MEHR ALS EINE MARKE

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MEHR ALS EINE MARKE
Mehr als eine Marke
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Coca-Cola – vielfalt
Vielfalt für jeden Durst
Transparenz und
verantwortungsvolles
Marketing
Coca-Cola vertreibt in Deutschland über 70 Produkte von Erfrischungsgetränken mit und ohne Zucker, Wasser, Schorlen, Säften, Nektaren bis zu Tee- und
Kaffeegetränken. Seit 2006 weisen wir Inhaltsstoffe und Nährwerte zusätzlich zu den gesetzlichen Vorgaben mithilfe des Nährwertkompasses Guideline
Daily Amount (GDA) aus.
In Marketing und Verkauf handeln wir verantwortungsvoll:
•
keine Werbung an Kinder unter zwölf Jahren
•
kein Verkauf von Getränken an Grundschulen
•
grundsätzlich keine Werbung an Schulen
Weitere Informationen unter: www.coca-cola-deutschland.de
2
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Coca-Cola – vielfalt
Der Klassiker – seit über
80 Jahren in Deutschland
Coca-Cola steht
für Lebensfreude –
seit über 125 Jahren
Mit den Markenaktivitäten von Coca-Cola rund
um Musik, Fußball und Weihnachten schaffen wir
Momente der Lebensfreude im Alltag unserer
Konsumenten.
Daneben haben wir das Happiness Institut gegründet und erforschen gemeinsam mit Experten
und Wissenschaftlern das Phänomen Lebensfreude.
1L
Jedes
=4
Denn lebensfrohe Menschen sind oft gesünder,
kreativer, erfolgreicher im Job und führen ein
aktiveres Leben.
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
105 kcal
Zucker
27 g
Fett
0g
5%
29%
0%
Hätten Sie gedacht, dass wir Deutschen gar nicht so
griesgrämig sind, wie es immer heißt? Die HappinessStudie von Coca-Cola belegt:
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
Weitere Informationen unter:
www.happiness-institut.de
0%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
Millionen
in über
Facebook-Fans
weltweit
Drei
en
h
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s
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u
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D
r
ie
v
von
sind lebensfroh und
jeder zweite empfindet sogar
groSSe Lebensfreude.
Sich selbst im Beruf oder bei Hobbys verwirklichen, den Moment
genießen, Lob und Anerkennung vom Vorgesetzen und von
Kollegen erhalten und die Geselligkeit mit Freunden oder Familie
erleben – das macht die Deutschen besonders froh.
Ländern aktiv
4
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Coca-Cola – vielfalt
Die kalorienfreien
Alternativen zu
unserem Klassiker
Coca-Cola light
setzt sich für die
Herzgesundheit
von Frauen ein
Herz-Kreislauf-Erkrankungen sind die Todesursache Nummer eins bei Frauen. Deswegen macht
Coca-Cola light mit der Initiative „Hör auf dein
Herz“ auf die Bedeutung der Herzgesundheit
von Frauen aufmerksam. Fachliche Unterstützung
bekommen wir dabei von der renommierten
Kardiologin Prof. Dr. Regitz-Zagrosek und der
Deutschen Gesellschaft für geschlechtsspezifische Medizin.
Als Partner der Initiative haben wir mit
250.000 Euro die Forschung im Bereich Frauenherzgesundheit am Institut für Geschlechterforschung in der Medizin (GiM) an der Charité
unterstützt.
1L = 4
Jedes
à 250 ml
Weitere Informationen unter:
www.hoeraufdeinherz.com
à 250 ml enthält:
Kalorien
0 kcal
Zucker
0g
Fett
0g
0%
0%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
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% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
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Euro
für die Herzgesundheit
von Frauen
Für „Hör auf dein Herz“ designen
Franziska Knuppe und Nadja Uhl
eine Coke light-Flasche
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Coca-Cola – vielfalt
70 verschiedene
Geschmacksrichtungen
in 200 Ländern
Fanta schafft mehr
raum zum Spielen
Mit der Fanta Spielplatzinitiative setzen wir uns
gemeinsam mit dem Deutschen Kinderhilfswerk und dem TÜV Rheinland für Spielplätze in
Deutschland ein, um Raum für freies und kreatives
Spielen zu schaffen.
Die Initiative unterstützt die Sanierung von Spielplätzen und zeigt mit einem Modellspielplatz in
Bochum, wie man auch mit kleinem Budget Spielplätze schaffen kann, die kreatives Spielen mit viel
Bewegung ermöglichen.
Mithilfe der Fanta Spielplatzinitiative konnten
2012 bundesweit 20 Spielplätze saniert werden.
