SKO13-040-05 CI-Book D 2

Transcrição

5. ŠKODA – DAS CORPORATE DESIGN
58
5.1 ŠKODA – DESIGNELEMENTE DER MARKE
Das markenprägende Gesicht der Marke Škoda - neben dem Škoda Logo kommt aus der Marke selbst.
1.
Genauer gesagt aus dem Produkt.
Es ist die Form des Kühlergrills, die alle Carlines schmückt und
das Gesicht der Fahrzeuge bestimmt.
2.
Was macht den Kühler so typisch?
Es ist der breite Rand, der den Lufteinlass umschließt sowie das Škoda Logo,
das von oben kommend in den Kühlergrill hineinragt. Die Geraden des Kühlers
laufen in abgerundeten Ecken aus.
3.
Auf diese Art wird auf allen Werbemitteln, deren Größe diese Behandlung zulässt,
das Škoda Logo zum Einsatz gebracht. Es wird von einem weißen Rand umschlossen.
Das Logo steht prominent rechts oben im Format.
Innerhalb dieses Rahmens befinden sich alle Text- und Bildelemente.
Der Markenclaim steht oberhalb des Marken-Logos.
4.
Schematisiert sieht das so aus:
59
5.1 ANWENDUNGSBEISPIELE
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
FRED KAPPLER
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Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
FRED KAPPLER
ŠkodaSuperb
ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav
Czech Republic | Phone: + 420 326 811 745 | Fax: + 420 326 811 918
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ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic | zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném
Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321
Č: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 745 | Fax: + 420 326 811 918 | [email protected]
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60
5.2 DAS ŠKODA LOGO
Das Škoda Logo ist in allen Printmedien, deren Qualität es zulässt, in der typischen, dreidimensionalen Plakettenform
und in 4 Farben (4c) mit Verlauf zum Einsatz zu bringen.
Für alle übrigen Einsatzzwecke ist das Logo ebenfalls in der dreidimensionalen Plakettenform,
allerdings nur in 2 Farben (2c) oder Schwarzweiss (sw) zulässig.
Das Logo muss immer vollständig, nicht deformiert und unverändert dargestellt werden.
Die minimale Größe des 4-farbigen Logos sollte niemals weniger als 12 mm betragen.
Allein in Ausnahmefällen, wie z.B. beim Einsatz auf Visitenkarten oder anderen sehr kleinen Kommunikationsmaterialien,
ist eine verkleinerte Darstellung nach Rücksprache erlaubt.
Lassen produktionstechnische Gründe es nicht zu, die farblichen Verläufe des Logos in seiner 3D-Form darzustellen
(z. B. Textilien, Stempel etc.), so ist in Ausnahmefällen auch der Einsatz des 2D Logos in 4c, 2c und einfarbig zulässig.
Im Markenlogo ist immer der Unternehmensabsender „Škoda Auto“ zu sehen. Die Benutzung des Logos
mit Lorbeerkranz, wie es auf den Fahrzeugen zu sehen ist, ist für die Kommunikation nicht zulässig.
Der Name des Unternehmens (allgemeine Firmenbezeichnung) lautet „Škoda Auto“. Der Unternehmensname wird immer nur
im direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen bzw. Unternehmensrelevanter Themen genannt (Bilanzpressekonferenz,
Bekanntgabe der Quartalszahlen etc.). Der Name der Marke (Produktbezeichnung) lautet „Škoda“. Im Gegensatz dazu wird der
Markenname stets in jeglicher Kommunikation, sowohl intern als auch extern, verwendet, wenn diese im Zusammenhang mit
der Marke steht (Produkte, Services, Verbreitung der Markenvision etc.).
Grundsätzlich wird der Buchstabe „Š“ im Wort Škoda immer mit dem tschechischen „háček“ geschrieben.
61
5.2 DAS ŠKODA LOGO
3D CMYK (4c)
3D Pantone 3425 C (2c)
3D Grey (1c)
2D Pantone 3425 C (2c)
2D Grey (1c)
2D Line (1c)
62
5.3 DAS ŠKODA LOGO IN VERBINDUNG
MIT DEM MARKENCLAIM
Das Škoda Logo sollte in allen unterschiedlichen Werbemitteln durch den
Markenclaim „Simply Clever“ ergänzt werden.
SIMPLY CLEVER
ŠKODA – SIMPLY CLEVER
Das ist allerdings, ohne zusätzlichen Škoda Schriftzug, ausschließlich in
Verbindung mit dem Gestaltungsrahmen, der sich aus dem Škoda Kühlergrill
ableitet, möglich.
In dieser Verbindung kommen oberhalb der Plakette allein die Worte
„SIMPLY CLEVER“ in Versalien zum Einsatz (SkodaSans CE).
Richtig
Falsch
Der Abstand des Claims zum Logo ergibt sich dabei aus der Größe des Logos
(siehe Raster).
Die Schriftgröße ergibt sich in der Höhe aus einem halben Rasterelement.
Der Markenclaim steht mittig über der Plakette und ist ohne Satzzeichen gesetzt.
Baureihenbezeichnungen, Adressen oder andere typografische und bildliche
Elemente sind im Zusammenhang mit dem Škoda Logo nicht zulässig.
Die Vermaßung des Randes, wie auch die Platzierung des Logos wird unter
Punkt 5.9 im Detail behandelt.
63
5.4 DAS ŠKODA LOGO IN VERBINDUNG MIT
SCHRIFTZUG UND CLAIM
Für alle Werbemittel (z.B. Give Aways, Messebau), bei denen aus
Platzgründen oder aus Gründen der technischen Umsetzbarkeit der
„Rahmen“ nicht zum Einsatz kommt, gelten beim Einsatz des Logos
in Verbindung mit Schriftzug und Claim folgende Regeln.
Dabei können, je nach dem zur Verfügung stehenden Platz, Schriftzug und Claim untereinander oder nebeneinander gesetzt sein.
Škoda
SIMPLY CLEVER
Versalhöhe des Claims ergibt sich aus der Breite
des Škoda Schriftzugs.
Škoda SIMPLY CLEVER
Versalhöhe des Claims entspricht der Höhe der
Kleinbuchstaben des Škoda Schiftzugs.
Der Škoda Schriftzug ist dabei immer gemischt gesetzt (SkodaSans
Black CE), der Markenclaim immer versal (SkodaSans CE).
Das Škoda Logo ist in allen Werbemitteln, in denen die 4 FarbUmsetzung (4c) nicht möglich ist, auch in 2 Farben (2c) oder
Schwarzweiss (sw) zulässig.
Kommt das Škoda Logo mit Schriftzug und Claim auf dunklen
Markenfarben wie Anthrazit als Untergrund zum Einsatz (siehe
Škoda Markenfarben unter Punkt 6.1), sind Schriftzug und Claim
auch in Negativ Weiss zulässig. Andere Farben als die Farben der
Marke Škoda sind nicht zulässig.
Škoda
SIMPLY CLEVER
Die Höhe des Škoda Schriftzugs/Claims ergibt sich aus
der Höhe des inneren Plakettenkreises.
Škoda
Alle in diesem Kapitel beschriebenen Škoda Logos und
Schriftzüge existieren als EPS-Dateien und stehen Ihnen bei Ihrem
Škoda CI-Mitarbeiter/PMK zur Verfügung.
SIMPLY CLEVER
Schriftzug und Claim in Negativ Weiss
Der Abstand zwischen Logo und Škoda Schriftzug/Claim ergibt
sich aus der Breite des schwarzen Plakettenrands.
