Programmszenario große Vermarkter

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Programmszenario
TV-Saison 2012/2013
Stand Oktober 2012
Programmszenario TV-Saison 2012/2013
2
ProSiebenSAT.1-Gruppe
ProSiebenSAT.1-Gruppe
Neuer Output Deal
…mit Hollywood Studios sichert US-Lizenzrechte wie z.B.
„Herr der Ringe“ (Warner Bros.) oder die erfolgreiche USSerie „Navy CIS“ (CBS Studios)
US-Sitcoms
…stehen besonders bei Pro7 im Fokus. Neben neuen Folgen
von bekannten Formaten („Die Simpsons“, „Two and a Half
Men“ etc.) auch neue Serien („Mike&Molly“, „2 Broke Girls“)
Entwicklung
Die Sendergruppe hat fast 200 Formate im Bereich Fiction,
Entertainment, Reality und Factual in der Entwicklung
Sendergesicht
Ziele 2012
…wie z.B.: S. Raab, H. Klum, Joko&Klaas, A. Engelke, H.
Baum, A. Frier, B. Pastewka sind langfristig gebunden.
„1. Launch eines neuen Senders im Winter;
2. Konsolidierung der Day Time und Access Time der vier Sender;
3. Smarte Etablierung der Reality in der Prime Time;
4. Ausbau des Erfolgsgenres Sitcom in der Prime Time“
4
SAT.1
– "Colour your Life"
Position & Strategie
Breit aufgestellter Familiensender mit gewohnten Programmfarben und
Themen (Kerngenres: deutsche Fiction und Shows) unter dem Motto:
Lebensfreude, Herzklopfen und Charakter.
Der Sender „steht für abwechslungsreiche Fernsehunterhaltung, die vor allem
die 20-59-Jährigen anspricht. Sympathisch, lebensnah und modern.“
Programmneuheiten (Auswahl)
Deutsche Serien
„Auf Herz und Nieren“, „Der Cop und der Snob“, „Familie Undercover“, „Es kommt noch
dicker“, neue Folgen von „Danni Lowinski“, „Der letzte Bulle“
US-Serien
„Common Law”, neue Folgen von „Navy CIS“, „Criminal Minds“, „Hawaii Five-O“
Comedy
„Das große Wolfgang & Anneliese Winterfest der fliegenden Sensationen“
Shows
„Beat the Best“, „Dream Team“, „The Voice of Germany” (2.Staffel)
Reality
„Mieter in Not“, „Alle an einen Tisch“
TV (Event) Filme
„Die Tore der Welt “, „Labyrinth“, „Das Vermächtnis der Wanderhure“, „Und Weg bist Du“,
„Drachenzähmen leicht gemacht“, „Kokowääh“, „Eat Pray Love“
5
SAT.1
– Der "schlafende Riese" will
durchstarten (1/2)
Ausblick
Deutliche Betonung der deutschen Fiction: Nach „Danni Lowinski“ und „Der
letzte Bulle“ starten 4 neue deutsche Serien. Zudem soll Reality als
Programmsäule ausgebaut werden.
Primetime-Umbau: Spielfilme am Samstag&Mittwoch (Verlust der Champions
League)
Der Vorabend bleibt eine Baustelle und es gibt noch keine endgültige Lösung,
es wird erst einmal experimentiert. Dazu soll die Daytime modernisiert
werden.
Reality bleibt weiterhin ein Thema und soll weiter ausgebaut werden.
Nachdem der ehemalige Sat.1-Chef Kosack eine „smarte Revolution“
ankündigte, bleibt abzuwarten, ob und wie sich das Konzept unter dem neuen
Senderchef Nicolas Paalzow ändert.
6
SAT.1
– Der "schlafende Riese" will
durchstarten (2/2)
Prognose
Beim „schlafenden Riesen“* konnte für altbekannte Problemzonen wie die
Daytime noch kein geeignetes Rezept gefunden werden und die neuen
deutschen Serien müssen sich erst noch beweisen. Mit dem Verlust der
Champions League verliert der Sender wichtige Kompetenz, kann dafür
allerdings Kontinuität in seine Primetime bringen. Alles in allem wird es für
den Sender schwer an alte Erfolge anzuknüpfen.
