Os lançamentos do ano

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Os lançamentos do ano
REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XIX - Nº 157 - R$ 8,00
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Os lançamentos do ano
ECONOMIA
DESPERDÍCIO
Embalagem tradicional
Economia de cartão de até 80%
dependendo do formato
Organização da produção
em tempo real
Embalagem 4PHASES
Fornecimento único de cartão
Mudança de formato em menos de 1 minuto
8 horas de autonomia do depósito de cartões
Importante aumento da produtividade
O novo padrão de embalagem
systemceramics.com
SUMÁRIO
Mundo Cerâmico edição 157 - maio 2011
ENCONTRO
De 14 a 17 de junho o Forn&Cer
promete muitas novidades para
o ceramista tanto da região de
Santa Gertrudes quanto do resto
do Brasil em termos de tecnologias de produção para a indústria
de revestimentos cerâmicos
Revista ShowRoom
ed 74-2011
12
Os lançamentos do ano
Talentos premiados
14
A nova cara da Aspacer
16
Expo Revestir 2011
Por dentro da Majopar
Casa Cor 2011
23
FEIRA
A conjunção favorável de fatores aliada à expertise em nove
edições já habilitou a Expo Revestir a assumir em definitivo
seu papel de uma das principais
feiras no circuito internacional
do setor cerâmico atraindo inclusive os estrangeiros para cá
18
FORNECEDOR
System Brasil finaliza as instalações de sua nova sede em Rio
Claro: além dos tradicionais serviços que oferece em suporte e
equipamentos de decoração cerâmica a empresa irá acrescentar
outros serviços inéditos no país
AUTOMAÇÃO
44
ENTREVISTA
Michael Rumpf Gail, novo
presidente da Anfacer, fala
sobre seus projetos de internacionalização da entidade e do setor cerâmico
ARTIGO
Mundo Cerâmico - Maio 2011
48
42
A Keller comemora seu centenário em máquinas para corte,
manuseio e engenharia de instalação de processos, criadas pelo
engenheiro Joseph Keller, que
até hoje equipam as maiores fábricas do mundo
Incubadoras para o futuro
Acompanhe as novas tecnologias,
máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para
estar na vanguarda da indústria
46
50
EDITORIAL
ed 157 postagem em junho 2011
Publisher: Lazzaro Menasce
[email protected]
(jornalista responsável)
Solidariedade
Conselho Editorial
Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
Redação
Selma Menasce
[email protected]
Coordenação
Caroline Sperandio Florio
[email protected]
Pesquisa Editorial
Mayara Fernandes Lima
[email protected]
Publicidade
Brasil – SP Marcel Israel
fone +55 (11) 3822 4422
[email protected]
Impressão:
Trevoset Gráfica e Editora Ltda.
Distribuição: Lobra Serv-Press
Publicação bimestral de
N
ão me considero uma pessoa piegas. Me soa falso. Mas
também não acredito naqueles que dizem que no fundo o homem é um
ser instintivo, no fundo um egoista, em que para ganhar forçosamente
o outro terá de perder. Essa é uma visão reducionista de que todo o
mercado, em seu sentido ecológico, jamais cresce.
Ora, é evidente que há recursos finitos. Mas há também recursos
multiplicáveis. Quem se fixar nos primeiros nem de longe irá
enxergar as imensas possibilidades que nos permite a sinergia, a
vibração de músicos, de amigos, de amantes, que se perdem no outro
e se encontram de um outro lado, antes inexistente.
Muitas voltas estou dando? Então vamos lá. Acredito que o homem
é um ser solidário por natureza e por instinto. Maslow já mostrava
que somos mutantes, nem sempre na ordem desejável, podendo ser
monstros ou anjos no mesmo dia. Se canalizarmos a solidariedade
certamente iremos multiplicar as possibilidades de todos.
LM
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP
Fone + 55 (11) 3822 4422
Fax +55 (11) 3663 5436
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Registro no INPI sob número 816494703
As opiniões de Mundo Cerâmico não são
necessariamente as de seus articulistas.
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divulgação Ceusa.
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CARTAS
No dia 05 de Junho, comemoramos o dia do Meio Ambiente. Nessa
oportunidade, a Caramelo Arquitetos
Associados sugere pauta sobre arquitetura sustentável, tendo em vista que as edificações estão entre as
intervenções mais duradouras produzidas pela sociedade sob o meio
ambiente. Sendo assim, o arquiteto
Antonio Caramelo expõe seu ponto de vista sobre o tema e apresenta
como o escritório vem trabalhando
essa questão.
Caramelo Arquitetos Associados
We are a manufactory of plastic
from China. We are now the leading
professional supplier of plastic devices for tiles at China Market, such
as: Tile Leveling Clips, Tile Leveling Wedges, Plastic Cross, and so
on, and then seeking the foreign co-
operation for our business development in the world.
Michael/William [email protected]
Mi nombre es Oscar Parra y soy el
director de la empresa EXAGONO
TECNICO SL en España. Mi empresa diseña y produce moldes para la
cerámica así como máquinas para el
control de la calidad. Uno de nuestros productos es una maquina para
la medición de la densidad aparente
sin mercurio. Es un éxito en españa.
El motivo de este mail es dar a conocer nuestra empresa en su país. En
estos momentos estamos buscando
un agente en exclusiva. Si conocen
a alguna empresa que quiera distrubuir nuestros productos contacten
conmigo vía mail
oscar parra garcia [email protected]
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
KDLM
=´
MQB ADITIVOS CERÂMICOS S.A.
t(SVQP.BODIFTUFS2VÓNJDBEP#SBTJMt
&TUSBEB3JP$MBSP"KBQJO3JP$MBSPo41$&1Fone: +55 19 3536.9600 - Email: [email protected]
Decoração digital
A Siti B&T forneceu para a
Saudi Cerâmica em Ryad, na
Arábia Saudita, a máquina de
decoração digital Keramagic
KM700/4 – com 4 cores e largura de 700 mm já preparada
para duas cores adicionais
se necessário. Esta máquina
está trabalhando de forma
satisfatória na fábrica número 2 da cerâmica é o que
informa o grupo Saudi. A Siti
B&T forneceu também uma
prensa hidráulica Magnum
com carro completo de carga
e descarga e moldes, um
secador vertical com equipamentos de carga e decarga,
um forno a rolos com boca
de 2250 mm e comprimento
de 64,38 metros. Pequeno
para os nossos padrões mas
adequado à produção local
haja vista que o grupo Saudi
é um dos líderes por lá.
Manipulador telescópico para máquinas pesadas
A JCB – líder mundial na
fabricação de manipuladores telescópicos e retroescavadeiras – anuncia
a chegada de mais um
manipulador telescópico
ao seu portfólio brasileiro: o JCB 540-170. “O
mercado tem crescido fortemente
no Brasil, principalmente nos últimos
dois anos, e a JCB acompanha este
bom momento – somos líderes mundiais em venda de manipuladores
telescópicos e estamos trabalhando
para conquistar a liderança também
no Brasil”, afirma Carlos Hernández,
diretor-geral da JCB para a América Latina. Esta máquina também
é conhecida como “loadall” – um
termo em inglês que significa “carregar tudo”. Tanto este novo modelo
quanto o 535V125, também distribuído no Brasil, tem como diferencial a agilidade, principalmente em
obras de construção civil de grande
porte. Com o uso destas máquinas,
é possível dispensar os elevadores
elétricos, andaimes e outros acessórios menos seguros na construção
de prédios de até cinco andares.
Isso proporciona maior rapidez e
segurança à obra. A tecnologia
avançada da JCB permite o baixo consumo de
combustível, a redução
do nível de ruídos, a alta
potência do motor e a
mínima necessidade de
manutenção. “Há algum
tempo nós percebemos
que havia uma demanda de mercado por este tipo de máquina. Com
o setor de construção civil bastante
aquecido, principalmente por causa
dos eventos esportivos que acontecerão no Brasil em breve, e também
alguns programas do governo, que
incentivam as obras de infraestrutura, resolvemos trazer mais uma
opção versátil e que com certeza
agradará aos nossos clientes”, afirma Nei Hamilton, diretor comercial
da JCB do Brasil. O Loadall 540-170
chega ao país com várias opções
de acessórios, entre elas: o garfo,
a caçamba de um m³ e a plataforma aérea. No caso da plataforma,
ela permite elevar duas pessoas, a
uma altura de até 17 metros aproximadamente, dispensando o uso de
guinchos. Além disso, a pessoa que
está na plataforma é quem controla
a operação, por controle remoto,
com total segurança.