Schriftzug und Claim in Negativ Weiss
64
Ansteck-Pin
Messe-Branding
Fensterbeklebung
65
5.5 DAS LOGO IN VERBINDUNG MIT SCHRIFTZUG UND CLAIM
AUF HOCHFORMATEN
Auf allen schmalen Hochformaten (z.B. Buchrücken, Messe-Steelen), bei denen es nicht möglich ist, den Schriftzug und Claim
neben dem Logo darzustellen, ist es erlaubt, Schriftzug und Claim unter dem Logo zu platzieren.
Die Platzierung von Schriftzug und Claim unter dem Logo ist eine Sonderregelung und ist
nur in absoluten Ausnahmefällen erlaubt. Ansonsten gelten die Regeln der vorherigen Seiten.
Škoda
SIMPLY CLEVER
Škoda
SIMPLY CLEVER
Messe-Steele
Außenfahne
Škoda
Škoda
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
Ordnerrücken
66
5.6 DER ŠKODA SCHRIFTZUG MIT CLAIM, OHNE LOGO
Alle Werbemittel, bei denen das Škoda Logo aus
Gründen der Abbildungsgröße oder der Abbildungstechnik (Siebdrucken, Fräsen, Prägen) nicht zum Einsatz
kommen kann, bei denen aber der Škoda Schriftzug
und der Claim eingesetzt werden, gelten die rechts
aufgeführten Regeln.
Dabei können, je nach dem zur Verfügung stehenden
Platz, Schriftzug und Claim untereinander oder
nebeneinander gesetzt sein.
Der Einsatz dieses Schriftzuges ist in anderen Werbeträgern, die nicht dieser technischen Einschränkung
unterliegen, nicht erlaubt.
Der Škoda Schriftzug ist dabei immer gemischt gesetzt
(SkodaSans Black CE), der Markenclaim immer in
Großbuchstaben (SkodaSans CE).
In Ausnahmefällen ist, nach Rücksprache mit dem
Škoda CI-Mitarbeiter/PMK, auch der Einsatz des Škoda
Schriftzugs ohne Logo und Claim möglich.
Škoda
SIMPLY CLEVER
Versalhöhe des Claims ergibt sich aus der Breite
des Škoda Schriftzugs.
Škoda
SIMPLY CLEVER
Versalhöhe des Claims entspricht der Höhe der
Kleinbuchstaben des Škoda Schiftzugs.
Abstand zwischen Škoda und Claim = Breite des Háček.
Abstand zwischen Škoda und Claim
= 1/2 Versalhöhe des Claims.
67
Škoda Schriftzug und Claim untereinander
z.B. auf einem Taschenrechner
Škoda Schriftzug und Claim untereinander
z.B. auf einem Locher
Škoda Schriftzug und Claim nebeneinander
z.B. auf einem Kugelschreiber
Škoda Schriftzug und Claim nebeneinander
z.B. auf einem Hefter
68
5.7 DAS ŠKODA LOGO UND DER ŠKODA SCHRIFTZUG
OHNE CLAIM
Für das Škoda Logo und den Škoda Schriftzug sind nur zwei
Positionierungsmöglichkeiten zulässig. Übereinender oder nebeneinander.
In Ausnahmefällen sind, nach Rücksprache mit dem
Škoda CI-Mitarbeiter/PMK, das Logo und Schriftzug allerdings auch
unabhängig voneinander einsetzbar. Siehe folgende Beispielseiten.
Die Höhe des Škoda Schriftzugs ergibt sich aus der
Höhe des inneren Plakettenkreises.
Škoda
Die Größe des Škoda Schriftzugs ergibt sich aus der
Logogröße. Außenkante „k” und „d” auf Breite des Logos.
Der Abstand zwischen Logo und Škoda Schriftzug ergibt sich
aus der Breite des schwarzen Plakettenrands.
Škoda
Der Abstand zwischen Logo und Škoda Schriftzug ergibt
sich aus der Breite des schwarzen Plakettenrands.
69
5.8 DAS ŠKODA LOGO OHNE SCHRIFTZUG UND CLAIM
Überall dort, wo die Marke Škoda als Absender auftritt und der zur Verfügung stehende Platz aber eine
Logogröße fordert, die die Lesbarkeit von Textelementen (Schriftzug Škoda und Claim) unmöglich
macht, ist, als absolute Ausnahme, der alleinige Einsatz des Škoda Logos möglich.
Beispiel: Pins, Rapport, Merchandising Artikel etc.
Ansteck-Pin
Rapport
Schlüsselanhänger
70
5.9 DER ŠKODA SCHRIFTZUG OHNE ŠKODA LOGO UND CLAIM
Als absolute Ausnahme ist überall dort, wo die Marke Škoda als Absender auftritt
und eine plakative Darstellung für besonders schnelle Erkennbarkeit wichtig ist,
der alleinige Einsatz des Škoda Schriftzugs möglich.
Beispiel: Straßenbeschriftungen.
Tour de France 2004
71
5.10 DER NAME ŠKODA UND DER CLAIM IM TEXT
Beim Gebrauch des Markennamens und des Claims in laufenden Texten
werden alle drei Worte in Satzschrift gesetzt. Markenname und Claim
werden durch einen Gedankenstrich getrennt und mit einem Satzzeichen
(Punkt) beendet.
Škoda – Simply clever.
Škoda – Simply clever.
72
Es empfiehlt sich, den Markennamen und den Claim an den
Anfang oder ans Ende eines Satzes oder Textes zu stellen.
Sollten Markenname und Claim innerhalb eines Satzes
benutzt werden, sind sie als Zitat zu verwenden und in
Anführungszeichen zu setzen.
Škoda - Simply clever. Ipso latem more intrane
Ipso latem morelne intrane to hasb like I gerl.
to hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quo
Torum naspi iltra napso quo rum nilp in satlip
rum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa lit
fas into kam zeplo. Forinsa lit inap karlif fastri
inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix.
po linilia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom
Silpa init orom ertripso lippas bertilfa.
ertripso lippas bertilfa: Škoda - Simply clever.
Ipso latem morelne intrane to hasb like I gerl.
Torum naspi iltra satlip fas into kam zeplohe.
napso quo rum „Škoda - Simply clever.” nilp in
Forin lit inap karlif fastri po linilia sa gasp unser
Matr. Silpa init orom ertripso lippas bertilfa.
73
ANDEREN LOGOS
Andere Logos und Claims, die zusammen mit dem Škoda Logo
und dem Markenclaim eingesetzt werden, müssen immer einen
Abstand von zwei Logolängen vom Logo entfernt sein und mindestens
einen Abstand von einer Logolänge von allen zur Marke gehörenden
Schriftelemente (Škoda Schriftzug und Claim) haben.
SIMPLY CLEVER
Das gilt auch für Škoda-interne Logos und Claims, wie z.B.
Škoda Original Teile oder dem Škoda Museum.
Die anderen Logos dürfen in ihrer optischen Wirkung niemals größer
als das Škoda Logo erscheinen und müssen optisch mittig zum Škoda
Logo ausgerichtet sein.
Dieser Sicherheitsabstand bezieht sich nicht auf den Einsatz Logo
und Claim auf Werbemitteln. Anschnitte oder Formatränder dürfen
innerhalb des Sicherheitsbereichs liegen, sofern Logo und Claim
nicht beeinträchtigt werden.
Logo und Claim im Gestaltungsrahmen
74
ANDEREN LOGOS
Škoda
SIMPLY CLEVER
logo
Logo und Claim außerhalb des Gestaltungsrahmens
logo
Škoda
logo
logo
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Š
Škoda
SIMPLY CLEVER
Š
Š
Š
Š
SIMPLY CLEVER
Wird das Škoda-Logo z. B. bei Sponsoring-Plakaten neben
anderen Markenlogos abgebildet, so ist stets ein Mindestabstand von 1 : 1/2 des Škoda Logos einzuhalten.
