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HaUStiErBEdarF
fng-magazin: Der Markenmonitor
für den Lebensmittelhandel
Tiere bereichern unser Leben. Das
kann jeder bestätigen, der mit
einem Haustier aufgewachsen
ist. In jedem dritten Haushalt in
Deutschland wird ein Tier gehalten. Insgesamt sind es rund 22
Millionen (Zierfische und Terrarientiere nicht mitgezählt), darunter
auch 5,4 Millionen Hunde. Auch
eine fast schon therapeutische
Wirkung ist Haustieren nicht abzusprechen. Das Beobachten und
Streicheln von Tieren hilft bei der
Stressbewältigung, wirkt angstmindern und gibt gerade älteren
Menschen das Gefühl, gebraucht
zu werden. Die Notwendigkeit einen Hund ausführen zu müssen,
führt im Allgemeinen zu vermehrter körperlicher Bewegung,
gibt dabei ein Sicherheitsgefühl
und fördert zusätzlich wichtige
Sozialkontakte.
Vom normalen Vierbeiner zum Mitarbeiter
Seit 1960 produziert und forscht
Mars am Standort Verden
MarS PEtCarE im größten
Produktionsstandort von Mars in
Kontinentaleuropawerdenjährlich
rund 200.000 tonnen tiernahrung, darunter Whiskas, Pedigree,
Frolic, Sheba, Cesar und Kitekat,
von 2.200 Mitarbeitern produziert. 2006 eröffnete dort das Europäische innovationszentrum für
Heimtiernahrung, bereits 2005
das Pet Center. Mithilfe der dort
lebenden90Hundeund220KatzenwerdendieMarsProdukteauf
ihren Geschmack getestet. rund
25 tierpfleger/innen und ein tiertrainerkümmernsichumdievierbeinigenMitarbeiter.imPetCenter
werdenca.1.200Fütterungstests
pro Jahr durchgeführt, die zeigen
sollen, welche der angebotenen
FuttersortendenKatzenundHunden am besten schmeckt. aber
auch die Verträglichkeit der Produktewirdbeurteilt.dievierbeinigen Mitarbeiter testen nicht nur
dieeigenen,sondernauchMitbewerber-Produkte.Getestetwerden
trocken- und Feuchtfutter, BelohnungsproduktesowieKatzenstreu.
Bei den tests erschnüffeln und
schmeckendietiere,welchesProduktsiefavorisieren.amEndewird
statistisch ausgewertet, welches
Produktbevorzugtwurde.Zweimal
wöchentlichkommteinetierärztin
Sohn des Gründers Frank Mars,
als er den englischen Hundefutterhersteller Chappel Brothers,
ltd.kaufte.Chappelwarderersteanbieter,dereigeneNahrung
fürHundeherstellte.damalswar
es ungewöhnlich, Vierbeinern
etwas anderes zu füttern als
Speisereste. doch mit der Marke Chappy überzeugte Mars die
Hundebesitzer und begann mit
der Produktion von tiernahrung
imgroßenStil.1960wurdendie
tierfeinkostwerke in Verden an
derallereröffnet.UnterdemNamen „Pal“ verkaufte Mars erstmalsHundefutterindeutschland.
NacheinerÜbergangszeitals„Pe-
Wie vierbeinige
Mitarbeiter
Ihren Umsatz
beflügeln
in das Pet Center, um einen Gesundheitscheck durchzuführen,
dennnureingesunderundaktiver
Vierbeiner kann auch ein guter
Futtertestersein.
75 Jahre aus Liebe zu
Hunden
Pedigree – Immer nur das Beste
digreePal“,heißtdieMarkeseit
1999 offiziell Pedigree. Was bei
allen Namensänderungen aber
immergleichgebliebenist,istder
anspruch hochwertige tiernahrung herzustellen, die sich jeder
leistenkann.
