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KUNDENBERICHT
Neue Wege mit nicht komprimiertem HD
STEAM entwickelt mit der Adobe® Video Collection eine HD-Werbekampagne für den US-Spartensender Discovery HD Theater
Wenn es um Auflösung und Qualität geht, ist
HD (High Definition) das Maß aller Dinge. Das
neue Format ist zurzeit das wichtigste Gesprächsthema in der Film- und Fernsehbranche. Aber
wie kommen Zuschauer, die noch keinen HDFernseher besitzen, in den Genuss von HD? Vor
genau dieser Herausforderung stand das Werbeund Produktionsunternehmen STEAM bei der
Entwicklung einer TV-Branding-Kampagne, die
demnächst im gesamten Discovery-Netzwerk
(hauptsächlich in den USA) ausgestrahlt wird
und für das Programm Discovery HD Theater
wirbt.
STEAM verwendet Adobe-Software für den gesamten HDProjekt-Workflow, von der Erstellung des Storyboards bis
zur endgültigen Produktion. Die Integration der AdobeProdukte untereinander lässt die unmittelbare Verarbeitung von Grafiken, Rohdateien, Bildern und Logos zu, ohne
dass der Kreativ-Workflow unterbrochen werden muss.
Während der Produktion wurden mehrere HD-Videosequenzen an verschiedene Standorte am Set weitergeleitet,
um den Kunden eine Vorabversion zu präsentieren. Auf
diese Weise konnten wichtige Änderungen bereits in einer
frühen Phase eingearbeitet werden.
„Die Arbeit mit nicht komprimiertem 10-BitRohmaterial in Adobe Premiere Pro ist
genauso schnell wie auf einem DV-System.
In Premiere Pro hat das HD-Material
jedoch die volle Auflösung und eine so
gute Qualität, dass man es sofort auf die
Leinwand werfen könnte.“
Scott Bryant, Gründer und Creative Director, STEAM
„Uns war klar, dass nicht alle Zuschauer die FernsehSpots und anderen Produktionen in HD sehen
würden“, erklärt STEAMs Creative Director Tony
Molenda. „Diesen Zuschauern mussten wir die Vorzüge von HDTV vor Augen führen, ohne ihnen die
Darstellungsqualität dieser Technologie direkt zeigen
zu können.“
Ein neues Live-Erlebnis
Tony Molenda und Scott Bryant, Creative Director
und Gründer von STEAM, formulierten die Grundidee so: Fernsehen in HD ist so, als ob sich die Handlung im eigenen Wohnzimmer abspielt. Im ersten
Werbe-Spot der Kampagne wird ein Mann gezeigt,
der auf dem Sofa sitzt und mit dem Finger einen
imaginären Fernseher in die Luft zeichnet. Während
er mit seiner Fernbedienung von einem Programm
zum nächsten schaltet, erscheinen in seinem Wohnzimmer Schauspieler, die Charaktere aus beliebten
Discovery-Sendungen wie „American Chopper“ und
„Trading Spaces“ darstellen. Sie agieren so, wie man
es von den Sendungen her kennt: Sie konstruieren
Sondermodelle von Chopper-Motorrädern oder
renovieren Zimmer.
Die Branding-Kampagne wurde auf Boxx-Workstations, die mit HD-Karten von Blackmagic Design
ausgerüstet waren, mit Werkzeugen der Adobe
Video Collection in nicht komprimiertem HD ausgearbeitet. „Mit diesem leistungsfähigen HardwareSystem, kombiniert mit den Software-Lösungen von
Adobe, konnten wir jedem technischen oder zeitlichen Problem vorbeugen, das bei der Bearbeitung
von HD-Rohmaterial in voller Auflösung typischerweise auftritt“, erklärt Bryant.
STEAM zählt zu den wenigen Firmen, die sowohl
Filmgestaltung als auch Postproduktion anbieten,
und setzt Adobe-Software für den gesamten HDWorkflow von der Erstellung des Storyboards bis
zur endgültigen Produktion ein. Bei diesem außergewöhnlichen Geschäftsmodell spielt die Adobe
Video Collection die entscheidende Rolle.
