Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz

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MEIO AMBIENTE E TURISMO: ESTUDO DE CASO
DE UMA INDÚSTRIA CRIATIVA NA PRAIA DA
PIPA-TIBAU DO SUL/RN
Gabriela Targino
Mestranda no Programa de Pós-graduação em Estudos Urbanos e Desenvolvimento Regional
da UFRN
[email protected]
Fernando Manuel Rocha da Cruz
Doutor em Ciências Sociais. Professor Adjunto da Universidade Federal do Rio Grande do
Norte
[email protected]
CONTEXTUALIZANDO
O Brasil e o mundo nas últimas décadas despertaram para uma especificidade
dentro do setor econômico que favoreceu uma explosão e reavivamento na economia
mundial. A indústria criativa proporcionou a inserção de novas formas de produção e o
desenvolvimento de técnicas de trabalho as quais passaram a observar tanto os
trabalhadores como os empreendedores como ferramenta fundamental na elaboração e
criação de meios inovadores geradores de novos recursos. O Brasil é conhecido
internacionalmente pela força da criatividade de sua população. (ARAÚJO, 2011, p.105).
Nesse impulso motor o presente trabalho irá tratar de um estudo de caso baseado nos
conceitos de economia criativa e indústria criativa, averiguando a sua aplicabilidade ao
empreendimento Ecovila Spa da Alma, localizado na Praia da Pipa – Tibau do Sul/RN. Dessa
forma verifica-se como o empreendimento citado oportuniza a tematização dos espaços,
apresentando se inovador com investimentos sustentáveis diferenciados na área turística,
um setor comum da economia e do terceiro setor. Acredita-se que esse estudo poderá
contribuir para aprofundar as discussões sobre a Economia Criativa e sua difusão no
Nordeste brasileiro, especificamente no destino turístico da Praia da Pipa-RN, captador e
provedor das atividades ligadas ao turismo no Nordeste do Brasil.
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Nas últimas décadas, diversos estudiosos tem se dedicado aos estudos sobre o
desenvolvimento das atividades culturais e econômicas como condição fundamental para
promover a melhoria das condições de vida da população e ampliar o aproveitamento das
potencialidades locais. (CAIADO, 2011, p. 11). As indústrias criativas impulsionaram a
chamada Economia Criativa. De acordo com o Guia Prático para o Mapeamento das
Indústrias Criativas, essas indústrias, visam gerar lucros através das habilidades criativas de
seus empregados e da criação de propriedade intelectual. (BOP CONSULTING, 2010: p. 9-10)
Esse tipo de atividade nasceu com o
desejo de criar coisas que transcendam a dimensão pragmática, que são bonitas,
que comuniquem através da música, do teatro, do entretenimento e das artes
visuais, ou comuniquem uma posição social através do estilo e da moda é tão
antiga quanto à humanidade. (BOP CONSULTING, 2010, p. 9-10).
As indústrias criativas conseguem gerar lucros através das habilidades criativas
de seus empregados e da criação de propriedade intelectual. Estas não funcionam
isoladamente. Elas se situam no centro de uma rede com outros setores da indústria e são
fontes de inovação para a economia global, especialmente através do desenho, do
fortalecimento das marcas e da publicidade. As indústrias criativas acabam desempenhando
um papel fundamental tanto na reconstrução urbana quanto na consolidação da
comunidade, acentuando de forma significativa o papel da economia criativa, já que essas
indústrias são pilares na constituição da formalidade dessa economia. Numa perspectiva
geradora de produtividade, Caiado (2011) afirma que
A capacidade da Economia Criativa de gerar novos produtos e serviços
‘transborda’ para atividades inovadoras em outras empresas e organizações
dentro e fora do setor, gerando encadeamentos nas cadeias produtivas,
potencializando inovações em outros setores. (CAIADO, 2011, p.147).
