Kino – das revolutionäre Medium

Transcrição

Editorial
Liebe Leser,
wir haben es ja immer gesagt! 2009 wurde dann tatsächlich
lassen sich schon im Voraus „lesen“, Besucherprog
ein außerordentlich erfolgreiches Kinojahr mit Besucher-
nosen und Zielgruppenverteilungen geben schon für die
und Umsatzrekorden, mit großen neuen Filmen, mit einem
Planung ein klares Bild. Die Prozesse sind schnell und
sensationellen Ergebnis für 3D-Filme. Über 13 Prozent
transparent.
mehr Besucher sind es insgesamt geworden, der Umsatz
der Kinos ist sogar um 25 Prozent gestiegen. Also sind trotz
Daran haben wir weit über ein Jahr intensiv gearbeitet,
gestiegener Eintrittspreise so viel mehr Menschen ins Kino
haben unsere Kunden befragt, haben mit den Kinos die
gegangen. Warum eigentlich?
notwendigen Veränderungen besprochen und vereinbart, haben getestet, getestet und noch mal getestet –
Wir denken, dass die Menschen sich nach gut erzählten
und jetzt? Jetzt geht es los! Wir freuen uns auf ein tolles
Geschichten sehnen und in einer Zeit der multimedialen
neues Kinojahr 2010 mit dem intelligentesten, besten,
Vielfalt, des Mitmach-Webs, der Social Networks gerne
mutigsten System für Kinowerbung, das wir bisher
der linearen Erzählweise des Kinos folgen. Weil es so ganz
erlebt haben.
anders und damit heute schon einzigartig ist. Dabei kann es
sich trotzdem immer wieder neu erfinden, über neue The-
Offensichtlich ist das im Markt auch so verstanden wor-
men, aber auch über das Seherlebnis, wie z.B. 3D.
den, denn wir haben alle Hände voll zu tun und sind
mit sehr guten Zahlen in die ersten Monate des Neu-
Die Kinowerbung muss sich dabei auch immer wieder neu
en Jahres gestartet. Wer kann das sonst schon sagen?
erfinden und das ist gerade passiert. „Cinema Reloaded“
Vielleicht gilt dann ja auch am Ende dieses Jahres:
heißt die neue Kinowerbung und macht fast alles im Kino
möglich: den Zugriff auf ausgewählte Zielgruppen, ausge-
Wir haben es ja immer gesagt...
wählte Filme, Abrechnung nach Kassendaten und ab einem
gewissen Budget auch Kopienkosten inklusive. Alle Filme
Florian Weischer
Inhalt
1. Kino – das revolutionäre Medium�� 8
4. Infobox....................................40
Kinozielgruppen in harter Währung��8
Cinema Reloaded�� 42
Kino ist zielgenau, transparent und effizient��8
Cinema Reloaded – so funktioniert die
Kino macht Marken erfolgreich��11
Kinorevolution��42
Kino schafft crossmedialen,
Perfomancebasierte Abrechnung nach
nachhaltigen Dialog��14
tatsächlichen Besucherzahlen��43
Buchungsschienen für Cinema
2. Kino – wir involvieren Zielgruppen��18
Reloaded-Kinos��44
Kino schafft Markenerfolg durch
A. Centerbuchung��44
interaktiven Dialog��18
B. Saalbuchung��45
Kreativer, crossmedialer Dialog��20
C. Clusterbuchung��46
Open-Air: Kino im Sommer��21
D. Filmbuchung��48
Kultiviertes Ambiente: Filmkunst- und
Kopienkosten inklusive��49
Programmkinos��23
IVW-Modell / Besonderheiten��50
Exklusiver Auftritt: CineSoundcheck
Preise 2010��50
und CineMobile��24
Rahmendaten Besuchergarantie ��50
Globaler Markenauftritt: Kino international��25
Zeitzonenmodell��51
Interaktiver Dialog: Online und
Allgemeine Rahmendaten��52
Mobile-Marketing��26
Below-the-Line-Kinomedien��53
Fristen im Kino – Werbefilm��54
3. Kino – wir setzen die Trends��32
Freiwillige Selbstkontrolle der
Innovative Zielgruppenkommunikation
Filmwirtschaft (FSK)��54
im digitalen Kino��32
Produktionsleitfaden zur Einhaltung
Atemberaubende Dimensionen:
der Ton-Norm��55
3D und digitales Kino��32
Lauflängenberechnung��55
Exklusive Erlebniswelt: Luxuskinos��36
Kinobesucher 2000 - 2009��56
Startschuss zum Dialog: Interaktive Werbung��37
Top-10-Kinofilme mit Start 2009��56
Preisgekrönte Kinowerbung:
Filmterminkalender 2010 ��57
Begeisterung durch Kreativität��38
Allgemeine Geschäftsbedingungen��58
5. Wir über uns��62
WerbeWeischer: Marktführer bei Kinowerbung��62
Weischer.Mediengruppe:
Crossmediales Know-how auf allen Kanälen��64
Kontakt................................................................66
1
2009 Twentieth Century Fox
Kino – das
revolutionäre Medium
1 Kino – das revolutionäre Medium
Kino – das
revolutionäre Medium
Kinozielgruppen in harter Währung
Kino 2010 gleicht einer Revolution: Wirkung ist garantiert, wenn Marken ihre Botschaften rund
um das Medium Kino inszenieren. „Cinema Reloaded“ macht Kino in seiner Zielgruppen
ansprache noch effizienter, die Leistungsfähigkeit des Mediums wird noch transparenter. Als
crossmediale Plattform und kreativer, innovativer Kanal verknüpft Kino neue, interaktive Kommunikationsformen mit der klassischen, wertigen Zielgruppenansprache rund um das Erlebnis Kino. Die Werbekunden profitieren davon – durch einen nachhaltigen und inspirierenden
Dialog mit aktiven, aufgeschlossenen und kaufkräftigen Zielgruppen.
Kino ist zielgenau, transparent und effizient
Der große Auftritt auf der Leinwand, die Interaktion im Foyer, der Dialog nach dem Kinobesuch – das
Medium Kino bietet Marken vielfältige Kontaktpunkte, um attraktive Zielgruppen anzusprechen und zu involvieren. Werbung rund ums Thema Kino nutzt das Zusammenspiel klassischer und neuer Medienkanäle – für
die Kunden von WerbeWeischer eröffnen sich damit immer neue, kreative Kommunikationschancen.
Dabei profitieren die Werbekunden von einer echten Revolution in der Werbebranche: Kinozielgruppen können dank „Cinema Reloaded“ nun ganz gezielt und ohne Streuverluste angesprochen werden. Zudem sorgt
das von der Weischer.Mediengruppe neu entwickelte Buchungsmodell für flexiblere Planung und einfachere
Abrechnung. Vorteil für die Kunden: Buchungsprozesse werden schneller, Erfolge von Kinokampagnen
deutlich transparenter.
8
Ganz gleich, ob die Wunschkandidaten jung, männlich, weiblich, familienorientiert oder besonders anspruchsvoll sind: Kunden können dank „Cinema Reloaded“ Zielgruppen nach Film-Clustern buchen und
sich dabei zwischen klar definierten Besuchergruppen entscheiden. Die dadurch deutlich geringeren Streuverluste führen zu Leistungsvorteilen von bis zu 50 Prozent.
Und: Mit „Cinema Reloaded“ wird Kino zu einem der transparentesten Medien im Markt. Denn mit Hilfe der performance-basierten Abrechnung erfolgt die Auswertung der Kinokampagne wochenaktuell auf
Basis echter Besucherzahlen – nach Cost-per-Visit (CpV). WerbeWeischer gibt dabei eine 100-prozentige
Leistungsgarantie. Der Werbekunde ist auf der sicheren Seite: Liegt die Leistung der Kinowerbung unter
den Erwartungen, erhält er einen Ausgleich, bei Über-Performance hingegen verzichtet WerbeWeischer
auf eine Nachberechnung. Cost-per-Visit ist damit eine der härtesten Währungen im Mediamarkt – mehr
Transparenz geht kaum.
Kino zieht Trendzielgruppen an
Die Besucherschaft im Kino besteht zum großen Teil aus jungen, aufgeschlossenen, gebildeten und kaufkräftigen Personen – eine begehrte Klientel. Werbungtreibende Unternehmen treffen hier auf Trendsetter
und Early Adopter, die neugierig sind auf neue Produkte und Innovationen. Diese kinoaffinen Zielgruppen
sind offen für Markenbotschaften – und sie sind als Meinungsbildner in der Lage, auch Käufer aus breiteren
Gesellschaftskreisen zu mobilisieren.
9
KINO: DAS ZIELGRUPPEN-MEDIUM | SINUS-MILIEUS
166
Hedonisten
186
Experimentalisten
Konsum-Materialisten
48
Bürgerliche Mitte
72
DDR-Nostalgische*
6
Traditionsverwurzelte*
7
Konservative*
31
272
Moderne Performer
Postmaterielle
78
117
Etablierte
0
50
100
150
200
250
300
Quelle: TdW 2009 III, Sinus-Milieus, * niedrige Fallzahlen
Index vs. Gesamtbevölkerung
Freizeitbeschäftigung „ins Kino gehen“ (regelmäßig / intensiv)
KINO: DAS ZIELGRUPPEN-MEDIUM | MEDIENNUTZUNG 14-29 JAHRE
Ins Kino gehen
290
Online „surfen“
200
Radio hören
84
TV sehen
94
Zeitschriften,
Illustrierte lesen
81
Zeitung lesen
55
0
50
100
150
Quelle: TdW 2009 III
ZG 14-29 J., Index vs. Gesamtbevölkerung, div. Freizeitbeschäftigungen (regelmäßig / intensiv)
10
200
250
300
nicht leicht erreichbar. Denn diese Konsumenten sind individuell, aktiv und flexibel. Ein klares Argument
fürs Kino: Laut Typologie der Wünsche 2009 gehen vor allem die begehrten Vertreter der „Modernden Performer“, der „Etablierten“, der „Hedonisten“ und der „Experimentalisten“ gerne ins Kino. Und: Kinogänger
sind jung. Weit überdurchschnittlich häufig geben 14- bis 29-Jährige an, regelmäßig ins Kino zu gehen.
Damit liegt das Medium Kino in der Gunst der jungen Zielgruppen übrigens deutlich vor Online oder TV.
Derartige Zielgruppen, die für das Entstehen und Ausbreiten von Trends so wichtig sind, zeigen sich zudem
überdurchschnittlich konsumfreudig. Diesen Lebensstil können sie sich durchaus leisten, da sie über ein
Einkommen verfügen, das deutlich über dem Durchschnitt liegt.
Werbekunden wissen allerdings: Diese heiß umworbenen Zielgruppen sind für Kommunikationsmaßnahmen
Kino macht Marken erfolgreich
Im Relevant Set wichtiger Trendzielgruppen steht Kino ganz oben. Dies haben zahlreiche Zielgruppenanalysen gezeigt. Dabei zahlt Leinwandwerbung auf das Image der Marke ein und verankert die Marke im
Bewusstsein der Kunden, während begleitende Online-, Plakat- und Dialogmaßnahmen die Kinobesucher
aktivieren und zum Kauf anregen.
KINO: DAS ZIELGRUPPEN-MEDIUM | MARKENBINDUNG
Prozent
100
80
60
40
20
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
Alter
Quelle: „BRAVO Faktor Jugend“, Studie 8
Alle Befragten (n = 524), kumulierte Angaben in Prozent (100 % = alle heutigen Verwender der Marken)
Branchen: Süßigkeiten, Mode, Deo, Gesichtspflege /-reinigung, Kosmetik, Make-up, Hairstyling, Handy
11
Gut zu wissen: Kinowerbung entfaltet bereits vom ersten Kontakt an ihre volle Wirkung. Wirkungsstudien
haben ergeben: Kino hat den höchsten Impact aller Medien. Im Vergleich zu TV-Werbung entwickeln
Werbemaßnahmen im Kino laut einer Untersuchung von TNS Emnid eine durchschnittlich fünfmal höhere
Werbewirkung. Die weitaus höhere Wirksamkeit von Kino führt dazu, dass das Medium deutlich effizienter
arbeitet als beispielsweise das Medium Fernsehen.
Ein weiterer Pluspunkt von Kinowerbung: Werbemaßnahmen im Umfeld von Filmtheatern und auf der Leinwand werden von den Besuchern als höchst sympathisch empfunden. In einer Zeit, in der Konsumenten
immer häufiger Reaktanz angesichts omnipräsenter Werbung zeigen und Werbebotschaften bei zu aufdringlicher Werbepräsenz „ausblenden“, profitiert Kinowerbung doppelt. Denn die Maßnahmen im Kinoumfeld
werden, auch das haben Analysen von jungen, aufgeschlossenen Zielgruppen ergeben, als unterhaltsam,
lustig, originell und ansprechend wahrgenommen. Kein Wunder, dass die Bereitschaft der werthaltigen
Kundenzielgruppen zur Aufnahme von Werbebotschaften beim Besuch im Filmtheater besonders hoch ist.
KINO: DAS WIRKUNGS-MEDIUM
Kinowerbung entfaltet ihre volle Wirkung schon beim ersten Kontakt.
