Die Bogner Story - Taschenkaufhaus

BOGNER – EINE GLOBALE LIFESTYLE-MARKE
Willy Bogner und seine Frau Sônia führen heute das weltweit erfolgreiche
Sportmodeunternehmen, das im Jahr 1932 von den Eltern Willy und Maria Bogner
gegründet wurde. Bogner beweist seit mehr als 80 Jahren kompromisslose
Leidenschaft für Sport und Mode und ist weltweit Marktführer in hochwertiger Skimode.
Längst ist die Marke, deren erste Produkte in einem kleinen Hinterhof in der
Münchener Innenstadt hergestellt wurden, führend auch in modisch inspirierter,
anspruchsvoller Sportswear. Bogner verbindet Sportlichkeit, Funktionalität und Mode und das mit höchstem Anspruch an Exklusivität und Qualität. In den USA gehört die
Marke sogar zum offiziellen Sprachgebrauch. Seit den 50er Jahren steht „Bogners“
dort im Wörterbuch als Synonym für Keilhosen. Und in Deutschland antworten in
Umfragen 93 Prozent aller Befragten auf die Frage „Kennen Sie Bogner?“ mit einem
überzeugenden „Ja.“ Ein Erfolg, der nicht zuletzt der prominenten Persönlichkeit Willy
Bogner junior als Olympionike und Filmemacher mit großer Medienpräsenz zu
verdanken ist.
Derzeit feiert Bogner in mehr als 30 Ländern der Erde Erfolge. Nicht nur mit Skimode,
sondern bereits seit den 60er Jahren auch mit exklusiver Sportswear, die inzwischen
einen Großteil des Gesamtumsatzes ausmacht. Im Laufe der vergangenen Jahrzehnte
brachte Bogner insgesamt sechs Produktlinien auf den Markt: Bogner Sport mit den
Bereichen Ski, Golf und Après-Sport, Bogner Woman und Man mit sportiver Casualund Citymode und die exklusive Designerkollektion Sônia Bogner mit eleganter,
kosmopolitischer Damenmode. Hinzu kommt die jüngere von Street- und Casualwear
inspirierte Linie Bogner Fire + Ice sowie die Linie für Kinder im Alter von 4 bis 14
Jahren, Bogner Kids. Jahr für Jahr entstehen in den Bogner Designstudios über 3.000
neue Modelle.
Darüber hinaus gewinnen auch die Bogner Lizenzlinien wie Bags & Belts, Shoes,
Jeans, Man Shirts, Ski und Eyes immer mehr an Bedeutung. Die Lizenzpartner werden
mit besonderer Sorgfalt ausgewählt und repräsentieren mit ihren Produkten
hundertprozentig den Charakter der Marke. Bogner Freunde können gespannt sein –
auf weitere erfolgreiche Partnerschaften, die Bogner mit den Megatrends unserer Zeit,
mit Sport und luxuriösem Lifestyle kombiniert.
Die Bogner Story beginnt mit Willy Bogner senior und seiner Leidenschaft für den
Skisport. Im Langlauf und Springen gehörte er schnell zu den Besten in Europa.
1932 Willy Bogner gründet in München mit einem Freund den Willy Bogner
Skivertrieb, ein Importgeschäft für Ski, Zubehör und Strickwaren aus Norwegen.
Das Geschäft liegt im Hinterhof des Textilhauses Feldmeier, heute Ludwig Beck
am Rathauseck. Tagsüber arbeitet Willy Bogner im Unternehmen, abends
trainiert er. Seine Popularität als Sportler wächst: Er wird elfmal Deutscher
Meister in der Nordischen Kombination, fünfmal Bayerischer Meister.
1935 Willy Bogner fährt bei den nordischen Ski-Weltmeisterschaften in der
Tschechoslowakei auf den dritten Platz.
1936 Bei den Olympischen Winterspielen in Garmisch-Partenkirchen spricht der
deutsche Meister den Olympischen Eid – und auch die deutsche Mannschaft
trägt erstmals Bogner – was sich bis heute nicht geändert hat. 17 Mal trug die
deutsche Winter-Olympiamannschaft das silberne „B“ am Reißverschluss.
1937 Willy Bogner heiratet Maria Lux, die spätere „Königin der Keilhose“. Auch im
Beruf sind die zwei ein Paar. Die Arbeitsteilung bei Bogner ist bald klar: Maria
Bogner hat ein Gespür für Material, Funktion und Sportlichkeit und entwirft die
Kollektion. Willy Bogner ist für das Kaufmännische und Marketing zuständig. So
entsteht in den Bogner Ateliers nicht nur Skimode. Hier werden auch Blusen,
Dirndl, Leinenmieder und Wandermode entworfen und genäht.