* J. Kosack,
Sevenone
Sommerscreening
2012
7
Pro7
– "We love to entertain you"
„Entertainment-Marke der jungen, erwachsenen Mediengeneration“
Programmsäulen sind Blockbuster, US Serien, Infotainment, Comedy und
Shows.
Schwerpunkt der programmlichen Neuerungen liegt auf Shows und Comedy
bzw. Sitcoms.
Event-Movies
„Kreutzer kommt…ins Krankenhaus“, „Blutschwestern“, „Robin Hood (AT)“
US-Serien
„Suburgatory“, „Apartment 23”, „2 Broke Girls“, neue Staffeln von „Die Simpsons“, „Big Bang
Theory“, „Two and a Half Men”
Comedy
Neue Folgen von „Switch Reloaded“, „Ahnungslos“, „Old Ass Bastards“
Shows
„Schlag den Raab“, „Das große ProSieben-Promiboxen“,“ Joko und Klaas – Das Duell um die
Welt“, „GNTM“, „Popstars”, „The Voice of Germany” (2.Staffel)
US-Blockbuster
„Thor”, „Black Swan”, „Für immer Shrek”, „The Social Network”, „Kiss & kill”, „Wallstreet. Geld
schläft nicht”, „Knight&Day“, „Prince of Persia“
8
Pro7
– Beständigkeit und Ausbau der
Primetime-Sitcoms (1/2)
Ausblick
Der Sender setzt weiterhin auf eine bewährte Mischung aus US-Ware,
Infotainment und Shows. Dabei hat man besonders im Bereich US Serien ein
gutes Line-Up aus neuen Staffeln bereits etablierter Serien („Greys
Anatomy“, „Two and a half Men“ etc.) und neuer Formate („2 Broke Girls“,
„Suburgatory“).
Ein Fokus liegt auf Comedy bzw. Sitcoms. Hierfür schafft der Sender mehr
Platz und baut z.B. den Montagabend um.
Mit dem Exklusiv-Vertrag mit Joko&Klaas konnte man neue Sendergesichter
an sich binden, mit denen ein weiterer Schwerpunkt auf Shows ausgebaut
werden soll.
9
Pro7
– Beständigkeit und Ausbau der
Primetime-Sitcoms (2/2)
Prognose
Pro7 hat trotz EM ein relativ stabiles 1.Halbjahr hinter sich und hat
diesbezüglich wenig Grund gravierende Änderungen durchzuführen. Die
erfolgreiche Sitcom-Schiene in der Primetime soll ausgebaut werden. Es
bleibt allerdings abzuwarten, ob ein Ausbau dieses Genres auf Dauer nicht zu
Abnutzungserscheinungen führt. Zudem konnten Sendermarken wie
Germanys Next Top Model und Popstars zuletzt nicht an alte Erfolge
anknüpfen. Letztlich kann sich aber eine verlässliche Positionierung auch auf
stabile Markanteile auszahlen.
10
Kabel Eins
– Kontinuität zieht sich
durch das Programm
„[…] der echte Freund der Zuschauer im Alter von 25-45 Jahren.“
Kernkompetenzen: Infotainment (Eigenproduktionen), US-Serien
(Crime&Mystery) und Spielfilme
Infotainment
"Raus hier" (AT)
Filme
„Indiana Jones” & „Beverly Hills Cop”- Reihe, „Bruce allmächtig”, „Cast away –
verschollen”, „Collateral”, „Last Samurai”
Serien
„Blue Bloods“, „Southland“, „Unforgettable“
Ausblick
Kabel eins steht vielleicht noch mehr als andere für Kontinuität:
Für die Crime & Mystery Schiene steht Nachschub für bekannte und neue US-Serien bereit,
Spielfilmreihen und Event-Programmierungen sowie bekannte Infotainment-Formate runden
das Profil ab. Auch die UEFA Europa League bleibt dem Sender erhalten. Insgesamt dürften
dadurch keine größeren Schwankungen bei den Marktanteilen zu erwarten sein.