Dank der fortschrittlichen Integration der AdobeAnwendungen ist es Bryant zufolge einfacher denn
je, Konzepte konsequent und effizient zu Ende zu
führen. „Die Lösungen von Adobe ermöglichen
einen optimierten Workflow nach dem einfachen
‚Cut-and-Paste‘-Prinzip, in dem wir ohne großen
Aufwand alles verwerten können, das wir erstellen –
Grafiken, Rohdateien, Bilder, Logos ...“
HD-Workflow mit bisher unerreichter
Integration
Für die Werbekampagne für Discovery HD Theater
verwendete STEAM Adobe Photoshop® CS zur
Erstellung der ersten Storyboards, in denen das
Konzept und der Produktionsablauf beschrieben
wurden. Nach Fertigstellung der Storyboards
wurden die Photoshop-Dateien zur Abstimmung
mit dem Auftraggeber in das Adobe PDF-Format
(Portable Document Format) konvertiert. Discovery
gab mithilfe der Prüf- und Kommentierungswerkzeuge von Adobe Acrobat® Anmerkungen zu
Firma
STEAM
Santa Monica, Kalifornien
www.steamshow.com
Ziel
Nachbereitung von unkomprimiertem HD-Bildmaterial zur Erstellung
einer außergewöhnlichen, aber
dennoch kostengünstigen HDBranding-Kampagne für Discovery
HD Theater
Lösung
• Einsatz einer Boxx-Workstation,
einer HD-Karte von Blackmagic
Design und der Adobe Video
Collection zur Entwicklung und
Produktion des Spots in HD
• Kombination von Adobe After
Effects, Adobe Premiere Pro und
Adobe Photoshop zur Vorabbewertung der Ergebnisse noch
während der Produktion und zur
Optimierung der Postproduktion
• Online-Schnitt von HD-Material
in voller Auflösung zur Reduzierung des zeitlichen Aufwands für
die Postproduktion
den Storyboards ein und leitete diese an STEAM
zurück. Nachdem die Storyboards entsprechend
überarbeitet wurden, begann die eigentliche Produktionsarbeit.
„Die Arbeit mit nicht komprimiertem 10-Bit-Rohmaterial in Adobe Premiere Pro ist genauso schnell
wie auf einem DV-System. In Premiere Pro hat das
HD-Material jedoch die volle Auflösung und eine so
gute Qualität, dass man es sofort auf die Leinwand
werfen könnte“, so Bryant. „Hinzu kommt, dass bei
hoch auflösenden Grafiken und Rohdateien Keying,
Tracking und Farbkorrektur leichter von der Hand
gehen.“
STEAM engagierte Schauspieler, die die Charaktere
der beliebtesten Discovery-Sendungen darstellten,
und drehte den Werbe-Spot auf einer Bühne in den
firmeneigenen Studios mit Sony HDCAM-Kameras.
Während der Produktion wurde das nicht komprimierte HD-Rohmaterial von den Sony HDCAMs mit- Bryant erstellte alle Spezialeffekte und Grafikanihilfe von Adobe Premiere® Pro, Adobe After Effects® mationen für die Discovery HD Theater-Werbeund Blackmagic DeckLink HD digitalisiert. Die
Spots mit After Effects. Er verwendete die Softkreativen Köpfe des Filmteams verwendeten das er- ware für Keying, Tracking, Komposition und Farbfasste Material anschließend, um Keys zu testen, Auf- anpassung am HD-Rohmaterial sowie zur Aninahmen zu vergleichen und Effektebenen anzumierung des Discovery-Logos unter Verwendung
ordnen. Mit dem Blackmagic DeckLink Workgroup
der ursprünglichen Adobe Illustrator®-Dateien, die
Videohub konnte STEAM mehrere HD-Videoer vom Kunden erhalten hatte. Für den virtuellen
sequenzen an verschiedene Standorte am Set weiter- Monitor im Spot wurden in Adobe Photoshop CS
leiten und dem Kunden schon während der Dreh2D-Elemente erstellt und anschließend in Adobe
arbeiten eine Vorabversion zeigen. Da man auf
After Effects in 3D-Modelle eingefügt.
diese Weise die Fortschritte des Teams direkt verfolgen und Änderungen sofort vornehmen konnte, „Die Produkte von Adobe sparen uns Zeit, weil sie
sich nahtlos in unseren Workflow einfügen“, so
profitierte die Agentur von erheblichen Zeit- und
Bryant.
„Wenn ich zum Beispiel meine Projekte in
Kosteneinsparungen.
After Effects aktualisiere, werden die Änderungen
automatisch in Molendas Premiere Pro-Projekt
Effizientes Arbeiten vom ersten
übernommen.
So können wir Grafikanimationen
Konzept bis zur Postproduktion
und
Effekte
parallel
zum Videoschnitt erstellen.“
Nach den Dreharbeiten bearbeitete Molenda das Roh-
Geschäftsnutzen
• Zeit- und Kostenersparnis aufgrund der engen Integration der
Anwendungen in der Adobe
Video Collection – von der Erstellung des ersten Storyboards
bis zur Postproduktion.