1942 Willy junior kommt als jüngstes von drei Kindern zur Welt. Schwester
Rosemarie ist 1939, Bruder Michael ein Jahr vor Willy geboren.
1947 Der Zweite Weltkrieg hat die Produktion des aufstrebenden SportmodeUnternehmens zerstört. Aber das Ehepaar gibt nicht auf. Als Willy Bogner aus
der Gefangenschaft zurückkehrt, hat Maria bereits die Produktion wieder
aufgenommen. In einer Baracke in Oberaudorf nähen 25 Frauen auf
schrottreifen Nähmaschinen Wickelschürzen für Trümmerfrauen.
1948 Zum ersten Mal wird die Kollektion in Form einer Modenschau präsentiert. Auch
Maria Bogner betritt den Laufsteg. Zusammen mit den anderen Models
präsentiert sie eine Revolution: Hosen aus Stretchmaterial. Die sogenannten
Keilhosen finden als „Bogners“ in den USA in den 50er Jahren sogar Eingang in
die Wörterbücher. An dem Erfolg sind auch Stars wie Marilyn Monroe, Jane
Mansfield und Ingrid Bergmann nicht unschuldig: Alle tragen und lieben
„Bogners“.
1950 Die Firma bezieht neue Räume in einer ehemaligen Sauerkrautfabrik in
München-Trudering und präsentiert die erste Herrenkollektion. Die Amerikaner
sprechen vom „Dior der Skimode“.
1955 Maria Bogner gelingt ein Coup, der später weltweit kopiert wird: Der Buchstabe
„B“ baumelt an allen Reißverschlüssen. Das erste Branding ist erfunden.
1956 Die amerikanische Ski-Damen-Nationalmannschaft weigert sich, die Anzüge
vom heimischen Ausstatter zu tragen. Willy Bogner fährt in die USA, nimmt
Maß und stattet das Team mit Bogner Stretchoutfits aus.
1959 Wie sein Vater hat auch Willy Bogner die Lust am Skifahren entdeckt. Er ist
bereits dreifacher Deutscher Jugendmeister im Slalom. In diesem Jahr gewinnt
er bei seinem ersten großen Abfahrtslauf das „Weiße Band“ von St. Moritz. Die
internationale Skiszene wird auf ihn aufmerksam.
1960 Die Firma Bogner beschäftigt erstmals mehr als 500 Mitarbeiter.
Willy Bogner junior gewinnt das berühmte Lauberhorn-Abfahrtsrennen und
nimmt an den Olympischen Winterspielen in Squaw Valley teil. Im ersten Lauf
fährt er Bestzeit, stürzt jedoch bei der zweiten Abfahrt. Zwei Jahre später wird
Bogner junior zweifacher Studenten-Weltmeister im Slalom und in der
Kombination bei der Weltmeisterschaft in Chamonix.
1966 Willy Bogner junior wird Deutscher Meister im Spezial-Slalom und in der
Alpinen Kombination. Insgesamt holt Willy Bogner junior bei 300 Rennen 70
Pokale. Daneben studiert er in München und Wien Betriebswirtschaft und
später zwei Jahre Bekleidungstechnik in Hohenstein.
Trotz seiner Erfolge zieht er sich aber vom professionellen Skisport zurück, um
sich seinem zweiten Hobby, dem Filmemachen und Fotografieren, zu widmen.
Er setzt die Bogner Mode bildhaft in Szene und arbeitet als Action-Spezialist bei
internationalen Filmproduktionen mit. Für eine Stuntsequenz des James-BondFilms „Im Geheimdienst Ihrer Majestät“ fährt er 1969 mit 100 Stundenkilometern
und einer 30 Kilogramm schweren Spezialkamera vor dem Bauch durch einen
Eiskanal. Insgesamt ist Willy Bogner junior viermal für 007 als Kameramann,
Autor und Regisseur im Einsatz.
Die erste Zweigstelle eröffnet. Ab sofort produziert Bogner auch in Mainburg in
Niederbayern.
1968 Bogner verarbeitet in diesem Jahr 855.000 Meter Oberstoff. 170.000 Meter
Futterstoff, 105.780.000 Meter Nähgarn, 9.600.000 Meter Reißverschlüsse und
stichelt 202.000 Knöpfe an. 800 Mitarbeiter erzielen fast 40 Millionen DM
Umsatz.
1970 Maria Bogner erhält den Münchner Modepreis. Der „Spiegel“ schreibt über sie:
„Die Coco Chanel der Sportmode".
1971 Die erste Skikollektion von Willy Bogner junior kommt auf den Markt: „Formel
W". Der Erfolg ist auch einem revolutionären Nylon-Stretch-Material zu
verdanken, dass der Bekleidungstechniker Willy Bogner mitentwickelt hat.
