Goldbach Audience - InGame Advertising

InGame Advertising
Erreichen Sie spielerisch Aufmerksamkeit!
11-2011
© 2011, Goldbach Audience
Formen von InGame Advertising
Egal ob auf der Konsole, am PC, Online oder Mobile, alleine
oder mit Freunden und der Familie: Spiele sind eine beliebte
Freizeitbeschäftigung.
Werbung vor oder während Spielen am PC, auf der Konsole,
Online oder Mobile wird InGame Advertising genannt. Es gibt
unterschiedliche Möglichkeiten von InGame Advertising.
Die bekanntesten 3 Varianten sind:
/
Advergaming
/
Statisches InGame Advertising
/
Dynamisches InGame Advertising
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Formen von InGame Advertising
Advergaming
+
+
-
Umfassende Werbeintegration
Hohe Identifikation mit der Marke
Hohe Kosten für Produktion
Lange Vorlaufzeiten
Zusatzkosten für Verbreitung
Statische
InGame
Werbung
+
-
Individuelle Werbeintegrationen
Lange Vorlaufzeit
Keine Zielgruppenselektion bzw. Targeting
Kein Reporting
Geringe Reichweite bei Belegung nur eines Spiels
Dynamische
InGame
Werbung
+
+
+
+
-
Zielgruppengenau
Umfassendes Reporting
Kostengünstig
Hohe Reichweite
Keine individuelle Integrationen
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Angebot von
3
InGame / Unser Angebot
Sie haben beim Goldbach Audience InGame Angebot
zwei Advertising-Möglichkeiten, die sich in der Art der
Werbeträger unterscheiden:
/ Zielgruppengenau
/ Große Flexibilität
/ Hohe Akzeptanz
/ Überdurchschnittlich gute Werbeerinnerung
PC und Konsole
/ Umfassendes Reporting
/ Hohe Reichweite
/ Unterschiedliche Zielgruppen
/ Verschiedene Themenumfelder
/ Kostengünstig
Online und Mobile
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/ Interaktionsmöglichkeiten
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PC und Konsole
InGame Advertising | PC und Konsole
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Gamer sind eine interessante Zielgruppe
Gamer stellen eine interessante Zielgruppe dar, da sie über andere
Kanäle nur mehr schwer erreichbar sind. So sind sie weniger oft vor
dem TV anzutreffen als Nicht-Gamer.
Gamer sind…
/
größtenteils männlich und zwischen 15 und 44 Jahren alt,
das Durchschnittsalter liegt bei 35 Jahren.
/
zu 38,8% weiblich (ab 16+), Tendenz stark steigend.
/
verdienen überdurchschnittlich gut.
/
nicht immer „Hardcore-Gamer“, sondern teilweise
auch einfach Herr und Frau Österreicher.
/
überwiegend sportlich und in der Freizeit
ausgewogen aktiv.
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Gamer in Europa
Geschlecht
40%
… 95,2 Mio. Gamer in 18 Ländern
= 25,4% der >15-Jährigen
30%
31%
20%
20%
10%
0%
weiblich männlich
Alter
Std. spielen / Woche
45%
50%
40%
31%
30%
20%
11%
5%
10%
8%
0%
<1
1-5
6-10 11-15
16+
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
68%
57%
49%
36%
30%
18%
6%
16-19 20-24 25-29 30-34 35-44 45-54
55+
Quelle: ISFE European Gamer Survey 2010
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InGame Advertising wirkt
/
Die Mehrheit der User gibt an, dass Ihnen die Werbung oft oder sehr
oft aufgefallen ist.
/
Bereits eine moderate Frequenz führt zu einer Aktivierung der
Markenerinnerung.
/
Je näher die Werbung platziert wird, desto besser sind sowohl die
ungestützte als auch die gestützte Erinnerung.
/
Die positive Bewertung des Spiels wird auf die Markenbewertung
übertragen: Je positiver das Spiel bewertet wird, desto positiver ist
auch die Markenbewertung.
/
Hohe Akzeptanz von InGame Advertising, da es nicht als störend
empfunden wird, sondern vielmehr die Realitätsnähe fördert.
