Von Kabelführung bis 3000 W - rfe

Von Kabelführung
bis 3000 Watt
Der Markt der Dampfbügeleisen war 2007
bisher von Wachstum und starker Preisdynamik geprägt. Die großen fünf Marken
der Bügeleisen-Branche Philips, Rowenta,
Braun, Siemens und Tefal konnten dabei
auch in diesem Jahr durch eine Vielzahl
innovativer Detailverbesserungen an den
Geräten sowie gezielte Abverkaufsaktionen
zum Umsatzzuwachs beitragen. Dabei
wuchs der Wert stärker als die Menge. Bei
den Dampfstationen repräsentieren die
Marken Tefal, Rowenta sowie Philips rund
65 Prozent des Marktes und bei den Bügelsystemen beherrscht Laurastar nach wie vor
im Fachhandel mit 77 Prozent Marktanteil
das Geschehen.
Wenig Neues also im Markt? Nicht wenn es
um die Geräte des zweiten Halbjahres geht.
Hier unser kleiner Bericht.
Sinnvolle
Weiterentwicklungen
Mit einem weiter verbesserten Modell vom
„Aquaspeed“ hat Tefal dem Dampfbügeleisen-Markt seit Herbstgeginn neue Impulse verliehen. Mit dem Neuen sollen drei
Problembereiche beim Bügeln aus der Welt
geschafft werden: eine störende Kabelfüh-
TEFAL
FACHHANDELSUNTERSTÜTZUNG
Den Abverkauf der Modelle „Aquaspeed“
und „Programm8“ unterstützt Tefal durch
ein Display für die Präsentation auf kleiner Fläche. Hinzu kommen Produktaufsteller und -anhänger mit den wichtigsten
Produktinformationen.
Das P.O.S.-Display für kleine Flächen
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Tefal führte das „Aquaspeed Ultra Cord“ ein
(rechts), das die Kabelführung neu regelt.
Unten ist Tefals
weiterentwickeltes
„Program8“
zu sehen
rung, ein umständliches Befüllen mit
Wasser sowie eine mangelnde Standfestigkeit des Bügeleisens. Das Gerät wurde
deshalb mit dem neuen „Ultra Cord System“ für die Kabelführung ausgestattet, das
sich der Bügelbewegung anpasst und
dadurch das Kabel von der Wäsche fernhält.
Beim Bügeln öffnet es sich automatisch und
schließt sich wieder, sobald das Bügeleisen
auf das Heck gestellt wird. Dadurch lässt
sich das „Aquaspeed Ultra Cord“ auch bequem verstauen. Ein weiteres Plus sind die
großzügigen Maße des Hecks, das mit
seiner geriffelten Gummierung dem Gebraucher auf jeder Fläche festen Stand und
hohe Sicherheit garantiert. Auf Grund der
extra großen Einfüllöffnung lässt sich der
Tank schnell und einfach befüllen – sowohl
aufrecht als auch in waagerechter Position.
Mit nur einem Klick ist die Öffnung aufnahmebereit. Das neue „Aquaspeed Ultra
Cord“ in vier Varianten wird zum Preis
(UVP) je nach Wattage von 56,99 Euro
(2200 W), 59,99 Euro (2300 W) und 74,99
Euro (2400 W) angeboten.
Auch das „Programm8“-Bügeleisen und die
beiden Einstiegsmodelle „Ultragliss Easycord“ sowie „Supergliss“ kamen im zweiten
Halbjahr weiter verbessert ins Sortiment. So
besitzt die „Ultraglide Durilium“-Sohle des
„Programm8“ jetzt noch mehr „Actif“Linien. Das erhöht deren Gleitfähigkeit
weiter, insbesondere auf Jeans und anderen
festen Stoffen. Bekanntlich hatte Tefal bereits das Vorgängermodell dieses Gerätes mit
der „Power-Jeans-Funktion“ (Dampfstoß
von 120 g/min) und einer „Power-Jeans“Zone auf der Bügelsohle ausgestattet, die
sich auch bei dem Nachfolge-Gerät wiederfinden. Ins Sortiment kam das neue „Programm8“ als „Collection-S“-Gerät mit einer
automatischen Abschaltung (UVP: 89,95 €)
und als „Normalvariante“ (UVP: 84,95 €).
