Plano Merchandising - Customizadores.cdr

PLANO DE MERCHANDISING
MERCHANDISING PLAN
OBJETIVO GERAL
A Bike & Art Show irá reunir pela 2ª vez 13 Customizadores selecionados para expor seus
projetos de motocicletas durante os 4 dias da 6ª Edição do Salão Moto Brasil, que será realizado
de 28 a 31 de Janeiro de 2016 no Riocentro – Rio de Janeiro, com foco no público em geral e
toda a cadeira produtiva do setor.
Periodicidade do evento : Anual
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Porque tomamos a iniciativa de realizar o projeto?
A crescente cena de motos customizadas atrai a atenção de fabricantes tradicionais e de milhares de motociclistas.
“Queremos mostrar motos de qualidade construídas por Customizadores famosos e construtores artesanais.
Para o público é uma oportunidade única de ver algumas dessas motos e estar próximo dos idealizadores.
Quais circunstâncias favorecem essa execução?
A tendência do varejo mundial aponta para a personalização, pois os consumidores querem deixar o produto
com a sua cara, sua personalidade.
É uma forma inclusiva de entrar no motociclismo, atraindo tanto novos ou experientes motociclistas, além de
chamar a atenção de toda a cadeia produtiva que oferece serviços e produtos.
Como o projeto atende aos critérios de seleção e qualificação
estabelecidos pelo mercado de duas rodas?
Fabricantes de Motos, Pneus, Lubrificantes, Baterias, Peças, Ferramentas, Tintas, Acessórios e toda a
cadeia produtiva estão se unindo a Customizadores para mostrar diferentes possibilidades de seus modelos.
O Evento é uma vitrine de exposição para serviços e produtos.
HISTÓRICO
Em 2015 foi realizada pela 1ª vez no Brasil uma Exposição chamada «Concurso SBS de Motos
Customizadas» reunindo 12 dos principais Customizadores e seus projetos rendendo um
grande interesse tanto da mídia quanto do público.
O resultado do concurso se fez pela votação do público que escolheu em 1º lugar Tarso Marques,
2ºlugar Fazzi e em 3º lugar o Mozart. Participaram também: Fernando Spades, Daniel Teruz,
Eduardo Erlea,Chrys Miranda, Hernan Kiroga, Leo Dalla, Lucas Madeira, Lucky Friends e HP Cycles.
HISTÓRICO - MÍDIA ESPONTÂNEA
O sucesso da ação rendeu dois finais de semana no Programa Auto Esporte da Tv Globo,
sendo que o primeiro programa foi na manhã de Domingo durante o evento.
PROGRAMA AUTO ESPORTE - 01/02/2015
PROGRAMA AUTO ESPORTE - 08/02/2015
https://www.youtube.com/watch?v=DkrG414h9bk
https://www.youtube.com/watch?v=0vC-rp9d1X0
RESULMO ESPONTÂNEO
HISTÓRICO MÍDIA ESPONTÂNEA - RESULTADOS RETORNO FINANCEIRO TOTAL
Mais de 20
matérias impressas
em grandes veículos
como O Globo, Extra, O Dia,
Meia Hora, entre outros.
Com destaque para
o Extra Zona Oeste
que publicou sete
páginas de matéria.
Além de diversas
onlines.
Notas nas colunas
de prestígio como
Ancelmo Gois, Histórias
Cariocas (Veja Rio), Área
Vip (O Globo Barra),
Automania (Brasil
Econômico) entre
outros.
Jornalistas de diversas
editorias na cobertura
do evento.
Destaque para pauta
com o programa
AutoEsporte, da TV
Globo, que rendeu dois
domingos seguidos.
QUAL É O DIFERENCIAL DO PROJETO EM SUA SEGUNDA EDIÇÃO?
Para a 2ª Edição além de motos Customizadas, a Rio & Art Show reunirá arte, moda e
lifestyle inspirado na KULTURE KUSTOM.
E como destaque serão montadas OFICINAS DE PINTURA E MECÂNICA para que os fabricantes
exponham seus produtos e o público possa interagir com o trabalho desses profissionais.
VÍDEO DE APRESENTAÇÃO RIO & ART SHOW 2016
https://www.youtube.com/watch?v=XAHUIVAvhpw
SOBRE A KULTURA KUSTOM
Não é um erro de digitação: ao invés de Custom Culture (»cultura da personalização», referindo-se a veículos motorizados modificados pelos seus
donos para serem únicos, personalizados) aquela turma da Califórnia utilizava um «k» na frente de cada palavra da expressão - o recado era simples,
até a expressão Kustom Kulture seria personalizada. A primeira tentativa da mídia de explicar um dos primeiros movimentos jovens (que depois
integraria a contracultura)veio a ser também um capítulo único na história do jornalismo - a criação do New Journalism.
