Sommerfreuden

Marketing
Sommerfreuden
Sommerfreuden
WeiSSe Sommerparty bei Blumen Dahlmann in Münster
Alle zwei Jahre werden die Kunden von Blumen Dahlmann in Münster-Hiltrup zu einem
großen Sommerfest mit Ausstellung, Musik und Bewirtung eingeladen, immer unter einem
anderen Motto. Im August 2007 überzeugte „Sommerfreuden“ ganz in Weiß.
Informationen: Frank Pieper, Frankfurt Fotos: Winfried Löckener, Münster (www.FotoVideoDesign.de)
Keine Farbe, die ablenkt
Strukturen werden sichtbar
E
twa alle zwei Monate finden bei
Blumen Dahlmann in Münster
Aktionen statt, darunter eine große
Adventsausstellung. Darüber hinaus wird
für die Kunden alle zwei Jahre ein richtiges
Sommerfest organisiert: mit einer großen
floristischen Ausstellung, mit Livemusik,
Tanz und Bewirtung. Wie bei einer Vernissage werden Getränke und Leckereien
gereicht. Weil man sich Kunden „mit echtem Interesse“ wünscht, wird Eintritt verlangt. Für die meisten Kunden ist das kein
Problem.
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2007 wurde „Weiß“ als Hauptthema erkoren. Gar nicht so sehr, weil Weiß Trend ist,
vielmehr, weil eine starke Farbigkeit eben
auch von anderen interessanten Aspekten
ablenkt. „Wenn man Farbe rausnimmt,
dann werden Strukturen sichtbar, Silhouetten treten hervor, der Blick wird auf das
Wesentliche gelenkt“, sagt Frank Pieper,
der als Freiberufler und Freund des Hauses mit von der Partie ist. Auch die Vielfalt
der Weißnuancen ist spannend. Dass Weiß
nicht gleich Weiß ist, kommt besonders
gut zum Ausdruck, wenn die Töne direkt
nebeneinander stehen. Für einen zusätzlichen Effekt sorgten Leuchttische: Mit
Eintritt der Dunkelheit veränderte sich die
Farbstimmung.
Das Ziel war eine luftig-leichte und reduziert wirkende Ausstellung mit viel Floristik und objekthaften Werkstücken. „Wir
wollten das Geschäft nicht nur schön dekorieren, sondern viele Exponate zeigen,
die über das hinausgehen, was normalerweise im Blumengeschäft zu sehen ist“,
erläutert Frank Pieper.
Für die Ausstellung wurde „der Hauptbereich“, das etwa 600 m² große Geschäft,
umgestaltet. Eine Woche lang arbeiteten
Frank Pieper und fünf bis sechs Floristen
nonstop am Umbau der Fläche. Währenddessen ging das Tagesgeschäft weiter. Insgesamt arbeiten 15 Floristen bei Blumen
Dahlmann.
Für die Bar und die Tanzfläche wurde die
circa 300 m² große Orangerie frei geräumt
und im etwa 300 m² großen Kalthaus
wurde bewirtet.
„Die Resonanz war supergut“, fasst Frank
Pieper zusammen. Erfreulicherweise wurden nach der Ausstellung viele Werkstücke verkauft, „auch große objekthafte
Sachen“. Insofern ist die Ausstellung auch
ein Gradmesser für den Geschmack und
die Ausgabebereitschaft der Kunden. n
n
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Weiße Gefäße und Blüten, weiße Podeste und Raumteiler,
weiße Hocker und Stehtische – nur pflanzliche Braun- und
Grüntöne treten hervor.
Am floralen Vorhang tanzen Lilium longiflorum und versilberte Blätter als Vorboten für den nahenden Herbst.
diese Seite:
Als es dunkel wurde, veränderte sich die Farbstimmung ins
Mystische, auch durch das effektvolle Licht der Leucht­tische.
Schon der Blick von außen verrät das vielfältige Zusammenspiel der weiß- und cremefarbenen Floralien in großen und
kleineren Gefäßen.
Abhängig von Lichteinfall und Lichtfarbe verschaffen sich
Strukturen und Oberflächen Geltung.
Klassische Rosenkuppelsträuße erhalten durch ungekürzte
Stiele und eine ungewohnte Präsentation neue Aufmerksamkeit. Klares Glas passt perfekt zu Weiß und verleiht
Leichtigkeit.
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Das Unternehmen
Blumen DAhlmann
Blumen Dahlmann in Münster-Hiltrup ist ein Traditionsbetrieb mit Gärtnerei. Seit etwa 15 Jahren liegt der Schwerpunkt
auf dem Handel, aber Gärtnermeister Martin Dahlmann
produziert noch auf 2000 m² ausgefallene Frühjahrs- und
Sommerblumen. Anke Dahlmann ist gelernte Schauwerbegestalterin. Insgesamt sind 22 Mitarbeiter im Unternehmen
beschäftigt, davon 15 Floristen.
Größere Aktionen finden etwa alle zwei Monate statt, doch
auch sonst ist der Betrieb „immer in Aktion“. „Die Kunden
kommen angereist, das Geschäft hat sich zu einem Ausflugsort entwickelt“, erzählt Frank Pieper, der das Blumen-Dahlmann-Team mehrmals im Jahr freiberuflich unterstützt.
Sehenswert ist auch der Internet-Auftritt www.blumendahlmann.de.
Die Größe des Geschäfts ist ein klarer Vorteil, denn sie ermöglicht eine große Auswahl von der Primel bis zur Großpflanze. Auch im Gefäß- und Accessoires-Programm werden
die Kunden auf jeden Fall fündig, egal ob sie nach einer Kleinigkeit oder ausgefallenen großen Stücken suchen. In der
Floristik wird „die normale Range“ geboten, darunter viel
Fertiges. „Schön präsentiert funktioniert das sehr gut. Viele
Kunden sind froh, dass sie nicht selber aussuchen müssen.“
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