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Data: 26-05-2010
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Programa de esporte concentra propaganda de cerveja, diz estudo
Estudo da Unifesp conclui que 69% dos anúncios de álcool na TV são feitos em atrações
esportivas
Pesquisadores da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) analisaram 420 horas da
programação dos quatro canais de TV de maior audiência no Brasil e concluíram que a publicidade
de bebidas alcoólicas está concentrada nos programas de esporte. Segundo os autores, esse tipo de
programação é mais frequente nos períodos da manhã e da tarde e tem forte apelo entre o público
menor de idade, que fica exposto à propaganda de bebida. "Diversos estudos já mostraram que
quanto maior a exposição à publicidade, maior o consumo de álcool", afirma a psiquiatra Ilana
Pinsky, vice-presidente da Associação Brasileira de Estudos do Álcool e outras Drogas (Abead) e
coordenadora do estudo. Para Ilana, a autorregulamentação publicitária não é suficiente para evitar
abusos e seriam necessárias restrições à propaganda de álcool tão rígidas quanto as existentes para
o cigarro. O presidente do Conar, Gilberto Leifert, discorda. "Podem restringir a publicidade ao
máximo, mas o acesso à geladeira vai continuar franqueado", diz ele, afirmando que o problema é a
falta de fiscalização da venda para menores de idade. "A sociedade tem direito à informação de
produtos lícitos", defende. A entidade argumenta que sem publicidade livre não há imprensa livre e
que a indústria da comunicação é a base da democracia. A posição dos pesquisadores, no entanto,
coincide com um documento aprovado pela Organização Mundial de Saúde (OMS) na semana
passada para reduzir o abuso no consumo de álcool - terceiro fator de risco para problemas de saúde
e morte prematura no mundo. A OMS propõe que a publicidade não tenha como alvo os jovens,
mesmo os que têm idade legal para beber. "Quanto mais o jovem se identifica com a propaganda,
maior é a influência no consumo de álcool", explica Ilana. "Por isso é preocupante ver os jogadores
da seleção fazendo propaganda de cerveja durante a Copa do Mundo."Para o especialista em
marketing esportivo Erich Beting, isso acontece porque não há no Brasil especialistas na gestão da
imagem dos atletas. "O David Beckham (jogador de futebol ) e a Maria Sharapova (tenista) não
renovaram o contrato com a Pepsi para não estimular seus fãs a consumir refrigerante. Mas eles têm
uma equipe por trás pensando o que devem ou não fazer", diz. "Aqui os jogadores fazem
propaganda de cerveja porque a grana é boa, mas não percebem o alcance que isso tem." A Brahma
se tornou este ano a primeira marca brasileira de cerveja a patrocinar a Copa do Mundo. Procurada
pela reportagem, a Ambev afirmou em nota que as campanhas da Brahma respeitam as normas do
Conar. "Para a Ambev não interessa nenhum tipo de consumo inadequado, seja no excesso, entre
menores e ou na direção", diz o texto. Cerveja. Nas 420 horas de programação analisadas, foram
encontradas 7.359 peças publicitárias. Dessas, 438 (7,6%) eram de bebida alcoólica - o sexto
produto mais anunciado. As bebidas não alcoólicas ficaram em 10.º lugar, com 3,4%. Os programas
de esportes concentraram 69,2% dos anúncios de álcool. As novelas ficaram com 19,6% e os
humorísticos com cerca de 11%. O autor principal do estudo, Nelson Fragoso, explica que foram
gravados apenas programas que tinham ao menos 10% de audiência de adolescentes, de acordo com
dados do Ibope. Cerca de 80% da propaganda de bebida encontrada era de cerveja. "A publicidade
usa elementos da cultura nacional, como o futebol, para atingir o jovem", diz Fragoso. Essa e outras
pesquisas sobre o tema serão apresentadas hoje no seminário Álcool, Tabaco e a Publicidade, da
Abead. / K.T.
