Hoffmann INSIGHT 01

Nr. 1 | Februar 2013 | 11. Jahrgang | No. 1 | February 2013 | 11. volume
INSIGHT
Dufte Sache
A Matter of
Fragrance
Hoffmann berichtet über
seine Parfüm-Kunden
Hoffmann reports on its
Perfume Customers
Seite 3 | Page 3
California
Dreaming
Esprit Lighthouse Concept Store, Antwerpen
Esprit Lighthouse Concept Store, Antwerp
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Pure
Inszenierung
Unadulterated
Staging
Iris von Arnim: Neueröffnung in München
Iris von Arnim: New
opening in Munich
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www.hoffmann-insight.de
Liebe Leserinnen und Leser,
Weihnachten liegt nun gut einen Monat
zurück und vielleicht lag auch unter Ihrem
Tannenbaum ein schön verpacktes Parfüm.
Aber nicht nur zu Weihnachten sind Parfüms
und Beautyprodukte beliebte Geschenkartikel.
Parfümerien und Beauty-Spas werden ganzjährig angesteuert und verführen den Verbraucher nicht nur mit edlen Düften sondern
auch mit einer attraktiven Warenpräsentation
zum Kauf. Mehr zum Thema Ladengestaltung
im Parfümeriebereich finden Sie auf den folgenden Seiten. Ein nicht ganz alltäglicher
Projektauftrag erreichte uns aus Amerika:
Hoffmann Interior realisierte dort in Zusammenarbeit mit Eastern Millwork, Inc. die Einrichtung von diversen Stationsbereichen des
University Medical Center of Princeton. Unter
anderem wurde dort eine außergewöhnliche
Stationskapelle fertiggestellt. Auch im Bereich
Fashion können wir wieder über spannende
Projekte berichten: Lesen Sie mehr dazu in
den Artikeln über die Eröffnungen des Esprit
Stores in Antwerpen sowie des 1. Monostores
des Hamburger Designerlabels Iris von Arnim
in München.
Interior | University Medical Center of Princeton
Sieht so vielleicht der Himmel aus?
Alles andere als alltäglich: In enger Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Holzspezialisten Eastern Millwork, Inc. entstand die extravagante Einrichtung für die Stationskapelle des
Universitätsklinikums, das der weltbekannten
Princeton Universität angeschlossen ist.
Hochwertige Betstühle bestehend aus hellen
Lederpolstern, massivem Bambus-Hirnholz und
Edelstahl laden zum besinnlichen Verweilen
ein. Der Clou: Die integrierten Kniebänke lassen sich nach Bedarf hoch- bzw. runterklappen. Das Zentrum der rund 60 m² großen Kapelle bildet der Altar, dessen Tischplatte aus
rund 7 cm dickem Glas besteht. Für Erleuchtung sorgt u. a. der Leuchtkanal aus Edelstahl,
der unterhalb der Rückwandkonstruktion angebracht wurde und so den Altar perfekt in
Szene setzt.
Ladenbau | Parfümerie- und Beautysektor
Dufte Sache
Auch für den Empfangsbereich wurden exklusive Möbelelemente hergestellt. Raumtrenner und Rückwand-Anlagen verleihen
diesem durch warme Holzoptiken wie Ahorn
und Cebrano sowie braunen Lederelementen
ein einladendes Ambiente. Die gleichen Dekore wurden auch bei der Gestaltung der
Sitzbereiche in der Cafeteria gewählt. Bei der
Salatbar wurde zusätzlich auch 3Form und
Corian® verwendet, wobei letzteres besonders wegen seiner praktikablen Eigenschaften im Gastrobereich eingesetzt wurde.
Für den deutschen Modeschöpfer Karl Lagerfeld steht fest: Ein Duft muss die besten Augenblicke des Lebens wieder wachrufen. Vielleicht ist es diese Sehnsucht, die Menschen
zum Parfümkauf verführt – und das unabhängig vom Geschlecht, Alter oder Sinus-Milieu.
Laut einer Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) wird der Deutsche 2013
im Schnitt rund 427 Euro für Pflegeprodukte
ausgeben, das sind immerhin 8 % der jährlichen Einzelhandelskaufkraft von 5.413 Euro
pro Kopf.
