O PODER DA TV

O PODER DA TV
NA CONSTRUÇÃO
DE MARCAS
Simon Tunstill fala sobre a TV na vida
das pessoas e na construção de marcas.
CONFIRA A PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO
E DO PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2016
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
PUBLICAÇÃO DA DIREÇÃO-GERAL DE NEGÓCIOS
Diretores Responsáveis
Ricardo Esturaro
Roberto Schmidt
Textos
Rafael Sampaio Marketing e Comunicação
Jornalista Responsável
Mônica Oliveira
Projeto Gráfico
Marketing Globo
Fotos
Comunicação Globo/iStock.
Para mais informações, visite o site
da Direção-Geral de Negócios:
negocios.redeglobo.com.br
Você pode encontrar esta e as
edições anteriores do BIP no site acima,
em Notícias, ou ainda no aplicativo
Negócios Globo, na AppStore
Assinaturas:
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2
NO 611 DEZEMBRO/2015
NESTA EDIÇÃO
4
MERCADO
O SEMPRE RENOVADO PODER DA TELEVISÃO
Em visita ao Brasil, Simon Tunstill fala sobre a
força da televisão no Reino Unido.
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TV NEGÓCIOS
PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO
Conheça as atrações de fim de ano e as novidades de primeiro trimestre de 2016.
NO 611 DEZEMBRO/2015
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MERCADO
O SEMPRE RENOVADO
PODER DA
TELEVISÃO
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NO 611 DEZEMBRO/2015
MERCADO
Simon Tunstill, diretor de comunicação da ThinkBox (*),
esteve no Brasil para fazer uma apresentação no último Maximídia sobre a sempre renovada força e poder
da televisão no Reino Unido, um mercado bastante
peculiar, pois ao mesmo tempo que tem uma TV de
altíssima qualidade e com um extraordinário impacto
publicitário, não tem destinado a esse meio a maior
participação no conjunto das verbas dos anunciantes.
Mas há uma boa explicação para isso: a BBC, que tem
cerca de um terço do volume de audiência e é pública,
não aceita nenhum tipo de mensagem comercial.
Apesar dessa situação, a TV – em seu conjunto, mas
com amplo destaque para a TV aberta – é de longe o
mais efetivo e eficaz dos meios publicitários do Reino
Unido, tem se renovado de forma constante e muito
provavelmente representa o melhor exemplo mundial
de como as redes e as agências podem trabalhar de
forma coletiva e individual essa mídia para oferecer um
instrumento excepcional para que os anunciantes promovam seus negócios, bem como construam e mantenham a força de suas marcas.
(*) A ThinkBox é a entidade que cuida dos interesses comerciais coletivos da TV no
Reino Unido, integrando todos os canais abertos e pagos, que usam diversos modelos de distribuição. A organização cuida do estudo e da promoção permanente do
meio junto ao mercado publicitário. Tem também alguns outros sócios relacionados a
esse setor e algumas emissoras e entidades similares semelhantes de outros países.
NO 611 DEZEMBRO/2015
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MERCADO
Considerando apenas os jovens entre 15 e 24 anos, a TV
permanece bem à frente, com 41,3%, com o rádio mantendo a segunda posição (13,1%) e todos os demais meios
juntos somando 45,6%.
Esses números, do projeto Touchpoints, que mensura o
consumo de todos os tipos de mídia, mostram de forma objetiva a realidade da presença de cada meio na vida das pessoas, sem as deformações que se faz ao se considerar que
os padrões de consumo de um grupo específico de consumidores – como os publicitários ou jornalistas – podem ser
extrapolados para toda a população. Essa não é a realidade.