Se atente ao caso do Reino Unido, que vem consolidando a economia criativa
como um setor dinâmico e produtivo dentro de uma esfera global. Este país tem liderado,
aliás, o desenvolvimento da economia criativa não apenas como o motor da economia, mas
também como promotora da inclusão social, do desenvolvimento e da diversidade. (BOP
CONSULTING, 2010, p. 7). Nessa configuração concorda-se com a Fundação Commonwealth
(2008), sobre os novos caminhos possíveis com a linha de produção cultural, bem como as
formas que a economia criativa poderá emergir novos e excitantes caminhos envolver,
With advances in technology making possible new ways of distributing cultural
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products, as well as bridging geographical isolation, there is much to suggest that
the landscape of the creative economy will continue to envolve in new and
exciting ways. (COMMONWEALTH FOUNDATION, 2008, p. 17).
Os avanços da tecnologia favorecem novas formas de distribuição de produtos
culturais, por isso, a perspectiva é de crescimento da economia criativa através de novos e
emocionantes caminhos (formas) e não de um isolamento geográfico desse setor. A
economia criativa torna-se um caminho para que os países com culturas e talentos locais
possam construir valores econômicos. O desejo de criar coisas acaba por transcender a
dimensão pragmática, quer seja através da música, do teatro, do entretenimento e das artes
visuais, quer comuniquem uma posição social através do estilo e da moda. Sempre
existiram e sempre existirão pessoas com a imaginação e o talento necessário para
consegui-lo. (BOP CONSULTING, 2010, p. 9). Dessa forma “as definições e conceitos que
embasam o tratamento das indústrias culturais podem ser úteis para avançar na
determinação do conceito operacional de indústria criativa”. (SARAVIA, 2011, p. 95).
OBJETIVO GERAL
Relacionar a aplicabilidade dos conceitos de economia criativa e indústria criativa
através de estudo de caso em uma pousada situada na Praia da Pipa, Tibau do Sul, Rio
Grande do Norte, entendendo a dinâmica de uso e ocupação do espaço natural para a
produção do capital.
Objetivos específicos
•
Buscar oportunidades de promover a economia criativa dentro dos espaços urbanos
com atrativos turísticos;
•
Favorecer a disseminação dos conceitos da economia criativa e da indústria criativa;
•
Verificar as diversidades de atividades que um empreendimento criativo pode
conter;
•
Relacionar o meio ambiente, o espaço e a economia;
•
Entender possíveis multifuncionalidades do território.
ESTUDO DE CASO: MEIO AMBIENTE X ECOVILA SPA DA ALMA
A Praia da Pipa é uma localidade situada a 8 km de Tibau do Sul-RN, sede
municipal, e muito conhecida nacional e internacionalmente por causa das noites badaladas
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pelos bares e casas de show e suas paisagens que integram um conjunto de praias que
chamam a atenção dos turistas por causa de suas belezas naturais. Diversos são os lugares
que sofreram interferência humana. Regiões com fatores naturais que proporcionem a
habitação de grupos sociais são os principais centro de habitação e desenvolvimento das
sociedades. No Brasil, desde os primórdios da colonização, as Zonas Costeiras são alvos de
especulação territorial, principalmente por conter fatores ecúmenos (clima, relevo,
hidrografia, das paisagens naturais) os quais favorecem a moradia e desenvolvimento do
homem. Não obstante, não for diferente para a Praia da Pipa, uma das praias da costa sul
do Rio Grande do Norte. Entretanto a referida localidade apresenta um alto teor quanto a
especulação imobiliária, embora não seja esse o recorte do referido artigo, cabe deixar a
ressalva, quanto ao uso do meio natural, uma vez que é sabido que o homem é ator dentro
da configuração territorial e as mudanças e alterações no cenário geográfico vem de suas
ideias, pensamentos e criatividade. Assim resta entender o pensamento de Ross (2006)
quando traz que,
A fragilidade dos ambientes naturais diante das intervenções humanas é maior
ou menor em função de suas características genéticas. Em princípio, salvo
algumas regiões do planeta, os ambientes naturais mostravam-se em estado de
equilíbrio dinâmico até o momento em que as sociedades humanas passaram a
intervir cada vez mais intensamente na exploração dos recursos naturais para
gerar riquezas, conforto, prazer e lazer. (ROSS, 2006, p. 50)
O município de Tibau do Sul/RN apresenta diversas belezas naturais destacadas
em suas exóticas paisagens, que atraem a visitação de um elevado número de pessoas. Tais
“vislumbres” na paisagem ocorre pela configuração territorial em que ela se encontra. Sobre
tal assunto, Milton Santos apud Ross (1988) explica que a configuração territorial, que em
realidade, é formada pela constelação de recursos naturais, lagos, rios, planícies, florestas,
montanhas e pelos recursos criados pelo homem, como estradas de ferro, estrada de
rodagem, condutos, açudes, cidades. A paisagem se define como conjunto envolvido pelas
coisas que dão diretamente aos nossos sentidos; a configuração territorial é o conjunto
global, integral de todas as coisas que formam a natureza em seu aspecto superficial e
visível. O espaço é o resultado de um matrimônio ou um encontro entre a configuração
territorial, a paisagem e a sociedade.
