Pdf - Starcompany

01
It’s all about the loss of things.
02
Breaking a rule.
Look for the reason for the rule an then to the reason to break the rule.
03
Rules for copywriting (by Winston Churchill)
Begin strong
Stick to one theme
Use simple language
Leave behind an image
End dramatically
04
At the heart of every good AD there is a drama
05
More truth, more trust!
06
If one thing matters, everything matters.
07
Six steps for an AD
Berlin ist lebendig und begeisternd. Scharfsinn trifft
auf Schlagfertigkeit, Ideen entstehen und entwickeln
sich zu neuem Geist, Vielseitigkeit wächst und wächst.
Zu den Söhnen und Töchtern Berlins zählen Kurt
Tucholsky, Max Liebermann, Walter Gropius, Helmut
Newton, Luigi Colani, Nina Hagen … und wir, die
starcompany*.
Berlin is vibrant and inspirational. This is a place where acumen meets quick-wittedness, ideas are created
and contribute to a new spirit, and versatility grows
and grows. The sons and daughters of Berlin include
Kurt Tucholsky, Max Liebermann, Walter Gropius,
Helmut Newton, Luigi Colani, Nina Hagen … and us,
the starcompany*.
In der Mitte der Metropole leben die „Compañeros“
seit mehr als 20 Jahren den Geist Berlins und schaffen für ihre Kunden Kommunikationslösungen, die
spannend und unverwechselbar sind. Wir bleiben nicht
stehen, lernen, und sind ständig in Bewegung, um uns
zu entwickeln. Denn wir meinen, wer aufhört, sich zu
verbessern, hört auf, gut zu sein.
In the heart of the metropolis the compañeros have
been living the spirit of Berlin for more than 20 years
and creating communications solutions for our clients
that are exciting and unmistakeable. We never stand
still and are always learning and adapting so we can
develop further. After all, we believe that those who
stop improving on themselves are those who stop
being good.
Gerhard Hauptmann (leider kein Berliner) war der
Meinung: „ Sobald man in einer Sache Meister geworden ist, soll man in einer neuen Schüler werden.“ In
diesem Sinne geben wir Ihnen ein paar Geheimnisse
für gute Werbung mit auf den Weg – nicht, um uns
überflüssig zu machen, sondern um gemeinsam am
Besten zu arbeiten.
Das Beste unserer Kreationen in den Bereichen
Kampagnen, Corporate Design und Eventmanagement
haben wir für Sie auf einem Stick zusammengestellt.
Ansehen lohnt sich!
Gerhard Hauptmann (unfortunately not a Berliner) was
of the opinion: “As soon as you are a master in one
thing, you should become a pupil of a new one.” With
this in mind we would like to pass on a few secrets
regarding good advertising to you – not to do ourselves out of a job, but so we can work together more
efficiently in the future.
We have compiled the best of our campaign, corporate
design and event management creations on a USB
stick. And they’re definitely worth a perusal!
Preparation, see the customers view
Frustration, don‘t be frustrated – it‘s part of the solution
Incubation, sit and breed – take time
Illumination, the idea – don‘t reflect
Evaluation, any good ideas?
Elaboration, make a campaign
Go see a movie
08
Starting points for a headline
Commands are stronger
Questions are powerful
Start with a how? or why?
Combine overstatement and understatement
Create alternative meanings
09
Hierarchy of needs (the higher the better)
Physiological (warmth, no pain, food ...)
Safety (housing, clothing, money ...)
Love & belonging (social acceptance)
Esteem (reputation, social status)
Self-awareness (finding your true self, relationships)
10
The best way out, is always trough.
11
starcompany*
a galaxy of communication
GmbH
www.starcompany.tv
[email protected]
Berlin
Alexanderstraße 9
D-10178 Berlin/Mitte
Tel +49 (0)30 20 39 17 - 0
Fax+49 (0)30 20 39 17 - 11
12
Geschäftsführer
Alexander Vogel
Christian Klar
Number of ideas in an AD = 1
Fotograf: Peter Vogel, Berlin 1972
Nobody waits for you.
01
Es geht immer um Verlust.
02
Breche eine Regel und frage dich:
Wozu gibt es diese Regel? Warum sollte ich sie brechen?
03
Grundregeln der Textgestaltung (Winston Churchill)
Beginne stark
Bleibe bei einem Thema
Bediene dich einfacher Sprache
Hinterlasse ein Bild
Ende dramatisch
04
Gute Werbung erzählt immer eine Geschichte.
05
Wahrheit schafft Vertrauen!
06
Wenn eins wichtig ist,
ist alles wichtig.
07
In 6 Schritten zur Kampagne
Vorbereitung: Denke wie der Kunde.
Enttäuschung: Sei nicht frustriert – das gehört zum Spiel.
Konzentration: Sitzen und denken – Nimm dir die Zeit.
Erleuchtung: Die Idee – aufschreiben ohne Nachdenken.
Auswertung: Ist etwas gutes dabei?
Ausarbeiten: Entwickle die Kampagne.
Ab ins Kino!
08
Ansätze für eine Überschrift
09
Reihenfolge menschlicher Bedürfnisse
Befehle sind stärker!
Körperlich (Wärme, Schmerzfreiheit, Essen ...)
Fragen sind mächtig.
Sicherheit (Wohnung, Kleidung, Geld ...)
Beginne mit einem WIE? oder WARUM?
Kombiniere Über- und Untertreibung.
Finde weitere Bedeutungen.
Liebe und Teilnahme (soziale Akzeptanz)
Wertschätzung (Reputation, sozialer Status)
Selbsterkenntnis (sein wahres Ich finden, Beziehungen)
10
Der beste Weg führt durch die Mitte.
11
Niemand wartet auf dich.
12
Ideen in einer Anzeige: 1