Apresentação ANJ

plataformas de distribuição
abril de 2016
moreno cruz osório
@morenoosorio
[email protected]
faroljornalismo.cc
fb/faroljornalismo
sobre o farol jornalismo
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criado em fevereiro de 2014
‘braço público’ das pesquisas acadêmicas
foco nas mudanças causadas pela tecnologia
discutir jornalismo de forma independente
compartilhar inovações / tendências
sistematizar conhecimentos em um ambiente volátil
incentivar a discussão sobre jornalismo
faroljornalismo.cc
facebook
medium
newsletter
enviada às sextas-feiras
‘o que está aconteceu'
sistematização da semana
comentários / análises
ebook da marcela donini
“Para os meios de comunicação, as
mídias sociais são como um
cachorro que corre na sua direção
no parque. Você muitas vezes não
sabe se o que ele quer é comer
você ou brincar com você.”
David Carr
emily bell
“nós chegamos a um ponto de transição onde espaços
noticiosos não pertencem mais aos newsmakers. a
imprensa não está mais encarregada da liberdade de
imprensa e perdeu o controle dos principais canais
através dos quais as histórias chegam às audiências."
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diretora do tow center for
digital journalism / columbia
discurso no reuters institute
for jornalism em 21/11/14
"ter nossos padrões (…) estabelecidos por enigmáticas
companhias de software é um assunto a ser definido
não apenas pelo jornalismo, mas por toda a sociedade”.
“(…) não vou argumentar que isso é uma tendência
reversível. Não é. Mas vou argumentar que o jornalismo
tem um papel importante em construir e desenvolver
novas tecnologias (…)"
"(...) para preservar nosso papel de uma maneira
Iniciativas propostas no discurso
1. criar ferramentas / jornalismo à frente
2. educação / programação
3. cobertura de tecnologia
robusta, nós precisamos parar de confiar apenas
nas ferramentas e plataformas de terceiros e
desenvolver as nossas próprias."
jornalismo digital
"no digital, todo jornalista também precisa ser, de algum
modo, um designer de experiência do usuário. Eles
precisam pensar em como o usuário vai chegar à
matéria, o que vai fazê-lo ler e compartilhar o
conteúdo, o que vai fazer querer chegar até o final do
artigo. em que tipo de aparelho a matéria será lida?
em que parte do dia o usuário vai lê-la? quais
métodos podem ser usados, além do texto, para dizer o
que eu quero dizer, mas de forma mais eficiente?"
daniela bertocchi
gideon lichfield, editor sênior do quartz
"suspeite do facebook, do twitter, do
google e de qualquer outro. podem mudar
suas regras e te deixar de fora com duas linhas
de código. você deve brincar com eles, mas com
a confiança que você daria a um trambiqueiro."
julian gallo, jornalista argentino
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narrativa jornalística é
apenas a ponta do icerberg
embaixo há um mundo pouco
familiar aos jornalistas
instant articles
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Fonte: https://instantarticles.fb.com/
Fast and responsive
Interactive and Immersive
Simple and Scalable
Control and Customization
instant articles
Negociação win-win
É melhor aproveitar o fato de o Facebook estar
anos-luz à frente no que se refere à coleta e à
análise de dados (e usar isso a seu favor) do que
ficar batendo de frente com o gigante.
Posicionamento crítico
“Ao dar ainda mais força, consolidar ainda mais essa rede
social como o feixe central da troca e difusão de informação
no mundo, esses veículos podem não estar entrando no
time vencedor. Mas chocando o ovo da serpente.”
Bruno Torturra
Fonte: http://outraspalavras.net/blog/2015/05/14/os-velhos-jornais-suicidam-se-no-altar-do-facebook/
instant articles
“Se você é um web publisher, há boas razões para
ser cauteloso em dar ao Facebook muito poder
sobre o seu futuro – mas, de qualquer forma, há
muitas razões a médio prazo para entrar nessa.
Porque o Facebook desenvolveu um programa
muito amigável para quem é web publisher.”
Peter Kafka, re/code
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Ir onde os leitores estão
Alcançar grandes audiências
Aproveitar a disposição do Facebook
Fonte: http://recode.net/2015/05/12/facebook-starts-publishing-thenew-york-times-buzzfeed-and-more-with-its-instant-articles-program/
instant articles
“Se você é um web publisher, há boas razões para
ser cauteloso em dar ao Facebook muito poder
sobre o seu futuro – mas, de qualquer forma, há
muitas razões a médio prazo para entrar nessa.
Porque o Facebook desenvolveu um programa
muito amigável para quem é web publisher.”
Peter Kafka, re/code
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Ir onde os leitores estão
Alcançar grandes audiências
Ganhar rapidez e desempenho
Aproveitar a disposição do Facebook
Fonte: http://recode.net/2015/05/12/facebook-starts-publishing-thenew-york-times-buzzfeed-and-more-with-its-instant-articles-program/
instant articles
ir onde a audiência está
Fonte: http://saladeimprensa.ibge.gov.br/noticias?view=noticia&id=1&busca=1&idnoticia=3133
instant articles
Aproveitar a disposição do Facebook
“Nós conversamos muito com os publishers a respeito do
que eles querem do Facebook. Eles nos dizem que querem
alcançar e engajar novas audiências. […] Com os produtos
que estamos desenvolvendo para eles, seja o Instant
Articles ou outro produto relacionado a notícias, nós
estamos tentando criar produtos que supram ambas as
necessidades. É o que nós podemos fazer como plataforma:
ser receptivo ao que os publishers querem de nós”.