11
Sixx
– "Das will ich auch."
sixx bleibt auch in der neuen Saison seiner eindeutigen Positionierung als
„Beste Freundin“ treu und konzentriert sich weiterhin auf die Frauen
Ähnliche Mischung wie bei kabel eins aus US-Serien und Eigenproduktionen
prägt den kleinsten Sender der Gruppe
Non-Fiction
„Enie backt!“ (AT) , „Die perfekte Hochzeit“, „4 Blondes – Das Tagebuch der
Luxusfrauen“, „Der Hundeflüsterer“
Spielfilme
„Love happens“, „lange Beine – kurze Lügen“, „Unsichtbar –zwischen den Welten“,
„Sydney White – Campus Queen“
Serien
„Being Human“, „Pan Am“, „Ringer“, „Charlie‟s Angels“ (Neuauflage),
Ausblick
Auch sixx setzt auf Spielfilme & US Serien (darunter einige FreeTV Premieren) sowie teilweise
eigenproduzierte Dokusoaps. Daneben zeigt man Event-Programmierungen
(z.B. T. Schweiger, „Brangelina“, Weltnudeltag etc.). Der Sender hat sich seit Bestehen
positiv entwickelt und eine Fortsetzung des Trends scheint möglich.
12
Mediengruppe
RTL Deutschland
Mediengruppe RTL Deutschland
Fourscreen
Schwerpunkt
Primetime
d.h. Bewegtbild Inhalte auf den 4 Bildschirmen TV, PC,
Smartphone und Tablet nutzbar zu machen, gehört zur
zukünftigen Strategie der Gruppe.
RTL setzt hier auf deutsche Fiction, Shows und Real Life.
VOX soll in der bestehenden Positionierung wachsen.
SRTL möchte mehr Kinder mit ihren Eltern gewinnen.
Disney
Anfang des Jahres erwarb die RTL-Gruppe die Lizenzrechte
Von Walt Disney Pictures, Disney/Pixar, Marvel und
DreamWorks, die größtenteils auf RTL und SRTL genutzt
werden sollen.
"Digitale
Transformation"
…hält weiterhin Einzug in den Markt. Dabei stehen Themen
wie z.B. Smart TV oder Urheberschutz im Mittelpunkt.
RTL Nitro
Der neue Sender RTL Nitro hat auf Anhieb Zuschauer
gefunden, Ziel ist es, das Programm mit Free TV Premieren
zu stärken und die technische Reichweite zu erhöhen.
14
RTL
– "Mein RTL"
Sicherung der Marktführerschafft mit angemessenem Abstand zum
Wettbewerb
Breiter Programm Mix mit dem Fokus auf Fiction, Reality und Shows
Beständigkeit, Orientierung, Innovation und Qualität
Dokutainment
„Entführt – Gib„ mir mein Kind zurück“ , „Secret Millionaire“, „Ärztepfusch - Dr.
Gardain klärt auf“, „Rach deckt auf“, „Das Jenke-Experiment“, „Die Zuschauer“
Shows
„Total Blackout”, „Unschlagbar“, „Born to shine“, „Traumhochzeit“ (Neuauflage)
Comedy
„Die neuen Abenteuer der alten Christine“, „Sekretärinnen - überleben von 9 bis 5“
Serie
„Person of Interest“, „Transporter“, „IK1“, „Dallas“ (Neuauflage)
Eventkino/
Spielfilme
„Inception“, „Harry Potter und die Heiligtümer des Todes - Teil 1“, „Das A-Team“,
„Robin Hood“, „72 Stunden“, „Sucker Punch", „From Paris with Love“, „Stichtag“
„Die Jagd nach dem Bernsteinzimmer“, „Der Mallorca Detektiv“, „Turbo&Tacho“
15
RTL
– Breiter Programm-Mix mit
Fokus auf der Primetime (1/2)
Ausblick
Bei RTL stehen einige Neuheiten - darunter auch einige Remakes („Dallas“)
oder Neuauflagen („Traumhochzeit“) - bereit, aber auch die Klassiker („Wer
wird Millionär?“ „Das Supertalent“ usw.) werden größtenteils in neuen
Staffeln wieder zu sehen sein.