No caso da TV, o consumo médio das pessoas, no
Reino Unido, no primeiro semestre de 2015, foi de 650
horas, o que representa 3,68 horas por dia. Comparando esse número com o de 2004, a mudança foi mínima, pois naquele ano o consumo era de 3,7 horas
diárias. E como Simon frisou através de uma imagem
muito significativa (veja ilustração abaixo), essa constância do consumo da TV se deu em um período no
qual foram introduzidos no mercado do Reino Unido
o Facebook, o YouTube, o Twitter, o iPhone, o iPad e
o Netflix. Nesse mesmo período, o índice de conexão
Simon começou sua apresentação lembrando que apesar
de a situação específica da TV no Reino Unido ser diferente
daquela do Brasil e de outros países, no geral o comportamento dos consumidores diante do meio e a forma de os
anunciantes e agências utilizarem essa mídia são universais
e representam exemplos absolutamente válidos para qualquer mercado (NR: em especial para o mercado brasileiro,
no qual a TV tem o maior poder e a maior participação total
e relativa do mundo entre todos os meios de comunicação).
O primeiro fato muito importante – e que está tão inserido
na vida das pessoas que elas nem mesmo objetivamente
se dão conta disso – é que a TV oferece imagem com qualidade de cinema, está disponível on demand e enquanto o
consumidor está se movimentando.
Com toda onda que se faz sobre a expansão do volume
de utilização dos meios digitais, os números indicam que
no Reino Unido a TV permanece de longe como o meio
mais consumido no media day dos consumidores com
15 anos ou mais – 48% de tempo de uso –, sendo seguida pelo rádio, com 21%. Jornais e revistas (incluindo
suas versões digitais) e as demais atividades on-line (no
trabalho, e-mails, games e mídias sociais) somam 31%.
No Reino Unido, o consumo de TV – na sua tela tradicional – é extraordinariamente resiliente
Mesmo com o surgimento de novas tecnologias nos últimos dez anos, o número de horas diárias consumidas de televisão
do Reino Unido se manteve estável. Isso aconteceu ao mesmo tempo em que a porcentagem de lares com acesso à internet
subiu de 47% para 80% no período.
HORAS DIÁRIAS DE CONSUMO DA TV
3,70
3,65
3,6
3,63
3,73
3,75
4,03
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
FACEBOOK
TWITTER
XBOX
BBC iPLAYER
YOUTUBE
iPHONE
APP STORE
ANDROID
iPAD
ANO DE INÍCIO DE OPERAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS
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NO 611 DEZEMBRO/2015
MERCADO
dos lares britânicos com a internet saiu de 44% para
80%, e os diversos canais de TV daquele país também
lançaram várias alternativas on-line.
A televisão é imbatível
em todos os aspectos
Essas alternativas para o consumo da TV são ótimas,
como ninguém duvida, mas a live TV, a televisão linear,
que se assiste no momento em que sua programação é
exibida, permanece amplamente dominante, com 87% do
volume. E nas casas onde há aparelhos capazes de gravar
a programação ou de oferecê-la on demand no horário
mais conveniente para as pessoas, esse índice não muda
muito: é de 83%.
Não é de se estranhar, portanto, que os índices de atingimento da população do Reino Unido pela TV sejam tão elevados
e superem todos os demais meios. Considerando apenas as
redes comerciais (sem a BBC), os números são de 71,4%
da população em um dia, 92,8% em uma semana e 98,2%
em um mês. A TV, como enfatizou Simon, não tem apenas
4,03
4,02
3,87
3,68
2011
2012
2013
2014
4oD
(TV sob demanda
Channel 4)
NETFLIX
ZEEBOX
SKY Go
Parceria
comercial
(TV on-line)
Serviços de
download
Transição para
o sinal digital
CHROMECAST
volume de consumo, mas tem um excepcional atingimento e
uma escala muito maior do que qualquer outro meio.
Enquanto se escreve e se comenta sobre a excepcional performance de alguns vídeos na internet, com 2 ou 3 milhões
de exibições, uma campanha de TV média no Reino Unido
chega a 234 milhões de impactos. Números incomparáveis,
ressaltou Simon, que ainda fez um comentário adicional: considerando que a população no Brasil é cerca de três vezes
maior, significa que uma campanha nacional na TV, aqui, pode
estar na faixa de 750 milhões a cerca de 1 bilhão de impactos.
Como a TV está se expandindo para além da sua tela tradicional, a alta penetração de outros aparelhos no Reino Unido – que é 72% para computadores e celulares e de 47%
para tablets – não apenas interfere pouco no seu consumo
habitual como ainda oferece alternativas adicionais para seu
consumo pela população.
