a coca-cola e o revezamento da tocha olímpica

A COCA-COLA E O REVEZAMENTO DA TOCHA OLÍMPICA
A Coca-Cola é o patrocinador com a relação mais longeva com o Revezamento da Tocha Olímpica, com
iniciativas que marcaram a história da viagem da chama Olímpica, como, por exemplo, a implementação
do Programa Internacional de Condutores, em Barcelona 1992.
Desde então, a companhia participou como patrocinadora de outros quatro revezamentos dos Jogos
Olímpicos de Verão: Atlanta 1996, Atenas 2004, Pequim 2008 e Londres 2012. A Coca-Cola ainda atuou
nos revezamentos dos Jogos de Inverno de Nagano 1998, Salt Lake City 2002, Turim 2006, Vancouver
2010 e Sochi 2014.
Barcelona 1992
Os Jogos Olímpicos de Barcelona, na Espanha, em 1992, marcaram o lançamento do Programa
Internacional de Carregadores da Tocha Olímpica, patrocinado pela Coca-Cola. Pela primeira vez,
pessoas de outras nações foram convidadas a carregar a chama Olímpica no país anfitrião e, assim, mais
de 150 pessoas de 50 países conduziram a Tocha Olímpica, que nesta edição foi feita de alumínio
cromado e banhada em ouro.
Atlanta 1996
Em 1996, os Jogos Olímpicos foram sediados em Atlanta, cidade-sede da Coca-Cola. Na ocasião, a
empresa foi parceira exclusiva no Revezamento da Tocha Olímpica que percorreu uma distância de 24
mil quilômetros e passou por 42 dos 50 estados americanos. As 22 hastes de alumínio representam o
número de Jogos Olímpicos de Verão já realizados até aquele momento
Nagano 1998
Os organizadores do Revezamento da Tocha Olímpica, em Nagano, no Japão, fizeram três rotas para
impactar a maior quantidade de japoneses possível. Um percurso no leste, com início em Hokkaido,
outro no Pacífico, iniciando em Kagoshima, e o terceiro, partindo de Okinawa, que se concentrou ao
redor do Mar do Japão. O design desta tocha foi inspirado nas tradicionais tochas japonesas e a forma
hexagonal em prata representa cristais de neve.
Salt Lake City 2002
O tema da tocha de 2002 era “Light the Fire Within”. A parte superior de vidro representava a pureza, o
inverno, o gelo e a natureza. O centro, a tradição de mineração da prata do oeste americano. E a parte
inferior, feita de prata envelhecida e polida, representava o futuro e a tecnologia moderna. O
Revezamento da Tocha Olímpica nesta ocasião passou por 46 estados em 65 dias.
Atenas 2004
Os Jogos Olímpicos de Atenas, em 2004, marcaram o primeiro Revezamento global da Tocha Olímpica,
que visitou os cinco continentes representados nos Anéis Olímpicos entre os dias 4 de junho e 13 de
agosto. Ao todo, 35 cidades em 27 países receberam a Chama Olímpica, incluindo todas as cidades que
sediaram os Jogos Olímpicos desde 1896, bem como as futuras cidades-sede conhecidas até aquele
momento. Uma folha de oliveira foi a inspiração para a primeira tocha que percorreu os cinco
continentes, levando a mensagem de paz. A tocha foi feita de metal e madeira de oliveira.
Turim 2006
O design da tocha para os Jogos Olímpicos de Inverno de Turim, na Itália, é a releitura da tradicional
tocha feita em madeira. Mas, nesta proposta, a chama envolve o corpo do objeto ao invés de sair no
topo, como foi sempre no passado. Para esta edição dos Jogos, a Coca-Cola indicou 412 carregadores da
tocha.
Pequim 2008
O Revezamento da Tocha Olímpica dos Jogos Olímpicos de Pequim, em 2008, tocou os cinco continentes
num período de quatro meses e levou a chama até o Monte Everest, no Himalaia. A parte internacional
da rota incluiu as cidades da Rota de Seda. A tocha foi feita na forma de papiro e tem gravuras das
“nuvens da sorte”, características da cultura chinesa.
Vancouver 2010
Nos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, em 2010, o Revezamento da Tocha Olímpica teve a
duração de 106 dias. As linhas e curvas da tocha simbolizam as pisadas deixadas por atletas de esportes
de inverno na neve e no gelo.
Londres 2012
Para o Revezamento da Tocha Olímpica em Londres, a Coca-Cola selecionou jovens que influenciavam
de forma positiva as próprias comunidades. A forma triangular da tocha tem quatro definições: as três
vezes em que o Reino Unido foi anfitrião dos Jogos; os três principais valores Olímpicos (respeito,
excelência e amizade); as três palavras latinas que definem o mote Olímpico (citius, que significa o mais
rápido; altius, o mais alto; e fortius, o mais forte); e a visão dos Jogos Olímpicos de Londres: esporte,
educação e cultura.
Sochi 2014
Cobrindo 65 mil quilômetros em 123 dias, o Revezamento da Tocha Olímpica em Sochi, em 2014, passou
por 2.900 povoados e cidades ao redor da Rússia, incluindo, pela primeira vez, uma viagem ao espaço. A
tocha é cromada com detalhes em vermelho, cor tradicional do esporte russo.