Eine Vielzahl an Neuentwicklungen hat man im Bereich Real-Life vorgestellt,
allerdings müssen sich diese neuen Konzepte (z.B. „Die Zuschauer“) erst
noch beweisen.
Wieder mehr in den Fokus rückt zudem das Genre Comedy. Hier zeigt man
neben diversen Bühnenshows (u.a. von Bülent Ceylan) auch wieder vermehrt
Sitcoms.
Abgerundet wird das Programm durch bekannte Sportevents (Formel1,
Boxen) und Serien (etwa die neue US-Serie „Person of Interest“ oder die
internationale Co-Produktion „Transporter“).
16
RTL
– Breiter Programm-Mix mit
Fokus auf der Primetime (2/2)
Prognose
Das RTL-Programm für die neue Saison besteht aus einem breiten ProgrammMix und steht zum einen für Beständigkeit, zum anderen für neue
Formatkonzepte. Das ist auch teilweise erforderlich, da gerade einige Shows
zuletzt nicht an ihre früheren Erfolge anknüpfen konnten. Obwohl die
Marktführerschaft nicht in Gefahr sein sollte, scheint es aber fraglich, ob der
Sender zu alter Stärke zurück findet.
17
Vox
– Mit Kontinuität anknüpfen an
bisherige Strategie
VOX soll weiterhin wachsen und als 2.starker Sender weiter ausgebaut
werden.
Kerninhalte: US-Serien , Shows, Spielfilme, Dokutainment (z.B. Kochen,
Tiere, Mode und Wohnen), Dokumentationen und Reportagen
Dokutainment
„Mein Promi Restaurant“, „Promi Shopping Queen“, „Herrchentausch“, „Vier
Hochzeiten und eine Traumreise“, „Familie Kratz – Jetzt geht‟s um die Wurst“
Shows
„Die Auswanderer Show – Gewinne ein neues Leben“, „Die tierischen 10“
US-Serien
„Grimm“, „King“, „Continuum“, „Major Crimes“, „Parenthood“, „Anger
Management“, „Whitney“, u.a. neue Folgen von „C.S.I.: New York“, „Leverage”,
„Law & Order: Special Victims Unit”, „Burn Notice”, „The Closer”
Dokumentationen
„Die Geschichte des Menschen - 70.000 Jahre Überleben, Erobern, Kämpfen“, „25
Jahre Bad - Das Phänomen Michael Jackson“, „Das Geheimnis der Liebe“, „Ein
Leben mit Zwängen“, „Leben der Zukunft“
18
VOX
– Der Sender stellt sich mit
neuen Genres breiter auf (1/2)
Ausblick
Neue Folgen bekannter Formate aus dem Bereich Show („X-Factor“), US
Serien (z.B. „C.S.I.: New York“) und Dokusoaps (z.B.„Das Perfekte Dinner“).
Mit 7 neuen US-Serien stellt man sich mit für den Sender eher neuen Genres
etwas breiter auf: Neben klassischer Crime sind auch Mystery, SciFi und
Comedy-Serien im Programm.
Bei den Dokusoaps gibt es ein Wiedersehen mit etablierten Gesichtern wie
Daniela Katzenberger, Martin Rütter oder Harald Glööckler.
Highlights im neuen Programm dürften die Mysteryserie „Grimm“ oder die
neue Charlie Sheen-Serie „Anger Management“ sein, die beide in den USA
bereits verlängert wurden.
Stolz ist man zudem auf die 8-stündige BBC/dctp-Doku zur Geschichte der
Menschen.
