Mf 2012-I AGOF Mobile Facts 2012-I

Transcrição

Berichtsband zur
AGOF mobile facts 2012-I
September 2012
© AGOF e. V. September 2012
Seite 1
Inhalt AGOF mobile facts 2012-I
1. Vorwort 2. Kerndaten zur Mobilnutzung in Deutschland 2.1 Vorstellung des AGOF Mobile-‐Universums 2.2 Soziodemografische Strukturen 2.3 Mobile Nutzung 2.4 Interesse an Produkten und Dienstleistungen 3. Rankings 3.1 Erhobene Mobile-‐Angebote 3.2. Monats-‐ und Wochenreichweiten Mobile-‐Vermarkter 3.3 Monats-‐ und Wochenreichweiten der Top 15 mobile-‐enabled Websites (MEW) 3.4 Monats-‐ und Wochenreichweiten der Top 15 Mobile-‐Apps (einzeln) 3.5. Monats-‐ und Wochenreichweiten der Top 15 Mobile-‐Apps (alle Plattformen) 3.6 Monats und Wochenreichweiten der Top 15 Marken (MEW + Apps) 4. Zuordnung Mobile-‐Angebote zu Vermarktern 5. Studiensteckbrief 6. Methode 6.1 Beschreibung des Hybrid-‐Modells 6.2 Kennziffern der mobile facts 7. Kontakt / Weitere Informationen AGOF mobile facts 2012-I
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1. Vorwort
Mit diesem Berichtsband legt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) die zentralen Ergebnisse ihrer Markt-‐Media-‐Studie mobile facts 2012-‐I vor. Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und praxisnahe Standards in der Online-‐Werbeträgerforschung zu sorgen. Dafür erarbeitet sie die notwendigen Leistungswerte im engen Austausch mit dem Markt und stellt diese in entsprechenden Studien zur Verfügung – und dies nicht nur für das klassische Internet, sondern auch für weitere Segmente digitaler Medien. Zu diesem Zweck sind die in der AGOF vertretenen führenden Vermarkter in Deutschland in Sektionen organisiert, die in ihrem jeweiligem Segment die Konzeption, Bereitstellung und Weiterentwicklung der Reichweitenforschung und Planungsparameter, in Zusammenarbeit mit den Marktpartnern, vorantreiben. Die Markt-‐Media-‐Studie mobile facts wird von der Sektion Mobile in der AGOF verantwortet und herausgegeben. Die Studie erhebt Reichweiten-‐ und Strukturdaten für Mobile-‐Werbeträger in Deutschland, um sie für eine qualitativ hochwertige Mobile-‐Mediaplanung verfügbar zu machen. Zielsetzung ist, die Studie und den darin ausgewiesenen Reichweiten-‐Leistungswert Unique Mobile User (UMU), in Zusammenarbeit mit den Marktpartnern, als Reichweiten-‐Währung in der Mobile-‐
Mediaplanung zu etablieren. Die aktuelle Markt-‐Media-‐Studie AGOF mobile facts 2012 erhebt Reichweiten und Strukturdaten von 68 mobile-‐enabled Websites (MEW) und 102 Mobile Applikationen, die sich mit grafischen Werbemitteln belegen lassen. Basis für die im Berichtsband vorgestellten Ergebnisse sind die Personen, die innerhalb der letzten 30 Tage im Erhebungszeitraum mit ihrem mobilen Endgerät eine mobile-‐enabled Website besucht oder auf eine mobile App zugegriffen haben. Dieses sind 19,18 Millionen Menschen, das entspricht 27,3 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren (70,21 Mio.). AGOF mobile facts 2012-I
Seite 3
Der Veröffentlichung der mobile facts 2012-‐I liegt dasselbe Methodenmodell wie der mobile facts 2011 zugrunde. Vergleiche aller Art der beiden Studien mobile facts 2011 und mobile facts 2012-‐I sind damit zulässig. Methodische Grundlage der mobile facts ist ein Hybrid-‐Modell, welches für eine medienadäquate Messung die drei Erhebungsansätze technische Messung, Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts vereint. Die Ergebnisse der AGOF mobile facts 2012-‐I liegen im AGOF Auswertungs-‐ und Planungsprogramm TOP vor. Der mobile facts Planungsdatensatz liefert valide Leistungswerte und Kennziffern in Form von Netto-‐Reichweiten – als Unique Mobile User (UMU) – für Angebote und deren Belegungseinheiten sowie soziodemografische und psychografische Merkmale zur Nutzer-‐ und Zielgruppenbeschreibung (Strukturdaten), Marktdaten (Konsum und Haushaltsausstattung) und allgemeine Daten zur mobilen Internetnutzung. Die Ergänzung um weitere planungsrelevante Informationen wie Formate, Tarife etc. sorgt für die notwendige Grundlage für eine praxisorientierte Mobile-‐Mediaplanung. Weitere Informationen und Services rund um die AGOF, die Sektion Mobile sowie die mobile facts finden Sie im Internet unter www.agof.de Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre Stefan Schumacher Vorstand AGOF und Vorstandsvorsitzender Sektion Mobile Thomas Duhr Vorstandsvorsitzender der AGOF Frankfurt, September 2012 AGOF mobile facts 2012-I
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2. Kerndaten zur Mobilnutzung in Deutschland
2.1 Vorstellung des AGOF Mobile-Universums
Laut der aktuellen AGOF mobile facts 2012-‐I zählen 19,18 Millionen Erwachsene ab 14 Jahren zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 27,3 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-‐enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Die Anzahl der Handynutzer beläuft sich auf 60,94 Millionen Menschen. Das AGOF Mobile-‐Universum 2.34-"156'3*"12#",1
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Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: * AGOF mobile facts 2012-I, ** internet facts 2012-06
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Diese Reichweitendaten zeigen, dass Mobile bereits jetzt im Hinblick auf seine Leistungskraft als Werbemedium ein wichtiger Kommunikationskanal ist und der werbetreibenden Industrie mit der mobile facts ein hochwertig adressierbarer Zielgruppenzugang zur Verfügung steht. Der Vorjahresvergleich macht das dynamische Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web sichtbar: Von 2010 auf 2011 stieg die mobile Nutzung um 55 Prozent, von 2011 auf 2012 waren es 13 Prozent. Zuwächse im Vorjahresvergleich Unique Mobile User
(in Mio.)
