Update - ESB Marketing Netzwerk

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DER MARKETING-NEWSLETTER ZUR UEFA EURO 2008™
DAS OFFIZIELLE MASKOTTCHEN DER UEFA EURO 2008™
Das Traumpaar Trix und Flix
EUROTOP-PARTNER: CARLSBERG – MEHR ALS EIN BIER
VOLLTREFFER: DIE FIFA WM 2006™ – MARKETINGERFOLG FÜR DIE SPONSOREN
»ERLEBE EMOTIONEN«: DER SLOGAN DER UEFA EUR0 2008™
NACHRICHTEN, STORYS, PERSONALIEN ZUR UEFA EURO 2008™
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DER MARKETING-NEWSLETTER ZUR UEFA EURO 2008™
VORWORT
News rund um die
U E FA E u r o 2 0 0 8 ™
Es geht wieder los
Geht es Ihnen auch so? Das deutsche Sommermärchen, die große
Fanparty in den Städten, ist gerade
ein halbes Jahr alt und schon wieder
haben wir Lust auf ein großes
Fußballevent! Zum Glück geht es in
knapp 500 Tagen wieder los, dann
steigt die große Party in Österreich
Hans-Willy Brockes, und der Schweiz: die UEFA EURO
Geschäftsführer
2008™. Bis zum Anpfiff am 7. Juni
Europäische
Sponsoring-Börse 2008 in Basel wollen wir Sie, die im
Sponsoring und Marketing tätig sind,
nicht nur auf das Event einstimmen,
sonden regelmäßig über Personalien,
Neuigkeiten und Entwicklungen zur
UEFA EURO 2008™ informieren. Es
wäre perfekt, wenn auch Sie dazu
beitragen könnten – mit einer News
oder einer Story aus Ihrem Unternehmen. Bis dahin wünschen wir Ihnen
Stefan Postler,
viel Spaß beim Lesen und Blättern der
Geschäftsführer
der medienfabrik ersten Ausgabe des »MarketingGütersloh GmbH
Newsletters der EURO 2008«!
Lieblinge der Fans: Trix und Flix,
ein Zwillingspaar als Offizielles
Maskottchen der UEFA EURO 2008™.
D A S O F F I Z I E L L E M A S K O T T C H E N D E R U E FA E U R O 2 0 0 8 ™
Das Traumpaar
HANS-WILLY BROCKES
[email protected]
STEFAN POSTLER
[email protected]
IMPRESSUM
HERAUSGEBER
medienfabrik Gütersloh GmbH,
ESB Europäische Sponsoring-Börse
VERANTWORTLICH
Hans-Willy Brockes,
Stefan Postler
REDAKTION
Christoph Arnold,
Michael Siedenhans M.A.
ART DIRECTION
Dipl. Des. Lutz Hesker
LAYOUT
Dipl. Des. Birgit Decker
DRUCK
medienfabrik Gütersloh GmbH
FOTOS
dpa, Gepa, UEFA, Kurt Schorrer
© medienfabrik Gütersloh GmbH
und ESB Europäische SponsoringBörse 2007. All rights reserved.
Stand: 31. Januar 2007
– I N T E G R A L E R B E S TA N D T E I L D E R M A R K E T I N G S T R AT E G I E
Trix und Flix – das Offizielle Maskottchen der UEFA
EURO 2008™ soll in den kommenden Monaten
nicht nur Botschafter für das Turnier sein, sondern
eine zentrale Rolle im Lizenzprogramm spielen.
des Maskottchens zu maximieren.«
Die Erwartungen an Trix und Flix sind
hoch: Das neue Maskottchen soll
eine größere Beliebtheit erzielen als
sein Vorgänger Kinas bei der EURO
2004. Dazu Philippe Margraff: »Der
Charakter des Zwillingspaares wurde so entwickelt, dass sie gleichermaßen Kindern und Erwachsenen
gefällt.«
Bereits seit Herbst 2006 touren die
Zwillinge durch die Schweiz und
Österreich, u. a. besuchten sie die
McDonald’s Filialen in den acht
Spielorten der UEFA EURO 2008™.
Der Grund: Die Maskottchen sind
integraler Bestandteil der Lizenzierungs- und Marketingstrategie
A F F I N I T Ä T D E R F A N S Am 27.
