Deutschland

Sommer 2006
Deutschland
Deutschland Marktanalyse
Reiselust statt Reisefrust
Laut B.A.T. 2006 hat die Tourismusflaute ein Ende. „Die
Deutschen wollen wieder verreisen“. Die Bundesbürger gehen
geradezu optimistisch ins neue Jahr. Ihre Reiselust wächst, die
Reisedauer nimmt wieder zu (2004: 12,8 Tage – 2005:
13,3 Tage). Auch das WM-Fieber kann das Reisefieber nicht
ersetzen: Was der Reisebranche während der WM an Urlaubsgästen verloren geht, wird nach Beendigung des Turniers in
einer Aufhol-Jagd wieder ausgeglichen. Gut zwei Drittel der
Bevölkerung (67,9 %) wollen im Jahr 2006 eine Urlaubsreise
von mindestens 5 Tagen Dauer unternehmen. Nur etwa jeder
fünfte Bundesbürger (22,1 % - im Vorjahr 2005: 29,6 %) will auf
jeden Fall zu Hause bleiben.
Vor allem Großstädter (14,6 Tage – Landbewohner: 11,2 Tage)
entdecken den Wert einer längeren Urlaubsreise wieder. Mehr
Informationen unter: www.bat.de
Zahlen, die man sich merken sollte
Deutschland nimmt mit 4.163.056 (-5,4 %) Nächtigungen nach
wie vor den ersten Platz in Kärntens Nationenmix ein. Bei den
Ankünften belegt Deutschland mit 603.851 (-3,1 %) den
zweiten Platz hinter Österreich. Schaut man sich die einzelnen
Bundesländer genauer an, so ist Bayern mit einem Anteil von
23,5 % an Nächtigungen das wichtigste Bundesland. Gäste aus
Nordrhein-Westfalen verbuchen 21,8 %, Gäste aus Mitteldeutschland 14,1 %, aus Norddeutschland 12,9 %, aus BadenWürttemberg 12,8 %, aus Ostdeutschland 12,7 % und aus
Berlin 2,8 % der Nächtigungen.
Im Österreichvergleich liegt Kärnten mit einem Anteil von
17,1 % an den Gesamtnächtigungen der Deutschen Urlauber
hinter Tirol (37,4 %) und Salzburg (17,6 %) an 3. Stelle. Die Aufenthaltsdauer beträgt durchschnittlich 6,9 Tage.
Gästeprofil
Laut T-MONA entscheiden sich die Deutschen Urlauber relativ
spontan für einen Urlaub in Kärnten, sprich 23 % innerhalb
eines Monats. Über Kärnten selbst informieren sie sich in erster
Linie über „Bekannte und Verwandte“ (37 %), das „Internet“
wird bereits von 26 % als Info-Medium genutzt. Gebucht wird
jedoch klassisch per „Telefon“ (59 %), übers „Internet“ sind es
12 %. Motive, sich für Kärnten zu entscheiden, sind vor allem
die „Landschaft und Natur“ (93 %). 80 % sprechen sich für die
„Ruhe im Ort“ aus, für 79 % ist das „Wetter und Klima“
wichtig, für 73 % das „Schwimmen“. Nach der Urlaubsart
befragt geben 72 % an hier auf „Badeurlaub“ zu sein, 64 % verbringen einen „Erholungsurlaub“, 54 % sind auf „Wander-,
Bergsteigurlaub“ in Kärnten. Achtung: wenn man nun nach den
Aktivitäten der Wanderurlauber fragt, so machen 90 %
„Spaziergänge“, 84 % unternehmen „Wanderungen“, 78 %
„baden“, 40 % sind auch mit dem „Rad“ unterwegs.
Fazit
Kärnten ist dem Namen nach in Deutschland gut bekannt.
Kärnten positioniert sich deshalb als nächstliegender Süden,
mit der Qualität und Sicherheit von Österreich, den trinkwasserreinen, warmen Badessen in intakter Berg-BadeseeKulisse, die zum BeWEGen einlädt.
Wichtigstes Ziel ist es, neue Kunden anzusprechen, die Nachfrage zu steigern und das Image und die Bekanntheit zu
stärken. Angesprochen werden vor allem Familien, Paare, Camper, wellness- und gesundheitsorientierte Urlauber. Kärntens
Top-Ziel-Bundesländer sind Bayern, Nordrhein-Westfalen,
Baden-Württemberg, Norddeutschland, Sachsen und Berlin mit
dem Bundesland Brandenburg.
