Kaiser Radler instala toboágua gigante em

Kaiser Radler instala toboágua gigante em Curitiba para
refrescar consumidores
Durante o verão, nos meses de fevereiro e março, a capital paranaense recebe o evento “Slide
Park” com música, diversão e foodtrucks
São Paulo, fevereiro de 2014. Kaiser Radler, uma combinação de suco de limão com
cerveja, agita o verão dos consumidores com o “Slide Park”, uma ação que traz música,
foodtrucks, diversão e nada menos do que um toboágua de 200m de comprimento
instalado na Pedreira Paulo Leminski, em Curitiba (PR). A Ativação, idealizada e
realizada pela Hands, agência de inovação em comunicação, acontecerá nos meses de
fevereiro (21, 22 e 28) e março (1). Os “calorentos de plantão” serão desafiados pela
marca a deslizar ladeira abaixo, munidos apenas de um capacete e de muita coragem.
Além disso, a atração, que já é moda em cidades dos Estados Unidos e Inglaterra,
também vem acompanhada de shows da Banda Kaduka e do DJ Massaiuki Oniki.
De acordo com Eduardo Picarelli, gerente da marca, o objetivo da ação é proporcionar
uma experiência bem humorada aos consumidores que remeta ao principal benefício
de Radler - a refrescância em dobro. “Nós trouxemos uma ação única e bem
inovadora que vai mostrar às pessoas que Kaiser Radler pode ser consumida em várias
situações. Seja na piscina, no churrasco, após a prática de exercícios, ou em uma festa
com os amigos, a combinação de suco de limão com cerveja sempre cai muito bem,
então resolvemos unir todos esses elementos para proporcionar uma experiência
inesquecível às pessoas!”, revela.
Para garantir o uso responsável de recursos naturais, toda a água usada na operação
do tobogã tratada e reutilizada durante os 4 dias de evento. Ao final do Slide Park, essa
mesma água será utilizada para a lavagem completa da Pedreira Paulo Leminski.
Para participar do “Slide Park”, as pessoas com mais de 18 anos poderão se se
inscrever na ação pela página www.kaiser.com.br/SlidePark. Os ingressos para deslizar no
escorregador gigante são gratuitos, com quantidade limitada. A instalação vai
funcionar em dois turnos, das 10h às 14h e das 15h às 19h.
Confira a programação
Kaiser Radler Slide Park Curitiba
Dias 21, 22 e28 de fevereiro e 1 de março, na pedreira Paulo Leminski. Rua João Gava, 970,
Bairro Abranches. Curitiba, Paraná.
Atração Musical:
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Food Trucks:
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Banda: Banda Kaduka
DJ Massaiuki Oniki
My Way Food Truck - Traz um pedacinho do que há de mais delicioso nas ruas
de New York City com típicos petiscos, saladas, sanduíches, hambúrgueres e
hot dogs.
Jons Olive Burgers – Oferece diversos tipos de hambúrgueres gourmet.
KURTOS KALACS – Apresenta um tradicional doce original do Leste Europeu
em uma forma única, macio por dentro e caramelizado com açúcar de
baunilha por fora.
Entrada franca mediante apresentação de ingresso.
Inscrição na página: www.kaiser.com.br/SlidePark.
Sobre Kaiser Radler
Kaiser, a quinta maior marca da HEINEKEN no mundo, lançou em 2013 no Brasil uma
nova categoria dentro do mercado cervejeiro. A marca trouxe ao país a receita Radler,
que combina cerveja com suco natural de limão. Desde 2007, 29 rótulos da Cervejaria
ao redor do mundo já ganharam uma versão Radler e, em 2015, já serão 44 países a
aderir à novidade.
De origem alemã, a receita Radler surgiu na região da Baviera, em 1922. Franz Xaver
Kugler, que na época era o dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de
uma pista de ciclismo, recebeu milhares de esportistas sedentos para se refrescarem.
