Update - Magazin für Führungskräfte im Reisemarkt

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Erscheinungsland: Österreich | Auflage: | Reichweite: k.A. | Artikelumfang: 52.574 mm²
10.11.2015
Seite: 94-98
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Thema: webAd
Autor: Maximilian Mondel
183 Einreichungen ritterten heuer um die höchsten Auszeichnungen beim
IAB webAD, der wichtigsten Awardshow für digitale Werbung in Österreich:
74 Arbeiten schafften es auf die Shortlist, 50 wurden letztendlich mit Gold,
Silber und Bronze gewürdigt. Von Maximilian Mondel
Zum mittlerweile 13. Mal wurde heuer der webAD
umgesetzte Kampagne ..T-Mobile - Wie-ich-will/JUHU!'
des Internet Advertising Bureau Austria IIAB Austrial
veranstaltet. Ort des Geschehens des wichtigsten und
renommiertesten Werbepreises für Marktkommuni-
im Media-Wettbewerb und die von WIEN NORD kreierte Opel-Kampagne ..Luftpost für Volkswagen" im
Kreativ-Wettbewerb gewürdigt. Alles in allem ist IABAustria-Präsidentin Martina Zadina mit dem Jahrgang
kation im digitalen Raum in Österreich war einmal
mehr die Bank Austria Halle im Gasometer im Süden
Wiens. Mit 183 Einreichungen lag die grundsätzliche
Bereitschaft. sich mit den Errungenschaften anderer
Agenturen. Auftraggeber und Dienstleister zu messen,
deutlich unter jener den Vorjahres. als die Veranstalter
243 Einreichungen zu verzeichnen hatten - was damals
einen Rekord darstellte. Wenn auch die Quantität dem
Vorjahres-webAD insgesamt etwas hinterherhinkte. so
lag die Qualität des eingereichten Gesamtwerks heuer
Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag
über jener des Vorjahres. Schließlich schafften es heuer
2015 sehr zufrieden: Es ist jedes Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potenzial und Innovationskraft in der
österreichischen Onlinewerbebranche steckt. Wer einen
IAB-webAD-Pokal nach Hause nehmen darf, kann sich
sicher sein, zur absoluten Spitzenklasse der Branche
zu gehören.-
Eine Novität im Rahmen des webAD war heuer die
Auszeichnung von Nachwuchstalenten durch den IAB
Austria: Erstmals wurde sowohl im Media- als auch
im Kreativ-Wettbewerb jeweils ein Nachwuchstalent
74 Einreichungen auf die Shortlists der Kreativ- und der
unter 28 Jahren prämiert. Ausgezeichnet wurden Niklas
Media-Jury - 2014 waren es nur 67 Arbeiten gewesen.
die den Weg auf die Shortlists fanden. Mit Edelmetall
Wiesauer von der Agentur Mincishare im Bereich Media
und Markus Wildzeiss von TUNNEL23 im Bereich Kreativ.
belohnt wurden heuer letzten Endes genau 50 Kampagnen
Und weil die beiden noch bessere Onliner werden sollen.
in 20 Kategorien: Gold wurde von der Media-Jury unter
als sie es ohnehin schon sind, bilden sie ein Team und
der Leitung von Friederike Müller-Wernhart (Mindshare)
vertreten Osterreich bei der Young Creatives Competition
und der Kreativ-Jury unter der Leitung von Michael
beim eurobest Festival of Creativity von 1. bis 3. Dezember
Katzlberger ITUNNEL23) achtmal vergeben. Und je eine
2015 in Antwerpen.
Kampagne im Kreativ- und eine im Media-Wettbewerb
Auf den nachfolgenden Seiten präsentiert Ihnen update
erhielt Grand-Prix-Status: Mit dem Titel Best in Show"
alle Goldgewinner und den Großteil der Kampagnen. die
wurden die von den Agenturen MediaCom und TUNNEL23
mit Silber gewürdigt wurden.
Presseclipping erstellt am 12.11.2015 für IAB - Interactive Advertising Bureau zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG.
