Corporate Blogging

Corporate Blogging Wie der Online Dialog gelingt
Stämpfli Konferenz, 18.06.15, Su Franke, Corporate Dialog GmbH Wie Menschen mit Social Media kommunizieren 2
Kleinteilig und (z)verstreut corporate-dialog.ch
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Echtzeit und im eigenen Kreis Foto: http://boris-baldinger.com
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Fachpublikum recherchiert gezielt corporate-dialog.ch
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Fachpublikum tauscht sich in Gruppen aus ... mit Links corporate-dialog.ch
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Menschen in Social Media im Web Kleinteilige InformaOonsüberflutung •  Echtzeit, kein AuReben oder Organisieren Aber •  Gezielte Suche, finden von relevanten Inhalte •  Teilen (auch wenn es nicht die eigenen Inhalte sind) •  im eigenen (Fach-­‐) Netzwerk austauschen • 
corporate-dialog.ch
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Die Rolle des Corporate Blogs 8
Typisch Blog Blog Klassische Website Gesichter und Namen Neutraler Absender Auffindbar URL eingeben KommenOer-­‐ und teilbar Hürde: Kontak^ormular regelmässig aktuell Keine aktuellen ZusatzinformaOon Beweis des Versprechens MarkeOngversprechen Abonnierbar Mehrwert wird geteilt 9
Wertvolles aus den Köpfen abbilden Blogpost Alexandra Hinz im Blog http://abb-conversations.com
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Die „RichOgen“ zu Wort kommen lassen Blogpost Mona Sorcelli Hirlsanden http://blog.hirslanden.ch
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Blog als strategisches Herz •  Dauerhaft auffindbar
•  Echte Fans abonnieren
•  Relevanz im Web
Website Blog corporate-dialog.ch
... mit Links • 
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Vertieftes Thema
alle Medien
Autoren sichtbar
Gebrandet
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Die Rolle des Blogs • 
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Dynamische teilbare Inhalte Relevante Themen online besetzen Dauerhade Auffindbarkeit über Themen Kompetenz / Wissen / Wahrheit beweisen Gesicht/er zeigen für Glaubwürdigkeit Inhalte bündeln an einem Ort (owned) Inbound MarkeOng corporate-dialog.ch
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Der Dialog 14
Geschädsbeziehungen privat sichtbar Früher wäre das Bild nur im Intranet gewesen, heute auf Facebook inkl. Kommentaren
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Geschädliches in persönlichen Accounts 16
... und keine Kommentare im Blog Es gibt nicht den einen Dialog • 
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Dialoge finden überall staf (wenig im Blog) Können im Blog abgebildet werden Echte Meinungen mit mehr Wert starten Dialoge Menschen reden mit Menschen (die sie kennen) corporate-dialog.ch
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Der richOge Content 19
3 Säulen für besseren Content 70 % Eigene Inhalte Hintergründe, Wissen, Erfahrung, Nützliches... Tipp: Highlights planen 20 % KuraOeren Branchen-­‐News, Trends, Branchen-­‐Blogposts, Meinungen Tipp: Andere Branchen Inhalte, Blogs, Tweets corporate-dialog.ch
10 % Ad hoc Fragen, Erwähnungen aus der Community aufnehmen, ausbauen Tipp: Vertrauensbonus 3 x 3 Blog Tipps 21
3 Tipps für den Blog 1. Den Blog als Zentrum verstehen, aber ausserhalb vernetzt agieren 2. Entwickeln Sie eine Content Strategie, die auf Mehrwert setzt und so zur Zielgruppe findet 3. Bilden Sie im Blog ab, was „ausserhalb“ diskuOert wird. 3 Tipps für den Dialog 1. Netzwerke von Mitarbeitern/Autoren fördern (Teilen in LinkedIn, XING, Facebook) 2. Regen Sie den Dialog durch echte Meinungen an 3. Interne Dialoge erkennen und extern nutzen corporate-dialog.ch
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3 Tipps für Content 1. 
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Verschiedene Meinungen, Charaktere bereichern die Stories (erwähnen Sie Menschen) Dienen Sie dem Publikum mit Inhalten, die es nutzen und teilen kann Helfen Sie Ihrer Zielgruppe beim Strukturieren und Auffinden, Bündeln von wertvollen Inhalten corporate-dialog.ch
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Bringen wir den Corporate Blog weg vom MarkeOng hin zum wertvollen Online Dialog 25
Dankeschön. Feedback, Idee, Kontakt? Su Franke
Beraterin, DozenOn, Bloggerin für UnternehmenskommunikaOon strategisch, prakOsch, inhaltlich Blog hfp://corporate-­‐dialog.ch/ Facebook hfp://facebook.com/corporatedialog Twifer hfp://twifer.com/sufranke E-­‐Mail su@corportate-­‐dialog.ch Telefon +41 78 737 19 70 Danke an hfp://boris-­‐baldinger.com für alle Fotos