Krombacher - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
München, Juli 2014
Krombacher
Onsite-Befragung
Steckbrief
Durchführung
SevenOne Media / Advertising Research
Erhebungsform
Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens
Grundgesamtheit
User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a., 18 Jahre und älter
Auswahlverfahren
Zufallsstichprobe über AdServer
Stichprobe
Gesamt: N = 995; ohne Online-Werbekontakt: N = 332; mit Online-Werbekontakt: N = 663
Befragungszeitraum 01. Mai bis 03. Juni 2014
Inhalte
Bierkonsum, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft,
Markenimage
2
Bekanntheit steigt auf hohem Niveau noch leicht an
Ungestützte Markenbekanntheit Krombacher
Angaben in Prozent
Gestützte Markenbekanntheit Krombacher
Angaben in Prozent
100
100
4%
79,8
80
80
60
60
82,8
17 %
40
31,1
40
26,5
20
20
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Welche Unternehmen oder Marken aus der Bierbranche kennen Sie, wenn auch nur dem
Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a.
(N=995; ohne Kontakt: N =332, mit Kontakt: N= 663); Quelle: SevenOne Media
3
ohne Kontakt
mit Kontakt
Wir zeigen Ihnen nun einige Biermarken. Welche davon sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem
Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a.
(N=995; ohne Kontakt: N =332, mit Kontakt: N= 663); Quelle: SevenOne Media
Werbekontakte lassen die Erinnerung steigen
Ungestützte Werbeerinnerung Krombacher
Angaben in Prozent
Gestützte Werbeerinnerung Krombacher
Angaben in Prozent
100
100
80
80
60
60
34 %
40
14 %
59,0
51,6
40
23,8
17,8
20
20
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Und von welchen Biermarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a.
(N=995; ohne Kontakt: N =332, mit Kontakt: N= 663); Quelle: SevenOne Media
4
ohne Kontakt
mit Kontakt
Und für welche der folgenden Biermarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört
oder gelesen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a., denen eine der Marken
bekannt ist (N=874; ohne Kontakt: N =289, mit Kontakt: N= 585); Quelle: SevenOne Media
Gut 62 Prozent erinnern sich bildgestützt an den Krombacher-Spot
Bildgestützte Werbeerinnerung Krombacher
Angaben in Prozent
Erinnerte Werbemedien
Angaben in Prozent
29,7
3,9
20,9
37,7
71,2
19,3
4,1
13,3
Ja, schon häufiger
Ja, ab und zu
Ja, aber nur selten
Nein
Hier sehen Sie einen Werbespot von Krombacher. Haben Sie diesen Werbespot bereits
gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a.(N=995)
Quelle: SevenOne Media
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im Fernsehen
Im Internet
im Fernsehen und im Internet
weiß nicht
Wo haben Sie diesen Werbespot bereits gesehen?
Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a., die sich bildgestützt an den Spot
erinnern (N=617); Quelle: SevenOne Media
Deutlicher Anstieg der Kaufbereitschaft bei Kontakten mit der Werbung
Kaufbereitschaft Krombacher
Angaben in Prozent
50
40
38 %
29,1
30
21,1
20
10
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Welche der folgenden Biermarken kommen generell für Sie beim Bierkauf in Frage?
Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, wetter.com u.a., denen eine der Marken bekannt ist
(N=874; ohne Kontakt: N =289, mit Kontakt: N= 585); Quelle: SevenOne Media
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Fazit
Die Online-Kampagne von Krombacher hat erfolgreich gearbeitet:
Von der Markenbekanntheit über die Werbeerinnerung bis hin zum Markenimage steigen alle Indikatoren an, wenn die User Kontakt mit der Werbung
hatten.
Top Werbemedium ist TV:
Die meisten User erinnern sich an Werbung im Fernsehen.
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Kontakt
Olaf Schlesiger
Senior Research Manager
SevenOne Media
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-42 34
Fax +49 (0) 89/9507-942 34
www.sevenonemedia.de
[email protected]
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