Nur Schriftzug und Claim
(hier gilt die Versalhöhe anstelle des Logos zur Festlegung des Sicherheitsabstands)
75
Es empfiehlt sich, bei der
Gestaltung eines Druckmittels, diese Logos auf eine
optische Höhe neben oder
unter dem Škoda Logo zu
platzieren.
SIMPLY CLEVER
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Road Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China
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Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China
Post Code: 518031 | Phone: + 86 755 8379 6089 | Fax: + 86 755 8379 6126
Mobil: + 86 139 2288 5006 | E-mail: [email protected]
SIMPLY CLEVER
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Post Code: 518031 | Phone: + 86 755 8379 6089 | Fax: + 86 755 8379 6126 | E-mail: [email protected]
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MARISONE NARTI ACO LAROS
Logo A
Logo B
MARISONE NARTI ACO LAROS
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ŠkodaOriginal Teile
76
5.12 MARKENNAME, UNTERNEHMENSNAME UND
GESELLSCHAFTSFORM IN ANWENDUNG
DIE SCHRIFTART
In vorproduzierten Drucksachen wird für den Unternehmensnamen stets die “SkodaSans CE” verwendet.
Werden Adressen oder Ähnliches aus Computer gestützten Systemen (z.B. direkt aus Word-Dokumenten) auf Bürodruckern ausgedruckt oder als E-Mail
versendet, so ist die für elektronische Systeme vordefinierte Schriftart „Arial“ zu verwenden.
DER OFFIZIELLE NAME DES UNTERNEHMENS
MIT GESELLSCHAFTSFORM
Der offizielle Name des Unternehmens in Verbindung mit der
Gesellschaftsform lautet „ŠKODA AUTO a.s.“. Škoda Auto wird immer in
Großbuchstaben und mit einem Leerzeichen geschrieben. Der Zusatz
„a.s.“ wird ohne Leerzeichen zwischen dem „a.“ und dem „s.“ mit einem
Leerzeichen hinter „ŠKODA AUTO“ gesetzt. Diese Schreibweise wird nur
in der Adresse verwendet. In Fließtexten (z.B. Pressetexte) ist diese
Schreibweise nicht gestattet (siehe folgende Seite).
DER SITZ DES UNTERNEHMENS
Wird der Unternehmensname zusammen mit der
Unternehmensadresse für Briefe, Faxe, Adressaufkleber etc.
verwendet, wird dieser immer in der folgenden Schreibweise
eingesetzt:
Die Angabe einer bestimmten Abteilung und/oder einer
bestimmten Person wird wie folgt integriert (s. Beispiel rechts):
ŠKODA AUTO a.s.
ŠKODA AUTO a.s.
V. Klementa 869
293 60 Mladá Boleslav
ŠKODA AUTO a.s.
PMK
c/o Max Mustermann
V. Klementa 869
293 60 Mladá Boleslav
Der Sitz des Unternehmens plus der Angabe einer
Abteilung und/oder einer Person
77
DER UNTERNEHMENSNAME IM TEXT
Der Name des Unternehmens (allgemeine Firmenbezeichnung) lautet „Škoda Auto“.
Der Unternehmensname wird immer nur im direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen
bzw. Unternehmensrelevanter Themen genannt (Bilanzpressekonferenz, Bekanntgabe der
Quartalszahlen etc.).
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minim veniam Škoda Auto quis nostrud exer.
Ist der Unternehmensname Teil eines Satzes oder eines Textes, wird der Unternehmensname
im Gegensatz zur Adresse in gemischter Schreibweise und in Satzschrift, allerdings ohne den
Zusatz der Gesellschaftsform geschrieben.
adipiscing elit, Škoda Auto sed diam nonum
minim veniam Škoda Auto quis nostrud exer.
Hervorhebungen durch fette oder kursive Schreibweise oder Unterstreichung
sind nicht gestattet.
Auch die Verwendung der Škoda-typischen Schreibweise (siehe Punkt 8.2) sind
innerhalb eines Textes nicht gestattet.
adipiscing elit, ŠkodaAuto sed diam nonum
minim veniam ŠkodaAuto quis nostrud exer.
78
DER MARKENNAME
Der Name der Marke (Produktbezeichnung) lautet „Škoda“. Im Gegensatz dazu wird der Markenname
stets in jeglicher Kommunikation, sowohl intern als auch extern, verwendet, wenn diese im
Zusammenhang mit der Marke steht (Produkte, Services, Verbreitung der Markenvision etc.).
Dieser Markenname wird immer ohne weiteren Zusatz und in gemischter Schreibweise geschrieben.
Hervorhebungen durch fette oder kursive Schreibweise oder Unterstreichung innerhalb eines Textes
sind nicht gestattet.
Die weitere Verwendung des Markennamens in Verbindung mit Produkten, Services oder der damit
verbundenen Kommunikation ist im Kapitel 8 näher beschrieben.
79
6. ŠKODA – DIE FARBEN
Neben anderen Gestaltungselemten tragen Farben wesentlich zur Prägung des Gesichts einer Marke bei.
Für Škoda sind das zum einen die Farben, die sich im Markenlogo selber finden. Wie auch Farben,
die diese Markenfarben ergänzen und emotionalisieren. Sogenannte Schmuckfarben.
Das folgende Farbsystem definiert alle Farben, die für die Marke Škoda und ihre 5 Produktlinien zur
Verfügung stehen.
Zunächst die Farben für die Marke und alle Markenaussagen. Mit einer zusätzlichen Palette an Schmuckfarben.
Wie auch die Farbwelten für jede Baureihe. Mit Kontrastfarben, die nicht unmittelbar aus der jeweiligen
Farbwelt stammen.
Dabei ist es wichtig, dass jeweils nur die Farben einer Farbwelt zu einem Thema eingesetzt werden.
Und Farbwelten untereinander nicht vermischt werden.
80
6.1 DIE FARBEN DER MARKE
Die Farben der Marke stammen aus dem Škoda Logo selbst:
Silbergrau, Anthrazit, Schwarz, Grün und Weiß.
Der unbunte Teil an Farben überwiegt dabei.
(Siehe auch prozentuale Verteilung auf der folgenden Seite)
Grün tritt als einzige Buntfarbe im Škoda Logo auf und ist somit auch die
dominierende Bundfarbe. Sie kann durch sogenannte Kontrastfarben ergänzt werden,
um Entwürfe farblich aufzulockern oder z.B. Textelemente hervorzuheben.
Überall dort, wo sich die Marke präsentiert (Messen, Geschäftsbericht,
Briefschaft, etc.) sind allerdings Silbergrau und Anthrazit die dominierenden
Farben (Bilder sind davon ausgenommen).
Wir sprechen in diesem Fall von sogenannten „Markenfarben”.
81
6.2 DIE BUNT- UND KONTRASTFARBEN DER MARKE
Die Buntfarbe Grün bietet sich für Auszeichnungen und Hervorhebungen im Bereich der Marke an.
Darüber hinaus wird das aus dem Logo kommende Grün durch eine grüne Farbwelt und weitere Kontrastfarben ergänzt,
so dass neben Grün auch andere Farben zur Gestaltung eingesetzt werden können (siehe Farbtafel).
Aus der grünen Farbwelt und den Kontrastfarben können verschiedene grafische Elemente,
wie auch das Farbklima der Fotografie, bestimmt werden.
Die genaue Benennung der Farben befinden sich auf den folgenden zwei Seiten.