RecognitionIndex
ung
Wirk
sverh
ätnis
1 : 5 takt ≈
-Kon
o
n
1 Ki Kontakte
5 TV-
250
200
150
100
231
140
143
1 KinoKontakt
5 TVKontakte
113
50
1 TVKontakt
5 KinoKontakte
Quelle: TNS Emnid, Recognition-Abfrage
7 Kampagnen: Laufzeit Ø 7 Wochen
Werbung auf der Leinwand erreicht den Konsumenten zudem in einer Situation, in der er völlig ohne
„Multi-Tasking“, ohne Ablenkung durch andere Medien, Werbung aufnimmt: Man ist entspannt, genießt den
Kinobesuch mit Freunden oder mit dem Partner – und ist aufgeschlossen für eindrucksvolle und vielfältige
werbliche Kommunikation. Von diesem „Single-Tasking“ im Kino profitieren die Kampagnen der Werbe
kunden: Laut CineMonitor werden im Kino bis zu sechs Werbefilme (gestützt) erinnert. Kino ist also ein
Garant für höchste Werbewirksamkeit und sichere Werbeinvestitionen.
12
Multi-Tasking
Single-Tasking
Im Unterwegs-Umfeld
Im Zuhause-Umfeld
Im Kino-Umfeld
Niedriges Detailverständnis
Mittleres Detailverständnis
Hohes Detailverständnis
Thematische Umfelder
Details
Bedeutung
Farben
Charaktere
Musik
Marke
Fakten
Preise
Informationen
Sinn
Interpretation
KINO: DAS WIRKUNGS-MEDIUM
Quelle: „Models of thinking“, Wendy Gordon, UK
Kampagne RWE
Strategie
Mit Hilfe des „Energieriesen“ als Kommunikationsfigur möchte
das Energieunternehmen RWE verdeutlichen, dass Größe
durchaus etwas Positives ist. Ganz nach dem Motto aus dem
Film: „Es kann so leicht sein Großes zu bewegen, wenn man ein
Riese ist“, soll die animierte Figur des Riesen den Kinobesuchern
vermitteln, dass RWE – wie auch der „Energieriese“ selbst – für
Nähe, Tatkraft, Engagement und nicht zuletzt auch Sympathie
steht.
Umsetzung
Ein fantasievoll gestalteter Animationsfilm mit dem
Hauptdarsteller „Energieriese“ nimmt den Zuschauer mit auf
die Reise in die Welt der Energieerzeugung und vermittelt die
Botschaft, dass man mit Größe viel bewegen kann. Der Werbefilm
des Energieversorgers wird deutschlandweit im Rahmen von
ausgewählten Film-Highlights ausgestrahlt – unter anderem bei
„Harry Potter und der Halbblutprinz“, „Wickie und die starken
Männer“ und „Zweiohrküken“.
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Zur qualitativ hochwertigen und wirksamen Zielgruppenansprache ist Kino aber auch deshalb so wichtig,
weil der einzelne Kinobesucher seine ganz persönliche Entscheidung für genau dieses Medium trifft. Die
Überlegung, ins Kino zu gehen und einen bestimmten Film anzusehen, trifft niemand beiläufig – sondern
sehr bewusst. Das Risiko der Nebenbei-Nutzung gehen Werbekunden beim Medium Kino deshalb nicht ein.
Angesichts zunehmend virtueller Kommunikation wird die Wirksamkeit von Kinoumfeldern durch Inter
aktion mit Gleichgesinnten – die Begegnung mit anderen Menschen, in „Echtzeit“ – noch zusätzlich erhöht.
Angesichts einer sprunghaft angestiegenen Anzahl von TV-Kanälen und der zunehmenden Kultivierung
eines individuellen Medienerlebnisses, hat Fernsehen seine "Lagerfeuerfunktion" unweigerlich verloren.
Kino setzt nach wie vor wichtige gesellschaftliche Themen und sorgt für gemeinschaftliche Erlebnisse –
nicht zuletzt weil Kino der Ort ist, an dem die großen Filmpremieren der Stars in beeindruckenden Bildern
und außergewöhnlicher Klangqualität stattfinden. Nirgendwo sonst werden Filme in dieser Intensität und
mit diesem Involvement wahrgenommen wie im Kino.
Kino schafft crossmedialen, nachhaltigen Dialog
Als Plattform für Markenwerbung bietet Kino neben dem Auftritt auf der Leinwand oder im Foyer des Filmtheaters zahlreiche wirkungsvolle Kontaktpunkte, um attraktive Zielgruppen zu erreichen. Dabei nutzt das
Medium Kino das Zusammenspiel von klassischen und innovativen Kanälen und eröffnet so immer neue,
kreative Kommunikationschancen. Denn: Heute führen viele Wege zum Konsumenten.
Durch diese crossmediale Vernetzung verbinden sich die klassischen Stärken des Mediums Kino – wie etwa
hohe Wirkung oder Impact – mit Faktoren wie Reichweite, Schnelligkeit oder Interaktivität. So können Werbekunden beispielsweise in Kooperation mit den Kinobetreibern per Direktmarketingmaßnahmen in einen
Dialog mit den Kinobesuchern treten. Die Vernetzung von Mobile-Marketing mit Werbung im Kinoumfeld
sorgt für relevante und werthaltige Interaktivität zwischen der beworbenen Marke und den kinoaffinen
Zielgruppen.
Ihre Kino-Präsenz können Werbekunden mit Below-the-Line-Maßnahmen, mobilen Applikationen oder
Online-Werbung auf den Homepages der Kinobetreiber flankieren. Dieser ganzheitliche Kommunikations
ansatz von WerbeWeischer berücksichtigt, dass Kinozielgruppen sich bereits vor dem Besuch im Filmtheater mit dem Medium beschäftigen und auch nach dem Ende des Films offen für Werbebotschaften sind.
Werbung im Kino macht Kommunikation nicht nur transparent, sondern auch überaus einfach und zielsicher
planbar. Die Berater von WerbeWeischer unterstützen Werbekunden dabei, eine passgenaue Verfolgerstrategie aufzusetzen – individuell zu den Kommunikationszielen der Marke. Diese Verfolgerstrategie fokussiert
und involviert die gewünschten Zielgruppen vor, während und auch nach dem Kinobesuch. Die zielführende
Vernetzung mit anderen Medienplattformen und die Personalisierung der Markenbotschaften schaffen dabei
einen anhaltenden, vertrauenswürdigen und höchst wirkungsvollen Dialog mit begehrten Zielgruppen.
14
15
© 2010 KINOWELT GmbH
2
© Disney / Pixar
Kino – wir
involvieren Zielgruppen
2 Kino – wir involvieren Zielgruppen
Kino – wir
Planungsund
involvieren Zielgruppen
Einkaufsoptimierung
Kino schafft Markenerfolg durch
interaktiven Dialog
Die crossmediale Interaktion mit Kinozielgruppen macht Markenwerbung erfolgreich.
WerbeWeischer unterstützt die Werbekunden darin, individuelle Kommunikationsstrategien
zu entwickeln und dabei Online-Medien, Mobile-Marketing, Below-the-Line-Maßnahmen
und klassische Leinwandwerbung passgenau und effizient zu vernetzen. Diese relevante,
zielgruppengerechte Ansprache rund um das Thema Kino sorgt für nachhaltig wirksamen
Dialog mit den Kinofans.
Below-the-Line im Kino
Für die crossmediale Werbeansprache spielt das Medium Kino eine ganz besondere Rolle. Denn die Verknüpfung von neuen, interaktiven Kommunikationsformen mit der klassischen Zielgruppenansprache rund
ums Kino garantiert nachhaltigen Werbeerfolg.
Werbekunden im Kino profitieren von der Tatsache, dass die Kinofans sich bereits vor dem Besuch im
Filmtheater mit dem Medium Kino beschäftigen – und auch nach dem Ende des Films offen für die Werbe
botschaften von Marken sind. Durch die zielführende Vernetzung mit anderen Medienplattformen sowie
durch Personalisierung der Markenbotschaft und individuelle Anpassung sorgt Werbung im Umfeld Kino
für hohe Reichweiten in wichtigen konsumrelevanten Zielgruppen.
18
Kampagne EA „Harry Potter“
Strategie
Das Videospiel „Harry Potter und der Halbblutprinz“ des
Spieleherstellers Electronic Arts soll zur Markteinführung erlebbar
gemacht werden – und zwar in einem Umfeld, in dem sich die
potenzielle Zielgruppe aufhält. Im Rahmen einer Below-the-LineMaßnahme soll die Möglichkeit bestehen, das Spiel anzutesten.
Umsetzung
Die Terminals, mit denen die Zielgruppe das neue Videospiel
ausprobieren kann, werden in Foyers von Kinos platziert, in
denen "Harry Potter und der Halbblutprinz" läuft.
Die Aktion kündigt Electronic Arts Deutschland in den
Promotionkinos mit Hilfe eines Plakataushangs an. Zusätzlich
animieren Promoter die Kinobesucher, das Videospiel zu testen.
Parallel lockt ein Gewinnspiel zusätzliche Kinobesucher an den
Electronic Arts-Stand.
19
Kampagne O2 „Doodles“
Strategie
Im Rahmen der „Doodles“-Kampagne soll die Marke O2
aufmerksamkeitsstark und exklusiv inszeniert werden. Um die
Kommunikationsziele im jungen Zielgruppensegment sowie im
Segement der „Early Adopter“ zu erreichen, will O2 das Umfeld
des Mediums Kino auf völlig neuartige Weise nutzen.
Umsetzung
O2 belegt für sechs Wochen alle regulär buchbaren Werbeflächen
im Kinofoyer des CinemaxX Dammtor in Hamburg, darunter
CinemaLights, CinemaCards, Monitorwerbung, DIN-A1-Plakate
an den Saaltüren sowie Anzeigen im Programmfolder. Ergänzend
werden bei dieser „Cinema Domination“ Sonderflächen
geschaffen, wo noch nie vorher Werbung zu sehen war. So
werden der komplette Haupteingang eingekleidet, Fenster
beklebt, Wände verkleidet und der Fahrstuhl völlig eingekleidet.
Abgerundet wird die einzigartige Kampagne von einem national
gebuchten Werbefilm auf der Leinwand.
Die Ansprache von Kinofans ist somit nicht mehr nur an die Location Kino gebunden. Die planerischen Möglichkeiten, die das Medienumfeld Kino für die Kundenansprache vor, während und nach dem Kinobesuch
bietet, sind vielfältig: Kinoeigene Medien wie Leinwand, Promotion, Plakat, Print und Foyermedien lassen
sich mit TV-, Print- und Hörfunkwerbung sowie mit Direktmarketing, Mobile-Marketing und Online-Ansprache verknüpfen und sorgen damit für gesteigerte Aufmerksamkeit und deutlich erhöhte Werbewirkung.
Derart innovative Werbestrategien haben bei der PMP Promotion GmbH fast schon Tradition: Seit mehr
als zehn Jahren platziert und inszeniert das Tochterunternehmen der Weischer.Mediengruppe Werbe
botschaften jenseits der Leinwand – vernetzt mit anderen kreativen Werbekanälen und Werbemaßnahmen.
Dabei deckt PMP das gesamte Below-the-Line-Spektrum im Umfeld von Kino ab – von der Entwicklung und
Planung bis zur Umsetzung von Promotion- und Eventmechanismen sowie Foyer- und Sonderwerbeformen.
Kreativer, crossmedialer Dialog
Als Marktführer stellt PMP an sich den Anspruch, für die Werbekunden immer wieder neue Möglichkeiten für die Erlebniswirkung von Werbung im Kino zu entwickeln. Im Buchungspool von PMP sind alle
Kinos in Deutschland enthalten, ein Großteil der besucherstärksten Filmtheater wird exklusiv von der
Weischer.Mediengruppe vertreten und beraten.
Dabei werden die Below-the-Line-Maßnahmen rund um das Thema Kino nicht als Einzelmaßnahmen durch
geführt, sondern immer in das bestehende Werbeumfeld eingebettet. Aktionsideen entwickelt PMP indivi
duell für den Kunden, adaptiert Kampagnenansätze und optimiert gemäß Budgetvorgabe. PMP konzipiert
und plant für den Werbekunden – und setzt die Aktion dann inklusive Controlling und Reporting um.
20
Derartige erlebnis- und dialogorientierte Aktionskonzepte, in denen Marken und Produkte individuell und
emotional inszeniert werden, liegen im Trend – und kommen bei den Kinobesuchern immer besser an. In
Kooperation mit Deutschlands führenden Kinobetreibern entwickelt PMP deshalb Werbeformen, die speziell
auf konkrete Produkt- und Markenaussagen zugeschnitten sind. Das Kino als Marken-Erlebniswelt – es
bietet vielfältige kreative Möglichkeiten, mit den attraktiven Zielgruppen in crossmedialen Dialog zu treten.
Der Kontakt mit den Zielgruppen beginnt bereits einige Zeit vor deren Besuch im Kino und spannt einen
marketing oder Mobile-Marketing: Zu Hause wird der Film ausgewählt, zumeist über die Online-Medien der
Kinobetreiber. Vor dem Kino haben Werbekunden die Chance, über Out-of-Home-Medien auf ihr Angebot
aufmerksam zu machen. An der Kinokasse wird der Besucher mit Samplings, Plakaten oder auf Displays
fokussiert und im Foyer zeigen Marken auf Plakaten oder durch Promotionaktionen Präsenz.
Open-Air: Kino im Sommer
Sommerzeit ist Kinozeit. Mittlerweile wissen die Kinobetreiber auch in der warmen Jahreszeit ihr Publikum zu locken. Der leichte Besucherrückgang, den die Kinos früher regelmäßig in den Sommermonaten
vermelden mussten, gehört der Vergangenheit an. Das liegt zum einen daran, dass die Kinos immer fort-
Bogen bis zur Verlängerung der werblichen Ansprache nach dem Kinobesuch über Maßnahmen wie Direkt-
schrittlicher und moderner werden und die Mehrzahl der Häuser mittlerweile über Klimaanlagen verfügt.
