Werbung ganz neu gedacht

Unternehmensporträt Telekom Out-of-Home Media
Werbung ganz neu
gedacht
Telekom Out-of-Home Media bietet individuelle und
innovative Werbeflächen in Bremen
beträger von uns leuchten auch nachts sehr
harmonisch und hell ohne störenden Lichtkern hinter dem Plakat.“
„Kein teurer Spaß“
Marcus Baum (5.v.l.) und sein Team vermarkten alle städtischen Werbeflächen in der Freien Hansestadt Bremen.
S
eit 2007, dem Geburtsjahr der Out-ofHome Media der Telekom, beschäftigt
sich der Konzern erfolgreich mit der Außenwerbung. Neben digitalen Werbeflächen
in Flughäfen und Einkaufszentren hat die Telekom mit Bremen bereits in der dritten Stadt
die Werberechte erworben. Und das seit dem
01.01.2011 für die nächsten 15 Jahre.
„Zu Beginn haben wir alle bestehenden
Werbeflächenstandorte überprüft, neu ausgerichtet und dann ein völlig neues Design
von Werbeträgern aufgebaut. Damit haben
wir ein extrem schlankes, ansprechendes und
frisches Design in Bremen umgesetzt“, sagt
Marcus Baum, Salesmanager bei der Telekom
Deutschland GmbH, Out-of-Home Media.
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weser-ems Manager 06/12
„Entscheidend ist, dass unser Kunde klar und
erfolgreich gesehen wird, deshalb haben wir
an unseren Werbeträgern auch kein TelekomLogo installiert.“ Das Angebot der Telekom
reicht von Premium-Werbeplätzen, den sogenannten Megalight-Postern, über CitylightPoster, Ganz- und Ciylightsäulen, Allgemeinstellen, Großflächen bis hin zu Werbeflächen
an Strom- und Schaltkästen, den sogenannten
„Moskitos“. Auch die Vergabe von Promotionrechten in der Hansestadt regelt die Telekom.
„Mit unseren Werbeträgern erreichen
Sie sofort Ihre Zielgruppe und bauen schnell
Reichweite und Bekanntheit auf “, so Baum
weiter, „und die Werbebotschaften werden
auch nachts wahrgenommen – diverse Wer-
Die Werbepositionierung auf den größten
verfügbaren Werbeträgern, den MegalightPostern kostet 61,50 Euro pro Tag – über 380
Flächen, die jedem Fußgänger, Rad- und Autofahrer sofort ins Auge stechen, finden sich
an den Hauptein- und -ausfallstraßen in Bremen. „Hinzu kommt noch das Plakat als solches. Hier können Sie von unter 100,- Euro pro
Stück bei Abnahme von zehn Stück ausgehen.
Günstiger können Sie in Bremen keine Aufmerksamkeit erzielen", so Marcus Baum.
Über 800 Werbeflächen stellt die Telekom
mit ihren Citylight-Postern zur Verfügung.
100 dieser Werbeträger besitzen einen Plakatwechsler, den die Telekom per Funk ansteuert,
um den Wechsel auszulösen.
„Das ist zum Beispiel besonders interessant für den gastronomischen Bereich. Der
Kunde kann bestimmen, zu welchem Zeitpunkt welches Plakat gesehen werden soll.
Morgens ein Frühstückangebot, um elf Uhr ein
Plakat zum Mittagstisch und am Abend dann
das À la carte-Angebot", erklärt Baum. Alle 100
Meter stößt man in Bremen auf ein CitylightPoster. Über 800 Moskitoflächen, 240 Großflächen, 170 Ganzstellen und über 260 Allgemeinstellen runden das Angebot der Telekom
im Bereich der klassischen Werbung ab.
Aber auch digital kann die Telekom
punkten. So bietet sie im Weserpark auf 28
Bildschirmen ihre Werbeträger an. Ein 15-sekündiger Spot, der 200-mal am Tag auf diesen Werbeflächen dargestellt wird, kostet nur
31,50 Euro/netto am Tag. „Das ist eine Summe, die sicherlich jeden in Versuchung führen
dürfte, diese Form der Werbung einmal zu
testen“, ist Baum überzeugt. Übrigens bietet
Telekom Out-of-Home Media Unternehmensporträt
sich diese Werbemöglichkeit auch in zwei
Dutzend weiteren Centern in Deutschland
sowie an mehreren Flughäfen, darunter auch
Hamburg und Hannover, an – insgesamt über
950 Screens.
Markenzeichen
„Stadtmusikanten“
Auch Promotionrechte in der Bremer
City vermarkten Baum und sein Team. Fünf
Premiumflächen zwischen dem Bremer
Hauptbahnhof und der City können tageweise
für Promotionaktionen gebucht werden.
Bewusst wurde bei der Erneuerung der
Werbeträger auf das Telekom-Logo verzichtet. „Wir wollten eine klare Sicht auf die Werbebotschaft unserer Kunden geben und kein
Umfeld installieren, das den Blick ablenkt“,
erklärt Baum.
„Stretchboardtechnik“
sorgt für ein strahlendes Bild
Innovativ zeigt sich die Telekom
Out-of-Home Media mit dem neuen
Werbeangebot. Bei den Großflächen
und bei den Citylight-Säulen setzt
die Telekom kein Papier und Kleister
mehr ein. Denn bei schlechter Witterung fallen solche Plakate immer von
den Wänden. „Das gibt es bei uns
nicht mehr“, unterstreicht Marcus
Baum. „Bei einem Stretchboard handelt es sich um ein laminiertes Papier
oder um eine Folie, in die ringsherum
eine Lochreihe angebracht wird und
dann in den Werbeträger gespannt
wird. Die Plakate fallen so nicht mehr
ab und sind dadurch auch für eine
neue Art der Dauerwerbung interessant, da die neue Technik für den
Kunden nicht teurer ist", überzeugt
Baum.
Rabatte für
Kulturschaffende
Für die Kulturschaffenden,
die in Bremen Werbung platzieren
möchten, macht sich die Telekom
Out-of-Home Media stark und bietet Kulturrabatte an. „Kultur ist ein
wichtiger Bestandteil des Lebens und
muss gesondert betrachtet und gefördert werden“, führt Baum auf und hofft damit auch die
Wildwerbung in Bremen stark zu reduzieren,
zu deren Verfolgung die Telekom in Bremen
verpflichtet ist.
Kluge Werbeleistung
Die Telekom Out-of-Home Media bietet
nicht nur für jedes Unternehmen die passende
Werbefläche, sondern kann auch gezielt beraten, an welchen Positionen welche Zielgruppen erreicht werden können.
„Wir wissen sehr viel über die Stadt und
über die Menschen, die hier leben. Das Stichwort lautet Geo-Marketing, aber auch mit den
Veränderungen aus dem demographischen
Wandel setzen wir uns sehr stark auseinander“, erläutert Baum begeistert. Auch Flexibilität und absolute Kundenzufriedenheit wird
großgeschrieben. „Wir sind heute beim Kunden, und morgen bekommt er seine Präsentation und sein Angebot von uns – garantiert“,
unterstreicht Baum. Und so wird sich die Telekom auch an der Ausschreibung von weiteren Werberechten auf öffentlichem Grund
beteiligen. „Bremen ist ein Anfang", so Baum
abschließend.
Kontakt
Anzeige
Telekom Deutschland GmbH
Out-of-Home Media
Frau Sarah Kaufmann
Utbremer Straße 90 · 28217 Bremen
Telefon: 0421 3799-872 · Telefax: 0421 3799-639
[email protected]
www.telekom.de/out-of-home-media
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