Image und Marke sind ebenfalls ein wichtiges Verkaufsargument. Hochwertige Modemarken, deren Kollektionsteile begehrt, aber
für die Mehrheit der Bevölkerung meist nicht
erschwinglich sind, liegen mit ihren Duftkreationen da schon eher im Budget. Auch populäre Stars wie Christina Aguilera, David Beckham und Co. haben den Trend erkannt und
pflegen mit Ihren Produkten nicht nur die
Körper der – vorwiegend jugendlichen – Konsumenten sondern darüber hinaus auch ihren
Fankult.
Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen!
Guido Kruthoff und Jürgen Frechen
Dear readers,
Christmas is only a short term behind us and
you may well have had a nice, beautifully
gift-wrapped perfume awaiting you under
the Christmas tree. But perfume and beauty
products are not just popular gifts at Christmas time. Perfumeries and beauty spas run
all year round and seduce consumers to buy,
not only with classy fragrances but also with
an attractive presentation of goods. More on
the topic of shopfittings in the perfume segment can be found on the pages below. We
received a rather unusual project request
from America: in collaboration with Eastern
Millwork, Inc. over there Hoffmann Interior
fitted out various ward areas at the University Medical Center of Princeton. This
included an extraordinary ward chapel. And
in the field of fashion we can also report on
more exciting projects: read more about
these in articles on the opening of the Esprit
Lighthouse Concept Stores in Antwerp and
the 1st monostore of Hamburg design label
Iris von Arnim in Munich.
Enjoy reading!
Guido Kruthoff and Jürgen Frechen
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Langjährige Erfahrung im Bereich Parfümerie und Beauty
Ein wesentlicher Aspekt beim Verkauf von
Parfümerie- und Beauty-Produkten liegt zudem in der Gestaltung einer attraktiven Warenpräsentation. Korrespondierend mit dem
Markenimage animiert sie zum Kauf und hinterlässt ein Gefühl von Exklusivität. Hoffmann
Ladenbau kennt die individuellen Anforderungen der Branche und arbeitet bereits seit
10 Jahren mit namhaften Kunden, darunter
La Prairie, Coty Prestige, PUIG und Shiseido,
zusammen. Durch unsere langjährige Erfahrung unterstützen wir dabei die Architekturabteilung unserer Kunden mit Rat und Tat
und bilden somit die Brücke zwischen Design
und Abverkauf.
Alles auf einer Stationsebene: Kapelle, Lobby, Cafeteria. | All on one ward level: chapel, lobby, cafeteria.
Interior | University Medical Center of Princeton
Maybe this is what heaven looks like?
Far from ordinary: Working closely with the
US wood specialists Eastern Millwork Inc.,
first-rate furnishings were created for the
Chapel of the University Hospital which is
associated with the globally renowned
Princeton University.
The high-quality prayer chairs are made of
light leather, solid bamboo end-grain wood
and stainless steel, inviting patients and
visitors to linger and meditate. As a special
feature, the integrated kneelers can be folded
up and down, as required. The Chapel, which
is 60 square metres in size, centres around an
altar with a glass tabletop, 7 cm in thickness.
Lighting is partly created by a stainless steel
light channel, attached below the back panel
where it adds perfect emphasis to the altar.
The reception area, too, was furnished with a
number of exclusive items. Its welcoming and
inviting ambience was created by dividers
and a system of panels with warm wood
effects (maple and zebrano) as well as elements of brown leather. The same décor was
used for the seating in the Cafeteria. In
addition, the Salad Bar features 3Form and
Corian®. The latter was mainly used on account of its practical qualities in the hospitality sector.
Marc Jacobs: LED-beleuchtete Displays setzen die
edlen Duftkreation gekonnt in Szene. | Marc Jacobs:
LED lit displays skilfully put scent creations into the
Bild: Coty Prestige
limelight.
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Neben der optischen Komponente zählt natürlich auch die Anwendbarkeit der Präsentationsmöbel. Das Möbel sollte zum einen das
Produkt perfekt in Szene setzen und das Markenimage transportieren, zum anderen aber
auch ausreichend Abverkaufsfläche sowie
Stauraum bieten. Für eine optimale Anordnung der Ware empfiehlt es sich daher, das
Verhältnis zwischen reiner Verkaufsfläche und
der Werbeanbringung bereits vor der Möbelentwicklung genau zu durchleuchten. Dies
gilt auch für die Herstellung von Tester-Bars:
Um die Einsätze für Parfümtester, die vorwiegend von Kundenseite geliefert werden, harmonisch anzuordnen, ist neben der passgenauen Verarbeitung der Möbel auch das
Größenverhältnis zu berücksichtigen.
Testereinsätze: Passt genau! | Tester units: a perfect
match!