Outro dado de pesquisa que Simon mostrou e comentou
foi justamente o consumo da TV através desses aparelhos
móveis ao redor da casa: 9% no banheiro, 12% no jardim,
19% na cozinha, 24% em seu lugar de estudo ou trabalho
doméstico, 46% no quarto e 56% na sala – sendo que esses
dois últimos locais muito provavelmente contam com um
aparelho convencional de TV. A televisão tem uma presença
dominante na vida das pessoas, como fica evidenciado.
Ainda sobre os benefícios dos aparelhos móveis, os dados
de pesquisa indicam que eles são utilizados para ver TV na
casa de outras pessoas (17%), em transporte público (16%),
no trabalho (13%), em locais públicos (13%), no carro (12%)
e em viagens de trabalho (10%).
Mesmo com todas essas opções e facilidades, no entanto,
a tela convencional de TV continua sendo de longe o lugar
preferido para as pessoas assistirem seus programas favoritos. O índice é de 88%, contra apenas 6% no laptop, 3% no
desktop, 2% no tablet e 2% no smartphone.
Em seguida, Simon fez referência a um pioneiro estudo financiado pela ThinkBox sobre o estado de espírito com os
quais as pessoas assistem televisão, para melhor entender
o que elas esperam e como “recebem” cada gênero de programação de TV, ao longo do dia e da semana.
O estudo envolveu a análise de mais de cem horas de imagens de 18 famílias do Reino Unido que utilizaram recursos
avançados (vários dispositivos, telas etc.), coletadas durante
duas semanas. Um diário de 662 adultos, através de 3.692
visualizações, também fez parte do estudo, fornecendo 250
mil pontos de dados para análise.
Um elemento-chave da metodologia foi a privação da televisão e de VOD (vídeo on demand) para determinados participantes, durante certo período de tempo, enquanto eram
gravadas e analisadas suas respostas.
NO 611 DEZEMBRO/2015
7
MERCADO
70% da verba
publicitária
das empresas
digitais é
investida em
publicidade na TV
O estudo ajudou a entender por que — numa época em que
as pessoas podem optar por assistir ao que elas querem e
quando querem — a população do Reino Unido continua a
assistir à televisão linear, a live TV, 90% do tempo e a explicar
como a experiência de televisão assistida enquanto é transmitida satisfaz as necessidades emocionais humanas, muito
mais do que assistir on demand ou usando sua gravação.
Foram descobertas seis razões principais para explicar por
que as pessoas assistem à televisão: saciar, descontrair,
confortar, conectar, experimentar e escapar.
Na sequência, Simon falou sobre as causas pelas quais,
em sua visão e na de outros estudiosos do assunto, o consumo da televisão continuará dominante na tela convencional da TV e no formato live TV. Para ele, o consumo
convencional da TV é a nossa comida diária, enquanto a
televisão on demand e nas demais telas são como uma
caixa de bombons; a gente não come todos os dias...
Considerando apenas a live TV, aquela consumida no momento de sua exibição, no caso do conjunto da população
do Reino Unido, ela responde por 67,1% do consumo diário de 4 horas e 20 minutos de vídeo em geral. A segunda
opção é a TV gravada, com 10,9%; sendo seguida pelos
vídeos adultos on-line, com 4,6%; outros fornecedores de
vídeo on-line que não o YouTube, com 4,5%; e o YouTube
propriamente dito, com 3,5%.
8
No caso dos jovens entre 16 e 25 anos, o consumo diário
de vídeo cai para 3 horas e 30 minutos, mas a liderança da
live TV continua, com 48,85% do tempo, sendo seguida
pela TV gravada, com 9,5%; DVDs, com 9,1%; YouTube,
com 7,5%, outros fornecedores de vídeo on-line e de serviços on demand da emissoras de TV, ambos com 6,9%
cada, e pelos vídeos adultos on-line, com 6,6%.
Continuando sua apresentação, Simon falou sobre as poderosas conexões emocionais que a televisão estabelece
com as pessoas. Perguntados sobre quais meios os fazem mais rir, gritar ou se emocionar, 77% apontaram a
TV, contra 8% do rádio e dos jornais e 6% das revistas e
da internet.