MARKENFARBEN
minimal 70 %
Anthrazit
Silbergrau
BUNT- + KONTRASTFARBEN
maximal 30 %
Schwarz
Weiß
Grün
82
6.2.1 DIE BUNTFARBEN DER MARKE / RASTERSTUFEN
Pantone
Cool Gray 8 C
Pantone
Cool Gray 3 C
50% Pantone
Cool Gray 8 C
50% Pantone
Cool Gray 3 C
Pantone Cool Gray 8 C + U
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
Schwarz
Weiß
Pantone 3425 C
Pantone Process Black C + U
0C, 0M, 0Y, 100K
RAL 9017
R30, G30, B30
0C, 0M, 0Y, 0K
RAL 9016
Pantone 3425 C + U
94C, 13M, 83Y, 44K
RAL 6016
R0, G102, B67
83
6.2.2 DIE BUNTFARBE DER MARKE: GRÜN / RASTERSTUFEN
Pantone 3425 C
Pantone 355 C
Pantone 361 C
Pantone 302 C
Pantone 201 C
Pantone 137 C
60% Pantone 3425 C
60% Pantone 355 C
60% Pantone 361 C
60% Pantone 302 C
60% Pantone 201 C
60% Pantone 137 C
30% Pantone 3425 C
30% Pantone 355 C
30% Pantone 361 C
30% Pantone 302 C
30% Pantone 201 C
30% Pantone 137 C
Pantone 3425 C + U
94C, 13M, 83Y, 44K
RAL 6016
R0, G102, B67
Pantone 355 C + U
94C, 0M, 100Y, 0K
RAL 6024
R0, G155, B58
Pantone 361 C + U
80C, 0M, 98Y, 0K
RAL 6018
R52, G178, B51
Pantone 302 C + U
100C, 49M, 12Y, 58K
RAL 5003
R0, G65, B101
Pantone 201 C + U
8C, 100M, 65Y, 34K
RAL 3031
R152, G30, B50
Pantone 137 C + U
0C, 46M, 100Y, 0K
RAL 1028
R255, G161, B0
84
6.2.3 ANWENDUNGSBEISPIELE
Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum
naspi iltra napso quorum
nilp in satlip fas into kam
zeplo. Forinsa litto inap
karlif fastripo linilia sa
gasp unser Matrix. Silpa
init orom ertripso lippas
bertilfa jas de Frento.
Intra illip orfasti has delto
nimisti fartingo Has delpo
nippi garn jil Wexo
nilistrious fasbo rela carni
Fa Littlipo Dern Trasli
Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast
ints nlik harti Fawe litto
grup. Mase linoto inasti
carli noto Apelentifo quilt
mess inar mas depl. Went
nirto malefti Corfus lipi
wae hartilum. Ipso latem
ŠKODA
GESCHÄFTSBERICHT
more intraneto hasb like I
gerl. Torum naspi iltra
napso quorum nilp in
satlip fas into kam zeplo.
Forinsa litto inap karlif
fastripo linilia sa gasp
unser Matrix. Silpa init
orom ertripso lippas bernoto Apelentifo quilt
wae hartilum.
nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa
Littlipo Dern Trasli
orom ertripso lippas bertilfa jas de Frento. Intra
illip orfasti has delto
IPSO LATEM MORE INTRAN
ETO HASB LIKE I GERL.
nippi garn jil Wexo
nilistrious fasbo rela carni
Fa Littlipo Dern Trasli
orom ertripso lippas bernoto Apelentifo quilt
wae hartilum.
nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa
Littlipo Dern Trasli
orom ertripso lippas bertilfa jas de Frento. Intra
illip orfasti has delto
Intra illip orfasti has
delto nimisti fartingo Has
delpo nippi garn jil Wexo
KURZE HEADLINE.
SKODA
PRÄSENTATION
Vertraulich
Stand: 29.04.2003
SKODAAuto
MARKETINGRAHMENPLAN 2003
85
6.3 DIE ŠKODA FARBWELTEN GELB, ORANGE, ROT,
GRÜN UND BLAU – EINFÜHRUNG
Für alle Themen, die nicht unmittelbar und eng mit dem Unternehmen und der Marke (z.B Geschäftsberichte, Messen, Briefschaft etc) zu tun haben,
sondern sich mit den einzelnen Carlines oder anderen Themen, wie z.B. dem Škoda Museum oder Škoda Motorsport, beschäftigen, stehen eigene
Farbwelten zur Verfügung. Im einzelnen sind es die Farbwelten
Gelb
Orange
Rot
Blau
Dabei ist jeder Carline bereits eine Farbwelt zugeordnet (siehe Übersicht).
Silbergrau und Anthrazit und die so genannten Kontrastfarben, die den Farbwelten zwecks Auflockerung zur Seite gestellt werden,
dienen pro Farbwelt jeweils als untergeordnete Auszeichnungsfarben (Hervorhebungen, Unterstreichungen, Bulletpoints, Initialen, Textfelder).
Alle kommunikativen Aufgaben, die nicht einer Carline zugeordnet werden können, nutzen eine der oben und in der folgenden Übersicht
aufgeführten Farbwelten.
Die Wahl einer dieser Farbwelten wird aus der Passung zur jeweiligen kommunikativen Aufgabe entschieden.
Die Vermischung der unterschiedlichen Farbwelten ist nicht erwünscht. Jede Farbwelt bietet eine ausreichende Zahl kontrastierender Farben,
um den Eindruck der Einfarbigkeit zu vermeiden.
Diese Farbwelten können auch als Anhalt für die Lookentwicklung in Fotografie und Film dienen.
Das Verhältnis der Farbwelt-Farben zu Silbergrau, Anthrazit und den Kontrastfarben (Auszeichnungsfarben) ist mindestes 30 zu maximal 70 Prozent.
Diese Angaben sind circa-Werte. Fotografische Elemente (Foto/Film) sind von dieser prozentualen Verteilung nicht betroffen.
86
6.3.1 ÜBERSICHT FARBWELTEN
MARKENFARBEN:
BUNTFARBEN:
KONTRASTFARBEN:
ŠKODA MARKE:
FARBWELTEN:
ŠKODA FABIA:
AUSZEICHNUNGSFARBEN:*
*Auszeichnungsfarben:
Kontrastfarben, Silbergrau
und Anthrazit.
ŠKODA OCTAVIA:
ŠKODA SUPERB:
ŠKODA ROOMSTER:
DIVERSES 1:
(Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC)
DIVERSES 2:
(Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC)
87
6.4 DIE ŠKODA FARBWELT: GELB / ŠKODA FABIA
FARBWELT
minimal 70 %
AUSZEICHNUNGSFARBEN
maximal 30 %
88
6.4.1 DIE ŠKODA FARBWELT: GELB / RASTERSTUFEN
Pantone 129 C
Pantone 109 C
Pantone 605 C
Pantone 106 C
Pantone
Process Blue C
Pantone 382 C
Pantone
Cool Gray 8 C
60% Pantone 129 C
60% Pantone 109 C
60% Pantone 605 C
60% Pantone 106 C
60% Pantone
Process Blue C
60% Pantone 382 C
Pantone
Cool Gray 3 C
30% Pantone 129 C
30% Pantone 109 C
30% Pantone 605 C
30% Pantone 106 C
30% Pantone
Process Blue C
30% Pantone 382 C
Pantone 129 C + 108 U
0C, 11M, 73Y, 0K
RAL 1018
R243, G207, B69
Pantone 109 C + Yellow U
0C, 10M, 100Y, 0K
RAL 1021
R254, G209, B0
Pantone 605 C + U
0C, 2M, 100Y, 8K
RAL 6018
R225, G205, B0
Pantone 106 C + U
0C, 0M, 73Y, 0K
RAL 1018
R247, G230, B84
Pantone Process Blue C + U
100C, 13M, 1Y, 2K
RAL 5015
R0, G136, B206
34C, 0M, 100Y, 0K
RAL 1016
R190, G214, B0
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
89
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
ŠkodaSuperb
MARISONE
NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
MARISONE NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
90
Ipso latem more intraneto hasb like I
gerl. Torum naspi iltra napso quorum
nilp in satlip fas into kam zeplo.