Spot an!
Apropos Beleuchtung: Spezielles Augenmerk
sollte zudem auf die Auswahl einer geeigneten Lichtquelle gelegt werden. Denn reguläre
Systeme wie Halogenröhren oder Spotlights
mit handelsüblichen Glühbirnen erzeugen
eine hohe Wärmeausstrahlung wodurch die
empfindlichen Inhaltsstoffe der Kosmetikpro-
dukte an Wirksamkeit verlieren können. Damit die Produkte dennoch ins rechte Licht
gerückt werden, bietet hier die Verwendung
von hochwertigen LED-Systemen eine adäquate Lösung.
La Prairie @ Karstadt Oberpollinger: Weiße HochglanzOptiken und hochwertige Materialien transportieren
die exklusive Markenaussage. | La Prairie @ Karstadt
Oberpollinger: White high-gloss finishes and high-quality materials convey the exclusive brand statement.
Safety first
Auch der Sicherheitsaspekt steht immer mehr
im Fokus. Gerade bei in sich geschlossenen
Shop-in-Shops, die auch über Kassentheken
verfügen, ist Diebstahlschutz ein wichtiges
Kriterium. Verdeckte Schließanlagen, die durch
Push-to-open Scharniere realisiert werden
können und übersichtlich gestaltete Kassenbereiche: Dies sind nur einige Möglichkeiten,
die hier vorbeugend wirken können.
Spot on!
Speaking of lighting: special attention should
also be devoted to the choice of a suitable
light source. Standard systems such as
halogen lamps or spotlights using standard
incandescent lamps generate a lot of heat
emissions which may compromise the effect­
iveness of sensitive ingredients in cosmetics.
The use of high-quality LED systems therefore
offers an adequate solution for showing
these products at their best.
So individuell wie die Wirkung eines Duftes,
so spielt auch bei der Ladengestaltung die
individuelle Note eine entscheidende Rolle.
Ob als Shop-in-Shop oder Parfümerie: Eine
umfangreiche Betrachtung der vorhandenen
Gegebenheiten und Anforderungen bereits
im Planungsprozess ermöglicht einen reibungslosen Ablauf des Projektes. So wird aus
der duften zudem eine runde Sache.
Shopfitting | Perfumery and beauty sector
A Matter of Fragrance
Eyecatcher: Die Tester Bar der Coty Prestige Marke Calvin Klein. | Eye-catcher: the tester bar for Coty Prestige brand Calvin Klein.
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German couturier Karl Lagerfeld is certain:
a fragrance must evoke the best moments in
life. It is perhaps this yearning which makes
people buy perfume – irrespective of their
gender, age or Sinus-Milieu. According to a
study by Gesellschaft für Konsumforschung
(GfK), Germans will spend an average of
approx. EUR 427 for care products in 2013,
i.e. no less than 8% of the annual retail
purchasing power of EUR 5,413 per capita.
encourage purchases and leave a feeling of
exclusivity. Hoffmann Ladenbau is familiar
with the specific requirements of the sector
and has worked for 10 years with well-known
customers including La Prairie, Coty Prestige,
PUIG, and Shiseido. Our long-standing ex­per­ience allows us to offer active and handon support to our customers´ architectural
departments and gives us a bridging role
between design and sale.
Image and brand are other important selling
arguments. High-end fashion brands, whose
collection items are coveted but mostly unaffordable for the majority of the population,
also offer their own perfumes, which tend to
fit more easily in the average budget. Popular
stars such as Christina Aguilera, David Beckham and others have recognised this trend
and do not only offer care for the bodies of
the – predominantly young – consumers but
also do something for their fan cult.
In addition to the visual component, the
usability of presentation furniture is another
important factor. On the one hand, such furniture should provide a perfect backdrop for
the product and convey the brand image; on
the other hand, it should offer sufficient
selling and storage space. For an optimum
arrangement of the merchandise, we recommend a detailed analysis of the ratio between
the actual selling space and advertising,
before the furniture is designed. This also applies to the manufacture of tester bars: for a
harmonious arrangement of the recesses for
the perfume testers, which are primarily
supplied by our customers, it is necessary to
consider size ratios as well as the precise
workmanship of such furniture.
Long-standing experience in the perfume
and beauty sectors
An important aspect of selling perfume and
beauty products is the design of an attractive
presentation for the merchandise. In line
with the brand image, this presentation will
Es werde Licht: Vor Verlassen des Werks wird die Lichtanlage des Möbels sorgfältig geprüft. | Fiat Lux: Before
leaving the factory the furniture’s lighting unit is carefully checked.