Hauptgrund für die durchgängige Beliebtheit von Kino sind allerdings die großen Film-Highlights, die in den
Sommermonaten die Kinofans begeistern.
21
Kampagne Toyota iQ
Strategie
Toyota positioniert den Kleinwagen iQ in einem modernen
Lifestyle-Umfeld. Die Kampagne für das Fahrzeug soll dem
innovativen Konzept entsprechend urban ausgerichtet sein. Im
Fokus der Werbekampagne steht eine Lifestylezielgruppe, die
vornehmlich in großstädtischen Umfeldern anzutreffen ist.
Umsetzung
Im Rahmen eines 30-Sekunden-Spots wird der Toyota iQ auf
großen Kinoleinwänden eindrucksvoll inszeniert. Der Kinospot ist
im Rahmen von sommerlichen Open-Air-Kino-Veranstaltungen
zu sehen. Ein individueller Anhang am Kinospot verweist auf ein
Toyota-iQ-Club-Event. Flankiert wird die Leinwandpräsenz von
Außenwerbemaßnahmen und Below-the-Line-Aktivitäten, wie
beispielsweise die Präsenz von iQ-Maßnahmen in Beach-Clubs.
Für die Werbekunden ist der Kinosommer doppelt attraktiv: Filme mit Starbesetzung wirken als Besuchermagnete, und Werbekampagnen sind bei attraktiven Einschaltkosten in den Sommermonaten ungebrochen
erfolgreich und kontaktstark. Im Sommer 2008 sorgte etwa „Keinohrhasen“ auch im Open-Air-Bereich für
volle Veranstaltungen, ebenso wie die Erfolgsfilme „Sex and the City“, „Unsere Erde“, „Das Beste kommt
zum Schluss“ oder „Kirschblüten-Hanami“.
Ein besonders günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis für Kinowerbung im Sommer bieten die zahlreichen
Einzelkinos in den deutschen Seebäder- und Ferienorten. In den Urlaubsmonaten verzeichnen sie ihre höchsten Besucherzahlen, gezeigt werden zumeist die Highlights der vergangenen Monate sowie aktuelle Block
buster. Doch nicht nur das klassische Kinosegment profitiert von den Sommermonaten, sondern auch die
immer beliebteren Open-Air-Veranstaltungen. Überdimensionale Leinwände an attraktiven Treffpunkten, die
gemütliche Atmosphäre, das gemeinschaftliche Erlebnis bei Veranstaltungen mit bis zu 5.000 Zuschauern
pro Abend, das abwechslungsreiche Filmangebot – all das macht den Besuch eines Open-Air-Kinos zu
einem ganz besonderen Event. Die Besucher treffen sich zumeist schon Stunden vor Filmbeginn, genießen
die Stimmung und sind sehr aufgeschlossen gegenüber Aktionen, die Sponsoren oder Promotionteams vor
Ort durchführen.
WerbeWeischer hat im Jahr 2009 insgesamt 152 Veranstaltungen in 124 Städten angeboten. Bei der
Planung für die Werbekunden werden Premiumveranstaltungen selektiert, um so ein optimales PreisLeistungs-Verhältnis für die Open-Air-Kinokampagne der Kunden zu sichern. Um diese attraktive Nische des
Kinomarktes transparent zu machen und zu fördern, führt WerbeWeischer flächendeckend Standortbegut
achtungen und Kinoeinzelkontrollen durch. Diese Kontrollen geben Aufschluss über Vorführzuverlässigkeit,
Besucherzahlen, Ambiente, gastronomische Angebote und Promotionmöglichkeiten.
22
Kultiviertes Ambiente: Filmkunst- und Programmkinos
Ein weiterer wichtiger Trend im Kinomarkt: Filmkunst- und Programmkinos erfreuen sich immer größerer
Beliebtheit. Diese oft urban angesiedelten kleineren Filmtheater bieten eine hochwertige Alternative zu den
Filmangeboten der übrigen Kinokategorien. Dass derartige Vorführungen von kleinen „Perlen“ der Filmkunst beste Chancen in höchst interessanten Besuchergruppen haben, zeigt ein Blick auf die Entwicklung
der Filmkunst- und Programmkinos: Mittlerweile ist die Leinwandzahl in diesen Arthouse-Kinos auf stolze
620 angestiegen, zuletzt verzeichneten die Betreiber sogar ein zweistelliges Plus von fast 18 Prozent bei den
Cineasten, die sich von dem anspruchsvollen Programm abseits der Blockbuster begeistern ließen.
Der Ausbau des Arthouse-Konzeptes hat eine Marktnische erschlossen, die traditionelle Kinostandorte
bewahrt und vielen Kinobetreibern die berufliche Existenz sichert. In Filmkunst- und Programmkinos ist
man aufgrund der hohen Zielgruppenloyalisierung und Besucherbindung weniger abhängig von Block
bustern. Zudem schätzen immer mehr Markenartikler diese qualitativ hochwertigen Umfelder, in denen die
Markenbotschaften eine kultivierte, niveauvolle Zielgruppe erreichen.
Filmtheater Sendlinger Tor, München
23
Im Vergleich zu den klassischen Kinozielgruppen, die ihren Schwerpunkt in jungen Alterssegmenten haben,
sind die Besucher der Filmkunst- und Programmkinos insgesamt etwas älter: 54 Prozent der Cineasten sind
über 30 Jahre, fast jeder fünfte Arthouse-Besucher gehört zur umworbenen Zielgruppe 50-plus.
Verfügen Kinobesucher allgemein schon über eine überdurchschnittlich hohe Bildung, liegt sie in der
Arthouse-Zielgruppe noch deutlich höher: 61 Prozent der Filmkunst-Freunde haben Abitur oder einen akademischen Grad. Kaum Unterschiede zwischen Arthouse-Besuchern und durchschnittlichen Kinogängern
zeigen sich beim Einkommen. Grund hierfür: Studenten – und damit angehende Akademiker – sind eine
wichtige Gruppe unter den Fans von Filmkunst und Programmkino.
Kampagne Ikea PS
Strategie
Den weltweiten Launch seiner neuen Kollektion der Designlinie
PS begleitet Ikea mit einer regional gewichteten Kampagne, die
designorientierte Zielgruppen in ausgewählten Städten erreichen
soll. Dabei konzentriert sich das Einrichtungsunternehmen auf die
Städte Hamburg und Berlin.
Umsetzung
Passend zur Zielgruppenstrategie setzt Ikea auf eine
Kinokampagne. Gezeigt wird ein ungewöhnlich langer Werbefilm:
Der 95 Sekunden lange Spot ist vier Wochen lang auf Leinwänden
in ausgesuchten Filmtheatern der beiden Städte zu sehen und
überzeugt die Kinobesucher mit seiner außergewöhnlichen
Kreation um einen stilisierten Pusteblumensamen, der durch eine
fantastische Welt aus Ikea PS-Möbeln reist.
Exklusiver Auftritt: CineSoundcheck und CineMobile
Für die Besucher moderner Filmtheater ist es immer wieder ein außergewöhnlicher und überraschender
Eindruck, den gewaltigen Sound im Kinosaal zu erleben. Die verblüffende Bandbreite der klanglichen Möglichkeiten im Kino spielt der CineSoundcheck aus. Bei diesem Format wird die Marke des Werbekunden zum
Absender des alleinigen Kino-Soundchecks.
Der Markenartikler entwickelt dabei eine eigene Spot-Kreation mit einem speziellen Sounddesign und
präsentiert mit einer Textankündigung im Spot den Sound im Kino. Vorteil für den Kunden: Nicht nur der
Werbefilm auf der großen Leinwand, sondern auch der gigantische Sound verankern die Markenbotschaft
bei den Kinobesuchern. WerbeWeischer sichert dem Kunden dabei eine Exklusivplatzierung zu. Das heißt:
Im Werbeblock kann kein weiterer Dolby- oder THX-Trailer gebucht werden. Die Alleinstellung im Vor
programm ist dem Kunden mit CineSoundcheck also sicher.
24
Den exklusiven Auftritt bietet auch CineMobile. Damit kann der Werbekunde einen mit seiner Marken
botschaft versehenen Hinweis vor Programmbeginn im Kino buchen. Auf diese Weise wird der Kunde zum
Absender eines kurzen Films, der die Kinobesucher auf sympathische und humorvolle Weise daran erinnert,
ihre Mobiltelefone auszuschalten. Vorteile für den Werbekunden sind die inhaltliche Alleinstellung im Vorprogramm und die damit verbundene Exklusivität, die hohe Aufmerksamkeitsstärke sowie die Möglichkeit,
einen kostengünstigen Kinoauftritt zu buchen. Denn bei CineMobile ist auch die Schaltung von kurzen
Globaler Markenauftritt: Kino international
Wie in anderen Medien steigt auch im Kino die Nachfrage nach internationalen Werbeauftritten stetig.
WerbeWeischer konnte bereits zahlreiche internationale Kinoetats erfolgreich umsetzen. Dabei wurden die
Kampagnen in bis zu 25 Ländern platziert. Quelle: SAWA
Die meisten Betreiber in den anderen europäischen Kinomärkten konnten, wie auch die Kinobetreiber in
Deutschland, während der vergangenen Jahre einen stetigen Zuwachs an Leinwänden und Besuchern
verzeichnen. Gut zu wissen für global aufgestellte Werbekunden: Sie können ihre Kinokampagnen mit
WerbeWeischer auch auf internationaler Ebene planen. Die Weischer.Mediengruppe ist Vorstandsmitglied
der Screen Advertising World Association (SAWA), dem internationalen Dachverband der Vermarkter von
Filmlängen möglich.
Kinowerbung. Auf diese Weise unterhält WerbeWeischer direkte Kontakte mit insgesamt 47 Mitgliedsfirmen
aus 35 Ländern. Bei den regelmäßigen Treffen der SAWA findet ein internationaler Wissensaustausch statt,
so dass WerbeWeischer wichtige Trends und Veränderungen schon frühzeitig in die Planung für die Werbekunden mit einfließen lassen kann.
Kampagne „Mo&Bill“
von mobilcom-debitel
Strategie
Der Telekommunikationsanbieter mobilcom-debitel möchte im
Rahmen seiner breiten, crossmedialen Kampagne, die unter
anderem auf TV, Print, OOH und Online setzt, auch kinoaffine
Zielgruppen aufmerksamkeitsstark erreichen – mit einem
flächendeckenden Sponsoring im Kino.
Umsetzung
Der Handy-Ausschalthinweis des Mobilfunkanbieters wird von
den beiden Kampagnenprotagonisten Mo und Bill mit dem Claim
„Wie schlau ist das denn?“ auf originelle Weise dem Publikum
näher gebracht. Das Sponsoring des Ausschalthinweises
im Kinosaal findet unmittelbar vor der „Eispause“ statt. Der
Hinweisfilm wird in allen großen deutschen Kinos eingespielt –
über einen Zeitraum von mehreren Monaten hinweg.
25
Für die Werbekunden ergeben sich durch das internationale Know-how von WerbeWeischer vielfältige
Vorteile. Das werbungtreibende Unternehmen profitiert von der Nutzung des SAWA-Networks und den
damit gesicherten guten Kontakten zu den jeweiligen nationalen Kinovermarktern. Möglich ist zudem eine
Absicherung des Wechselkursrisikos. Zentrale Planung, zentraler Einkauf und zentrale Abwicklung gehören
ebenso zum internationalen Service von WerbeWeischer wie die Überwachung der Abläufe in den jeweiligen
Ländern sowie die Kinokontrolle inklusive Ex-Post-Auswertung. Darüber hinaus hat WerbeWeischer profunde Kenntnis der jeweiligen landesspezifischen Modalitäten und Anforderungen – wenn etwa der Werbe
kunde in Frankreich einen französischen Untertitel wünscht.
Interaktiver Dialog: Online und Mobile-Marketing
Für den erfolgreichen Dialog mit mobilen, kinoaffinen Zielgruppen sind interaktive Kanäle wie Online und
Mobile von zentraler Bedeutung. Die Interaktion mit den Konsumenten findet über Online und Mobile bereits
zu Hause statt, wenn der Besuch im Kino geplant wird – und das Involvement findet seine Fortsetzung auf
Out-of-Home-Medien, über Maßnahmen im Umfeld des Filmtheaters bis hin zu klassischen und mobilen
Dialogmarketingmaßnahmen nach dem Kinobesuch.
Im Rahmen nachhaltiger Kommunikationsstrategien sprechen Mobile- und Online-Maßnahmen die zumeist
sehr mobilen Besucher von Kinos zielgenau und zum richtigen Zeitpunkt an. Werbekunden können auf diese
Weise mit ihren Zielgruppen bereits vor deren Kinobesuch in einen werthaltigen, individuellen Dialog treten
und die Konsumenten über relevanten Content involvieren.
Bei der Planung und Umsetzung von digitalen Kommunikationsstrategien arbeitet WerbeWeischer eng mit
Weischer.Digital zusammen. Spezialagenturen wie Weischer Mobile oder Weischer Online liefern hier Beratung, Konzeption, Kreation und Realisierung von digitalen Kampagnen aus einer Hand. Dabei steht nicht die
Technologie im Fokus, sondern die zielführende Idee, mit der es der Marke gelingt, effizient und nachhaltig
mit den Kinobesuchern zu kommunizieren.