Para entender
Governo tentou regulamentar bebidas: Pela lei atual, só bebidas com alto teor alcoólico, como
uísque, têm restrição de publicidade: só podem anunciar na TV das 21 às 6 horas. Cervejas podem
anunciar em qualquer horário. No início do governo Lula, o Ministério da Saúde elegeu como
prioridade a regulamentação das bebidas alcoólicas, inclusive da propaganda. Temendo restrição, o
setor criou um código de autorregulamentação que veta, por exemplo, anúncios com personagens
infantis. A Advocacia Geral da União assinalou que a Anvisa não era competente para determinar
restrições, e o governo sepultou o projeto.
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Data: 25-05-2010
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Budweiser em garrafa de alumínio para a Copa
A cerveja americana Budweiser, marca da Anheuser Busch InBev, patrocinadora oficial da
FIFA, ganha uma embalagem especial em homenagem à Copa do Mundo: uma garrafa
de alumínio com a foto da taça. Produzida pela Exal, a embalagem foi desenhada para
evitar derramamento e aumentar a sensação de frio quando tocada pelas mãos.
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Data: 25-05-2010
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Flu deve mudar de mascote para agradar parceria com marca de
cerveja
Presidente do Flu, Roberto Horcades, durante lançamento da parceria com a empresa de cerveja
Tradicional símbolo do Fluminense, a existência do Cartolinha pode estar no fim. A parceria do
Tricolor com a Brahma, assinada por cinco anos e lançada nesta terça-feira nas Laranjeiras,
poderá fazer surgir uma nova mascote para o clube: um guerreiro. A intenção é juntar o grito "Time
de guerreiro" da torcida, cantado na reta final do último Campeonato Brasileiro, com o slogan da
marca de cerveja, que, às vésperas da Copa do Mundo, vem explorando a ideia de atletas da
seleção como gladiadores.
“O Cartolinha é muito tradicional e precisa de uma reformulação. Um guerreiro pode ser ideal”,
sugeriu o presidente do Fluminense, Roberto Horcades.
Além da provável troca do simpático bonequinho, o Fluminense vai ganhar da Brahma as reformas
dos bares do tênis, da piscina e o do Fidelis. A antiga sala de troféus será totalmente reformada.
Bares temáticos, com símbolos do Fluminense serão construídos na cidade do Rio de Janeiro para
atrair torcedores em dias de jogos.
Com a ajuda da Brahma, a “Revista do Fluminense” voltará a ser editada trimestralmente, podendo
ser mensal. Para não deixar a cerveja esquentar, os bares terão a cervegela, ou popularmente
conhecida como ‘camisinha‘. O clube ainda ganhará um ônibus 0km, em parceria com uma
montadora, para os jogadores.
O presidente Roberto Horcades fez questão de esclarecer a parceria com a marca de cerveja, já
que o clube é patrocinado há 11 anos por uma empresa de plano de saúde. O dirigente disse não
haver qualquer problema porque os departamentos jurídicos da Unimed e da Brahma foram
consultados para não haver críticas futuras.
Os torcedores poderão participar do Investimento Cooperado, ação da cervejaria na qual a torcida
será consultada para opinar onde a empresa de bebidas fará novos investimentos. Para o gerente
de marketing da Ambev, controladora da Brahma, Rafael Pulcinelli, disse que um dos objetivos é
incentivar a paixão da torcida do Fluminense.
“Queremos aumentar a paixão do torcedor pela camisa do clube”, disse o executivo da empresa de
bebidas.
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Data: 25-05-2010
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Ambev deve ficar em Moreno
Investimento na unidade deverá ser de R$ 200 milhões, gerando até 200
empregos
Da Redação
A nova fábrica da Ambev deve se instalar em Moreno. Pelo menos é nesse
sentido que trabalha o Governo do Estado. “Queremos reativar o setor industrial
da cidade”, destacou o secretário de Desenvolvimento Econômico, Fernando
Bezerra Coelho. O investimento na unidade deverá ser de R$ 200 milhões,
gerando até 200 empregos. A capacidade de produção passará a ser cinco vezes
superior ao potencial da atual fabrica no Cabo de Santo Agostinho. Em três a
quatro anos, a produção será de 10 milhões de litros e é possível que a filial do
Cabo seja desativada. Nesta sexta-feira, a Ambev deve bater o martelo sobre o
local e o anúncio deve ser na segunda.
