[br - 1] estado/esportes/páginas 12/05/13

D4 Esportes
%HermesFileInfo:D-4:20130512:
O ESTADO DE S. PAULO
DOMINGO, 12 DE MAIO DE 2013
Mercado
Marca do Corinthians vale R$ 1,1 bi
Ações de marketing feitas desde a queda para a Série B, em 2007, sustentam a liderança. Mesmo com torcida maior, Flamengo fica em segundo
Gonçalo Junior
O Corinthians tem a marca
mais valiosa do futebol brasileiro pelo quarto ano consecutivo com um valor de pouco mais de R$ 1,1 bilhão. O segundo é o Flamengo, com R$
855 milhões e o terceiro é o
São Paulo, com R$ 848 milhões. Esses são os resultados de um estudo da empresa
de consultoria e auditoria
BDO, que avaliou as 23 marcas de clubes de futebol mais
valiosas do Brasil.
Embora estejam distantes
dosnúmeros dosgigantes europeus como o Manchester United, cuja marca vale cerca de R$
4,4bilhões,deacordo coma Forbes, o tetracampeonato corintiano e o crescimento tricolor
devem sim ser motivo de orgulho para os torcedores. “É importante ter uma marca forte
para o clube conseguir maiores
receitas com as cotas de TV,
conquistar mais torcedores e,
com isso, aumentar a bilheteria, enfim, ser mais forte financeiramente”, avalia Pedro Daniel, gerente da Divisão de Esportes da BDO.
Ametodologiadoestudoutiliza dados financeiros, pesquisas
com o torcedor, informações
de marketing, além de dados
econômicos e sociais dos brasileiros, mas não foram considerados os recursos com transferências de atletas. Pelo estudo,
uma variável sozinha não defineo pesodamarca.Alémdaforça da torcida (tamanho, faixa
etária e hábitos de consumo), o
valor considera as receitas (cotasdeTVepatrocíniosdascamisas, por exemplo) e as características dos mercados locais
(poder aquisitivo por região).
No caso do Corinthians, metade da força de sua marca vem da
torcida;parao Flamengo,o porcentual sobe para 57%.
Relacionamento. Não foram
apenas os títulos da Libertadores e do Mundial de Clubes que
mantiveram o Corinthians no
topo.Desde aqueda paraa Série
B, em 2007, o clube conseguiu
interagir de maneira única com
EM ALTA
R$546
milhões
foi o valor da evolução da
marca do Corinthians desde
2009. O São Paulo, dono do
segundo melhor desempenho,
cresceu R$ 296 milhões.
os torcedores/consumidores
com ações de marketingcomo a
“Nunca vou te abandonar” e a
camisa com as fotos dos torcedoresno primeirojogodoretorno do time à elite.
O segredo para uma marca
forte, portanto, é o relacionamento com a torcida. Mais que
quantidade, vale a qualidade.
Por essas razões, o Corinthians
tem uma marca mais valiosa
que a do Flamengo, dono da
maior torcida do Brasil. Entre
2009 e 2013, a marca corintiana
evoluiu R$ 546 milhões. O Flamengo, por sua vez, teve um
crescimento de apenas 8%, deixando o São Paulo se aproximar
na briga pela vice-liderança.
Por outro lado, o Palmeiras
sofre atualmente com três aspectos que dificultam essa interação com a torcida. O primeiro
deles é a reforma do estádio (a
nova arena deve ser entregue
no ano que vem); o segundo é a
ausência de grandes ídolos nos
últimos anos e, por fim, o fato
de os títulos também terem rareado. Por isso, a marca alviverde cresceu pouco em relação a
2009,oprimeiroanodolevantamento da BDO.
A importância de um ídolo é
facilmente identificável na curva ascendente do Santos, içado
pelos gols e dribles de Neymar.
A EVOLUÇÃO DO VALOR DAS MARCAS DOS CLUBES
G Graças ao aumento das cotas de TV, aos patrocinadores e à
ampliação das receitas com sócios, os clubes tiveram um
aumento de 69% no valor das marcas nos últimos cinco anos
● A liderança do Corinthians no
EM MILHÕES DE REAIS (2009-2013)
1.200
CORINTHIANS
1.108,8
1.000
FLAMENGO
855,4
800
SÃO PAULO
848,2
PALMEIRAS
496,4
600
INTERNACIONAL
412,9
400
SANTOS
377,4
GRÊMIO
359,6
200
VASCO
323,2
0
Clubes devem
faturar ainda
mais com a Copa
2009
2013
FONTE: BDO RCS AUDITORES INDEPENDENTES
ranking das marcas mais valiosas está inserida em um contexto de aumento das receitas de
todos os clubes, que superaram
a marca de R$ 5 bilhões em
2012. Isso representa uma evolução de mais 400% nos últimos
dez anos.
