Geolokation

Geolokation
Geolocation/Geotargeting
„Go global – be local“
vs.
„Mauern im globalen Dorf“
Prof. Dr. S. Bieletzke
www.trainex24.de
www.fhm-bielefeld.de
www.geolokation.de
LBS: ein Beispiel
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Kinoinformation
Kinoinformation
2
Kinoinformation
Kinoinformation
3
Kinoinformation
Wo ist Sabine?
Kinoinformation
Mit GPS-Handy...
4
Kinoinformation
Geolokation – denn jeder ist irgendwo.
? Nicht LBS (Location Based Services)
? Geographische Lokalisation von Besuchern
einer Website
? automatisch
? kann zu geointelligenter Website führen
? zu Mehrwert für Kunden und
Wettbewerbsvorteil für Betreiber
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Geolokation: Genauigkeit
84.134.253.224
http://www.ip2location.com/
6
Technik
84 an 122
Von 84.134.253.224
An www.trainex24.de
=122.33.23.92
Provider
122 an 84
122 an 84
Adressraum, Teil von
84.134.* bis 84.135.* für Bielefeld
weist Sitzungs-Adresse zu:
84.134.253.224
Fachchinesisch:
IP vs. DNS, TCP / IP, Dynamisches Routing, A-B-C-Netze,
IP-Adresse sitzungskonstant wg. verbindungsloser TCP/IP Architektur
122
Technik
Adressraum, Teil von
84 an 122
84.134.* bis 84.135.* für Bielefeld
Von 84.134.253.224
An www.trainex24.de
=122.33.23.92
Provider
Verkauft/meldet Adressräume
122 an 84
Hello
Bielefeld
in Bielefeld
122 an 84
in Bielefeld
Geo-Anbieter
Bietet Adressräume
122
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Anwendungsbeispiele
? Produktanpassung
Anwendungsbeispiele
8
Anwendungsbeispiele
? Preisanpassung
?Bisher: 3,50 EUR
?Jetzt: Abschöpfung von
regionalen
Konsumentenrenten,
regionale Preisdifferenzierung
?3 EUR für Münchener
?5 EUR für Friesen
Anwendungsbeispiele
? Anpassung von Sprache, Zahlungsmöglichkeiten, AGB
?Hello to USA, good bavarian
sausage for 5 USD. 2 USD
delivery... AMEX...
?Sorry, we do not deliever to
Mexico. (Fraud Protection)
?Grüß Gott, Weißwürste ... Nur
Vorkasse
?Moin, Weißwürste sind eigentlich
bayrisch... Fischkopf-BankKreditkarte akzeptiert
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Anwendungsbeispiele
? Online-Banking 1
Phisher, Account Hijacker, Identity-Diebe!
? Überwachung von Online-Zahlungsvorgängen
auf regionale Unstimmigkeiten
? z.B. bei PayPal
? Stärkere / Vermehrte Sicherheitsabfragen bei
ungewöhnlichen Geolokationen
? Kunde kann aktiv bestimmen, von welchem
Ort aus Zugriff auf Online-Konto erlaubt
?
Anwendungsbeispiele
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Anwendungsbeispiele
? E-Retail-Sicherheit
?
Ist Besteller derjenige, für den er sich ausgibt?
?
?
?
Adress Verification
Card Verification
Mit Geolokation zusätzliche Sicherheit:
auch Ortsabgleich
Anwendungsbeispiele
? Marktforschung
? Loudeye Inc.
? Erkennung von regionalen Nachfrageunterschieden
? Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen
? Website Analytics / Logmining
? Etracker oder Geobytes
? Bestimmung der geographischen Herkunft der User
? E-Mail Location
? DidTheyReadIt
? Information über Ort der E-Mail Öffnung
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Anwendungsbeispiele
? Digital Rights Management
CinemaNow, Disney, Sportverbände
? Video On Demand
? Bindung der Verwertungsrechte für digitale
Inhalte an territoriale Grenzen
?
Anwendungsbeispiele
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Anwendungsbeispiele
? Regulative Auflagen / real world borders
?
Z.B. Glücksspiel / Pharmazie /Banken
?
?
Ausschluss von Spielern aus Ländern/states, in
denen Glücksspiel verboten ist
Nichtverkauf von Medikamenten an bestimmte
Länder
§bank§US§ FFIEC guidance, the
Office of Foreign Assets Control
(OFAC) regulations, the USA
PATRIOT Act, and the Bank
Secrecy Act have all made
knowing the location of online
bank and credit union customers
more important than ever.
Anwendungsbeispiele
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Anwendungsbeispiele
? Popularität von Musiksongs/Videos/Fotos
Big Champagne
? Ermittlung und Differenzierung der regionalen
Popularität von Musiksongs und Filmen in
Online-Tauschbörsen / Video-/Fotoportalen
?
Anwendungsbeispiele
? Traffic / Speed-Management
? Mirror Image
? Optimierung der Lastverteilung zwischen
Servern
? Bessere Downloadzeiten für die User
? Ad Targeting
? Google, Double Click
? Schaltung regional differenzierter Werbung für
Kunden
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Anwendungsbeispiele
Bewertung von Anbietern/Geo-Verfahren
? Qualität von Geolocation-Verfahren
Datenvollständigkeit
(90% aller IP-Adressen erfaßt)
? Datengenauigkeit
(Treffergenauigkeit:
80-95% Stadtebene tags ohne AOL)
? Integrationsaufwand
(Fremd-Server vs. Eigen-Server)
?
Fremdserver-Beispiel von Geobytes:
<geoselect>
<geoif geodefault>
<p>Willkommen, Besucher aus <geobytes city>,
<geobytes country>.</p>
</geoif>
</geoselect>
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Anbieter
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Anbieter
IP-Number and IP-Adress
Anbieter
Bietet:
•Continent
•Country
•region (US only)
•time zone
•State
•City
•postal code
•longitude/latitude
•phone prefix (US and Canada only)
•DMA codes (Nielsen Designated Market Areas)
•MSA/PMSA codes (US Census Bureau’s Metropolitan Statistical
Areas)
•network connection information
•including connection type and speed
•AOL flag.
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Anbieter
? Digital Envoy
?
NetAcuity
? Quova
?
Geo Point
Umgehungsmöglichkeit
Wechselnde IP-Adressen sind Sicherheitsrisiko
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Kritik
? Ursprüngliche Intention des World Wide Web geht
?
?
?
?
verloren („Allgemeingültigkeit im Web“, Tim BernersLee)
Eingriff in den meist freien Informationsfluss im
WWW
Verfahren laufen im Hintergrund ab, meist nicht
sichtbar für den User
Mißbrauch zum Zwecke der Zensur möglich
(z.B.: China, Saudi Arabien)
Probleme: z.B. AOL-Nutzer (generelle
Authentifizierung von Usern auf US-Servern)
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