Safety first
There is an increasing focus on safety aspects
as well. Especially for enclosed shop-in-shop
designs with their own checkout counters,
protection against theft is an important cri­
terion. Concealed locking systems which may
be built with push-to-open hinges, and a
clear layout of the checkout areas: these are
just a few options which may have a prevent­
ive effect.
Similar to the individual and unique effect of
a fragrance, unique elements also play a decisive role in designing the fittings of a shop.
Whether it is a ‘shop in shop’ or a stand-alone
perfume store: a comprehensive ana­lysis of
the existing conditions and requirements in
the planning process will enable a smooth
realisation of the project – and turn a ‘matter
of fragrance’ into a ‘matter of perfection’.
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Ladenbau | Shopfitting | Esprit Lighthouse Concept Store, Antwerpen | Antwerp
California dreaming
Das neue Lighthouse Concept von Esprit
sorgt derzeit in der Modebranche für Furore.
Seit der Einführung des Konzepts Anfang
2012 wurde es bis heute bereits an drei
Standorten umgesetzt. Neben Düsseldorf und
Köln fiel die Wahl auch auf das belgische Antwerpen. Getreu dem Motto „Back to the
roots“ spiegelt die Ladengestaltung den kalifornischen Lifestyle wieder und zollt somit
den Wurzeln der Marke Tribut. Authentizität
auch bei der Planung: Für die Entwicklung
des Retail Designs kooperierte die globale
Architekturabteilung von Esprit mit dem Designbüro Standard aus Los Angeles. Als Ladenbau-Unternehmen wurde Hoffmann Ladenbau mit an Bo(a)rd genommen.
Presently, the new Lighthouse Concept by
Esprit is all the rage in the fashion industry.
Since the concept was launched in early
2012, it has been realised at three sites. In
addition to Düsseldorf and Cologne, the Belgian city of Antwerp was chosen as well. In
keeping the “back to the roots” theme, the
store design is a reflection of Californian lifestyle, and therefore pays tribute to the roots
of the brand. And authenticity is another hallmark of the design: for the development of
the retail design, Esprit‘s Global Architectural
Department cooperated with the Standard
Design company from Los Angeles. Hoffmann
Ladenbau was taken on board as the shop
fitting company.
Nicht nur für Surfer
Sanfte Naturtöne, Holzoptiken und Surfbretter: Das wohnliche Ambiente lädt zum Verweilen, Staunen, Träumen ein. Beste Voraussetzungen also, um Kunden ein ansprechendes
Kauferlebnis zu verschaffen. Fester Bestandteil des Konzepts ist die Verwendung von
hochwertigen Materialien wie massivem Faserbambus und amerikanischer Eiche. Unterstützt wird die wertige Aussage zudem durch
liebevoll ausgewählte Details. So versprühen
Fronten aus Lloyd Loom-Flechtwerk einen
Hauch Nostalgie, erinnern geschwungene
Präsentationstische an ein gemütliches Picknick und wie zufällig geöffnete Schubladen
vermitteln ein Gefühl von Zuhause.
Not only for surfers
Soft natural shades, the optics of wood and
surfboards: the living room ambiance is an
invitation to linger, marvel and dream. These
are the best prerequisites for shoppers enjoying an attractive retail experience. Part and
parcel of the concept is the use of highquality materials such as massive strand
bamboo and American oak. The classy design
statement is also supported by a careful
choice of detail. Fronts made of Lloyd Loom
wicker provide a nostalgic touch, the
sweeping shapes of presentation tables are
reminiscent of a cosy picnic and drawers
seemingly left open by chance make you feel
at home.
Willkommen zuhause! | Welcome home!
Mit Liebe zum Detail (v.l.n.r.): Ausgewählte Accessoires
werden in der Highlight-Wand mit Lloyd Loom-Flechtpaneelen inszeniert, Präsentationstische aus amerikanischer Eiche sorgen für den richtigen Schwung, Surfboards und Möbeloberflächen aus Jute unterstreichen
den authentischen Store-Charakter, auch der rund 100 kg
schwere Spiegelrahmen aus Schwarzstahl stammt aus
Hoffmanns hauseigener Metall-Manufaktur MELA |
With loving attention to detail (from left to right):
Selected accessories are staged in the highlight wall
using Lloyd Loom woven panels, display tables made
of American oak add the right touch, surfboards and
furniture surfaces made of jute underline the authentic
store feel – and the round, 100 kg mirror frame in black
steel comes from Hoffmann’s own in-house metal
manufacturing facility MELA.
