Wells Fargo ist die wertvollste Bank

Markenranking
Wells Fargo ist die wertvollste Bank
Während Google, Apple und Microsoft unangefochten an der Spitze der weltweit
wertvollsten Marken stehen, dominiert Wells Fargo den Bankensektor. Wer es noch
in die Top 10 schafft, zeigt eine Studie des Marktforschungsunternehmens Millward
Im nationalen Bankensektor ist Wells Fargo auch in diesem Jahr im weltweiten Vergleich die
Brown.
wertvollste Marke. Der US-amerikanische Finanzdienstleister verzeichnete zwar einen Verlust von
-1 Prozent, der Markenwert in Höhe von 58,5 Milliarden US-Dollar sichert ihm aber weiterhin den
ersten Platz.
Von den Top 10 registrierte lediglich BBVA einen Anstieg des Markenwertes um 5 Prozent, alle
anderen Banken verzeichneten Markenwertverluste. Das zeigt die mittlerweile elfte Auflage der
Markenwertstudie „Brandz Top 100“ des Marktforschungsunternehmens Millward Brown, die die
100 wertvollsten Marken der Welt auflistet.
Im Hinblick auf Geldinstitute unterscheiden die Autoren zwischen internationalen Banken, die mehr
als 40 Prozent ihrer Erträge außerhalb ihres Heimatmarktes erwirtschaften und nationalen, bei denen
der Großteil des Ertrages in Nordamerika anfällt.
Im internationalen Bankensektor sichert sich die HSBC auch in diesem Jahr den Titel der
wertvollsten Marke. Die britische Bank verzeichnete zwar einen relativ hohen Verlust ihres
Markenwertes von -16 Prozent, kann den Spitzenplatz mit einem Markenwert von 20,3 Milliarden
US-Dollar jedoch verteidigen.
Gehemmtes Wachstum in Schlüsselmärkten
Diese Entwicklung ist sowohl auf das gehemmte Wachstum in Schlüsselmärkten wie Brasilien,
China und Russland zurückzuführen als auch auf den gefallenen Rohölpreis und das nachhaltige
Niedrigzinsumfeld. Signifikante Verluste schlugen sich unter anderem bei Santander mit -20
Prozent und einem Markenwert von 9,8 Milliarden US-Dollar sowie bei Barclays mit -15 Prozent
und 7,6 Milliarden US-Dollar nieder.
Insbesondere in den USA sahen sich die größten Banken gezwungen, Anpassungen der
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Mindestkapital- und Reserveanforderungen vorzunehmen und den Nachweis zu erbringen, eine
mögliche Finanzkrise ohne öffentliche Rettungsmaßnahmen überstehen zu können.
Die Citi Bank arrangierte sich mit diesen Auflagen und schaffte es, den Stress-Test erfolgreich zu
absolvieren. Dies zeigt sich auch in dem relativ geringen Verlust des Markenwertes von -2 Prozent
auf 17,1 Milliarden US-Dollar.
Neue Herausforderungen
Eine neue Herausforderung für den Bankensektor wird die Anpassung von Geschäftsmodell und
Services an die Erwartungen jüngerer Kundengenerationen, wie beispielsweise der Millennials (im
Alter von 18 bis 35 Jahren). Dies zeigt auch der Wertverlust von Goldman Sachs von -10 Prozent
auf 7,5 Milliarden US-Dollar.
Neben Goldman Sachs bemühten sich ebenfalls Morgan Stanley und UBS verstärkt darum,
vermögende Kunden zu betreuen und vernachlässigten dabei die Akquise von Bankkunden der
nächsten Generation.
„Im diesjährigen Ranking blieb nahezu keine Bank von Markenwertverlusten verschont.
Kundenbindung und Neukundengeschäfte sind essenzielle Faktoren für den Erfolg eines
Finanzinstituts. Die Anstrengungen diverser Banken, wie die generationenübergreifende Kampagne
der HSBC, die „Think Forward“-Strategie der ING Bank oder das Lifeskill-Programm von
Barclays, zeigen die Bedeutung junger Kunden“, sagt Bernd Büchner, Geschäftsführer von
Millward Brown in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Banken stürzen ab
Daneben existierten jedoch weitere Herausforderungen, wie Peer-to-peer-Bezahlsysteme und
Mikrokredite von Start-Ups, die im Vergleich zu den herkömmlichen Banksystemen profitabler
seien und Regulierungen oft besser umgehen könnten, so Büchner weiter.
Bereits im vorigen Jahr verzeichneten die Top 10 der nationalen Banken ein Wachstum von nur 1
Prozent, im Gegensatz zu den internationalen Banken mit einem Rückgang von -2 Prozent. In
diesem Jahr stürzten sowohl die Markenwerte der Top 10 internationaler Banken mit -11 Prozent
auf 107,8 Milliarden US-Dollar als auch die Markenwerte der nationalen Banken mit -12 Prozent
auf 222,9 Milliarden US-Dollar ab.
Im folgenden finden Sie eine Übersicht der Top 100 wertvollsten Unternehmen weltweit:
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Die Studie berechnet aus einer Kombination von Finanzkennzahlen und Daten aus Befragungen von
über drei Millionen Konsumenten den Wert der wertvollsten Marken weltweit. Auftraggeber ist der
Medienkonzern WPP. Die Studie kann hier heruntergeladen werden.
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Dieser Artikel erschien am 08.06.2016 unter folgendem Link:
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