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
foto: Carol Sperandio
Antônio Carlos Loução preside a Gail
O executivo Antonio Carlos Loução assumiu a Presidência da Gail
Arquitetura em Cerâmica no dia 10
de maio, após ter dirigido grandes
empresas de expressão nacional e
internacional no setor da constru-
Mundo Cerâmico - Maio 2011
ção civil, o executivo será responsável pela atuação da empresa nos
mercados interno e externo. Loução
iniciou suas atividades profissionais
na área administrativa e financeira
, passando para a área industrial e
nos últimos 15 anos foi responsável
pela direção comercial e Marketing
das empresas Eliane, Cardinali e
Gyotoku. Desde então, é um dos
responsáveis pelas ações mercadológicas e consolidação destas
empresas em novos mercados.
Além da experiência prática, Loução, aprimorou os conhecimentos
em gestão com uma série de cursos. Graduado em administração,
fez MBAs em marketing, gestão
empresarial e gestão de comércio
exterior pela Fundação Getúlio
Vargas. Na Gail terá oportunidade
de aprofundar um trabalho feito na
Eliane onde elevou as vendas de
engenharia de 10 para 48%.
Atlas do nordeste
A CPRM lançou durante a
Expo Revestir o Atlas de
Matérias-Primas Minerais
Cerâmicas do Nordeste
Brasileiro. Segundo Francisco Motta, um dos autores, o
Atlas oferece informações
bem detalhadas sobre localização, estágio de lavra,
muito úteis para indústrias
com projetos na região.
De vento em popa
Jorge Henrique Cesa tem
bastante motivos para comemorar o desempenho da região de Santa Gertrudes nos
últimos tempos. Sua nova
filial paulista instalada em
Cordeirópolis tem bastante
trabalho na sua especialidade que são os sistemas
de moagem para indústrias
cerâmicas, seja a úmido ou
a seco. Pouco a pouco foi
equipando a outra divisão
da empresa, a TecMill, que
fornece serviços de moagem
para indústrias cerâmicas
e também para colorifícios.
Jorge comentou que a engenharia da Entec não fica a
dever nada a ninguém: “Veja
o moinho contínuo construído por nós. Não fica atrás de
nenhum outro”.
Desde
1957
Novo coordenador de expansão PortoShop
Guilherme Siriani Junior é o novo
coordenador de Expansão da
Portobello Shop, única rede de
franquias especializada em revestimentos cerâmicos no país.
Como responsável pela area, ele
tem como meta abrir 50 lojas nos
próximos cinco anos. Suas primeiras ações para atingir esse objetivo
iniciarão com a participação da
empresa na ABF Expo Franchising,
que acontecerá em junho, em São
Paulo. “Um dos motivos que me
motivaram a compor a equipe da
Portobello Shop são essas metas
agressivas. Somente neste ano, tenho como objetivo expandir a rede
para 15 regiões. Neste primeiro
momento, as praças prioritárias são
Minas Gerais, Rio de Janeiro e São
Paulo”, relata Siriani. O profissional
ainda atuará com o fortalecimento
institucional da marca, análises de
ponto comercial, estudos de campo
e viabilidade econômica. Com oito
anos de experiência em gerenciamento de operações de varejo e
de franquias, Siriani é formado em
Administração de Empresas pelo
Instituto Hoyler - Faculdade Brasileira de Recursos Humanos e pósgraduado em Varejo e Mercado de
Consumo pela FIA – Fundação Instituto Administração. Já trabalhou
nas redes Multicoisas, Mr Cheney
Cookies e TNG e foi consultor de
varejo da ba Stockler. A Portobello
Shop, parte integrante do grupo
Portobello S.A., nasceu em 1998,
para apresentar ao mercado a sua
linha exclusiva de produtos com
atendimento personalizado e serviços aos clientes. Atualmente, são
mais de 100 lojas distribuídas pelo
Brasil, operadas por mais de 60
franqueados. A rede distingue-se
de outras revendas de materiais de
construção devido à ampla gama
de benefícios que oferece aos seus
consumidores, como elaboração
de projetos, paginações, cortes
especiais, medição de ambientes,
assistência técnica, assentamento
e entrega programada.
Se
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Magnéticos
Placas p/ proteção de moinhos
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(11) 5523-8400 / 5681-5181
Home page: www.metalmag.com.br
E-mail: [email protected]
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
Toma posse novo conselho da Anfacer
Em cerimônia no dia 05 de maio,
em São Paulo, Michael Rumpf Gail,
conselheiro da Gail Arquitetura em
Cerâmica, foi empossado presidente do Conselho de Administração
da Anfacer, Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica para
Revestimento. Na ocasião, também
houve a posse dos novos membros
do Conselho da entidade. A eleição
ocorreu durante assembleia no dia
23 de março e seu mandato vai até
abril de 2012. Nascido em Gissen,
na Alemanha, e com formação em
Economia pela universidade St.
Gallen, na Suíça, Michael Rumpf
Gail assume a presidência do Conselho após três mandatos de Edson
Mundo Cerâmico - Maio 2011
Gaidzinski Jr, presidente executivo
da Eliane. A Anfacer representa
nacional e internacionalmente a
indústria brasileira do setor, que é
constituído por 94 empresas, com
117 plantas industriais instaladas em
18 estados. Algumas das atividades incluem coordenar ações de
promoção comercial e estímulo às
exportações, desenvolver sistemas
de informações setoriais e inteligência comercial, acompanhar tratados
internacionais, sendo responsável
pela implementação de políticas e
programas setoriais de qualidade e
normatização. Além disso, a entidade organiza a Expo Revestir e o
Fórum de Arquitetura e Construção.
Aumento de produção
Formigres planeja expansão
de sua capacidade produtiva
para breve. Segundo informou José Luiz Paraluppi,
sócio da empresa, a intenção
é colocar em funcionamento
uma oitava linha de produção já a partir de agosto
deste ano. José Luiz informa
ainda que já estão compradas, além dessa oitava, mais
duas linhas, todas da Enaplic, totalizando 10 linhas.
Em agosto pretende atingir
a marca dos 5,5 milhões de
metros quadrados de revestimentos por mês e quando
a expansão estiver completa
Formigão pretende chegar a 7 milhões de metros
quadrados mensais. Outros
produtores na região estão
também chegando a estes
volumes rapidamente.
EVENTOS
ENCONTRO ANICER 2011
24 a 27 de agosto
Vitória, ES
www.anicer.com.br
O 40º Encontro Nacional da Cerâmica Vermelha será realizado no Pavilhão de Carapina em Vitória, ES.
O evento traz painéis, clínicas, seminários e cursos para o ceramista.
CERSAIE 2011
20 a 24 de setembro
Bolonha, Itália
www.cersaie.it
A mais importante feira de revestimentos cerâmicos. Seus lançamentos
são esperados pelo mundo inteiro. A
organização tem aprofundado a relação com arquitetos e designers. Mais
de 1.000 expositores em uma área de
176 mil m2.
BIG 5 2011
21 a 24 de novembro
Dubai, Emirados Árabes Unidos
www.thebig5exhibition.com
Maior feira de construção do
Oriente Médio, a Big 5 será realizada
no Dubai World Trade Centre e atrai
visitantes de toda a região vizinha.
A construção civil é o carro chefe,
o que a torna muito atraente para a
indústria cerâmica de revestimentos.
SURFACES 2012
24 a 26 de janeiro
Las Vegas, EUA
www.surfaces.com
Importante feira de revestimentos
para o mercado americano. Carpetes, pisos laminados, madeira, vinil,
cerâmica. Destinada a varejistas,
distribuidores, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores.
Mandalay Bay Convention Center.
FEICON BATIMAT 2012
27 a 31 de março
São Paulo, SP
www.feicon.com.br
A Feicon se consolida como a
grande feira de construção do Brasil,
depois de sua união com a Batimat
francesa. Foram 170 mil visitantes e
650 expositores em 2011, uma penca
deles de empresas chinesas.
CEVISAMA 2012
7 a 12 de fevereiro
Valencia, Espanha
www.cevisama.feriavalencia.com
A Cevisama é uma das principais
feiras de revestimentos cerâmicos do
mundo e sempre foi uma das preferidas dos brasileiros. Nos anos pares é
realizado o Qualicer, importante fórum de debates, logo após a Cevisama este ano de 13 a 14 de fevereiro.