19,18
16,95
10,95
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2010
2011
2012-I
Quelle: AGOF mobile facts 2010 - 2012-I Nutzer des AGOF Mobile-‐Universums Drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets (75,3 Prozent) bewegen sich im AGOF Universum, dies entspricht 14,44 Millionen Menschen. >53>'@/AB'
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Quelle: AGOF mobile facts 2012-I AGOF mobile facts 2012-I
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Seite 6
2.2 Soziodemografische Strukturen
Grundlage für die in den nachfolgenden Kapiteln untersuchten Merkmale der Mobilnutzer sind durchgängig die Nutzer der letzten 30 Tage. Dazu zählen in der mobile facts 2012-‐I insgesamt 19,18 Millionen Erwachsene ab 14 Jahren – das sind 27,3 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren, die sich auf 70,21 Millionen Menschen beläuft. Mit einem Anteil von 58,9 Prozent liegen die Männer bei der mobilen Internetnutzung noch klar vor den Frauen (41,1 Prozent) und weisen damit auch gegenüber der Gesamtbevölkerung einen überdurchschnittlichen Anteil auf. Allerdings zeigen die Veränderungen gegenüber der Vorwelle, dass sich das Geschlechterverhältnis – wie auch in der Vergangenheit bei den Internetnutzern beobachtet – langsam zu Gunsten der Frauenanteile verschiebt. Geschlecht / Alter Geschlecht
58,9
48,9
41,1
Weiblich
51,1
-1,3
+1,3
Altersklassen
14 - 19 Jahre
16,0
27,6
20 - 29 Jahre
+1,4
14,0
21,1
30 - 39 Jahre
-1,6
13,8
19,7
19,0
40 - 49 Jahre
-0,9
10,4
16,4
50 - 59 Jahre
60 Jahre und älter
+0,7
7,1
+0,2
5,3
UMU
29,6
+0,2
Veränderung UMU 2011 zu 2012-I
(in Prozentpunkten)
Männlich
Gesamtbevölkerung
Achtung: Die Verluste /Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der
Zielgruppenzusammensetzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse
wider.
Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I (UMU) / internet facts 2012-06 (Gesamtbevölkerung)
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Bei der Altersstruktur der Unique Mobile User führen die 20-‐ bis 29-‐Jährigen (27,6 Prozent), sie konnten im Wellenvergleich auch die stärksten Zugewinne verzeichnen. Es folgen die 30-‐ bis 39-‐
Jährigen (21,1 Prozent) und die 40-‐ bis 49-‐Jährigen (19,7 Prozent). Insgesamt zählen 84,4 Prozent der Unique Mobile User zur werberelevanten Altersgruppe der 14-‐ bis 49-‐Jährigen. Die Mobilnutzer zeichnen sich durch einen überdurchschnittlich hohen Bildungslevel aus. So haben 38,9 Prozent (Fach-‐)Abitur und 32,9 Prozent einen Mittleren Bildungsabschluss. Damit liegen sie deutlich über dem Niveau der Gesamtbevölkerung. Höchster Schulabschluss Höchster Schulabschluss
+0,7
Max. Haupt- bzw. Volksschule
42,7
32,9
-0,7
Mittlerer Abschluss
29,2
38,9
+-0,0
(Fach-) Abitur
28,0
UMU
Veränderung UMU 2011 zu 2012-I
(in Prozentpunkten)
28,1
Gesamtbevölkerung
Achtung: Die Verluste /Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der
Zielgruppenzusammensetzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse
wider.
. 30.107 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren / Angaben in Prozent
Basis:
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Die Mobilnutzer stehen größtenteils voll im Arbeitsleben – sicherlich auch eine Folge der jungen Altersstrukturen. So sind zwei Drittel (65,0 Prozent) von ihnen berufstätig und über ein Fünftel (23,0 Prozent) befinden sich in Ausbildung. Beschäftigungsverhältnis 65,0
berufstätig
54,2
3,1
Rentner
25,2
23,0
in Ausbildung
11,4
8,9
nicht berufstätig
8,5
UMU
Gesamtbevölkerung
Seite 9
Der hohe Bildungslevel sowie die große Zahl an Berufstätigen schlagen sich auch in der Einkommenssituation der Haushalte der Unique Mobile User nieder. Vier von zehn (40,5 Prozent) der Mobilnutzer leben in einem Haushalt mit mehr als 3.000 Euro Nettoeinkommen, über ein Viertel (28,5 Prozent) hat zwischen 2.000 bis unter 3.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen zur Verfügung. Haushaltsnettoeinkommen 7,8
Bis unter 1.000 EUR
15,4
23,2
1.000 - unter 2.000 EUR
31,8
28,5
2.000 - unter 3.000 EUR
25,2
22,5
3.000 - unter 4.000 EUR
13,7
18,0
4.000 EUR und mehr
13,9
UMU
Gesamtbevölkerung
Damit können die Unique Mobile User im Vergleich zur Gesamtbevölkerung als eine äußerst kaufkräftige Konsumentengruppe angesehen werden AGOF mobile facts 2012-I
Seite 10
2.3 Mobile Nutzung
2.3.1 Nutzung des mobilen Internets Ein Blick auf die Nutzung des mobilen Internets zeigt, dass es eher zusätzlich zum stationären Internet genutzt wird – mit 70,1 Prozent ist dies bei der großen Mehrheit der Befragten der Fall. Weitere 15,3 Prozent geben an, das mobile und stationäre Internet in etwa gleich viel zu nutzen. Nur 14,6 Prozent der Mobilnutzer präferieren die mobile gegenüber der stationären Internetnutzung, sprich, lediglich bei dieser Personengruppe kann man von gewissen Substituierungseffekten sprechen. Nutzung des mobilen Internets Nutzen Sie das mobile Internet…