D in Zahlen
Summe
VÄ zum Vorjahr
Anteil Nationenmix
Anteil Restösterreich
Aufenthaltsdauer
Ankünfte
603.851
-3,1 %
35,6 %
Nächtigungen
4.163.056
-5,4 %
44,6 %
17,1 %
6,9 Tage
Sommeraktivitäten Deutschland
Anfrageorientierte Werbung
Heuer wird es anstelle des Beilegers drittelseitige Anzeigen mit
konkreten Pauschalen und Antwortkupon in folgenden Medien
geben:
Medium
Auflage
WAZ (1x)
1.059.284
Münchner Merkur & TZ (2 x)
503.033
Stuttgarter Zeitung (3 x)
486.068
Kölner Stadtanzeiger (2 x)
398.159
Hannoversche Allgemeine (1 x) 251.521
Hamburger Abendblatt (2 x)
337.216
Berliner Morgenpost (3 x)
182.197
Termin
April
April
April
April
April
April
April
Media-Zusatzleistungen
Um auch den Special Interest-Bereich abzudecken, wurden mit
folgenden Medien umfangreiche Kooperationen vereinbart:
Aktivität
Austria Planer, 1 Postkarte
(BeWEGen)
DAV Panorama, Antwortkarte (BeWEGen)
Umfang Auflage
100.000 April / Mai
550.000 April / Mai
Seite 16
Sommer 2006
Deutschland
Anzeigen Sommeroffensive
Medium
Bild am Sonntag
Frankfurter Allgemeine
WAZ
Rheinische Post
Augsburger Allgemeine
Nürnberger Nachrichten
Münchner Merkur
Hamburger Abendblatt
Berliner Morgenpost
Berliner Zeitung
B.Z.
Hannoversche Allgemeine
Zeitung (So)
Zeitungsgruppe
Westfälische (So)
DCC Camping (So)
Pro Mobil (So)
CCC (So)
Termin
14.05. / 21.05. /
11.06. / 18.06.
30.03. / 27.04. /
04.05. / 11.05.
03.05. / 10.05. /
17.05. 07.06.
25.03. / 01.04. /
29.04. / 06.05.
28.03. / 04.04. /
25.04. / 02.05.
30.04. / 07.05. /
15.05. / 21.05.
25.04. / 02.05. /
09.05. / 16.05.
05.04. / 19.04. /
26.04. 03.05.
11.05. / 18.05. /
01.06. / 08.06.
29.03. / 05.04. /
26.04. / 03.05.
10.05. / 17.05. /
31.05.
25.03. / 22.04. /
29..04. / 06.05.
13.05. / 20.05. /
10.06.
04 und 06/2006
05 und 06 /2006
04 und 05/2006
Auflage
2.040.000
310.000
Anzeigen Campingführer
In den wichtigsten Campingführern wurden auch heuer wieder
ganzseitige Anzeigen geschalten:
Campingführer
ACSI Europa
ADAC
DCC
Auflage
35.000
160.000
100.000
1.000.000
E-Marketing
400.700
356.000
348.000
276.000
265.000
150.000
288.000
193.000
578.000
257.000
37.600
80.800
55.000
Banner, Pop-Ups, Teaser, Flash-Werbemittel und lokales
Targetting zum BeWEGen, zum SGF entSPAnnt und zum
HeimatHerbst sind u.a. auf folgenden Plattformen geplant:
Plattform
1. Flight (BeWEGen im Frühling,
wasser.reich) z. B. gmx.de, lycos.de,
bild.de
2. Flight (BeWEGen im Sommer,
wasser.reich) z. B. gmx.de, lycos.de,
aol.com, kinder.de, Alpenguide.de)
3. Flight (BeWEGen im HeimatHerbst)
z. B. www.ferien.de, www.urlaub.de
entSPAnnt mit z. B. wellness.de,
menshealth.de, fitforfun.de, t-online.de
Bannerwerbung auf www.adac.de
(Onlineportal Campingführer)
Bannerwerbung auf www.reisemobil.de
Keyword-Management & SearchEngine-Management (wasser.reich)
AIs
7 Mill.
Zeitraum
Ende April /
Mai
9,5 Mill. Mai / Juni
1 Mill.
Aug. /
Sept.
4,5 Mill. Mai / Juni
ganzj.
ganzj.
laufend
Weiters werden zu diesen Themen folgende Newsletter belegt:
Newsletter
ÖW Camping-Kampagne mit
Newsletterintegration und Präsenz
am ÖW-Online-Portal
Newsletter an Adressen der KW
(BeWEGen im Frühling)
Newsletterintegration über
Wirtschaftspartner wie z. B.
MaxFun, Intersport, Sine, etc.)