Weitere Informationen unter:
http://spielplatzinitiative.fanta.de
0,5L = 2
Jedes
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
98 kcal
Zucker
24 g
Fett
0g
5%
26%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
Euro
2%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
Fördersumme
Spielplätze saniert
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Coca-Cola – vielfalt
Vielfältige Erfrischung
für ausgewogenes
Trinken
Jede 0,33L Flasche enthält:
Kalorien
76 kcal
Zucker
17 g
Fett
0g
4%
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0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
3%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
1L = 4
Jedes
Unser Körper benötigt täglich zwei bis drei Liter
Flüssigkeit, damit wir uns fit fühlen und leistungsfähig sind. Einen Teil nehmen wir über feste Nahrung zu uns, der übrige Teil (rund 1,5 Liter) sollte
durch Getränke aufgenommen werden. Eine breite
Auswahl an alkoholfreien Getränken für jeden
Geschmack hilft dabei, ausreichend zu trinken.
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
93 kcal
Zucker
23 g
Fett
0g
5%
25%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
0g
0g
0%
0%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
1L = 4
Jedes
Um auf die Bedeutung von ausgewogenem Trinken
aufmerksam zu machen, haben wir zusammen mit
unabhängigen Ernährungsberatern die Initiative
„Trinkbalance“ gegründet. Der Verband für Ernährung und Diätetik (VFED) unterstützt die Initiative
mit fachlicher und wissenschaftlicher Beratung.
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
3 kcal
Zucker
0g
Fett
0g
0%
0%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
2%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
1L = 4
Jedes
à 250 ml enthält:
Kalorien
107 kcal
Zucker
26 g
Fett
0g
5%
29%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
en sind Durchschnittswerte.
42 kcal
100 ml
Herzstück von Trinkbalance ist eine Internetplattform, auf der Ernährungsexperten Tipps zur richtigen Getränkeauswahl, zu Inhaltstoffen und zum
gesunden Trinkverhalten geben.
Weitere Informationen unter:
www.trinkbalance.de
à 250 ml
Di e A ngab
Kalorienkompass
Vielfalt im Geschmack.
Kalorien im Blick.
Mehr Informationen unter
www.trinkbalance.de
1%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
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Coca-Cola – vielfalt
Wasser – natürlich
erfrischend
Nachhaltig verpackt mit
der PlantBottle TM
Sie spart Mineralöl, lässt sich recyclen und ist genauso leicht und stabil
wie eine herkömmliche PET-Flasche – unsere PlantBottleTM besteht zu
14 Prozent aus pflanzlichen Rohstoffen und zu 35 Prozent aus wiederverwertetem Kunststoff. Unser stilles Wasser Vio ist in Deutschland die
erste Marke, die in PlantBottlesTM abgefüllt wird.
Seit ihrer ersten Einführung hat Coca-Cola weltweit bereits zehn Milliarden
PlantBottlesTM auf den Markt gebracht. Bis 2020 wollen wir alle PETFlaschen durch PlantBottlesTM ersetzen.
Gemeinsam mit Verpackungsherstellern forschen wir daran, Flaschen zu
entwickeln, die komplett aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt
werden können.
Weitere Informationen unter: http://nachhaltigkeitsbericht.coca-cola.de
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Coca-Cola – vielfalt
Fruchtiger Genuss
für jeden Anlass
wir bewegen Deutschland
1L = 4
Jedes
0,5L = 2
Jedes
à 250 ml
Zucker
18 g
Fett
0g
4%
20%
0%
à 250 ml enthält:
Kalorien
38 kcal
Zucker
10 g
Fett
0g
2%
11%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
• Seit 2008 küren wir mit Mission Olympic jedes Jahr Deutschlands aktivste Stadt.
2%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
à 250 ml enthält:
Kalorien
75 kcal
Mit unserer bundesweiten Initiative Mission Olympic wollen wir in Kooperation mit dem
Deutschen Olympischen Sportbund Menschen für einen aktiven Lebensstil im Alltag begeistern und das bürgerschaftliche Engagement für Sport und Bewegung im Alltag stärken.
à 250 ml
• 194 Städte haben sich bei Mission Olympic beworben, manche davon mehrfach.
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
• Dadurch hat Mission Olympic über 9.000 bürgerschaftliche Initiativen für Bewegung und
Sport aktiviert.
2%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
• In den vergangenen fünf Jahren haben insgesamt 1,6 Millionen Menschen bei den Finalevents aktiv Sport getrieben.