1972 Willy Bogner tritt hauptberuflich in das elterliche Unternehmen ein. Er
verantwortet die Sportkollektion und ist auch für die Werbung zuständig.
Am 16.12.1972 heiraten Willy Bogner und Sônia Ribeiro aus Brasilien in der
Kapelle von Schloss Mühlfeld. Sie haben sich bei einem Fototermin für
Golfmode kennen gelernt: Willy als Fotograf und Sônia als Model.
1973 Willy und Sônia Bogner gehen nach Amerika, um die neu gegründete
Tochtergesellschaft Bogner of America in Newport/Vermont aufzubauen.
Die erste Bogner Accessoires-Kollektion wird lanciert.
1974 In Deutschland und den USA kommt die Bogner Tenniskollektion auf den Markt.
1975 In Zürich wird die Bogner Sport AG gegründet.
Die erste Bogner Ski-Langlaufkollektion kommt dazu.
1976 Die neue Golfkollektion wird präsentiert.
1977 Nach langer schwerer Krankheit stirbt Willy Bogner senior. Willy Bogner junior
übernimmt die Leitung der Firma.
1978 Bogner bekommt ein neues Erscheinungsbild. Der Bogner Bogen symbolisiert
von nun an die Synthese von Sport und Mode. Der Hintergrund des neuen
Markensymbols: Bogner leitet sich von „Hersteller von Bogen“ ab.
1978 In Heimstetten bei München wird eine zentrale Versandstätte eingerichtet. Auf
12.000 Quadratmetern können 400.000 Kollektionsteile gelagert werden. Die
Mitarbeiterzahl klettert auf 1.300. Der Umsatz liegt bei über 120 Millionen DM.
1979 In München öffnet das Bogner Haus an der Residenzstraße.
1980 In den Bogner Ateliers hält die Zukunft Einzug, der Computer kommt:
Rechenanlagen zeichnen Lagebilder auf Bildschirme, Zuschneideanlagen
schneiden Stoffe in Sekunden, elektronisch gesteuert entstehen kunstvolle
Pullover mit Jacquard- und Intarsienmuster, Zopf- und Flechtdessins.
Sônia Bogner zeichnet verantwortlich für die Damenkollektion.
1982 Bogner bringt eine Lizenz-Lederlinie mit Schuhen, Taschen und Reisegepäck
heraus.
1983 Bogner Brillen kommen auf den Markt.
Maria Bogner verabschiedet sich aus der Geschäftsleitung, bleibt aber der
Firma als Beraterin verbunden.
Längst gibt es Bogner Geschäfte in Deutschland und den USA. Mit der
Shoperöffnung in Hongkong betritt Bogner nun auch den asiatischen Markt.
1984 Mit Unterstützung des Bundesministeriums für Forschung und Technologie
entwickelt Bogner ein Programm zur Humanisierung des Arbeitslebens: kleinere
Arbeitsgruppen und mehr Verantwortung für den Einzelnen.
1985 Willy Bogner erhält den Medienpreis Bambi für seine Kameraarbeit im JamesBond-Film „A View to a Kill“.
Das Bogner Kosmetikprogramm für Damen und Herren wird eingeführt.
1986 Die Bogner Swimwear-Kollektion kommt in die Geschäfte.
Noch ein Kontinent: In Melbourne und Sydney entstehen zwei Bogner Shops.
Willy Bogners Film „Feuer und Eis“ läuft in den Kinos. Die Mischung aus Kunst,
Tanz und Sport wird zum erfolgreichsten Sportfilm, der je in die Kinos kam. Mit
1,7 Millionen Zuschauern ist er außerdem der zweiterfolgreichste deutsche Film
des Kinojahres. Ein Jahr später erhält Willy Bogner dafür den Bayerischen
Filmpreis.
1987 Die Duftserie „Sônia“ und die neue Bogner Radsportkollektion kommen auf den
Markt.
Bogner beschäftigt weltweit 1.450 Mitarbeiter und erzielt 1987 einen Umsatz
von 210 Millionen DM.
1988 Bei der 28. Fachmesse für Sportartikel und Sportmode (ISPO) in München wird
Willy Bogner der ISPO-Pokal überreicht, er wird geehrt als „Sportler, der den
alpinen Wintersport in Film und Mode populär gemacht hat".
1989 Bogner wächst weiter. Allein in Deutschland zählt das Unternehmen 1.130
Mitarbeiter, die einen Umsatz von 220 Millionen DM erwirtschaften.
1990 Willy Bogner präsentiert eine neue Kollektion: Fire + Ice steht für junge und
freche Sportswear und Snowboardmode.
Die beiden Kosmetikreihen „Bogner Woman“ und „Bogner Man“ werden
vorgestellt.