Eher zusätzlich zum
stationären Internet
70,1
Eher gleich viel wie das
stationäre Internet
15,3
Eher statt stationärer
Internetnutzung
14,6
Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I
Seite 11
2.3.2 Genutzte Funktionen des internetfähigen Mobilgeräts Zwar steht das Telefonieren mit 88,9 Prozent noch mit Abstand auf Platz eins bei den genutzten Funktionen, gefolgt vom SMS Senden (78,5 Prozent) – aber mit der rasanten Verbreitung von Smartphones werden Mobiletelefone schon lange nicht mehr nur für diese eher klassischen Funktionen genutzt, sondern als allgegenwärtiger Begleiter zur Unterstützung in fast allen Lebenslagen eingesetzt. Dies zeigt auch der Blick auf die große Bandbreite an mindestens einmal die Woche genutzten Funktionen bei internetfähigen Mobilgeräten. Fast drei Viertel der User lesen Nachrichten auf ihrem Handy (71,0 Prozent) oder schreiben/lesen E-‐Mails (70,2 Prozent). Knapp zwei Drittel nutzen darüber soziale Netzwerke (61,9 Prozent) und über die Hälfte hören damit Musik (57,5 Prozent) oder spielt (51,7 Prozent). Mit Chatten beschäftigen sich 45,2 Prozent und über ein Drittel nutzt Location-‐based Services (35,6 Prozent) oder Online-‐Banking (33,7 Prozent). Ferner kauft jeder fünfte mobile Internetnutzer einmal die Woche mobil ein (21,3 Prozent). Abgerundet wird die große Nutzungspalette durch Videotelefonie (18,8 Prozent) und den Download von Musik/Videos/Klingeltönen (16,8 Prozent). Nutzung des internetfähigen Mobilgeräts Nutze das mobile internetfähige Gerät mindestens 1x Woche für
Telefonieren
88,9
SMS senden
78,5
Nachrichten lesen
71,0
Emails schreiben / lesen
70,2
61,9
Soziale Netzwerke nutzen
Musik hören
57,5
Spiele
51,7
Chatten
45,2
Location Based Services nutzen
35,6
Online Banking
Online einkaufen
Videotelefonie (Skype, Facetime)
Download Musik/Videos/Klingeltönen
33,7
21,3
18,8
16,8
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2.4 Interesse an Produkten und Dienstleistungen
Die Unique Mobile User zeigen ein sehr breites Interesse an Produkten und Dienstleistungen. Damit finden Werbungtreibende aus fast allen Branchen bereits attraktive mobile Potenziale, die sie mit Mobile-‐Advertising gezielt ansprechen können. An erster Stelle bei den Top 10 Produkten steht für 70,6 Prozent der Unique Mobile User das Interesse an Unterhaltungselektronik. Gut zwei Drittel interessieren sich für Bücher/CDs/Videos (68,0 Prozent), Computer-‐Hardware/-‐Software/-‐Games (67,1 Prozent) oder Essen & Trinken (61,2 Prozent). Über die Hälfte ist außerdem (sehr) interessiert an Eintrittskarten (58,0), Telekommunikation (56,4 Prozent), Mode & Kosmetik (56,1 Prozent), Körper-‐ und Haarpflege (54,4 Prozent), Reisen (52,3 Prozent) sowie Schuhen (50,8 Prozent). Top 10 Produkte / Dienstleistungen nach Interesse Bin (sehr) interessiert an
Unterhaltungselektronik
70,6
68,0
Bücher / CDs / DVDs
Computer (Hardware / Software / Games)
67,1
Essen & Trinken
61,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte
oder Sportveranstaltungen
58,0
Telekommunikation
56,4
Mode (Bekleidung) & Kosmetik
56,1
Körperpflege/ Haarpflege
Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)
Schuhe
54,4
52,3
50,8
Seite 13
Der Blick auf die weiteren im Ranking vertretenen Produkte und Dienstleistungen zeigt, dass sich die Interessierten durchgängig im zweistelligen Prozentbereich bewegen und damit bereits relevante Größenordnungen für entsprechende mobile Marketing-‐ und Kommunikationsansätze erreicht haben. Top 11 bis 23 Produkte / Dienstleistungen nach Interesse Bin (sehr) interessiert an
Bücher / CDs / DVDs als Download
49,1
Wohnungseinrichtung und Heimwerken
47,5
45,2
Parfüm
Gesundheits- / Wellnessprodukte
44,5
Zahnpflege
44,2
Auto und -zubehör, Neuwagen / Mietwagen,
Navigation
39,5
Sportartikel, Sportgeräte
38,4
Milchprodukte
37,3
Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
34,1
Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte
33,2
31,5
Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen
Wasch- oder Putzmittel
Gewinnspiele / Wetten / Lotterie
29,5
25,0
Seite 14
3. Rankings
3.1 Erhobene Mobile-Angebote
Die Markt-‐Media-‐Studie mobile facts erhebt Reichweiten und Strukturdaten von mobilen Werbeträgern, die sich mit grafischen Werbemitteln belegen lassen, und weist diese aus. Dazu gehören die so genannten mobile-‐enabled Websites (MEW), d.h. Angebote, die für eine Darstellung auf mobilen Endgeräten optimiert sind, und die so genannten mobile Applikationen (Apps), also kleine Programme, die auf Smartphones herunter geladen werden können. Die mobile facts 2012-I beinhaltet Reichweiten- und Strukturdaten für:
•
•
•
14 Mobile-Vermarkter
68 mobile-enabled Websites (MEW)
102 Apps (einzeln)
davon als Zusammenfassung 65 Apps über alle Plattformen und
Markenreichweiten für 97 gebündelte Apps und MEW
Seite 15
3.2 Reichweiten Mobile-Vermarkter
Mit den Daten der mobile facts werden die Netto-‐Reichweiten der in der AGOF vereinten Mobile-‐