© CLIP Mediaservice 2015 - www.clip.at
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Thema: webAd
DREI VVEBADS IN GOLD & BEST IN SHOW KREATIV
Kategorien: Branded Content (Kreativ). Einsatz von Social Media (Kreativ) und Beste digitale
Kampagne (Medial
Kreativagentur: Wien Nord Mediaagentur: Carat
Auftraggeber: Opel Produkt: Automobil
Kampagne: Opel: Luftpost für Volkswagen
Konzept: Uber die Medien kündigte Opel einen gezielten VW-Golf-Taubenangriff
wahrend des für GTI-Fahrer
GTI-Treffens an. ..Diese Kampagne von Ope
ist eine besonders kreative Idee, die keinen Aufwand scheut-, befand die webAD
Jury. Mit Humor, Spannung und Interaktion mit der Social Community erreichte
die Kampagne _Opels Luftpost für Volkswagen- ihr Ziel, sich in den Köpfen der
VW-Aficionados festzusetzen: als Friedensangebot an VW. Mit der umfangrei-
chen Berichterstattung in Social-Media-Kanälen und klassischen Medien wurde
umgehend eine wirksame Steigerung der Brand Consideration von Opel erzielt.
Zu sehen unter bitty/webADBiSK
WEBAD IN GOLD & BEST IN SHOW MEDIA
Kategorie: Beste integrierte Kampagne (Medial
Kreativagentur: TUNNEL2:: Mediaagentur: MediaCom
Auftraggeber: T-Mobile Produkt: Telekommunikation
Kampagne: T-Mobile JUHU!: Wie-ich-will/JUHU!
Konzept: Mit der medialen Umsetzung der Rebranding-Kampagne ..T-Mobile Wie-ich-will/JUHU!" gelang es, ein Alleinstellungsmerkmal für die Marke
T-Mobile zu schaffen. Jede mobile Platzierung war aus Media- und Kreativsicht
speziell auf JUHU abgestimmt, was zu einem wirkungsvollen Überraschungsmoment beim User führte, wie etwa Werbung in Garne Apps nach einem erreichten
Level. Zur Verwendung kamen unter anderem mobile Sonderwerbeformen, interaktiv und mit Video, HTML5-Animationen für Smartphone und Tablet sowie diverse
mobile Formate. Die webAD-Jury stellte zufrieden fest: Die gesamte Bandbreite
des Onlineuniversum wird gekonnt orchestriert."
Zu sehen unter biLly/webADBiSM
WEBAD IN GOLD
Kategorie: Online & Mobile Werbung (Kreativ)
VVEBAD IN SILBER
Kategorie: Craft (Kreativ)
Kreativagentur: TUNNEL23
Mediaagentur: MediaCom
Auftraggeber: T-Mobile Produkt: Telekommunikation
Kampagne: T-Mobile derStandard Branding
Konzept: Mit der Kampagne ..T-Mobile - Wie-Ich-Will derStandard Branding-
konnten User das Onlinenachrichtenportal derStandard.at nach ihren persönlichen Vorlieben formatieren. Diese kreative Einbindung direkt in das Werbeumfeld
überzeugte die webAD-Jury...Die innovative Idee transportiert die T-Mobile-
Unternehmensphilosophie .Wie ich will' perfekt.- Begeistert zeigte sich die
webAD-Jury auch von der sauberen Umsetzung der technisch besonders
komplexen Kampagne
Zu sehen unter billy/webADTMob
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webAD
WEBAD IN GOLD
MUSS KOMMUNIKAMM
Kategorie: RPr.te Data lnsight Kampagne (Medial
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Kreativagentur: Dialogschmiede
Auftraggeber: Saturn
Produkt: Elektronikhandel
Kampagne: Saturn iBeacons meets CRM
Konzept: Bei der Kampagne ..Saturn iBeacons meets CRM- wurden Kundendaten
mittels Vernetzung von Online/Mobile/Offline-CRM erfasst und Umsatzsteigerungen erzielt...Near Field Communication ist für den Handel besonders wichtig,
um die Kunden auch im Geschäft zu informieren-, gefiel der webAD-Jury das
Konzept der Kampagne. Über ein Kundenvorteilstool wurde das Opt-in der Kunden
eingeholt, ihr Surfverhalten zu tracken. Parallel wurden sie im Markt mit iBeacons
erfasst. Und auf Basis des Kundenverhaltens wurden dann in Echtzeit angepasste
Angebote aufs Handy geschickt.
