Models und Motoren GfM Marketingpreisträger 2012

58 | Marketing
handelszeitung | Nr. 44 | 1. November 2012
Models und Motoren
Positionierung Mercedes-Benz
setzt auf globale Mode-Events
von New York über Paris bis
­Peking – neu als Titelsponsor
der Fashion Days Zurich 2012.
Denise Weisflog
Via Fashion an die Frauen
Dies sei kein billiger Versuch, sexy zu
wirken. «Mode und Automobil sind sich
ähnlicher, als man auf den ersten Blick
vermuten könnte. Eleganz, Innovation
und das Streben nach Perfektion sind
­zentrale Gemeinsamkeiten. Design und
Image bestimmen beide Welten und
­gehören somit zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren von Automobil- und Mode-Marken», sagt Grütter. Dies gelte insbesondere
für Mercedes-Benz.
Schraubenzieher: Zwar keine Schweizer Erfindung – aber dank Innovation und Qualität von PB Swiss Tools fast so gut wie.
Bruno Arnold
D
ie Kombination von schönen
Frauen und schnittigen Fahrzeugen ist ein Relikt der chauvinistischen 1960er-Jahre. Nicht nur an globalen
Autosalons, auch auf den internationalen
Catwalks teilen sich Models und Motoren
immer häufiger das Rampenlicht.
So engagiert sich die Marke MercedesBenz beispielsweise bereits seit Jahren im
­Fashion-Bereich. Vom 7. bis 10. November
2012 präsentiert sie sich erstmals als
­Titelsponsor der Mercedes-Benz Fashion
Days Zurich. Donatus Grütter, Leiter Corporate Communications von MercedesBenz Schweiz, erklärt: «Das Mode-Engagement ist zentraler Bestandteil unseres
Lifestyle-Marketings in der Schweiz. Auch
international gehört der Fashion-Bereich
zu den Hauptpfeilern der Lifestyle-Kommunikation von Mercedes-Benz. Mit dem
Titelsponsoring möchten wir unser Commitment zur Welt der Mode auch auf natio­
naler Ebene unterstreichen.»
reiches Beispiel an das internationale
­Engagement anknüpfen.»
Global setzt sich Mercedes-Benz in
über 30 Ländern für Veranstaltungen in
der Mode-Branche ein. Unter anderem als
Titelsponsor der wichtigsten Ereignisse
der Welt: Der Mercedes-Benz Fashion
Weeks in New York, Berlin, Miami oder
­Peking sowie als wichtiger Sponsor der
Modewochen in Paris, London und Mailand. Dabei arbeitet Mercedes Benz mit
IMG zusammen, einer globalen Agentur
für Sport, Entertainment und Media.
Laut Grütter wird sich Mercedes-Benz
auch in der Zukunft an Schweizer ModeEvents engagieren. Für 2013 steht neben
den Mercedes-Benz Fashion Days Zurich
auch die NRJ Fashion Night in Zürich auf
dem Programm, an der Mercedes-Benz
als Presenting-Sponsor auftreten wird.
Unternehmen
Durch die internationale Verpflichtung schen Desi­gnerin Charlotte Ronson, die inin der Mode sei es Mercedes-Benz gelun- ternationalen Designer Arzu Kaprol aus
gen, neue sowie jüngere Zielgruppen und Istanbul, Barbara Bui aus Paris, Dawid
Tomaszew­ski aus Berlin oder
vor allem Frauen für die FasMarco de Vincenzo und Maszination der Marke zu gewinAuf die ­Fashion
simo Giorgetti aus Mailand.
nen. «Der Erfolg des EngageDays Zurich
­Musikalisch wird die Merce­
ments widerspiegelt sich undes-Benz Opening Night am
ter anderem in den Kooperafolgt 2013 die
7. November 2012 von der
tionen mit grossen Akteuren
NRJ ­Fashion
Bieler Band Pegasus und die
in der Modebranche wie beiNight in Zürich.
­International Closing Night
spielsweise den Fashion-Maam 10. November 2012 von
gazinen ‹Vogue› und ‹Elle›
oder dem amerikanischen Mode-Desig- der britischen Sängerin Kyla La Grange
begleitet.
ner Michael Kors», sagt Grütter.
An den Mercedes-Benz Fashion Days
Zum ersten Mal seit der Premiere vor
Zurich wird die Marke die neue A-Klasse zwei Jahren sind die Fashion Days Zurich
vorstellen sowie im Bereich Design den CLS nicht mehr als Veranstaltung an einem
Shooting Brake und im Bereich Desire das festen Standort konzipiert, sondern besteConcept Style Coupé präsentieren. Zu den hen aus einem Mode-Event mit vielen Seimodischen Highlights gehören die Kollekti- tenveranstaltungen, die auf das ganze
on Frühling/Sommer 2013 der amerikani- Stadtgebiet verteilt und für jeden Interes-
sierten zugänglich sind. Die neue HauptLocation für die Runway-Shows ist der
Zürcher Schiffbau.
Mode-Events in 30 Ländern
Bereits während der letzten zwei Jahre
trat Mercedes-Benz an den Fashion Days
Zurich als Partner auf. Das Titelsponsoring lag damals noch bei Vögele. Ist es
nicht problematisch, auf eine Veranstaltung zu setzen, der ein gewisses BilligImage anhaftet? «Es wäre nicht angemessen, die Vergangenheit des Titelspon­
sorings von Vögele aus unserer Sicht zu
kommentieren oder zu werten», meint
Donatus Grütter.
«Unser Engagement hat sich auf der
weltweiten Mode-Bühne mit den renommierten Fashion Weeks bereits bestens
etabliert. Wir sind überzeugt, dass die
­Fashion Days in Zürich als weiteres erfolg-
Daimlers Marken
bekannt machen
Mercedes-Benz Schweiz Die hiesige
Firma ist eine Tochtergesellschaft
der Daimler-Gruppe mit Hauptsitz in
Stuttgart. Als Vertriebs- und Marketinggesellschaft engagiert sich Mercedes-Benz Schweiz für die Marken
Mercedes-Benz, Maybach und Smart
bei den Personenwagen sowie die
Marken Mercedes-Benz und Fuso bei
den Nutzfahrzeugen. Der Schweizer
Ableger koordiniert mit gegen 400
Angestellten die Vertriebs-, Marketing-, Service- und Presse­aktivitäten
sowie die Schulungen und Ausbildungen der Mitarbeiter des Handels
in der Schweiz und im Fürstentum
Liechtenstein.
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GfM Marketingpreisträger 2012
Die Schweizerische Gesellschaft
für M
­ arketing GfM gratuliert
zum Gewinn des
GfM-Marketingpreises 2012.
Firmengründer Daniel (links) und Markus Freitag; Monika Walser, CEO Freitag lab ag.
Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Löwenstrasse 55, 8001 Zürich,
Telefon: +41 44 202 34 25, E-Mail: [email protected], www.gfm.ch
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