IPSO LATEM MORE INTR
X X .X X X
€
X X .X X X
€
91
6.5 DIE ŠKODA FARBWELT: ORANGE / ŠKODA OCTAVIA
FARBWELT
minimal 70 %
AUSZEICHNUNGSFARBEN
maximal 30 %
92
6.5.1 DIE ŠKODA FARBWELT: ORANGE / RASTERSTUFEN
Pantone 166 C
Pantone 152 C
Pantone 137 C
Pantone 141 C
Pantone 660 C
Pantone 377 C
Pantone
Cool Gray 8 C
60% Pantone 166 C
60% Pantone 152 C
60% Pantone 137 C
60% Pantone 141 C
60% Pantone 660 C
60% Pantone 377 C
Pantone
Cool Gray 3 C
30% Pantone 166 C
30% Pantone 152 C
30% Pantone 137 C
30% Pantone 141 C
30% Pantone 660 C
30% Pantone 377 C
0C, 78M, 100Y, 0K
RAL 2009
R224, G82, B6
0C, 68M, 100Y, 0K
RAL 2011
R225, G112, B0
0C, 46M, 100Y, 0K
RAL 1028
R255, G161, B0
0C, 17M, 65Y, 0K
RAL 1018
R239, G203, B101
Pantone 660 C + U
91C, 53M, 0Y, 0K
RAL 5005
R42, G110, B187
Pantone 377 C + U
56C, 1M, 100Y, 22K
RAL 6010
R115, G150, B0
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
93
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
ŠkodaSuperb
MARISONE
NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
MARISONE NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
94
X X .X X X
€
IPSO LATEM MORE INTR X X .X X X €
95
6.6 DIE ŠKODA FARBWELT: ROT / ŠKODA SUPERB
FARBWELT
minimal 70 %
AUSZEICHNUNGSFARBEN
maximal 30 %
96
6.6.1 DIE ŠKODA FARBWELT: ROT / RASTERSTUFEN
Pantone 1805 C
Pantone 485 C
Pantone 186 C
Pantone 156 C
Pantone 647 C
Pantone 554 C
Pantone
Cool Gray 8 C
60% Pantone 1805 C
60% Pantone 485 C
60% Pantone 186 C
60% Pantone 156 C
60% Pantone 647 C
60% Pantone 554 C
Pantone
Cool Gray 3 C
30% Pantone 1805 C
30% Pantone 485 C
30% Pantone 186 C
30% Pantone 156 C
30% Pantone 647 C
30% Pantone 554 C
Pantone 1805 C + U
5C, 96M, 76Y, 22K
RAL 3031
R170, G39, B47
Pantone 485 C + U
0C, 96M, 100Y, 0K
RAL 2002
R213, G43, B30
Pantone 186 C + U
2C, 100M, 82Y, 6K
RAL 3018
R198, G12, B48
Pantone 156 C + U
0C, 24M, 49Y, 0K
RAL 1002
R236, G193, B130
Pantone 647 C + U
96C, 53M, 5Y, 27K
RAL 5005
R22, G87, B136
Pantone 554 C + U
85C, 22M, 77Y, 69K
RAL 6002
R29, G92, B66
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
97
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
ŠkodaSuperb
MARISONE
NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
MARISONE NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
98
Ipso latem more intrane-
to hasb like I gerl. Torum
IPSO LATEM MORE INTR X X .X X X €
X X .X X X
€
99
6.7 DIE ŠKODA FARBWELT: BLAU / ŠKODA ROOMSTER
FARBWELT
minimal 70 %
AUSZEICHNUNGSFARBEN
maximal 30 %
100
6.7.1 DIE ŠKODA FARBWELT: BLAU / RASTERSTUFEN
Pantone 299 C
Pantone 300 C
Pantone 3135 C
Pantone 291 C
Pantone 387 C
Pantone 360 C
Pantone
Cool Gray 8 C
60% Pantone 299 C
60% Pantone 300 C
60% Pantone 3135 C
60% Pantone 291 C
60% Pantone 387 C
60% Pantone 360 C
Pantone
Cool Gray 3 C
30% Pantone 299 C
30% Pantone 300 C
30% Pantone 3135 C
30% Pantone 291 C
30% Pantone 387 C
30% Pantone 360 C
Pantone 299 C + U
86C, 8M, 0Y, 0K
RAL 5012
R0, G161, B222
Pantone 300 C + U
99C, 51M, 0Y, 0K
RAL 5017
R0, G101, B189
Pantone 3135 C + U
100C, 0M, 20Y, 0K
RAL 5021
R0, G148, B179
Pantone 291 C + U
38C, 4M, 0Y, 0K
RAL 5024
R160, G207, B235
Pantone 387 C + U
12C, 0M, 80Y, 0K
RAL 1016
R224, G232, B48
Pantone 360 C + U
64C, 0M, 80Y, 0K
RAL 8016
R97, G194, B80
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
101
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
ŠkodaSuperb
MARISONE
NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
MARISONE NARTI ACO
LAROSIPSUM LATEM
102
Ipso latem more intrane-
to hasb like I gerl. Torum
X X .X X X
€
X X .X X X
€
103
6.8 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 1 (Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC)
FARBWELT
minimal 70 %
AUSZEICHNUNGSFARBEN
maximal 30 %
104
6.8.1 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 1 / RASTERSTUFEN
Pantone 116 C
Pantone 199 C
Pantone 293 C
Pantone 369 C
Pantone 151 C
Pantone 208 C
Pantone
Cool Gray 8 C
60% Pantone 116 C
60% Pantone 199 C
60% Pantone 293 C
60% Pantone 369 C
60% Pantone 151 C
60% Pantone 208 C
Pantone
Cool Gray 3 C
30% Pantone 116 C
30% Pantone 199 C
30% Pantone 293 C
30% Pantone 369 C
30% Pantone 151 C
30% Pantone 208 C
0C, 14M, 100Y, 0K
RAL 1016
R254, G203, B0
Pantone 199 C + U
0C, 100M, 69Y, 0K
RAL 3027
R208, G16, B58
Pantone 293 C + U
100C, 70M, 0Y, 4K
RAL 5002
R0, G70, B173
73C, 0M, 100Y, 0K
RAL 6018
R88, G166, B24
Pantone 151 C + U
0C, 64M, 100Y, 0K
RAL 2003
R255, G121, B0
Pantone 208 C + U
16C, 100M, 35Y, 46K
RAL 3003
R136, G35, B69
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
105
6.9 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 2 (Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC)
FARBWELT
minimal 70 %
AUSZEICHNUNGSFARBEN
maximal 30 %
106
6.9.1 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 2 / RASTERSTUFEN
Pantone 144 C
Pantone 208 C
Pantone 542 C
Pantone 383 C
Pantone 116 C
Pantone 200 C
Pantone
Cool Gray 8 C
60% Pantone 144 C
60% Pantone 208 C
60% Pantone 542 C
60% Pantone 383 C
60% Pantone 116 C
60% Pantone 200 C
Pantone
Cool Gray 3 C
30% Pantone 144 C
30% Pantone 208 C
30% Pantone 542 C
30% Pantone 383 C
30% Pantone 116 C
30% Pantone 200 C
Pantone 144 C + U
0C, 58M, 100Y, 0K
RAL 2000
R233, G131, B0
Pantone 208 C + U
16C, 100M, 35Y, 46K
RAL 3003
R136, G35, B69
Pantone 542 C + U
65C, 19M, 1Y, 4K
RAL 5024
R100, G160, B200
35C, 0M, 100Y, 20K
RAL 6018
R162, G173, B0
0C, 14M, 100Y, 0K
RAL 1016
R254, G203, B0
Pantone 200 C + U
3C, 100M, 66Y, 12K
RAL 3031
R183, G18, B52
0C, 0M, 0Y, 50K
RAL 7046
R139, G141, B142
0C, 0M, 0Y, 20K
RAL 7035
R201, G202, B200
107
6.10 DIE FOTOGRAFIE
Autofotografie ist – neben den in diesem Kapitel beschriebenen Designelementen
– ein effektives Mittel, das Gesicht einer Marke zu prägen.