Outro aspecto muito importante, neste caso relativo às
campanhas publicitárias na TV, são as abordagens que
mais têm a capacidade de impactar as pessoas. A emoção é a mais relevante, sendo seguida pela combinação da
emoção com a racionalidade e o puro racional.
Esta informação está em um livro muito interessante publicado pela IPA (a Abap do Reino Unido), Equilibrando estratégias de marketing de curto e longo prazo, de Les Binet e
Peter Field.
Outro livro da dupla de autores, Marketing da era da mensuração, indica que fama e emoção são os fatores que geram mais vendas e mais lucros para os anunciantes.
NO 611 DEZEMBRO/2015
MERCADO
O efeito da TV é
muito superior ao de
qualquer outro meio
Em seguida Simon falou sobre outro
predicado essencial da TV, a sua alta capacidade de aproximar as pessoas e de
estar no centro das conversas entre elas.
Apesar de todas as conversas sobre as
profundas mudanças no hábito de consumo dos meios, a realidade é que isso
ainda não mudou totalmente – se é que
vai mudar mesmo um dia. O consumo
da TV permanece sendo compartilhado por mais de uma pessoa em 48%
dos casos nos quais ela é vista.
Considerando o efeito sobre o boca a
boca gerado pela propaganda, a TV
continua sendo de longe o meio que
mais gera esse fenômeno, seja pela
conversa interpessoal face a face ou
via telefone, seja através da internet:
58% e 28%, respectivamente. Os números das demais mídias são muito menores: 10% e 11% no caso das mídias
sociais; 9% e 4% devido aos jornais; 8% e 8% no caso dos
websites; 8% e 5% devido ao search on-line; 5% e 3% no
caso do rádio; 4% e 3% devido às revistas; e 3% e 2% no
caso do out-of-home.
Isso faz com que, segundo cálculos da ThinkBox, cerca de
17 milhões de conversas são geradas em média todas as
noites sobre a propaganda vista na TV – número que no
Brasil chega à casa dos 51 milhões, como ele observou.
Não é por acaso, portanto, que a TV continua sendo de
longe o meio mais efetivo em termos de publicidade. Todos os fatos e números que Simon colocou até este ponto
de sua apresentação comprovam essa realidade (NR – que
não apenas é verdade no Reino Unido, mas ainda mais
evidente no Brasil).
Analisando os resultados dos últimos dez anos do IPA
Effectiveness Award, o mais sofisticado e concorrido concurso publicitário do Reino Unido, é possível se constatar
que 94% dos vencedores no grau ouro utilizaram propaganda na TV.
A empresa britânica de consultoria Ebiquity, uma mais reputadas no ramo da publicidade em todo o mundo, realizou um estudo econométrico independente, envolvendo
mais de cem anunciantes em dez categorias, que investiram acima de 2 bilhões de libras.
Usando mais de 4.500 modelos econométricos, o estudo
Payback 4 concluiu que o índice de retorno da TV (entre
2011 e 2015) foi de 1,79 libra, contra 1,52 libra no rádio,
1,48 libra na mídia impressa, 0,98 libra no display on-line, e
apenas 0,37 libra no OOH.
Considerando um nível de 100% de índice para a efetividade da TV, a segunda posição, de 52%, é da mídia impressa, 27% é o índice do rádio, 13% do display on-line e
11% no OOH.
Para usar dados do mencionado livro sobre os efeitos da
propaganda a curto e longo prazos Simon destacou que
as conclusões da obra derivaram de 996 casos vencedores do IPA Effectiveness Awards em 30 anos, abrangendo
700 marcas em 83 categorias e considerando os resultados
mais efetivos em termos de geração de negócios para as
empresas anunciantes.
O índice de resultados em termos de efeitos sobre os negócios no caso da TV é superior a 40%, contra cerca de 15%
para os posters e um pouco menos que 15% para rádio,
mídias impressas, internet, patrocínios e relações públicas.
