Zeig mir Deine Schuhe und ich sag Dir, wer Du bist!

13.03.2012
Schuhmode: Starkes Modebewusstsein plus Preisorientierung
Zeig mir Deine Schuhe und ich sag Dir, wer
Du bist!
München. Ob Ballerinas, Plateauschuhe oder High Heels: Nicht die Höhe der Schuhe ist
wichtig, sondern die Farbe. Im Trend liegen in diesem Sommer kräftige Farben. Peter
Frank von der BBE Handelsberatung: „Schuhe sind Mode und Mode ist Lifestyle. Dabei
müssen Schuhe nicht immer praktisch sein. Wichtig ist vor allen Dingen, dass man
auffällt.“ Der deutsche Schuhfachhandel blickt nach der witterungsbedingten Umsatzdelle
Ende 2011 vorsichtig optimistisch auf das laufende Jahr. Marketmedia24 erwartet 2012
eine moderate Umsatzsteigerung auf knapp 8,8 Mrd. Euro.
Trotzdem ist der deutschen Schuhbranche nicht durchgängig zum Jubeln zumute. Frank:
„Letztes Jahr war für die Schuhbranche nicht rosig, insbesondere der Herbst war wegen
der viel zu milden Temperaturen ein Reinfall. Viele Fachhändler haben daher Minus
gemacht und haben entweder immer noch hohe Lagerbestände an Winterware oder aber
sie mussten hohe Abschriften hinnehmen.“ Außerdem werden die Durchschnittspreise
weiter nachgeben. Laut einer Studie von marketmedia24 ist für die überwiegende
Mehrheit der Deutschen 50 bis 100 Euro für ein Paar Schuhe Geld genug. Frank: „Neben
Mode und Passform ist der Preis der ausschlaggebende Faktor und zwar noch vor der
Marke.“
Außerdem wird sich durch die zunehmende Bedeutung von Online-Angeboten der
deutsche Schuhmarkt mit seinen unterschiedlichen Distributionskanälen weiter
verändern. Der Verkauf über das Internet gewinnt auch für den klassischen
Schuhfachhandel zunehmend an Bedeutung. Frank: „Immer mehr stationäre Händler
finden Geschmack am Web-Shop, der als Schaufenster kommuniziert, als bequemer
Einkaufsweg funktioniert sowie die Brücke ins eigene Geschäft schlägt.“
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Leipzig berät seit mehr als 50 Jahren Einzelhandelsunternehmen aller Branchen und Größen in Fragen der
Marktpositionierung, strategischen Ausrichtung, Expansion und betriebswirtschaftlichen Optimierung. Die BBE
verfügt über Spezialisten für jede Branche im Einzelhandel. Die Markt-, Konsum- und Trendforschung in
Kooperation mit Hochschulen, liefert aktuellste Markt- und Unternehmensdaten mit hohem Praxisbezug für die
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