Leitfaden für SEO optimierte Pressemitteilungen

Leitfaden für SEO optimierte Pressemitteilungen
Pressemitteilungen sind bereits von Haus aus eine gute Maßnahme für die Suchmaschinenoptimierung,
da sie alles mitbringen was Suchmaschinen mögen:
- sie sind aktuell
- sie enthalten viel Text
- sie verlinken in der Regel auf eine Webseite
1. Die richtigen Keywords finden
Kern jeder Suchmaschinenoptimierung sind die Keywords. D.h. in der Pressemeldung müssen vor allen die
Suchwörter und Kombinationen enthalten sein nach denen der Internetuser auch wirklich sucht. Es geht
dabei nicht darum unter welchen Begriffen man gern gefunden werden möchte. In der Regel geht man
folgendermaßen vor:
a) Brainstorming zu möglichen Suchbegriffen zum Thema. Hierbei an Synonyme denken und
Fachvokabular z.B. aus eigenen Prospekten etc. nutzen. Ruhig auch zusammenhängende Begriffe
nutzen, so wie sie der User in die Suchmaschine eingeben könnte. (So suchen z.B. monatlich
2000 Menschen nach „iPhone Lederhülle“ – Soll mein Text einen Shop für iPhone Lederhüllen
promoten, dann macht es also Sinn Sätze wie „Die iPhone Lederhülle schützt nicht nur das
Smartphone sondern ….“ einzubauen.
b) Bewertung der Begriffe nach ihrer Suchmaschinenrelevanz. Heißt: Wird wirklich nach den Begriffen
gesucht, die ich herausgefunden habe und wenn ja, wie oft. Dazu kann man das Google
Keywordtool nutzen (Direktlink http://goo.gl/p7IY )
c) Keyword-Dichte festlegen: Eine Pressemeldung sollte auf nicht mehr als 2-3 Suchbegriffe oderkombinationen optimiert werden. Diese Begriffe sollten dann mit einer Keyword-Dichte von 2-5
Prozent in den Text eingebracht werden, d.h. das jeweilige Keyword sollte möglichst nicht mehr als
2-5x pro 100 Wörter genannt werden, da es sonst als Spam missverstanden werden kann.
d) Die Keywörter sollten unbedingt auch im Titel der Pressemeldung sowie im Teasertext
vorkommen.
2. Inhalt und Stil der Pressemeldung
Auch SEO-optimierte Texte sollten für Menschen und nicht für Maschinen geschrieben werden. Somit sind
alle journalistischen Grundregeln zu beachten, also z.B. kurze prägnante Sätze. Schreiben Sie den Text
individuell (so erzeugen Sie einzigartigen Content) und kopieren Sie ihn nicht einfach von Ihrer Webseite.
Inhaltlich sollten Sie immer ein aktuelles Meta-Thema finden, Suchmaschinen mögen aktuelle Inhalte bzw.
wird danach öfter gesucht. Eine Pressemeldung mit dem Titel „Sind Winterreifen Pflicht“ macht z.B. auch
aus SEO-Sicht im Herbst Sinn, weil dann die Suchanfragen zu solchen Themen steigen.
3. Der richtige Aufbau einer Pressemeldung aus SEO-Sicht
a) Headline
Die Überschrift muss auf den Punkt bringen worum es geht und die Keywords enthalten. Sie sollte
nicht mehr als 70 Zeichen lang sein. Statt
„Endlich raus in die Berge: Urlaub kann so schön sein“ schreibt man also besser
„Wanderurlaub in Österreich: Diese Touren sind wirklich schön“
b) Teasertext
Dieser Anrisstext fasst in 2-3 Sätzen den Kern der Meldung zusammen. Da dieser von Google &
Co gern als Beschreibungstext für die Kurzdarstellung genutzt wird, sollten auch die Keywords
einmal erwähnt werden. Dieser Absatz sollte ca. 150 Zeichen haben.
c) Pressetext (Body)
Der Body-Teil enthält den eigentlichen Inhalt Ihrer Pressemeldung. Schreiben Sie hier das
wichtigste an den Anfang und vermeiden Sie Füllwörter und Sätze. Sagen Sie kurz, prägnant und
klar worum es in der Pressemeldung geht.
d) Footer
Am Ende der Pressemeldung sollten Sie Ansprechpartner und eine kurze
Unternehmensbeschreibung (4, 5 Sätze) inkl. Leistungen unterbringen. Dies ist eine gute
Gelegenheit nochmal ein paar Keywords aufzuführen.
Bsp. Die Mustermann GmbH existiert seit 1982 und produziert neben Gabelstaplern auch spezielle
Hubwagensysteme für die Lagerlogistik und Rangierwagen des Typs RNG2810.
4. Links
Links sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Es gibt zwei Möglichkeiten Links im
Text unterzubringen
1. Mehr Informationen können Unter www.mustermanngmbh.de/produkte/gabelstapler eingesehen
werden.
2. Die speziellen Gabelstapler erfüllen alle Standards …
Die zweite Variante ist besser, da hier das Keywort (Gabelstapler) direkt mit dem Hyperlink verknüpft
ist. Ob diese Linkform möglich ist, hängt immer davon ab wo die Pressemeldung platziert werden soll.
Auf der eigenen Webseite oder im Blog ist es kein Problem, auch einige Presseportale beherrschen
diese Form der Links inzwischen. Um einen solchen HTML-Link zu setzen (2.) nutzt man folgendes
Format
<a href="http://www.meinziellink.de">Mein Verlinkungstext</a>
Sollte nur die Möglichkeit bestehen Links im Format www.Link.de zu platzieren, so sollte man diese
trotzdem wahrnehmen, da das Umfeld der Keywords sich trotzdem positiv auf die
Suchmaschinenoptimierung auswirkt und jeder Link von einer externen Webseite auf die eigenewichtig
ist so er in einem thematisch passenden Umfeld platziert wurde.
Grundsätzlich sollte mit Links sparsam umgegangen werden, alle 100 Wörter kann ein Link platziert
werden, insgesamt sollten es nicht mehr als 3 Links pro Pressemeldung sein.