Itapissuma também disputa a fábrica. Moreno teria a vantagem de ter terreno
disponível. Por outro lado, o concorrente teria maior potencial de abastecimento
de recursos hídricos. Serão produzidas bebidas não alcoólicas, como água
mineral e isotônico, além de cerveja e chopp. O desconto de ICMS ficará em 85%
por conta do Prodepe (Progama de Desenvolvimento de Pernambuco). Para não
haver conflitos, a Schincariol também terá 85% para sua fábrica no Recife. Hoje,
ela dispõe de 75%.
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Data: 25-05-2010
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Cervejaria nacional Bamberg recebe três prêmios no
prestigiado Australian Internacional Beer Awards 2010
O Australian Internacional Beer Awards é um dos mais conceituados prêmios
internacionais que avalia cervejas de todo o mundo. Neste ano de 2010, mais
de mil cervejas de 40 países concorreram às diversas categorias do concurso.
A Cervejaria Bamberg de Votorantim, SP, que participou do concurso pela
primeira vez, foi a única do Brasil que recebeu premiação. São três merecidas
medalhas: Prata para a Rauchbier na categoria Smoked Beer e Bronze para a
Schwarzbier e a Munchen na categoria Dark Lager.
A Bamberg continua sua missão, que é difundir a cultura cervejeira do país,
através da qualidade e conceito ímpares com as quais produz seus diversos
estilos de cerveja. O objetivo da empresa é fazer parte da história e transmitir
aos consumidores brasileiros a mensagem de que o processo de fabricação
dessas cervejas é feito com base em conceitos históricos e através de muito
estudo e comprometimento, o que gera produtos diferenciados, que devem ser
consumidos com a consciência de que a arte de beber não está só no paladar ou
no bolso, mas sim nos cinco sentidos sensoriais. Significa beber ‘história’ e
aprender a apreciar o ‘novo’.
Dirigida por Alexandre Bazzo, a cervejaria Bamberg conquistou outros
importantes prêmios tais como:
2008 – Melhor pilsen artesanal do Brasil pelo caderno Paladar do Estadão.
2009 – Medalha de Prata para a Rauchbier Bamberg no European Beer Star
2009 – Produto do Ano pelo prêmio Paladar do Estadão
2010 – Rauchbier Bamberg entre as 1001 melhores cervejas do mundo pelo
livro “1001 Beers you must taste before you die”
2010 – Segunda melhor cerveja disponível a venda pelo Top 50 pela revista
Prazeres da Mesa.
Mais informações através do site www.cervejariabamberg.com.br
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Veículo: www.portalfator.com.br
Data: 25-05-2010
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Rio de Janeiro sedia Heineken Star Final e reúne fãs de futebol de
35 países
Evento cercado de comemorações e sinergias culturais encerra mais uma ação bem sucedida da
marca holandesa.
A Heineken promoveu no final de semana [21 a 23 de maio], no Rio de Janeiro, a quarta edição do
Star Final. O evento mundial faz parte das atividades relacionadas à final da UEFA Champions
League, tradicional competição européia de futebol, que neste ano consagrou campeão, no último
sábado, dia 22, o clube italiano Internazionale de Milão - com três jogadores da Seleção Brasileira
na Copa da África do Sul, o goleiro Júlio Cesar, o zagueiro Lúcio e o lateral Maicon, vencendo por
2x0 o Bayern de Munique.
O encontro anual proporcionou um final de semana exclusivo de celebrações promovidas pela
Heineken. Após ser realizado na Islândia, África do Sul e Tailândia, chegou a vez do Brasil sediar
este evento reunindo mais de 250 pessoas de países como África do Sul, Alemanha, Argentina,
Camarões, Estados Unidos, Emirados Árabes, França, Holanda, Indonésia, Inglaterra, Rússia,
entre outros que, mesmo com as mais diversas peculiaridades, tem em comum o fato de serem
apreciadores de Heineken e fãs de futebol.
“Estamos impressionados com o Brasil. É tudo muito bonito e especial. Só acreditamos que
estaríamos neste encontro mundial ao chegarmos no aeroporto para o embarque”, afirmou Juan
Pablo Ladino, advogado argentino e um dos representantes do país no encontro.
