Trendreport Energiesparen

Trendreport Energiesparen
Deutschland
grünoviert sich
Wie haben die Deutschen 2013 Energie gespart?
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Energiesparen – Trends und Entwicklungen
Inhalt
Deutschland grünoviert sich .................................................................................................................. 2
Energiesparen in Deutschland ............................................................................................................... 3
Wie wurde 2013 Energie gespart? .......................................................................................................... 5
Trends 2012 / 2013 ................................................................................................................................... 7
Wie sieht der Trend beim Energiesparen aus? .................................................................................. 7
LED oder Energiesparlampe? ............................................................................................................. 8
Ist das Energiesparen jahreszeitenabhängig?..................................................................................... 10
Was sind die Trends für 2014? .............................................................................................................. 13
Zusammenfassung ............................................................................................................................... 16
Die Grünspar GmbH .............................................................................................................................. 17
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Der Trendreport Energiesparen
Deutschland grünoviert sich
Deutschland zählt weltweit zu den führenden Ländern beim Klimaschutz. Grundlage dafür sind
auch die Innovationen im Bereich Energie. Die deutsche Energiewende gilt als Modell für die
weltweite Umstellung auf regenerative Energiequellen. Die Energiewende ist eine große
Unternehmung, welche jedoch genau genommen bei jedem einzelnen anfängt. Energiewende
bedeutet auch, die Kontrolle über seinen eigenen Energieverbrauch zu haben und diesen bewusst
steuern zu können. Doch wie sehen die Deutschen das? Wofür interessieren sich die deutschen
Verbraucher, wenn es um das Thema Energiesparen geht? In welchem Bereich wird Energie
gespart und wo werden vielleicht noch große Einsparungspotentiale verschenkt? Welche Rolle
spielt Energie sparen überhaupt im Alltag deutscher Haushalte? Grünspar ist der marktführende
Online-Shop für Energiesparprodukte in Deutschland und stellt deshalb dieses Jahr erstmals den
Trendreport Energiesparen vor.
Die Grünspar GmbH ist ein Startup aus Münster. Was 2008 auf einem Dachboden begann, findet
heute in einem Büro im Herzen Münsters statt. Hinter Grünspar steht die Mission grüne Lösungen
salonfähig zu machen und zu zeigen, dass Grünovation nicht heißt, auf Komfort verzichten zu
müssen. Auch die energetische Selbstbestimmtheit der Energieverbraucher und das Vorantreiben
einer umweltfreundlichen Energiewende in Deutschland, von unten nach oben, ist ein zentrales
Ziel dieser Mission.
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Energiesparen in Deutschland
Die
Deutsche
Energie-Agentur
(dena)
hat
im
Herbst
2013
eine
repräsentative
Bevölkerungsumfrage zum Thema „Strom sparen im Haushalt“ durchgeführt1. Die zentrale
Erkenntnis dieser Umfrage ist, dass 7 von 10 Deutschen bewusst Strom sparen und dies als ihren
Beitrag zur Energiewende bewerten. Erwähnenswert ist auch, dass 57 Prozent der Befragten
angaben, in den letzten sechs Monaten konkrete Maßnahmen zum Strom sparen ergriffen zu
haben.
Trägt die Senkung des Stromverbrauchs zum gelingen der Energiewende bei?
71%
27%
2%
Haben Sie konkrete Maßnahmen zum Strom sparen ergriffen?
57%
43%
ja
nein
weiß nicht
Die Zahlen machen deutlich, dass Energieeffizienz in Haushalten zu einer der Grundlagen der
deutschen Energiewende geworden ist. Ebenfalls zeigen sie, dass Energieeffizienz ein präsentes
Thema in deutschen Haushalten ist. Doch warum sparen die Deutschen Energie ein?
Warum sparen Sie Energie?