Michael Reckhiw, gerente de produtos do Instant Articles
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Publishers como clientes
Facebook a serviço do jornalismo?
Fonte: http://www.niemanlab.org/2015/10/instant-articles-get-shared-morethan-old-fashioned-links-plus-more-details-from-facebooks-news-push/
instant articles
“Não é nada menos do que um abalo sísmico quando
veículos proeminentes – incluindo marcas tradicionais
como o NYT e emergentes poderosos como o
BuzzFeed – cedem o controle da distribuição e da
monetização dos seus conteúdos a uma das duas
mais temidas empresas do Vale do Silício.”
Alan Mutter, ex-editor e consultor
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Poder centralizado nas grandes plataformas
Audiência consumidor x audiência produto
Usuários e empresas fornecendo dados
Fonte: http://www.poynter.org/news/mediawire/344439/fear-andloathing-greet-the-facebook-new-york-times-deal/
instant articles
instant articles
“A mídia livre, na medida em que ela ainda existe, não
é mais propriedade dos editores. É propriedade das
empresas que desenvolvem plataformas”.
“É impossível sustentar o argumento de que eles não têm
nenhuma responsabilidade sobre os conteúdos publicados
pelas pessoas, e nenhuma responsabilidade sobre como as
pessoas são afetadas por esses conteúdos.”
Emily Bell
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Publishers em posição de fragilidade
Argumento “somos apenas uma plataforma”
O difícil trabalho da distribuição
A tentação de “se jogar” nas plataformas: mais
jornalismo apenas para web social?
Fonte: https://www.journalism.co.uk/news/emily-bell/s2/a565332/
instant articles
“Na verdade, nós sabemos pouco, ou quase nada,
sobre como cada empresa está organizando as
notícias. Se o Facebook decide, por exemplo, que
conteúdos em vídeo vão ter desempenho melhor que
as histórias em texto, nós não sabemos disso até que
eles nos digam, ou até que percebamos a mudança. É
um mercado desregulado. Não há transparência sobre
o funcionamento interno desse sistema.”
Emily Bell
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Poder centralizado
Problemas para o jornalismo local
Fonte: http://www.cjr.org/analysis/facebook_and_media.php
instant articles
“A iniciativas que vêm conseguindo relativo sucesso,
seja em termos de audiência ou de investimentos,
dependem de uma economia de escala. Para isso,
precisam focar em assuntos que interessem a muita
gente, de grandes temas globais a vídeos de gatos.
Diante deste cenário, quem vai pagar pela cobertura
do buraco de rua, da audiência na Câmara dos
Vereadores, da economia local?”
NFJ61
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Migração para os smartphones
Google e Facebook: 70% da receita em publicidade
Impossibilidade de investir em tecnologia
Navegação lenta nos browsers mobile
Fonte: http://www.niemanlab.org/2015/09/as-giant-platforms-rise-local-news-is-getting-crushed
AMP (Google)
“O projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma
iniciativa para melhorar a web mobile e aumentar o
ecossistema de distribuição. Se o conteúdo é rápido,
flexível e bonito, o que inclui anúncios atraentes e
eficazes, nós podemos preservar o modelo de
publicação da web aberta, bem como os fluxos de
receita, tão importantes para a sustentabilidade e a
qualidade do que é publicado.”
Site do AMP
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Resposta ao Instant Articles
Instant Articles do Google
Open source: código no GitHub
Melhora o desempenho do conteúdo nos browsers mobile
Porém: Google pode moldar o HTML
Fonte: https://www.ampproject.org/
AMP (Google)
Sobre a autonomia dos publishers
“Sim, publishers não precisam adotá-lo (o AMP), e,
sim, é um projeto open source, e, sim, o ganho de
performance é muito real e muito substancial. Mas os
publishers também podem escolher adotar o Instant
Articles e o Apple News. O ponto é que isso é outra
parada no caminho que leva à impotência dos
publishers – outro caso em que as companhias de
tecnologia estão ditando as regras.”
Joshua Benton
Fonte: http://www.niemanlab.org/2015/10/get-ampd-heres-what-publishersneed-to-know-about-googles-new-plan-to-speed-up-your-website
guerra de plataformas
Como inovar se você precisa despender esforços
técnicos apenas para conseguir publicar?
“Como criar um Fanboys, um Snowfall ou um What is Code
com as ferramentas da Apple e do Facebook sabendo que
elas são completamente diferentes? Como integrar bem os
vídeos? Como construir apps de notícias interativos? Como
criar novos tipos de publicidade capazes de atender as
necessidades do usuário se você está preso a uma
plataforma que não é a sua? Como você publica e
atualiza breaking news rapidamente se você precisa atuar
em diferentes plataformas?”
Nilay Patel
Fonte: http://www.theverge.com/2015/7/20/9002721/the-mobile-web-sucks
guerra de plataformas
“Os danos colaterais dessa guerra […] vão incluir a
web, e em particular qualquer pequeno publisher que
não possa investir em uma plataforma de distribuição
proprietária, native advertising, e no tipo de mídia
cheia da onda que oferece acordos de distribuição
favoráveis em plataformas proprietárias. Vai ser um
banho de sangue para a mídia independente.”
Nilay Patel
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Google x Apple x Facebook
Bloqueio indiscriminado de anúncios (menos os seus próprios)
Os pequenos irão se adaptar? Ou morrer?
Fonte: http://www.theverge.com/2015/9/17/9338963/welcome-to-hellapple-vs-google-vs-facebook-and-the-slow-death-of-the-web
obrigado!
moreno cruz osório
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