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Impresso Especial 9912230270/DR/SPM Microsffer CORREIOS DEVOLUÇÃO GARANTIDA CORREIOS Cliente Dez! Rede Cowboy é cliente 10! Por: Rodrigo Ramos Ricardo e Rogério Queiroz Oren são proprietários de cinco postos de combustíveis que juntos formam a REDE COWBOY. Em entrevista com o Microsffer News, Ricardo conta como é complexa e exigente a administração de seus negócios e aproveita para compartilhar dicas sobre administração, obtenção de resultados e soluções operacionais que facilitam a rotina operacional de seus postos. Um dos grandes desafios quando se fala em administração de postos de combustíveis é fazer com que eles mantenham uma margem de lucro satisfatória vendendo apenas combustíveis de qualidade, pois com o alto preço que é repassado pelas distribuidoras, o lucro sobre o combustível está cada vez menor. “São desafios como este que o mercado enfrenta e que o gestor de postos tem deficaratentoparanãosofrerprejuízos”,comenta Ricardo. Ao ver seus postos neste cenário, Ricardo FOTO: RODRIGO RAMOS Microsffer News - Jornal Institucional Bimestral - N ° 10 - Ano 2 - Setembro/Outubro 2010 - Tiragem: 8.500 exemplares - Distribuição Gratuita. Ricardo Queiroz Oren resolveu traçar uma estratégia para o crescimento e desenvolvimento de sua rede, um dos primeiros passos foi o de adotar uma bandeira bem conceituada no mercado, ampliar os serviços ofertados pelos postos, adotar um software de gestão de postos e investir pesado em qualificação e criação de incentivos para seus funcionários. “Hoje um posto não pode ser sustentado apenas com o combustível, o importante é ofertar mais serviços aos clientes tais como: Lavagem, Lojas de Conveniências e outros”, pondera. Após essas medidas, Ricardo vem colhendo os resultados de seus investimentos, que considera cada vez mais satisfatórios. Cliente da Microsffer desde 2008, Ricardo conta que a aquisição do SIGposto fez parte de suas estratégias para o crescimento da rede, pois julga fundamental a utilização de um software de gestão para o auxílio na administração do posto. “Hoje o SIGposto é indispensável no posto, pois com as exigências legais do mercado, a agilidade que ele proporciona e o controle operacional de pista, torna tudo mais fácil”, afirma Ricardo. Quando perguntado sobre o porquê da escolha do SIGposto, ele responde: “Avaliei muito antes de tomar uma decisão, pesquisei, busquei opiniões do mercado e a Microsffer foi a mais indicada e oferecia as melhores soluções”. Indagado sobre quais os fatores indispensáveis que um revendedor deve ter nos dias de hoje para se manter no mercado, ele responde: “Ser afiliado a uma forte bandeira, trabalhar com combustíveis de qualidade, ampliar a oferta de serviços prestados pelo posto, investir em atendimento e controlar com precisão a produtividade de cada colaborador, e para isso, estamos “namorando” o Identifid.” Visão do Especialista As Novas Tendências do Varejo. Veja as novas tendências e fique atento ao mercado. Por: Cláudio Correra Oferecer produtos com qualidade assegurada pelos fornecedores renomados como é o caso das principais bandeiras de combustíveis, ou de outros produtos comercializados no posto de serviços e lojas de conveniência é um atributo de valor para os clientes. Da mesma forma que os produtos ofertados para atender as expectativas dos consumidores, as questões de sustentabilidade e proteção ambiental não pode mais ser relegada uma vez que os clientes estão a cada dia melhor e mais informados sobre os efeitos e impactos das boas práticas que até a pouco tempo passavam despercebidas. Por todo um histórico recente, o canal posto de serviços carrega consigo estigmas de qualidade duvidosa, poluidor e contaminador do solo, que oferece riscos de segurança, etc, mesmo que não cause tudo isso, mas assim é visto. Os revendedores empresários do setor que se destacam pela qualidade da operação encantando seus clientes conseguem sucesso inclusive com sua “marca própria”, conhecido por bandeira branca, sem ser considerado um “genérico”, demonstrando em cada atendimento que vendem bons produtos dentro dos padrões