Newsletter an Adressen der
KW (BeWEGen im Sommer)
Newsletterintegration bei
www.reisemobil.de (Camping)
Newsletterintegration bei
www.camping-channel.com (Camping)
Newsletter an Adressen der
Kärnten Werbung (BeWEGen
im HeimatHerbst)
2 bis 3 Newsletter an Adressen
der KW (entSPAnnt)
Seite 17
Termin
ganzj.
ganzj.
ganzj.
Adressen Zeitraum
k. A
bis Aug.
15.000
k. A.
April
April–
Sept.
50.000
Mai
k. A
Mai
k. A
Mai / Juni
15.000
August
10.000
laufend
Sommer 2006
Deutschland
Wirtschaftskooperationen
Kärnten arbeitet auch heuer wieder sehr eng mit Partnern aus
der Wirtschaft zusammen. Neben „altbewährten“ Kooperationen, die intensiviert wurden, gibt es auch neue Partner mit an
Board.
Partner
Umfang
Dauer
Hirsch AG Katalogauflage und Promotionaktion
ab Feber
(entSPAnt) in 100 Juweliergeschäften, Inserat
im Produktkatalog
MaxFun
8-seitige Kärnten-Strecke im MaxFun
ab April
(BeWEGen) Magazin, Integration auf der
www.maxfun.de mit Kärnten Urlaubsrubrik, Integration im monatlichen
Maxfun-Newsletter, halbseitige PR
bzw. Anzeigen in den wichtigsten
Lauf-Magazinen, Vertrieb Verkaufsfolder
auf Laufmessen und bei den größten
Marathons in Deutschland
Karstadt
Vertrieb von rund 100.000 Bergab Mai
Sport
erlebniskarten in rund 90 Karstadt(BeWEGen) Filialen, Poster, Hausevent, OnlineIntegration, Produktbeigabe Kärnten Card
Sine
Kundenmailing an 5.000 Adressen,
ab Mai
(BeWEGen) Paketbeilage von 5.000 Verkaufsfoldern,
Online-Promo auf www.sine.de,
Integration im Newsletter
Thalia
Auflage von rund 100.000 Verkaufsab Mai
Buchhan- foldern im Buchhandel, Poster, Deckendelskette hänger, Gewinnspiel
(BeWEGen)
SchneeProduct-Branding auf Soja-Drinks
ab Mai
koppe
und Müslipackungen, Kärnten-Beileger
(entSPAnnt) in den Produkten, Kärnten-Präsentation
direkt am POS
Uniquare Katalogauflage bei der Messe Cebit in
ab Mai
(entSPAnnt) Frankfurt, Promotionaktion bei diversen
Kundenmailings
Fritz Berger Kärnten-Präsentation im Katalog
ab Mai
(Camping) (450.000 Stück Auflage)
alpincenter Kärnten-Events im Outdoor-Park,
Sommer
Bottrop
Mailings, Newsletter, Pressearbeit,
Kooperation Malzers Backstuben
RWE
Integration im Kundenmagazin,
Sommer
(BeWEGen) Online-Integration, Newsletter an
Kunden und Mitarbeiter, Buchungsbonus auf BeWEGen-Pauschale
HLX
Rundfunkspots, Anzeigen, OnlineSommer
Integration und Newsletter
Verkaufsförderung
Folgende Aktionen stehen am Programm:
Messen / Workshops
PM Reisebörse Potsdam
PM CMT Stuttgart (Camping)
PM Reisen Hamburg
PM CBR München (Camping)
PM Freizeit Nürnberg (Camping)
FM ITB Berlin
PM RC Essen (Camping)
WS Leipzig, Dresden
PM Lange Nacht des Sports, München
FM RDA Köln
TC Leipzig (Camping)
Berliner Reisemarkt
Io Donna München (EntSPAnnt)
PM Wellness Aktiv Tag Hamburg
Weitere Aktionen
Mailing an Busreiseveranstalter (wasser.reich)
Mailing an Wander-, Service-, Senioren-,
Kulturvereine (wasser.reich)
Post für Wanderfreunde, Selfmailer an 10.000
Adressen (WasserKraft)
Reisebüromailing an rund 15.000 Filialen
Sommeropening Bottrop
Hamburger Hafenfest
Kooperation mit Neckermann, mit KärntenPlakaten in über 1.000 Reisebüros plus Auflage
des Streufolders wasser.reich in den Filialen,
Integration in die Medienarbeit
Kooperation mit Kärnten Radreisen
Kooperation mit MTS
Kooperation mit Radtouren in Österreich
Kooperation mit Alpenjoy (Shopauflage)
Online-Busportal der ÖW
Kooperation mit Mondial
Termin
13.-14.01.
14.01.-22.01.
08.-12.02.
18.02.-22.02.
