GfK - Konzeption und Angebot GfK DirektMarketing Panel
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GfK - Konzeption und Angebot GfK DirektMarketing Panel
GfK SE BereichPanel Services Deutschland GfK DirektMarketing Panel Erhebung und aller persönlich adressierten GfK Kontinuierliche - Konzeption Angebot Werbesendungen an deutsche Privathaushalte Werbebriefe, Werbeanrufe und Werbe-E-Mails GfK. Growth from Knowledge Erfolgreiche Marketingentscheidungen basieren auf fundierten und schnell verfügbaren Marktinformationen! Das GfK DirektMarketing Panel wurde entwickelt, um kontinuierlich im Jahresverlauf Informationen über Werbesendungen verfügbar zu haben. detaillierte Auswertungen zu Werbebriefen, Werbeanrufen und Werbe-E-Mails anhand einer Großstichprobe von 4.500 Haushalten, was mehr als 10.000 Personen entspricht, zu ermöglichen. konkrete Aussagen zu Art und Gestaltung der Werbesendungen treffen zu können. Analysen und Berichte bezüglich der Strategien und Taktiken unterschiedlicher Direktmarketer durchführen zu können. Mit dem GfK DirektMarketing Panel erfolgt eine detailgenaue Erfassung des Direktmarketings im B-to-C-Bereich. consumer tracking [ GfK Gruppe Consumer Tracking Berichte DirektMarketing Panel ] April 2007 Regionalität der Top Versender in Branche X 2006 a) 27 13% 14% 16% 23% 14% 13% 10% Bevölkerung c) GfK Gruppe Consumer Tracking Branche X 16% 21% Versender C Trash Rate – Fast jedes 4.Mail bleibt ungeöffnet Definition Trash Rate: Trash Rate Mailings Branche X insgesamt b) Marktanteil in % (Basis Auflage) 1 VERSENDER B 2 Versender D VERSENDER DirektMarketing Panel Werbesendungen, die ungeöffnet von den Panelteilnehmern an die GfK eingesendet werden Jan. - Dez. 2006 VERSENDER A 20% 13% Versender B April 2007 30 14% 33% Versender A DirektMarketing Panel 4% 18% 18% 28% 22% Nord Consumer Tracking NRW Mitte Bd.-Wttberg Bayern Ost Die Top 10 Versender Branche X in 2006 17% 12% 13% 15% GfK Gruppe 24% 10% 10% 12% 22% 24% 15% 15% 13% 15% 18% 20% 21% 16% 31 52,1% 8,9% C 3 April 2007D VERSENDER 4 4,2% VERSENDER E 5 3,9% VERSENDER F 6 3,1% VERSENDER G 7 2,8% 33 4,2% VERSENDER H 8 1,7% VERSENDER I 9 1,3% VERSENDER J 10 1,3% 27 26 25 24 23 23 23 21 21 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun 2005: 20 % Jul Aug Sep Okt 2006: 23 % 17 18 Nov Dez a) Regionalität b) Top 10 Versender c) Trash Rates Branche X gesamt Neben Standardauswertungen führen wir auch Sonderanalysen für Sie durch. Damit ist es uns möglich, auf Ihre spezifischen Fragestellungen einzugehen. Einige Beispiele für Sonderanalysen: Zielgebietsprofile Zielgruppensegmentierungen consumer tracking Das GfK DirektMarketing Panel beantwortet unter anderem folgende Fragen: Welche Branchen operieren mit Werbesendungen? Lotterien / Gewinnspiele Banken Versicherungen Spendenorganisationen Verlage Bücher / Medien Telekommunikation Nahrungsmittel / Getränke Sammelartikel Textilien Reisen Gesundheit etc. Welcher Art ist die Zielgruppe verschiedener Werbesendungen? Region Geschlecht Altersgruppe Bildungsstand Berufsgruppe Haushalts-Größe Haushalts-Nettoeinkommen benefits [ Nutzen ] Welche Kriterien zeigt das Mailing? Absender Slogan Branche Produktkategorie Umschlaggröße Art der Freimachung Gewichtsklasse Zusteller Zustelldatum Aussehen des Mailings? Bestandteile Farbgebung Logo oder Bild auf dem Umschlag Wie sieht die Werbesendung aus? Anschreiben separate Bestandteile Responseelemente Flyer etc. Reaktion auf das Mailing? Öffnungsquote bzw. Trash Rate Aufmerksamkeit bzw. Attention Rate einbehaltene Mailings bzw. Action Rate Kennziffern? Auflage Marktanteil zeitliche Verteilung Branchenvergleich Wettbewerbervergleich benefits Basis Stichprobe Methode 34,0 Mio. deutsche Haushalte 4.500 deutsche Haushalte, das sind mehr als 10.000 Personen Einsendung aller persönlich adressierten Werbesendungen und schriftliche Befragung zu Werbeanrufen Erhebung 12 mal jährlich Berichterstattung monatlich, quartalsweise oder halbjährlich Das GfK DirektMarketing Panel erfasst die direkt adressierten Werbebriefe, die Werbeanrufe und die Werbe-E-Mails an private deutsche Haushalte. Nicht erhoben werden teiladressierte Sendungen oder Beilagen in Tageszeitungen. methodology [ Methode ] Vorteile des GfK DirektMarketing Panels Repräsentative Stichprobe privater deutscher Haushalte. Feststehende Stichprobe, deren Verhalten über einen längeren Zeitraum untersucht wird (Längsschnittanalysen). Monatliche Aktualisierung der Daten. Dies ermöglicht schnelles Reagieren auf Veränderungen des Marktes. Zeitnahe Erfassung nach der Einsendung der Mailings ergibt eine hohe Datenqualität. Erfassung durch geschultes und erfahrenes Personal keinerlei Erinnerungsverluste Analyse von Wanderungsbewegungen (z. B. in Bezug auf Segmente) durch Beobachtung derselben Haushalte über lange Zeiträume. Umfangreiche soziodemographische Informationen. methodology GfK AG BereichPanel Services Deutschland GfK DirektMarketing Panel Adresse Roland Adler Telefon: 0911 395-4157 Telefax: 0911 395-4433 [email protected] GfK SE Bereich Panel Services Deutschland Nordwestring 101 90419 Nürnberg GfK. Growth from Knowledge