especificados pela ANP, porém os diferencias precisam ir além do produto hoje comotizado e com preços alinhados para baixo, normalmente. Em falando de marcas próprias aparecem os supermercados entrando pesado no segmento, com postos na rua além dos seus estacionamentos e alguns já usando suas marcas, praticando preços baixos e contan- do com a credibilidade dos consumidores. Na verdade o que está ocorrendo é que as margens do negócio principal deles não vão bem e precisam de outros formatos para fortalecer suas receitas. Por outro lado está crescendo a concentração de postos em redes que começam pequenas e se tornam grandes em pouco tempo e adotam formatos diferenciados com pontos bem localizados com áreas maiores para oferta de outros serviços tornando-se centros de compras de produtos e serviços de conveniência. O quadro econômico e social mudou com a nova classe média brasileira formada pela classe “C e D” que tem novos hábitos e comportamentos de consumo com acesso facilitado ao automóvel. Poucos empresários do setor estão tirando proveito dessa nova era do crescimento do país. Para isso é necessário inovar, sair do chororô e ir para a ação, buscar caminhos novos antes que os supermercados conquistem seus clientes. IMPRESSO news.indd 1 9/15/10 10:12 PM Explorando o SIGposto Backup - Salve seus dados com segurança. Evite surpresas desagradáveis, faça um Backup de segurança regularmente. Por: Alexandre Lima O que é Backup? É uma cópia de segurança de todos os arquivos que temos em nossos computadores. Esses arquivos estão em mais variados formatos: banco de dados, planilhas do Excel, documentos do Word, músicas, vídeos etc. Mídias para Backup? CD regravável, DVD regravável, HD removível, Pendrive (igual ou superior a 2 Gigabytes). 2. Execute o aplicativo, o mesmo ficará minimizado na barra de tarefas do Windows. 3. Clique com o botão direito do mouse sobre o ícone, e clique sobre a opção MOSTRAR; Importância do Backup Importantíssimo, devido ao trauma que seria, por conta de vírus ou por defeito do equipamento, perder todos os cadastros de clientes, produtos, fornecedores e toda a movimentação de caixas, estoque, contas a pagar e a receber etc. Por este motivo, há um bom tempo a Microsffer desenvolveu uma ferramenta personalizada de backup que visa proteger seus dados. A solução SIGPOSTO também avisa insistentemente o usuário caso não encontre backup atualizado. Como Fazer Backup: 1. No SERVIDOR, criar um atalho para o aplicativo BACKUP.EXE no menu INICIALIZAR do Windows. 7. Esta operação, criará os arquivos A30SIGPO.BAK, A30PISTA.BAK e A30CUPOM.BAK, dentro da pasta MSSQL7 existente no computador Servidor. 8. Da mesma forma que foi criado o atalho no SERVIDOR, no menu INICIALIZAR do Windows, para o aplicativo BACKUP.EXE, agora deve-se criar o atalho para o aplicativo COPIA_BAK.EXE nos demais computadores da rede. Este aplicativo tem o objetivo de duplicar a cópia realizada dentro do servidor para aumento da margem de segurança. Para tanto, basta repetir o processo realizado no passo 1. 4. Será exibida uma nova tela. Nessa nova tela, no lado superior esquerdo, clique sobre o menu ARQUIVO 5. Configure a hora que deverá executar o backup, o número de cópias que ficarão armazenadas e as informações que serão armazenadas conforme ilustração. 9. Execute o aplicativo, e o mesmo ficará minimizado na barra de tarefas do Windows. 6. Clicar no botão OK para que as configurações sejam gravadas e após alguns segundos o primeiro backup será realizado automaticamente independente do horário programado. 