COVERINGS 2012
17 a 20 de abril
Orlando, EUA
www.coverings.com
Tradicional feira de revestimentos
cerâmicos e rochas ornamentais para
o mercado norte-americano volta
este ano para Orlando para alegria
dos brasileiros.
EXPO REVESTIR 2012
06 a 09 de março
São Paulo, SP
www.exporevestir.com.br
Esta será a 10ª edição da feira brasileira destinada aos revestimentos
cerâmicos, rochas e revestimentos
como laminados, madeiras. Será realizada no Transamérica Expo Center
junto com a Kitchen & Bath e o Fórum de Arquitetura e Construção
CERAMITEC 2012
22 a 25 de maio
Munique, Alemanha
www.ceramitec.de
Uma das maiores feiras de tecnologia de cerâmica realizada a cada três
anos traz em 2012 3 pilares básicos:
Tecnologia, Inovações e Materiais.
A feira é bastante forte nas aplicações de cerâmica estrutural.
ARMANDO TESTA
Faculty of Architecture of Genova, Alessandra Parodi for Cersaie
20-24 DE SETEMBRO 2011
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Organizado por EDI.CER. spa
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ENCONTRO
Feira com novidades
De 14 a 17 de junho o Forn&Cer promete muitas novidades para o ceramista tanto
da região de Santa Gertrudes quanto do resto do Brasil em termos de tecnologias
de produção para a indústria de revestimentos cerâmicos
A 4 edição do Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâa
micas, organizado pela Aspacer, Associação Paulista das Cerâmicas de
Revestimento, irá ocupar um espaço
de sete mil metros quadrados, que
compreende o Centro de Convenções, anexo à sede da entidade. De
15 a 17 de junho o evento irá receber os ceramistas que terão a oportunidade de visitar os estandes de
fornecedores nacionais e internacionais. A novidade este ano é que foram permitidas montadoras própras:
“Uma forma que deixa o ambiente
mais diversificado e que dá as empresas a oportunidades de criarem e
ousarem na divulgação de suas marcas”, afirma o presidente da Aspacer,
Heitor Ribeiro de Almeida Neto. A
iniciativa da Aspacer, em buscar par12
ceiros para o evento, como a Nossa
Caixa Desenvolvimento, atraiu ainda mais o interesse dos empresários
em participar do Encontro. A agência de fomento Paulista, oferece linhas de crédito pré-aprovado para
as indústrias cerâmicas que tenham
interesse em adquirir máquinas e
equipamentos, das empresas expositoras do Fornecer 2011. “Com essa
iniciativa, ficará mais ágil e prático a
comercialização de máquinas e equipamentos, para aqueles que tiverem
expondo no Fornecer 2011”, afirma
Luís Fernando Quilici, diretor superintendente da Aspacer.
Nacionais e internacionais
A participação internacional no
evento também foi superada esse
ano. “Empresas italianas, como a
Modena, espanholas e chinesas estarão no evento. Um aumento de 15%,
em relação à edição de 2010. Além
de grandes cerâmicas, empresas de
toda a cadeia produtiva e prestadoras
de serviços estarão trazendo novidades em diversos segmentos durante
a quarta edição do Forn&Cer. Serão
cerca de 90 expositores, ao todo. Já
confirmaram presença, a Câmara Industrial de Castellón, da Espanha, e
pela primeira vez, empresas como
a chinesa Foshan, responsável pela
fabricação de fornos e a Guangxi,
também fabricante de equipamentos
chineses. Antonio Rocha da SRS espera um aumento em torno de 10%
em seu faturamento com a feira e estará expondo um novo cilindro que
elimina a tela protetiva e a nova emMaio 2011 - Mundo Cerâmico
Reunião de mercado da Anfacer promove integração
Presença da Câmara de Comércio de Castellón, Espanha
presa Prospettiva Comunicação Vi- de seus equipamentos agora comeDurante o evento, será realizado
sual. Eduardo Costa, da Terra Mater, çarem a ser demandados por lá. Nes- mais uma reunião de mercado da
acredita que a feira seja uma ótima se sentido vai apresentar uma novi- Anfacer, oportunidade que reúne os
oportunidade de fidelizar e conquis- dade que é uma máquina retificadora maiores empresários do setor cerâtar novos clientes. Espera atingir os que trabalha a seco para material de mico para discutir dados e ampliar
clientes de revestimentos e também monoporosa, com absorção de água a troca de informações sobre o meros colorifícios produtores de massa, na faixa de 16 a 18%, eliminando cado de revestimentos. O Forn&Cer
esmaltes e engobes. Jorge Cesa da assim o uso de secadores finais, o 2011, além de reunir o que há de
Entec irá apresentar sua linha de mo- alto consumo de água industrial e o mais moderno no segmento cerâagem para via úmida e via seca, além tratamento químico da mesma. Com mico, também conta com toda indos serviços da Tec Mill de moagem isso Mazzoni espera oferecer uma fraestrutura básica para atender exde esmaltes e argilas. Ana Segalla produção ecologicamente correta e positores e visitantes: climatização,
da Euromec informa que vai trazer tecnicamente viável.
internet banda larga gratuita, posto
as novidades das representadas Tecmédico, amplo estacionamento grano Itália e Tek Mak além de outras
4º Congresso da Indústria
tuito, conforto, facilidades e econocomo TecnoEmia. Todos esses
xamina do gruítens e outros
po TecnoFerrari
Expositores Forn & Cer 2011
detalhes impore Zanasi. Nilson
tantes estão no
Abracolor
Foshan
PHSI
da T-Cota irá
Guia do ExposiAix Compressores
Fritta
Porthimar
Alpes
Grax
Prefeitura de
apresentar
os
tor que será enAnfacer
Gruppo Minerali
Cordeiropolis
serviços de latregue aos partiÁpia
Guangxi
Prefeitura de Rio Claro
boratório e concipantes. Além
Assebec
Hidracer
Prefeitura Sta Gertrudes
sultoria e seus
da 4a edição
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do Forn&Cer,
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sede da Aspacer
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Cerâmica Industrial
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Desenvolvimento
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Mundo Cerâmico - Maio 2011
13
PRÊMIO DESIGN
Talentos premiados
Categoria Fabricante - Porcelanato
Primeiro lugar para Janice Farias, Cerâmica Lef
Menção honrosa para Edna Bez Fontana, Cerâmica Lanzi
O
2° Prêmio Aspacer de Design
foi idealizado pela Aspacer e conta
com apoio do CCB. O principal objetivo do Prêmio é descobrir e estimular os novos talentos da área de
criação das indústrias cerâmicas.
Além disso, para os organizadores
do evento, a intenção é “incentivar
a inovação de produtos e valorizar
o trabalho desenvolvido por esses
profissionais”, define os organizadores do evento. Os concorrentes são
necessariamente, funcionários responsáveis pelos setores de criação
e desenvolvimento de produtos de
indústrias associadas à Aspacer. O
concurso consiste na criação de uma
linha coordenada, dividida nas seguintes categorias: Fabricante (Porcelanato, Pastilhas & Peças especiais
e Via seca) e Fornecedor. Os valores dos prêmios foram especificados
em: R$ 3.000,00 (1° lugar) e menção
honrosa para o 2° lugar, de cada ca14
tegoria. Os jurados do prêmio foram:
Cristiane Teixeira, redatora chefe da
Revista Minha Casa e Lívia Pedreira,
editora das revistas Casa Cláudia e
Arquitetura e Construção, Ruth Fingerhut, designer da NewOne Bureau
de Ideias; Prof. Anselmo Boschi, engenheiro de materiais da UFSCAR,
Rodrigo Ramos, design de interiores da Habitat Projetos Inteligentes,
Marcos Serafim designer do Centro
Cerâmico do Brasil e Renata La
Rocca, coordenadora do curso de
design de interiores da FAAL, foram
responsáveis pelo julgamento dos
painéis participantes do 2° Prêmio
Aspacer de Design. Nos dias 27 e 28
de abril, todos estiveram na sede da
Aspacer, em Santa Gertrudes, para
avaliar cada um dos trabalhos. Este
ano foram 13 profissionais inscritos
na categoria Fabricante e 6 profissionais na categoria Fornecedor. As cerâmicas participantes foram: Cedasa,
Fragnani, Cristofoletti, Lanzi, Cecafi, Jatobá, Carbus, Lineart, Almeida,
Incopisos, Lef, Atlas, Porto Ferreira
e Gyotoku. Na categoria Fornecedor
participaram: Fritta, Endeka, Colorobbia, Colorminas, Esmaltec e
Triunvirart. Foi durante a 9° edição
do Mérito Cerâmico 2011 no dia 06
de maio, em comemoração ao Dia do
Ceramista - 28 de maio, que os vencedores receberam seus prêmios. As
empresas associadas à Aspacer compreendem atualmente o maior pólo
produtivo de revestimentos cerâmicos das Américas, que correspondem à 70% da produção brasileira.