Am 17. Oktober 1990 ist im Royal Filmpalast in München Weltpremiere von
Willy Bogners Sportfilm „Feuer, Eis & Dynamit“ mit Roger Moore in der
Hauptrolle. Eine Million Zuschauer sehen das Spektakel, das zum
dritterfolgreichsten deutschen Spielfilm des Jahres wird und in mehr als 35
Ländern anläuft.
Eine Umfrage zeigt: 86 Prozent aller Deutschen kennen Bogner.
Ein Spezial-Golf mit Fire + Ice Innenausstattung rollt bei VW in limitierter
Auflage vom Band. Im Nu sind die 8.000 Sondermodelle verkauft.
1992 Sônia Bogner führt ihre erste Designerkollektion vor und eröffnet ihren eigenen
Shop: den Sônia Bogner Store in der Maximilianstraße, München.
1993 Eröffnet Bogner in Dubai
1994 Willy und Sônia Bogner erhalten den Modepreis der Stadt München.
Willy Bogner stellt seinen neuesten Film vor: „White Magic" mit einer
spektakulären Show auf dem Gipfel des Piz Corvatsch in St. Moritz. Er projiziert
seinen Film nachts auf Schnee und zeigt gleichzeitig Live-Action von
Paraglidern, Snowboardern und Skifahrern. Ausschnitte dieser Show können
Millionen von Zuschauern in ganz Europa live im aktuellen Sportstudio auf ZDF
auf ihren Bildschirmen miterleben.
Big Ice, die neue Bogner Kinderkollektion im Sports- und Casual-Bereich für 3bis 12-Jährige wird präsentiert.
Mit der Lizenzkollektion Bogner Leather kommen Taschen, Reisegepäck und
Gürtel auf den Markt.
1995 Willy Bogner erhält das Bundesverdienstkreuz am Bande.
1998 In Moskau eröffnet der erste Bogner Shop Russlands.
1999 Auf RTL läuft die TV-Serie „Willy Bogner´s Snow Show". 12 Folgen mit Willy
Bogner als Produzent und Moderator.
Sônia und Willy Bogner nehmen vom Oberbürgermeister von Krefeld die
„Goldene Seidenschleife“ für besondere Verdienste als Unternehmer in der
Modebranche entgegen.
Die Kosmetiklinien „B Bogner Man“ und „B Bogner Woman“ werden vorgestellt.
2000 Bogner wird offizieller Ausrüster des BMW Williams Formel Eins Teams.
„B Balanced Bogner Woman/Man“ erhält den „Oscar der Düfte“, den FIFI Award
in der Kategorie „Bester Duft“.
Bogner übernimmt neben dem Sponsoring für die DSV-Alpin-Mannschaft auch
das Sponsoring für die Nordische Kombination (Skispringen/Biathlon).
Der Herrenduft „Bogner Snow“ wird eingeführt. Ein Jahr später kommt unter
gleichem Namen das weibliche Pendant auf den Markt.
2001 Weitere Lizenzkollektionen werden präsentiert: Die Firma W.L.Gore aus
München übernimmt die Lizenz für B Bogner Bike und produziert AktiveBikewear für Männer und Frauen. Gebrüder Söhnle GmbH & Co. lanciert die
Uhrenkollektion Bogner Time und Fire + Ice Time. Die Dynamic Accessories
GmbH bringt eine Bogner Jewellery Kollektion heraus. Die Lizenz Bogner
Shoes wird mit der Firma Good Leg Shoes/Nürnberg entwickelt.
„Bogner Snow“ (Man) erhält in der Kategorie „Bester Duft“ den FIFI Award.
Seit 1936 ist Bogner offizieller Ausrüster der deutschen Nationalmannschaft für
die Olympischen Winterspiele. Mit Bogner Fire + Ice tragen ab sofort auch die
Aktiven des Snowboard Verbands Deutschland Bogner.
2002 Das Jahr der Jubiläen: Willy Bogner feiert seinen 60. Geburtstag. Der
Hochzeitstag von Sônia und Willy Bogner jährt sich zum 30. Mal. Und die Firma
Willy Bogner GmbH feiert ihr 70-jähriges Jubiläum.
Die Lizenz Bogner Gloves und Fire + Ice Gloves wird zusammen mit dem
Partner Reusch eingeführt.
Der Männerduft „Bogner Wood“ kommt auf den Markt.
Im Rahmen der 12. Wiedervereinigungsfeier in Berlin öffnet Willy Bogner am 3.
Oktober, an einem Seil hängend, den größten B-Zipper der Welt und enthüllt so
persönlich das renovierte Brandenburger Tor. Weltweit verfolgen fast 100
Millionen Menschen das Spektakel.
Auf der Frankfurter Buchmesse wird der Bildband „70 Jahre Bogner“ vom
teNeues Verlag vorgestellt.