September 2006 wurde das Maskottchen der Weltöffentlichkeit präsentiert, danach hatten Fußballfans
auf der Internetseite euro2008.com,
in McDonald’s Filialen in Österreich
und in der Schweiz sowie über eine
Hotline, die von Telekom Austria
und von fundamentaler Bedeutung
für den Gesamterfolg des Lizenzierungsplanes, so Peter Bichler von
Warner Bros. Consumer Products,
deren Kreativdirektor Jay Young das
Maskottchen entwickelt hat: »Wir
planen gemeinsam mit den Sponsoren, die Präsenz und Einbindung
geschaltet wurde, die Chance,
dem Zwillingspaar einen Namen zu
geben. Denkbar knapp fiel die
Wahl für Trix und Flix (36,3 Prozent)
aus, gefolgt von Flitz und Bitz (33,7
Prozent) sowie Zagi und Zigi (30
Prozent). Philippe Margraff, Chief
Operating Officer UEFA Marketing
& Media Management, zur Idee für
die Namensgebung: »Wir erhofften,
die Affinität der Fans zu den Maskottchen und zum Event zu fördern.
Denn die Unterstützung durch lokale Unternehmen und die breite
Öffentlichkeit ist unerlässlich, um
einen reibungslosen Ablauf des
Events zu gewährleisten.« Infos: www.warnerbros.de;
www.de.uefa.com
VIP-CATERING Die
österreichische Firma
DO & CO Restaurants
& Catering AG wird
bei der UEFA EURO
2008™ für das komplette VIP-Catering
zuständig sein. Bereits
bei der UEFA EURO
2004™ war das Unternehmen mit mehr als
1.000 Mitarbeitern im
Einsatz, 18 Sattelschlepper transportierten seinerzeit insgesamt 135.622 Menüs.
Die Catering-Spezialisten wollen die VIPs,
die sieben Prozent
aller Stadionbesucher
bei der UEFA EURO
2008™ ausmachen,
mit einem »Gourmet
Entertainment« versorgen. www.doco.com
QUARTIERE
Die EURO 2008 SA, verantwortlich für die
Organisation
der UEFA EURO
2008™, hat
Mitte Januar
allen 52 Mitgliederverbänden der UEFA
eine Broschüre
mit einer Auswahl an Hotels
und Trainingsplätzen in Österreich und der
Schweiz zugestellt.
Insgesamt sind 37
Quartiere aufgeführt,
davon liegen 19 in
Österreich, 18 in der
Schweiz. Kuoni Travel
Ltd. führt als offizielle
Accomodation
Agency die Verhandlungen mit den Hotels
und den Verbänden.
www.kuoni.ch
NEUER PARTNER
Die Sport-, Unterhaltungs- und Medienfirma IMG wurde zum
weltweiten Vermarkter
der Hospitality-Pakete
bei der UEFA EURO
2008™ ernannt. 20
Unternehmen hatten
sich für den HospitalityService beworben.
www.imgworld.com
PROGNOSE
Christoph Neuhaus,
Schweizer Kommunikationschef der EURO
2008, rechnet
während des
Turniers für
sein Land mit
bis zu
700.000 zusätzlichen
Hotelübernachtungen und
einer Wertschöpfung
von mehr als
300 Mio. Franken.
+ + + + + D E R W E G B I S Z U R U E FA E U R O 2 0 0 8 ™ + + + + + D E R W E G B I S Z U R U E FA E U R O 2 0 0 8 ™ + + + + + D E R W E G B I S Z U R U E FA E U R O 2 0 0 8 ™ + + + + + D E R W E G B I S Z U R U E FA E U R O 2 0 0 8 ™ + + + + +
DAS LOGO
Der Schweizer FußballPräsident Ralph Zloczower (links) und der
österreichische FußballPräsident Friedrich Stickler
präsentieren am 7. Juni
2005 das Offizielle Logo
der UEFA Euro 2008™.
AUSLOSUNG
Die Ex-Nationalspieler
Stephane Chapuisat
und Andreas Herzog ziehen am 27. Januar 2006
in Montreux die Lose für
die sieben Qualifikationsgruppen der UEFA
EURO 2008.
MASKOTTCHEN
Stickler und Zloczower
präsentieren am 27.
September 2006 in Wien
die zwei Maskottchen
der UEFA EURO 2008.
Am 10. Oktober 2006
bekommen sie die
Namen Trix und Flix.
NOCH 500 TAGE
In Wien (links) lädt die
Wirtschaftskammer
Österreich zum Auftakt
ein, in Nyon präsentiert
UEFA-Generalsekretär
Olsson (rechts) den
Turnier-Slogan: Erlebe
Emotionen.
