Kunden finden - Kunden binden
Transcrição
Kunden finden - Kunden binden
Mit Suchmaschinen zum Erfolg. Optimierung von Unternehmenswebseiten und Suchmaschinenmarketing. • Andreas Hoffmann • Search Engine Optimizer - SEO • SearchLab GmbH Begrifflichkeiten SEO (Suchmaschinenoptimierung) Technische Optimierung einer Webseite, um freien Traffic von Suchmaschinen auf Webseiten zu leiten SEM (Suchmaschinenmarketing) Buchen bezahlter Werbung in Suchmaschinen, um durch direkte Bezahlung Nutzer zu generieren Grundlagen für SEO / SEM • Firmenwebseiten sind keine Online-Prospekte • Wie ist die Webseite in Geschäftsabläufe integriert? • Klare Strategie hin zu einer „Conversion“ • Conversions wären beispielsweise: – generierte Anfragen – Newsletteranmeldungen – Onlinebestellungen Warum wird SEO gemacht? • Ziel ist immer eine Trafficsteigerung • Mehr Nutzer = Mehr Einnahmen • Suchmaschinen sind die Wächter über Informationen • Gut in Suchmaschine = Mehr Nutzer Was genau machen SEOs? • Räumen Hindernisse bei der Indizierung aus • Versuchen gute Webseiten noch idealer aufzubauen („Optimieren“) • Stellen sicher das auf Begriffe optimiert wird, die tatsächlich gesucht werden Was genau machen SEOs? • Überwachen der Webseite • Auswerten von Statistiken • Analysieren der Rankingkriterien von Suchmaschinen Typische Fehler auf Webseiten • Webseite ist nicht auf Suchbegriffe abgestimmt • Webseite ist nicht oder kaum verlinkt • Webseite läst sich nicht richtig indizieren • Webseite hat zu wenige Inhalte • Unrealistische Ziele Typische Maßnahmen zur Fehlerbeseitigung • • • • • • Sicherstellen der Indizierbarkeit Keywordrecherche (Wer sucht was, wie?) Unterbringen der Keywords in den Texten Konkurrenzanalyse Linkbuilding / Linkbuying Positionsüberwachung Suchmaschinenmarketing • Buchen und optimieren so genanter „Pay Per Click“ Werbung • Neuartige Werbeform • Hohe Conversion und Akzeptanz im Gegensatz zu klassischer Onlinewebung Vor- und Nachteile von SEO / SEM • Langfristigkeit – SEO-Maßnahmen brauchen bis zu 6 Monate – SEM funktioniert nahezu sofort • Berechenbarkeit – SEO ist nicht so gut planbar – SEM hat feste Budgets = planbare Nutzerzahlen Vor- und Nachteile von SEO / SEM • Kosten – SEM kostet mehr als SEO • Reichweite – SEO hat die größere Reichweite – Nur ca 20% der Nutzer nehmen die Werbung wahr – 100% das was sie gerade suchen Google Heatmap Unseriöse Anbieter • Garantieren feste Positionen • Bieten Suchmaschinen-Eintrags-Dienste an • Erzählen, das Top-Positionen bei Google ohnehin gekauft seien • Optimieren vor allem Nebensächlichkeiten wie Metatags Unseriöse Anbieter • Verlangen von Ihnen Links auf eigene Projekte • Legen Seiten nur für Suchmaschinen an (sog. DoorwayPages) • Generieren und verstecken Pseudo-Texte • Schlagen Ihnen „Neuartige Supersoftware“ vor, mit der „Sie das in Zukunft alles allein machen können“ Seriöse Anbieter • Machen keine überzogenen Versprechen • Haben nachweisbare Erfahrungen auf diesem Gebiet • Können Referenzen vorzeigen • Stecken viel Zeit in Forschung in diesem schnelllebigen Bereich Seriöse Anbieter • Informieren Ihre Kunden immer über die Chancen und Risiken von Maßnahmen • Haben ein breites Spektrum an Tools zur Verfügung • Sie beobachten Trends und informieren sich über die Branche • Sie sind offen und kommunizieren innerhalb und über die Branche Welche Rolle spielen andere Suchmaschinen neben Google? • Technologieführer, aber nicht perfekt • yahoo.com, ask.com, msn.com • Metasuchmaschinen versuchen viele Suchmaschinen zu kombinieren • Neue Entwicklung von SearchLab: www.arati.de FAQs • Warum hat Google solch einen hohen Stellenwert? • Warum sind Links bei der Suchmaschinenoptimierung so wichtig? • Was ist Suchmaschinen-Spam und was nicht? • Was sollte man als Webmaster auf jeden Fall vermeiden? • Wie viel Prozent des World Wide Web decken Suchmaschinen eigentlich ab? • Wo bekommt man die am meisten verwendeten und branchenbezogenen Keywords her? • Ab welchem Zeitpunkt sollte man die Website für Google zugänglich machen? www.search-lab.de/blog/ www.arati.de