Vermarkter ausgewiesen. Die mobile facts 2012-‐I enthält Daten von insgesamt 14 Mobile-‐
Vermarktern. Die Reichweiten stehen sowohl auf Monatsbasis (Einzelmonat) als auch auf Wochenbasis (durchschnittliche Woche im Monat) zur Verfügung. Beim Mobile-‐Vermarkter-‐Ranking auf Monatsbasis führt G+J EMS mit 9.797 Tausend Unique Mobile Usern pro Monat (51,1 Prozent) vor InteractiveMedia mit 7.251 Tausend Unique Mobile Usern (37,8 Prozent) und TOMORROW FOCUS MEDIA mit 6.677 Tausend Unique Mobile Usern (34,8 Prozent). Es folgen Axel Springer Media Impact (5.590 Tsd. bzw. 29,1 Prozent) und YOC Mobile Advertising (5.196 Tsd. bzw. 27,1 Prozent). Mobile-‐Vermarkter-‐Ranking / Monatsreichweite Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales
1
51,1
9.797
InteractiveMedia CCSP
2
37,8
7.251
TOMORROW FOCUS MEDIA
3
34,8
6.677
Axel Springer Media Impact
4
29,1
5.590
YOC MobAd
5
27,1
5.196
iq digital
6
11,2
2.153
SevenOne Media
7
5,6
1.070
BAUER MEDIA KG
8
3,5
662
Adconion Media Group
Vermarkter
9
2,8
530
Mein Prospekt
10
2,7
523
ad pepper media
11
2,5
484
United Internet Media
12
1,9
357
mediasports Digital
13
1,4
271
madvertise Mobile Advertising
14
0,7
142
Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat AGOF mobile facts 2012-I
Seite 16
Auch beim Mobile-‐Vermarkter-‐Ranking auf Wochenbasis liegt G+J EMS mit 4.954 Tausend Unique Mobile Usern pro Woche (25,8 Prozent) auf Platz eins, gefolgt vor InteractiveMedia mit 3.875 Tausend Unique Mobile Usern (20,2 Prozent) und TOMORROW FOCUS MEDIA mit 3.030 Tausend Unique Mobile Usern (15,8 Prozent). Auf Platz vier und fünf finden sich Axel Springer Media Impact (2.308 Tsd. bzw. 12,0 Prozent) und YOC Mobile Advertising (2.126 Tsd. bzw. 11,1 Prozent). Mobile-‐Vermarkter-‐Ranking / Wochenreichweite Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales
1
25,8
4.954
InteractiveMedia CCSP
2
20,2
3.875
TOMORROW FOCUS MEDIA
3
15,8
3.030
Axel Springer Media Impact
4
12,0
2.308
YOC MobAd
5
11,1
2.126
iq digital
6
3,7
702
SevenOne Media
7
2,8
532
Adconion Media Group
8
1,5
296
BAUER MEDIA KG
9
1,5
286
Mein Prospekt
10
1,0
191
United Internet Media
11
0,7
136
ad pepper media
12
0,7
128
mediasports Digital
13
0,5
88
madvertise Mobile Advertising
14
0,3
64
Vermarkter
Quelle: AGOF mobile facts 2012, durchschnittliche Woche im Monat AGOF mobile facts 2012-I
Seite 17
3.3 Reichweiten mobile-enabled Websites (MEW)
Die AGOF mobile facts weist zurzeit Daten für 68 mobile-‐enabled Websites aus. Die Reichweiten stehen sowohl auf Monatsbasis (Einzelmonat) als auch auf Wochenbasis (durchschnittliche Woche im Monat) zur Verfügung. Mit einer Reichweite von 3.550 Tausend Unique Mobile Usern pro Monat (18,5 Prozent) liegt BILD.de MOBIL bei den mobile-‐enabled Websites an erster Stelle, gefolgt von Gute Frage Mobil (3.040 Tsd. bzw. 15,8 Prozent) und SPIEGEL Mobil (2.597 Tsd. bzw. 13,5 Prozent). VODAFONE LIVE! Mobil (1.825 Tsd. bzw. 9,5 Prozent) und Focus Mobil (1.691 Tsd. bzw. 8,8 Prozent) belegen die Plätze vier und fünf. Top 15 mobile-‐enabled Websites / Monatsreichweite mobile-enabled
Website
Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
BILD.de MOBIL
1
18,5
3.550
Gute Frage Mobil
2
15,8
3.040
SPIEGEL Mobil
3
13,5
2.597
VODAFONE LIVE! Mobil
4
9,5
1.825
Focus Mobil
5
8,8
1.691
WEB.DE Mobil
6
8,4
1.609
DIE WELT MOBIL
7
8,3
1.584
WETTER.com Mobil
8
8,1
1.560
Deutsche Telekom Mobil
9
8,0
1.526
GMX Mobil
10
7,6
1.466
CHEFKOCH.de Mobil
11
6,7
1.276
Gofeminin.de Mobil
12
6,1
1.169
Süddeutsche.de Mobil
13
5,8
1.114
O2 ACTIVE Mobil
14
5,5
1.052
STERN.de Mobil
15
4,9
933
Quelle: AGOF mobile facts 2012, Einzelmonat AGOF mobile facts 2012-I
Seite 18
Eine ähnliche Reihenfolge zeigt sich bei den Wochenreichweiten der mobile-‐enabled Websites: Auch hier liegt BILD.de MOBIL auf Platz eins, und zwar mit einer Reichweite von 1.458 Tausend Unique Mobile Usern pro Woche (7,6 Prozent). Auf den weiteren Plätzen folgen erneut Gute Frage Mobil (984 Tsd. bzw. 5,1 Prozent), SPIEGEL Mobil (866 Tsd. bzw. 4,5 Prozent) und VODAFONE LIVE! Mobil (665 Tsd. bzw. 3,5 Prozent). Auf Platz fünf findet sich Deutsche Telekom Mobil (582 Tsd. bzw. 3,0 Prozent). Top 15 mobile-‐enabled Websites / Wochenreichweite mobile-enabled
Website
Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
BILD.de MOBIL
1
7,6
1.458
Gute Frage Mobil
2
5,1
984
SPIEGEL Mobil
3
4,5
866
4
3,5
665
5
3,0
582
WEB.DE Mobil
6
2,8
530
WETTER.com Mobil
7
2,5
481
Focus Mobil
8
2,5
480
GMX Mobil
9
2,5
471
DIE WELT MOBIL
10
2,4
462
CHEFKOCH.de Mobil
11
2,0
385
O2 ACTIVE Mobil
12
2,0
379
Gofeminin.de Mobil
13
1,8
339
Süddeutsche.de Mobil
14
1,6
307
wetter.de Mobil
15
1,5
287
Quelle: AGOF mobile facts 2012, durchschnittliche Woche im Monat AGOF mobile facts 2012-I
Seite 19
3.4 Reichweiten Mobile-Apps (einzeln)