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DER MARKETING-NEWSLETTER ZUR UEFA EURO 2008™
Info Carlsberg
»Die UEFA EURO 2008 wird das größte
Event in der Schweizer Geschichte«,
sagt Philipp Wetzel, Marketing Manager und gesamtverantwortlich für
das Carlsberg-Projekt UEFA EURO
2008™ in der Schweiz. »Das Turnier ist
eine große Chance für unser Land
sich touristisch und wirtschaftlich darzustellen«, betont er und lässt überhaupt keinen Zweifel an der Bedeutung des Turniers für sein Unternehmen aufkommen: »Für uns ist die
EURO 2008 ein kommerzielles Projekt,
wir wollen wachsen, die Marktanteile
in der Schweiz steigern und Neukunden gewinnen.«
PARTNER DER EURO Die Brauerei hat
für die Schweiz eine klare Devise ausgegeben: »Probably the best and
sustainable Carlsberg event ever!«
Seit 1988 gehören die dänischen
Bierbrauer zu den offiziellen Partnern
der UEFA EURO, 2008 wollen sie in der
Schweiz noch einen Gang höher
schalten. »Wir wollen beim Turnier
eine Basis für die Folgejahre legen«,
erklärt Wetzel.
Die dänische Brauerei Carlsberg ist seit 1988
offizieller Partner der UEFA Europameisterschaften.
C A R L S B E R G – D Ä N I S C H E S B I E R F Ü R E U R O PA S F U S B A L L F A N S
Das Erlebnis Carlsberg in der Schweiz
Mehr als ein Bier
In Rheinfelden thront ein imposantes Schloss. Hier residiert seit mehr als
130 Jahren die Brauerei Feldschlösschen. Seit dem Jahr 2000 gehört sie zur
Carlsberg-Gruppe. Im »schönsten Schloss der Schweiz« werden aktuell die
Marketingideen des Eurotop-Partners für die UEFA EURO 2008™ für die
Schweiz entwickelt.
Dabei wird man in der Phase 1 (ab
Sommer 2007) mit Ticket-Promotionen
im Einzelhandel starten. Die eigent-
Philipp Wetzel ist als
Marketing Manager
der Feldschlösschen
AG gesamtverantwortlich für das Marketingkonzept von
Carlsberg für die
UEFA EURO 2008™ in
der Schweiz.
liche Kommunikation wird wohl kaum
vor Phase 2, der Endrundenauslosung
am 2. Dezember, einsetzen. In der
Phase 3 will man sich auf das Turnier
vom 7. bis 29. Juni 2008 konzentrieren.
»Dabei werden wir alle Rechte nutzen, die uns vertraglich zustehen«,
betont Wetzel. Angefangen von der
klassischen Bandenwerbung, über
den Ausschank von Getränken in den
Stadien bis zu Hospitality-Tickets für
Kunden und Geschäftspartnern. Neuer Schwerpunkt für Carlsberg sind die
Fanmeilen. Wetzel: »Wir haben bei
der WM 2006 sehr gute Erfahrungen
mit den Fanmeilen in der Schweiz gemacht und werden diese Konzepte
bei der EURO auch außerhalb der
vier Host Cities erlebbar machen.« Infos: www.carlsberg.com
G E S C H I C H T E Im
Jahr 1847 gründete der
Braumeister J.C. Jacobsen vor den Toren Kopenhagens die Brauerei Carlsberg. Seitdem
hat sich Carlsberg zur
fünftgrößten Brauerei
der Welt entwickelt. Im
Jahr 2005 produzierte
man weltweit 101,6
Millionen Hektorliter Bier.
Weltweit ist Carlsberg in
150 Märkten mit mehr
als 30.000 Mitarbeitern
vertreten. Die Feldschlösschen Getränke
AG ist eine 100-prozentige Tochter und die
führende Getränkefirma in der Schweiz (43
Prozent Marktanteil).
F U S S B A L L Carlsberg
ist internationaler Sponsor von prestigeträchtigen Turnieren und
Mannschaften (FC
Liverpool, FC Kopenhagen, Schweizer
Nationalteam). Seit vielen Jahren ist Carlberg
Partner der UEFA
(Champions League
1993 und 1994, UEFA
Cup Finale). Seit 1988 ist
Carlsberg offizieller Partner der UEFA EURO.
S L O G A N Im Jahr
1975 warb Carlsberg
weltweit erstmals mit
dem Slogan »Probably
the best lager in the
world«. Inzwischen heißt
der Claim: »Probably
the best beer in the
world« (»Wahrscheinlich
das beste Bier in der
Welt«). Die UEFA EURO
2008™ wird von Carlsberg intern als »Probably the best and sustainable Carlsberg event
ever« bezeichnet.