A televisão, além de tudo, exerce um efeito multiplicador
sobre a publicidade veiculada em outras mídias. No caso
do rádio, o índice é de 100%, como explicou Simon. Para a
mídia impressa, o efeito é de 50% a mais. E para o search
on-line, o incremento é de 33%.
Outro importante benefício da publicidade na TV é o efeito halo sobre os produtos que não são anunciados, mas
que usam a mesma marca dos produtos anunciados nessa
mídia. Os cálculos são de um efeito de 37% de impacto
favorável.
No mesmo livro há outro dado bastante interessante, sobre os bons resultados da combinação da TV com a mídia
on-line. Enquanto a combinação de TV com ativação conseguiu amplificar o resultado do ROI em 0,6%, a combinação de TV com digital quase dobra esse índice, sendo que
nos últimos anos esse efeito é ainda superior.
Essa tendência de aumento de resultados do uso combinado da TV com o digital tende a ser ainda maior no futuro,
pois tem aumentado o hábito de assistir TV com o celular
nas mãos, levando a uma interação do consumidor a partir
dos comerciais que ele assiste na TV, em busca de maiores
detalhes e até da realização da compra imediatamente.
O digital aumenta, dessa forma, a eficácia da TV, assim
como a televisão tem sido muito útil para o universo digital,
sob uma variedade de aspectos.
Um prova incontestável da eficiência da TV vem do próprio
mundo digital, como finalizou Simon, ao destacar que 70%
da verba publicitária dessas empresas é investida em publicidade televisiva.
NO 611 DEZEMBRO/2015
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TV NEGÓCIOS
PROGRAMAÇÃO DE
Conheça as atrações de fim de ano e as novidades do primeiro trimestre de 2016
Escolinha do Professor Raimundo
Festeja Brasil
O programa é uma grande festa com estrelas da nova
música sertaneja, como: Luan Santana, Paula Fernandes,
Bruno & Marrone, Henrique & Juliano, Jads & Jadson e
Zé Neto & Cristiano. Muita curtição, gente bonita, música
boa e alto-astral. A direção é de Ricardo Waddington.
Para homenagear os 25 anos de um dos humorísticos de
maior sucesso da TV brasileira e reviver os personagens
que fazem parte da história da TV e da memória afetiva
do público, a Globo exibe o especial Escolinha do
Professor Raimundo.
A produção, em parceria com o canal Viva, será exibida
na Globo em sete programas, dentre eles dois inéditos
na TV aberta.
Para viver o papel do professor Raimundo, imortalizado
por Chico Anysio, seu filho Bruno Mazzeo receberá
novos “alunos” para interpretar tipos inesquecíveis, como
Armando Volta, Galeão Cumbica, Aldemar Vigário, Dona
Bela, Seu Peru e Zé Bonitinho.
Daniel Adjafre e Péricles Barros, autores da nova versão,
tiveram como desafio escrever um texto com humor
e pureza simples, à altura do programa de sucesso
no passado, ao mesmo tempo atual e sem perder as
características marcantes de cada personagem.
Escolinha do Professor Raimundo tem direção-geral de
Cininha de Paula, diretora da Escolinha por oito anos e
uma profunda conhecedora dos personagens, e direção
de gênero de Ricardo Waddington.
Período:
16 de dezembro/2015
Dia e Horário:
Quarta-feira, após Novela III
Roberto Carlos Especial
O tradicional especial de Roberto Carlos, que mais
uma vez reúne a emoção do “rei”, terá participações
especiais, nacionais e internacionais e, pela primeira vez,
três bandas no palco.
O especial, gravado no Theatro Municipal no Rio de
Janeiro, é totalmente dedicado aos fãs, numa viagem
musical por diferentes momentos de sua carreira. Como
tem feito há mais de 40 anos, Roberto Carlos recebe
amigos de longa data, como Wanderléa e Erasmo
Carlos, que se juntam a nomes de sucesso recente,
como o grupo Jota Quest, Paulo Ricardo, Carlinhos
Brown, Thiaguinho, Ludmilla e o percussionista Paulino
da Costa, um dos três melhores do mundo.