A luz do exposto e em observância as políticas de gestão do território cabe aqui
citar a inserção de Tibau do Sul em programas Federais voltados para o turismo, para
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canalização de investimentos nacionais para o desenvolvimento da cidade com destaque
para a Praia da Pipa, a qual, segundo dados informais da Secretaria de Obras e
Infraestrutura Municipal, hoje concentra o maior número de projetos e investimentos local.
Outros dados importantes, que o município é possuidor de um Plano Diretor Participativo e
Código Municipal de Meio Ambiente, aprovados em 2008, com o intuito de obter êxito no
planejamento territorial, ambiental. Assim, no municipal houve a aprovação da
implementação da Lei Complementar 06 de 30/12/08 e Lei Municipal 383 de 31/12/2008,
documentos que hoje norteiam e o subsidiam do planejamento e o ordenamento territorial
local, desenvolvimento urbano, social, econômico, cultural e ainda a proteção ambiental.
A luz de tais informações, notando a presença das leis de preservação e gestão
do solo na Praia da Pipa-Tibau do Sul, verifica-se diferenciais de investimento e uso do
espaço no empreendimento em estudo. A Pousada Ecovila Spa da Alma, localizada em Pipa,
numa área de 15 hectares de reserva ambiental particular, possuindo aproximadamente
400m de frente para a Praia das Minas, uma das regiões de banho da localidade em estudo.
Dentro do universo turístico e na perspectiva do estudo da economia criativa, o referido
estudo apresenta um empreendimento que proporciona além de um ambiente charmoso e
sofisticado, o conforto na natureza, com uso sustentável do meio ambiente. Mesmo que
sendo uma construção com fins de lucro e fortalecimento econômico, a Pousada evidência
uma relação criativa e harmoniosa entre um empreendimento turístico e a natureza. De
acordo com Oliveira (2008) o projeto do Ecovila SPA da Alma compreende acomodações em
nove chalés com vista para o mar, uma piscina e uma área especial para terapias de banhos
e massagens, como mostra a figura 01.
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Figura 01: vista panorâmica do empreendimento
Fonte: http://www.spadaalma.tur.br
Entretanto, apesar das áreas ocupadas, as marcas da preservação são
perceptíveis pelo fato que a construção foi realizada sobre um ecossistema sensível e
dinâmico: as dunas de restinga (vegetação de transição entre a praia e a terra firme numa
área de dunas de areia), muito típico do Nordeste brasileiro, em virtude das espécies de
gramíneas, rasteiras, cactus, cajueiros e outras árvores quase frondosas vivendo sobre um
solo arenoso. Esse ecossistema sofre influência constante dos ventos trazendo a maresia e
arrastando os grãos de areia num processo chamado de erosão eólica. Essas áreas são
sensíveis a construções ou quaisquer impactos que alterem essa dinâmica natural. A luz
desse prisma os empresários Jean Claude Progin e a Amarílis de Oliveira conseguiram inovar
de forma criativa e mostrar um respeito aos processos naturais durante a construção do
Ecovila SPA da Alma. Segundo Oliveira (2008) ao relatar ambientalmente a construção,
destaca que as soluções foram práticas e simples, uma vez que todos os chalés foram
planejados para serem instalados nas áreas que estavam impactadas e não apresentavam
mais vegetação, mesmo que arbustiva. As construções dos chalés foram realizadas sobre
“pilotis” de Eucaliptos autoclavado, ou seja, suspensas do solo sobre um sistema construtivo
baseado na sustentação de uma edificação através de uma grelha de pilares (ou colunas)
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em seu pavimento térreo, ver figura 02. Aqui a criatividade e o bom senso fizeram a
diferença com o meio ambiente. Os chalés parecem flutuar sobre a vegetação. O uso da
madeira nas estruturas reduz o impacto visual e evita aquelas colunas de concreto frias e
agressivas. “Essa ‘flutuabilidade’ dos chalés permite que a área sob esses continue sendo um
caminho aberto para os pequenos roedores, lagartos, rãs e todos os insetos e pássaros
habitantes desse ecossistema” (OLIVEIRA, 2008). Percebe-se a adaptação da vegetação às
estruturas [ocupação] flutuantes dos chalés. É uma “convivência” absolutamente harmônica,
havendo uso e ocupação do solo de forma reduzida, ver figura 03.
