Emmi CHAI LATTE - SevenOne Media
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Emmi CHAI LATTE - SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Juni 2014 Emmi Begleitforschung “Germany´s next Topmodel” (Staffel 9) Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Kooperation Fazit 2 Frauen (14-49) mit Ø 20,2% Marktanteil… 10 5 0 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research Finale 15 20,2 23,4 18,7 18,8 21,7 18,0 19,4 19,4 17,5 21,0 21,3 23,4 20,0 17,7 20 20,7 25 22,1 „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do./So., ca. 20:15 Uhr), 9. Staffel Marktanteile, Frauen 14-49 Jahre, Angaben in Prozent …und durchschnittlich 1,26 Mio. Zuschauern 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research Finale 1,00 1,26 1,26 1,18 1,29 1,01 1,15 1,19 1,14 1,34 1,28 1,54 1,12 1,20 1,31 1,40 1,32 1,60 1,47 1,80 1,37 „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do./So., ca. 20:15 Uhr), 9. Staffel Reichweite in Mio, Frauen 14-49 Jahre In der Zielgruppe durchgängig klarer Prime Time-Sieger Marktführerschaft in der Prime Time „GNTM“-Zeitschiene im Sendervergleich, Marktanteile, F 14-49 Jahre Datum Platzierung „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ 06.02.2014 1. Platz 13.02.2014 1. Platz 20.02.2014 1. Platz 27.02.2014 1. Platz 06.03.2014 1. Platz 13.03.2014 1. Platz 20.03.2014 1. Platz 27.03.2014 1. Platz 03.04.2014 1. Platz 10.04.2014 1. Platz 17.04.2014 1. Platz 24.04.2014 1. Platz 01.05.2014 1. Platz 04.05.2014 1. Platz (Sonntag) 08.05.2014 1. Platz Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research/ Media Stretagy & Analytics Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Kooperation Fazit 6 Steckbrief Auftraggeber SevenOne Media Durchführung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH Grundgesamtheit Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe) Methode Computergestützte Telefon-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Datum Nullmessung: 06. – 13. Januar 2014 Endmessung: 09. – 22. Mai 2014 Stichprobe Nullmessung: n= 501 Endmessung: n= 1.000 Inhalt Gestützte Bekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Erinnerung Placement, Kaufbereitschaft, Image, Nutzung „Germany´s next Topmodel“ 7 Verschiedene Sehergruppen In den folgenden Auswertungen werden vier Gruppen dargestellt: Nullmessung Endmessung Sehhäufigkeit „Germany´s next Topmodel" Angaben in Prozent Repräsentative Stichprobe vor Werbestart Repräsentative Stichprobe nach Sendung Stammseher GNT* Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation Placement erinnert Kontaktgruppe Placement Mydays Stammseher GNT* 7 11 6 11 64 * Stammseher sind per Definition alle Befragten, die angeben, mindestens jede zweite Folge der neunten Staffel von „Germany´s next Topmodel“ gesehen zu haben. mind. jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt weiß nicht/K.A. Wie viele Folgen der neunten Staffel von „Germany´s next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 8 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Kooperation Fazit 9 Das Engagement zahlt in hohem Maße auf die Markenbekanntheit ein Gestützte Bekanntheit Emmi CHAI LATTE Gestützte Werbeerinnerung Emmi CHAI LATTE Angaben in Prozent Angaben in Prozent 100 100 90 79 80 68 70 70 60 50 50 30 81 80 60 40 85 90 40 32 25 43 32 30 20 20 10 10 0 0 Nullmessung Nullmessung Endmessung Endmessung Stammseher Stammseher Placement erinnert Placement erinnert Nun geht es noch um gekühlte Tee- und Kaffeegetränke. Ich lese Ihnen nun einige dieser Getränke vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Sorten Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Frauen 14-49 Jahre. Quelle: forsa. / SevenOne Media 10 Nullmessung Nullmessung Endmessung Endmessung Stammseher Stammseher Placement erinnert Placement erinnert Und für welche der folgenden gekühlten Tee- und Kaffeegetränke haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Emjmi CHAI LATTE kennen. Quelle: forsa. / SevenOne Media Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Kooperation Fazit 11 Drei von Vier Stammsehern erinnert die Produktplatzierungen von Emmi Bekanntheit Integration von Emmi CHAI LATTE Angaben in Prozent 100 90 79 80 70 60 48 50 40 30 20 10 0 Endmessung Stammseher […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Emmi CHAI LATTE während der Sendung erinnern? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen Quelle: forsa. / SevenOne Media 12 Besonders die Stammseher haben die besondere Kennzeichnung der Becher bemerkt Angaben in Prozent Kaufanreiz durch Lizenzprodukte Angaben in Prozent; Top Two 40 40 Erinnerung Lizenz Emmi CHAI LATTE 35 30 30 25 25 20 20 20 17,1 14,8 15 10 10 5 0 0 Endmessung Stammseher Haben Sie in letzter Zeit bemerkt, dass Emmi CHAI LATTE in Geschäften bzw. in der Werbung besonders gekennzeichnet ist […]? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben und Emmi kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 13 Endmessung Stammseher […] Wäre eine derartige Kennzeichnung bei einem Produkt ein zusätzlicher Kaufanreiz für Sie? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Kooperation Fazit 14 Rundum gelungenes und wirksames Engagement • Deutlich steigende Markenbekanntheit für das neue Produkt – überproportionale Werte bei den Seherinnen der Sendung • Top Werbeerinnerung – im Zeitverlauf sowie insbesondere bei den Stammseherinnen • Produtkplatzierungen werden gut erinnert 15 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 85 Fax +49 (0) 89/9507-941 85 www.sevenonemedia.de [email protected] SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de [email protected] 16