13 de dezembro/2015 a
24 de janeiro/2016 (7 programas)
Dia e Horário:
Domingos
• 13, 20 e 27/dezembro/15 – após Esquenta!
• 3, 10, 17 e 24/janeiro/16 – após Esporte Espetacular
10
Período:
Período:
23 de dezembro/2015
Dia e Horário:
Quarta-feira, após Novela III
NO 611 DEZEMBRO/2015
TV NEGÓCIOS
Presente de Natal
Lista Negra - 2a temporada
O musical reúne estrelas da música brasileira
interpretando clássicos natalinos, em versões e duetos
inéditos.
Ao todo, são 15 canções interpretadas por artistas,
em versões e encontros inéditos como o da dupla
Victor & Leo com a banda Malta, em “Então é Natal”.
Além deles, Seu Jorge, Gilberto Gil, Gaby Amarantos
e Cláudia Leite, entre outros, também cantam para
uma plateia repleta de atores e atrizes da emissora.
O especial, que promete ser a trilha sonora da ceia
de Natal dos brasileiros, tem apresentação de Thiago
Abravanel, que ainda canta “Sino de Belém” ao lado de
Wesley Safadão.
Com direção de Raoni Carneiro, Presente de Natal é um
grande musical de clássicos natalinos.
No final da primeira temporada, diversas perguntas e
dúvidas ficaram no ar para tentar desvendar alguns
mistérios da trama.
O último nome da lista de Reddington trouxe muitos
prejuízos à força-tarefa de Liz. Primeiro, Berlin matou a
agente Malik e depois deixou Cooper no hospital com
um novo ataque, e mesmo assim continua à solta,
representando uma ameaça tanto para Red como para
os demais agentes.
Na trama de Lista Negra, Raymond Reddington é um
dos criminosos mais procurados pelo FBI. Um dia
ele decide se entregar misteriosamente à agência,
oferecendo com ele uma lista de importantes nomes da
comunidade do crime, desde que trate somente com
Elizabeth Keen, uma funcionária novata do FBI.
Segundo Reddington, sua blacklist foi formada ao longo
de mais de 20 anos e contém nomes de políticos,
mafiosos, hackers, espiões e criminosos de alta
periculosidade que nem o FBI sabe da existência.
Para divulgar os nomes, além de exigir apenas a agente
Keen como interlocutora, Reddington impõe outras
condições, como utilizar um rastreador implantado no
seu pescoço, segurança e imunidade legal.
Mesmo relutantes, tanto o FBI como Keen passam a
agir conforme as revelações de Reddington.
Período:
24 de dezembro/2015
Dia e Horário:
Quinta-feira, após Novela III
Retrospectiva 2015
A Globo relembra os principais acontecimentos do
Brasil e do mundo na Retrospectiva 2015, que vai ao ar
dia 30 de dezembro, após a Novela III.
Num ano marcado por escândalos, pela crise da
água, pela reaproximação dos EUA e Cuba e pelas
comemorações dos 50 anos da Globo, o programa
recorda os fatos mais importantes que foram notícia no
ano que termina.
Período:
30 de dezembro/2015
Dia e Horário:
Quinta-feira, após Novela III
show da virada
31 de dezembro/2015
Período:
1º/janeiro a 11/março/2016* (10 capítulos)
Dia e Horário:
Sextas-feiras
• 1/jan; 19 e 26/fev; 4 e 11/mar – após Globo Repórter
• 8/jan – após Houdini
• 15/jan – após Alemão
• 22 e 29/jan; 12/fev – após BBB
NO 611 DEZEMBRO/2015
(*) O programa não será exibido dia 5 de fevereiro/16.
FIM DE ANO
11
TV NEGÓCIOS
PROGRAMAÇÃO DO
Acompanhe as novidades do primeiro trimestre de 2016
The Voice Kids
The Voice, reality show musical que conquistou o
mundo, já consolidado no Brasil após três edições
de sucesso, terá sua primeira temporada voltada
para talentos musicais entre 9 de 15 anos de idade.
A primeira edição do The Voice Kids será exibida em
programas semanais nas tardes de domingo e vai
premiar um jovem talento brasileiro com R$ 250 mil.