Themen rund ums Kino eignen sich für mobile Interaktion mit den Konsumenten besonders gut: Bereits
beim Kinoplakat können mobile Angebote über Filmdetails informieren. Über SMS, bluetooth, QR-Code oder
Objekterkennung lassen sich Infos zum nächsten Kino wie auch Trailer oder Filmbeschreibungen bereitstellen – unabhängig davon, ob sich die Zielperson zu Hause aufhält oder gerade unterwegs ist. Zudem sind
künftig Funktionen wie etwa das Mobile-Ticketing möglich, bei dem sich die Filmfans ihre Kinokarten aufs
Mobiltelefon schicken lassen. Die Spezialagentur Weischer Mobile liefert hier den werbungtreibenden Unter
nehmen die passenden „Sprungbretter“, um noch gezielter zu den angepeilten Zielgruppen zu gelangen.
Neben mobilen Kanälen spielt das Internet für die crossmediale Vernetzung im thematischen Umfeld von
Kino eine immer wichtigere Rolle. Vor allem in der Informationsphase vor dem Kinobesuch erreicht Online
die Kinozielgruppen. So nutzen Kinofans das Internet, um sich schnell und einfach über aktuelle Kinofilme
zu informieren, die Startzeiten in den Kinos zu erfahren oder Kinokarten online zu reservieren.
26
27
28
Weischer Online bietet Werbekunden den direkten Zugang auf die Kino-Sites www.cineplex.de,
www.kinopolis.de, www.filmstarts.de, www.uci-kinowelt.de und www.cinemotion-kino.de. Zusammen kommen diese Internetseiten, die aktuelles Kinoprogramm, interessante Sonderveranstaltungen und spannende
Trailer-Previews bieten, auf fast 37 Millionen Page-Impressions und 7,4 Millionen Visits pro Monat (Quelle:
Infonline, Dezember 2009). Die Kino-Sites www.cineplex.de, www.filmstarts.de und www.uci-kinowelt.de
sind im Planungstool "Transparenz für Online-Planung", kurz: TOP, der Arbeitsgemeinschaft Online For-
Gut zu wissen: Im Durchschnitt beschäftigen sich die Besucher dieser Seiten 3,5 Minuten mit den dort
präsentierten Kino-Themen. Rund ein Viertel aller regelmäßigen Multiplexbesucher werden über die Online-Angebote von UCI Kinowelt und Cineplex erreicht, wobei Werbemittel wie SuperBanner, Skyscraper,
Flashlayer, Tandem-Ad, Wallpaper sowie individuelle Kampagnenlösungen zum Einsatz kommen können.
Kunden wie Audi, Bacardi, Calgon, Das Örtliche, Ferrero, Melitta, Mercedes-Benz, mobilcom-debitel, Nivea,
Opel, Panasonic, Philips, Samsung, Stage Entertainment oder das ZDF haben im vergangenen Jahr erfolgreich auf die Verknüpfung von Kinothemen mit der eigenen Markenbotschaft gesetzt.
Ein großer Trend bei der Kommunikation mit kinoaffinen Online-Zielgruppen ist digitales Bewegtbild – mittlerweile wesentlicher Bestandteil großer Imagekampagnen. Weischer Online bietet monatlich 1,8 Millionen
Filmtrailer für das PreRoll-Advertising. Die Online-Videos profitieren von der hohen Aufmerksamkeit der
schung (AGOF) ausgewiesen.
Internet-User und von den genauen Tracking-Möglichkeiten, die das Medium bietet. Diese Trailer sind für
die User höchst relevant, die Quote der vollständig angesehenen PreRoll-Ads liegt bei über 90 Prozent.
Digitale Bewegtbildkommunikation inszeniert Weischer Online aber auch mit Hilfe von Sonderformaten:
Beim so genannten Video-Homepage-Takeover etwa werden Werbespots in HD-Qualität gezeigt.
Dialog mit Kinobesuchern über Mobile- und Online-Kanäle ist in vielfältiger Form auch unmittelbar im Kino
möglich. So können beispielsweise beim "Public Playing" Besucher im Saal sich als Teilnehmer für ein
Spiel via Bluetooth anmelden und danach gegeneinander spielen – das Spiel wird in Echtzeit und für die
anderen Kinobesucher im Saal sichtbar auf der Leinwand gezeigt. Die Interaktion mit den Zielgruppen im
Saal können Werbekunden über den Cinequizzer herstellen. Diese von Weischer Mobile entwickelte Werbe
form spielt bewusst mit dem Handyverbot im Kino – indem sie die Besucher dazu auffordert, ihre Mobiltelefone einzuschalten und etwa per SMS oder über eine mobile Online-Seite interaktiv in Dialog mit der
beworbenen Marke zu treten. Auf diese Weise sorgte beispielsweise Microsoft im Rahmen der Xbox Scene
it!-Kampagne mittels Leinwandwerbung, SMS und einer speziellen mobilen Landingpage für Interaktivität
direkt im Kinosaal.
29
3
© Disney
Kino – wir setzen
die Trends
3 Kino – wir setzen die Trends
Kino – wir setzen
Planungsund
die Trends
Einkaufsoptimierung
Innovative Zielgruppenkommunikation
im digitalen Kino
Kino ist eines der innovativsten Medien: Digitales Kino mit Filmen in 3D begeistert Millionen
von Kinobesuchern, und werbungtreibende Unternehmen können bei der multimedialen Ansprache ihrer Zielgruppen mit revolutionärer Digital-Technologie arbeiten. WerbeWeischer
setzt Trends in Sachen Kinokommunikation: mit zukunftsweisenden, kreativen Themen und
Werbeformen, mit Luxuskinos, die den exklusiven Ansprüchen gehobener Zielgruppen entsprechen und mit digitaler Werbung, die auf die wirkungsvolle Interaktion mit den Kinobesuchern setzt.
Atemberaubende Dimensionen: 3D und digitales Kino
Die Digitalisierung macht es möglich: 3D-Filme sind der Mega-Trend im Kino. Blockbuster wie James
Camerons „Avatar“ fesseln ihr Publikum mit spektakulären Effekten und nehmen die Zuschauer mit auf eine
atemberaubende Reise in die dritte Dimension. Auch 2010 können sich die Kinobesucher wieder auf eine
ganze Reihe dreidimensionaler Filme wie „Toy Story 3“, „Alice im Wunderland“, „Für immer Shrek“ und
„Resident Evil: Afterlife“ freuen.
Die Hollywood-Studios investieren massiv in 3D-Produktionen. Im Gegensatz zu früher wird heute bereits im 3D-Format digital gefilmt oder animiert. Ungenauigkeiten im Bildstand wie in früheren 3D-Filmen
32
Kampagne
Samsung „New Species“
Strategie
Samsung will die außergewöhnliche Bildqualität seiner LEDFernsehgeräte auf innovative Art erlebbar machen. Zur adäquaten
Zielgruppenansprache im Kino setzt der Hersteller als erstes
Unternehmen deshalb auf das aktuelle Mega-Thema 3D.
Umsetzung
Im Umfeld des 3D-Blockbusters „Avatar“ ist das Kampagnenmotiv
von Samsung LED TV von 2009, ein bunt schillernder Vogel,
in dreidimensionalen Bildern auf der Leinwand zu sehen.
Der in zweidimensionaler Technik gedrehte und produzierte
Werbefilm wird von dem zur Weischer.Mediengruppe gehörenden
Digitalspezialisten Cinedavis in 3D konvertiert. Mit dem
3D-Kinospot kommuniziert Samsung die Produktbotschaft – die
Illusion lebensechter Bilder – in glaubwürdiger und zudem höchst
beeindruckender Weise.
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werden durch die neue Technik vermieden – mit dem Ergebnis, dass der Betrachter nun ein vollständig
dreidimensionales Bild sieht.
Alle großen deutschen Kinobetreiber wie UCI, CineStar und Cinemaxx haben mittlerweile die begeisternde
3D-Digitaltechnik installiert. Aktuell sind rund 300 Leinwände 3D-fähig – Tendenz stark steigend. Im vergangenen Jahr lösten bereits rund acht Millionen Kinobesucher Tickets für 3D-Vorstellungen. Damit hat die
neue Technik entscheidenden Anteil an der überaus positiven Entwicklung im Kino: Die 3D-Version von „Ice
Age 3“ etwa wird zwar lediglich in knapp neun Prozent der Vorführungen gezeigt, dennoch sehen knapp
25 Prozent der insgesamt 8,4 Millionen Besucher die dreidimensionale Fassung und sorgen so für einen 3DAnteil von 27 Prozent am Gesamtumsatz von „Ice Age 3“. Bei „Oben“ wählen immerhin knapp die Hälfte aller
Kinogänger die 3D-Version, und beim Mega-Blockbuster „Avatar“ sind es gar zwei Drittel der Zuschauer, die
sich in die dritte Dimension entführen lassen.
Auch für Werbekunden erschließen sich durch die revolutionäre 3D-Technik ganz neue, kreative Möglichkeiten für den Auftritt ihrer Marken auf der Leinwand. Auf rund 300 Leinwänden in Deutschland können
bereits 3D-Werbung Werbefilme ihre Zielgruppen faszinieren. Unternehmen wie Samsung setzen bereits
34
auf innovative und hochemotionale Form der 3D-Kinowerbung, bei der die Marke noch eindrucksvoller und
lebendiger mit ihren Zielgruppen kommuniziert. Im Zuge der rasant fortschreitenden Digitalisierung der
Kinos aufgrund der 3D-Technologie nutzen immer mehr Werbungtreibende die vielfältigen Möglichkeiten
digitaler Kinowerbung. Dabei konvertiert WerbeWeischer Kinospots, die in zwei- oder dreidimensionaler
Technik gedreht und produziert wurden, in das 3D-Kinoformat um.
Digitales Kino steht für modernste Produktionstechniken, State-of-the-Art-Technologie, zuverlässige Logis
tik und praxistaugliche Lösungen zur Vermarktung. Die Weischer.Mediengruppe deckt dabei mit der Marke
Weischer.Digital das gesamte Dienstleistungsspektrum rund um die Digitalisierung des Mediums Kino ab.
So sorgt der Spezialdienstleister Cinedavis, ein Tochterunternehmen der Weischer.Mediengruppe, für Produktion, Umwandlung und Distribution von digitalem Content.
Mit dem Branchenportal www.digitalcinematimes.de informiert Weischer.Digital Kinobesucher, KinobetreiOPENDCN können Kinobetreiber digitale Werbespots downloaden, und mit ONEDCN steht ein serverba
siertes Full-Service-System zur Übermittlung und Steuerung von digitalen Werbespots im Kino zur Verfügung – eine Technologie, die sich qualitativ an einer 35-mm-Vorführung orientiert.
Kino bietet auch im digitalen Zeitalter die Intensität und den Impact, die es zu einem der spannendsten
und wirksamsten Medien machen. Weischer.Digital steht dabei für höchste Qualitätsansprüche – und für
crossmedialen Dialog, der die Zielgruppen plattformübergreifend über digitale Leinwandwerbung, OnlineMaßnahmen und Mobile-Marketing involviert.
© 2009 Twentieth Century Fox
ber, Agenturen und Werbekunden über aktuelle Entwicklungen rund um das digitale Kino. Über das Portal
35
Exklusive Erlebniswelt: Luxuskinos
Die Erlebniswelt Kino ist ein Magnet für ganz unterschiedliche Zielgruppen. Steigende Affinität verzeichnen die Filmtheater derzeit bei einer besonders werthaltigen Klientel. Immer mehr anspruchsvolle und
zudem höchst kaufkräftige Luxus-Zielgruppen entdecken für sich das Kino als Ort kultivierter, exklusiver
Unterhaltung.
Mit der Astor Filmlounge in Berlin hat sich bereits ein neuer Typ Filmtheater etabliert: das Luxuskino.
Dieses Kino bietet seinen Besuchern anspruchsvolle Qualität, vielfältigen Service und gehobenes Ambiente.
Und das entspricht genau den Erwartungen der Luxus-Zielgruppen, die ihre Freizeit in gehobener, schöner
Umgebung verbringen möchten.
ASTOR Film Lounge, Berlin
Luxuskinos werden sich, so die Prognose der Kinoexperten von WerbeWeischer, als eigenes Segment in der
Kinolandschaft etablieren. Premium-Hersteller können hier ihre Zielgruppen in einem wertigen Umfeld ohne
Streuverluste erreichen: über maßgeschneiderte Markenpartnerschaften und den unmittelbaren Dialog mit
luxusaffinen Konsumenten. Gemeinsam mit den Werbekunden aus dem Premium-Segment entwickeln die
Berater von WerbeWeischer individuelle Strategien für die wirkungsvolle Zielgruppenansprache in Luxus
kinos – Strategien, die weit über das reine Leinwandengagement hinausgehen können.
36
Startschuss zum Dialog: Interaktive Werbung
Die lebendige und zielgruppengenaue Interaktion mit den Verwendern, der aktive Dialog mit den Kunden –
das sind die Faktoren, die heute werbliche Kommunikation erfolgreich machen. Denn: Moderne Zielgruppen
lassen sich über herkömmliche Werbemechanismen kaum noch erreichen. Einbahnstraßenkampagnen, bei
denen der Konsument die Werbebotschaft einfach nur passiv aufnimmt, sind für viele Kommunikationsziele
nicht mehr wirksam.