Figura 02: Construção sobre “pilotis”.
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Figura 03: Adaptação da vegetação
Fonte: http://www.spadaalma.tur.br
O espaço de funcionamento onde poderia ser mais uma pousada a
complementar a relação dos meios de hospedagens da Praia da Pipa, apresenta dentro de
um aspecto singular inovações de conforto e lazer dentro da natureza ao turista (hospede).
A Pousada abriga trilhas ecológicas de acesso às áreas comuns do empreendimento e à
praia das Minas, caminhos naturais na vegetação que seguem com naturalidade o relevo,
diminuindo os riscos de erosão, já que as raízes e troncos não foram sacrificados para dar
lugar ao projeto citado, ver figura 04.
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Figura 04: Construção de trilhas naturais sem permeabilizarão do solo.
Fonte: http://www.spadaalma.tur.br
A criatividade aparece novamente ao observar que as trilhas nas áreas dos
chalés, foram gramadas e calçadas com pedras espaçadas para permitir a percolação da
chuva. As pedras que margeiam esses caminhos também estão ecologicamente corretas,
pois são blocos ou torrões, com laterita, que representam o tipo de rocha encontrada na
região.
O espaço em estudo além do equilíbrio com o meio ambiente físico minimiza o
impacto visual, o qual é quase nulo, em virtude da decoração de cada chalé, ver figura 05,
que possui o revestimento externo rústico com cores harmônicas, resgatando as
características artesanais da Praia da Pipa, que nas décadas de 80, contava apenas com
algumas casas simples de taipa e outra de alvenaria. E seus habitantes sobreviviam da
pesca, artesanato e agricultura de subsistência. A sustentabilidade agregada ao conforto e
atendimento com amplos serviços incomuns a rede hoteleira proporciona um referencial
diferenciado, dentro das ofertas comuns ao conjunto dos meios de hospedagens,
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habitualmente conhecidos. A união do simbolismo local das décadas passadas a ecologia
agregada a venda comercial com atrativos que podem sustentar o capital investido.
Figura 05: fachada do empreendimento, aspectos rústicos e área de lazer.
Fonte: http://www.spadaalma.tur.br
Focados na harmonização dos aspectos físico, mental, emocional e vital, os
empreendedores agregaram na oferta de serviços um restaurante com serviços a beira da
piscina, com cascatas, deck molhado e hidromassagem, um programa matrimonial para
casais em lua de mel e ainda um Spa para atendimentos terapêuticos, que se localiza na
Pousada dentro de um vale protegido por dunas vegetadas, sombreado por coqueiros e
cajueiros, espaço onde a fauna e flora formam um santuário fascinante e propício,
favorecendo os serviços ofertados de yoga, massagens e exercícios dirigidos por
profissionais especializados, ver figuras 06 e 07. Esta opção adotada em diversos lugares
como em Natal, a capital do Rio Grande do Norte, e outras cidades no mundo, favorece a
inovação no setor hoteleiro de Tibau do Sul-RN, Brasil, proporcionando ao setor turístico um
benefício para quem quer reservar momentos de relaxamento terapêutico e receber os
cuidados propostos nos programas de Bem Estar do Spa da Alma.