Die AGOF mobile facts weist zurzeit Daten für 102 (Mobile-‐)Apps aus, wobei die Einzeldarstellung ihrer verschiedenen Varianten für die App-‐Plattformen iOS (Apple iPhone), Android (Google), Blackberry und Windows Phone 7 berücksichtigt. Die Reichweiten stehen sowohl auf Monatsbasis (Einzelmonat) als auch auf Wochenbasis (durchschnittliche Woche im Monat) zur Verfügung. Im Monatsranking der einzelnen Apps führt die TV Spielfilm iPhone App mit 1.229 Tausend Unique Mobile Usern pro Monat (6,4 Prozent), gefolgt von der WETTER.com Android App (1.021 Tsd. bzw. 5,3 Prozent). Auf den Plätzen drei bis fünf finden sich die TV Spielfilm Android App (897 Tsd. bzw. 4,7 Prozent), die radio.de iPhone App (739 Tsd. bzw. 3,9 Prozent) und die Barcoo iPhone App (683 Tsd. bzw. 3,6 Prozent). Top 15 Applikationen (App) einzeln / Monatsreichweite Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm iPhone App
1
6,4
1.229
WETTER.com Android App
2
5,3
1.021
TV Spielfilm Android App
3
4,7
897
radio.de iPhone App
4
3,9
739
Barcoo iPhone App
5
3,6
683
UEFA EURO 2012TM by Carlsberg
iPhone App
6
3,2
619
WEB.DE Mail Android App
7
2,9
560
n-tv iPhone App
8
2,9
551
sport1 iPhone App
App
9
2,9
549
Mobile.de iPhone App
10
2,8
544
iLiga iPhone App
11
2,7
517
WETTER.com iPhone App
12
2,7
510
WEB.DE Mail iPhone App
13
2,6
493
GMX Mail Android App
14
2,5
482
SPIEGEL ONLINE iPhone App
15
2,5
474
Seite 20
Die ersten fünf Plätze bei der Wochenreichweite der einzelnen Apps entfallen auf die TV Spielfilm iPhone App mit 723 Tausend Unique Mobile Usern pro Woche (3,8 Prozent), gefolgt von der WETTER.com Android App (541 Tsd. bzw. 2,8 Prozent), der TV Spielfilm Android App (458 Tsd. bzw. 2,4 Prozent), die WEB.DE Mail Android App (428 Tsd. bzw. 2,2 Prozent) und die GMX Mail Android App (363 Tsd. bzw. 1,9 Prozent). Top 15 Applikationen (App) einzeln / Wochenreichweite Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm iPhone App
1
3,8
723
WETTER.com Android App
2
2,8
541
TV Spielfilm Android App
3
2,4
458
WEB.DE Mail Android App
4
2,2
428
GMX Mail Android App
5
1,9
363
n-tv iPhone App
6
1,8
350
sport1 iPhone App
7
1,8
346
WEB.DE Mail iPhone App
8
1,8
337
WETTER.com iPhone App
App
9
1,7
326
radio.de iPhone App
10
1,6
316
wetter.info iPhone App
11
1,4
269
SPIEGEL ONLINE iPhone App
12
1,4
264
13
1,4
262
iLiga iPhone App
14
1,4
260
Kicker iPhone App
15
1,3
256
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat AGOF mobile facts 2012-I
Seite 21
3.5 Reichweiten Mobile-Apps (alle Plattformen)
Zusammengefasst über die vier relevanten App-‐Plattformen – iOS (Apple iPhone), Android (Google), Blackberry und Windows Phone 7 – weist die AGOF mobile facts zurzeit Daten für 65 Apps aus. Die Reichweiten stehen sowohl auf Monatsbasis (Einzelmonat) als auch auf Wochenbasis (durchschnittliche Woche im Monat) zur Verfügung. Bei den Apps über alle Plattformen stehen die TV Spielfilm Apps mit 2.168 Tausend Unique Mobile User pro Monat (11,3 Prozent) auf Platz eins im Ranking. Auf den weiteren Plätzen folgen die WETTER.com Apps (1.531 Tsd. bzw. 8,0 Prozent), die WEB.DE Mail Apps (1.052 Tsd. bzw. 5,5 Prozent), die Barcoo Apps (1.029 Tsd. bzw. 5,4 Prozent) und die n-‐tv Apps (898 Tsd. bzw. 4,7 Prozent). Top 15 Applikationen (App) alle Plattformen / Monatsreichweite Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm Apps
1
11,3
2.168
WETTER.com Apps
2
8,0
1.531
WEB.DE Mail Apps
3
5,5
1.052
Barcoo Apps
4
5,4
1.029
n-tv Apps
5
4,7
898
GMX Mail Apps
6
4,5
858
radio.de Apps
7
4,5
855
SPIEGEL ONLINE Apps
8
4,4
844
Apps
9
3,4
654
iLiga Apps
10
3,3
626
Kicker Apps
11
3,2
605
wetter.info Apps
12
2,9
553
sport1 iPhone App
13
2,9
549
14
2,8
544
MeinProspekt Apps
15
2,7
523
App
Seite 22
Die Reihenfolge auf den ersten fünf Plätzen bei der Wochenreichweite zeigt bei den Apps über alle Plattformen folgendes Bild: Die TV Spielfilm Apps stehen mit 1.197 Tausend Unique Mobile User pro Woche (6,2 Prozent) an erster Stelle. Es folgen die WETTER.com Apps (867 Tsd. bzw. 4,5 Prozent), die WEB.DE Mail Apps (764 Tsd. bzw. 4,0 Prozent), die GMX Mail Apps (616 Tsd. bzw. 3,2 Prozent) und die n-‐tv Apps (533 Tsd. bzw. 2,8 Prozent). Top 15 Applikationen (App) alle Plattformen / Wochenreichweite Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm Apps
1
6,2
1.197
WETTER.com Apps
2
4,5
867
WEB.DE Mail Apps
3
4,0
764
GMX Mail Apps
4
3,2
616
n-tv Apps
5
2,8
533
SPIEGEL ONLINE Apps
6
2,6
492
sport1 iPhone App
7
1,8
346
radio.de Apps
8
1,8
344
Kicker Apps
9
1,8
337
wetter.info Apps
10
1,7
331
Barcoo Apps
11
1,7
327
iLiga Apps
12
1,6
303
13
1,4
262
XING APPs
14
1,4
259
Apps
15
1,3
246
App
Seite 23
3.6 Markenreichweite (MEW und Apps)
