Workshop 1: Social Media Strategien für Unternehmerinnen

Erfahrungsaustausch:
S i l Media Strategien Social
M di S
i
für Unternehmerinnen
für Unternehmerinnen
Nicola Appel
Mitglied der Regioleitung
Mitglied
der Regioleitung RheinMain RheinMain
der webgrrls.de e.V.
webgrrls.de e.V.
b l d V
webgrrls.de ist das Netzwerk für weibliche Fach‐
b l d i d N
k fü
ibli h F h und Führungskräfte, d Füh
k äf
die in oder für Neue Medien arbeiten. Ziel ist die berufliche Weiter‐
entwicklung sowie die Präsenz und den Einfluss dieser Frauen innerhalb der Branche zu fördern
innerhalb der Branche zu fördern.
Webgrrls.de bietet zu diesem Zweck ein Forum für Wissenstransfer, Erfahrungsaustausch, Job‐ und Auftragsvermittlung, strategische Allianzen, Mentoring sowie Förderung der Networking‐Kultur.
Grundgedanke des Business‐Netzwerks ist das "Geben und Nehmen" der Mitglieder zur gegenseitigen Förderung.
webgrrls.de e.V.
b l d V
webgrrls Deutschland:
webgrrls
Deutschland:
www.webgrrls.de
Regionalgruppe RheinMain:
Regionalgruppe
RheinMain:
www.webgrrls‐rheinmain.de
S i l Media
Social
M di
Was nutzen Sie bereits beruflich?
‐> Bitte kleben Sie Ihre Punkte an die ‐>
Bitte kleben Sie Ihre Punkte an die
Pinnwand (Farbe egal)
St t S i l Media
Status Social
M di
St t S i l Media
Status Social
M di
St t S i l Media
Status Social
M di
Quelle: Social Media Marketing Report 2013
Ch
Chancen nutzen
t
• Proaktiv:
Die eigene Kompetenz unterstreichen und der Zielgruppe zugänglich machen
• Reaktiv:
Durch zahlreiche und prominent präsentierte eigene Beiträge die Aufmerksamkeit von negativen Inhalten g
g
ablenken
Zi l d fi i
Ziele definieren
• Was will ich erreichen?
‐ Neupositionierung, Aufträge, Job, …
• Wie möchte ich/soll mein Unternehmen von wem wahrgenommen werden?
‐ Spezialistin für…, Anbieter von…
• Was ist meine Zielgruppe?
‐ Altersgruppe, Interessen, …
• Was ist mein Alleinstellungsmerkmal?
‐ Fachgebiet, Herangehensweise, Service, …
A l
Analyse
• Was habe ich bereits?
• Was macht die Konkurrenz? Was kann ich davon lernen? Wie kann ich mich davon unterscheiden
Was möchte ich in Zukunft nutzen/nicht nutzen?
• Was möchte ich in Zukunft nutzen/nicht nutzen?
• Wo kann ich mir Hilfe holen/wo bekomme ich Feedback finde ich Austausch?
Feedback, finde ich Austausch?
I t
Instrumente: Homepage
t H
•
•
•
•
Noch aktuell?
g
Verlinkungen?
Einträge in Directories (z.B. dmoz.org)
Page Ranking? (z B www seitwert de)
Page Ranking? (z.B. www.seitwert.de)
I t
Instrumente: Blogs
t Bl
•
•
•
•
•
•
Lesen
Kommentieren
Gastschreiber werden
Eigenen Blog einrichten
Eigenen Blog einrichten
In Blogverzeichnissen eintragen
Eigene Blogroll erstellen
I t
Instrumente: Microblogging
t Mi bl i (Twitter)
(T itt )
• 140 Zeichen pro Beitrag
• Sehr schnelle Information, ,
Recherche, Trenderkennung
Folgen und Gefolgt werden
• Folgen und Gefolgt werden
• Hashtags (#) nutzen
• Sinnvoll retweeten
Si
ll t
t
I t
Instrumente: XING
t XING
•
•
•
•
•
•
•
•
Vernetzung der Business Kontakte (
User))
führend in Deutschland (ca. 12 Mio
Erfolgsfaktor: informatives Profil
Suche / Biete (Auswahl guter Stichwörter)
Suche / Biete (Auswahl guter Stichwörter)
Statusmeldungen
(Fach‐)Gruppen und Foren
Referenzen
Umfangreiche Recherchemöglichkeiten!