Zu sehen unter bit.ly/webADSat
VVEBAD IN GOLD
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Kreativ/Mediaagentur: MAP/Mediabrands Audience Platform & UM Pan Media
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Kategorie: Beste mobile Kampagne !Medial
Auftraggeber: Kais
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Produkt: Knabbersnacks
Kampagne: Kelly's RIFFLES: How Big is the Biggest
Konzept: Die Snackmarke Kelly's suchte österreichweit die Manner mit den
größten Riffle-Chips - per Mobile App How Big is the Biggest-. Dazu mussten
Konsumenten ihre XXL-Riffle-Chips fotografieren - die App misst automatisch.
Die Umsetzung der neuartigen Inszenierung des Produkt-USPs mittels Mobile
App und integrierter Augmented-Reality-Technologie hat der Jury gefallen. Die
effiziente Zielgruppenansprache ist durch die sofortige Vergleichbarkeit der Größe
im Zusammenhang mit dem Genuss des Produkts gegeben.-
Zu sehen unter bit(y/webADKelly
VVEBAD IN GOLD
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Kategorie: Online & Mobile Werbung 1Kreativ)
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Kreativagentur: Demner. Merlicek & Bergmann
Mediaagentur: Initiative Media
Auftraggeber: BMW
Produkt: Automobil
Kampagne: BMW 2er Gran Tourer: Travel Banner
Konzept: Der neue BMW 2er Gran Tourer kommt mit seinen sieben Sitzplätzen
und seinem großzügigen Stauraum für zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen
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infrage: einerseits für mehrkopfige Familien, andererseits fürjunge. abenteuerlustige Erwachsene. Der ..BMW Travel Banner- wurde mit der Eingabemaske
eines Reiseportals synchronisiert. So wurde das Werbemittel individuell für die
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verschiedenen Zielgruppen angepasst. Laut webAD-Jury war das Gesamtpaket
aus zielgruppengenauer Ansprache, einer runden Customer Journey sowie einer
technisch anspruchsvollen Umsetzung entsprechend stimmig.
Zu sehen unter bit.ty/webADBMW
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ZWEI WEBADS IN SILBER
Kategorien: Beste Kampagne mit digitalem Schwerpunkt (Kreativ' und Branded Content (Kreativ)
Kreativagentur: VICE
Mediaagentur: Maxus
Auftraggeber: Jeep
Produkt: Automobil
Kampagne: Jeep - Mission Austria
Konzept: In der ersten rein digitalen Pre-Launch-Kampagne Jeep - Mission
Austria- wurden in Osterreich bereitsvor der tatsachlichen Markteinführung des
Jeep
MISSION
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neue Jeep-Modells Fahrzeuge online verkauft: ein Ansatz, der für österreichische
Verhältnisse komplett neu ist. ..Dass Fahrzeuge bereits vor der Markteinführung
und ohne Probefahrt verkauft wurden, ist ein Novum-, konstatierte die webADJury und stufte die Idee einer rein digitalen Pre-Launch-Kampagne als besonders
spannend ein.
Zu sehen unter bitly/webADJEEP
Kategorien: Branded Content (Kreativlund Einsatz von Social Media Kreativ,
Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann
Auftraggeber: BMW
Produkt: Automobil
Kampagne: BMW Open Launch
Konzept: Mit der Kampagne ..BMW Open Launch- verlegte die Automarke BMW
den Modell-Launch-Event ins Freie, konkret ins MuseumsOuartier in der Wiener
City. Die Zuseher beteiligten sich aktiv, konnten den BMW X4 individuell konfigurieren und Schnappschüsse von sich mit dem Modell online stellen. Einen Event
zur Werbeflache umzugestalten sowie das Einbinden der Social Community kam
bei der webAD-Jury sehr gut an.