Die AGOF mobile facts 2012-‐I ermöglicht erstmals auch die Darstellung der mobilen Markenreichweite, also die Kombination der Apps über alle Plattformen plus die mobile-‐enabled Websites (MEW) einer Marke. Zurzeit lassen sich damit 97 Marken abbilden. Die Reichweiten stehen sowohl auf Monatsbasis (Einzelmonat) als auch auf Wochenbasis (durchschnittliche Woche im Monat) zur Verfügung. Bei der Monatsreichweite der Marken stehen die BILD Apps und MEW mit 3.862 Tausend Unique Mobile User pro Monat (20,1 Prozent) ganz oben im Ranking. Es folgen die SPIEGEL ONLINE Apps und MEW (3.269 Tsd. bzw. 17,0 Prozent), Gute Frage Mobil (3.040 Tsd. bzw. 15,8 Prozent), die WETTER.com Apps und MEW (2.931 Tsd. bzw. 15,3 Prozent) sowie die WEB.DE Apps und MEW (2.534 Tsd. bzw. 13,2 Prozent). Top 15 Markenreichweite (MEW und App) / Monatsreichweite MEW und App
Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
BILD Apps und MEW
1
20,1
3.862
SPIEGEL ONLINE Apps und MEW
2
17,0
3.269
Gute Frage Mobil
3
15,8
3.040
WETTER.com Apps und MEW
4
15,3
2.931
WEB.DE Apps und MEW
5
13,2
2.534
TV Spielfilm Apps und MEW
6
12,9
2.466
GMX Mail Apps und MEW
7
11,5
2.208
Focus Apps und MEW
8
10,4
1.995
9
9,5
1.825
DIE WELT MOBIL
10
8,3
1.584
11
8,0
1.526
CHEFKOCH.de Apps und MEW
12
7,9
1.518
Mobile.de Apps und MEW
13
6,4
1.234
n-tv Apps und MEW
14
6,4
1.219
Süddeutsche.de Apps und MEW
15
6,2
1.194
Quelle: AGOF mobile facts 2012, Einzelmonat AGOF mobile facts 2012-I
Seite 24
Bei der Wochenreichweite der Marken finden sich die BILD Apps und MEW mit 1.651 Tausend Unique Mobile User pro Monat (8,6 Prozent) auf Platz eins. Es folgen die WETTER.com Apps und MEW (1.322 Tsd. bzw. 6,9 Prozent), die SPIEGEL ONLINE Apps und MEW (1.320 Tsd. bzw. 6,9 Prozent), die TV Spielfilm Apps und MEW (1.282 Tsd. bzw. 6,7 Prozent) sowie die WEB.DE Apps und MEW (1.262 Tsd. bzw. 6,6 Prozent). Top 15 Markenreichweite (MEW und App) / Wochenreichweite MEW und App
Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
Bild Apps und MEW
1
8,6
1.651
WETTER.com Apps und MEW
2
6,9
1.322
SPIEGEL ONLINE Apps und MEW
3
6,9
1.320
TV Spielfilm Apps und MEW
4
6,7
1.282
WEB.DE Apps und MEW
5
6,6
1.262
GMX Mail Apps und MEW
6
5,5
1.061
Gute Frage Mobil
7
5,1
984
8
3,5
665
Focus Apps und MEW
9
3,4
659
n-tv Apps und MEW
10
3,4
649
11
3,0
582
CHEFKOCH.de Apps und MEW
12
2,5
476
DIE WELT MOBIL
13
2,4
462
Mobile.de Apps und MEW
14
2,4
459
sport1 Apps und MEW
15
2,2
413
Seite 25
4. Zuordnung der Angebote zu Mobile-Vermarktern
Die nachfolgende Tabelle zeigt die den Mobile-‐Vermarktern in der mobile facts 2012-‐I zugeordneten Angebote. Sie enthält damit nicht unbedingt das Gesamtportfolio des jeweiligen Vermarkters. Es wurden nur die Angebote aufgelistet, die die Fallzahlengrenze von n=80 erreicht haben. Übersicht der Angebote in der mobile facts 2012-‐I Mobile-‐Vermarkter Angebote ad pepper media Adconion Media Group Axel Springer Media Impact Gelbe Seiten Mobil Gelbe Seiten Android App Gelbe Seiten iPhone App XING Mobil XING Android APP XING iPhone App Abendblatt MOBIL AUTO BILD MOBIL BILD.de MOBIL COMPUTER BILD MOBIL DIE WELT MOBIL kaufDA.de MOBIL Morgenpost MOBIL Bild Android App Bild iPhone App KaufDA Navigator Android App KaufDA Navigator iPhone App meinKlub iPhone App AGOF mobile facts 2012-I
Seite 26
BAUER MEDIA G+J Electronic Media Sales AGOF mobile facts 2012-I
TV Movie Mobil BRAVO Mobile TVMovie iPhone App BRIGITTE.de Mobil CHEFKOCH.de Mobil ELTERN.de Mobil FTD Mobil GAMESTAR Mobil KINO.de Mobil MANAGER-‐MAGAZIN.de Mobil n-‐tv Mobil O2 ACTIVE Mobil PC-‐WELT Mobil RTL Mobilportal SPIEGEL Mobil STERN.de Mobil URBIA.de Mobil VODAFONE LIVE! Mobil wer-‐kennt-‐wen Mobil WETTER.com Mobil wetter.de Mobil 11FREUNDE.de iPhone App BRIGITTE.de iPhone App CHEFKOCH.de iPhone App Clipfish Android App Clipfish iPhone App FTD iPhone App GALA.de iPhone App GAMESTAR iPhone App KINO.de iPhone App n-‐tv Android App n-‐tv Blackberry App n-‐tv iPhone App n-‐tv Windows Phone 7 App RTL INSIDE Android App RTL INSIDE iPhone App SPIEGEL ONLINE Android App SPIEGEL ONLINE iPhone App STERN.de Android App STERN.de iPhone App wer-‐kennt-‐wen Android App wer-‐kennt-‐wen iPhone App WETTER.com Android App Seite 27
G+J Electronic Media Sales (Fortsetzung) InteractiveMedia CCSP iq digital madvertise Mobile Advertising mediasports Digital AGOF mobile facts 2012-I
WETTER.com iPhone App wetter.de Android App wetter.de iPhone App Das Telefonbuch Mobil Deutsche Telekom Mobil GMX Mobil Kicker Mobil WEB.DE Mobil AUTOSCOUT24 iPhone App Borussia Dortmund Android App Borussia Dortmund iPhone App Couchfunk iPhone App Das Telefonbuch Android App Das Telefonbuch iPhone App GMX Mail Android App GMX Mail iPhone App iLiga Android App iLiga iPhone App Kicker Android App Kicker iPhone App Kicker Windows App Knuddels iPhone App Stau Verkehrsinformationen Android App UEFA EURO 2012TM by Carlsberg Android App UEFA EURO 2012TM by Carlsberg iPhone App WEB.DE Mail Android App WEB.DE Mail iPhone App wetter.info Android App wetter.info iPhone App GIGA Mobil Golem Mobil Handelsblatt Mobil netzwelt Mobil Süddeutsche.de Mobil WirtschaftsWoche mobil ZEIT ONLINE Mobil GIGA App -‐ iOS App Handelsblatt iPhone-‐App Süddeutsche.de BASIC iPhone App dailyme Android App dailyme iPhone App Kicktipp Mobil Seite 28