O investimento em qualidade levou
ao parque fabril mais bem equipado
do mundo e ao desenvolvimento de
produtos. Em razão disso a Aspacer
uniu-se ao CCB, Centro Cerâmico
do Brasil, e realiza pelo segundo ano
consecutivo a edição do Prêmio Aspacer de Design.
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
Categoria Fabricante - Via seca
Primeiro lugar para Fabrício Gaviolla João, Cerâmica Incopisos
Menção honrosa para Daves Henrique da Silva, Cerâmica Cedasa
Categoria Fabricante - Pastilhas e Peças Especiais
Primeiro lugar para Antônio Carlos Rodrigues, Cerâmica Atlas
Menção Honrosa para Marcelo Rosembaum, Cerâmica Jatobá
Categoria Fornecedores:
Primeiro lugar para Rodrigo Battistini dos Santos, Empresa Endeka.
Menção Honrosa para Renata Rigato, da Empresa Esmaltec
Mundo Cerâmico - Maio 2011
15
ENTIDADE
A nova cara da Aspacer
D
esde o início do ano Heitor Ribeiro de Almeida Neto, 54, é o novo
presidente da Aspacer e do Sincer para
o biênio 2011/2012. Heitor cresceu no
ramo cerâmico como sucessor de seu
pai Ruy Ribeiro de Almeida. Em pouco tempo tomou frente da empresa e
junto aos integrandes da família deu
continuidade à Cerâmica Almeida para
se tornar um dos empresários de maior
destaque do setor. Segundo Heitor
suceder à gestão anterior era a preocupação de muitos empresários do
setor, pois não viam a possibilidade
de dedicar-se por tanto tempo às entidades e às suas próprias empresas.
A forma de equacionar isso foi pro-
Luís Quilici, superintendente
16
Heitor Ribeiro de
Almeida Neto, tendo
ao fundo o busto de
seu avô, fundador da
Cerâmica Almeida
mover uma reestruturação no quadro
da Aspacer dos cargos de presidente,
vice-presidente e conselheiros. A entidade conta agora com uma gestão
profissionalizada, ficando a superintendência a cargo de Luís Quilici,
que continua a se ocupar das questões institucionais junto a orgãos
governamentais para questões tributárias, de energia e mineração entre
outros. Na parte operacional assume
Almir Guilherme, consultor, na função de diretor executivo da entidade. Para Heitor a representatividade
da Aspacer e do Sincer é expressiva
pois reúne 47 cerâmicas do estado
de São Paulo que juntas representam
uma das maiores forças empresariais
do país. Essas indústrias são responsáveis por 15 mil empregos diretos e
200 mil empregos indiretos. É a associação do maior pólo cerâmico das
Américas. A Aspacer também representa empresas da cadeia produtiva,
na categoria sócio-colaborador. Destas 47 cerâmicas, 34 estão localizada
no pólo de Santa Gertrudes, formado
pelas cidades de: Limeira, Cordeirópolis, Santa Gertrudes, Rio Claro,
Ipeúna, Piracicaba e Araras. Com o
crescimento do setor e com a necessidade de uma entidade que pudesse
representar esse segmento, na região
foi fundado, em 1960, o Sindicato das Indústrias da Construção, do
Mobiliário e de Cerâmicas de Santa
Gertrudes (Sincer), que teve como
primeiro presidente, o pai de Heitor:
Ruy Ribeiro de Almeida, um precursor do movimento sindical na região.
A base territorial do Sincer abrange
as cidades de Santa Gertrudes, Rio
Claro, Cordeirópolis, Ipeúna e Araras. O foco será a representatividade
do setor desde questões relacionadas
a carga tributária a mão de obra, em
articulação governo, além das demais entidades, visando uma integração nacional do setor cerâmico.
Almir Guilherme, diretor executivo
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
Matriz:
Rua Hilário Cesa, nº 01 - Distrito Industrial
CEP 88860-000 - Siderópolis - SC
e-mail: [email protected]
Fone/Fax: +55 (48) 3435 8200
Mundo Cerâmico - Maio 2011
17
Filial:
Rod. Washington Luis, km 161,5 - Bairro Barreirinho
CEP 13490-000 - Cordeirópolis - SP
e-mail: [email protected]
Fone/Fax: +55 (19) 3546 3010
Tecnologia em moagem cerâmica
FEIRA
O ano começa aqui
A conjunção favorável de fatores aliada à expertise em nove edições já habilitou
a Expo Revestir a assumir em definitivo seu papel de uma das principais feiras no
circuito internacional do setor cerâmico atraindo inclusive os estrangeiros para cá
C
onsiderado o maior evento de
soluções de Revestimentos da América Latina, a Expo Revestir, em sua
9ª edição, recebeu mais de 40 mil
visitantes e fechou negócios com estimativas acima de US$160 milhões.
Entre os visitantes estão arquitetos,
designers de interiores, construtores,
revendas e compradores internacionais. A 9ª edição do Fórum Internacional de Arquitetura e Construção
reuniu mais de 3.500 profissionais
da cadeia produtiva da construção
do Brasil e exterior. Palestras, seminários e debates foram apresentados
durante os quatro dias do evento. Os
visitantes puderam ver as novidades
das maiores empresas do setor. Destacamos alguns produtos que foram
apresentados durante o evento.
18
PRODUTOS
Sustentabilidade foi a palavra chave
da Expo Revestir 2011. A Cerâmica
Lanzi apresentou o aperfeiçoamento
da linha de porcelanatos. A nova linha, chamada de Porcellanato Slim,
foi adotada na linha de porcellanato
Mediterrânea e passou a ter metade
da espessura (6mm). Além de ser um
material sustentável, que diminui a
emissão de gás carbônico durante
o processo de fabricação e reduz o
consumo de matérias primas.
A Mosarte apresentou a linha Bioplant, que é elaborada em madeira
de reflorestamento e utiliza matérias
primas que sempre estão em resposição na natureza, rigorosamente selecionada e tratada para garantir a qua-
lidade do produto. O revestimento
Bioplant é indicado para ambientes
internos, não é indicado para locais
que estejam sujeitos a umidade e
temperaturas elevadas.
A Eliane apresentou a coleção
Ecocement com design sustentável.
Chamada de “a primeira parede verde do Brasil”, a coleção é ecologicamente correta. A fabricação conta
com o reaproveitamento de rejeitos
do processo de produção, de água e
economia de energia.
O Grupo Incefra apresentou a linha
Incefra Design, onde a composição
do produto reutiliza matérias primas
e o processo de fabricação acontece
com águas provenientes das estações
de tratamento de reuso.
Entre outras novidades, a CerâmiMaio 2011 - Mundo Cerâmico
ca Lanzi apresentou também a Linha
Smart, que é o primeiro revestimento
auto-limpante do mercado brasileiro.
As vantagens desse produto são inúmeras: repele sujeira, gordura e umidade, além de facilitar a manutenção
e reduzir gastos com produtos de
limpeza. O material é indicado para
revestimentos de parede de cozinhas
residenciais e industriais, banheiros,
lavabos, lavanderias, laboratórios,
centro cirúrgicos e restaurantes.
EXPOSITORES
A Cerâmica Porto Ferreira, que
participa desde a primeira edição da
Expo Revestir, apresentou mais de
50 lançamentos, sendo pisos, revestimentos e peças especiais. O destaque foi a coleção Neon da Linha
Reflexus, a coleção Amazon da Linha Essencial e a coleção Quasar da
Linha Superfície. O foco de atuação
da empresa é a revenda, sendo que
os materiais são comercializados
para as classe A, B e C. O investimento da Porto Ferreira para a Expo
Revestir foi em torno de R$ 500 mil,
segundo o gerente de marketing,
Sérgio Formícola.