Das Trendthema 3D sorgt nicht nur für packende Filmerlebnisse, sondern schafft auch für Unternehmen die
Möglichkeit, ihre Marken im Kino interaktiv zu bewerben. Kinos nutzen die digitale 3D-Technik zunehmend,
um ihren Besuchern auch jenseits des klassischen Spielfilms alternative Inhalte anzubieten: Interaktive
Spiele, Quizfragen ans Publikum oder Voting-Mechanismen sorgen schon jetzt für innovativen Dialog mit
dem Kinobesucher und werden immer mehr zum festen Bestandteil des Vorprogramms im Kino. Erste
Erfahrungen zeigen, dass die Wirkung interaktiver Elemente bei Werbung im Umfeld Kino maßgeblich vom
Kampagne Nintendo
Strategie
Zur Einführung der „Professor Layton“-DS-Spielereihe will
Nintendo auf ein breites, spieleaffines Zielgruppensegment
fokussieren – denn das Rätsel- und Abenteuerspiel spricht
junge Spieler ebenso an wie erwachsene DS-Fans. Diese
unterhaltungsorientierten Nintendo-Zielgruppen sollen bei ihren
regelmäßigen Besuchen in deutschen Kinos erreicht werden.
Unterhaltungs- oder Nutzwert der Maßnahmen abhängt.
Umsetzung
Nintendo bewirbt die beiden Spiele „Professor Layton und das
geheimnisvolle Dorf“ und „Professor Layton und die Schatulle
der Pandora“ im Rahmen einer 20-wöchigen Kinokampagne.
Die Nintendo-Kampagne ist auf über 1.700 Kinoleinwänden zu
sehen und generiert etwa 30 Millionen Kinokontakte. Ergebnis:
Die „Professor Layton“-Spiele sind über mehrere Wochen hinweg
die meistverkauften Nintendo-DS-Spiele in Deutschland.
Markenkunden können interaktive Werbeformen in bestehende Formate einbinden oder eigene Interaktionselemente entwickeln. Zudem kann die interaktive Ansprache der Kinobesucher einen Dialog mit den Konsumenten in Gang bringen, der sich nach dem Kinobesuch über mobile Maßnahmen und Online-Interaktivität
fortsetzt. Das sorgt für echtes Involvement – und für nachhaltig wirksamen, effizienten Dialog.
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Preisgekrönte Kinowerbung: Begeisterung durch Kreativität
Kinowerbung setzt kreative Maßstäbe – seit jeher. Die Besucher in den Kinos schätzen die Qualität der auf
der Leinwand präsentierten Werbefilme. Und die Markenwerbung im Kino kommt auch bei Werbeexperten
an: Seit Jahrzehnten beweist Kino seine kreative und mittlerweile auch crossmedial wirkende Kraft, begeistert die Juroren internationaler Werbefestivals.
Kampagne Nissan Micra C+C
Strategie
Nissan will seinen Händlern ein regional einsetzbares Tool
zur Verfügung stellen, mit dem sie die Zielgruppen vor Ort
emotional ansprechen können. Auf diese Weise soll die Zahl der
Probefahrten erhöht und der Abverkauf des preisgünstigen
Nissan Micra Cabrios gesteigert werden.
Umsetzung
Um das Erlebnis Cabriofahren adäquat zu vermitteln, spricht
Nissan die Zielgruppe im Kino an, weil das Publikum hier in
erhöhter Aufmerksamkeit erreicht wird. Allerdings ist der Spot
nicht auf der Leinwand zu sehen, sondern an der Decke der
Kinosäle. Dort erleben die Kinobesucher einen vorbeifliegenden
Himmel – genau wie bei einer Cabriofahrt. Erfolgreich
kommuniziert Nissan so die Botschaft, dass mit dem Micra C+C
Cabrio-Feeling für alle erschwinglich ist. Ergebnis: Die NissanHändler steigern die Anzahl der Probefahrten für dieses Modell
um bis zu 19,2 Prozent.
WerbeWeischer engagiert sich in vielfältiger Weise für Kreativität von Kinowerbung. Als langjähriger deutscher Repräsentant des International Advertising Festivals Cannes und Initiator des Eurobest-Festivals in
Deutschland spürt WerbeWeischer Trends im Kino frühzeitig auf. Das Unternehmen ist seit vielen Jahren
Kooperationspartner bei den bedeutendsten nationalen Awards, zudem Fördermitglied des Art Directors
Club für Deutschland (ADC) e.V. und Partner der Wettbewerbskategorie Kino.
Durch das Engagement bei den wichtigsten Werbefestivals steht WerbeWeischer in ständigem Dialog
mit Top-Kreativen und Entscheidern – und überträgt so die elektrisierende Energie der auf den Festivals
präsentierten Kinotrends auf den deutschen Markt. Den kreativen Nachwuchs in Deutschland fördert
WerbeWeischer tatkräftig: mit Nachwuchswettbewerben wie etwa Die Klappe oder als Partner der Young
Lions Film Competition in Cannes.
Das von WerbeWeischer repräsentierte Festival in Cannes ist seit fast 60 Jahren der Maßstab für Kommunikation und Werbung – über alle Gattungen hinweg. Cannes ist Treffpunkt und Hotspot für die internationale
Werbeelite, für Kreative ebenso wie für Marketingexperten und Werbeentscheider aus Unternehmen und
Mediaagenturen. Hier werden die heißesten Trends vorgestellt und diskutiert.
38
Internationale Kino-Cases geben in Cannes zukunftsweisende Impulse für den Markt. Beim letztjährigen
Cannes-Festival wurde beispielsweise eine Guerilla-Aktion von Ikea ausgezeichnet, bei der Promo-Teams
mittels mobiler Projektoren Produktneuheiten des Möbelhauses neben die Stars auf der Leinwand projizierten – eine ebenso überraschende wie wirkungsstarke Aktion. Und Nissan zeigte einen Werbefilm an
der Decke des Kinosaals, machte damit erfolgreich Lust aufs Cabriofahren. Innovative und kreative Ideen
aufmerksamkeitsstark und publikumswirksam in Szene zu setzen – das ist die einzigartige Fähigkeit von
© Disney / Pixar
Kinowerbung.
39
4
Infobox – Fakten
zur Kinoplanung
Cinema Reloaded
4 Infobox – Fakten zur Kinoplanung
Cinema Reloaded – so funktioniert
die Kinorevolution
Markenwerbung rund um die Erlebniswelt Kino steht 2010 mehr denn je für zielgruppengenaue
Planung, effiziente Werbeinvestitionen und absolute Transparenz. WerbeWeischer berät die
Werbekunden bei der Inszenierung ihrer Marken auf der Leinwand wie auch im gesamten
Umfeld des Filmtheaters – und sorgt damit für fokussierte, effektive Zielgruppenansprache.
Ganz gleich, ob Werbekunden junge, männliche, weibliche, familienorientierte oder besonders anspruchvolle Kinobesucher ohne Streuverluste erreichen, ein einzelnes Kinocenter, einen ausgewählten Kinosaal oder
aber einen bestimmten Film belegen wollen: Mit Cinema Reloaded bietet WerbeWeischer ein höchst innovatives, flexibles Planungsmodell. Und: Dank der performance-basierten Abrechnung erfolgt die Auswertung
der Kinokampagne wochenaktuell auf Basis tatsächlicher Besucherzahlen – damit wird Kino zu einem der
transparentesten Werbemedien.
Zum überwiegenden Teil sind die deutschen Kinos, darunter alle großen Filmtheaterketten, bereits auf das
neue Buchungsmodell umgestellt. Dennoch werden die Werbekunden 2010 in einer Übergangsphase parallel beide Buchungsmodelle nutzen können: sowohl das IVW-Modell mit den bekannten Platzierungsmöglichkeiten und Fristen wie auch das innovative Buchungsmodell Cinema Reloaded.
42
• Alle teilnehmenden Kinos werden ab dem Jahr 2010 nach ihren tatsächlichen Besucherzahlen abgerechnet. Die Abrechnungseinheit hierfür heißt cpv (Cost-per-Visit). Der jeweilige Basispreis bezieht
sich auf 1.000 Kontakte pro Sekunde.
• Abgerechnet werden grundsätzlich die erzielten Gesamtkontakte pro Buchungseinheit (Center, Saal,
Cluster oder Film).
• Datenlieferant ist das Institut Rentrak EDI mit Sitz in München.
• Grundlage für die Auftragserteilung sind die durch WerbeWeischer prognostizierten Kontakte pro
Center/Saal oder Cluster/Film.
• Auftragsgegenstand bei einer Buchung ist die Kontaktleistung. Eine vorgegebene Kampagnenlaufzeit
hat lediglich eine Orientierungsfunktion und ist nicht verbindlich.
• Im Falle einer nicht erbrachten Kontaktleistung wird diese über Nachschaltungen kompensiert. Im Falle
Perfomancebasierte Abrechnung nach
tatsächlichen Besucherzahlen
einer Überperformance gibt es keine Nachbelastung.
• Die Rechnungstellung wird umgestellt auf eine Abschlagszahlung im voraus. Die Festlegung des Leistungszeitraum erfolgt mit der Zusendung der Endabrechnung.
• Der Marktanteil der an Cinema Reloaded teilnehmenden Kinos betrug bei Redaktionsschluß 61%.
Dieser Marktanteil repräsentiert ca. 85% des buchungsrelevanten Marktes. Der Marktanteil ist Basis
für sämtliche nachfolgende Kostenkalkulationen.
43
Buchungsschienen für Cinema
Reloaded-Kinos
A. Centerbuchung
Voraussetzungen
• Der Basispreis beträgt 2,15 € pro Sekunde ./. 1.000 Kontakt.
• Voraussetzung ist die Belegung aller Säle eines Kinocenters.
• Die Mindestbelegung ist ein Center pro Woche.
• Buchungen sind sowohl ganztags als auch ab 18:00 Uhr möglich.
• Voraussetzung zur Erreichung aller Kontakte ist die Anlieferung eines Motivs mit einer FSK-Freigabe.
„ohne Altersbeschränkung“. Ausfallkontakte durch eine ungünstigere FSK-Freigabe werden nicht
erstattet.
Planungsbeispiel
BIK-Regionen ab 250 TEW / 30 Sekunden / 8 Wochen (gewünschte Wochenlaufzeit) / Ganztagesbuchung
Anzahl Orte
123
Anzahl Center
208
Anzahl Säle
Gesamtkontakte
8.328.031
Kunden-Netto
537.144,08 €
Netto-Netto
456.572,23 €
Änderungen, Irrtum und Einschaltmöglichkeiten vorbehalten!
44
1.182
B. Saalbuchung
Voraussetzungen
• Der Basispreis beträgt 2,26 € pro Sekunde ./. 1.000 Kontakte.
• Voraussetzung ist die Belegung mind. eines Saals pro Kinocenter.
• Die Mindestbelegung ist ein Saal pro Woche.
• Buchungen sind sowohl ganztags als auch ab 18:00 Uhr möglich.
erstattet.
• Center mit einem Saal werden zum Center-Basispreis abgerechnet.
Planungsbeispiel
BIK-Regionen ab 750 TEW / 30 Sekunden / 8 Wochen (gewünschte Wochenlaufzeit) / Ganztagesbuchung /
Anzahl Orte
74
Anzahl Center
128
Anzahl Säle
406
Gesamtkontakte
3.484.791
Kunden-Netto
234.674,83 €
Netto-Netto
199.473,52 €
die jeweils max. 4 größten Säle eines Centers
45
C. Clusterbuchung
Voraussetzungen
• Voraussetzung ist die Belegung eines Clusters.
• Die Mindestbelegung ist ein Cluster für vier Wochen.
• Buchungen sind ausschließlich ganztags möglich.
• Die Zusammensetzung der Cluster kann nicht verändert werden.
• Die Buchung folgt dem Filmangebot des Clusters. Eine regionale Aussteuerung kann nicht
vorgenommen werden.
erstattet.
• Zur Buchung werden 5 Zielgruppen-Cluster angeboten.
Zielgruppen-Cluster
Female Focus
Frauen
Male Focus
Männer
Young Focus
16-29 Jahre
Premium Focus
30+ Jahre UND Abitur / Studium
Family Focus
Filmprogramm für die Familie, alle Altersschichten
46
Leistungsvorteile
ZG-Anteil MA (Index 100)
durchschn. ZG-Anteil
Cluster Focus 2009
Leistungsindex
Female Focus
46,80%
61%
130
Male Focus
53,20%
66%
125
Young Focus
53,10%
64%
121
Premium Focus
36,65%
53%
145
Planungsbeispiele
durchschn. CinemaReloaded-Kontakte
4 Wochen
Kunden-Netto
Netto-Netto
Female Focus
1.613.243
114.701,55 €
97.496,32 €
Male Focus
1.051.874
74.788,26 €
63.570,02 €
Young Focus
2.186.752
155.478,10 €
132.156,38 €
Premium Focus
1.451.195
103.179,96 €
87.702,96 €
Family Focus
1.465.381
104.188,59 €
88.560,30 €
Cluster
Motivlänge: 30 Sekunden / vier Wochen (gewünschte Laufzeit)
47
D. Filmbuchung
Voraussetzungen
• Voraussetzung ist die Belegung eines Films.
• Die Mindestbelegung ist ein Film für vier Wochen.
• Buchungen sind ausschließlich ganztags möglich.
• Die Buchung folgt der Kopienverteilung des Hauptfilms. Eine regionale Aussteuerung kann nicht
vorgenommen werden.
• Voraussetzung zur Erreichung aller Kontakte ist die Anlieferung eines Motivs mit einer FSK-Freigabe,
die der den zu buchenden Film entspricht.