Komfort – „Ich mag pfiffige Produkte, die den WohnKomfort erhöhen.“
Heimwerker – „Ich optimiere und bastle gerne an
meinem Heim.“
Technik – „Die neueste Technik fasziniert mich.“
Ersatz – „Ich benötigte Ersatz für ein kaputtes Produkt.“
Umwelt schonen – „Ich möchte weniger CO2
verursachen.“
Geld sparen – „Ich möchte weniger Geld für Energie
ausgeben.“
1
http://www.stromeffizienz.de/presse/pressemitteilungen/haelfte-der-bundesbuerger-spart-strom.html
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Zum einen möchten die Deutschen weniger Energie verbrauchen, um Geld zu sparen. Zum
anderen ist es den Deutschen wichtig, durch weniger Energieverbrauch die Umwelt zu schonen
und weniger CO2 zu verursachen.
Die Deutschen…
…sparen Energie, um einen Beitrag zur Energiewende zu leisten.
…sparen Energie, um Geld zu sparen.
…sparen Energie, um die Umwelt zu schonen.
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Wie wurde 2013 Energie gespart?
Die Zahlen zeigen es: Im Fokus des Energiesparens stehen vor allem Leuchtmittel. Rund 45
Prozent machen diese am Gesamtanteil aus.
Energiesparen
5%
Leuchtmittel
21%
Heizkosten sparen
45%
Wasser sparen
Strom sparen
17%
Solar
12%
realer Energieverbrauch
2%
9%
Raumwärme
6%
Warmwasser
13%
Kochen, Trocknen, Bügeln
70%
Haushaltsgeräte
Beleuchtung
Dies verwundert nicht, denn die Beleuchtung gehört zu den elementaren Haushaltsgütern und
gehört damit zur Grundversorgung. Der große Interesse an Leuchtmitteln lässt sich aber auf noch
etwas anderes zurückführen. Dies zeigt die zweite Statistik2. Die Anteile, den die jeweiligen
Energiesparbereiche wirklich am Gesamtverbrauch ausmachen, und in welchen Bereichen aktiv
Energien gespart wird, klaffen weit auseinander. Das Auffälligste: Rund 45% sparen Energie mit
Leuchtmitteln, der Anteil von Leuchtmitteln am gesamten Energieverbrauch im Haushalt liegt
2
https://www.destatis.de/DE/ZahlenFakten/GesamtwirtschaftUmwelt/Umwelt/Umweltoekonomische
Gesamtrechnungen/EnergieRohstoffeEmissionen/Tabellen/EnergieverbrauchHaushalte.html
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jedoch nur bei 2%. Hingegen machen die Heizkosten 70% des Energieverbrauchs aus, aber nur 12 %
sparen in diesem Bereich Energie ein. In dem Bereich, in dem das meiste Energiesparpotential
liegt, wird verhältnismäßig wenig Energie gespart. Die Zahlen zeigen also, dass das Interesse an
den verschiedenen Energiesparbereichen sehr unterschiedlich ist und vor allem auch der
tatsächliche Energieverbrauch unterschiedlich eingeschätzt wird. Gründe hierfür sind eine gute
Aufklärung im Bereich Leuchtmittel und auf eine verhältnismäßig schlechte Aufklärung in den
anderen Bereich, wie etwa Strom sparen und Heizkosten sparen. Gerade hier wird also noch viel
Einsparpotential verschenkt.
Die Deutschen…
…sparen vor allem mit Leuchtmitteln Energie.
…überschätzen die Rolle der Energiekosten für Beleuchtung.
…unterschätzen den Energieverbrauch der Heizung.
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Trends 2012 / 2013
Wie sieht der Trend beim Energiesparen aus?
Beim Vergleich zwischen 2012 und 2013 zeigen sich vor allem zwei Trends. Das Interesse am
Energiesparen mit Wasser hat deutlich abgenommen, während das Interesse am Heizkosten und
Strom sparen zugenommen hat. Gleich geblieben ist das Interesse an Solargadgets und an
Leuchtmitteln.
Trends beim Energiesparen
7%
6%
0%
Leuchtmittel
0%
Wasser sparen
Heizkosten sparen
Strom sparen
Solar
-13%
Zurück geführt werden kann der deutliche Abwärtstrend beim Wassersparen unter anderem auf
eine deutschlandweite mediale Kritik am Wasser sparen. Die Zeit titelte: „Schluss mit dem
Wassersparen!“3 und der Focus stellte klar: „Warum Wassersparen keinen Sinn ergibt“4. Diese
Kampagnen haben den Ruf des Wassersparens nachhaltig beeinflusst.