Segundo o gerente de marketing
da Castelatto, Ricardo Mangold, a
Expo Revestir foi uma possibilidade
de estabelecer novos contatos e criar
oportunidade de aberturas de novos
negócios. A Castelatto apresentou
soluções versáteis e inovadoras, peças com extraordinário jogo de volumes, inspiradas em movimentos
imaginários e figuras geométricas.
Para a Cecrisa, o retorno da feira
foi extremamente positivo. A empresa aumentou em 30% as vendas em
relação a 2010, sendo os clientes de
mais de 20 países diferentes. Para
Graziela Francisco, a Expo Revestir
é a principal vitrine, onde a empresa
pode mostrar seus lançamentos para
o mercado nacional e internacional.
Os produtos feitos com tecnologia
digital foram os que mais chamaram
atenção dos visitantes. “Mostramos
que não basta ter a tecnologia digital,
mas é necessário todo um conjunto
de fatores como pesquisas e estudos
Mundo Cerâmico - Maio 2011
WM presente no pavilhão da Tecnargilla Brasil
Votomassa: participação bastante agressiva no mercado nacional
aprofundados de tendências, profissionais altamente qualificados, para
produzir revestimentos realmente
diferenciados. A Portinari detém um
arsenal tecnológico que a distingue
e diferencia seus produtos. Nossos
designers em sintonia com a arquitetura contemporânea transformam
tecnologia em benefícios de produtos. Conseguimos mostrar no evento
todo esse diferencial aos nossos visitantes.”, comentou.
A Cerâmica Atlas, com investimento em torno de R$250 mil, participa de todas as edições da feira e
contou que o retorno foi muito satisfatório, principalmente em relação
ao REC 65. Essa linha é feita com
65% de material reciclado, entre eles
massa composta por resíduos sólidos
da própria empresa, descarte de revestimentos cerâmicos, descarte de
pastilhas de porcelana e bandejas refratárias, entrando também no conceito de sustentabilidade.
Jaume Riera Torralba e esposa
19
FEIRA
Arquiteto Caramelo da Bahia no estande da Atlas
Luchese Designer de Milão no Pavilhão Italiano
Eliane recebe 6 certificados do CCB Grupo Incefra comemora como primeiro produtor do Brasil
Porto Ferreira com lançamentos movimentados
Cerbrás recebe sua certificação pelo CCB
Franco Stefani e esposa com Ezio Molina
Menasce Comunicações: TILE Brasil e Mundo Cerâmico
20
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
Fórum Tecnargilla
Ricciardi recebe cliente da Bolívia
Portinari recebe Fátima da Green
O fórum Tecnargilla, uma cooperação entre a Acimac e a Expo Revestir,
coordenado pelo Professor Anselmo Boschi trouxe interessantes palestras
internacionais sobre tecnologia para a indústria cerâmica. Abaixo palestra do
Sebrae sobre a necessidade do fomento às pequenas empresas no Brasil
Gruppo SRS com Assoglass
Portobello lançou linha com Ohtake
As belas do Venezia Art
Mundo Cerâmico - Maio 2011
21
FEIRA
Cerâmica Porto Ferreira comemorou os seus 80 anos
em grande estilo por ocasião da Expo Revestir. Realizou
da sexta à segunda anteriores à feira sua convenção de
vendas que teve palestra do premiado técnico de volei
Bernardinho. Na véspera da feira realizou uma festa
no Bar Brahma no AeroClube do Campo de Marte em
São Paulo e durante a feira fez o lançamento do livro
comemorativo ‘Raízes Centenárias Frutos Presentes’
editado pela Menasce Comunicações
Edison Toledo entrega exemplar do livro à Ana Menegazzo
Palestra do técnico de vôlei Bernardinho mobilizou a todos
22
Nilton, Lucia, Bernardinho, Josselei e Edison
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
Revista ShowRoom
ed 74-2011
Os lançamentos do ano
Expo Revestir 2011
Por dentro da Majopar
Casa Cor 2011
SUMÁRIO
ed 74 postagem em junho 2011
Publisher: Lazzaro Menasce
[email protected]
(jornalista responsável)
Conselho Editorial
Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
25 Os lançamentos de produtos
que foram vistos na Expo Revestir
podem ser uma grande vantagem
competitiva em sua loja
Redação
Selma Menasce
[email protected]
Coordenação
Caroline Sperandio Florio
[email protected]
Pesquisa Editorial
Mayara Fernandes Lima
[email protected]
Publicidade
Brasil – SP Marcel Israel
fone +55 (11) 3822 4422
[email protected]
Impressão:
Trevoset Gráfica e Editora Ltda.
Distribuição: Lobra Serv-Press
Publicação bimestral de
32 Conheça por dentro uma das
mais modernas indústrias cerâmicas
da região de Santa Gertrudes: um
modelo que até os italianos admiram
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP
Fone + 55 (11) 3822 4422
Fax +55 (11) 3663 5436
e-mail: [email protected]
http: www.menasce.com.br
Registro no INPI sob número 818.673.729
As opiniões de Mundo Cerâmico não são
necessariamente as de seus articulistas.
Autorizada a reprodução de artigos desde
que citada a fonte.
Fotos de capa: divulgação Eliane, Laminum,
Majopar e Casa Cor. Matérias editoriais:
créditos nas matérias.
Imagens, textos e opiniões de mensagens
publicitárias são de responsabilidade dos
respectivos anunciantes.
36 Casa Cor em sua 25ª edição é
roteiro obrigatório para quem quer
ver as tendências em decoração sob
o prisma dos melhores profissionais
Filiada à:
Para falar conosco:
Al. Olga 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP – Brasil
Tel: +55 (11) 3822 4422
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24
Maio 2011 - ShowRoom
EXPO REVESTIR
Faça a sua seleção
Veja os principais lançamentos que foram apresentados na Expo Revestir 2011 e
que prometem fazer a cabeça dos consumidores e que não podem deixar de estar
em sua loja fazendo sua caixa registradora tilintar seguidamente
Porto Ferreira Nostalgia
Com expositores brasileiros e
estrangeiros a Expo Revestir apre-
sentou produtos bem diferenciados
que irão ajudar a girar as vendas em
sua loja. Uma avaliação acurada do
tipo de produto, deixando o conservadorismo de lado pode ajudar seu
negócio a ter margens melhores de
lucro, que, afinal, não é pecado algum. Ousar nesse momento pode
ser muito proveitoso. É como afirma o presidente da Cerâmica Porto
Ferreira, Edison Corrêa de Toledo:
“Uma reforma é algo profundo e o
consumidor precisa ser bem orientado para comprar um revestimento
de seu agrado, e não o mais barato.
Caso contrário irá se arrepender, pois
a cerâmica é a parte mais aparente de
um ambiente como uma cozinha, um
banheiro e hoje também de muitos
outros lugares como salas, escritórios e varandas”. Veja essa seleção
que serparamos para você, consulte
os fabricantes sobre as características e faça uma selação campeã de
produtos em sua loja. Boas vendas.