• Die Adobe Video Collection bietet
ein umfangreiches Sortiment an
Werkzeugen, das dem Kreativteam ermöglicht, sein kreatives
Potenzial voll auszuschöpfen.
• Die Vorabversion gab den Mitarbeitern von STEAM sowie
Discovery die Möglichkeit, den
Spot in einer frühen Phase anzusehen, in der sich Änderungen
noch kostengünstig implementieren ließen.
• Die Online-Bearbeitung des HDMaterials in voller Auflösung ermöglichte eine Reduzierung des
zeitlichen Aufwands für die Postproduktion.
• Entwicklung aller visuellen Effekte
und Grafikeinstellungen am Bildschirm sowie kostengünstige
Durchführung von Farbänderungen.
Werkzeuge
• Adobe Video Collection
Eingesetzte Produkte u. a.:
• Adobe After Effects
• Adobe Photoshop CS
material in Adobe Premiere Pro, während Bryant
in Adobe After Effects Effekte und Grafiken erstellte.
• Adobe Premiere Pro
In Adobe Premiere Pro konnte Molenda einzelne
Sequenzen und Grafiken – durchgehend online und
in voller HD-Auflösung – in nicht komprimiertem
10-Bit-HD-Format bearbeiten. Da das Adobe Programm keine Schritte im Offline-Modus erforderte,
konnte die Agentur die Bearbeitungszeit drastisch
verkürzen, wovon letztlich auch STEAMs Kunde
profitierte.
• Workstation: Boxx Xeon mit
Microsoft® Windows® XP
Professional
• Adobe Acrobat
• HD-Karte: Blackmagic Design
• Digitalisierungssystem: DeckLink
HD von Blackmagic
• DeckLink Workgroup Videohub
von Blackmagic
• Sony HDCAMs
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STEAM verwendete Adobe Premiere Pro und Adobe After
Effects zum Bearbeiten des Werbe-Spots für Discovery HD
Theater in nicht komprimiertem 10-Bit-HD sowie zum Erstellen von Grafikanimationen und Spezialeffekten. Die
Creative Directors Scott Bryant und Tony Molenda arbeiteten von Anfang bis Ende online. Video-Clips und Grafiken
wurden in voller HD-Auflösung bearbeitet.
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Beträchtliche Kosteneinsparungen
Die Adobe Video Collection überwindet bei STEAM
alle zeitlichen und kreativen Barrieren, senkt die
Kosten für den Kunden und ermöglicht einen modernen Workflow mit außergewöhnlicher Flexibilität und Kontrolle. Molenda zufolge ist die AdobeSoftware trotzdem erschwinglich: „Die gesamte
Video Collection kostet so viel wie ein guter Anzug.
Für uns spielt dieser Faktor eine wichtige Rolle,
denn wir möchten weiterhin mit möglichst geringem
Aufwand erstklassigen Service bieten.“
„Aufgrund ihrer Qualität und Flexibilität
ist unser ganzer Workflow ohne die Adobe
Video Collection praktisch undenkbar.“
Scott Bryant, Gründer und Creative Director, STEAM
Auch in Zukunft wird man bei STEAM HDTVSpots, Musikvideos und andere Projekte für Kunden
wie Intel, TLC, Washington Mutual, Hoover, Mattel,
Fox Sports und die Foo Fighters mit der Adobe Video
Collection als wichtigem Werkzeug-Set produzieren.
„Gerade im HD-Bereich ist die Adobe Video Collection
unschlagbar. Sie übertrifft alle anderen DesktopWerkzeuge in puncto Workflow-Integration, Werkzeugauswahl und Preis-Leistungs-Verhältnis“, so
Bryant. „Aufgrund ihrer Qualität und Flexibilität
ist unser ganzer Workflow ohne die Adobe
Video Collection praktisch undenkbar.“
Adobe Systems GmbH • Ohmstraße 1 • D-85716 Unterschleißheim
Adobe Systems (Schweiz) GmbH • World Trade Center • Leutschenbachstrasse 95 • CH-8050 Zürich
www.adobe.de, www.adobe.at, www.adobe.ch, www.adobe.com
Adobe, das Adobe-Logo, Acrobat, Adobe Premiere, After Effects, Illustrator und Photoshop sind Marken oder eingetragene Marken von Adobe Systems
Incorporated in den USA und/oder anderen Ländern. Microsoft und Windows sind Marken oder eingetragene Marken der Microsoft Corporation in den USA und/
oder anderen Ländern. Alle anderen Marken sind Eigentum der jeweiligen Inhaber.
© 2005 Adobe Systems Incorporated. Alle Rechte vorbehalten. Printed in Germany.
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