Jede 0,25L Flasche enthält:
1L = 4
Jedes
à 250 ml
Zucker
13 g
Fett
0g
3%
15%
0%
Zucker
27 g
Fett
0,5 g
6%
30%
1%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0,5 g
1%
1%
Weitere Informationen unter: www.missionolympic.de
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
à 250 ml enthält:
Kalorien
58 kcal
Kalorien
115 kcal
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
1%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
0,5L = 2
Jedes
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
63 kcal
Zucker
14 g
Fett
0g
3%
16%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
1%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
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Coca-Cola – vielfalt
Neue Produkte
Mit Zusatznutzen
0,5L = 2
Jedes
Partner der Kommunen
Unsere 60 Standorte unterstützen zahllose Sportvereine und -events sowie
soziale Einrichtungen wie zum Beispiel SOS-Kinderdörfer, Ronald-McDonaldKinderhäuser, die lokalen Tafeln, Jugendhäuser oder Naturfreundehäuser
sowie viele andere Einrichtungen. Im Jahr 2011 kamen insgesamt 1.159.783
Euro an Spenden für gemeinnützige Einrichtungen und Projekte zusammen.
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
115 kcal
Zucker
26 g
Fett
0g
6%
29%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
5%
Zudem unterstützt Coca-Cola Deutschland das gesellschaftliche Engagement unserer Mitarbeiter. 2011 kamen 3.762 Stunden ehrenamtliches
Engagement zusammen. Im Rahmen des alljährlichen „Aktionsmonats Nachhaltigkeit“ unterstützten 2012 insgesamt 650 Mitarbeiter 52 soziale oder
ökologischen Projekte überall in Deutschland.
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
Weitere Informationen unter: http://nachhaltigkeitsbericht.coca-cola.de
Jede 0,5L Flasche enthält:
Kalorien
95 kcal
Zucker
23 g
Fett
0g
5%
26%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
2%
In vier jahren
über
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
0,5L = 2
Jedes
à 250 ml
à 250 ml enthält:
Kalorien
53 kcal
Zucker
13 g
Fett
0g
3%
14%
0%
ges. Fettsäuren Natrium
< 0,1 g
0g
0%
5%
% des Richtwertes für die Tageszufuhr, basierend auf einer
Ernährung von täglich 2.000 kcal.
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Mitarbeiter
im sozialen Einsatz
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Coca-Cola – vielfalt
Coca-Cola
an 60 Standorten
in Deutschland
In Deutschland verwurzelt
1929 füllte die „Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke“ die erste
Coca-Cola Flasche in Deutschland ab. Seitdem sind wir hier fest verwurzelt:
• 99 Prozent unserer in Deutschland verkauften Produkte stellen wir in
Deutschland her.
• Dafür haben wir 24 Produktionsstandorte.
• Inklusive Vertrieb hat Coca-Cola 60 Standorte in Deutschland.
• Wir beschäftigen in Deutschland rund 10.000 Mitarbeiter.
• Unmittelbar verbunden mit unserer Geschäftstätigkeit sind insgesamt
119.000 Arbeitsplätze in Handel, Gastronomie, in Zulieferbetrieben
und im Bereich Logistik.
• Wir beliefern fast 400.000 Kunden in Handel und Gastronomie.
• 90 Prozent der Zutaten, Materialien und Dienstleistungen kaufen wir
bei einheimischen Lieferanten.
• Coca-Cola trägt entlang der Wertschöpfungskette 6,1 Milliarden Euro
zur wirtschaftlichen Leistung Deutschlands bei.
Weitere Informationen unter: www.cceag.de
Produktion
Vertrieb
Zentrale
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Coca-Cola GmbH
FriedrichstraSSe 68
10117 Berlin
T +49 30 22606 9800
F +49 30 22606 9110
[email protected]
www.coca-cola-gmbh.de
Markenrechte: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Coke Zero, Cherry Coca-Cola, Vanilla Coke, Fanta, Fanta Zero, Sprite, Sprite Zero, BONAQA, Relentless, Relentless Energy,
Powerade, Lift, mezzo mix, mezzo mix Zero, Fruitopia, Minute Maid, Georgia und The Spirit of GEORGIA, die Konturflasche, die dynamische Welle, die Fanta Splash Bottle, die Sprite Dimple
Bottle, das P-Logo sowie das Neptunlogo sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. | Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola light Lemon C,
Cherry Coca-Cola, Vanilla Coke, mezzo mix und mezzo mix Zero sind koffeinhaltig. | Apollinaris, Apollinaris Selection, Big Apple, ViO, das rote Dreieck und das Apollinaris Logo sind
ein­getragene Schutzmarken. Chaqwa und Chaqwa express sind eingetragene Schutzmarken. NESTEA ist eine eingetragene Schutzmarke der Sociéte des Produits Nestlé S.A. (Schweiz).
Redaktion und Gestaltung: Johanssen + Kretschmer Strategische Kommunikation GmbH
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