Für frischen Atem und
steigende Umsätze
denStartschussfürdieMarke Jetzt neu: Pedigree DentaStix
Pedigreelegte1935ForrestMars, Fresh
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FOODI MEINT
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MAGAZIN 4 2013
HUNdENaHrUNG
Hundehalter wünschen sich
Produkte, die ihren tieren Genuss bereiten und gleichzeitig
helfen,ihreGesundheitzuunterstützen.Schon1993entwickelte
Pedigreedenerstenfunktionalen
Snack zur Zahnreinigung von
Hunden.Seit2002unterstützen
Pedigree dentaStix die tägliche
Zahnpflege des Hundes. Jetzt
sorgtdieMarkePedigreemitden
neuen Pedigree dentaStix Fresh
fürfrischesUmsatzpotenzial.die
schmackhaften Kaustangen PedigreedentaStixhabeneineeinzigartigeX-FormunddieKombination aus spezieller textur und
aktivwirkstoffen hilft bei täglicher Fütterung, die Zahnsteinbildungumbiszu80Prozentzu
reduzieren. diesen Vorteil bieten auch die neuen Pedigree
dentaStix Fresh. der innovative
Snack enthält darüber hinaus
eine einzigartige Kombination
vonaktivwirkstoffenausGrünertee-Extrakten und patentiertem
Eukalyptusöl, welche den atem
erfrischen.ErhältlichistPedigree
dentaStixFreshsowohlinEinzelpackungen als auch Multipacks
fürjungeundkleine,mittelgroße
sowiegroßeHunde.
Kleine Portionen – großes
Umsatzpotenzial
Neu im Belohnungssegment: Pedigree Cheesy Bites
Belohnungsprodukte bilden
die mit abstand größte Gruppe im Hunde-Snackbereich und
verbuchen ein stetiges Umsatzwachstum. Kein Wunder, denn
Hundehalter wünschen sich
Snacks, die ihrem tier Genuss
und abwechslung bieten. Mit
denneuenPedigreeCheesyBites
erfüllt die Marke dieses Bedürfnis und bietet dem Handel die
Möglichkeit, das Potenzial im
Belohnungssegment noch stärker auszuschöpfen. Snackkäufer
entscheiden beim Kauf zuerst
über das Format und die Sorte. der erste Belohnungssnack
von Pedigree in mundgerechter
Portionierung mit der innovativen Kombination von Käse
und Fleisch trifft somit voll ins
Schwarze.JederHappenhatnur
zwei Kalorien. So können Hundehalter ihre tiere ganz ohne
schlechtes Gewissen belohnen,
egalobbeimtrainingoderbeim
Gassigehen.
fng-magazin: Der Markenmonitor
für den Lebensmittelhandel
Maßgeschneiderte
Hundenahrung
für wachsende Umsätze
Pedigree Junior: Das passende Futter für jeden Welpen
die aufzucht von Welpen birgt
besondere Herausforderungen:
diejungenHundehabenjenach
rasseundGrößeunterschiedliche
körperliche Gegebenheiten und
Wachstumsgeschwindigkeiten.
damitHundehalterjedemWelpen
optimal gerecht werden können,
bietet Pedigree mit Junior Mini,
Medium und Maxi ab sofort für
jeden Welpen die passendeNahrung.MitdreiverschiedenenBrockengrößenundindividualisierten
rezepturen unterstützt die Welpen-NahrungdietäglichenBedürfnisse junger Hunde wie gesunde
Zähne, eine gesunde Verdauung,
glänzendesFellundeingesundes
immunsystem. Erhältlich ist Pedigree Junior in der neuen Geschmacksrichtung „mit Huhn
und reis“ in den Varietätzen
Mini Medium und Maxi. in gewohnter Pedigree-Qualität wird
das vollwertige und ausgewogene alleinfuttermittel ohne
künstliche Geschmacks- und
Konservierungsstoffehergestellt.