Das „Ultragliss Easycord“ sowie „Supergliss“
sind in ihrer Neufassung mit der besonders
gleitfähigen „Ultragliss Diffusion Durilium“-
F OTOS : T EFAL
Über die Neuheiten des 2. Halbjahres
Bügelsohle, einem großen Heck und großer
Einfüllöffnung ausgestattet. Außerdem ist
ihre Dampfleistung und die Wattage höher –
alles das bei gleichen Preisen. Die UVP:
„Ultragliss Easycord 50 FV 4350“: 46,99
Euro; „Ultragliss Easycord 70 FV 4370
Collection“ (mit integriertem Anti-KalkSystem): 49,99 Euro; „Supergliss 20 FV
3320“: 37,99 Euro; „Supergliss 30 FV 3332
Collection“ (mit Vertikaldampf): 39,99 Euro.
Das derzeit
stärkste am Markt
Mit seinen 3000 W ist das „slider SQ3 steam
generator“ (UVP: 159,99 €) von Siemens
das derzeit stärkste Bügeleisen am Markt
und damit für jede Art Stoff und auch den
hartnäckigsten Knitter gerüstet. Außerdem
heizt es aufgrund der hohen Leistungsaufnahme in Rekordzeit auf. Die „permanent
steam“-Funktion liefert eine konstante
SIEMENS
FACHHANDELSUNTERSTÜTZUNG
Siemens gewährt noch bis Jahresende
allen Käufern eines Bügeleisens oder
einer Dampfstation eine 14-tägige Geldzurück-Garantie. Von der Abwicklung der
Retouren ist der Handel dabei befreit,
ebenso vom finanziellen Risiko.
F OTO : S IEMENS
Hausgeräte
BÜGELGERÄTE
Der Fensteraufkleber für diese Aktion
ELEKTROHÄNDLER, 12/2007
Das „comfigrip black one touch“ von morphy
richards regelt die Temperatur per Taste
„comfigrip blue“ heißt das zweite Dampfbügeleisen von morphy richards
Dampfmenge von 70 g/min. Beim Dampfstoß werden 150 g/min erzeugt. Verantwortlich dafür ist eine Wasserpumpe, die
permanent eine konstante Menge Leitungswasser in die Dampfkammer befördert. Der
Wassertank des neuen Kraftpaketes fasst
350 ml. Er wird mit einer Einfüllflasche
tropffrei befüllt. Ausgestattet ist der „slider
SQ3 steam generator“ mit dem „4AntiCalc“-System, das vierfachen Schutz bietet.
Dazu gehören auch vier Entkalkungsampullen, von denen eine im halben Jahr zur
Entkalkung von Tank und Dampfkammer
benutzt werden sollte. Die Titanium-glissée-Bügelsohle besteht aus einer Keramikoberfläche mit Titanium-Anteilen im Aluminiumkern und ist sehr hart, glatt, gleitfähig und langlebig. Über 100 speziell
angeordnete Austrittsöffnungen sind für die
gleichmäßige Verteilung von Hitze und
Dampf verantwortlich. Wenn der „slider
SQ3 steam generator“ unter Strom ungenutzt horizontal steht oder umkippt, schaltet er nach 30 Sekunden automatisch ab.
Aufrecht gestellt erfolgt das nach acht
Minuten.
temperatur per Knopfdruck eingestellt, das
Einstellrad gehört damit der Vergangenheit
an. Temperaturschwankungen über 7° C
sind im gewählten Bereich ausgeschlossen.
Ferner kommt auch bei diesem Modell
„Thermocolor“ zum Einsatz, d.h. die Wähltasten leuchten je nach Temperaturstufe in
einer anderen Farbe. Ein Piepton gibt darüber hinaus an, wann die gewählte Temperatur erreicht ist. Der beleuchtete, transparente Wassertank fast 330 ml. Die Dampfleistung gibt die Salton-Marke mit 100 g für
den Dampfstoß und bis zu 35 g für die
variable Bedampfung an. Das „Touch & go“Bügeleisen kostet 59,99 Euro (UVP).