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Figura 06: Serviços ofertados ao hospedes e a clientes externos
Fonte: http://www.spadaalma.tur.br
Figura 07: Serviços ofertados ao hospedes e a clientes externos
Fonte: http://www.spadaalma.tur.br
Percebe-se no referido estudo o capital criativo, a qualidade de vida e
competitividade interligadas de forma intrínseca. Ora, “o reconhecimento dessa interligação
que faz com que as indústrias criativas sejam consideradas como um fator econômico a ser
levado em conta na equação da viabilidade das cidades”. (BRASIL CRIATIVO, 2012). Os
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investimentos do Spa da Alma, contribuem para o fortalecimento do turismo na dita Praia
da Pipa, e ainda para a expansão da indústria criativa, em seus aspectos culturais e suas
criações funcionais. A rede econômica é fortalecida pelas ações inovadoras de investimento.
METODOLOGIA
Quanto à definição da metodologia, Gil (1994) classifica a pesquisa, quanto ao
objetivo, em três categorias básicas: exploratória, explicativa e descritiva. Pesquisas
exploratórias visam compreender um fenômeno ainda pouco estudado ou aspectos
específicos de uma teoria ampla. Pesquisas explicativas, identificar os fatores que
determinam ou contribuem para a ocorrência dos fenômenos, explicando suas causas. E,
finalmente, a descritiva, descrever determinada população ou fenômeno.
Entretanto, o estudo de caso não é nem uma tática para a coleta de dados nem
meramente uma característica do planejamento em si, mas uma estratégia de pesquisa
abrangente. De acordo com Yin (2001), há mais de uma forma de analisar o problema. O
estudo de caso permite um estudo aprofundado do fenômeno no contexto social e suas
interconexões, pois trabalha a subjetividade na busca do conhecimento científico, bem
como as construções e replicações teóricas acerca da realidade, por meio da observação
direta do pesquisador e realização de entrevista.
Assim sendo, cabe a este estudo a princípio uma exploração dos fenômenos
pesquisados, para então explica-los e /ou comprová-los. Após levantamentos de parâmetros
referenciais para o estudo sobre economia criativa, os resultados demonstram pela
comprovação “in loco” que cidades litorâneas com o caso da Praia da Pipa, vem fomentando
atividades inovadoras que contribuem para o índice dos setores que integram a economia
criativa.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Tendo em vista a abordagem da indústria e economia criativas, sabe que o
empreendimento ora apresentado, compõe o grupo dos que estão emergindo no Brasil
dentro de um desenvolvimento criativo e inovador. Sabe-se que no Brasil a cultura é um dos
campos de exploração econômica, sendo as atividades turísticas, um desses setores a
explorá-los. Como destaca Isaura Botelho (2012, p.87), “As mutações contemporâneas
engendram uma reconfiguração das relações entre o social e o econômico, seja do ponto de
vista da globalização seja de uma passagem a uma sociedade preponderantemente de
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serviços”. Essa mudança tem alcançado a economia. Empreendedores que conseguem dar
um novo visual a serviços comuns ofertados, têm uma forte probabilidade de obter
destaques no cenário econômico e ainda clientela fiel consumidora de seus serviços e
produtos.
Segundo entrevista com o administrador da Pousada Ecolvila Spa da Alma, Jean
Claude Progin, a interação com a comunidade local e com a economia do município, estas
foram favorecidas pelo conceito de preservação ambiental e aplicações de sustentabilidade
ambiental. Como resultado dessas ações o empreendimento obteve por dois anos
consecutivos, o título de melhor pousada no Brasil, de acordo com o Caderno de Turismo do
Globo, Viaje Bem, Travel News, Ribeirão Connection, Guia Quatro Rodas, e por três vezes
pela revista Viagem e Turismo.