ShowRoom - Maio 2011
Porto Ferreira Amazon
Porto Ferreira série Lithus
Porto Ferreira Neon
Porto Ferreira série Quasar
25
EXPO REVESTIR
Eliane Colored Trend
Eliane, madeira Peroba
Eliane Fachada ventilada, Laminum
26
Maio 2011 - ShowRoom
Mazza, Revestimento Bambú
Atlas, Bronze
Cerâmica NGK, ambientações com pastilhas
Eliane, ambiente McQueen, caveirinhas
Eliane,Twenty
ShowRoom - Maio 2011
27
EXPO REVESTIR
Cerâmica Lanzi, Fusion Black
Colormix, Brushed Metalic
28
Maio 2011 - ShowRoom
rodrigo voodoo
Estrada Santa Gertrudes
à Iracemápolis, Km 5,5
Santa Gertrudes/SP
19 3545 8700 e 3545 8750
grupocedasa.com.br
EXPO REVESTIR
Venezia Art da Ancora italiana
Pavilhão ICE - italianos
Incefra Design, Linha Forte
Porto Ferreira, Uva Vinho
30
Maio 2011 - ShowRoom
Mazza, linha Brasile pastilhas, filetes e mosaicos
ShowRoom - Maio 2011
31
FABRICANTE
Uma fábrica impecável
Aqui você irá conhecer uma das maiores e mais modernas fábricas do famoso
pólo cerâmico de Santa Gertrudes: a Majopar do grupo Cedasa que produz em
um único local 5,5 milhões de metros quadrados mensais de revestimentos
A instalação dos últimos dois fornos, completando 8 linhas elevou a capacidade para os 5,5 milhões de m2 mensais
C
onseguir manter uma fábrica
que emprega o processo por via seca
praticamente sem poeira parece missão impossível. Essa é a filosofia de
um dos maiores produtores de revestimentos cerâmicos de Santa Gertrudes e do Brasil. José Edvaldo Pascon
faz questão de manter uma rígida
disciplina aliada a uma engenhosa
concepção de fábrica que aprendeu
32
a desenvolver a partir da prática e
da observação meticulosa de seu
ofício. Na Majopar a moagem das
matérias-primas antes de entrarem
nas linhas da fábrica é feita em uma
unidade externa em relativo desnível
e transportada por dutos subterrâneos. Essa simples medida permite que
a fábrica fique praticamente livre do
material particulado, poeira, que se
vê em quase todas as demais na região. A Majopar dispõe de três enormes silos para o armazenamento de
argila seca, de forma a garantir o suprimento nos períodos de chuva. As
dimensões impressionam. Os grupos
geradores que a empresa utiliza poderiam alimentar uma cidade com 20
mil habitantes. Com suas oito linhas
a Majopar produz ininterruptamenMaio 2011 - ShowRoom
te 5,5 milhões de metros quadrados
por mês de revestimentos cerâmicos. Isso não significa que o privilégio é da velocidade em detrimento
da qualidade. De maneira alguma.
O primeiro foco é a qualidade para
poder se chegar na velocidade. Parece um jogo de palavras mas não é.
Fornecedores estrangeiros, especialmente italianos, acostumados com
as melhores cerâmicas do mundo,
ficam de queixo caído ao visitarem
essa unidade. A limpeza é absoluta.
O piso interno brilha, literalmente
(veja a foto). Duas vezes ao dia há
uma limpeza com serragem e um preparado para retirar as partículas de
poeira, que poderiam contaminar os
produtos. Uma fábrica deste porte é
tocada por apenas 200 funcionários.
São 4 turnos com 50 funcionários
cada. Um dos turnos é do pessoal da
manutenção. O ajuste tem de ser perfeito e permanente. Para regular os
queimadores em fornos que chegam
a 180 metros de comprimento (praticamente dois campos de futebol), os
técnicos andam de bicicleta pela fábrica. Com todos esses cuidados a fábrica atinge a impressionante marca
de 98,9% de qualidade extra em seus
produtos (veja o quadro abaixo).
Unidade de moagem em desnível faz com que a poeira não entre na fábrica
16 prensas alimentam 8 fornos, aqui já começa a limpeza permanente
José Edvaldo Pascon, o Dando
ShowRoom - Maio 2011
A massa com umidade a 8% é prensada e vai para os secadores
33
FABRICANTE
A placa prensada ainda está crua e
com uma umidade de 8% que será
retirada no secador antes de passar
à etapa seguinte que é a esmaltação,
quando recebe as camadas de proteção
e esmaltação que garantem um produto
sem a famosa ‘Mancha D’Água’
A fábrica literalmente
brilha: do piso às
tubulações de difícil
acesso para limpeza,
nada escapa a este
cuidado que vai influir
de forma decisiva
na qualidade final
do produto, pois o
esmalte antes da
queima é vítima fácil
da contaminação por
poeira em suspensão
A decoração das peças é feita nas
máquinas Rotocolor de alta precisão
Após a secagem as placas recebem camadas de engobe e esmalte por campana
34
Em seguida recebem uma camada de
esmalte protetivo e seguem para o forno
Maio 2011 - ShowRoom
Depois a inspeção de calibre e planar
As placas são embaladas
Agora é hora das
placas seguirem para a
queima nos modernos
fornos em que as
temperaturas atingem a
impressionante marca
dos 1.150 ºC.
Transportadas por roletes
Preparação automática de paletes
Saída do forno: as peças estão a 800º C
Passam primeiro por uma inspeção visual
ShowRoom - Maio 2011
E prontas para entrega em sua loja
35
CASA COR
Um quarto de século
E
m 2011, Casa Cor completa
25 edições de sucesso na cidade de
São Paulo. Reconhecida internacionalmente como o maior evento de
arquitetura, decoração e paisagismo
das Américas, e o segundo maior do
mundo, a mostra chega à sua edição
comemorativa com 56 mil m², 106
ambientes, 155 profissionais, sendo 78 profissionais presentes desde
a primeira edição, e quatro mostras
simultâneas: a tradicional Casa Cor,
com tendências em arquitetura, decoração e paisagismo, voltadas para
o “morar bem”, Casa Kids, voltada
para o universo infantil, com ambientes especialmente projetados
para crianças de até 12 anos; Casa
Hotel, destinada aos profissionais do
setor de hotelaria e turismo ao apre36
sentar as tendências dos hotéis mais
charmosos do Brasil e do mundo; e
Casa Talento, uma oportunidade para
novos talentos da arte e do design
brasileiro mostrarem seus melhores
trabalhos sob um grande conceito.
ESPECIAL 25 ANOS
Para celebrar a 25ª edição da mostra reúne em um ambiente especial,
os momentos mais marcantes de sua
trajetória. “Organizamos uma exposição com momentos importantes de
Casa Cor, retratada em ambientes,
produtos e tendências marcantes que
viraram ícones nas casas dos brasileiros”, afirma Angelo Derenze,
presidente da mostra. Pela primeira
vez em sua história, a mostra conta
com uma curadora. Olga Krell, considerada por muitos como a dama
da decoração brasileira, é a responsável pela homenagem aos 25 anos
da mostra. Atualmente, a jornalista
dedica-se às revistas “Decoração e
Estilo Casa” e “Decoração e Estilo
Festas”, além de organizar o Prêmio
Olga Krell de Decoração. Ambientes
que revelam o prazer de morar bem
com tecnologia e conforto é o tema
central da edição 2011: “Dia a Dia
com Tecnologia” e Sustentabilidade. Os ambientes seguiram à risca o
tema conseguindo belíssimos resultados, provando que é possível ser
moderno e não perder o aconchego.
A exemplo, vimos: o Loft do Homem
Moderno do arquiteto Kiko Sobrino
onde um dos grandes diferenciais do
Maio 2011 - ShowRoom
espaço é a iluminação cenográfica e não arquitetônica,
além de mostrar por meio
de pequenas soluções que
a tecnologia é um conceito
evolutivo , presente de forma
integrada ao espaço com o
objetivo de agregar valor. A
Suíte do Bem Estar da arquiteta Betina Gomes criou um
espaço focado na singularidade e praticidade do dia a
dia. Composto por três ambientes, o destaque fica para
o cabideiro rotativo e automatizado que, conectado por
meio de uma tela LCD, é capaz de ilustrar o conteúdo do
closet e trazer a roupa escolhida até as mãos, de maneira
dinâmica e eficiente. Outro
Homenagem à Olga Krell que iniciou a Casa Cor: primeira curadora em 25 anos
ponto diferenciado e que imprime inovação tecnológica é o acio- dos raios UV, garantem a sustentabi- to. Os objetos de decoração retomam
namento das persianas, acionado por lidade do projeto.
as construções de São Paulo, como o
iPhone ou controle universal.