Se hoje vemos programas e mais programas de televisão sobre a modificação de veículos e carros «tunados», devemos
tudo à Kustom Kulture.
Parcela decisiva da contra-cultura sessentista, os ícones criados pelos entusiastas da Kustom Kulture fazem parte do inconsciente coletivo,
representando juventude e rebeldia por toda a cultura pop: tatuagens com chamas em degradee, bonés Von Dutch, bolas de bilhar, canções dos
Beach Boys sobre praia, carros e garotas, dados de seis faces, cartas de baralho, tênis quadriculados, pin-ups roqueiras, pranchas de surfe coloridas,
motores aparentes, monstros grotescos, máquinas barulhentas acompanhando guitarras ensurdecedoras - para onde você olha pode encontrar
um símbolo dessa vida em alta velocidade dialogando com rockers, motociclistas, surfistas e skatistas, topeturos e cabeludos, todos fascinados por um
estilo próprio, uma cultura eternamente jovem e imensamente mais interessante que o mundo adulto - a Kustom Kulture é o verdade espírito do Rock´n roll.
SOBRE A KULTURA KUSTOM
Kustom Kulture (Kultura Kustom) surge no Brasil na década de 1950, onde o pilar principal é a customização, ou seja, a alteração das partes originais,
para modificação desejada pelo autor.
Empregada em diversas áreas artísticas e profissionais como customização de autos e motos (aerografia, pinstriping), arte como tatuagem, música,
entre outros meio, além de caracterizar um estio de vida.
CUSTOMIZADORES BRASILEIROS NA TV BRASILEIRA
*Tarso Marques e equipe participam do quadro LATA VELHA no Caldeirão do Huck aos sábados
* Custom Club Brasil tem um programa de customização na Discovery Turbo
ESTRATÉGIAS DE AÇÃO
Contratação do especialista viajando pelo Brasil para buscar os melhores
projetos de motos realizados em 2015 e selecionar 13 customizadores.
O captador de motos será o Lord of Motors, organizador responsável.
Período de captação: Maio a Dezembro
Divulgação através de Revistas e Sites Especializados,
Ativações em Eventos, Assessoria de Imprensa.
Período das atividades: Setembro/2015 a Janeiro/2016
Comercialização.
Período das atividades: Junho/2015 a Janeiro/2016
Logística de transporte para as motos e hospedagem para os customizadores.
Período das atividades: Dezembro/2015 a Janeiro/2016
Projeto, Construção e Montagem da Exposição.
Período das atividades: Setembro/2015 a Janeiro/2016
PLANO DE DIVULGAÇÃO E COMUNICAÇÃO
Apoio e divulgação nas principais Revistas e Sites especializadas como a Moto Adventure,
Moto.com, Revista Duas Rodas, Motociclismo e a Blood Biker Magazine.
Período de veiculação: Setembro/2015 a Janeiro/2016
Revistas : Anúncios em Página inteira / Sites: banners, matérias
50 Quadros customizados com Moldura de Madeira e 500 cartazes.
Período de exposição: Setembro/2015 a Janeiro/2016
Locais: lojas e oficinas especializadas, concessionárias, bares temáticos, eventos de motociclismo e
da kultura kustom
Medidas Quadros: 0,60 x 0,80m / Medidas Cartazes: 0,42 x 0,60 em papel couche 4x0 cores, 150gramas
Ativações Promocionais em lojas e oficinas especializadas, concessionárias,
bares temáticos, eventos de motociclismo e da kultura kustom.
Período de trabalho: Maio/2015 a Janeiro/2016
Contratação de garotas pin-ups convidando para o Rio & Art Show cadastrando e-mails para convites,
distribuição de 3000 flyers formato leque.
Veiculação na Rádio.
Período de veiculação: Dezembro/2015 a Janeiro/2016
CONTRAPARTIDAS
INSTITUCIONAIS
Aplicação das logomarcas dos parceiros nos materiais de divulgação.
Compromisso de mencionar as parcerias em todo o material de divulgação para a imprensa e
entrevistas concedidas pelos Customizadores e Organizadores.
ESTRUTURAIS
Aplicação das logomarcas na exposição Rio & Art Show.
Exposição de produtos e equipamentos na exposição.
Ativações das logomarcas através de ações promocionais.
COMPENSATÓRIAS
Democratização da kultura kustom permitindo a expressão de artistas através de pinturas,
esculturas e fotografias.