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Ladenbau | Iris von Arnim
Pure Inszenierung
Das Hamburger Designer-Label Iris von Arnim,
das für zeitlose Cashmere-Mode steht, eröffnete Anfang November seinen ersten Mono­
store am Amiraplatz in München. Korrespondierend zum exklusiven Design und Markenbild
des Labels wurde auch bei der Gestaltung des
110 m² großen Stores auf einen stilsicheren
Mix aus hochwertigen Materialien und ausgewählten Details gesetzt. Mit dem Interior
Design wurde der Berliner Architekt Fabian
Wichers beauftragt, für den Ladenbau zeichnet Hoffmann Ladenbau aus Rosendahl-Holtwick verantwortlich.
gen mit unsichtbaren Regalschienen, auf deren Corian®-Regalböden farblich angeordnete
Kollektionsteile in akkuraten Stapeln präsentiert werden.
Pomp und Glitzer wird man hier vergeblich
suchen. Denn im Vordergrund steht hier vor
allem eins: Die Inszenierung der hochwertigen
Designermode. Bei der Gestaltung der Ladeneinrichtung wurde daher auf puristische Zurückhaltung gesetzt, die es auf den zweiten
Blick in sich hat. So bestehen die passgenau
eingebauten Wandregale aus Stellwandanla-
Das Herzstück des Stores bildet der rund
120 kg schwere Counter aus Massiv-Eiche.
Besonderer Eyecatcher: Ein Drittel der Counterplatte wurde mit Glattleder bezogen und
bildet dadurch einen haptischen Kontrast
zur Holzoberfläche. Für den optischen Effekt
sorgt die 10 m² große Spiegelfläche, die dem
Verkaufsraum eine besondere Tiefe verleiht.
Die interessante Oberflächen-Struktur der
Wände wurde durch eine spezielle Kalkglättetechnik erzielt. Der changierende Hintergrund
bildet die Bühne für die glanzvolle Präsentation ausgewählter Key Items. Diese werden
auf einem eigens entwickelten Kleiderstangensystem einzeln arrangiert und mittels
Spotlights ins rechte Licht gerückt.
Shopfitting | Iris von Arnim
Unadulterated Staging
The epitome of timeless cashmere fashion,
Hamburg design label Iris von Arnim opened
its first mono-label store on Munich’s Amiraplatz. In keeping with the label’s exclusive
design and brand appearance the remodelling of the 110 m² store also focused on a
style-assured mix of high-quality materials
and selected details. Interior design was
commissioned to the Berlin architect Fabian
Wichers while shop fitting came care of Hoffmann Ladenbau from Rosendahl-Holtwick.
proprietary clothes rail system and shifted
into the limelight thanks to spotlights.
Jetzt im neuen Design! Besuchen Sie uns unter
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www.hoffmann-interior.de
stellt. | The project was completed within 8 weeks.
Those looking for pomp and glamour will
leave empty-handed – because here the focus
is predominantly on staging this high-end
designer fashion. Which is why store furnishings were designed with a focus on purist
understatement, which really catches the eye
on second glance. The flush-mounted wall
shelving consists of adjustable wall systems
with invisible tracks. On their Corian® shelves
the collection garments are arranged by
colour in tidy stacks.
Iris von Arnim
Amiraplatz 1
80333 München | Munich
The interesting surface structure of the walls
was achieved by means of a special smooth
lime plastering technology. This “shot” shimmering background forms the stage for
the glamorous presentation of selected key
items. These are individually arranged on a
Innerhalb von 8 Wochen wurde das Projekt fertigge-
The store’s centrepiece is a counter in massive
oak weighing in as much as 120 kg. Special
eye-catcher: One third of the counter top was
coated with smooth leather thereby forming
a tactile contrast with the wooden surface.
An optical effect is produced by the 10 m²
mirror that gives the sales floor special depth.
Impressum | Imprint
Herausgeber | Editor:
Hoffmann Ladenbau GmbH & Co. KG
Hoffmann Interior GmbH
Handwerkerstr. 27 | D-48720 Rosendahl-Holtwick
Phone +49(0)2566/9316-0 | Fax +49(0)2566/9316-55
[email protected]
www.hoffmann-ladenbau.de
[email protected] | www.hoffmann-interior.de
Redaktion | Editorial responsibility:
Claudia Hoffmann
Layout | Layout:
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