Já para Eddi Brocoli, convidado que desembarcou diretamente da Indonésia, os três dias estão
sendo muito bem aproveitados: “Este evento realizou meu sonho de conhecer o Brasil. Mesmo
após 30 horas de viagem, estamos muito felizes e desfrutando ao máximo esta oportunidade”.
Todos os participantes realizaram passeios turísticos em pontos históricos e tradicionais da cidade,
visitando do Pão de Açúcar ao Estádio do Maracanã, com paradas também no Jardim Botânico e
restaurantes típicos locais.
A Heineken organizou ainda uma festa exclusiva para a exibição da final do campeonato europeu
no Forte de Copacabana que contou com a presença, mais do que especial, da escola de samba
Unidos da Tijuca, campeã do Carnaval 2010 e das celebridades brasileiras Deborah Secco e
Danielle Winits, e dos ex-campeões mundiais de futebol Denílson e Mauro Silva.
A escolha dos brasileiros que representaram a comitiva verde e amarela aconteceu por meio da
realização do concurso cultural UEFA Champions League, realizado no site da Heineken no Brasil,
que premiou André Luis Gonçalves Torres, da cidade paulista de Valinhos, Gilson Moura Henrique
Junior, do Rio de Janeiro, e Thiago Borges de Almeida, de Belo Horizonte. Os três, junto com os
seus respectivos acompanhantes, tiveram a oportunidade de passar um final de semana no Rio de
Janeiro com torcedores de outros países.
“Fiquei muito feliz com este prêmio. Sou muito fã da Heineken. Saint Exupéry dizia que somos
responsáveis por aquilo que cativamos. Obrigado por terem sido tão responsáveis comigo. Não
precisava tanto”, encerra Thiago Borges de Almeida.
FEMSA Cerveja Brasil- A FEMSA Cerveza, incorporada pela Heineken N.V. em janeiro de 2010, é
a principal cervejaria do México e produz marcas de renome internacional como Tecate, Sol, Carta
Blanca, Bohemia, Dos Equis, Superior e Índio. Em 2006, a FEMSA adquiriu o controle das
Cervejarias Kaiser Brasil, agora denominada FEMSA Cerveja Brasil. A cervejaria brasileira possui
8 fábricas localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR),
Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de
produção de 19 milhões de hectolitros.
Com um dos portfólios mais completos do mercado, a FEMSA Cerveja Brasil fabrica Kaiser, Gold,
Bavaria Clássica, Bavaria sem Álcool, Bavaria Premium, Heineken, Santa Cerva, Xingu, SOL e
Summer, além de importar a mexicana Dos Equis. A empresa conta com a distribuição do Sistema
Coca-Cola e foi a primeira do segmento no Brasil a estampar o número do atendimento ao
consumidor nos rótulos de seus produtos. Atualmente, a FEMSA Cerveja Brasil gera cerca de dois
mil empregos.
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Data: 25-05-2010
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Marca de cerveja lançará latinha especial para os estádios da
Copa
Foto: Getty Images
A fabricante de cerveja SABMiller e a distribuidora Crown, ambas estrangeiras,
desenvolveram um novo produto para a Copa do Mundo. Trata-se de uma espécie de
latinha em que se é possível retirar a parte superior, transformando-se em um copo.
Qual a vantagem disto? Primeiro, é mais fácil de beber. Segundo, deve evitar que o
recipiente seja usado como arma nos estádios, pois funcionará como um refil, como são
os saquinhos de pipoca no cinema.
“A nova a abertura total fornece uma alternativa emocionante para as tradicionais latas e
garrafas de vidro que normalmente são proibidas em estádios e arenas ao redor do
mundo. Os consumidores podem agora beber diretamente da embalagem, agilizando o
processo de servir e eliminando a necessidade de despejar bebidas em copos de
plástico”, diz Chris Homfray, presidente da Crown na Europa.
Uma boa notícia, sobretudo se você – assim como eu – odeia beber cerveja em copos de
plástico.
Em tempo:
Reprodução
Vi esta ideia genial para uma dia na piscina: Beba sem sair da água. Basta encher o local
secreto com gelo e com sua bebida predileta. Não achei um lugar que venda algo
parecido no Brasil. É possível comprar via internet por US$ 80 (sem taxas de importação)
(Por Rafael Kato)