Mein Prospekt SevenOne Media GmbH TOMORROW FOCUS MEDIA United Internet Media YOC MobAd AGOF mobile facts 2012-I
MeinProspekt Android XL App MeinProspekt Android XT App MeinProspekt iPhone App Sport 1 Mobil MyVideo.tv iPhone App ProSieben Android App ProSieben iPhone App ran Android App ran iPhone App SAT.1 iPhone App sport1 iPhone App Bunte Mobil Chip Mobil FAZ Mobil Focus Mobil Gute Frage Mobil PLAYBOY Mobil TV Spielfim Mobil Bunte.de iPhone App CHIP appguide Android App CHIP appguide iPhone App FAZ iPhone App FINANZEN 100 Android App FINANZEN 100 iPhone App Focus Android App Focus iPhone App MEINESTADT Android App MEINESTADT Windows mobile App PLAYBOY-‐Girl des Tages Android App TV Spielfilm Android App TV Spielfilm iPhone App TV Spielfilm Windows Mobil App TV Today iPhone App 1&1 Mobil top.de Mobil 1&1 Android App Augsburger Allgemeine Mobil Bildderfrau.de Mobil BZ Mobil Das Örtliche Mobil DerWesten Mobil Express Mobil Flughafen Düsseldorf International Mobil Seite 29
YOC Mob Ad (Fortsetzung) Frankfurter Rundschau Mobil Gofeminin.de Mobil Hamburger Morgenpost Mobil Heise Mobil Mobile.de Mobil Onvista Mobil RP Online Mobil Stuttgarter Zeitung / Stuttgarter Nachrichten Mobil Viva Mobil Barcoo Android App Barcoo iPhone App Das Örtliche Android App Das Örtliche iPhone App Filmstarts iPhone App GameOne iPhone App Heise Android App Heise iPhone App Mobile.de iPhone App N24 iPhone App Onvista iPhone App radio.de Android App radio.de iPhone App Spox iPhone App Spox Android App AGOF mobile facts 2012-I
Seite 30
5. Studiensteckbrief mobile facts
Name der Studie mobile facts Mitglieder der Sektion Axel Springer AG Mobile der AGOF e.V. Bauer Media KG G+J Electronic Media Sales GmbH InteractiveMedia CCSP GmbH IP Deutschland GmbH iq digital media marketing GmbH SevenOne Media GmbH Telefónica Germany GmbH & Co. OHG TOMORROW FOCUS Media GmbH United Internet Media AG Vodafone D2 GmbH YOC Mobile Advertising GmbH Weitere Studienteilnehmer Adconion Media Group GmbH Der Sektion Mobile der ad pepper media GmbH AGOF e.V. madvertise Mobile Advertising GmbH mediasports Digital GmbH MeinProspekt GmbH AGOF mobile facts 2012-I
Seite 31
Zielsetzung Ziel der Studie ist es, die Nutzung des Werbeträgers Mobile medienadäquat abzubilden, um die Kommunikationsleistung dieses Mediums transparent zu machen. Dazu erfolgt die Erhebung von Netto-‐Reichweiten und eine detaillierte Beschreibung von Zielgruppen für alle Werbeträgerangebote und ihre Belegungseinheiten auf Basis der Grundgesamtheit: Unique Mobile User. Erscheinungsfrequenz 2 x in 2012 Auftraggeber Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) Dienstleister COMSulting Gerhard Faehling GmbH INFOnline GmbH spring GmbH & Co. KG TNS Infratest GmbH Grundgesamtheit Unique Mobile User = Nutzer des mobile Internet in den letzten 4 Wochen (19,180 Mio. Personen) Definition Unique Mobile User Person, die innerhalb des Erhebungszeitraums als Nutzer des mobilen Internets in der Panelbefragung identifiziert wird. Erhebungsmethode Multi-‐Methodenmodell auf Basis einer technischen Messung (Tracking), einer Panelbefragung und der Anpassung an die repräsentative Vorgabe der Internetnutzer aus der internet facts Erhebungszeitraum Erhebungszeitraum für die vorliegende Studie der mobile facts 2012: 16.05.2012 – 15.06.2012 Fallzahlen Ungewichtet: 30.107 Fälle Gewichtet: 30.107 Fälle Enthaltene Merkmale Die mobile facts liefert für die einzelnen Angebote und Belegungseinheiten: ● Reichweiten ● Kontakte (nur für mobile-‐enabled Websites, nicht für Apps) ● Soziodemografische Daten der Nutzer ● Qualifizierungsdaten ○ Psychografische Daten / Einstellungen ○ Marktinformationen AGOF mobile facts 2012-I
Seite 32
Datenverfügbarkeit Die Kernergebnisse der mobile facts finden sich in Form eines Berichtsbandes sowie einer Präsentation mit den wesentlichen Grafiken zum Download auf der AGOF-‐Webseite: www.agof.de/mobile-‐facts.988.de.html Die mobile facts steht im AGOF Auswertungs-‐ und Planungstool TOP 2.0 zur Verfügung. TOP steht für „Transparenz für Online-‐ Planung“ und unterstützt als gemeinsame Initiative der AGOF und ihrer Marktpartner die Transparenz in der Online-‐Planung. Die mobile facts und TOP 2.0 liefern alle gängigen Media-‐ Leistungswerte für Online-‐Kampagnen. Weitere Informationen zu TOP 2.0 gibt es unter: www.agof.de/top AGOF mobile facts 2012-I
Seite 33
5. Die Methode hinter der mobile facts
5.1 Beschreibung des Hybrid-Modells
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus der bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts. Sitecentric
●  PI
●  Sessions
●  Codes
●  Angebotskennung
Panel
●  Soziodemografie
●  Nutzung
Angebotsname
●  Nutzungshäufigkeit
UMU
Datensatz
●  User-basiert
●  Soziodemografie
AGOF if
●  Erweiterte
Soziodemografie
●  Repräsentative
Vorgaben für
das Panel
Seite 34
Das hybride Studienmodell der mobile facts setzen sich aus drei Säulen zusammen:
1.
2.
3.