Maria Bogner verstirbt im Alter von 88 Jahren am Tegernsee.
2003 Bei den FIFI Awards erhält „Bogner Wood Man“ den dritten Preis in der
Kategorie „Beste Neueinführung“.
Im Rahmen der Modemesse CPD findet die Weltpremiere von Bogner B Vision
statt: ein revolutionäres audiovisuelles Kommunikationssystem, der weltweit
erste rotierende Großbildschirm.
2004 Bogner stellt auf der Sportartikelmesse ISPO zusammen mit dem Lizenzpartner
Indigo Bogner Ski vor. Für den weltweit ersten Ski aus Bambus erhält Willy
Bogner wenige Monate später den iF Design Award in der Sparte „Product
Design“.
Bogner und Joint-Venture Partner QuelleNeckermann stellen das Bogner
Homeshopping Magazin vor, eine innovative Mischung aus Lifestyle-Magazin
und Versandkatalog.
2005 Willy und Sônia Bogner werden für ihre medialen Leistungen zum Wohle des
Alpenraums mit dem Schweizer „Medienpreis Herbert“ ausgezeichnet.
Der Deutsche Versandhandelskongress in Wiesbaden zeichnet das Bogner
Homeshopping Magazin als „Beste Katalogneuerscheinung des Jahres 2005“
aus.
2006 Bogner erhält für den Bogner Ski den silbernen Designpreis der Bundesrepublik
Deutschland.
Willy Bogner bekommt in der Kategorie „Innovation im Sport“ den Sportpreis
des bayerischen Ministerpräsidenten Dr. Edmund Stoiber überreicht.
2007 Das Geschäftsjahr 2006 kann als das erfolgreichste Jahr der Firmengeschichte
verbucht werden: mit einem Markenumsatz von 154 Mill. Euro.
Reisen wie Sônia und Willy Bogner: In Lizenzkooperation mit „Designreisen“
kommt Bogner Travel auf den Markt, individuelle Reisekonzepte in den
Bereichen Sport und Natur, Erholung und Luxus.
Fribad Cosmetics Group GmbH übernimmt die Lizenz der Duft- und
Kosmetikprodukte von Bogner.
Willy Bogner dreht den Film für die Olympiabewerbung von Russland/Sotschi.
Mit Erfolg: Sotschi wird Austragungsort für die Olympischen Spiele 2014.
Das Bogner Haus in der Münchener Residenzstraße wird um 400
Quadratmeter erweitert und im Oktober wiedereröffnet.
Am 5. November 2007 feiert Willy Bogner mit dem Deutschen Skiverband vor
der Bayerischen Staatsoper in München 100 Jahre Wintersport und wirbt für die
Vergabe der Olympischen Winterspiele 2018 an die Isarmetropole.
2008 Das Geschäftsjahr 2007 übertrifft den Erfolg 2006 und kann nun als das
erfolgreichste Jahr der Firmengeschichte verbucht werden: mit einem
Markenumsatz von 166 Mio Euro.
Im Juni 2008 schließen Bogner und das Textilkontor Walter Seidensticker
GmbH & Co. KG, einen Lizenzvertrag für Herrenhemden – die Kollektion der
neuen Lizenz Bogner Man Shirts wird erstmals im Frühjahr/Sommer 2009
präsentiert.
Willy Bogner wird am 11. Juli 2008 mit dem Bayerischen Verdienstorden
ausgezeichnet.
Am 12. September 2008 wird der erste Sônia Bogner und Bogner Woman Store
in der exklusiven Shopping Mall “Grand Palace“ in St. Petersburg, Russland,
eröffnet.
Am 21. Oktober 2008 öffnet der neue Bogner Store auf dem West Broadway in
New York, USA, seine Pforten.
Im November 2008 eröffnet der neu gestaltete und erweiterte Bogner Store in
Düsseldorf offiziell seine Pforten. Auf nunmehr drei Etagen und einer
Verkaufsfläche von insgesamt mehr als 660 m² werden die Bogner Kollektionen
eindrucksvoll präsentiert.
Im November/Dezember 2008 eröffnen zwei neue Bogner Stores in Österreich:
Der neue Partner-Store in Zell am See und der neue Bogner Store in Salzburg.
2009 Das Geschäftsjahr 2008 übertrifft erneut den Erfolg von 2007 und kann als das
bislang erfolgreichste Jahr der Firmengeschichte verbucht werden: mit einem
Markenumsatz von 180,8 Mio Euro und einem Konzernumsatz von 135,1 Mio
Euro (ohne Lizenzen)
Im Januar präsentiert Willy Bogner seinen neuen Film „Skimagination“ im
Rahmen der Ispo. Der Film vereint auf beeindruckende Weise Natur, Sport und
Mode. Drehort: Engadin
Bogner Fire + Ice wird 20. Die Kollektion wurde 1989 gelauncht.