Esse estudo vislumbrou a observação de forma econômica e sustentável a
criatividade econômica na Praia da Pipa, destino indutor do Turismo no Brasil, pois a praia
faz parte da relação dos 65 lugares mais bonitos do Brasil. Lugar onde se percebe a
intrínseca relação da cultura atrelada à economia. Dessa forma, se entende a importância
do motor da indústria criativa, para o fortalecimento da própria economia. Constituída
predominantemente por pequenas e médias empresas, a indústria criativa tem como
matéria prima o conhecimento aliado à criatividade. E o valor de seus produtos e serviços
guarda estrita relação com a capacidade criativa e inovativa de seus produtores (ARAÚJO, p.
112). Assim sendo, a presença do elo entre criatividade e economia tem proporcionado
oferta de trabalho e inclusão da comunidade local como se verifica na Pousada Ecovila Spa
da Alma, na Praia da Pipa.
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CRIATIVA NA PRAIA DA PIPA-TIBAU DO SUL/RN
EIXO 5 – Meio Ambiente, recurso e ordenamento territorial.
RESUMO
Arte, cultura e meio ambiente podem ser encontrados entrelaçados em empreendimentos
turísticos, todavia com diferenciais criativos que podem atrair consumidores em maior escala e
fortalecer economicamente lugares, cidades, Estados ou mesmo países. É um sistema em rede
que para não despencar precisa ser realizado com cautela e criatividade. As indústrias criativas
conseguem gerar lucros através das habilidades criativas de seus empregados e da criação de
propriedade intelectual. Estas não funcionam isoladamente, e são fontes de inovação para a
economia global, especialmente através do desenho, do fortalecimento das marcas e da
publicidade. As indústrias criativas acabam desempenhando um papel fundamental tanto na
reconstrução urbana quanto na consolidação da comunidade, acentuando de forma significativa o
papel da economia criativa, já que essas indústrias são pilares na constituição da formalidade
dessa economia. A luz desse prisma, este trabalho irá analisar como o meio ambiente se configura
com novas paisagens construídas e ocupadas no litoral do Rio Grande do Norte, assim como as
marcas da preservação perceptíveis uma vez que a produção geográfica ocorre sobre um
ecossistema sensível e dinâmico: as dunas de restinga (vegetação de transição entre a praia e a
terra firme numa área de dunas de areia), muito típico do Nordeste brasileiro, em virtude das
espécies de gramíneas, rasteiras, cactus, cajueiros e outras árvores quase frondosas vivendo
sobre um solo arenoso. Esse ecossistema sofre influência constante dos ventos trazendo a
maresia e arrastando os grãos de areia num processo chamado de erosão eólica. Essas áreas são
sensíveis a construções ou quaisquer impactos que alterem essa dinâmica natural. O referido
trabalho ainda irá conceituar e explanar sobre o que são as indústrias criativas e a sua importância
nacional e internacional, bem como irá apresentar a sustentabilidade agregada ao conforto e
atendimento com amplos serviços incomuns a rede hoteleira proporciona um referencial
diferenciado, dentro das ofertas comuns ao conjunto dos meios de hospedagens, habitualmente
conhecidos. Assim busca-se entender a relação do meio ambiente versus criatividade versus
inovação, economia e sustentabilidade, consoante que mudanças têm alcançado a economia; e,
como investidores capitalistas podem propor soluções para associar o uso do solo e do espaço
natural a serviços geradores de renda e capital. A cultura é um dos campos de exploração
econômica, sendo as atividades turísticas, um desses setores a explorá-los. Empreendedores que
conseguem dar um novo visual a serviços comuns ofertados, têm uma forte probabilidade de
obter destaques no cenário econômico e ainda clientela fiel consumidora de seus serviços e
produtos. Nesse contexto, será apresentado o estudo de caso de um empreendimento criativo do
setor turístico, localizado na Praia da Pipa, no Rio Grande do Norte, estado do Nordeste do Brasil,
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que alia o meio ambiente a interesses turísticos, destacando a atuação e características que
fundamentam a inovação e criatividade dentro da rede de meios de hospedagens de Tibau do
Sul-RN.
Palavras-chave: meio ambiente; economia criativa; setor turístico.
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