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Abschlussarbeit
ADC/BSW Kreativschule 2012/2013
Cornelia Eiwanger (Art Direction & Text), Wirz Werbung
Valentin Cheli (Art Direction & Text), Wirz Werbung
Auftrag
Entwicklung einer Kampagne zum Relaunch
der Traditionsmarke «Spatz Camping».
Ausgangslage
Spatz hat in den letzten Jahren etwas Staub angesetzt und ist
durch die Outdoor-Industrie unter Druck geraten.
Die neuen Profi-Bergmarken ergänzen Spatz nicht nur, sondern
laufen der Traditionsmarke auch den Rang ab.
ziel
Ein überraschender Werbeauftritt mit Schwerpunkt auf
Print und Plakaten soll die Marke eigenständig positionieren
und wieder ins Bewusstsein der Bevölkerung bringen.
insight
Im Vergleich zu Hotelferien bleiben die Camping Erlebnisse
länger in Erinnerung.
Egal ob das Erlebte gut oder schlecht war, man vergisst es nie.
idee
So dramatisieren wir, dass man Camping Erlebnisse nicht vergisst:
Spitznamen die man beim Campen bekommt bleiben
ein Leben lang.
kampagnen-aufbau
Die Kampagne gliedert sich in zwei Phasen:
1. Die Plakat- und Printkampagne
2. Zusätzliche Massnahmen im On- wie auch im Offline-Bereich
Plakat- und Printkampagne
Credit: plainpicture/Etsa
plainpicture/Folio Images
On- & Offline- Massnahmen
spatz.ch
Die Spatz Homepage wird zur Plattform für die
App und den Wettbewerb.
der
Daumenlutscher
Was beim Campen passiert, vergisst man nie.
MACH MIT BEIM GROSSEN
Spitznamen
Wettbewerb
UND GEWINNE EIN SPATZ FAMILIA ZELT
ZUM WETTBEWERB
schliesse
unvergessliche
freunDschAften
mit Der
RADAR
Spatz Radar App
MEHR ÜBER DIE SPATZ RADAR APP
Der Facebook
Spitznamen Wettbewerb
So gehts:
Finde 100 Freunde, die sich an ihren Spitznamen erinnern
und ihn zwischen Vor- und Nachnamen auf ihrem Profil einfügen
und gewinne ein Spatz Familia Zelt.
Das Ergebnis:
Auf Facebook wimmelt es von lustigen Spitznamen,
die unsere Botschaft weitertragen.
sandro Der zuchtbulle meier
sandro Der zuchtbulle meier nimmt am
spatz spitznamen Wettbewerb teil.
MACH MIT BEIM GROSSEN
Spitznamen Wettbewerb
UND GEWINNE EIN SPATZ FAMILIA FÜR
UNVERGESSLICHE CAMPING ERLEBNISSE
So gehts:
Überzeuge 100 Freunde sich an ihren
Spitznamen zu erinnern und ihn
zwischen Vor- und Nachnamen auf
ihrem Profil zu benutzen.
Schweizer Zeltbauer
seit 1935
sandro Der zuchbulle meier
die Spatz Radar app
Ziel der App ist es, die Community auf den Campingplätzen
und Openairs zu stärken und das kennenlernen untereinander
zu vereinfachen.
Was kanns:
Mit Hilfe dieses App‘s bekommt man einen Einblick in die
Anderen Zelte auf dem Campingplatz.
Man erfährt wer drin wohnt und ob diejenigen offen für Besuch sind.
Ausserdem kann man untereinander mit Nahrungsmittel,
Camping-Equipment etc. Handeln.
So gehts:
- App gratis downloaden
- Zeltprofil erstellen
- Los gehts
hOme
Der Radar
rADAr
Die Nomaden
RADAR
eDi & vAlerie & miKe
brAuchen:
BIER
Schweizer Zeltbauer
seit 1935
Die nOmADen
ENTFERNUNG 11m
prOfil
zelt
Offen
bieten:
WÜRSTE & BROT
fOtOs
chAt
T-shirt
An Openairs und auf Campingplätzen verteilen wir Spatz Shirts,
auf welche man seinen Spitznamen gleich selbst schreiben kann.
der
die
Danke für Die Aufmerksamkeit