Ingredient Branding - Waldemar Pfoertsch

Ingredient Branding - Waldemar Pfoertsch

Ingredient Branding
Waldemar Pfoertsch
SMP Management Programm St. Gallen © Prof. Dr. Waldemar Pförtsch
The brand in the brand “Ingredient
Branding“
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Ingredient Branding examples
• "Agilent Enabled"
• Made of Makrolon
• GoreTex
• Dolby Stereo
• Nirosta
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®
NIROSTA
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Why Ingredient Branding and what
is the benefit?
• Bei hochspezialisierten
Produkten wie Getriebe,
Lenksysteme, Bremsen
und anderen komplexen
Komponenten braucht der
Kunde eine Art
Hilfsmittel,
• einen
„Übersetzungsschlüssel
• Ein solcher Schlüssel ist
eine starke Marke
(Englisch: Brand), die
dem Kunden sagt, dass
das System bestimmte
Vorteile hat, die er nicht
in jedem Detail verstehen
muss, auf die er aber
vertrauen kann.
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B2B brands reach out to the end user
Active
Passive support
User
Ingredient
supplier
OEM
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Branding options for
Ingredient Branding
.
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Multilevel marketing
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InBranding and Co-Branding
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Systematic of Co-Branding
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Inverse Ingredient Branding
Aufgaben:
• Vorprodukte-Nachfragers bzw. Endproduktherstellers
stärkten aktuelle Marktposition durch den starken
Markenwert einer oder mehrerer Zulieferkomponenten
• setzt einen starken Wettbewerb in der jeweiligen
Industriebranche voraus, bei dem sich
Leistungsumfang und Qualität der produzierten Güter
kaum mehr von denen der Konkurrenz unterscheiden.
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Push and Pull of InBranding
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Implementation of Ingredient Branding
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Situation of component supplier for
InBranding
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Situation of OEM for InBranding
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Risik and opportunities for
suppliers and OEM
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Success stories of InBrands
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Ingredient Branding Strategie von Intel
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Ingredient Branding-Implementation
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Conditions of InBranding
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Conditions of InBranding
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Brand stratgeies of InBranding
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Performance indicators for
InBranding
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Brand Scorecard as controlling
instrument
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The dream of every automotive
component supplier
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Contakt
Prof. Dr. Waldemar A. Pförtsch
International Business
Hochschule Pforzheim
+49-171-536 8998
[email protected]
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