Modern, frisch und
mit hohem Wiedererkennungswert
Die neue absatzstarke CesarVielfalt
Cesar zählt deutschlandweit
zu den bekanntesten Hundenahrungsmarkenundentwickeltesich
auch 2012 positiv. aktuell stellt
CesardasSchalensortimentkomplett neu auf und sorgt mit aussagekräftigen Produktkonzepten
für noch mehr aufmerksamkeit
am PoS. Cesar Klassiker, rustikale
landküchemitMini-Filets,gesundeGartenvielfaltmitGemüsekern,
neueraffinierteGerichteaufEmpfehlungdesChefkochsinklusiveregelmäßigemGrußderSaisonund
leicht verdaulich und sanft zum
Magen:Vital10+.dassinddiefünf
neuenGenusskonzeptevonCesar.
dabei hat jede Genusswelt ihr
ganz eigenes, frisches design, so
dassVerbraucherihrlieblingsproduktkünftignochschnellerimregalfinden.dabeisorgenvertraute
Elemente für einen hohen Wiedererkennungswert bewährter
Kompositionen. Zusätzlich sprechendiemodernenCesar-Welten
sowie die neuen „Empfehlung
des Chefkochs“-Varietäten Neuverwender an und sorgen so für
Zusatzumsätze.amPoSführtdas
feinabgestimmteFarbkonzeptder
neuenSchalenzueinerSteigerung
der wahrgenommenen Produktvielfalt sowie einer Verbesserung
der Navigation innerhalb des
Portfolios.
Frolic – einfach
unwiderstehlich lecker
Beliebt als Hauptmahlzeit oder
Snack
ob 1,5 kg, 4 kg oder 7,5 kg
- die Hauptmahlzeiten von Frolic
lassen sich spielend leicht genau
dosieren,hervorragendlagernund
bleiben lange saftig-aromatisch.
dank der wiederverschließbaren
Verpackung bleibt das lieblingsfutter ihres Hundes so frisch und
saftig wie am ersten tag. Und
auchunterwegsbrauchtihrHund
nicht auf seine lieblingsmahlzeit
zuverzichten.dabeinehmenauch
Hunde gerne eine leckerei zwischen den Mahlzeiten ein. Besonders wenn sie draußen rumtoben
undsorichtigSpaßmitihremzweibeinigenFreundhaben.Gut,wenn
derdanneinenSnackvonFrolicin
dertaschehat.dagibtesfürjeden
Geschmack und anlass das richtige:obdjangoKnochenmitrind,
Fleisch Sticks, rodeo oder Cornaro – Hunde finden Frolic einfach
unwiderstehlich!
Bunt, lecker, absatzstark
Das Frolic Snack-Sortiment mit
zwei Produktneuheiten
Seit Sommer 2012 ist das
Frolic Snack-Sortiment ein unübersehbarer Hingucker am
PoS – dank neuer Produkte und
einemmodernen,betontbunten
design.JetztgehtFrolicnocheinenSchrittweiter:absofortgibt
es die neuen Frolic django Knochen auch für kleine und große
Hunde. Egal in welcher Größe,
derSnackinderbeliebtenVarietät „rind“ überzeugt mit seinem
natürlichen aussehen und stimuliert ein natürliches Verhalten
des Hundes, das Kauen. Er eignet sich unter anderem ideal für
zwischendurchoderalsErsatzfür
das traditionelle Stöckchen beim
Wurfspiel. dank der neuen GrößenfürkleineundgroßeHunde
sprichtFrolicmitdemSnackjetzt
alle Hundehalter-Zielgruppen an
undderHandelprofitiertvoneinererhöhtenKäuferreichweite.
Farbenfrohe ProduktVielfalt für Vierbeiner
Für Farbe im tiernahrungsregal, viel Spiel und Spaß im
Hundeleben sowie steigende
Umsätzesorgtauchderrestdes
Frolic Snack-Sortiments. dabei
animieren seit Mitte 2012 vor
allem die neuen Frolic rodeo
duos sowie Frolic Unterwegs
und Frolic rodeo in größeren Packungen zu impuls- und
Mehrkäufen. alle Frolic Snacks
präsentieren sich im auffällig
bunten design und stechen so
amPoSdeutlichausderMasse
heraus. Für eine optimale differenzierung am regal sorgen
die klare Kommunikation der
Sorten,unterschiedlicheHunde-
sowie deutliche Produktabbildungen auf allen Packungen.
dieProduktvorteile„ohnekünstliche Farb- und aromastoffe“
werden besonders hervorgehoben und bieten ein weiteres
Kaufargument.
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