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DER MARKETING-NEWSLETTER ZUR UEFA EURO 2008™
D I E F I FA W M 2 0 0 6 ™ A U S M A R K E T I N G S I C H T
FIFA Marketing Report
U M F R A G E Z U R U E FA E U R O 2 0 0 8 ™ I N D E R S C H W E I Z U N D Ö S T E R R E I C H
Aktuelle Analyse von Sport+Markt:
Markenemotion
Euro-Traumwerte
Die FIFA WM 2006™ war nicht nur für Fußballfans, sondern auch
für ihre Sponsoren ein Volltreffer. Die Werbeaktionen rund um das
Turnier eröffneten eine völlig neue Dimensionen im Sportmarketing. Der FIFA Marketing Report zeigt, warum.
Die Erwartungshaltung an die UEFA EURO 2008™ ist sowohl in der Schweiz als auch
in Österreich riesengroß. Das zeigt eine aktuelle Umfrage von Sport+Markt in den
beiden Gastgeberländern. Ein Jahr vor dem Anpfiff ist das Ereignis allen Befragten
bekannt (100 Prozent in Österreich, 99 Prozent in der Schweiz). In Österreich zeigen
82 Prozent sehr großes Interesse an dem Turnier, in der Schweiz sind es sogar 94
Prozent. Traumwerte wie vor der FIFA WM 2006™ in Deutschland.
Torhüter Oliver Kahn, der im AdidasTrikot haushoch über die Autobahn
am Münchner Flughafen hechtete,
um Gäste aus aller Welt zu empfangen, oder der Berliner Fernsehturm als
größter Fußball der Welt in Magenta
erleuchtet: Die Werbeaktionen rund
um die Weltmeisterschaft waren nicht
weniger spektakulär als ihre Fußballspiele. Als Wettbewerb der Besten der
Besten, der die Massen begeistert,
Trends bestimmt und aufs Gemeinschaftsgefühl setzt, eröffnete die WM
in Deutschland eine neue Dimensionen im Sportmarketing.
F A N F E S T E V I E L G E L O B T Denn die
offiziellen Partner und nationalen Förderer der FIFA WM 2006™ setzten
nicht nur auf ihr Recht, mit ihrem Logo
auf den Stadionbanden zu werben.
Ob in den Stadien oder auf den FanFesten: Der Marketing Report zeigt,
wie die Marken gezielt mit den Emotionen der Weltmeisterschaft in Verbindung gebracht wurden. Warum
die Sponsoren zu den großen Gewinnern des Events zählen, machen
die statistisch aufbereiteten Ergebnisse
aus Studien und repräsentativen
Umfragen deutlich. Die Fangruppe
der WM-Anhänger, so der MarketingReport, sei zugleich größer als die
Fangruppe der Fußballfans und die
der Sportbegeisterten überhaupt. Die
im Auftrag der FIFA durchgeführten
Auf 64 Seiten erklärt der FIFA Marketing
Report »Excellence in Sports Marketing«,
warum die FIFA WM 2006™ ein großer
Erfolg für die Sponsoren war. Mit detaillierten Analysen und Umfragen zu Themen wie
Fanmeile, Medienkonsum oder Hospitality.
Umfragen ergaben, dass die Fans mit
der Organisation und Qualität der
größten Sommerparty sehr zufrieden
gewesen seien. Zudem sind die von
der FIFA mit den zwölf Austragungsorten und vier der Offiziellen Partner
organisierten Public-Viewings als »sehr
gute Idee« gelobt worden. Vor allem
die Zielgruppe junger Erwachsener mit
höherem Einkommen habe selbst
lange Anreisen in Kauf genommen,
um die Spiele auf einem Fan Fest live
mitzuverfolgen. Das Interesse der Schweizer Bevölkerung für Fußball ist groß: Mehr als die
Hälfte der Schweizer bezeichnen sich als Fußballfans.
UEFA EURO 2008™ vor allen anderen Fußball-Events: Die Schweizer interessieren sich mehr für die EURO 2008 als für Spiele ihrer »Nati«.
Die repräsentative Umfrage zeigt: Das Interesse an der UEFA EURO 2008 ist
bei den Schweizer Fußballfans sehr groß (94 Prozent).
Traumwerte auch in Österreich: Dort wissen alle, dass ihr Land Gastgeber
der UEFA EURO 2008™ ist. Das Interesse ist ebenfalls hoch.