Planungsbeispiele
Motivlänge: 30 Sekunden / Gesamtlaufzeit des Films
Film
über Cinema Reloaded
erreichbare Kontaktprog
nose pro Gesamtlaufzeit
Kunden-Netto
Netto-Netto
Harry Potter und die
Heiligtümer des Todes - I
5.348.882
396.352,16 €
336.899,33 €
Für immer Shrek
2.223.339
164.749,42 €
140.037,01 €
Little Fockers
1.860.500
137.863,05 €
117.183,59 €
Eclipse - Biss zum Abendrot
1.830.000
135.603,00 €
115.262,55 €
Toy Story 3
1.433.500
106.222,35 €
90.289,00 €
Sex and the City 2
1.427.400
105.770,34 €
89.904,79 €
Die Schlümpfe
1.143.750
84.751,88 €
72.039,09 €
Everybody's fine
807.478
59.834,15 €
50.859,02 €
Robin Hood
693.414
51.382,01 €
43.674,71 €
Prince of Persia Der Sand der Zeit
616.100
45.653,01 €
38.805,06 €
Neben der einfachen Platzierung bieten wir bei der Filmbuchung auch eine Premium-Platzierung im Werbeblock an.
Die Platzierung erfolgt hier direkt vor Start des Hauptfilms*, der Basispreis hierfür beträgt 4,94 € pro Sekunde
./. 1.000 Kontakte.
* Einzelne Ausnahmen im Cinema-Reloaded-Theaterpark, da Platzierung bereits vergeben.
48
Kopienkosten inklusive
Unter bestimmten Voraussetzungen gewähren wir für 1 Motiv pro Kampagne kostenfreie Kopien*. Hierin
enthalten sind die Kosten für FAZ, Tonmastering, FSK-Freigabe, Vervielfältigung analoge Kopien, Erstellung
des digitalen Masters, digital Processing. Sie liefern uns das benötigte Ausgangsmaterial an, um alles Weitere kümmern wir uns.
Es gelten folgende Voraussetzungen:
Buchungsschiene
Mindesteinschaltvolumen
(Kd.-Netto) pro Kampagne
Center-Buchung
100.000 €
Saal-Buchung
100.000 €
Cluster-Buchung
200.000 €
Film-Buchung
200.000 €
* Gilt nicht für die Sonderwerbeformen „CineTainment“ und „CineLongplay“
49
IVW-Modell / Besonderheiten
Parallel zu Cinema Reloaded werden die Werbekunden 2010 in einer Übergangsphase das
IVW- Modell mit den bekannten Platzierungsmöglichkeiten und Fristen nutzen können.
Preise 2010
Basispreise
Preis Sek. / Woche*
Ganztagsbuchung
0,38 €
18:00 Uhr-Buchung
0,30 €
Preisberechnung
Basis-Preis x Filmlänge x Besucherstaffel x Saison-Index
Bsp.: 0,38 € x 30 Sek. x BS 5 x Saison-Index 90 (0,9)
= 51,30 € pro ausgewählter Kinowoche
* Gilt für Vertrags-Theater der Weischer.Mediengruppe. Ausnahmen: Open-Air-Kinos, Sommerkinos, IMAX-Kinos.
Rahmendaten Besuchergarantie
Datenlieferant
Rentrak EDI, München
Voraussetzungen
Ab 100.000 € Buchungsvolumen im Kd.-Netto.
Ab 4 Wochen Einschaltzeitraum im Kalenderjahr.
Ab 30 Sek. Filmlänge.
Garantieschwellen
80 % erreichtes Besucherniveau; Buchungsdauer 4-7 Wochen.
90 % erreichtes Besucherniveau; Buchungsdauer ab 8 Wochen.
Kompensation
Ausschließlich Freischaltungen; zeitnah zur gebuchten Kampagne.
Ausschluss
Open-Air-Kinos, Sommerkinos, IMAX-Kinos.
Presenter-Schaltungen.
Spielfilmbezogene Buchungen.
An der Besuchergarantie können ausschließlich Mitgliedsunternehmen des FDW - Werbung im Kino e.V. partizipieren.
50
Zeitzonenmodell
Monat
Januar
Februar
März
April
Mai
Juni
Woche
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
Beginn
31
7
14
21
28
4
11
18
25
4
11
18
25
1
8
15
22
29
6
13
20
27
3
10
17
24
Ende
6
13
20
27
3
10
17
24
3
10
17
24
31
7
14
21
28
5
12
19
26
2
9
16
23
30
Index
130
+10%
110
105
Basis
100
-10%
90
-30%
70
Juli
August
September
Oktober
November
Dezember
Woche
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Beginn
1
8
15
22
29
5
12
19
26
2
9
16
23
30
7
14
21
28
4
11
18
25
2
9
16
23
Ende
7
14
21
28
4
11
18
25
1
8
15
22
29
6
13
20
27
3
10
17
24
1
8
15
22
29
Index
+30%
130
+10%
110
+5%
105
Basis
100
90
Monat
-10%
70
51
Allgemeine Rahmendaten
Sonderwerbeform
Fakten
Tandemschaltung
Gesamtdauer beider Spots mind. 40 Sek.
Die Einhaltung einer vorgegebenen Reihenfolge wird nicht garantiert
Tridemschaltung
Gesamtdauer aller Spots mind. 50 Sek.
Die Einhaltung einer vorgegebenen Reihenfolge wird nicht garantiert
CineLongplay
Preisnachlass für Filmlängen ab 180 Sek.
Gilt nur für durch WMG-betreute Kinos, jedoch nicht für Open-Air-Kinos
CineSoundcheck
Exklusive Präsentation des Kinotons
Explizite Soundkreation für den Werbefilm erforderlich
Produktion erfolgt ausschließlich über WerbeWeischer
Aufschlag für Sonderwerbeform
Platzierungszusage möglich
Gilt nur für ausgewählte durch WMG-betreute Kinos,
jedoch nicht für Open-Air-Kinos
CineMobile
Hinweis zur Ausschaltung des Mobiltelefons im Kinosaal
Filmlängen ab 10 Sek.. möglich
Mind.estlaufzeit von 12 Wochen
Gilt nur für durch WMG-betreute Kinos, jedoch nicht für Open-Air-Kinos
CineScent
Parallele Beduftung im Kinosaal zur Werbefilmschaltung
Paketbuchung aller angebotenen Standorte
Mind.estfilmlänge von 45 Sek.
Duft kann exakt reproduziert werden
Alle Detailinfos, Rahmendaten und Einschaltbedingungen bespricht Ihr Ansprechpartner
bei WerbeWeischer gerne.
52
Below-the-Line-Kinomedien
BtL-Kinomedien
Werbeformen
Promotions
Teampromotion mit Stand
Teampromotion ohne Stand
Pkw-Platzierung
Displayplatzierung
Sampling auf Kinositzen
Sampling über die Kinokasse
Plakatmedien
Backlit
Riesenposter
City-Light-Poster im Kino
Klapprahmen CL-Format
DIN Plakate
Plakate im Sanitärbereich
Printmedien
Gratiskinomagazin „KINO & CO“
Wochenprogrammflyer
Flyerauslage
CinemaCards
Eintrittskarten
Spiegelaufkleber
Popcorntüten
Monitorwerbung
Special Ads
Events
B2B
Kino im Sommer
Großes Kino
Filmkunst- und Programmkino
Alle Medieninformationen, Rahmendaten, Buchungsbedingungen und detaillierten Angebote erhalten sie
von Ihrem PMP Ansprechpartner.
Sonderwerbeformen
53
Fristen im Kino – Werbefilm
Stornierung*
kostenlos möglich
8. Woche
7. Woche
6. Woche
5. Woche
4. Woche
Verschiebung**
kostenlos möglich
3. Woche
Vorlagen-Anlieferung:
Beta-/ Digi-Beta
mit Ton auf DAT / CD-R
Kinoplanung
2. Woche
1. Woche
Kopien-Anlieferung:
inkl. FSK-Freigabe
im Internet bei SERU
KampagnenStart
* Bei Sonderwerbeformen und Platzierungen können sich Storno- und Verschiebefristen ändern
**Mehrfach innerhalb eines Jahres, einmalig jahresübergreifend.
Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft (FSK)
Aufgabe
Nur die FSK nimmt diese Prüfung vor.
Konsequenz
Das Prüfergebnis ist für jeden Kinobetreiber bindend.
Ersichtlich ist das Ergebnis auf der sog. FSK-Freigabebescheinigung im Internet
unter www.fsk.de.
Altersfreigaben
Mögliche Ergebnisse der FSK sind:
Freigabe ohne Altersbeschränkung
(nur dann Vorführung zu allen regulären Vorstellungen gewährleistet)
Freigabe ab 6 Jahren
Freigabe nicht unter 18 Jahren
Folgen der Altersfreigabe
Nur Freigaben „ohne Altersbeschränkung“ sichern eine Vorführung zu allen
regulären Vorstellungen. Gebuchte Säle, in denen aufgrund einer höheren
Altersfreigabe der Werbefilm nicht vorgeführt werden darf, führen nicht zu
einer Gutschrift für den Vorführausfall.
Anschrift + Kontakt
Kreuzberger Ring 56
65205 Wiesbaden
Telefon: 0611 / 77 89 1-0
Fax: 0611 / 77 89 1-39
Internet: www.fsk.de
Exkurs
Jugendschutzgesetz
Die Branchen Tabak und Spirituose (inkl. Bier, Wein etc.) dürfen gemäß
des Jugendschutzgesetzes erst in Vorstellungen ab 18:00 Uhr beworben werden. Ein direkter Bezug zur FSK besteht somit nicht. Auch Motive aus den genannten Branchen erhalten dadurch nicht automatisch eine hohe Altersfreigabe.
Tonnorm
Neben der Altersfreigabe überprüft die FSK auch die in Deutschland
vorgeschriebene Einhaltung der sog. Ton-Norm.
54
Produktionsleitfaden zur Einhaltung der Ton-Norm
Info:Serienkopierung
35mm Kino
Bildformat: Breitwand 1: 1,85
Tonformat: DOLBY SR / SRD mit Loudness 82 leq
Serienkopierung Fall 1
Sie liefern uns den kompletten Satz 35mm Kopiernegative
Kopien bis 500 Stück
1 Bildnegativ (1:1,85)
1 Tonnegativ (DOLBY SR / SRD)
1 abgenommene Nullkopie als Referenz zur Serien-Null
Kopien über 500 Stück
zusätzlich 1 Bildnegativ je weitere 500 Stk.
Serienkopierung Fall 2
Sie liefern uns eine Video-Produktion oder Daten-Animation zur 35mm FilmAufzeichnung (FAZ inkl. Soundmix Kino) mit anschließender Kopierung
Videolänge (25 fps) entspricht plus 4 % Lauflänge FAZ (24 fps) im Kino
Sicherheitsabstand von Logos / Schriften zu den Bildrändern beachten
Anlieferung Bild zur FAZ
Standard: Videoproduktion auf Digi-Beta oder Beta SP
Optimiert: Digi-Beta 16:9, Frame (Vollbild)-Modus oder fortlaufend
nummerierte Einzelbilder als TIFF-Dateien mit eingesetzten
High-Res-Titeln in 2048x1107 Pixeln (2K) auf DVD
Anlieferung Ton zum
Mastering / Kinomix
Standard: TV-Stereo-Mix (25 fps) separat auf DAT oder CD
Zusätzliche Bearbeitung
nach Anlieferung
Nachbearbeitung angelieferten Materials - wie Einsetzen von High-Res-Titeln,
Umschnitt / Längenkürzung, Formatanpassung, Sprachaufnahmen - nur nach
vorheriger Absprache / KV
Lauflängenberechnung
WerbeWeischer übernimmt auf Wunsch den Vorgang der Kopienvervielfältigung.
Kostenangebote erhalten Sie von Ihrem gewohnten Ansprechpartner bei WerbeWeischer.
Produzierte
Videosekunden
X
25
:
24
=
Laufzeit
Kinosekunden
gebuchte
Kinosekunden
X
24
:
25
=
Laufzeit
Videosekunden
Optimiert: Zusätzlich alle eingestarteten Einzeltracks (.aif-files) zur
Neuabmischung Kino nach Layout-Stereo-Mix oder komplette
Pro-Tools-Session
55
Kinobesucher 2000 - 2009
Besucher
in Mio.
200
177,9
150
164
152,5
149
156,7
127,3
146
136,7
125,4
132
100
50
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Quelle: FFA
Top-10-Kinofilme mit Start 2009
Filme
Start Deutschland
Besucher
Ice Age 3 – Die Dinosaurier sind los
01.07.2009
8.705.746
Harry Potter und der Halbblutprinz
16.07.2009
6.127.749
Wickie und die starken Männer
09.09.2009
4.890.038
Illuminati
13.05.2009
4.581.426
New Moon – Biss zur Mittagsstunde
26.11.2009
3.283.387
Zweiohrküken
03.12.2009
3.276.261
2012
12.11.2009
3.218.617
Avatar - Aufbruch nach Pandora
17.12.2009
3.194.342
Oben
17.09.2009
2.946.300
Twilight . Biss zum Morgengrauen
15.01.2009
2.784.150
Quelle: Rentrak EDI
56
2009
Filmterminkalender 2010
KW
1.
Wo.
31.12.
-
06.01.
27.
Wo.
01.07.
-
07.07.
2.
Wo.
07.01.
-
13.01.
28.
Wo.
08.07.
-
14.07.
3.
Wo.
14.01.
-
20.01.
29.
Wo.
15.07.
-
21.07.
4.
Wo.
21.01.
-
27.01.
30.
Wo.
22.07.
-
28.07.
5.
Wo.
28.01.
-
03.02.
31.
Wo.
29.07.
-
04.08.
6.
Wo.
04.02.
-
10.02.
32.
Wo.
05.08.
-
11.08.
7.
Wo.
11.02.
-
17.02.
33.
Wo.
12.08.
-
18.08.
8.
Wo.
18.02.
-
24.02.
34.
Wo.
19.08.
-
25.08.
9.