tapete que foi inspirado na Marquise
AMBIENTES EXÓTICOS
do Ibirapuera. Vidros e pedras preSUSTENTABILIDADE
ciosas compõem o espaço. A sustenJá a arquiteta Simone Goltcher se tabilidade está presente na porta de
Sustentabilidade com tecnologia inspirou nas belezas naturais da exó- entrada que é revestida de placas de
foi outro ponto alto dos ambientes tica Bali, Indonésia, recanto preferi- 20x20 com sementes de açaí, que são
dessa edição da Casa Cor. Com a do dos surfistas, para criar a Suíte do retiradas das áreas de processamento
alta demanda de soluções alterna- Homem Apaixonado, uma homena- onde, se deixadas na natureza gerativas para o reaproveitamento de gem ao ator Paulo Vilhena – fã do riam gás metano em sua decomposiprodutos, economia de energia e esporte, da ilha e um apaixonado ção. Iluminação de LED, automatitudo que envolve esse momento ex- pela vida. O ambiente rústico com zação, som e imagem automatizada
ponencial de sustentabilidade essa detalhes luxuosos foi a aposta da finalizam a obra. A mostra composta
proposta não poderia ficar de fora da profissional, que utilizou materiais por 102 ambientes como: Living,
Casa Cor. E mais uma vez unir cami- como bambu e madeiras, reforçan- Cozinha Gourmet, Terraços, Joanhos teoricamente distantes resultou do o clima de aconchego e trazendo lheria Conceito, Antiquário, diverem belíssimos e praticáveis projetos mais vida para o interior da suíte. Vi- sas suítes, como a Suíte da Mulher
de arquitetura como pudemos con- lhena colaborou com a execução do Contemporânea, Suíte do Solteiro
ferir nos ambientes: Inspirado na projeto, que conta com alguns obje- Convicto, Suíte do Preguiçoso, Suíte
alma e essência do oceano, assim é tos pessoais, como textos da novela do Fanático por Futebol, entre ouo ambiente Refúgio Alma do Mar, Morde e Assopra e pranchas de surf. tros. Vale destacar a Vila Casa Cor,
da arquiteta Daniela Conalghi. Com O destaque fica para o papel de pa- ambiente que abrigará uma Capela
50m², o espaço é baseado na casa de rede ecológico que reveste o pórtico ecumênica com um painel de 6 meum surfista moderno, com projeto que separa a suíte do mini SPA.
tros de altura com detalhes composcontemporâneo e requintado. A ilutos por mosaicos, além de ambientes
minação será em LED para otimizar
ALTA TECNOLOGIA
especiais que prestam homenagem
e economizar energia, além de trazer
a personalidades brasileiras como
um sistema diferenciado de automaInspiradas nas arquiteturas paulis- Fafá de Belém (cantora) e Otávio
ção. Materiais 100% reaproveitá- tanas e seus elementos de inclusão Mesquita (apresentador). Aproveite
veis, como estrutura em aço cortem, social e cultural, Adriana e Samira e vá visitar pois ainda há tempo de
bancada personalizada em silestone, criam em 100 m² um ambiente que ver a mostra que termina no dia 12
lareira à álcool e vidros ecológicos, proporciona além do acesso físico, o de julho. Nas páginas seguintes uma
que impedem em 85% a passagem acesso cultural na Joalheria Concei- pequena mostra do que verá.
ShowRoom - Maio 2011
37
CASA COR
Loft Rosita Missoni
de Leo Shehtman
38
Maio 2011 - ShowRoom
acima, Suíte do Homem Apaixonado de Simone Goltcher
Homenagem a Fafá de Belém, Lounge do Músico
de Fernanda Fernandes e Roberta Maiorana
ShowRoom - Maio 2011
39
CASA COR
Suíte do Bem Estar de Betina Gomes
Loft do Homem Moderno
de Kiko Sobrino
40
Maio 2011 - ShowRoom
Refúgio Alma do Mar
de Daniela Conalghi
Suíte do Fanático por Futebol
de Selma Tammaro
ShowRoom - Maio 2011
41
FORNECEDOR
Por aqui tudo azul
System Brasil finaliza as instalações de sua nova sede em Rio Claro: além dos
tradicionais serviços que oferece em suporte e equipamentos de decoração
cerâmica a empresa irá acrescentar outros serviços inéditos no país
Fase final da montagem da entrada com o Laminam
42
A decoração segue a inspiração e cores da matriz italiana
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
A
System Brasil está finalizando
suas instalações em Rio Claro, SP, no
final de junho. Ruben Mesas, gerente geral da empresa, informa que a
ideia é que a sede funcione como um
showroom de produtos e soluções,
especialmente o sistema de fachadas
ventiladas com as placas Laminam
de 3x1 metro e espessura de 3mm
que também são usadas em escadas
entre outras aplicações. Esse produto permite soluções arquitetônicas e
de engenharia devido a seu reduzido
peso que alivia o cálculo d estruturas das edificações. Além de equipamentos e serviços de gravação de
cilindros para máquinas Rotocolor,
a empresa irá oferecer os armazéns
verticais da divisão Logistics e uma
novidade tecnológica no setor cerâmico a ser anunciada em breve.
O coração da criação para Rotocolor
Armazém vertical
Ruben Mesas mostra o sistema de fachada ventilada com as
placas do Laminam de 3 x 1 metro e espessura de 3mm.
A sede irá funcionar como uma exposição do sistema de fachada ventilada
Mundo Cerâmico - Maio 2011
Laminam aplicado em escadas
43
AUTOMAÇÃO
100 anos de precisão
A Keller comemora seu centenário em máquinas para corte, manuseio e
engenharia de instalação de processos, criadas pelo engenheiro Joseph Keller,
que até hoje equipam as maiores fábricas do mundo
H
á invenções técnicas que são
esquecidas e ultrapassadas, porém a
ideia básica de outras sobrevivem e
são utilizadas por muitas gerações
e são aceitas atualmente. Assim, a
Keller HCW vem utilizando a tradição de engenharia de desenvolvimento de máquinas inovadoras a
partir das criações técnicas e tecnológicas, para corte, manuseio e
engenharia de instalação de processos, criadas pelo engenheiro alemão
Joseph Keller.
Filho do senador e inventor do
carro secador Carl Keller, considerado um revolucionário equipamento na secagem de tijolos, fundou a
empresa C. Keller e Co. Laggenbeck. Em 1910, desenvolveu um processo de manuseio automático de
tijolos, denomidado Type Hörsel.
Esse processo permitia transferir
automaticamente os cortes e formas
de tijolos para os paletes, ficando
44
assim prontos para a secagem. Nesse mesmo ano, o processo foi testado na fábrica de tijolos Hörsel, daí
seu nome, em uma exposição em
Berlim, e foi admirado pelos especialistas em construção.
Pioneiros na inovação
A criação do manuseio automático
foi um passo decisivo para a automação e melhoria de processos em
fábricas de tijolos e para a produção
de cerâmica. Os paletes primeiramente eram introduzidos através de
um sistema de alimentação inclinado
e posteriormente lateral, juntamente
com um sofisticado mecanismo que
se agrupava aos tijolos cortados, separando-os e transferindo para os
paletes. Assim, não era mais necessário pegar um tijolo de cada vez e
transferir manualmente. Depois de
um tempo foi desenvolvido um sis-
tema automático de circulação de
paletes com secador de carga e descarga, facilitando o processo. No início dos anos 60, um carro de estufa
com sistema de carga e descarga foi
criado assim como novas instalações
e máquinas para empacotamento e
secagem. Esses desenvolvimentos
garantiam o funcionamento automático desde o poço de argila até a estação de embalagens.
Se vivos, talvez teriam inventado o
robô que aperfeiçoaria processos automáticos em determinadas áreas de
tijolos, telhas de telhado e telhas cerâmicas. Os pioneiros Keller descobriram elementos básicos para a produção automática de tijolos em um
estágio inicial. Inovadoras fábricas
de tijolos, como a Heluz em Hevlin
(República Checa) ou Röben Bannberscheid (Alemanha) são grandes
exemplos dessas habilidades de engenharia.
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
Mundo Cerâmico - Maio 2011
45
ARTIGO
Incubadoras para o futuro
José Octávio Armani Paschoal
S
empre fico muito empolgado quando vejo um produto de alta tecnologia
chegar ao mercado depois de ter nascido
numa sala de aula ou laboratório de uma
universidade brasileira. Produtos atualmente incorporados ao cotidiano das
pessoas, como os chips, computadores ou
mesmo um celular, por exemplo, tiveram
sua origem em instituições de pesquisa
e desenvolvimento, ou em incubadoras
de empresas, ou seja, em ambientes que
estimulam a criação de novos produtos
e serviços, que disseminam o empreendendorismo e/ou fomentam a criação de
novas empresas. É um grande salto na capacidade humana de gerar conhecimentos
e transformá-los em riquezas. Esse fenômeno vem acontecendo com freqüência
crescente na região de São Carlos, interior de São Paulo, onde, em decorrência
da existência dos Campi da USP, UFSCar,
EMBRAPA, entre outros, há uma elevada
concentração de doutores / Ph.D’s, sendo
01 doutor para cada 160 habitantes – a
média nacional é de um para cada 5.423
habitantes. É importante mencionar que,
a primeira incubadora brasileira foi criada no Município de São Carlos, no ano
de 1984, numa iniciativa que contou com
a participação do Governo do Estado de
São Paulo, da Prefeitura do Município de
São Carlos, entre vários outros parceiros,
que contribuíram para a concretização
desta idéia. Desta forma, existe atualmente, nesta região, uma vigorosa cultura de
incubadoras e geração de empresas, principalmente de base tecnológica.