Die Deutschen…
…sparen zunehmend Heizkosten und Stromkosten ein.
…haben ein abnehmendes Interesse am Wassersparen.
3
http://www.zeit.de/2012/14/Wasserversorgung
http://www.focus.de/wissen/technik/tid-28094/keime-verfaerbungen-preisanstieg-warum-wassersparenkeinen-sinn-macht_aid_859378.html
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LED oder Energiesparlampe?
Durch den Wegfall der klassischen Glühbirne ist der Weg frei gemacht worden für neue
Leuchtmitteltechnologien. Besonders bekannt sind vor allem LEDs und Energiesparlampen (ESL).
Der aktuelle Trend spricht eindeutig für die LED. Die Nachfrage nach LEDs wächst stetig an. 2013
hat die LED bereits einen Bekanntheitsgrad von 84% erreicht5. Dieser Trend setzte sich die letzten
Jahre konsequent fort und Verbraucher, die sich jetzt mit Leuchtmitteln neu eindecken, greifen
verstärkt zur LED und nicht zur Energiesparlampe.
Veränderung Leuchtmittel 2012 / 2013
2%
LED
ESL
-2%
Bekanntheitsgrad der LED
unbekannt
16%
bekannt
84%
5
http://www.stromeffizienz.de/fileadmin/user_upload/presse/dateien/131219_Zusammenfassung_Umfrage_
Effiziente_Stromnutzung_in_privaten_Haushalten.pdf
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Auch die Preisentwicklung auf dem LED-Markt kurbelt die Nachfrage nach diesen verstärkt an. Im
letzten Jahr konnten deutliche Preissenkungen verzeichnet werden.
Die Deutschen…
…sparen zunehmend Energie mit LEDs und weniger mit Energiesparlampen.
…achten beim Energiesparen auf verbraucherfreundliche Preise.
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Ist das Energiesparen jahreszeitenabhängig?
Das Interesse an Leuchtmitteln ist vor allem in den Monaten September bis Dezember hoch. Also
dann, wenn die Tage kürzer werden.
Leuchtmittel
1
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3
4
5
6
7
8
9
10 11 12
Monat
Das Interesse am Heizkostensparen steigt vor allem ab September sprunghaft an, parallel zum
realen Heizenergieverbrauch6. Einmal am Anfang des Winters ausgestattet, ebbt das Interesse
der Verbrauch an Heizkosten relevanten Themen jedoch ab.
Heizkosten sparen
1
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4
5
6
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Monat
6
8
9
10 11 12
reale Heizkosten
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3
4
5
6
7
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9
Monat
http://www.brunata-muenchen.de/verwalter/dienstleistungen/heizkostenabrechnung/details-zurheizkostenabrechnung.html
10 11 12
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Das Interesse rund um das Thema Sparen von Wasser hat das ganze Jahr über Konjunktur und ist
somit jahreszeitenunabhängig.
Wasser sparen
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5
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8
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10 11 12
Monat
Die Thematik Strom sparen ist vor allem im letzten Quartal des Jahres im Fokus der Verbraucher,
also von September bis Dezember. Daraus lässt sich ablesen, dass Stromsparen und
Energieeffizienz vor allem mit dem Winter assoziiert werden. Interessant daran ist, dass der
Stromverbrauch im Winter zwar am höchsten ist7, die Unterschiede zum Sommer aber nicht so
gravierend sind. Die größten Stromfresser im Haus wie etwa Kühlschränke und Multimediageräte
laufen das ganze Jahr über.
Strom sparen
1
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4
5
6
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realer Stromverbrauch
10 11 12
Monat
7
http://www.musterhaushalt.de/durchschnitt/stromverbrauch/
1
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Monat
8
9
10 11 12
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Ebenfalls zu erwarten war, dass sich Verbraucher vor allem im Sommer für Solarmodule
interessieren, wenn es die meisten Sonnenstunden gibt und die Tage am längsten sind. In den
Monaten Juni bis September steigt die Verlaufskurve des Interesses stark an, genau zu dem
Zeitpunkt an dem auch die Tage am längsten sind8.