Die Fotografie sollte sich allerdings den kommunikativen Inhalten anpassen.
Durch die, in den Kapiteln weiter vorn definierten Škoda Farbwelten, ergeben sich
interessante markentypische Inszenierungsmöglichkeiten.
Mit Blick auf die reine Autofotografie ist es wichtig, den Škoda typischen
„Liquid Look“ zu erwähnen, der einen besonderen und attraktiven
Glanz erzeugt. Dieser Effekt wird durch Spiegelungen im Lack erzeugt
und nicht durch sichtbare künstliche Beleuchtungseffekte. Diese würden
nicht zur Real Plattform passen, da sie nicht authentisch sind.
Darüber hinaus gibt es mit Blick auf die Autofotografie eine Reihe
technischer Hinweise, die unter Punkt 6.10 zu finden sind.
108
6.10.1 DIE FARBWELTEN IN DER FOTOGRAFIE
Alle Farbwelten bieten in ihren Farbspektren die Möglichkeit, einen
durchgängigen Look für eine Fotostrecke zu definieren.
Dabei ist eine Mischung der Farbwelten untereinander unerwünscht.
Werden diese Farbwelten in der Fotografie mit Blick auf eine bestimmte
Carline eingesetzt, sollten sie dem Charakter der Baureihe gerecht werden.
Der Škoda Fabia ist fröhlich.
Der Škoda Octavia ist designorientiert.
Der Škoda Superb ist elegant.
Der Škoda Roomster ist weltoffen.
109
6.10.2 DER ŠKODA FABIA IST FRÖHLICH
110
6.10.3 DER ŠKODA OCTAVIA IST DESIGNORIENTIERT
111
6.10.4 DER ŠKODA SUPERB IST ELEGANT
112
6.10.5 DER ŠKODA ROOMSTER IST WELTOFFEN
113
6.11 TECHNISCHER HINWEIS
Das markante Gesicht der Fahrzeuge der Marke Škoda erfodert eine besondere Herangehensweise bei der Fotografie.
Grundsätzlich sollte der Kamerastandpunkt niemals tiefer als die Schulterlinie des Autos sein (siehe Grafik). Am besten lassen sich die Fahrzeuge aus
Schulterhöhe oder höher darstellen.
Ebenfalls sind 3/4 Perspektiven von vorn oder hinten am besten geeignet, um die spezifischen Proportionen der verschiedenen Modelle in Szene zu setzen.
Vom Einsatz weitwinkliger Objektive ist abzuraten, da sie die typische Linienführung verzerren.
Alle Fahrzeuge sollten durch Gewichte tiefergelegt werden, wobei der Abstand zwischen Rad und Radkasten um den Reifen herum gleich groß sein sollte.
Weiterhin ist darauf zu achten, dass alle Spiegel gerade ausgerichtet sind und die Vordersitze auf gleicher Höhe in optischer Parallelität zur B-Säule des
Fahrzeugs stehen.
Die Kopfstützen sollten gerade sein und auf allen Plätzen den gleichen Abstand zur Lehne haben.
Scheiben werden grundsätzlich niemals mit schwarzer Folie abgeklebt.
Einzige Ausnahmen bilden alle Aufnahmen die
für RS Modelle gemacht werden. In diesen Fällen
können auch optische Stilmittel wie z.B. ein tieferer
Kamerastandpunkt gewählt werden, um den
sportlichen Charakter der Fahrzeuge zu unterstreichen.
114
6.12 DIE SCHRIFT
Ein Baustein, um das Gesicht der Marke Škoda zu prägen, ist auch die Schrift.
Bei dieser Schrift handelt es sich um die „SkodaSans“, die eigens für die Marke Škoda entworfen wurde.
Die „SkodaSans“ wird überall dort eingesetzt, wo Werbemittel und andere Firmendrucksachen zentral
produziert werden. Also in Anzeigen, Plakaten, Katalogen, Jahresberichten und auf vorgedruckten
Briefbögen, Visitenkarten, Firmeneinladungskarten und anderem Printmaterial.
Da aber nicht jeder Mitarbeiter im Unternehmen den Schriftschnitt „SkodaSans“ auf seinem Computer
verfügbar hat, von Externen ganz zu schweigen, gibt es – als einzige Ausnahme - eine weitere Schrift,
die der „SkodaSans“ ähnelt, und die überall dort zum Einsatz kommt, wo Computer-gestütze
Dokumente verarbeitet werden.
Diese Schrift heisst „Arial“.
Die „Arial“ ist auf jedem Rechner standardmäßig installiert, womit eine unproblematische
Textdarstellung auch international gewährleistet ist.
Grundsätzlich gilt, dass die Vermischung der beiden Schriftschnitte nicht erwünscht ist.
Der Einsatz der Schriftschnitte unterliegt bestimmten Regeln, die unter Punkt 5.0 und 8.0 im Detail
beschrieben werden.
115
6.12.1 DIE SCHRIFTSCHNITTE DER „SKODA SANS“
Der Einsatz der Schrift ist bestimmten Regeln unterworfen, die den gestalterisch optimalen Umgang für die jeweiligen Werbemittel festlegen.
Diese sind für das gesamte Corporate Design unter dem Punkt 5.0 und für das Advertising Design unter dem Punkt 8.0 im Detail beschrieben.
SkodaSans CE
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.:;””!?)
SkodaSans CE Bold
1234567890 $%&(.:;””!?)
SkodaSans Black CE
1234567890 $%&(.:;””!?)
SkodaSans CE Italic
1234567890 $%&(.:;””!?)
SkodaSans CE Bold Italic
1234567890 $%&(.:;””!?)
SkodaSans Black CE Italic
1234567890 $%&(.:;””!?)
Der Schriftschnitt “Italic” darf niemals für einen gesamten Fließtext angewendet werden. Er dient nur zur Hervorhebung von bestimmten Textinhalten,
wie z.B. Zitate, nähere Definitionen oder als Bildunterschriften.
116
6.12.2 ANWENDUNGSBEISPIELE FÜR DEN EINSATZ
DER „SKODA SANS“ (VORGEDRUCKTES MATERIAL)
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
NAME VORSTAND
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
NAME VORSTAND
MARISONE NARTI
ACO LAROS.
ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic
Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected]
Logo A
Logo B
MARISONE NARTI
ACO LAROS.
IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected]
ŠkodaOriginal Teile
117
6.12.3 DIE SCHRIFTSCHNITTE DER „ARIAL”
Sie kommt überall dort zum Einsatz, wo Computer-gestütze Dokumente verarbeitet werden.
Arial
1234567890 $%&(.:;””!?)
Arial MT Bold
1234567890 $%&(.:;””!?)
Arial MT Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
1234567890 $%&(.:;””!?)
Arial MT Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
1234567890 $%&(.:;””!?)
Arial Black
1234567890 $%&(.:;””!?)
118
6.12.4 ANWENDUNGSBEISPIELE FÜR DEN EINSATZ
DER „ARIAL“ (COMPUTER-GENERIERTES MATERIAL)
Musterfirma Muster GmbH
Frau Mustermann
Musterstra§e 8
22537 Musterstadt
Forinsa litto inap,
into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom ertripso lippas bertilfa jas
de Frento. Intra illip orfasti has delto nimisti fartingo Has delpo nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa
Littlipo Dern Trasli Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast ints nlik harti Fawe litto grup. Mase linoto inasti
carli noto Apelentifo quilt mess inar mas depl.
Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa Littlipo Dern Trasli Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast ints nlik harti Fawe
litto grup. Mase linoto inasti carli noto Apelentifo quilt mess
De Frento. Intra illip orfasti has delto nimisti fartingo Has delpo nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa
Littlipo Dern Trasli Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast ints nlik harti Fawe litto grup. Mase linoto inasti
carli noto Apelentifo quilt mess inar mas depl. De Frento. Intra illip orfasti has delto nimisti fartingo Has delpo nippi
garn jil. Mase linoto inasti carli noto Apelentifo quilt mess inar mas depl. De Frento. Intra illip orfasti has delto nimisti
fartingo Has delpo nippi garn jil.
Intra illip orfasti
zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321
IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221
119
6.13 RAHMEN, LINIEN UND FLÄCHEN
Aus dem Grundkonzept ergeben sich, neben dem Škoda Logo, der Schrift
und möglichen Bildelementen, verschiedene grundsätzliche Gestaltungskomponenten, die je nach Gestaltungsidee eingesetzt werden können:
SIMPLY CLEVER
Das ist zum einen der Rahmen, der die Gestaltungsfläche umfasst
und die sich im Inneren ergebende Fläche. Sowie eine, alternativ zum
Rahmen einsetzbare, feine Linie.
Rahmen und Linie sind nicht gleichzeitig einsetzbar. Aber die Flächen sind
unterschiedlich teilbar.
Verschiedene Möglichkeiten sind im Folgenden schematisch dargestellt.
Fläche mit Logo
Fläche
Linienrahmen mit Logo
Linienrahmen
120
6.13 RAHMEN, LINIEN UND FLÄCHEN
SIMPLY CLEVER
Fläche in Fläche.
Innen immer ohne runde Ecken.
SIMPLY CLEVER
Fortlaufende Formate mit Fläche. Z.B. Leporello, Flyer.
Fortlaufende Formate mit Linie. Z.B. Leporello, Flyer.
SIMPLY CLEVER
5
Teilung der Fläche. Z.B. 2/3 zu 1/3.
Teilung der Fläche. Z.B. 3-fach.
Funktionsgebundene Gestaltungselemente.
Seitenzahl.
5
Funktionsgebundene Gestaltungselemente.
Seitenzahl.
121
7. ŠKODA – GESCHÄFTSAUSSTATTUNG
Grundsätzlich ist bei der gesamten Ausstattung mit Briefpapieren, Formularen, Blöcken,
Kalendern etc. zwischen vorgedruckten Materialien und Vorlagen, die allein als Word Dokument
in allen Rechnern zur Verfügung stehen, zu unterscheiden.
Diese Word Dokumente erleichtern das Arbeiten, da keine Formulare für verschiedene
Einsatzzwecke gedruckt und bevorratet werden müssen. Das spart Zeit und Geld.
In beiden Fällen wird das Gesicht der Marke konsequent in alle Bereiche des Unternehmens
hineingetragen.
Von der Erstellung und dem Einsatz selbst entworfener Formulare ist dringend abzusehen.
Grundfarbe für alle Fonds ist, wenn nicht grundsätzlich anders benannt, Silbergrau.
Die vorgedruckte Geschäftsausstattung des Vorstandes (Briefe, Visitenkarten, Compliment Cards etc.)
wird durch die Prägung des Škoda Logos sowie die Verwendung von höherwertigem Papier veredelt
und unterscheidet sich so von den restlichen Materialien.
122
7.1 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG (VORGEDRUCKT)
SIMPLY CLEVER
NAME VORSTAND
123
7.1.1 BRIEFBÖGEN / VORSTAND
7 mm
21 mm
1/3 der Logobreite
Standartbreite für Briefbögen
17,5 mm
SIMPLY CLEVER
Randbreite 7 mm x 2,5
NAME VORSTAND
NAME:
SkodaSans CE
Versalien
11 Punkt
Spacing: 10
Farbe: Pantone Cool Gray 8
7 mm
1/3 der Logobreite
MARKENCLAIM:
SkodaSans CE
Versalien
10,5 Punkt
Spacing: 10
Mittig über dem Logo
TITEL:
SkodaSans CE
8 Punkt
Spacing: 5
Zeilenabstand: 1. Zeile 18 Punkt
2. Zeile 12 Punkt
Linksbündig
ANSCHRIFT:
SkodaSans CE
8 Punkt
Spacing: 5
Zeilenabstand: 12 Punkt
Linksbündig
10,5 mm
7 mm
17,5
mm
124
7.1.2 FAXVORLAGEN / VORSTAND
7 mm
21 mm
1/3 der Logobreite
Standartbreite für Briefbögen
17,5 mm
Randbreite 7 mm x 2,5
NAME VORSTAND
NAME:
SkodaSans CE
Versalien
11 Punkt
Spacing: 10
Farbe: Schwarz
7 mm
1/3 der Logobreite
MARKENCLAIM:
SkodaSans CE
Versalien
10,5 Punkt
Spacing: 10
An
CC
Firma
TITEL:
SkodaSans CE
8 Punkt
Spacing: 5
Zeilenabstand: 1. Zeile 18 Punkt
2. Zeile 12 Punkt
Linksbündig
Farbe: Schwarz
von
Fax-Nr
Datum
Seiten
Betrifft
LEGENDE:
SkodaSans CE
8 Punkt
Spacing: 5
Zeilenabstand: Zeile 18 Punkt
Linksbündig
Farbe: Schwarz
ANSCHRIFT:
SkodaSans CE
8 Punkt
Spacing: 5
Linksbündig
Farbe: Schwarz
10,5 mm
7 mm
17,5
mm
125
7.1.3 VISITENKARTEN / VORSTAND
10,5 mm
3,5 mm
1/3 der Logobreite
8,75 mm
Standartbreite für
Visitenkarten
3,5 mm
1/3 der
Logobreite
SIMPLY CLEVER
Randbreite 3,5 mm x 2,5
NAME:
SkodaSans CE
Versalien
10 Punkt
Spacing: 10
Linksbündig
NAME VORSTAND
MARKENCLAIM:
SkodaSans CE
Versalien
5,25 Punkt
Spacing: 10
TITEL:
SkodaSans CE
7 Punkt
Spacing: 5
Zeilenabstand: 1. Zeile 13,5 Punkt
2. Zeile 9 Punkt
Linksbündig
Mobil: 0123 45 67 890 | [email protected]
ANSCHRIFT:
SkodaSans CE
7 Punkt
Spacing: 5
Linksbündig
7 mm
3,5 mm
Visitenkarte mit Mobil-Nummer
SIMPLY CLEVER
7 mm
NAME VORSTAND
[email protected]
Visitenkarte ohne Mobil-Nummer
126
7.1.4 COMPLIMENT CARDS / VORSTAND
SIMPLY CLEVER
NAME VORSTAND
Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected]
127
7.1.5 BRIEFUMSCHLÄGE - DIN LANG / VORSTAND
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
Briefumschlag mit Adressfeld rechts
Briefumschlag mit Adressfeld links
Briefumschlag Rückseite
128
7.1.6 BRIEFBOGEN / ALLGEMEIN
SIMPLY CLEVER
Briefbogen mit Fensterzeile rechts
129
7.1.6 BRIEFBOGEN / ALLGEMEIN
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
Briefbogen mit Fensterzeile links
130
7.1.7 BRIEFBOGEN / ARBEITSVERTRAG
SIMPLY CLEVER
ŠKODA AUTO a.s.