25.02.-05.03.
08.-12.03.
22.03.-26.03.
15.-16.05.
03.07.
08.-10.08.
Nov.
Nov.
17.-19.11.
Herbst 06
Termin
März
März
April
Mai
Mai
03.-07.05.
Sommer
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ganzj.
Herbst
Seite 18
Sommer 2006
Deutschland
Alstervergnügen
Herbst
Öffentlichkeitsarbeit
PR-Aktionen
6 PA (2 x BeWEGen, EntSPAnnt, Camping,
Familie, Herbst, wasser.reich)
PG CBR Stuttgart, BeWEGen & EntSPAnnt
MT & RT Berlin (BeWEGen, EntSPAnnt)
RT Bayern, NRW (wasser.reich, Familie)
PF BeWEGen im Frühling, EntSPAnnt
Internat. PF WasserKraft
PF Kultur und BeWEGen
RT Hessen (BeWEGen, EntSPAnnt)
PK München (BeWEGen, EntSPAnnt, WasserKraft)
PF BeWEGen im Herbst
PK Hamburg (BeWEGen, EntSPAnnt)
Diverse Einzelrecherchen
Termin
März–Sept.
17.01.
21.-23.02.
März
22.-25.04.
11.-14.05.
27.-30.05.
27.-28.06.
29.05.
26.-29.08.
06.09.
laufend
Medienkooperationen
Auflage
Termin
HLX-Boardmagazin (BeWEGen
150.000
ab März
im Frühling, Sommer, Herbst,
wasser.reich)
Family & Co, 1 Seite Anzeige
400.000
März
plus 1 Seite Anzeige im Reisesonderheft (BeWEGen)
Österreich beWEGt, 3 Seiten
300.000
März
Kärnten-Präsentation
in Broschüre, Online-Integration,
Vertrieb, 1 Seite PR
Apotheken Kurier, 3 x 2 Seiten
250.000
März, April
PR (entSPAnnt)
Mai
Aktiv Sport Magazin, Kärnten
215.000
März, April
Strecke in 4 Ausgaben,
Katalogshop (BeWEGen)
Sächsische Zeitung, Hitradio RTL, 8 Millionen
April
TV Dresden, Chemnitz, Leipzig,
Reichweite
1/2 Seite Print, Quizsendung inkl.
Teaser, 25 x 1,5 Minuten im TV
(wasser.reich)
Familien-Beileger mit Kinderhotels, 3,1 Millionen April–Mai
1 Seite PR, Streuung in Eltern,
Schweizer Illustrierte, Ikea
(wasser.reich)
Freizeit Revue, 2-teilige Serie
1,8 Millionen April, Juni
mit jeweils 1 Seite PR (wasser.reich)
Hier Flughafen Magazin Hannover, 210.000
April–Sept.
4 x 1 Seite PR
DAV-Pamorama, 10-seitige Kärnten 500.000
April–Sept.
Strecke, Leserreise, Antwortkarte
und halbseitige Anzeigen (BeWEGen)
Kulturbeileger im SIMs, 2 Seiten
877.000
Mai / Juni
PR, Streuung im Spiegel, Focus,
Stern (Kultur, wasser.reich)
Süddeutsche Zeitung, mehrseitige 440.000
Mai, Juni
Seite 19
Strecke (BeWEGen)
Ausstrahlung WasserKraft im 3 Sat
und BR (wasser.reich)
Meyer Verlag, je 1 Doppelseite in
Condition (10 Ausgaben) und in
Übungsleiter (Turnvereine) mit
6 Ausgaben
ÖW-Camping-Kampagne mit
PR-Integration und Gewinnspiel
in süddeutschem Medium
plus PA
Motor und Reisen des AVD,
2 x 1/2 Seite PR, 6 x 1 Seite PR
(BeWEGen im Frühling, Sommer
und Herbst, wasser.reich)
Süddeutsche Zeitung, 3 x 1/2 Seite
PR im Wohlfühl-Supplement
(ET: 4 x im Jahr, EntSPAnnt),
4 x 1/3 Seite inkl. buchbarer
Pauschalen WasserKraft
(wasser.reich. Brigitte Balance,
2 x 1/2 Seite PR im Gesundheits-Special (ET: 4 x im Jahr,
entSPAnnt)
Breite MKs Yellow Press z. B.
„Mach mal Pause“, „FreizeitRevue“ (BeWEGen im Frühling,
Sommer, Herbst, wasser.reich)
MK Hörfunk diverse
Sept.
Juni
k. A.
Sommer
bis Aug.
370.000
ganzj.
440.000 /
250.000
ganzj.
.
k. A.
ganzj.
laufend