Mobile Advertising – in drei Akten Nutzung - ad.nmm.de

Mobile Advertising – in drei Akten
Nutzung, Werbung, Wirkung
Sponsormob | Communication World 2012 | Heiko Kasper
Woran ist der Erfolg von
Mobile Advertising gekoppelt?
Werbeformate /
Standards
Technische
Hürden
(Geräte &
Geschwindigkeit)
Verbreitung der
Geräte
Targeting
Nutzung /
Usability
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Messbarkeit &
Wirkung
Werbeformate /
Standards
Technische
Hürden
(Geräte &
Geschwindigkeit)
Verbreitung der
Geräte
Targeting
Nutzung /
Usability
Messbarkeit &
Wirkung
Nutzung
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Mobile Nutzung ist kein Trend!
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Zunehmend private Anwendungen
via Smartphone & Tablet
Quelle: Interrogare Trendstudie 2012, Daniel Rieber, 2012
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Das Smartphone wird am meisten genutzt
Quelle: Interrogare Trendstudie 2012, Daniel Rieber, 2012
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Apps etablieren sich als eigenständiges
Format für Smartphone und Tablet
Quelle: Interrogare Trendstudie 2012, Daniel Rieber, 2012
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Werbeformate /
Standards
Technische
Hürden
(Geräte &
Geschwindigkeit)
Verbreitung der
Geräte
Targeting
Nutzung /
Usability
Messbarkeit &
Wirkung
Werbung
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Werbe- und Abrechnungsformen
Mobile Advertising
Search Ads
Classic
Display Ads
Video
Rich Media
CPC
CPM / CPC /
CPA
CPM / CPV
CPM
CPC = Cost-per-Click, CPM = Cost-per-Mille, CPA = Cost-per-Action,
CPV = Cost-per-View (for example completetd video)
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Search Beispiel – mobil optimiert?
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Display Ad Beispiele – Size matters?
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Display Ad Beispiele – Relevant?!
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Display Ad Beispiele – PUSH
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Video Beispiel – Video Overlay
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Rich Media Beispiel
Quelle: YOC Mobile Advertising 2012, Carat, Nokia Lumia 800 Kampagne
Video http://youtu.be/MAJZyxlemX0
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Werbeformate /
Standards
Technische
Hürden
(Geräte &
Geschwindigkeit)
Verbreitung der
Geräte
Targeting
Nutzung /
Usability
Messbarkeit &
Wirkung
Wirkung
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Kinnie Studie 2011 (DE)
+82% Markenbekanntheit
+148% Ad Awareness
+268% Recognition
Quelle: BVDW, Kinnie 2011 Studie, (Kontrollgruppe n = 297; Testgruppe n = 523)
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Nikon Coolpix (AT)
+176% Ad Awareness
+106% Recognition
+18% Kaufbereitschaft
+25% Bereitschaft zur
Weiterempfehlung
Quelle: Mobile Werbewirkungsstudie (n=554), YOC CEE, Nikon Coolpix S9300 Kampagne, 2012,
http://www.atmedia.at/news/online/mobile-advertising-beeinflusst-werbe-kpis/16-07-2012/16447/
Video: http://youtu.be/UdqFqQA9tmU
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Thoughts to go.
Haben Sie den Mut, First Mover zu sein!
Story Telling via Mobile ist möglich! Mobile Werbung wird
dabei emotionaler, bewegter und kontextsensitiver.
Mobile Werbung wirkt und strahlt auf den „Offline“ Handel
sowie auf den M-Commerce aus.
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Kontakt:
Heiko Kasper
Director of Business Development
[email protected]
+49 30 201 69 30 56
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