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VOX
– Der Sender stellt sich mit
neuen Genres breiter auf (2/2)
Prognose
Grundsätzlich bleibt der Sender sich treu und versucht gezielt sein Profil zu
ergänzen. Während die Daytime-Baustellen durch Dokusoaps behoben
werden konnten, scheinen sich in der Primetime ein paar Schwachpunkte
aufzutun, da einige US-Serien ihren Zenit scheinbar überschritten haben.
Wenn die Neuheiten überzeugen und die neuen Genres vom Zuschauer
angenommen werden, sollte die Position zumindest gehalten werden.
20
SRTL
– „Schön, dich zu sehen“
Mit „bester Unterhaltung für die ganze Familie“ will der Sender die
Marktführerschaft bei den Kindern behaupten und in der Primetime bei
Erwachsenen (mit Kindern) wachsen
Kerninhalte: Animation, Liveaction, Magazine, Movies, Serien
Vormittag
Toggolino Vorschulprogramm mit „Bob, der Baumeister“ oder neu „Mike, der Ritter“
Nachmittag/
Vorabend
Animationsserien: „Wild Kratts“, „Ultimate Spider-Man“, Sitcoms: „Austin&Ally”,
„Jessie“, Magazin: „Woozle Goozle“
Prime Time
Serien: „Once Upon a time“, „Sindbad“, „Tron: Uprising“ Spielfilme: „Disney„s
Aladdin“, „Bambi 2“, „Die wilden Kerle 1 - 4“, „Der große Bär“, „Cars“, „Findet
Nemo“, „Robots“
Ausblick
SRTL hat eine verhältnismäßig stabile Daytime, bei der der Vorabend gestärkt werden soll
und einige attraktive Neustarts („Once Upon a time“) in der Primetime sowie ein großes
Filmpotenzial (v.a. aus dem Hause Disney). Besonders in der Primetime möchte der Sender
damit Kinder und deren Eltern vor den Bildschirm locken.
21
n-tv
– „Der Nachrichtensender“
Konsequente Ausrichtung auf Nachrichten, Sport, Wirtschaft, Wetter, Dokus
und Talk
Zielgruppenfokus liegt weiterhin auf Entscheider & Männer
Die Primetime wird mit unterschiedlich thematischen Dokumentationen
bestückt z.B.
Technik XXL, History (Zeit- und Altgeschichte), Action&Abenteuer, Luxus, Universum
„Ice-Road Truckers : Tödliche Straßen“
„Die Eis-Piloten“
„Giganten der Moderne“
Ausblick
Neben dem klassischen Nachrichtengeschäft zeigt n-tv weiterhin Dokumentationen und andere
Programmfarben (z.B. Übertragung des 2. freien Trainings der Formel1). Besonders der Bereich
Dokumentationen soll weiter ausgebaut werden.
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RTL Nitro
– „Fernsehen für Helden“
Das jüngste Mitglied der RTL-Gruppe richtet sich an eine männliche Zielgruppe
Schwerpunkte liegt auf Serien (Klassikern), Sitcoms und Spielfilmen (teilweise
sogar als Free TV Premieren) aber auch Factual Entertainment.
Serien
„Alcatraz“, „Covert Affairs“, „Trio mit vier Fäusten“, „Das Model und der
Schnüffler“, „Nurse Jackie“, „Rockford“,
Sitcoms
„Raising Hope“, „Modern family”
Spielfilme
„Final Destination“, „K-19 – Showdown in der Tiefe“, „King Kong“, „Kiss of the
Dragon“, „Scary Movie 2”, „Unzertrennlich”, „Zivilprozess”
Ausblick
RTL Nitro ist nicht zuletzt dank der Cross-Promotion und dem Programmportfolio der
RTL- Gruppe bereits ganz respektabel gestartet. Allerdings wird es zunächst weiterhin darum
gehen, ins Relevant Set der Zuschauer zu gelangen. Das Konzept scheint trotzdem schon
Zuschauer gefunden zu haben und weiteres Wachstumspotenzial ist vorhanden.
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