Im Juli 2009 wird Beauty Brands International neuer Lizenzpartner von Bogner
Parfums.
Der neue Bogner Store in Kitzbühel eröffnet im Juli 2009 seine Pforten.
Im September 2009 eröffnet der neue Flagship-Store im Herzen von
St. Moritz/Schweiz, der erste Partner-Store in Antwerpen/Belgien und der erste
Bogner Man Store in St. Petersburg/Russland.
Bogner of America startet mit einem eigenen Online-Store im September 2009.
2010 Bogner Fire + Ice launcht eigene Taschen-Kollektion „Fire + Ice Leather“.
Im März 2010 wird der erste Bogner Partner- Store in der Türkei eröffnet. Mitten
in Nisantasi – dem In-Viertel Istanbuls, in dem Mode, Kunst und Glamour
zusammentreffen – werden die Bogner Kollektionen auf einer Fläche von ca.
120 m² eindrucksvoll präsentiert.
Bogner baut sein Geschäftsnetz im osteuropäischen Markt weiter aus und
eröffnet im April 2010 den ersten Bogner Partner- Store in der Ukraine im Kiews
noblen Shopping-Center Mandarin Plaza.
Anfang Juli geht die neue, komplett überarbeitete Website bogner.com online.
Erstmals ist dann der Online-Shop, der bisher unter einer separaten Adresse zu
finden war, integriert. Für die Besucher ist bogner.com damit gleichzeitig TrendMagazin, modische Inspirationsquelle und Flagship-Store, der rund um die Uhr
geöffnet hat.
Bogner gründet im Juli 2010 zusammen mit dem südkoreanischen
Unternehmen Cosmo & Company Ltd., Seoul, ein Joint Venture, um das
Wachstum der Marke Bogner im asiatischen Markt weiter voranzutreiben.
Ein neuer Bogner-Duft wird lanciert: „Bogner Signature for Man & Woman“
Im September wird die italienischen Firma Cappelletti S.r.L. neuer Lizenzpartner
für Bogner Shoes und verantwortet neben den Bereichen Design und
Produktion auch den nationalen und internationalen Vertrieb.
Im Oktober führt die weitere Ausweitung der Geschäftstätigkeit in Osteuropa zur
Eröffnung des derzeit östlichsten Bogner Geschäfts in Russland in
Ekaterinburg.
2011 Im Februar präsentiert Willy Bogner seinen neuen Film auf der ISPO. „B in 5D“
– ein 3D-Film, dem er noch zwei weitere Komponenten hinzugefügt hat. Eine ist
die Geschwindigkeit, das heißt Timing, und die andere ist ein 360 Grad Erlebnis
– die Zuschauer haben sozusagen Augen in ihren Hinterköpfen und sind
mittendrin im Geschehen.
Bogner hat in dem Geschäftsjahr 2009/2010 erneut seinen Umsatz und seine
Ergebnisse gesteigert. Der Konzernumsatz steigerte sich um 15% - von 131.3
Millionen Euro auf 151 Millionen Euro. Mit den Sônia Bogner, Bogner (Woman,
Man, Sport und Kids), Bogner Fire + Ice Kollektionen und den Lizenzen hat die
Marke seinen Umsatz um 12% auf 194 Millionen Euro erhöht (Vergleich zum
Vorjahr: 173.1 Millionen Euro).
Bogner eröffnet im April die Ausstellung „Bogner Live – Tradition + Vision“ im
Kunsthaus Apolda Avantgarde.
Im Februar verbindet sich die Marke Bogner mit der Doppel-Olympiasiegerin
Maria Riesch: Sie wird mit dem Bogner Design Team und ihrer Erfahrung und
Persönlichkeit neue, exklusive Modelle entwickeln, die auch ihre Vorlieben und
Wünsche widerspiegeln. Die „Bogner – Maria Riesch“-Kollektion wird erstmalig
auf der ISPO 2012 präsentiert.
Am 3. Oktober eröffnet der dritte Bogner Partner- Store der Geschäftspartnerin
Marina Inkina auf der Bolshoy Straße in St. Petersburg seine Pforten – mit mehr
als 300 m² der größte Bogner Store der Stadt.
Bei den Eröffnungsfeiern für die Spiele der XXX. Olympiade in London 2012
werden die deutschen Mannschaften – mehr als 400 Athletinnen und Athleten
sowie Betreuerinnen, Betreuer und Offizielle – erstmalig auch im Sommer in
Bogner-Mode einmarschieren.
Der erste Duft von Bogner Fire + Ice (Woman & Man) wird lanciert.