Para atender às necessidades dos seus clientes, ele teve a ideia de combinar cerveja
com suco natural de limão, batizando a receita de “Radler” (que significa ciclista em
alemão), em homenagem aos seus primeiros consumidores.
A primeira Radler da Cervejaria HEINEKEN foi lançada na Áustria, em 2007, e a marca
que lançou a novidade foi a Gösser Natur Radler. Os primeiros indicadores de sucesso
apareceram em 2009, quando a receita começou a ser comercializada também na
Hungria, com volume de cerca de 250 mil hectolitros por ano. Desde então, Radler se
difundiu pela Europa, em particular no Leste Europeu.
O sucesso da combinação de cerveja com suco de limão, na Europa, despertou o
interesse da Cervejaria HEINEKEN em levar a novidade para outros mercados, como a
África e América Latina. O Brasil, por ter grande representatividade para a cervejaria,
foi escolhido como o primeiro país do continente a lançar uma Radler, por meio da
marca Kaiser.
No mundo, diversas marcas da HEINEKEN já ganharam uma versão Radler, como
Sagres (Portugal), Fosters (Reino Unido), Amstel (Holanda, Finlândia, Grécia e
Espanha), Dreher (Italia), Calanda (Suíça), Maes (Bélgica), Pelforth (França), Primus
(Congo) e Bourbon (Ilhas Reunião).
Sobre a marca Kaiser
A Kaiser existe no mercado nacional há mais de 30 anos, e foi relançada em todo o
Brasil em 2011, sendo produzida sob o criterioso controle de qualidade da Cervejaria
HEINEKEN. Antes de chegar ao copo do consumidor, a cerveja passa por mais de 850
análises e todos os meses, diversos lotes da marca são enviados à sede da empresa, na
Holanda, para a avaliação de qualidade pelos mestres cervejeiros. Após seu
relançamento, Kaiser foi escolhida para ser o único rótulo não europeu da Cervejaria
HEINEKEN a ter o formato em barril.
Sobre a HEINEKEN Brasil
A HEINEKEN Brasil chegou ao país em maio de 2010, após a aquisição da divisão de
cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma
das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2 mil empregos e
possui sete cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS),
Ponta Grossa (PR), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM). Com
capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros, são produzidos e
comercializados no país os seguintes produtos: Heineken, Desperados, Sol, Kaiser,
Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium, Bavaria Sem Álcool, Xingu, Amstel, Gold. A
companhia importa ainda as marcas, Dos Equis, do México, Birra Moretti, da Itália,
Edelweiss, da Áustria e Murphy’s Irish Stout, da Irlanda. Marca de cerveja premium
mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os
países. A HEINEKEN International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo
em rentabilidade e a terceira em volume. HEINEKEN opera 165 cervejarias em mais de
70 países, e em 2013 vendeu 195,2 milhões de hectolitros.
Sobre a Hands
Fundada em 2007, a Hands tem como foco principal em seus trabalhos a inovação em
comunicação, idealizando e realizando projetos customizados nunca antes pensados para
grandes marcas. Liderada por Marcelo Lenhard, Fundador e CEO da agência, Marcia Gonçalves,
VP de Operações, e Andressa Petinatte, Head de Planejamento Criativo, a Hands tem um
portfólio composto por cases de sucesso para grandes companhias como Heineken, Chevrolet,
Microsoft, Pernod Ricard, BRF, Pirelli, entre outras.A Hands, tem em seu DNA a criação de
estratégias de relacionamento entre marcas e seus públicos-alvo e potencial, unindo inovação
ao marketing de experiência e sempre de maneira autoral. Insere-se em diferentes áreas da
comunicação, como ativações, eventos, promoção e principalmente projetos proprietários,
voltados para gerar grande repercussão em PR, sempre norteada pela tríade: Lean – Fast –
Crazy, seu posicionamento. Ao se proclamar “agência sem briefing” busca fugir do
convencional e das ideias prontas e fáceis.