Site-Centric-Messung: Technische Vollerhebung von jeweils ca. 100 mobilen
Websites und Apps
Panelbefragung inklusive einer technischen Messung
Repräsentative Telefonbefragung: Repräsentative CATI-Befragung aus der
internet facts
Dieses Methodenmodell liefert – unter Berücksichtigung von methodischen Anforderungen und ökonomischen Restriktionen – die größtmögliche Datentiefe und erfüllt die hohen Validitätsanforderungen an eine verlässliche Mobile-‐Mediaplanung zum gegenwärtigen Zeitpunkt bestmöglich. Es vereint dabei die Vorteile (unbestechlicher) technischer Messquellen und ergiebiger personen-‐gebundener Datenerhebung (Panelbefragung) mit den modernen Analysemethoden der Marktforschung. Im Einzelnen finden innerhalb der drei Säulen folgende Arbeitsprozesse statt: 1. Säule: Technische Messung Über die technischen Messung zur Erhebung der site-‐centric-‐Daten wird eine Vollerhebung der Nutzungsvorgänge auf mobile-‐enabled Websites und Applikationen durchgeführt. Hierbei werden bei den mobile-‐enabled Websites die Anzahl der Kontakte (PI), Clients und die technisch erfassbaren Parameter der Nutzung (Geräteklasse, Zeitpunkt der Nutzung etc.) gemessen. Es erfolgt dabei eine Zuordnung der Nutzungsvorgänge zu einer Unique_ID. Die Unique_ID ist in den stochastischen Modellen der Datenverarbeitung dann die Grundlage zur Bestimmung der Unique Mobile User. Bei den Apps werden die Kontakte derzeit noch nicht ausgewiesen, hier erfolgt die Weiterverarbeitung auf Basis der Client-‐Daten. Für die Erfassung der mobilen Applikationen (Apps) wurde ein eigenes Messverfahren konzipiert: der Mobile App Sensor. Diese Plattform-‐spezifische Messlibrary berücksichtigt die vier relevanten App-‐
Plattformen: iOS (Apple iPhone), Android (Google), Blackberry und Windows Phone 7. Auch bei der technischen Messung der mobile-‐enabled Websites kommt eine Messlibrary zum Einsatz, das Mobile Sensor Tagging Script, das den gesamten mobilen Traffic auf allen OS-‐Plattformen berücksichtigt. In beiden Fällen handelt es sich statt eines einfachen Zählpixel um einen umfangreicher Code, der in den Code der Seite oder der App eingebaut wird und dann später die Messdaten zur technischen Weiterverarbeitung sendet. AGOF mobile facts 2012-I
Seite 35
2. Säule: Panel Die Panelbefragung dient zur Ermittlung der Mobile-‐Internetnutzer und zur Abgrenzung des AGOF Mobile-‐User-‐Universums gegenüber der Gesamtheit aller Mobile-‐Internetnutzer. Gleichzeitig liefert sie die Vorgabe für die Gewichtung und Hochrechnung der Mobile-‐Internetnutzer im finalen Datensatz sowie Lernfälle für das Profiling. Die Befragung findet in einem eigens von der AGOF dafür aufgebauten Mobile-‐Panel statt. Dazu wurden auf Basis einer nach der internet facts repräsentativ quotierten Stichprobe für die mobile facts 2012-‐I mittels repräsentativen Screening 7.662 Nutzer des mobilen Internets rekrutiert. Diese wurden gebeten, sich auf einem Mobilportal zu registrieren und eine App herunterzuladen. Zielvorgabe ist es, ca. 3.000 „Lernfälle“ für das Profiling – also Panelisten, die eine technische Messung ihres Gerätes zulassen – zu gewinnen. Nach dem Download der App werden die Teilnehmer nach ihrer Soziodemografie und ihren Interessen befragt. Die Antworten werden über die App übermittelt, die gleichzeitig auch alle Nutzungsvorgänge auf dem teilnehmenden Mobiltelefon misst. Diese Messdaten werden mit den Informationen aus der technischen Messung verknüpft und abgeglichen. Die erste und zweite Säule werden anhand von Datenzwillingen zusammengeführt (Fusion). Über die Ähnlichkeit der mobilen Internetnutzung werden den rein technischen gemessenen Daten mittels des sogenannten Profilingverfahrens soziodemo-‐ und psychografische Informationen zugewiesen. AGOF mobile facts 2012-I
Seite 36
3. Säule: CATI Befragung aus der internet facts Um die gewonnenen Informationen auf die deutschsprachige Mobilnutzerschaft ab 14 Jahren in Deutschland bzw. auf die Gesamtbevölkerung übertragen zu können, werden die Vorgabe der bereits bei der internet facts durchgeführt repräsentative Telefonbefragung genutzt. Im Rahmen der CATI-‐
Befragung werden neben einer ausführlichen Soziodemografie auch Markt-‐ und Branchendaten sowie Informationen zu Einstellungen der Befragten ermittelt. AGOF mobile facts 2012-I
Seite 37
6.2 Kennziffern der mobile facts
Der Unique Mobile User (UMU), also der "einzelne Nutzer von mobiloptimierten Internetseiten und Applikationen für Smartphones", bildet als zentraler Leistungswert für die Reichweite den Kern der AGOF mobile facts und wird als einheitliche Mobile-‐Reichweitenwährung etabliert. Unique Mobile User (UMU):
Der UMU drückt aus, wie viele Personen in einem
bestimmten Zeitraum mindestens einen Kontakt
mit einem mobiloptimierten Werbeträger hatten.
Er dient zur Beschreibung der Größe und
Struktur der Nutzerschaft von MobileWerbeträgern und somit als Basis für die
Mediaplanung und -buchung mobiloptimierter
Kampagnen.
Neben dem zentralen Leistungswert UMU gilt als Kontakt (PI) der Abruf einer mobile-‐enabled Website. Die Grundgesamtheit referenziert analog zur internet facts auf die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland. Der Weiteste Nutzerkreis wird definiert als die Anzahl an Personen, die im Zeitraum von 1 Monat mindestens einen Kontakt mit einer mobile-‐enabled Website oder App hatten. Die mobile facts bieten eine umfassende Datentiefe, um den Bedürfnissen der Marktpartner in punkto Zielgruppenbeschreibungen, Planungsoptionen und Validität Rechnung zu tragen. Aus diesem Grunde werden beispielsweise auch Nutzungsgewohnheiten, Nutzungsfrequenzen und die verwendeten Funktionalitäten beim Smartphone abgefragt. Der aus den drei Quellen gespeiste Datensatz der mobile facts liefert Informationen zu
folgenden Parametern der mobile-enabled Websites:
•
•
•
•
Reichweite (Unique Mobile User)
Soziodemografische Struktur
Marktdaten (Konsum und HH-Ausstattung)
Informationen zu Werbeformaten und Tarifen
Alle Informationen werden auch im AGOF Auswertungs-‐ und Planungsprogramm TOP veröffentlicht. AGOF mobile facts 2012-I
Seite 38
7. Kontakt / Weitere Informationen
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: AGOF e.V. Niddastraße 52 60329 Frankfurt am Main Claudia Dubrau Geschäftsführerin Tel.: 069 / 264 888 – 311 E-‐Mail: [email protected] Katharina Böhm Pressesprecherin Tel.: 069 / 264 888 – 318 E-‐Mail: [email protected] Weitere Informationen unter www.agof.de Alle Informationen zu den aktuellen Ergebnissen der AGOF mobile facts 2012-‐I finden Sie auch auf der AGOF Webseite unter http://www.agof.de/mobile-‐facts.988.de.html zum Download. AGOF mobile facts 2012-I
Seite 39

Mf 2012-I AGOF Mobile Facts 2012-I

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