Zu sehen unter bitly/webADOpen
Kategorie: Beste digitale Kampagne IMecial und Beste mobile Kampagne IMechal
Kreativagentur: Jung von Matt/Donau
Mediaagentur: MediaCom
Auftraggeber: T-Mobile
Produkt: Telekommunikation
Kampagne: T-Mobile Life Ball Sponsoring
Konzept: T-Mobite, als Sponsor des Life Balls, verankerte den Life-BallGedanken im Markenimage von T-Mobile und entwickelte eine spezielle Form
des Sponsorings. Neben klassischem Sponsoring mittels Sitebars auf Webportalen und Bannern auf Tablets erreichte man viele Konsumenten über das
Smartphone: via speziell für den Life Ball kreierte ..LifeMoticons-. T-Mobile
spendete für jeden Download dieser Emoticon-Tastatur einen gewissen Betrag
an die AIDS-Hilfe. Getargetet wurde auf Fans der Testimonials, also etwa Boy
George oder Elton John
Zu sehen unter bitty/webADLife
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WEBAD IN SILBER
Kategorie: Beste Mutti Screen Media Kampagne 'Medial
Kreativagentur: Wirz
Mediaagentur: MediaCom und Wirz
Auftraggeber: SPAR Produkt: Eigenmarke Handel
Kampagne: SPAR S-Budget TVSync
Konzept: In der Kampagne ..SPAR S-Budget TVSync" fliegt, wandert, springt
das ..S-Budget - Börserl- vom TV-Bildschirm auf das Tablet. Möglich wird dies
durch die Technologie TV-Sync. die eine Fortsetzung des TV-Spots im Internet
erlaubt. Das Werbemittel wird also auf dem Second Screen just in dem Moment
ausgespielt, wenn der TV-Spot im Fernsehen läuft. Die webAD-Jury zeigte sich
vom Überraschungseffekt bei Konsumentinnen und Konsumenten beeindruckt,
die durch diese Art der Werbung tatsächlich animiert sind, dem Borser( auf die
SPAR-Homepage zu folgen
Zu sehen unter billy/webADSPAR
... und Inhalte zum Verlieben
WEBAD IN SILBER
Kategorie: Beste integrierte Kampagne/Crossmedia (medial
Kreativagentur: MMC
Mediaagentur: OMD
Auftraggeber: NIVEA
Produkt: Körperpflege
Kampagne: #abinsblaue
Konzept: Mit der Dachmarkenkampagne ..#abinsblaue wollte NIVEA eine jungere
Zielgruppe ansprechen und damit eine Verjüngung der Marke erreichen: hohe
Ziele bei einem relativ limitierten Budget. Mit #abinsblaue checkte man als User
für eine unbekannte Abenteuerreise ein und musste vorab Vorbereitungen treffen
und Rätsel lösen. Im Zentrum der Kampagne stand die personalisierte Website mit
Check-in und Reiseinhalten.
Zu sehen unter bitly/webADNIVEA
vVEBAD IN SILBER
Kategorie: Beste Sociat Media Kampagne IMedial
Kreativagentur: Dirnberger de Felice Grüber
Mediaagentur: pilotOmedia.at
Auftraggeber: Osterreichische Post AG
Produkt: Post/Logistikdienstleister
Kampagne: Mitarbeiterkampagne Mission: Susi"
Konzept: Ein Paket machte sich auf die Reise von Vorarlberg bis Wien - in der
Mitarbeiterkampagne Mission: Susi" wurde dieses Paket in Form eines 43-stün-
1igen Staffellaufs ans Ziel gebracht. Der Staffellauf wurde durchgehend live
gestreamt und crossmedial über TV. Print und Online beworben. Und jene, die die
Post-Mitarbeiter auf Facebook anfeuerten, nahmen an einem Gewinnspiel teil. Mit
der Kampagne gelang sowohl die Stärkung des Zusammengehörigkeitsgefühls
der Post-Mitarbeiter als auch ein Imagegewinn des Logistikdienstleisters beim
Endkonsumenten.
Zu sehen unter bit.ly/webADSUSI

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