„eh“ hatte schon darüber informiert: Auch
morphy richards, die Kleingeräte-Marke
von Glen Dimplex, bietet dem Handel seit
Kurzem Dampfbügeleisen an. Immerhin
kann die Marke in Großbritannien auf eine
über 70-jährige Tradition mit diesen
Geräten verweisen.
Zwei Modelle wurden für den hiesigen
Markt aus dem Glen Dimplex-Sortiment
ausgewählt: das „comfigrip black one
touch“ (UVP: 69,99 €) mit Temperaturvorwahl per Tastendruck. Zum Bügeln von
Naturstoffen kann eine „max“-Taste
gedrückt werden, wodurch eine Bügeltemperatur von 210° C erreicht wird. Das
„comfigrip blue“ (UVP: 64,99 €) bügelt mit
einem variablen Dampf von 40 g/min und
liefert auf Knopfdruck einen Dampfstoß
von 80 g/min. Um ungehindert bügeln zu
können, misst das Netzkabel drei Meter.
Eine Besonderheit stellt auch der Wassertank dar, der während des Betriebes in
strahlendem Blau leuchtet.
„Touch & go“ ist prägendes Kennzeichen
einer neuen Dampfbügeleisen-Generation
von Russell Hobbs. Bei dem neuen 2400 W
starken Gerät wird die gewünschte Bügel-
ELEKTROHÄNDLER, 12/2007
F OTOS : S IEMENS , S ALTON , G LEN D IMPLEX
Fast und ganz neu am
deutschen Markt
Das neue „slider
SQ3 steam
generator“ von
Siemens – mit
3000 W das
derzeit stärkste
am Markt
Hausgeräte
Russell Hobbs führte das „Touch & go“Bügeleisen ein
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Hausgeräte
F OTOS : B OSCH , D OMENA
Die neue „TDS1506“ von Bosch,
links die Einfüllöffnung mit Klappverschluss
Die neuen Dampfstationen „XL2 Pro“ und „XL2“ von Domena
Neues vom
Dampfstationen-Markt
NACHGEFRAGT…
Der positiven Verbraucherresonanz auf dieses Ausstattungsdetail entsprechend kann
auch die neue Dampfstation „TDS 1506“
(UVP: 179,99 €) von Bosch permanent mit
Wasser nachgefüllt werden. Ein Liter fasst
der Tank. Bereits nach drei Minuten ist das
Gerät betriebsbereit, um dann mit 4 bar
Druck 85 g Dauerdampf pro Minute – auch
vertikal – zur Verfügung zu stellen. Dank
...Frank Luitz, ProduktManager Wäschepflege bei der Groupe SEB
Deutschland GmbH:
■ Über die Aktion
„50 Jahre Dampfbügeln
bei Rowenta“:
Diese Kampagne kam
bisher beim Handel und
vor allem beim Verbraucher sehr gut an. Wir
wissen das deshalb so
genau, weil die Käufer
zusammen mit dem
Bügeleisen
ein
Geschenk erhielten und Frank Luitz
sich dafür bei uns melden
mussten. Der Verkauf unserer beiden
wichtigsten Aktionsmodelle „Advancer“
und „Focus“ lief dabei gleichmäßig über
alle Kanäle gut.
■ Über die Rowenta-Aktion zur Unterstützung der Brustkrebshilfe:
Die Reaktion des Handels auf diese
Sonderaktion, bei der wir den Gewinn aus
dem Verkauf an Brustkrebs Deutschland
e.V. über weisen, schätze ich als sensationell ein. Die komplette Menge des
Aktions-Gerätes ‘Charity DZ 5025’, die wir
eingeplant hatten, wurde an den Handel
verkauft und wir werden der Hilfsorganisation bei einer feierlichen Übergabe
30 000 Euro überweisen können. Aufgrund
der sehr positiven Resonanz – vor allen bei
den kooperierten Händlern und bei den RGIMitgliedern – wird im kommenden Jahr eine
ähnliche Kampagne folgen.
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des 1,5 m langen Verbindungsschlauches
zur Station kann man sehr gut mit dem
Bügeleisen hantieren. Ausgestattet ist die
„TDS 1506“ auch mit der „calc’n clean“Kalkreinigungsöffnung, mit der der Boiler
durchgespült und von Kalkpartikeln befreit
werden kann.
