Die Kundenzeitschrift - Institut für Journalismus und Public Relations

UVK:Information
Kurt Weichler/
Stefan Endrös
Die Kundenzeitschrift
Nutzwert und Glaubwürdigkeit:
Die Kundenzeitschrift als erfolgreiches PR-Instrument
Der Infotext
Während regionale Tageszeitungen und Zeitschriften am Kiosk seit Jahren Auflagen und Anzeigen verlieren, melden die
Macher von Kundenzeitschriften konstantes Wachstum. Etwa 15.000 Kundenmagazine soll es in Deutschland, Österreich und
der Schweiz mittlerweile geben – mit einem Jahresumsatz von rund drei Milliarden Euro. Zeitschriften wie das »Lufthansa
Magazin« oder die »Apotheken-Umschau« pflegen das Image der hinter ihnen stehenden Auftraggeber und binden deren
Kunden. Sie machen das mit emotionaler Ansprache, hohem Nutzwert und geringen Streuverlusten. Sie sind Instrumente der
Public Relations, arbeiten aber mit allen journalistischen Mitteln.
Kurt Weichler und Stefan Endrös schauen hinter die Kulissen der Corporate-Publishing-Branche und beobachten eine zunehmende Professionalisierung. Sie beschreiben in ihrem Buch aktuelle Trends, analysieren Merkmale und Erfolgsfaktoren von
Kundenzeitschriften und stellen gelungene und weniger gelungene Beispiele vor. Sie geben Einblick in das Innenleben einzelner Blätter und deren Kosten- und Organisationsstrukturen. Außerdem enthält das Buch eine präzise Anleitung für die
Entwicklung und Umsetzung einer Kundenzeitschrift: Schritt für Schritt erläutert es die verschiedenen Phasen der Produktion,
von der Konzeption über die Redaktion und die Herstellung bis hin zum Vertrieb.
Die Pressestimmen
Pressestimmen zur 1. Auflage:
»In einem vergleichsweise ausführlichen Anwendungsteil wird Schritt für Schritt der gesamte Workflow der Produktion und
Distribution von Kundenmagazinen erläutert. Daran wird deutlich, dass die Autoren sich vor allem an Praktiker wenden, die
Publizistik
über die Herausgabe einer eigenen Zeitschrift nachdenken oder bereits für eine arbeiten.«
»Insgesamt vermittelt das vorliegende Buch einen kompakten, gut strukturierten und praxisnahen Überblick zum Instrument
der Unternehmens- und Kundenzeitschriften. Die Lektüre ist für Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen ebenso
empfehlenswert wie für jene, die sich im Rahmen ihrer Ausbildung oder im akademischen Bereich mit diesem Themenfeld
auseinandersetzen. Lesenswert!«
www.neues-prportal.de
»Kompetent, verständlich und plastisch […] werden Funktionen, Markt und Erfolgsmerkmale dieser Zeitschriften dargestellt.«
Stiftung Lesen
Die Autoren
Kurt Weichler ist Professor am Institut für Journalismus und Public Relations an der
Fachhochschule Gelsenkirchen. Zuvor arbeitete er als Chefredakteur, Verlagsleiter und
Geschäftsführer für verschiedene Medienunternehmen.
Stefan Endrös ist Mitbegründer und Gesellschafter des Kundenzeitschriftenverlags
»Journal International« in München.
Das Buch
Kurt Weichler, Stefan Endrös
Die Kundenzeitschrift
2., überarbeitete Auflage
2010, 216 Seiten
55 s/w Abb., broschiert
ISBN 978-3-86764-263-7
€ (D) 29,90 / € (A) 30,80 / freier Preis SFr 43,90
PR Praxis Band 3
Der Verlag
UVK Verlagsgesellschaft mbH
Postfach 10 20 51
D-78420 Konstanz
Fon +49 (0) 7531 / 90 53 0
Fax +49 (0) 7531 / 90 53 98
www.uvk.de
[email protected]
Ausführliche Informationen wie Leseprobe und Inhaltsverzeichnis zu diesem Buch stehen ab Erscheinen unter
www.uvk.de/pr
Erhältlich auch in Ihrer Buchhandlung.
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