Wo.
25.02.
-
03.03.
35.
Wo.
26.08.
-
01.09.
10.
Wo.
04.03.
-
10.03.
36.
Wo.
02.09.
-
08.09.
11.
Wo.
11.03.
-
17.03.
37.
Wo.
09.09.
-
15.09.
12.
Wo.
18.03.
-
24.03.
38.
Wo.
16.09.
-
22.09.
13.
Wo.
25.03.
-
31.03.
39.
Wo.
23.09.
-
29.09.
14.
Wo.
01.04.
-
07.04.
40.
Wo.
30.09.
-
06.10.
15.
Wo.
08.04.
-
14.04.
41.
Wo.
07.10.
-
13.10.
16.
Wo.
15.04.
-
21.04.
42.
Wo.
14.10.
-
20.10.
17.
Wo.
22.04.
-
28.04.
43.
Wo.
21.10.
-
27.10.
44.
Wo.
28.10.
-
03.11.
18.
Wo.
29.04.
-
05.05.
19.
Wo.
06.05.
-
12.05.
45.
Wo.
04.11.
-
10.11.
20.
Wo.
13.05.
-
19.05.
46.
Wo.
11.11.
-
17.11.
21.
Wo.
20.05.
-
26.05.
47.
Wo.
18.11.
-
24.11.
22.
Wo.
27.05.
-
02.06.
48.
Wo.
25.11.
-
01.12.
23.
Wo.
03.06.
-
09.06.
49.
Wo.
02.12.
-
08.12.
24.
Wo.
10.06.
-
16.06.
50.
Wo.
09.12.
-
15.12.
25.
Wo.
17.06.
-
23.06.
51.
Wo.
16.12.
-
22.12.
26.
Wo.
24.06.
-
30.06.
52.
Wo.
23.12.
-
29.12.
KW
Spielwochen von Donnerstag bis einschließlich Mittwoch, Termine ohne Gewähr
57
WerbeWeischer GmbH & Co. KG
Allgemeine Geschäftsbedingungen
Vertriebsgeschäft (Stand 01 / 2010)
1. Aufträge von Agenturen und Werbekunden (Auftraggeber) zur Durchführung von Werbung in Filmtheatern mittels
Werbefilmen und Kinospots sowie Stand-Kinospots führt WerbeWeischer GmbH & Co. KG als Auftragnehmer und
Spezialmittler ausschließlich auf der Grundlage der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen für das Vertriebsgeschäft durch. Abweichende AGB des Auftraggebers bedürfen zu ihrer Wirksamkeit ausdrücklicher schriftlicher
Bestätigung durch den Auftragnehmer. Die AGB gelten auch dann, wenn der Auftrag in Kenntnis entgegenstehender Allgemeiner Geschäftsbedingungen des Auftraggebers vorbehaltlos ausgeführt wird. Im Rahmen einer laufenden
Geschäftsbeziehung unter Kaufleuten werden die AGB auch dann Bestandteil des Vertrags, wenn nicht ausdrücklich
im Einzelfall auf ihre Einbeziehung hingewiesen wird. Ergänzend gelten die in der jeweils aktuellen Jahresbroschüre
„Werbung im Kino“ des Auftragnehmers unter Ziffer 4 abgedruckten Kinodaten, sowie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Werbung in Filmtheatern des ZAW in der Neufassung von 06.07.2005.
2. Auf der Grundlage des dem Auftragnehmer erteilten Auftrags beauftragt dieser im eigenen Namen und für eigene
Rechnung die zuständige Werbeverwaltung des jeweiligen Kinos, soweit nicht schriftlich ein anderes Vorgehen vereinbart wurde.
3. Verträge zwischen Auftragnehmer und Auftraggeber kommen erst durch schriftliche Auftragsbestätigung oder Ausführung des Auftrags zustande.
Auftragsbestätigungen stehen unter der auflösenden Bedingung, dass die jeweilige Werbeverwaltung innerhalb von drei
Wochen nach Auftragserteilung durch den Auftragnehmer die Durchführung des Auftrages ablehnt und der Auftragnehmer dies dem Auftraggeber unverzüglich mitteilt.
Die Bestätigung von Einschaltterminen bei Center- und Saalbuchungen erfolgt unter dem Vorbehalt, dass dies vom Auftragnehmer einseitig verlegt werden können, soweit dies aufgrund eingeschränkter Dispositionsmöglichkeiten in dem
jeweiligen Filmtheater erforderlich ist. Sofern nicht schriftlich etwas anderes vereinbart wurde, ist der Auftragnehmer
in diesem Fall auch zur Umbuchung in andere zum vereinbarten Zeitpunkt verfügbare Filmtheater der gleichen Gattung
berechtigt.
4. Alle Preise sind Vorführpreise, Herstellungs-, Versand- und Bearbeitungskosten werden gesondert berechnet, es
sei denn, diese sind in den Vorführpreisen includiert. Preise und Kosten verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer in
gesetzlicher Höhe zum Zeitpunkt der Rechnungsstellung. Die Preise haben Gültigkeit für die Vorführung in allen Vorstellungen außer Sonder- und Kindervorstellungen.
Soweit nicht schriftlich etwas anderes vereinbart wurde, sind Rechnungen des Auftragnehmers sofort nach Erhalt
ohne Abzug zur Zahlung fällig. Fälligkeitszinsen sind in Höhe von 5 % p.a. zahlbar. Bei Zahlungsverzug stehen dem
Auftragnehmer Verzugszinsen in Höhe von 8 Prozentpunkten über dem Basiszinssatz gemäß § 247 BGB zu. Die Geltendmachung eines höheren Schadens bleibt vorbehalten. Befindet sich der Auftraggeber im Verzug oder bestehen
objektiv begründete Zweifel an seiner Zahlungsfähigkeit, ist der Auftragnehmer berechtigt, weitere Vorführungen von
der Vorauszahlung des Betrages und vom Ausgleich offener Rechnungsbeträge abhängig zu machen.
Für Neukunden des Auftragnehmers gilt Vorauszahlung des Rechnungsbetrages bei Auftragserteilung.
5. Bei Werbefilmaufträgen mit Rücktrittsvorbehalt hat dem Auftragnehmer die Rücktrittserklärung des Auftraggebers
schriftlich spätestens vier Wochen vor dem ersten Einschalttermin vorzuliegen. Die – auch mehrfache – Verschiebung
von Einschaltterminen innerhalb eines Kalenderjahres ist zulässig. Termine können aber in das folgende Kalenderjahr
nur einmal pro Kalenderjahr verschoben werden. Voraussetzung ist, dass dem Auftragnehmer der Antrag auf Termin
verschiebung mindestens drei Wochen vor dem ursprünglichen Einschalttermin schriftlich vorliegt. Die Terminänderung wird nur wirksam, wenn der Auftragnehmer den neuen Einschalttermin schriftlich bestätigt, nachdem dieser zuvor
mit der zuständigen Werbeverwaltung vereinbart wurde. Durch die Vereinbarung einer Terminverschiebung wird der
verschobene Termin zum Festauftrag unter Ausschluss eines Stornierungsrechts. Bei Kinospotaufträgen handelt es sich
stets um Festaufträge, die folglich nicht storniert werden können. Bei jahresübergreifenden Verschiebungen kann sich
die Theaterselektion ändern. Lediglich das Budget bleibt erhalten, bezogen auf die jeweilige Werbeverwaltung.
6. Der Ausschluss von Wettbewerbern wird nicht zugesichert. Die Werbeverwaltung wird aber Werbefilme konkurrierender Produkte nach Maßgabe des verfügbaren Platzes nicht unmittelbar hintereinander zeigen.
7. Beanstandungen wegen nicht ordnungsgemäßer Einschaltung durch die jeweilige Werbeverwaltung sind vom
Auftraggeber unverzüglich nach Kenntnisnahme, spätestens innerhalb von 10 Tagen nach dem vereinbarten Vorführtag, unter Angaben des Theaters, des Saales, des Tages und der Vorführzeit schriftlich beim Auftragnehmer geltend zu
machen.
58
Soweit die jeweilige Werbeverwaltung vertragswidrig Einschaltungen aus den vom Auftragnehmer nicht zu vertretenen
Gründen mangelhaft oder nicht vornimmt, trifft den Auftragnehmer sowie seine gesetzlichen Vertreter und Mitarbeiter
keine Haftung. Der Auftragnehmer ist in diesem Fall auch nicht zur Erstattung von empfangenen und an die Werbeverwaltung weitergeleiteten Zahlungen verpflichtet. Die Verpflichtung des Auftragnehmers beschränkt sich auf die Abtretung etwaiger gegen die Werbeverwaltung gerichteter Ansprüche an den Auftraggeber.
Liegt mangelhafte Auftragserfüllung durch den Auftragnehmer vor, kann der Auftraggeber vom Auftragnehmer einwandfreie Ersatzvorführung verlangen, soweit kein Fixgeschäft vereinbart wurde. Erfolgt die Ersatzvorführung nicht
innerhalb angemessener Frist oder ist sie ebenfalls nicht einwandfrei, gewährt der Auftragnehmer nach seiner Wahl
einen Preisnachlass oder die Rückgängigmachung des Auftrags.
Eine Haftung des Auftragnehmers auf Schadensersatz ist ausgeschlossen bei einfacher Fahrlässigkeit seiner gesetz
lichen Vertreter, Angestellten und Erfüllungsgehilfen sowie bei grober Fahrlässigkeit seiner nichtleitenden Angestellten
und Erfüllungsgehilfen, soweit keine schuldhafte Verletzung wesentlicher Vertragspflichten vorliegt, bei denen es sich
um Pflichten handelt, deren Verletzung die Leistungszusage aushöhlt oder den Vertragszweck gefährdet. Ein Schadensersatzanspruch ist aber auf den vertragstypischen, vorhersehbaren Schaden beschränkt. Mittelbare Schäden und
entgangener Gewinn werden nicht ersetzt.
Der Auftragnehmer übernimmt keine Haftung dafür, dass die Werbung behördlichen und gesetzlichen Vorschriften
entspricht. Sofern in den FSK-Freigabebescheinigungen Altersbeschränkungen angeordnet sind, wird für dadurch bedingte Ausfälle kein Ersatz geleistet. Der Auftragnehmer haftet auch nicht, soweit jeweils Werbeverwaltungen oder
Theaterbetreiber einseitig Werbung über den gebuchten Zeitraum hinaus schaltet. Schließlich trifft den Auftragnehmer
keine Haftung, wenn weitere Vorführung durch gerichtliche Entscheidung untersagt ist und er hiervon unverzüglich
Werbeverwaltung oder Theaterbetreiber schriftlich Mitteilung gemacht hat. Der Auftraggeber stellt den Auftragnehmer,
die Werbeverwaltung und das Filmtheater auf erstes Anfordern von allen Ansprüchen Dritter frei, die begründet auf
Grund Verletzung von Schutzrechten oder aus anderen Gründen geltend gemacht werden. Abwehrkosten fallen dem
Auftraggeber zur Last. Der Anspruch des Auftragnehmers auf Zahlung der vereinbarten Vergütung bleibt in allen vorgenannten Fällen unberührt. Angaben über Einwohner- und Sitzplatzzahlen sowie wöchentliche Vorstellungen erfolgen
ohne Gewähr. Die Verpflichtung zur Aufbewahrung von Werbemitteln endet drei Monate nach Einschaltende.
8. Terminzusagen des Auftragnehmers führen nur dann zu einem Fixgeschäft, wenn die Buchung in der Auftragsbestätigung ausdrücklich als solches bezeichnet ist. Die Einhaltung vereinbarter Termine setzt die Erfüllung aller Verpflichtungen des Auftraggebers voraus, einschließlich Leistung einer vereinbarten Vorauszahlung. Soweit der Auftragnehmer
die Nichteinhaltung von Terminen zu vertreten hat oder sich im Verzug befindet, hat der Auftraggeber Anspruch auf eine
Verzugsentschädigung in Höhe von 0,5 % des Rechnungswertes für jede Woche des Verzugs, insgesamt bis höchstens
5 % des betroffenen Einschaltauftrages. Darüber hinausgehende Ansprüche sind ausgeschlossen, soweit der Verzug
nicht auf grober Fahrlässigkeit beruht.
Ereignisse höherer Gewalt befreien den Auftragnehmer unter Ausschluss von Schadensersatzansprüchen oder etwaigen
anderen Rechten des Auftraggebers für die Dauer der Behinderung von seiner Leistungsverpflichtung und berechtigen
ihn ganz oder teilweise vom Vertrag zurückzutreten. Höherer Gewalt stehen Umstände gleich, die die Durchführung des
Auftrags nachhaltig unwirtschaftlicht gestalten, einerlei, ob sie beim Auftragnehmer eintreten oder bei der von diesem
beauftragten Werbeverwaltung.
9. Eine Aufrechnung des Auftraggebers ist nur mit Forderungen zulässig, die unbestritten, vom Auftragnehmer anerkannt oder rechtskräftig festgestellt sind. Wegen bestrittener Gegenforderungen steht dem Auftraggeber auch kein
Zurückbehaltungs- oder Leistungsverweigerungsrecht zu.
Haftungseinschränkungen gelten nicht bei einer Haftung des Auftragnehmers aufgrund Vorsatz, wegen Verletzung des
Lebens, des Körpers oder der Gesundheit oder nach dem Produkthaftungsgesetz.