Im August eröffnet ein neuer Bogner Store in Baden-Baden seine Pforten. Im
denkmalgeschützten Gebäude in der Sophienstraße 14 wird die „World of
Bogner“ mit den drei Marken Sônia Bogner, Bogner und Bogner Fire + Ice
sowie den Bogner Lizenzkollektionen auf rund 300 m² im Bogner eigenen
Ladenbau-Architektur „Modern Natural“ perfekt inszeniert. Ebenso werden im
Oktober in Zürich und Salzburg die Wiedereröffnungen der frisch umgestalteten
eigenen Stores gefeiert.
Mit der Eröffnung des ersten asiatischen Flagship-Stores Ende Oktober im
südkoreanischen Seoul, Cheongdam, treibt Bogner seine Globalisierung weiter
voran. Zunächst werden die Kollektionen Bogner Sport und Bogner Fire + Ice
im neuen Store erhältlich sein. In einem zweiten Schritt folgen die persönliche
Designerkollektion Sônia Bogner sowie die Kollektionen Bogner Woman und
Bogner Man und komplettieren somit die „World of Bogner“, die auf einer
Verkaufsfläche von knapp 400 m² in der Bogner eigenen Ladenbau-Architektur
optimal in Szene gesetzt wird.
2012 Anfang 2012 wird auf der Ispo erstmalig „The Bogner Heritage Collection“
präsentiert, die anlässlich des 80-jährigen Firmenjubiläums entworfen wurde.
Sie ist ein modischer Rückblick auf diese acht Dekaden und kombiniert
meisterlich Retro-Zitate und aktuelle Modesilhouetten.
Im Februar werden gleich zwei neue Showrooms eingeweiht: In Düsseldorf, in
neuer, großzügiger Location und erstmalig auch in der Modemetropole Mailand.
Im April eröffnet der weltweit erste Bogner Fire + Ice Store auf Sylt parallel zum
Launch der eigenen Webpage fire-and-ice.com.
Die deutsche Olympia-Mannschaft marschiert
Olympischen Sommerspielen in Bogner ein.
erstmals
auch
bei
den
Im Dezember eröffnet ein neuer Bogner Store: In Zermatt, der berühmten
Schweizer Alpinsport-Destination.
2013 Die ISPO Munich und Willy Bogner präsentieren zusammen mit ehemaligen
und aktuellen Olympia-Teilnehmern die Einmarsch-Outfits aus 18 Olympischen
Spielen. Nicht nur Willy Bogner, der 1960 und 1964 an den Olympischen
Spielen teilnahm, wird hierbei in Erinnerungen schwelgen, sondern sicher auch
Doppelolympiasieger Markus Wasmeier oder Skisprunglegende Sven
Hannawald, die beide mit Olympischen Medaillen nach Hause reisten. Eine
ganz besondere Ehre kommt Freeskier und Lokalmatador Benedikt Mayr zu
Teil: Er zeigt zusammen mit Snowboarderin Amelie Kober erstmalig das neue
Olympia Outfit von Sotschi – die Generalprobe für den echten Einmarsch 2014,
wenn seine Sportart erstmalig olympisch sein wird.
Im April eröffnet Bogner Fire + Ice den weltweit zweiten Monobrand-Store in
München. Zentral in den „Fünf Höfen“ gelegen, werden dort auf 100 m² die
Sports- und Activewear-Kollektionen von Bogner Fire + Ice präsentiert - von
Beachwear bis zur Skijacke.
Im April erhält Willy Bogner für seine außergewöhnlichen Sportfilme den
Festival-Sonderpreis „Grand Master of Sport Screen“. Der Preis wurde im
Rahmen des Moskauer „International Festival of Sport Movie Krasnogorski“
erstmals vergeben.
Im Mai wird Willy Bogner die „Goldene Sportpyramide“, Deutschlands
wertvollste Sportauszeichnung, für sein Lebenswerk verliehen.
Anfang September eröffnet ein neues Bogner Haus in Innsbruck. Zentral
inmitten der Innenstadt gelegen, werden auf knapp 300 qm² alle Bogner
Kollektionen sowie die Bogner Lizenzkollektionen verkauft. Im Dezember wird
dies mit einer Show gefeiert.
2014 Willy Bogner präsentiert auf der ISPO seinen neuen, spektakulären Film
"Visions" und fasziniert mit farbenfrohen Bilderwelten, großartigem Wintersport
und natürlich den aktuellen Winterkollektionen von Bogner Sport und Bogner
Fire + Ice. Aufregende Ski-Action vor atemberaubenden Kulissen, vom Engadin
über Hawaii bis nach Kanada. Action, Fun, Color und vor allem eines: Visions.