Solar
1
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3
4
5
6
7
8
9
10 11 12
Monat
Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass die Themen Beleuchtung, Strom sparen, Heizkosten
sparen und Solar stark jahreszeitenabhängig sind. Solargadgets sind vor allem im Sommer von
Interesse. Im Winter stehen vor allem die Themen Heizkosten sparen, Strom sparen und
Leuchtmittel im Fokus der Verbraucher, wenn es ums Energiesparen geht. Das Thema Wasser
sparen hat hingegen das ganze Jahr über Konjunktur.
Die Deutschen…
…sparen im Sommer vor allem mit Solarmodulen Energie.
…sparen im Winter vor allem mit Beleuchtung, Strom und Heizungen Energie.
…sparen das ganze Jahr über Wasser ein.
8
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/ce/Tagesl%C3%A4nge_50.png
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Was sind die Trends für 2014?
Leuchtmittel
2014 wird die LED weiter auf dem Siegeszug sein, da der Markt für LEDs deutlich stärker wächst
als der für Energiesparlampen. Die LED gilt deshalb bei vielen Branchenexperten als Leuchtmittel
der Zukunft9. Die LED wird 2014 also zunehmend in deutschen Haushalten einziehen, auch
deshalb, weil die bisherige Umrüstungsquote noch sehr niedrig ist. 2009 waren noch rund 70% der
Leuchtmittel in privaten Haushalten in der EU Glühlampen10. Noch viel Potential also für
energieeffiziente Leuchtmittel.
Anteil der Lampenarten am Beleuchtungmarkt für private
Haushalte in der Europäischen Union im Jahr 2009
70%
19%
11%
Glühlampen
Halogenlampen
Energiesparlampen
Smart Home
Spätestens seit Googles spektakulärem Eintritt in das Smart Home Segment11 gehört dieses zu
den angesagtesten Themen im Bereich Energieeffizienz. Smart Home Systeme übernehmen das
9
http://www.focus.de/wissen/technik/energiesparlampen-nur-als-uebergangsloesung-led-gehoert-der-lichtmarkt-derzukunft_aid_810733.html
10
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/30265/umfrage/anteil-der-lampenarten-am-beleuchtungmarkt-fuerprivate-haushalte/
11
http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/google-kauft-nest-labs-fuer-3-2-milliarden-dollar-a-943362.html
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häusliche Energiemanagement ganz oder in Teilen. Das „intelligente Wohnen“ umfasst somit
beispielsweise individuelles Heizungsmanagement, als auch automatisiertes Strommanagement.
Gesteuert wird mit Computer, Tablet oder Smartphone. Gerade diese zunehmende Vernetzung
durch mobile Geräte gibt den Smart Home Systemen starken Aufwind. Dies zeigt auch eine
aktuelle Umfrage: Rund 77% der Internetnutzer haben großes Interesse an Smart Home
Lösungen12.
Smart Home-Potential: Interesse der deutschen Internetnutzer
77,7%
Smart Home Interessenten
22,3%
kein Interesse
Die Smart Home Branche hat jedoch ein großes Problem: es gibt keine einheitlichen Standards.
Bisher arbeitet jedes System für sich, untereinander gibt es kaum Kompatibilitäten. Dies macht
den Informationsaufwand für Nutzer sehr groß. Zudem gehört aktuell noch ein bisschen
technische Begeisterung und Knowhow dazu, wenn man sich mit diesen Systemen
auseinandersetzen möchte. Auch die Investitionskosten sind am Anfang vergleichsweise hoch.
Nichtsdestotrotz wird das Smart Home Segment 2014 einen großen Sprung machen und weitere
Lösungen auf den Markt bringen.