I t
Instrumente: Facebook
t F b k
• Größtes Social Network weltweit mit mehr als 900 Mio Usern
• Derzeit überwiegend privat genutzt, Trend zur o ess o a s e u g,
Professionalisierung, • Gut für B2C Kommunikation
• Möglichkeiten: Unternehmensseiten, Mö li hk it
U t
h
it
Fanseiten, Gruppen
I t
Instrumente: Social
t S i l Bookmarking
B k
ki
• Zum eigenen Wissensgebiet Links sammeln und empfehlen
• Weiterer Vorteil: eigene Bookmarks von überall erreichbar
• Beispiele: Delicious.com oder Digg.com
I t
Instrumente: weitere Social
t
it
S i l Networks
N t
k
•
•
•
•
•
•
•
LinkedIn – ähnlich XING, aber internationaler
Google+ – Alternative zu Facebook?
Flickr – Soziales Netzwerk für Fotos
Youtube – Soziales Netzwerk für Videos
Soziales Netzwerk für Videos
Slideshare – Präsentationen teilen
T bl – Blogging
Tumblr
Bl i Plattform
Pl ttf
Reddit – Social News Aggregator mit Bewertung
K t ll
Kontrolle
Name googlen – Ergebnisse erwünscht? Korrekt?
,
p
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g
Suche nach Stichwörtern, Überprüfung des Ranking
Mit Google Alert auf dem Laufenden bleiben
Monitoring Tools z B Statcounter oder Provider‐
Monitoring‐Tools, z.B. Statcounter
oder Provider
Angebote
• Linkkürz‐Tools mit Statistik über Klick‐Häufigkeit und Li kkü T l it St ti tik üb Kli k Hä fi k it d
weiteren Features (z.B. bit.ly)
•
•
•
•
5 E f l f kt
5 Erfolgsfaktoren
•
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•
Bewusste Aufmerksamkeit
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Ehrliche Transparenz
Regelmäßige Aktivität
Selbstloser Austausch
Selbstloser Austausch
Gelebte Authenzität
B i i l
Beispiele
• Pinterest‐Nutzer bestimmen die Auswahl der g
Auslage im Nordstrom‐Kaufhaus B i i l
Beispiele
• The Weber Experience
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Beispiele
• Pimkie‐Fashion‐Onlineshop präsentiert Farbentrends in Modestädten B i i l
Beispiele
• Wellness‐Botschafterin B i i l
Beispiele
• C&A‐Brasilien setzt die Kleiderbügel für eine g
clevere Verkaufsförderungsaktion ein B i i l
Beispiele
• Via Twitter steht ein Hyatt‐Hotel‐Concierge j
jederzeit für Fragen zur Verfügung
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B i i l
Beispiele
• Telekom hilft
A f b
Aufgabe
Entwerfen Sie ein Social Media Aktivitätsszenario.
webgrrls Kompetenz
b l K
t
• SSusanne Adler www.susanneadler.de
Adl
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• Gaby Becker www.condatapool.de
• Ulla Blohberger
g www.pcs‐akademie.de/seminar/social‐media‐
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marketing
• Michaela D. Brauburger www.mdb‐info.de
• Martina Diel www.ziele‐wege‐perspektiven.de
Martina Diel www ziele‐wege‐perspektiven de
• Monika König http://lernspielwiese.com
• Friederike Mühleck www.muehleck‐designbuero.de
• Kati Schmitt‐Stuhlträger www.wortmarketingundtraining.de
• Nicola Appel www.nicolaappel.de
Vi l D k!
Vielen Dank!
Nicola Appel
Email: [email protected]
XING: www.xing.com/profiles/Nicola_Appel
Twitter: twitter.com/NicolaAppel