10.Der Auftragnehmer behält sich das Recht vor, die jeweiligen Werbefilme in digitalisierter Form in Datenbanken zu
verwenden. Das gilt insbesondere für die Einspeisung, Abspeicherung und / oder Bereithaltung. Ferner behält sich der
Auftragnehmer das Recht vor, die Dateien zum Zwecke der akustischen / optischen Wahrnehmung, Vervielfältigung
und/oder Verbreitung und / oder Verfügbarmachung entgeltlich und/oder unentgeltlich zu übermitteln. Hierzu gehört
in diesem Zusammenhang das Recht, die jeweiligen Werbefilme und die daran bestehenden Rechte der Öffentlichkeit
entsprechend dem Auftragsinhalt auf unkörperlichem Wege anzubieten, verfügbar zu machen und zu übermitteln.
11.Sind die Regelungslücken im Vertrag oder in diesen AGB enthalten, gelten zur Ausfüllung rechtlich wirksame Regelungen als vereinbart, die die Vertragspartner gemäß Zielsetzung des Vertrages und dieser AGB vereinbart hätten, wäre
ihnen die Regelungslücke bekannt gewesen.
12.Erfüllungsort ist Hamburg. Gerichtsstand ist Hamburg oder nach Wahl des Auftragnehmers der allgemeine
Gerichtsstand des Auftraggebers.
59
5
Wir über uns
Planungsund
Wir über uns
Einkaufsoptimierung
WerbeWeischer: Marktführer bei
Kinowerbung
WerbeWeischer ist der mit Abstand führende Kinovermarkter in Deutschland: Die Kinowerbeunternehmen der Weischer.Mediengruppe betreuen 80 Prozent aller nationalen Kinokampagnen. Die
Werbekunden erreichen über die Vertragstheater der Unternehmensgruppe zwei Drittel aller Kinobesucher – bei den werberelevanten Multiplex-Kinos sogar 80 Prozent aller deutschen Kinogänger.
Jedes Kino in Deutschland, das Werbung vorführt, kann über WerbeWeischer geschaltet werden. Der Marktführer in Sachen Kinowerbung unterhält direkte Vertragsbeziehungen mit rund 2.500 Kinoleinwänden. Das
5 Wir über uns
Kundenportfolio ist dementsprechend breit: Große nationale, aber auch international agierende Mediaagenturen und Unternehmen nutzen das Know-how von WerbeWeischer ebenso wie regionale und mittelständische Werbekunden. Als Mitglied des internationalen Networks Cinennium ist WerbeWeischer in der Lage,
auch europäisch und global ausgerichtete Kinokampagnen zentral und zielgenau zu planen und einzukaufen.
Der Anspruch von WerbeWeischer an sich selbst, aber auch an die Kinobetreiber ist seit jeher unverändert:
Es geht darum, das Medium Kino im Sinne des Auftraggebers optimal einzusetzen und über Kinowerbung
maximale Leistung für die Marke des Kunden zu erbringen. WerbeWeischer setzt als führender Vermarkter
Maßstäbe in Sachen Kinowerbung: Mit „Cinema Reloaded“ hat das Unternehmen ein Vermarktungsmodell
etabliert, das Markenwerbung im Kino noch zielgenauer macht. Die Leistungsfähigkeit des Mediums Kino
wird dadurch transparenter und effizienter. Daneben arbeitet WerbeWeischer mit zahlreichen innovativen
Planungsmodellen und Tools – etwa zur mikrogeografischen Optimierung von Werbemaßnahmen – und
optimiert so die Wirkungsweise der Kinokampagne in der gewünschten Zielgruppe.
62
Um das Medium Kino gemäß der Kommunikationsziele der Kunden crossmedial wirksam zu machen, verknüpft WerbeWeischer seine langjährige Kinokompetenz mit umfassendem Know-how zu anderen, digitalen
Medien. In Zusammenarbeit mit den Spezialisten von Weischer.Digital verknüpft WerbeWeischer Online,
Mobile und Digitales Kino und bietet den Werbekunden modernste technologische und logistische Lösungen. Eine eigene Weischer-Unit berät die Werbekunden zum Auftritt in kinoaffinen Online-Umfeldern.
Die wirksame Verlängerung von Werbekampagnen in nachhaltige und relevante mobile Kundenansprache
Seit 1996 ist WerbeWeischer erfolgreicher deutscher Repräsentant des International Advertising Festivals
Cannes, das sich im Laufe seines fast 60-jährigen Bestehens als Maßstab für Werbung in allen Kommunikationskanälen, als Treffpunkt von Werbeexperten aus aller Welt und als Veranstaltungsort hochwertiger Seminare und Workshops etabliert hat. Ferner vertritt WerbeWeischer in Deutschland die regionalen Festivals
5 Wir über uns
übernehmen die Spezialisten der WMG-Tochter Weischer Mobile.
Dubai Lynx und Spikes Asia und ist Initiator des 2010 in Hamburg stattfindenden Eurobest-Festivals. Somit
repräsentiert WerbeWeischer vier der bedeutendsten Kreativfestivals weltweit.
Als offizieller Vermarkter des International Advertising Festivals Cannes ist WerbeWeischer nicht allein für
den Vertrieb der Lizenzprodukte – allen voran die Cannes-Rolle – verantwortlich, sondern auch für die
„Visualisierung“ der Festivalinhalte: Auf der alljährlich stattfindenden NACHT DER LÖWEN werden die Gewinner der Cannes-Löwen einem großen Fachpublikum präsentiert.
63
Weischer.Mediengruppe: Cross
mediales Know-how auf allen Kanälen
Die aufmerksamkeitsstarke, crossmediale Inszenierung von Marken und die zielgruppengerechte Platzierung von Kampagnen – das ist der hohe Anspruch aller Unternehmen in der
Weischer.Mediengruppe bei Service und Beratung ihrer werbungtreibenden Kunden. Ob Markenpräsenz rund um das Erlebnismedium Kino, Out-of-Home-Strategien, intermediale Werbekonzepte oder Zielgruppeninvolvement per Mobile Marketing: Die Experten der WMG-Tochterunternehmen verfügen über weitreichende Kompetenz zu allen Wirkmechanismen moderner
Markenkommunikation.
Zwei Holdinggesellschaften arbeiten unter dem Markendach der Weischer.Mediengruppe: Die Weischer
Kino-Media oHG bündelt alle Aktivitäten rund ums Thema Kino, die Weischer Medien-Service KG ist mit
Jost von Brandis als Mittler im Außenwerbemarkt tätig und steht für wirksame, innovative Medien- und
Markenkooperationskonzepte. Als persönlich haftende Gesellschafter stehen Florian und Marcus Weischer
für die Kontinuität des von ihrem Vater Hans Weischer gegründeten Familienunternehmens, das bis heute
inhabergeführt und unabhängig ist. Mit 190 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, München, Wuppertal
und Bonn erwirtschaftet die Weischer.Mediengruppe einen Jahresumsatz von rund 250 Millionen Euro.
Historisch betrachtet ist WerbeWeischer das Kernstück der Weischer.Mediengruppe. 1954 wurde die Firma
als unabhängiger Mittler für Kinowerbung gegründet, heute ist WerbeWeischer unangefochtener Marktführer im deutschen Kinowerbemarkt. Als Verbundpartner und Werbeverwaltungen agieren drei Tochterunternehmen von WerbeWeischer: die Union Werbeverwaltung, die Heinefilm Kinowerbung und die CineCom
Kinowerbung. Zentraler Servicedienstleister für diese Tochterunternehmen ist die adeins Medialogistik
GmbH. Dem Wunsch der Kunden, ihre Marken im Kino auffällig und erinnerungsstark zu inszenieren, wird
die Spezialagentur PMP Pro Motion Pictures gerecht, indem sie jenseits der Leinwand Promotions, Events
und Sonderwerbeformen plant und konzipiert und so die Kunden unterstützt, Werbebotschaften zum Erlebnis zu machen und nachhaltig durchzusetzen.
5 Wir über uns
Das gesamte Dienstleistungsspektrum rund um die Digitalisierung des Mediums Kino deckt die Weischer.
Mediengruppe mit der Marke Weischer.Digital ab. Beratung, Konzeption, Kreation und Realisierung von
Mobile-Marketing- und Online-Kampagnen aus einer Hand bieten hier die Full-Service-Spezialvermarkter
Weischer Mobile und Weischer Online. Die Weischer.Digital-Berater – darunter kreative Vordenker ebenso
wie kompetente Technologieexperten – entwickeln gemeinsam mit den Werbekunden langfristige mobile
Kommunikationsstrategien, um so klassische Kampagnen durch Interaktivität mit den Konsumenten nachhaltig zu gestalten und zu optimieren. Den Werbekunden bieten sich damit neue Wege, um mobile Ziel
gruppen multimedial mit relevantem Content anzusprechen.
Als größte, von Plakatpächtern und Werbeagenturen unabhängige Kraft im Out-of-Home-Markt positioniert
sich der Plakatspezialmittler Jost von Brandis, der seit 1991 zum Firmenverbund gehört. Für die Kunden
bietet das Unternehmen die gesamte Palette der Außenwerbemedien, vom Großflächenplakat bis hin zu elektronischen Medien am Point-of-Sale, von Ambient-Medien bis hin zur überraschenden Kundenansprache
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am Flughafen. Die Außenwerbespezialisten verstehen sich dabei als Partner für Mediaagenturen und Werbekunden, die sie in ihren Kommunikationsbelangen mit Hilfe innovativer, praxisorientierter Tools kompetent
und crossmedial zu beraten wissen – dank der Kooperation mit dem weltweit agierenden Spezialmittler
Kinetic auch auf internationaler Ebene.
Vom medien- und themenübergreifenden Know-how der Weischer.Mediengruppe profitieren die Werbekunden auch durch die Zusammenarbeit mit elbbergMedia. Das WMG-Tochterunternehmen bietet interdisziplinäre Entwicklung und Umsetzung innovativer, wertschöpfender Medien- und Markenkooperationskonzepte
– mit dem Ziel, durch mediale Inszenierungen eine höhere Markenwahrnehmung und stärke Absatzimpulse
bei den Konsumenten zu generieren.
Markenbotschaften in die richtigen Kanäle zu leiten, Zielgruppen wirksam zu involvieren, dabei die Werbegelder im Sinne der Kunden effizient einzusetzen: Das ist der gemeinsame Anspruch aller Unternehmen in
5 Wir über uns
der Weischer.Mediengruppe.
65
66
5 Wir über uns
Kontakt
Bereich
Tel
E-mail
Geschäftsführung
Florian Weischer
2000
[email protected]
Elbberg 7
Matthias Birkenholz
s.u.
[email protected]
22767 Hamburg
Frank Kokalj
2256
[email protected]
Tel: +49 (40) 80 90 58 -2000
Udo Schendel
2205
[email protected]
Fax: +49 (40) 80 90 58 -2003
Nils Schilling
2234
[email protected]
www.werbeweischer.de
Frank Senger
2285
[email protected]
[email protected]
GF Assistenz
2245
[email protected]
Julia Hackelöer
Agenturvertrieb Wuppertal
Matthias Birkenholz
02058
96080
[email protected]
Agenturvertrieb Hamburg
Sven Carstensen
Dornaper Straße 18
Kundenvertrieb
42327 Wuppertal
Nils Schilling
Tel: +49 (2058) 96 08 -0
Business Development WMG
Fax: +49 (2058) 96 08 -44
Jörg Herms
2244
[email protected]
2234
[email protected]
2114
[email protected]
2239
[email protected]
2270
[email protected]
2232
[email protected]
2238
[email protected]
2256
[email protected]
2285
[email protected]
Online
www.werbeweischer.de
Nicolaus Klemkow
[email protected]
Mobile
Stephan Enders
Jan Lohmann
Marketing und Kommunikation
Katja Garff
Finance
Frank Kokalj
5 Wir über uns
Einkauf
Below-the-Line
Frank Senger
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Weiterführende Kinokompetenz in der Weischer.Mediengruppe
Weischer Online GmbH
Kontakt
Ansprechpartner
Kontakt
Ansprechpartner
Elbberg 7
Nicolaus Klemkow
Elbberg 7
Stephan Enders
22767 Hamburg
22767 Hamburg
Tel: +49 (40) 80 90 58 -2000
www.weischeronline.de
Tel: +49 (40) 80 90 58 -2270
www.weischermobile.de
Fax: +49 (40) 80 90 58 -2003
[email protected]
Fax: +49 (40) 80 90 58 -2008
[email protected]
adeins Media Logistik GmbH
5 Wir über uns
UNION Kinowerbung GmbH & Co. KG
Kontakt
Ansprechpartner
Kontakt
Ansprechpartner
Elbberg 7
Enno Dietrich
Elbberg 7
Enno Dietrich
22767 Hamburg
André Neumann
22767 Hamburg
Tel: +49 (40) 80 90 58 -2000
www.adeins.de
Tel: +49 (40) 80 90 58 -2000
www.union-werbung.de
Fax: +49 (40) 80 90 58 -2177
[email protected]
Fax: +49 (40) 80 90 58 -2177
[email protected]
CineCom Kinowerbung GmbH & Co. KG
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Weischer.Mobile Marketing GmbH
Heinefilm Kinowerbung GmbH & Co. KG
Kontakt
Ansprechpartner
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Ansprechpartner
Elbberg 7
Christoph Hirschberg
Zitelmannstraße 5-7
Christoph Hirschberg
22767 Hamburg
Enno Dietrich
53113 Bonn
Reinhard Schnez-Schwalb
Tel: +49 (40) 80 90 58 -2000
www.cinecom.de
Tel: +49 (228) 53 00 4 -0
www.heinefilm.de
Fax: +49 (40) 80 90 58 -2177
[email protected]
Fax: +49 (228) 53 00 4 -90
[email protected]

Kino – das revolutionäre Medium

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