The Voice Kids mantém a mesma mecânica do
programa original e será apresentado por Tiago
Leifert. Para avaliar os competidores, três técnicos
serão os responsáveis por formar times de jovens
cantores, que também serão avaliados pelo público
em várias etapas.
The Voice Kids tem direção-geral de Boninho e
Creso Eduardo Macedo.
12
Período:
3 de janeiro a 20 de março/2016
(12 programas)
Dia e Horário:
Domingos, antes de
Temperatura Máxima
Ligações Perigosas
Em um ambiente de luxo e sofisticação, um homem
e uma mulher estabelecem jogos de sedução sem
qualquer compromisso com os envolvidos. Como
passatempo, eles tecem planos e metas para provar
que não são manipuláveis e descartáveis como
os outros e que podem controlar os sentimentos.
Ligações Perigosas, próxima minissérie da Globo, que
será exibida de 4 a 15 de janeiro/16 em dez capítulos
de segunda a sexta-feira, após a Novela III, retrata o
embate entre a malícia e a ingenuidade, o desejo e a
virtude, a perversidade e o amor.
Período:
4 a 15/janeiro/2016 (10 capítulos)
Dia e Horário:
Segunda a sexta-feira, após Novela II
NO 611 DEZEMBRO/2015
TV NEGÓCIOS
1 TRIMESTRE/2016
O
Houdini
Big Brother Brasil 16
Exibida em quatro capítulos, a trama segue as épicas
histórias do ilusionista Harry Houdini, que emergiu da
pobreza ao estrelato mundial desafiando a morte.
No final do século XIX, Harry Houdini (1874-1926) se
consagrava no meio artístico de Detroit, formando-se
como um dos mais conhecidos mágicos e ilusionistas do
mundo, capaz de escapar de qualquer prisão ou amarras.
Batizado como Ehrich Weiss, Houdini migrou da Hungria
para os Estados Unidos com sua família aos quatro anos
de idade. Ainda muito novo e incomodado pelo tratamento
que recebia de seu pai, sempre queria mostrar a ele que
era capaz de surpreendê-lo e desafiar a morte. Houdini
ganhou fama em turnês mundiais até que em 1926, após ser
desafiado por um estudante de medicina no Canadá, morreu
precocemente aos 52 anos durante uma de suas exibições.
A série traz Adrien Brody no papel de Harry Houdini, além
de Kristen Connolly como Bess Houdini, sua esposa e leal
assistente. Jim (Evan Jones) completa o trio protagonista
como o fiel escudeiro que inventava traquitanas para deixar
os espetáculos mais vistosos e impressionantes.
Período:
5 a 8 de janeiro/2016 (4 capítulos)
Dia e Horário:
Terça a sexta-feira, após Ligações Perigosas
Alemão
A minissérie Alemão é uma produção que mistura o
conteúdo do longa-metragem homônimo, dirigido por José
Eduardo Belmonte, com novos conteúdos documentais
sobre a invasão do Complexo do Alemão em 2013.
O enredo gira em torno da história de cinco policiais
destacados para uma operação secreta no Complexo
do Alemão, uma área que abrange várias favelas e é
considerada um dos locais mais perigosos do Rio de
Janeiro. Quando os traficantes descobrem os agentes
infiltrados, começam uma busca incessante para eliminá-los,
restando aos policiais apenas 48 horas para sair da favela.
Período:
12 a 15 de janeiro/2016 (4 capítulos)
Dia e Horário:
Terça a sexta-feira, após Ligações Perigosas
Exibido diariamente, o Big Brother Brasil 16
acompanhará a rotina dos 12 novos participantes,
vigiados 24 horas por dia por câmeras e microfones
que mostrarão suas atitudes, comportamentos e
reações. Em busca do grande prêmio de R$ 1,5
milhão, eles serão submetidos a uma rotina de tarefas
domésticas, provas de eliminação, disputas de
liderança e muitas festas, desafiados a uma convivência
ora harmoniosa, ora cheia de atritos. Do lado de fora,
milhões de telespectadores acompanharão esse dia a
dia dos confinados na casa do BBB e decidirão quem
fica e quem sai do jogo.