Segundo a análise da empresa
de auditoria e consultoria BDO, a
melhoria está diretamente relacionada a vários fatores, dentre
eles, o aumento dos valores dos
direitos de transmissão, a ampliação das receitas com marketing,
estádio, sócios e mídia, aumento
dos patrocínios e do interesse
das empresas em se associar
aos clubes e a maior participação do torcedor nos negócios
das agremiações. Tudo isso em
um contexto de melhoria da renda dos consumidores brasileiros.
Com a proximidade da Copa
das Confederações e da Copa do
Mundo, a consultoria projeta
uma tendência positiva para os
clubes nos próximos anos.
INFOGRÁFICO/ESTADÃO
Futebol paulista
Acabam os ingressos para a
‘decisão’ contra o Tijuana
Torcedores do Palmeiras
fazem fila nas bilheterias
para comprar as últimas
entradas para o jogo de
terça pela Libertadores
PALMEIRAS. LEIA MAIS
NOTÍCIAS DO CLUBE NO
estadao.com.br/e/palmeiras
Os oito mil ingressos que ainda
estavam disponíveis para a ‘decisão’ contra o Tijuana se esgotaram ontem e o Palmeiras vai
contar com um Pacaembu lotado, terça-feira, para buscar a
classificação às quartas de final
da Libertadores.
Esse último lote de entradas
foi vendido em apenas duas ho-
ras nas bilheterias do Palestra
Itáliaeemoutrospontosdevenda. Quem se arriscou a ir ao Palestra, por exemplo, deu de cara
com longas filas de torcedores,
que chegaram ao local sábado
pela manhã.
Antes mesmo de abrir as bilheterias, cerca de 23.344 bilhetes já haviam sido vendidos para os torcedores que participam do programa de sócio-torcedor do clube, o Avanti.
Os poucos ingressos que ainda restam, segundo o clube, estãocoma agência deviagemoficial do time, a Palmeiras Tour.
Aotodo, foramcolocadosàvenda 36.887 ingressos.
Dois mil deles estão reservadas para os torcedores do time
mexicano, que só poderão adquiri-los no dia da partida.
Mineiro
Um time bem entrosado e que
vem empolgando a cada jogo
contraumrivalaindaemformação, mas que tem mostrado um
futebol consistente. Com essas
“armas’’ Atlético e Cruzeiro começam a decidir hoje às 16 horas, no Estádio Independência,
o Campeonato Mineiro. E a arena estará lotada de atleticanos,
pois o Galo teve direito a 90%
dos cerca de 20 mil ingressos
disponíveis. A segunda partida
será no próximo domingo, também às 16 horas, no Mineirão.
OAtléticochegaàdecisãoembaladopeloexcelentedesempenhonaLibertadores.Outravantagem da equipe esta tarde é o
cenário,poismantéminvencibilidade de 33 partidas no Independência. A classificação para
asquartasdefinalda Libertadores dá moral ao Galo na disputa
pelo Estadual. “O foco agora é o
jogão de domingo (hoje). Será uma partida muito difícil.
Não vai faltar disposição. Vamos lutar até o fim’’, comentounotwitteromeiaRonaldinho Gaúcho.
Mas o Cruzeiro, mesmo
sem ter enfrentado grandes
desafios na temporada, teve
omelhordesempenhonoMineiro. Fez quatro pontos a
mais que o rival e, num raciocínio simples, joga por dois
empates para levantar a taça.
No Galo, a única dúvida é o
zagueiro Leonardo Silva, que
se recupera de uma fratura
na mão. Já o técnico do time
celeste, Marcelo Oliveira,
tem todo o elenco à disposição e vai manter o time das
últimas partidas. Ele fechou
parte dos treinos e alegou
que a medida foi para evitar
queo adversário sepreparasseparaneutralizaras jogadas
“surpresa’’ que preparou.
Treinador elogia o lateral,
que estava encostado,
e lembra que os dois
foram campeões
juntos no Flamengo
SÃO PAULO. LEIA MAIS
NOTÍCIAS DO CLUBE NO
estadao.com.br/e/saopaulofc
Ingressos. Filas enormes
para o jogo com o Tijuana
Paulo Favero
Palmeiras e Tijuana empataram por 0 a 0, no México,
no dia 30 de abril. Para avançar às quartas de final, o Palmeiras precisa de uma vitória simples. Quem avançar
enfrentaumdos times considerados favoritos ao título, o
Atlético-MG.
Doisjogadoresbastanteadmirados dentro do São Paulo estão
tomando caminhos opostos.
EnquantoovolanteFabrícioestá de saída, por ter sido afastado
do grupo principal, o lateral-esquerdo Juan volta com o respaldo de Ney Franco. As decisões
foram tomadas pela diretoria
Baiano
Decisão tem início no
‘alçapão’ do Atlético
BELO HORIZONTE
JOSE PATRICIO/ESTADÃO
Ney Franco aprova
volta de Juan ao grupo
Bahia tenta
reverter
vantagem
SALVADOR
Sem as caxirolas, proibidas
após o incidente no dia 28 de
abril em que a torcida do Bahia atirou várias peças no gramadoemprotestopeladerrotaparaoVitória,oclássicoBaVi começa a decidir hoje o
CampeonatoBaiano,às16horas, na Fonte Nova.
