Das neue Design

TANNER SA
6330 Cham
Das neue Design
77%
namentliche Bekanntheit
von Tabac Original*
Meilenstein der
Herrenparfümerie
„Marke des
Jahrhunderts“
(Siegel des Markenpreises
DEUTSCHE STANDARDS 2010)
Seit
2,6 Mio.
1959
zufriedene Verwender**
ORIGINAL
Deutscher
Bridge-Herrenduftmarkt
After Shave Lotion,
Gesamtmarkt
Rang 1*
Rang 1*
2012 (9,8% Marktanteil)
auf Subbrand-Ebene (2012)
* SymphonyIRI; Berücksichtigt sind Marken aus dem klassichen Duftregal, d.h ohne Nivea etc.
**M&W Repräsentativbefragung: Männliche Bevölkerung ab 14 Jahren, Deutschland, 2011
Warum überhaupt
ein Facelift?
•
Die Stammverwenderschaft wird zunehmend älter.
•
Der Marke fehlt es zur Gewinnung neuer und jüngerer Zielgruppen an Aktualität.
•
Vor diesem Hintergrund wurde - basierend auf den Konsumentenwünschen eine sukzessive, strategische „Neuausrichtung“ der Marke eingeleitet.
•
Schwerpunktmässig betrifft dies den Markenauftritt (Design, Kommunikation).
Es wird ausschliesslich die Produktoptik verändert die erfolgreiche Duftkomposition bleibt bestehen.
DAS DESIGN
HEUTE
Die Modernisierung des Designs wird durch folgende
Optimierungen erzielt:
•
Umstellung auf matte Oberflächen.
•
Ein hochwertiges Siegel-Etikett ersetzt die "Sticker Optik"
des schräg angebrachten Labels.
•
Das runde Siegel, das vorher von der Weltkugel geprägt war,
stellt die für TABAC Original ikonische Amphorenform in
den Mittelpunkt und rückt zentral als Bildmarke über das Logo.
•
Dieses Siegel findet sich als tiefgeprägtes Wasserzeichen
auf der oberen Lasche wieder.
•
Ergänzung um den Zusatz „Since 1959“, um die Tradition
und Geschichte TABAC‘s zu würdigen sowie das Qualitätsversprechen zu untermauern. Ohne Herkunft keine Zukunft.
FACELIFT
(seit 2000)
(ab 2014)
Die wichtigsten Änderungen
Umstellung der Natural Sprays auf die ikonische Amphorenform
HEUTIGE FLASCHENFORM
AMPHORENFORM
Deodorant Stick 75 g
Entfärbung des grünen Füllguts in klares Füllgut, da die klare Farbe kosmetischer und „pflegender“ wirkt.
Anti-Perspirant Spray 200 ml
Hinterlässt weniger weisse Deodorant-Spuren (auf der Haut und auf Textilien).
Pre Electric Shave 100 ml
Anreicherung mit pflegenden Inhaltsstoffen (Hamamelis & Allantoin).
After Shave Balsam 75 ml
Anreicherung mit pflegenden Inhaltsstoffen (Panthenol, Bisabolol & Vitamin E).
Rasierschaum 200 ml
Erhöhung des Inhalts von 150 ml auf 200 ml (d.h. um 33%).
Ein Sticker auf der Kappe macht auf diesen Zusatznutzen aufmerksam.
Beschreibung/Description
ml/gr.
RVP CH
Eau de Cologne
50
19.00
Eau de Cologne
Eau de Cologne Natural Spray
Eau de Cologne
Eau de Cologne
After Shave Lotion
After Shave Lotion
After Shave Lotion
After Shave Lotion
After Shave Balm
Shaving Soap Stick
Shaving Soap Stick Refill
Shaving Soap Tiegel
Shaving Soap Tiegel Refill
Cream Tube
Shaving Foam
Luxury Soap
Pre Electric
Showergel
Deo Spray
Deo Stick
Deo Antipers. Spray
100
100
150
300
50
100
150
300
75
100
100
125
125
100
200
150
100
200
200
75
200
32.00
39.00
40.00
66.00
17.00
28.00
38.00
64.00
21.00
15.50
12.00
24.00
16.50
10.50
16.00
12.50
17.00
18.00
18.50
17.50
19.00
7