/
InGame Advertising wird intensiver wahrgenommen und erreicht
dadurch eine höhere Werbeerinnerung im Vergleich zu anderen
Mediengattungen.
Quelle: Gamemediarep 2009, Werbewirkungsstudie der Universität Zürich
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Werbeerinnerung im Vergleich
Gestützte Werbeerinnerung
70%
60%
65%
50%
40%
32%
30%
18%
20%
13%
10%
0%
InGame
TV
Print
Outdoor
Quelle: Hall & Partners Research, 1997-2009
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Dynamisches InGame Advertising
Der größte Vorteil von dynamischem InGame Advertising ist
die hohe Flexibilität: So können sowohl das Volumen, die
Laufzeit als auch das Themenumfeld frei gewählt werden.
/
Dynamisches InGame Advertising wird auf TKP-Basis gebucht.
/
Buchungen sind auf Wochen-Basis möglich, die
empfohlene Laufzeit liegt bei mindestens 4 Wochen.
/
Nur „qualifizierte“ Sichtkontakte werden berücksichtigt,
(1 Impression = 10 gesehene Sekunden, kum.)
/
InGame Advertising kann mit Geo-Targeting
ausgesteuert werden, dadurch können z. B. nur
österreichische User erreicht werden.
/
Kampagnen-Reporting analog einer OnlineKampagne.
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Tipps für eine erfolgreiche InGame Kampagne
Jedes Medium hat seine eigenen Regeln, so auch Werbung in
Konsolen und PC Spielen. Beachten Sie speziell bei InGame
Advertising, wie sich der Rezipient in der virtuellen Welt bewegt.
/
InGame Advertising in Core-Games ist primär Branding. Nur in
gewissen Casual-Online-Games ist Interaktion möglich und sinnvoll.
/
Verwenden Sie einfache, klar-strukturierte Werbemittel.
/
Weniger Text ist sinnvoller als mit Informationen
überladene Werbemittel.
/
Achten Sie auf einen hohen Kontrast zwischen
Text und Hintergrund, verwenden Sie eine
besonders auffallende Hintergrundfarbe.
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11
>>
Unser Angebot
InGame / Channels
Racing
Sports
Action
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Channel Racing
Race-Games gehören zu den
beliebtesten Spieltiteln überhaupt.
Die virtuellen Rennstrecken werden
immer realistischer und
atemberaubender. Ob Rally,
Rundkurs oder spektakuläre
Straßenrennen: hier kommt jede(r)
auf seine Kosten! In dieser Kombi
stehen großformatige Werbeflächen
wie Mega-Poster, Bandenwerbung
sowie Billboards und Gate-Werbung
zur Verfügung.
Kosten
InGame Formate lt. Spezifikationen
TKP EUR 55,00*
Auswahl der Games im Channel Racing: wipeout HD | MXvsATV Reflex | Superstar Racing | Driver San Francisco | Microvolts | Motorstorm |
MLB The Show | EA NBA Live Series | EA NHL Series | EA Need For Speed (Undercover+Shift) | PKR Poker | Pool Sharks | Race Driver Grid |
Race Series | EA Skate Series
*Mindestbuchungsvolumen: 300.000 AdViews
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Channel Sports
Hier ist die Saison einfach nie zu
Ende. Eishockey, Tennis, Fussball,
Basketball – spielen bis der
Gamepad glüht! Bekannte Top-Sport
Titel sind Bestandteil dieser
attraktiven InGame Kombi. Die
Zielgruppe ist besonders sportlich
und aktiv. Perfekt also für alle
Marken die in einem sportlich-vitalen
Umfeld präsent sein möchten.