Digitalstrom
Eine Smart Home Lösung, die man 2014 auf jeden Fall auf dem Schirm haben sollte ist der
Digitalstrom. Mit dieser Technologie lassen sich Vorgänge im eigenen Heim noch leichter
vernetzen, steuern und messen. Ein kleiner Baustein mit integriertem Chip wird bei der
Digitalstromtechnologie einfach dem entsprechenden Gerät, wie etwa Lampen, Jalousien oder
Multimediageräten, vorgeschaltet. Über das heimische Stromnetz können die einzelnen Chips
kommunizieren und sich so auch individuell einstellen lassen. So wird es mit dem Digitalstrom
möglich sein auf seinem Smartphone in einer App auf „Filmabend“ zu klicken und wie von selber
12
http://www.w3b.org/technik/smart-home-mehrheit-internet-nutzer-interessiert.html
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
stellen sich Audioanlage, Fernseher und Player an, gleichzeitig wird das Licht herunter gedimmt
und die Rollläden fahren automatisch herunter.
Die Deutschen…
…setzten 2014 beim Energiesparen vor allem auf LEDs.
…sparen 2014 zunehmend mit Smart Home Lösungen Energie, wie beispielsweise mit der
Digitalstrom Technologie.
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Zusammenfassung
Energiesparen und Energieeffizienz spielen für immer mehr Deutsche eine wichtige Rolle. Auch
weil durch die eigene Umstellung auf energieeffizientere Lösungen ein größeres Ziel verfolgt
werden kann, die deutsche Energiewende. Aktuell werden vor allem alltägliche Gebrauchsgüter
mit energieeffizienteren Alternativen ersetzt, wie man am Beispiel der Beleuchtung sehen kann.
Diese macht mit rund 45 Prozent den größten Anteil am Energiesparsektor aus. Somit gehört vor
allem die LED zu den Gewinnern des Jahres. Sinkende Preise und verbesserte Technik sorgen für
weiteren Zulauf bei LED Beleuchtungslösungen. Hingegen deutlich unterschätzt werden die
Einsparpotentiale bei den Heizkosten. Dies lässt sich vor allem auf eine schlechte Aufklärung in
diesem Bereich zurückführen. Vor allem das Interesse am Wassersparen hat in den letzten Jahren
abgenommen, da in den Medien verstärkt Kritik am Wassersparen aufgekommen ist. Des
Weiteren lässt sich festhalten, dass die Themen Stromsparen, Solar, Heizkostensparen und
Beleuchtung stark jahreszeitenabhängig sind. Obwohl der Stromverbrauch im ganzen Jahr etwa
gleich hoch ist, assoziieren Verbraucher das Energiesparen mit Strom jedoch vor allem mit dem
Winter. Neben den LEDs gehört vor allem die Smart Home Technik zu den interessantesten
Trends 2014. Viele weitere Entwicklungen und Neuerungen sind hier zu erwarten, wie
beispielsweise die Technologie des Digitalstroms.
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Trendreport Energiesparen - Grünspar
Die Grünspar GmbH
Firmenprofil
Die Grünspar GmbH ist ein Startup aus Münster. Was 2008 auf einem Dachboden begann, findet
heute in einem Büro im Herzen Münsters statt. Hinter Grünspar steht die Mission grüne Lösungen
salonfähig zu machen und zu zeigen, dass Grünovation nicht heißt, auf Komfort verzichten zu
müssen. Auch die energetische Selbstbestimmtheit der Energieverbraucher und das Vorantreiben
einer umweltfreundlichen Energiewende in Deutschland, von unten nach oben, ist ein zentrales
Ziel dieser Mission.
Trendreport
Der Trendreport Energiesparen basiert auf den internen Daten von Grünspar aus den Jahren 2012
und 2013. Als Unternehmen richten wir unser Angebot immer an der Nachfrage der Verbraucher
aus.
Erscheinungsort des Trendreports Energiesparen: http://www.gruenspar.de/blog/2014/02/17/wiehaben-die-deutschen-2013-energie-gespart.
Kontakt
Grünspar GmbH
Windthorststr. 68
48143 Münster
T: +49 (0)251 - 14 98 90 34
F: +49 (0)251 - 39 52 35 67
Mail: [email protected]
www.gruenspar.de