Seit 1936 sind die Deutschen Olympiamannschaften 18 Mal in Folge in Bogner
ins Stadion einmarschiert – 17 Mal bei Olympischen Winterspielen und 2012
erstmalig bei den Olympischen Spielen in London. Auch 2014 gibt es eine
Premiere: Denn nicht nur die Deutsche Olympiamannschaft wird Bogner tragen,
sondern auch das Team aus Tonga! Mitten drin: Willy Bogner, der die
Mannschaft als Team-Attaché beim Einmarsch begleitet.
Ein Feuerwerk aus Action, Stunts and Fun – das war der Film „Feuer und Eis“
1986. Sportliche High-Performance, erstmals zelebriert im Kontrast mit kreativer
Unbekümmertheit.
2014, ganze 25 Jahre später: Die Hauptstadt Berlin, Fashion Week, der
Szeneclub „Tresor“ – es wird gefeiert! Und zwar die Anniversary Collection, die
14 außergewöhnliche Menschen für Bogner Fire + Ice kreiert haben. In einer
mitreißenden Show setzt die Breakdance-Combo „Flying Steps“ diese
spektakulär in Szene. Über 300 geladene Gäste, darunter auch einige der
Künstler selbst, wie Westbam, Niki Pauls, Dirk Bonn und Bonnie Strange, sind
begeistert.
Das Filmfest München widmet dem Skifahrer, Modeunternehmer und
Filmemacher Willy Bogner im Juli 2014 eine eigene Werkschau. Die Reihe
Tribute to Willy Bogner zeigte neben spektakulären Sportfilmen wie Feuer und
Eis auch Komödien wie Stehaufmädchen mit Iris Berben oder Benjamin – Ein
Meister fällt vom Himmel. Ebenso wurden vier James Bond Filme gezeigt, in
denen Willy Bogner damals die Skiszenen betreute und unter anderem auch
selbst hinter der Kamera stand.
Anfang Juli eröffnet ein neuer Bogner Store im Zentrum von Stuttgart. Auf
knapp 550 m² und vier Verkaufsebenen lädt die komplette „World of Bogner“ mit
allen Kollektionen sowie Lizenzen zum Shoppen ein. Im Oktober wird dies mit
einem großen Event gefeiert.
Am 22. November wird es bei einer großen Pressekonferenz auf der Messe
„Sport & Style“ in Peking offiziell bekannt gegeben: Bogner stattet diesen Winter
zum ersten Mal das Team der Chinesischen Ski Nationalmannschaft aus.
2015 Bogner präsentiert auf der ISPO erstmalig die neue Linie B-Tec by Bogner auf
den Markt – eine Linie für leistungsorientierte Skifahrer, die bei jeder Witterung
auf den Berg gehen und allein durch ihr Können überzeugen. Die Linie wird im
Rahmen der Bogner Sport-Kollektion ausgeliefert und ist vorerst nur für Herren
verfügbar. Sie bewegt sich wie die Main Line im Luxus-Preissegment.
Ameli Neureuther für Bogner Fire + Ice: Für die kommende Winterkollektion
2015/ 2016 hat Bogner gemeinsam mit der Künstlerin Ameli Neureuther eine
Capsule Collection innerhalb der Kollektion Bogner Fire + Ice entwickelt. Hierfür
hat sie sich mit denen bei Bogner unter Vertrag stehenden Sportlern und
Testimonials befasst und entwarf davon inspiriert gemeinsam mit dem Bogner
Design Team künstlerische Artworks, die sich auf den verschiedenen
Kollektionsteilen wiederfinden.
Die neue Bekanntheits- und Imagestudie der Marke Bogner ergibt:
93% der premiumaffinen Zielgruppe alleine in Deutschland kennt Bogner, 78%
kennt Bogner Fire + Ice. In Österreich liegen die Ergebnisse bei 93% für Bogner
sowie 69% Bogner Fire + Ice. 88% der Kernzielgruppe in der Schweiz kennt die
Marke Bogner, Bogner Fire + Ice 61%. In den USA ist Bogner in der spitzen
Zielgruppe mit 78% und Bogner Fire + Ice mit 80% deutlich bekannter als in der
Gesamtbevölkerung. In der russischen Bogner Kernzielgruppe liegt die
Bekanntheit im Vergleich zur repräsentativen Stichprobe deutlich höher
(Bogner 83%, Bogner Fire + Ice 70%).
Alle guten Dinge sind drei: Bogner eröffnet in 2015 neue Stores in Hannover,
Basel und Nürnberg. Somit sind es 21 eigene Stores weltweit.
Willy Bogner holt eine neue Führungskraft ins Team: Alexander Wirth (40), der
zuvor als Geschäftsführer der Ralph Lauren GmbH und früher in leitenden
Positionen bei Burberry und Renée Lezard tätig war, ist ab Januar 2016 neuer
Chief Operating Officer (COO) und soll nach Einarbeitungszeit das Amt des
CEO übernehmen.
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