V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic
131
7.1.8 VISITENKARTEN / ALLGEMEIN
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
JENS MUSTERMANN
JENS MUSTERMANN
Marketing
Marketing
Mobil: 0123 45 67 890 | [email protected]
[email protected]
Visitenkarte mit Mobil-Nummer
Visitenkarte ohne Mobil-Nummer
132
7.1.9 COMPLIMENT CARDS / ALLGEMEIN
SIMPLY CLEVER
MARKETING COMMUNICATION (PMK)
ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 29360 Mladá Boleslav | Czech Republic
Secretariat: phone +420 326 816 660 | fax +420 326 816 875
www.skoda-auto.cz | www.skoda-auto.com
133
7.1.10 BRIEFUMSCHLÄGE - DIN LANG / ALLGEMEIN
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
Briefumschlag mit Adressfenster rechts
Briefumschlag mit Adressfenster links
Briefumschlag Rückseite
134
7.1.11 ADRESSAUFKLEBER / ALLGEMEIN
SIMPLY CLEVER
Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221
135
7.2 FORMULARE – ALS WORD DOKUMENT
136
7.2.1 BRIEFBOGEN
Briefbogen mit Fensterzeile links
137
7.2.2 FAX
An
CC
Firma
von
Fax-Nr
Datum
Seiten
Betrifft
138
7.2.3 PROTOKOLL
Kunde
Teilnehmer Kunde
weitere Teilnehmer
Teilnehmer Agentur
Verteiler
Ort
Datum
139
7.2.4 ANTRAG
SIMPLY CLEVER
140
7.2.5 CD-LABEL
141
7.2.6 CD-COVER
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
IPSO LATEM MOR
INTRANETO HASLIK
IPSO LATEM MOR
INTRANETO HASLIK
08/2005
08/2005
Ipso latem more intraneto hasb like
SIMPLY CLEVER
08/2005
08/2005
IPSO LATEM MOR
INTRANETO HASLIK
IPSO LATEM MOR
INTRANETO HASLIK
142
7.2.7 HÄNDLER-VISITENKARTEN
10,5 mm
3,5 mm
1/3 der Logobreite
8,75 mm
Standartbreite für
Visitenkarten
SIMPLY CLEVER
Randbreite 3,5 mm x 2,5
NAME:
SkodaSans CE
Versalien
10 Punkt
Spacing: 10
Linksbündig
Farbe: 100% Schwarz
TITEL:
SkodaSans CE
6 Punkt
Spacing: 5
Linksbündig
Farbe: 100% Schwarz
JENS MUSTERMANN
Funktion
3,5 mm
Floor 25 | Block B | Jiahe Huaqiang Mansion | Shen Nan Zhong Road
Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China
Post Code: 518031 | Phone: + 86 755 8379 6089 | Fax: + 86 755 8379 6126
Mobil: + 86 139 2288 5006 | E-mail: [email protected]
3,5 mm
1/3 der
Logobreite
MARKENCLAIM:
SkodaSans CE
Versalien
5,25 Punkt
Spacing: 10
ANSCHRIFT:
SkodaSans CE
6 Punkt
Spacing: 5
Linksbündig
Farbe: 100% Schwarz
SIMPLY CLEVER
JENS MUSTERMANN
Funktion
Iera Odos + 7, Ag. Annis str. | 118 55 Athens | Greece
Phone: + 01 34 86 600 | Phone: + 01 34 86 700 | Fax: + 01 34 86 704
E-mail: [email protected]
7 mm
3,5 mm
7 mm
SIMPLY CLEVER
Karkour Trading Co.
JENS MUSTERMANN
Funktion
Harasta Highway | P.O.Box 328 | Damascus | Syria
Phone: + 963 11 514 000 5 | Fax: + 963 11 514 000 9 | E-mail: [email protected]
143
7.3 BÜROAUSSTATTUNGEN
Die folgenden Materialien sind vorgedruckt und werden zentral eingesteuert.
Bei der Aufnahme neuer Mittel bitte mit dem zentralen Marketing (PMK) in Verbindung setzen.
144
7.3.1 NOTIZBLÖCKE, NOTIZBÜCHER, DOKUMENTENMAPPEN
Alle hier abgebildeten Titelseiten sind Gestaltungsbeispiele für Titelseiten von Notizblöcken,
-büchern etc. Die beispielhafte Auswahl der Bildmotive und der Farbgebung zeigt die Bandbreite
der Gestaltungsmöglichkeiten.
Bilder können auch in anderen Formaten und anderer Anordnung verwendet werden.
Bei der Farbgebung in 4c ist darauf zu achten, dass die Farbe des Fonds und die Farbe der Bilder
harmonisch kombiniert werden.
Beispielhafte Titelseiten Version 1:
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
www.skoda-auto.cz
Fond: s/w
Bilder: s/w
SIMPLY CLEVER
www.skoda-auto.cz
Fond: s/w
Bilder: duplex Pantone 3245
SIMPLY CLEVER
www.skoda-auto.cz
Fond: 4c
Bilder: duplex Pantone 3245
www.skoda-auto.cz
Fond: 4c
Bilder: 4c
145
Beispielhafte Titelseiten Version 2 und Version 3:
SIMPLY CLEVER
Bild: s/w
SIMPLY CLEVER
Bild: duplex Pantone 3245
SIMPLY CLEVER
Bild: 4c
SIMPLY CLEVER
www.skoda-auto.cz
Bild: s/w
SIMPLY CLEVER
SIMPLY CLEVER
www.skoda-auto.cz
Bild: duplex Pantone 3245
www.skoda-auto.cz
Bild: 4c
146
Alle hier abgebildeten Innenseiten sind Gestaltungsbeispiele für Inneseiten von Notizblöcken, -büchern etc.
Die Größe und Positionierung des Rahmens, des Logos und des Claims ergebensich aus den Formaten der Büromaterialien.
Die Berechnung erfolgt anhand der im Advertising Design Manual definierten Vermaßungen.
Im Folgenden werden nur die Vermaßungen für die linierten und karierten Seiten angegeben.
Auch bei kleineren Formaten bleibt die Vermaßung der Linien gleich. Allein die Abstände zum Rahmen passen sich proportional an.
SIMPLY CLEVER
WORLD DEALER KONFERENCE 2005
Blanko
Kariert
Liniert
Motiv
147
Vermaßung der Innenseiten
kariert
liniert
148
7.3.2 TISCHKALENDER
SIMPLY CLEVER
FEBRUAR 2004
KW
MÄRZ 2004
Mo Di Mi Do Fr Sa So
5
APRIL 2004
KW
1
10
1
2
3
8
11
8
9
10 11 12 13 14
15
5
4
5
6
7
KW
14
4
2
3
8
9
10 11
2
3
7
9
10 11 12 13 14 15
12
15 16 17 18 19 20 21
16
12 13 14 15 16 17 18
8
16 17 18 19 20 21 22
13
22 23 24 25 26 27 28
17
19 20 21 22 23 24 25
9
23 24 25 26 27 28 29
14
29 30 31
18
26 27 28 29 30
4
5
6
7
6
1
6
7
149
7.3.3 BÜROUTENSILIEN
Verwendung und Positionierung der Logovarianten richtet sich nach Material und Größe
des jeweiligen Büroutensils. Auf deutliche Lesbarkeit ist unbedingt zu achten.
Taschenrechner
Kugelschreiber
Hefter
Locher
150
7.4 PRÄSENTATIONSVORLAGEN
Diese Vorlagen sind sowohl für die Erstellung von Beamer-Präsentationen
als auch für ausgedruckte Präsentationen zulässig.
151
7.4.1 POWERPOINTVORLAGEN UND PRÄSENTATIONSFOLIEN
INTERN UND EXTERN
Beispielhafte Folien für den internen Gebrauch
Beispielhafte Folien für den externen Gebrauch
152

SKO13-040-05 CI-Book D 2

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