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DER MARKETING-NEWSLETTER ZUR UEFA EURO 2008™
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»ERLEBE EMOTIONEN«
S T A D I O N S T I M M U N G In der
Schweiz werden Fußballfans auch
ohne Tickets während der UEFA
EURO 2008 Stadionatmosphäre live
erleben können: In 17 Schweizer
Städten werden dafür Arenen mit
Großbildleinwänden gebaut.
Welche Städte das sein werden, ist
noch unklar. In einer Vorauswahl
wurden jetzt 30 Städte aus der
Deutschschweiz, der Romandie
und dem Tessin als mögliche
Austragungsorte für das Public
Viewing genannt. Dazu Benedikt
Weibel, Delegierter des Bundesrats
für die EURO 2008: »Nicht nur in
EIN SLOGAN FÜR
A L L E UEFA-Generalsekretär Lars-Christer
Olsson präsentierte
jetzt den Offiziellen
Slogan der UEFA
EURO 2008™: Erlebe
Emotionen. »Der Slogan bringt auf den
Punkt, was die UEFA
den vier Host-Cities, sondern auch
in anderen Städten soll das EUROFeeling hautnah erlebt werden
können.« Haupt- und Titelsponsor
ist der nationale Förderer, die Bank
UBS. Ebenso beteiligt sind Carlsberg und Coca-Cola. In den
Arenen werden bis zu 10.000 Fans
die Spiele gratis im Stehen schauen können. Je nach Standort finden bis zu 1.000 weitere Zuschauer
Platz auf Sitzplatztribünen. Ein
Sitzplatz soll zehn bis 15 Franken
kosten. Auf den Videowänden sollen alle 31 Spiele live übertragen
werden. Infos: ww.ubs.com
EURO 2008 zu offerieren vermag: Emotionen aller Art, Freude
oder Enttäuschung,
Erholung oder Hochspannung bis zum
Schlusspfiff«, sagte
der Generalsekretär
in einer Ansprache
vor allen Beteiligten. News zum Turnier
Leidenschaften
Was geht ab in den Gastgeberländern der UEFA EURO 2008™? In der Schweiz
sollen Fußballfans in 17 Arenen hautnah das EURO-Feeling erleben, in Österreich werden 2008 »Botschafter der Leidenschaft« ab März ihre Mitbürger für
das Event begeistern. Und alle eint der Slogan »Erlebe Emotionen«!
2008 – ÖSTERREICH AM BALL
MASSNAHMEN
Der Verein »2008 –
Österreich am Ball« hat
Sponsoren und Medien sein Programm
vorgestellt, das die
Grundlage sein soll für
alle Kommunikationsmaßnahmen rund um
die UEFA EURO 2008™
in Österreich. Basis dieser Maßnahmen wird
die Entwicklung einer
Community sein. Alle
Interessierten sollen
über das Internet am
Geschehen und den
Informationen teilhaben können. Dort werden auch spezielle An-
gebote und Gewinnspiele platziert. Wesentlich: Der Fußballfan
steht im Mittelpunkt
und hat auf diesem
Weg die Möglichkeit,
direkt mit »2008 –
Österreich am Ball« zu
kommunizieren.
BOTSCHAFTER
DER LEIDENSCHAFT:
Der Verein will 2008 Bürger gewinnen, die ihre
Mitbürger in Österreich
für das Einzigartige, das
einmalige Veranstal-
tungserlebnis begeistern und selbst Zweifler
von der hohen Bedeutung des Turniers
überzeugen. Im Februar
2007 wird die Auswahl
von »2008 Botschaftern
der Leidenschaft« beginnen. Sie erhalten ein
Startpaket und werden
ab März 2007 die Österreicher aktiv an den
Ball bringen.
Österreich und das benachbarte Ausland
getragen. Zehn Events
in Österreich und fünf
bis sieben Veranstaltungen um Österreichs
Grenzen werden Persönlichkeiten aus Sport,
Wirtschaft, Politik, Kunst,
Kultur und Medien über
das Großereignis informieren, diskutieren und
auch inspirieren. JETZT GEHTS LOS:
Diese Botschaft wird ab
März 2007 gezielt durch
Infos:
www.oesterreich-amball.at
Präsentation des Gesamtmaßnahmenpaketes der Initiative » 2 0 0 8 – Ö s t e r r e i c h a m
B a l l « im Bundeskanzleramt Wien: Vizepräsident Dr. Karl Stoss, Geschäftsführer Heinz
Palme, Präsidentin Dr. Susanne Riess-Passer, Vizepräsident Beppo Mauhart (von links).