Publicidade - Escola Virtual

e
escola virtual
Publicidade
Estrutura de um anúncio publicitário
Slogan – frase curta, original e de fácil memorização que, agregada a um produto ou serviço,
se mantém ao longo de várias campanhas publicitárias.
Texto de argumentação – pequeno texto que apresenta, de forma apelativa, as razões
que tornam o produto necessário e imprescindível para o consumidor. Para tornar o texto
apelativo, é frequente o uso de:
- frases do tipo imperativo e interrogativo;
- adjectivos valorativos;
- pronomes pessoais na 2.ª pessoa (do singular ou do plural);
- formas verbais na segunda pessoa;
- expressões enfáticas;
- repetições.
Logótipo – símbolo do produto que se quer vender ou da ideia que se quer transmitir.
Imagem – importante estímulo visual que consegue, através da cor e da originalidade, mais
facilmente prender a atenção do consumidor.
A sigla AIDMA – um bom anúncio deverá obedecer a uma cadeia conhecida por sigla
AIDMA. A sigla sintetiza aquilo que os publicitários ambicionam despertar nos consumidores.
Assim, o objectivo da publicidade é:
captar a
despertar o
desencadear o
potenciar a retenção da mensagem na
mobilizar a
A tenção do receptor
I nteresse pelo produto ou serviço publicitado
D esejo de o possuir
M emória
A cção do público destinatário, levando-o a comprar
o produto