Pedro Bial será mais uma vez o anfitrião, interagindo
com os participantes, comandando as provas e sendo
o contato dos moradores com o mundo externo.
A direção-geral do Big Brother Brasil continuará a cargo
de Rodrigo Dourado e a direção de núcleo será de
Boninho.
Período:
19 de janeiro a 5 de abril/2016
Dia e Horário:
• Segundas, terças, quintas, sextas e sábados – após a
Novela III
• Quartas-feiras – após o Futebol
• Domingos – após o Fantástico
NO 611 DEZEMBRO/2015
13
TV NEGÓCIOS
PROGRAMAÇÃO DO
Acompanhe as novidades do primeiro trimestre de 2016
14
Tá no Ar: a TV na TV
Pé na Cova
Sucesso de crítica e audiência em 2015, o humorístico
comandado por Marcelo Adnet e Marcius Melhem
traz novas esquetes, quadros e personagens sobre
os bastidores e o mundo da televisão brasileira,
passando por programas humorísticos, telejornal,
reality show, videoclipe, seriado policial, documentário,
discurso eleitoral, novela. Nem os comerciais e os
canais pagos de compras escapam das brincadeiras
propostas pela atração.
O elenco do humorístico também é formado por
Danton Mello, Luana Martau, Carol Portes, Georgiana
Góes, Márcio Vito, Maurício Rizzo, Renata Gaspar,
Verônica Debom e Welder Rodrigues. A direção de
núcleo é de Maurício Farias.
Pé na Cova estreia sua quinta temporada e vai ao ar
nas noites de quinta-feira, em 12 episódios.
Ambientada em Irajá, na zona norte do Rio de Janeiro,
seus personagens tentam sobreviver, de forma irônica,
através da morte, já que o patriarca da família é o
dono da funerária da região.
Período:
19 de janeiro a 5 de abril/2016
Período:
Dia e Horário:
Terças-feiras, após
Big Brother Brasil 16
21 de janeiro a 7 de abril/2016
(12 episódios)
Dia e Horário:
Quintas-feiras, após BBB
NO 611 DEZEMBRO/2015
TV NEGÓCIOS
1 TRIMESTRE/2016
Planeta Extremo
Amor & Sexo, agora exibido nas noites de sábado,
chega a sua nona temporada.
Apresentado por Fernanda Lima, aborda temas sobre
sexualidade e relacionamentos, de maneira natural e
divertida, com a participação de José Loreto, Otaviano
Costa, Xico Sá, Mariana Santos e uma banda.
A nona temporada traz novos temas instigantes e, para
discuti-los, o programa recebe convidados para opinar
e participar de games.
Planeta Extremo, o programa finalista do Emmy,
estará de volta em nova temporada.
Clayton Conservani e Carol Barcellos novamente se
aventuram para explorar o inexplorado, descobrir o
que está escondido e ir até onde ninguém foi.
Para desafiar os limites da dor e do perigo, o Planeta
Extremo prova que o aventureiro só tem uma opção:
estar preparado.
Nessa nova temporada com oito programas, o
Planeta Extremo visita o Vulcão Kilauea, no Havaí;
mostra o Círculo Polar Ártico, na Suécia, e os
Tarahumaras, a tribo dos corredores descalços,
no México; Truk Lagoon, o cemitério de navios na
Micronésia; os caçadores de mel, no Nepal, e Song
Dong Cave, a maior caverna do mundo, no Vietnã.
Além disso, os apresentadores mostram a experiência
real de enfrentar como testemunhas o terremoto que
devastou o Nepal em abril e maio/15, matando mais
de 8 mil pessoas.
Período:
23 de janeiro a 2 de abril/2016*
(10 programas)
Dia e Horário:
Sábados, após Big Brother Brasil 16
(*) O programa não será exibido dia 6 de fevereiro/16.
Amor & Sexo
Período:
14/fevereiro a 10/abril/2016
(8 episódios)*
Dia e Horário:
Domingos, após Big Brother Brasil 16
NO 611 DEZEMBRO/2015
(*) O programa não será exibido dia 28 de fevereiro/16.
O
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