Kondratieffzyklus und Produktlebenszyklus

Übung Unternehmensführung
Kondratieffzyklus
und
Produktlebenszyklus
05.11.2012
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Übung Unternehmensführung
Aufgabe 1
a.) Was versteht man unter dem Kondratieffzyklus?
b.) Welche Zyklen wurden bisher unterschieden und wie könnte der nächste Zyklus
aussehen?
Aufgabe 2
a.) Beschreiben sie das Konzept des Produktlebenszyklus und dessen Phasen!
Gehen sie insbesondere auf den Verlauf der Liquidität innerhalb dieses
Konzeptes mit einer Grafik ein!
b.) Beurteilen Sie das Modell des Produktlebenszykluses im Hinblick auf seine
Anwendbarkeit und seine Grenzen.
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Lösung Aufagbe 1:
a.) Was versteht man unter dem Kondratieff Zyklus?
Die Kondratieff-Zyklen beschreiben den Kern einer Theorie zur zyklischen
Wirtschaftsentwicklung, die Theorie der langen Wellen.
Ausgangspunkt für die langen Wellen sind Paradigmenwechsel und die damit
verbundenen innovationsinduzierten Investitionen: Es wird massenhaft in die neue
Technik investiert und damit ein Aufschwung hervorgerufen.
Hat die Innovation sich allgemein durchgesetzt, verringern sich die damit
verbundenen Investitionen drastisch, und es kommt zu einem Abschwung. In der
Zeit des Abschwungs wird aber schon an einem neuen Paradigma gearbeitet.
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b.) Welche Zyklen wurden bisher unterschieden? Was könnte die Basisinnovation
des nächsten Zyklus sein?
1. Zyklus: ca. 1780–1850 (Dampfmaschine, Baumwolle, Textilindustrie)
2. Zyklus: ca. 1850–1890 (Stahlerzeugung, Eisenbahn)
3. Zyklus: ca. 1890–1940 (Elektrotechnik, Stromerzeugung, Chemie)
4. Zyklus: ca. 1940–1975 (Petrochemie, individuelle Mobilität, gekennzeichnet
durch Automobil und Flugzeug)
5. Zyklus: ca. 1975–2010 (Informationstechnologie, Computernetze,
Gentechnologie)
6. Zyklus: ab ca. 2010–20XX (Psychosoziale Gesundheit, Biotechnologie,
wahrscheinlich Gesundheitsmarkt insgesamt)
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Lösung Aufgabe 2:
a.) Beschreiben Sie das Modell des Lebenszykluskonzepts und dessen Phasen.
Der Produktlebenszyklus ist ein Konzept der Betriebswirtschaftslehre und
beschreibt den Prozess zwischen der Markteinführung bzw. Fertigstellung eines
marktfähigen Gutes und seiner Herausnahme aus dem Markt. Dabei wird die
„Lebensdauer“ eines Produktes in mehrere Phasen unterteilt, die als Basis im
Hinblick auf Maßnahmen der aktiven Produktpolitik im Rahmen des LebenszyklusManagements dienen.
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Erläuterungen
a) Einführungsphase:
- Produkteinführung → Entscheidung durch die Kunden, ob es nachgefragt wird
- Stückkosten sehr hoch, weil noch nicht genug abgesetzt wird
- Ende der Phase = Break Even
b) Wachstumsphase
- Es werden größere Stückzahlen umgesetzt
- Die Gewinne und der Cashflow steigen
- Ende der Phase → höchster Gewinn erwirtschaftet
c) Reifephase
- Neue Konkurrenten mit günstigeren Preisen kommen auf den Markt
- Preissenkung
- Kundeninteresse nimmt ab
d) Sättigungsphase
- Gewinne sinken
- Marktsättigung ist erreicht
- Entscheidung zum Aufgeben des Produktes
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b.) Beurteilen Sie das Modell des Produktlebenszykluses im Hinblick auf seine
Anwendbarkeit und seine Grenzen.
➨Lebenszyklus ist durch Marketingaktivitäten beeinflußbar
➨Bestimmung der Position auf der Kurve kaum möglich
➨Preiskomponente im Umsatz enthalten
➨Zusammenhang Ursachen und Wirkungen (Zeit/Umsatz)
➨Kostenkomponente nicht berücksichtigt (Verfahrensinnovation)
➨Verhalten der Nachfrager und der Konkurrenten kaum voraussehbar
➨Unterscheidung langfristiger Abwärtstendenzen von konjunkturellen
oder internationalen Einflüssen
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