Zwei neue Dampfbügelstationen erweitern
seit Mitte September das Domena-Sortiment. Die „XL 2 Pro“ (mit Profi-Aluminium-Sohle) und die „XL 2“ (mit Edelstahlsohle) liefern 120 Gramm Dampf pro
■ Über die aktuelle Marktstellung von Rowenta:
Der
Dampfbügeleisen-Markt
insgesamt ist in der letzten Berichtsperiode deutlich um acht
Prozent im Wer t gewachsen –
und das bei einer stabilen
Menge. Rowenta hat sich ebenfalls konstant in Menge und
Wer t weiterentwickelt. Allerdings konnte sich die Marke bis
Herbst in den Marktanteilen
nicht weiter steigern. Das steht
jetzt im vier ten Quar tal an.
Nach Wer t liegen wir aber auf
Platz 2. Tefal folgt auf Platz 5.
Im Dezember läuft wieder
Fernsehwerbung
für
das
‘Advancer’. Mit dem dadurch anziehenden
Abverkauf sollten wir in den Marktanteilszahlen aber weiter punkten.
■ Über Tefal und die Einführung des
„Aquaspeed Ultra Cord“:
Die Akzeptanz des Gerätes ist in allen
Ver triebskanälen sehr gut. Und das, obwohl sich der Markt nach wie vor stark
preis-/leistungsorientier t zeigt, d.h. die
Kunden für ein Gerät von 2000 bis 2400 W
relativ wenig bezahlen müssen. Trotzdem
liegen wir über dem Markt. Das Gerät wurde ja erst im September eingeführ t, so
dass sich das in den Marktzahlen für Tefal
erst im Januar 2008 auswirken wird.
■ Über Tefal und den Markt der Dampfgeneratoren:
Tefal-Dampfgeneratoren rechne ich im
Handel fast zu den Selbstläufern. Wir sind
Minute, benötigen nur zwei Minuten, um
betriebsbereit zu sein. Natürlich sind beide
Modelle mit dem Domena eigenen „EMCAnti-Kalk-System“ mit automatischer
Kalkkontrolle ausgerüstet. Zehn Jahre
Garantie gewährt der Hersteller dem Käufer
einer „XL 2 Pro“ und „XL 2“ gegen
Verkalkung. Hervorzuheben ist auch die
Sicherheitsabschaltung, d.h. das Gerät
schaltet sich nach zehn Minuten Nichtbenutzung automatisch ab.
■
auch nach wie vor Marktführer in diesem
Produktbereich. Im Frühjahr haben wir die
neuen ‘Express’-Modelle und das ‘Pro
Minute Aquaplus’ im Handel eingeführ t.
Generell ist zu sagen, dass bei permanent
auffüllbaren Modellen immer noch Marktwachstum besteht und mit diesen Geräten
auch weiterhin noch höhere Preise erzielt
werden. Im gesamten Bügelgeräte-Markt
belegt Tefal nach Wer t Rang 2.
■ Über technische Möglichkeiten der
Energieeinsparung bei Bügeleisen:
Technisch geht das derzeit nur über verbesser te Relationen von Leistungsaufnahme und Dampfstoß, d.h. man erzielt
eine höhere oder gleiche Dampfleistung
mit weniger Watt. Beim variablen Dampf
hingegen lässt sich das momentan noch
nicht verändern. Da wird das aktuelle Verhältnis von 400 W gleich 10 g Dampf pro
Minute erstmal weiter bestehen bleiben.
So gehe ich davon aus, dass sich im
Bereich der 2000 bis 2400 W Geräte in
naher Zukunft technologisch zur Energieeinsparung nichts drehen wird.
■ Über einen ersten Ausblick ins Jahr
2008
Bei Tefal werden im ersten Quar tal neue
höherpreisige Dampfgeneratoren mit
neuen Features ins Sor timent kommen.
Genaueres will ich dazu aber jetzt nicht
sagen. Im kommenden Jahr wird auch das
‘Advancer’ von Rowenta relauncht, insbesondere dessen Leistungsparameter und
es wird weiterhin TV-Werbung für dieses
Modell geben.
ELEKTROHÄNDLER, 12/2007