A comercialização das obras de arte seráo feitas pelo próprio artista, incentivando e dando
oportunidade de divulgação de seus trabalhos.
Iniciativa de impacto social, de formação de público e reflexão apresentando todas as
capacitações profissionais.
Acesso a exposição através de preços populares vendidos no 1º e 2º Lote
e Gratuito para idosos e portadores de necessidades especiais.
EQUIPE TÉCNICA
LORD OF MOTORS
Especialista em motos customizadas e relações públicas entre os Customizadores.
RIOPLAN ORANIZAÇÃO DE EVENTOS
Empresa de Organização de Eventos especializada em eventos motociclisticos tendo realizado as 5 Edições
do Salão Bike Show e atualmente o Salão Moto Brasil.
Ativações pelo Brasil em eventos motociclisticos atendendo clientes como Rio Harley Davidson, Rio Triumph,
Autokraft BMW.
GUSTAVO LORENZO
Arquiteto, motociclista e empresário do setor de eventos idealizador do Salão Bike Show.
OCTAPLAN ARQUITETURA PROMOCIONAL
Empresa especializada em montagem de stands, pdv´s, quiosques, atuante há 40 anos
com especialização em arquitetura promocional.
FICHA TÉCNICA - CUSTOMIZADORES
Serão selecionados 13 dos principais customizadores do país, veja a ficha ténica de três
deles confirmados:
TARSO MARQUES
www.tarsomarques.com
Tarso Marques, Bicampeão mundial de customização de motos e vencedor do Concurso SBS de Motos Customizadas.
O Designer e ex-piloto de F1 Tarso Marques, foi vencedor do evento Bike Week Headquarters, realizado em Daytona Beach na Flórida contando com
a participação de mais de 400 mil motos.
Concorrendo com três motos projetadas e criadas pela TMC Concept, Tarso ganhou o Rat´s Hole, principal campeonato do evento.
É o customizador de motos e carros do quadro Lata Velha no Caldeirão do Huck e apresentador de customizações no AutoEsporte da TV Globo.
SPADES KUSTOM CYCLES - SP
www.spades.com.br
Fernando Costa, proprietário e designer da SPADES KUSTOM CYCLES, é formado em arquitetura e dedicou parte de sua vida profissional a fotografia.
Sempre motivado a trabalhar com o que gosta, fundou a Spades em 2008, quando pode expor seu trabalho diferenciado e, hoje reconhecido
internacionalmente no mercado de customização de motocicletas.
Única empresa a estampar capas de revistas internacionais e expor as bikes na The Horse Magazine, Custom Machines, Xtreme Bikes Magazine,
Cafe Racers Magazine etc.
Fazzi Custom
www.fazzicustom.com.br
FAZZI CUSTOM venceu em 1º e 2 º Lugar o concurso de customização de Harley, no evento RIO HARLEY DAYS.
Mauricio Fazzi iniciou suas atividades customizando motos da própria equipe e de pessoas amigas.
Como os resultados eram surpreendentes muitos admiradores começaram a procura-lo e com isso nascia a
Fazzi Custom com sede em Niterói - RJ.
ORÇAMENTO
VALOR TOTAL DO PROJETO: R$ 178.500,00
Pré-Produção - R$ 20.000,00
Contratação de Especialista pelo período de maio a janeiro
Transporte, Hospedagem e Alimentação para captação de customizadores
Divulgação e Comercialização - R$ 36.500,00
Divulgação através de **Revistas e Sites Especializados, Ativações Presenciais
Contratação de agência de criação
Contratação de Assessoria de Imprensa
Comercialização (equipe comercial)
Logística de transporte e para motos e hospedagem para os customizadores - R$ 54.000,00
Projeto, Construção e Montagem da Exposição - R$ 68.000,00
Elaboração e Planejamento do Projeto;
Contratação da montagem e desmontagem da exposição;
Contratação de bandas para pocket show
Custos Administrativos;
Impostos;
**(espaços em revista negociados em permuta do Salão Moto Brasil / locação da área absorvida pelo Salão Moto Brasil
COTAS DE PARTICIPAÇÃO
Master - 3 cotas de R$ 20.000,00
Contrapartidas (Pag.13) + área na oficina para ativação de produtos + 100% de exposição da marca
Ouro - 4 cotas de R$ 15.000,00
Contrapartidas (pag.13) + 60% de exposição da marca
Prata - 4 cotas de R$ 10.000,00
Contrapartidas (pag.13, exceto menção da imprensa) + 50% de exposição da marca
Bronze- 4 cotas de R$ 5.000,00
Contrapartidas (pag.13, exceto menção da imprensa) + 30% de exposição da marca
CONTATO
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