RED BULL GmbH

RED BULL GmbH
Am Brunnen 1, 5330 Fuschl am See
Telefon: +43 (0) 662 / 65 82 - 0, Fax: +43 (0) 662 / 65 82 - 7010
E-Mail: [email protected], Internet: www.redbull.at
Branche: Getränke
Red Bull verleiht Flüüügel
Erst 25 Jahre jung und in über 165 Ländern dieser
Erde erhältlich. Red Bull beschäftigt über 8.000 Mit­
arbeiter weltweit und verkauft jährlich über 4 Milliarden Dosen. Die Red Bull Story wird von zahlreichen
Universitäten studiert und in der Lehre diskutiert,
denn die Firma, Marke und Philosophie lassen sich
nicht auf oben genannte Zahlen reduzieren. Für das
Unternehmen zählt letztlich nur, was der Konsument
denkt, wenn er die Red Bull-Dose in Händen hält.
Wie alles begann
1982 lernte Dietrich Mateschitz auf einer Dienstreise
die in Fernost populären „Tonic Drinks“ kennen. In der
Bar des Mandarin Hotels von Hongkong hatte er die
Idee, Energy Drinks auch außerhalb von Asien auf den
Markt zu bringen.
1984 gründete Hr. Mateschitz Red Bull. Nach der
Verfeinerung der Rezeptur und der Entwicklung eines
Marketingkonzepts wurde der Red Bull Energy Drink
1987 im österreichischen Markt eingeführt. Dies war
nicht nur die Einführung eines völlig neuen Produktes,
es war die Geburtsstunde einer völlig neuen Getränkekategorie.
Die Erfolgsgeschichte
1992 landete Red Bull im ersten Auslandsmarkt, in
Ungarn. Seit 1987 wurden weltweit etwa 30 Milliarden Dosen Red Bull konsumiert. Das Red Bull Headquarter ist im beschaulichen Fuschl am See nahe
Salzburg (Österreich) gelegen.
Im Laufe der Zeit wurde das Red Bull-Produktportfolio
erweitert. So sind nun auch Red Bull SUGARFREE, der
Red Bull Energy Shot und Red Bull simply Cola erhältlich. Mit den Special Editions in den Geschmacks­
richtungen Cranberry, Heidelbeere und Limette wurden letztes Jahr die neuesten Mitglieder in der Red
Bull-­Familie willkommen geheißen.
Neben klassischer Werbung (Red Bull Cartoon Spots)
und Sampling war Sponsoring von Beginn an ein wichtiger Pfeiler im Marketing von Red Bull. Aus dem Engagement in den verschiedensten Trendsportarten haben sich
mit der Zeit auch internationale Projekte in Sportarten
wie Fußball, Eishockey und der Formel 1­entwickelt.
Der dynamische Ausbau der Medienaktivitäten führte
im Jahr 2007 zum Aufbau des Red Bull Media Houses.
Auf Plattformen wie z. B. „Red Bull TV“, im Magazin
„Red Bulletin“ oder über „Red Bull MOBILE“ wird seither das weltweite Material gebündelt und so die Welt
von Red Bull für den Konsumenten auch im medialen
Bereich erlebbar gemacht.
Unternehmensprofile 37