Paratentarreverteravantagem do Vitória, que joga por
dois resultados iguais por ter
feito a melhor campanha,
Joel Santana escalou Zé Roberto no ataque. “Temos de
ganhar uma e empatar a outra. Ou ganhar as duas. Nós
precisamos tentar tirar essa
vantagem”, diz Joel.
Com problemas na defesa,
Caio Junior ensaiou jogadas
de bola parada no último treino do Vitória. Dinei e Nicácio
disputam vaga no ataque.
Paranaense
Alex busca
o 1º título
em casa
CURITIBA
O meia Alex pode conquistar
hoje o primeiro título paranaense. Basta o seu time, o
Coritiba, empatar com o arquirrival Atlético no Estádio
Couto Pereira, às 16h, na segunda partida da decisão do
Campeonato Paranaense.
A primeira partida da decisão terminou empatada por
2 a 2 e 0 Coritiba joga por
uma igualdade hoje por ter
feito melhor campanha.
O Atlético vai jogar novamente com uma equipe
sub-23, mas o experiente
Alex (35 anos) não vê nesse
fator uma grande vantagem.
“O Atlético será sempre o
Atlético. É uma equipe que
cresceu, que evoluiu e também chega forte. São jogadores profissionais”, disse o
meia.
do clube em reunião com a comissão técnica.
Fabrício é um atleta muito
querido, principalmente pelos
funcionários do clube. Após a
eliminação para o Atlético-MG,
ele fez questão de abrir mão do
dinheiro integral da premiação
pela participação na Libertadores, cerca de R$ 30 mil, e deu
para dividir entre os funcionários. Seu afastamento no São
Paulo provoca tristeza em muitos, mas a diretoria cansou de
esperar que ele engrenasse.
Desde que chegou ao Tricolor, Fabrício sofreu com lesões
e não conseguiu se firmar na
equipe. Ele veio para ser um lídernomeiodecampo,masmesmo recuperado das contusões
não obteve sucesso em assumir
um lugar time. “Ele não mostrou um jogo competente que
aplicou no Cruzeiro. Estamos
falando de fatos inquestionáveis”,explicaopresidente Juvenal Juvêncio.
Do outro lado está Juan, que
foidevolvidodoempréstimopara o Santos no início do ano e,
sem ser aproveitado, ficou treinando em Cotia com os juniores.Com oprocessode“reciclagem”doelenco,olateralfoichamado para uma reunião e impressionou.
Ney Franco apoiou a reintegração do jogador, que ele conhece de longa data. “O Juan foi
campeão comigo no Flamengo.
Conversamoseelevemparadisputar a vaga como lateral”, avisa o treinador, que abriu mão de
Cortez, em baixa no clube, e
Henrique Miranda, promessa
das bases que será emprestado.
Ganso. O meia passou por
uma ressonância magnética
nesta sexta-feira, que apontou
um estiramento muscular. Os
médicos não determinaram um
prazo de recuperação.
O melhor da TV
● FUTEBOL
Lokomotiv x CSKA
CAMPEONATO PAULISTA
Corinthians x Santos
6h30 / ESPN BRASIL
16h / GLOBO/ BAND / SPORTV
●
Penapolense x Ponte Preta
GP DA ESPANHA
19h30 / SPORTV
9h / GLOBO
PAULISTA - SÉRIE A2
Rio Claro x Portuguesa
●
10h / REDE TV! / SPORTV
TORNEIO DE MADRI - FEMININO
CAMPEONATO ESPANHOL
Rayo Vallecano x Valencia
8h / BANDSPORTS
7h / ESPN
11h / SPORTV2
FÓRMULA 1
TÊNIS
MASTERS DE MADRI
Atlético de Madrid x Barcelona
VÔLEI
14h / ESPN
●
Málaga x Sevilla
LIGA ITALIANA
Trentino x Piacenza
16h / ESPN
CAMPEONATO ITALIANO
Napoli x Siena
12h / BANDSPORTS
10h / FOX SPORTS
19h30 / SPORTV2
SUL-AMERICANO DE CLUBES
Milan x Roma
CICLISMO
15h45 / FOX SPORTS
●
CAMPEONATO INGLÊS
Stoke City x Tottenham
VOLTA DA ITÁLIA
11h30 / ESPN
9h30 / ESPN
GOLFE
Fulham x Liverpool
●
11h / ESPN BRASIL
PGA TOUR
Manchester United x Swansea
15h / ESPN +
12h / FOX SPORTS
NATAÇÃO
CAMPEONATO FRANCÊS
Lyon x Paris Saint-Germain
●
16h / SPORTV2
19h / SPORTV3
CAMPEONATO ARGENTINO
River Plate x All Boys
●
20h30 / FOX SPORTS
White Sox x Los Angeles Angels
CAMPEONATO RUSSO
11h / SPORTV2
GP DE CHARLOTTE
BEISEBOL