Darstellung der Methodik von SPORT+MARKT in der Print Media
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Darstellung der Methodik von SPORT+MARKT in der Print Media
PLANNING STRATEGY MONITORING Darstellung der Methodik von SPORT+MARKT in der Print Media Evaluation Eine Expertise der SPORT+MARKT AG Methodik Print Media Evaluation Media Monitoring Print-Panel Kumulierte Reichweite Das Print-Panel wird auftragsspezifisch festgelegt. Hier werden die Reichweiten/Auflagen der Zeitungen/Zeitschriften, in denen relevante Artikel gefunden wurden, kumuliert dargestellt. Bei der Ermittlung der kumulierten Reichweite/Auflage werden die Reichweiten/Auflagen-Zahlen der einzelnen Ausgaben einer Zeitung/Zeitschrift nur einmal berücksichtigt. Sollten demnach in einer Ausgabe mehrere Artikel eine Sponsorenpräsenz aufweisen, werden die Reichweiten/Auflagen dieser Auflage lediglich einmal gewertet. Bsp: Ein Auszug der wichtigsten Printmedien in den spezifizierten Ländern in Bezug auf die Reichweite und der Sportrelevanz. © SPORT+MARKT AG 2011 Reichweite Die Reichweite wird in der Regel als Leser pro Ausgabe (LpA) angegeben. Dabei handelt es sich um einen errechneten Wert, der die Nutzungswahrscheinlichkeit innerhalb einer Zielgruppe angibt. Für Tageszeitungen gilt in der Regel, dass die einzelne Ausgabe durchschnittlich von 2,4 Personen gelesen wird. Die Reichweite einer Zeitung mit Auflage 100.000 beträgt somit 240.000. Werbeträgerkontakte Durch die Errechnung der Werbeträgerkontakte wird die Berichterstattung mit der Reichweite der Publikation, in der die Berichterstattung erzielt wurde, in Beziehung gesetzt. Datenbasis für die Werbeträgerkontakte sind die Reichweiten bzw. Leser pro Ausgabe. Als Kontakteinheit dient jedoch die Anzahl der Artikel, die in Bezug zu der Berichterstattung des jeweiligen Vereins/Events analysiert wurde. 2 Methodik Print Media Evaluation Brand Exposure und Evaluation I Vorgehen Brand Exposure Analysis Werbewert „Traditionell“ Gezählt werden alle Sponsorendarstellungen, in denen der Sponsor zu 75% lesbar ist. Relevant sind sowohl Textnennungen eines Sponsors als auch Sichtbarkeiten in Fotos. SPORT+MARKT ermittelt auf der Grundlage der gefundenen Clippings einen Anzeigenäquivalenzwert, bei dem sich die bewertete werberelevante Fläche auf das gesamte Foto (bei Präsenzen im Bild) bezieht. Ausschlaggebend für die Werbewertberechnung ist die Größe des gesamten Fotos mit der Präsenz des Sponsors. Diese Größe des Bildes wird dann anteilig mit dem Anzeigenpreis der jeweiligen Publikation (ganze Seite s/w oder 4c) in Beziehung gesetzt. Bei textlichen Präsenzen wird der Abschnitt mit der Präsenz größenmäßig erfasst und zur Werbewertberechnung herangezogen. © SPORT+MARKT AG 2011 Sponsoringkontakte Datenbasis für die Sponsoringkontakte bilden die Reichweiten bzw. Leser pro Ausgabe. Bei der Ermittlung der Kontakte des Sponsors wird die Anzahl der Textnennungen und Bildpräsenzen pro gefundene Artikel zwar ermittelt, als Kontakteinheit dient jedoch der Artikel (Anzahl Artikel). Die gefundenen Artikel und nicht die ermittelten Nennungen dienen demnach als Basis für eine Kontakteinheit. Die Sponsoringkontakte errechnen sich demnach durch Multiplikation der gefundenen Artikel pro Zeitung/Zeitschrift mit der zugehörigen Reichweite. 3 Methodik Print Media Evaluation Evaluation II Werbewert „SPORT+MARKT“ © SPORT+MARKT AG 2011 SPORT+MARKT ermittelt auf der Grundlage der gefundenen Clippings einen Anzeigenäquivalenzwert, bei dem sich die bewertete werberelevante Fläche nur auf die dargestellte Werbefläche des Sponsors im Foto bzw. Text beschränkt. Ausschlaggebend für die Werbewertberechnung ist die Größe der eingenommenen Werbefläche durch den Sponsor. Diese Größe wird dann anteilig mit dem Anzeigenpreis der jeweiligen Publikation (ganze Seite s/w oder 4c) in Beziehung gesetzt. Bei Bildern wird die Größe der dargestellten Werbefläche gewählt, im Text die Größe des jeweiligen Textabschnittes, in dem der Sponsor genannt wird. 4 PLANNING STRATEGY MONITORING Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei der Umsetzung der Ergebnisse! Eine Expertise der SPORT+MARKT AG Köln, im Jahr 2011 Impressum Nutzungsbedingungen © SPORT+MARKT AG 2011 Die vorliegende Studie genießt urheberrechtlichen Schutz. Alle Rechte sind der SPORT+MARKT AG vorbehalten. Insbesondere das Untersuchungsdesign sowie die in diesem Zusammenhang erarbeitete Interpretation und Einschätzung der Ergebnisse sind als geistiges Eigentum der SPORT+MARKT AG dieser vorbehalten. Bei beabsichtigter Vervielfältigung, Veröffentlichung oder Weitergabe der Studie oder Teilen der Studie wird um vorheriger Abstimmung mit der SPORT+MARKT AG gebeten. SPORT+MARKT AG Luxemburger Str. 299 50939 Köln Tel.: Fax.: Internet: E-Mail: +49 (0) 221 - 430 73 0 +49 (0) 221 - 430 73 111 www.sportundmarkt.com [email protected] 6