As incubadoras surgiram de manei46
ra espontânea. A experiência pioneira e
certamente a de maior sucesso nasceu no
final dos anos 1940 na Califórnia (Estados Unidos), quando a Universidade de
Stanford buscou articular a produção de
conhecimento científico à geração de novas tecnologias. Essa iniciativa propiciou
vários empreendimentos bem-sucedidos,
principalmente nos segmentos de microeletrônica, que foram a origem do famoso
“Vale do Silício”. Tempos depois, o entendimento de que a sinergia entre a pesquisa acadêmica e as iniciativas empresariais potencializava o desenvolvimento
tecnológico levou universidades e empresas à criação de um sistema planejado.
Nasceram assim os parques tecnológicos,
que se generalizaram pelo mundo a partir
dos anos 60. Atualmente, eles estão presentes de maneira muito significativa nos
EUA, na China, no Japão, na Europa e
em Israel. No Brasil, a experiência surgiu
timidamente nos anos 70; hoje, empresas
originárias de incubadoras exportam para
até para a NASA e tem suas ações negociadas na Nasdaq, a bolsa americana de
valores eletrônica.
empresas nacionais.
Em todo o mundo existem cerca de três
mil incubadoras – 800 delas instaladas
nos Estados Unidos. No Brasil, mesmo
com muitos casos de sucesso, o número
de incubadoras ainda é pequeno – algo
em torno de 400. Cidades como São Carlos e outras, por serem pioneiras, são alguns dos locais onde a presença delas se
faz notar de maneira mais significativa,
principalmente nos últimos anos, quando
o mercado de tecnologia descobriu o Brasil. E essa descoberta conseguiu inverter a tendência de “evasão de cérebros”
existente até pouco tempo atrás, em que
os quadros mais qualificados das nossas
universidades iam buscar aperfeiçoamento e trabalho no exterior. Atualmente, ao
contrário, muitos estudantes e executivos
estrangeiros vêm para cá para compartilhar experiências com universidades e
Numa era de grandes desafios, países
emergentes como o Brasil despontam
como portadores de alternativas globais.
A cultura de criação de parques tecnológicos e de incubadoras de empresas, essencial para o desenvolvimento integrado
de um país, ainda é pouco disseminada
entre nós, mas certamente temos todas as
condições de desenvolvê-la numa versão
e visão mais moderna ainda. Assim, estaremos criando condições para ingressarmos efetivamente no clube dos países
mais avançados seja do ponto de vista
tecnológico, como social e ambientalmente desenvolvidos.
E São Carlos, que foi pioneira na implantação de incubadoras no Brasil, prepara-se agora para entrar num patamar
superior dessa iniciativa. Trata-se do lançamento do Parque Eco-Tecnológico Damha, que veio para viabilizar uma nova
geração de iniciativas, incluindo a instalação de uma incubadora de empresas de
base tecnológica, de um Núcleo de Inovação, além de um Centro de Pesquisa
- CITESC-, entre outros. O Parque EcoTecnológico Damha incorpora o conceito
de sustentabilidade às edificações e aos
processos produtivos que serão instalados no local, de modo a minimizar os
impactos e a preservar o meio ambiente. Desta forma, além do baixo impacto
ambiental, o Parque priorizará também
a instalação de empresas que realizam
pesquisas e/ou desenvolvem produtos ou
serviços, fortemente ligadas às universidades e institutos de pesquisas, ou seja,
empresas voltadas a transformar conhecimento em negócios econômico, social
e ambientalmente sustentáveis.
José Octávio Armani Paschoal é
presidente do Instituto Inova de São
Carlos, responsável pelo Parque EcoTecnológico Damha em São Carlos, SP.
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
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Mundo Cerâmico - Maio 2011
47
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Mercado Cerâmico - Maio 2011
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49
ENTREVISTA
Foto: Carol Sperandio
Internacionalização
Em entrevista à revista Mundo Cerâmico, Michael Rumpf Gail contou um pouco do que tenciona adotar
como postura estratégica para a entidade em sua administração: “As últimas gestões realizaram um excelente
trabalho e hoje é relativamente fácil
continuá-lo”. Sua gestão não será marcada por grandes mudanças, mais por
ajustes que em seu entender elevem a
percepção internacional da indústria
brasileira que é a segunda produtora
mundial e o segundo mercado mundial de revestimentos cerâmicos. Isso
será feito através do fortalecimento da
ação da Anfacer junto às outras entidades congeneres mundiais e também
em um trabalho institucional mais
ativo nas definições internacionais de
normas para a indústria. Afirma que as
mudanças ocorrem com muita rapidez
e que “temos de mudar e nos adaptar
também com rapidez”. Para definir o
plano de voo, foi contratada a consultoria LCA - Luciano Coutinho Associados - para realizar um estudo do estado atual e sugerir um plano de ação
para os próximos 5 anos.
Combater o ‘dumping’
No aspecto conjuntural Michael
não vê ainda mudanças rápidas no
horizonte referentes ao câmbio. As
duas regiões principais do Dólar norte americano e do Euro estão ainda
passando por ajustes o que vem afetando o mercado brasileiro valorizan50
Temos de saber
onde estamos
e para onde
queremos ir
do em demasia o Real que forte está
mais pela fraqueza dos outros. E isso
prejudica muito nossas exportações.
Não chega a afetar o mercado doméstico pois outros fatores como frete e
impostos ajudam a atenuar esse impacto. Exceção feita à concorrência
desleal dos chineses. Michael gostaria de ver por aqui adotado o mesmo
modelo que os europeus estão fazendo para se proteger nesse sentido. Ele
inclusive participou de uma dessas
reuniões em Bruxelas em que foram
impostas tarifas de importação que
vão de 30 a 70% sobre produtores
que claramente praticam o ‘dumping’
nos mercados europeus. Não acredita
que isso vingue por aqui desta forma,
mas acredita em um trabalho junto ao
governo nesse sentido.
Ação institucional
O governo de Dilma Rousseff é surpreendente com os ajustes necessários
sendo feitos. Acredita que setores relevantes da economia como cerâmica,
vidro, químico serão ouvidos. Uma das
questões a ser apresentada é a perda da
competitividade com o gás natural. No
dia 1 de maio a Anfacer criou o Comitê
Setorial do Gás tendo como secretário
executivo Ricardo Lima, ex-presidente
da Abrace, com a finalidade de acompanhar esse trabalho. Michael ressalta
o trabalho de Inteligência de Mercado
que a entidade desenvolveu, que não
tem paralelo em lugar algum no mun-
do, e a feira Expo Revestir. Para a feira
deseja incrementar a participação dos
expositores da América do Sul bem
como a internacionalização da feira: “O
comprador europeu tem de sentir que é
um ‘must’ visitar a Expo Revestir”.
Produtos chineses no Brasil
Com relação aos produtos chineses
no mercado nacional serem trazidos em
grande parte por fabricantes brasileiros,
Michael contesta, dizendo que apenas
40% entram desta forma no país, e são
os bons produtos que entram trazidos
pelos fabricantes. Mesmo assim, os
ceramistas têm de dosar a participação
de importações em seu mix para não se
transformarem em traders. Um produtor não tem como fabricar tudo, pode
comprar complementos de outro, se
possível de um fabricante nacional.
Otimista com o futuro
Em relação ao futuro é bastante
otimista. Mas não se espere demais.
O Brasil ainda precisa de uma verdadeira reforma política e de disciplina
fiscal. Tem tudo para estar num nível
de Estados Unidos, Alemanha. Tem
pessoas trabalhadoras, recursos. Quem
fala isso é um empresário nascido em
Giessen na Alemanha, desde 1974 no
Brasil, e que trouxe sua empresa, que
no ano que vem completa 200 anos, ao
Brasil. Michael afirma com orgulho:
“A sede da Gail é aqui no Brasil”.
Maio 2011 - Mundo Cerâmico
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