Kosten
InGame Formate lt. Spezifikationen
TKP EUR 55,00*
Auswahl der Games im Channel Sports: 8-Ball Club | EA Fight Night Series | Football Manager Series | Football Superstars | Grand Billiards |
Handball Challenge | EA Madden Series | EA Tiger Woods PGA Tour Series | Trackmaniea Nation Series | Wizard Arena | Pro Evolution
Soccer 2010+11 | 2K Sports (NBA 2K10+NHL 2K10) | Virtua Tennis | Managerzone | Power Soccer | Shaun White Snowboarding | Top Spin 4
*Mindestbuchungsvolumen: 300.000 AdViews
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Channel Action
Hier stehen Action und Abenteuer im
Vordergrund. Die Action Gamer
verbringen viel Zeit vor PC und
Konsole, sind aber genauso aktiv im
echten Leben. Sie gehen gerne aus,
sind immer über neueste Trends
rund um Computer, Handy und
Technik interessiert und stellen
damit eine interessante Zielgruppe
für Werbekunden dar.
Kosten
InGame Formate lt. Spezifikationen
TKP EUR 55,00*
Auswahl der Games im Channel Action: Wheelman | Saint Row 2 | Shaun White Skateboarding | Smack Down vs Raw | FARCRY2 |
Stranglehold | UFC 2009 undisputed | Dead to Rights - retribution | DEUS Ex | Mortal Kombat | Anarchy Online | Battle LA | Battlefield 2142 |
Colin Mcrae Dirt | Counterstrike | CS Condition Zero | Dirt 2 | Quake Live | Demolition Company
*Mindestbuchungsvolumen: 300.000 AdViews
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Run of Network
Die Run of Network Kombi
beinhaltet die bekanntesten und
beliebtesten Spiele auf PC und
Konsole. Mit über 8 Millionen
Sichtkontakten pro Monat erreichen
Sie die Gamer in Österreich
garantiert. Nutzen Sie attraktive
Themenumfelder und Werbeformate
für Ihre InGame Kampagne.
Kosten
InGame Formate lt. Spezifikationen
TKP EUR 50,00*
Auswahl der Games: Shaun White Skateboarding | Mortal Kombat | Battlefield 2142 | Colin Mcrae Dirt | Counterstrike | Demolition Company |
EA Fight Night Series | Football Manager Series | EA Madden Series | EA Tiger Woods PGA Tour Series | Pro Evolution Soccer 2010+11 |
Virtua Tennis | Superstar Racing | EA NBA Live Series | EA NHL Series | EA Need For Speed (Undercover+Shift) | Grid | EA Skate Series
*Mindestbuchungsvolumen: 300.000 AdViews
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Online und Mobile
InGame Advertising | Online und Mobile
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Gamer sind eine interessante Zielgruppe
Neben PC- und Konsolen-Spielen ist Werbung auch in
Online- und Mobile Games möglich. Hier erreichen Sie nicht
nur die häufigen Spieler, sondern auch Casual Gamer.
/
Reichweite / verschiedene Themenumfelder
/
Interaktionsmöglichkeiten
/
Unterschiedliche Zielgruppen
/
Ideale Ergänzung zu PC und Konsolen
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Online- und Mobile-Gamer
… 71% aller Gamer
spielen ONLINE
Am häufigsten gespielte Online Games
Other
Downloadable
Games
13%
8%
47%
Persistent MultiPlayer Universe
11%
Puzzle, Board Game,
Game Show, Trivia,
Card Games
21%
Action, Sports,
Strategy, Role-Playing
… 55% aller Gamer
spielen MOBILE
Quelle: esa – Essential Facts about the computer and video game industry 2011
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Werbeformate
Wählen Sie zwischen verschiedenen, aus der Online
Werbung bereits bekannten Formaten!
Klassische Formate
Online
Preroll
Klassische Formate
Mobile
Interstitial
Preroll
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Pricing
Werbeformat
TKP*
AdViews pro Monat
Online | Klassische Formate
EUR 35,00
2.000.000
Online | Preroll
EUR 50,00
2.000.000
Mobile | Klassische Formate
EUR 35,00
1.700.000
Mobile | Interstitial
EUR 50,00
1.700.000
Mobile | Preroll
EUR 100,00
1.700.000
*Mindestbuchungsvolumen: 200.000 AdViews
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Goldbach Audience Austria GmbH
Neustiftgasse 73-75
1070 Wien
[email protected]
Tel: +43 (0)1 370 88 08-0
www.goldbachaudience.at
www.austriamediatool.at
Danke