10. Clique com com o botão direito do mouse sobre este ícone, e clique sobre a opção MOSTRAR; 11. Configurar no terminal, o nome da pasta onde se encontra os arquivos a serem copiados, neste caso seria o nome do SERVIDOR e a pasta MSSQL7. Configurar também o horário da cópia. IMPRESSO news.indd 2 9/15/10 10:12 PM Fique Atento Atualize sua Bematech. Atualização da Versão do Software Básico para ECF MP-2100 TH FI. Por: Rodrigo Ramos Veja como Atualizar a sua Emissora de Cupom Fiscal. Conforme o comunicado no 008/10 referente ao Ato de Registro de ECF no 00241- 0R1, todos os estabelecimentos que pos suem impressora fiscal (ECF) Bematech, modelo MP-2100 TH FI com versão do software básico 01.01.00, autorizadas para uso, deverão providenciar a atualização da versão do software básico para 01.01.01. Para atualizar esta versão é necessário entrar em contato com uma empresa interventora credenciada e autorizada a realizar inter- venções em impressoras fiscais Bematech, para solicitar esta atualização. O prazo para que as impressoras fiscais deste modelo sejam atualizadas é até 31/07/2010. Após esta data a impressora fiscal que ainda estiver com versão anterior (01.01.00) do software básico, estará em desacordo com a legislação vigente, e sujeito a penalidades. ECF MP-2100 THFI nas cores Bege com Azul (esq.) e Preta (dir.) Como saber se o software básico do seu ECF precisa ser atualizado? Siga as orientações abaixo: Para saber se o seu ECF (MP-2100 TH FI) está com a versão desatualizada, verifique o rodapé do Cupom Fiscal, Leitura X, Redução Z ou Leitura de Memória Fiscal. Se o campo VERSÃO for igual a 01.01.00 seu ECF deve ser atualizado. Confira o Exemplo na imagem ao lado: Para agendar a atualização da versão do software básico da sua impressora fiscal MP-2100 TH FI, entre em contato com o seu interventor. (A Microsffer não é Interventora). Automação em foco Cuidando do seu CBC. Fique atento a bateria de seu CBC e garanta sua tranquilidade. Por: Flávio Bento A bateria é uma peça fundamental para o perfeito funcionamento do seu CBC, ela garante seu funcionamento na falta de energia, por esta razão precisamos tomar alguns cuidados para que a mesma tenha sua vida útil prolongada. O CBC deve ser ligado diretamente a uma tomada elétrica vinda da concessionária de energia elétrica local (127V ou 220V). Em casos que ocorra uma variação de corrente elétrica entregue pela concessionária local, e a mesma não se encontra dentro dos limites de alimentação do CBC, será mandatório o uso de um estabilizador de boa qualidade com tensão estabilizada, fornecendo assim condições para que o CBC trabalhe Corretamente. Como o custo de um estabilizador é pequeno, a Microsffer recomenda que sempre seja utilizado este dispositivo. O CBC NUNCA deve ser ligado a um nobreak, pois sua bateria já faz a função de um nobreak, além disto, os nobreaks encontrados no mercado fornecem em sua saída uma forma de onda quadrada ou senoidal simulada e podem ocasionar um curto na bateria do CBC ocasionando assim o seu travamento, e podem também causar danos irreversíveis no equipamento. Em média uma bateria dura de três à quatro anos em condições normais de funcionamento. Faça um teste para verificar como está sua bateria, como a seguir: 1) Desligue o CBC da rede elétrica por uma hora. rápido possível. Seguindo estes procedimentos o risco de travamento é menor e seu CBC estará sempre em perfeito estado de funcionamento. Para Automatizar o seu posto entre em contato com a Microsffer! 2) O mesmo começará a emitir um bip de 4 em 4 segundos alertando a falta de energia mas funcionará perfeitamente. 3) Caso o CBC pare de funcionar após a falta de energia, quer dizer que a bateria já não funciona mais, solicite a troca o mais IMPRESSO news.indd 3 9/15/10 10:12 PM De olho no mercado CRM - Conheça os seus Clientes. Descubra o que é CRM e como ele pode ajudar seu Posto. Por: Marcos Dal Bom (CRM) Customer Relationship Management ou “Gestão do relacionamento com o consumidor/cliente” Vivemos na era da informação, mas o que isso significa? Um conjunto de dados por si só não representa nada mais do que matéria prima bruta que tem valor potencial, mas se não forem compilados, analisados, criticados, estuda- dos do ponto de vista estatístico, esse con- junto de fatos não passará de dados e não terá muito valor para o negócio. Porém, se vencido o desafio de cumprir essas etapas, temos uma segunda fase que é submeter essas informações ao ‘feelling’ do gestor que saiba o que procura. Esse trabalho pode ser algumas vezes comparado ao de garimpar ouro em meio a um monte de terra; ou seja, muito volume e pouco conteúdo de valor. A esta altura você já deve estar se perguntando: “O que isso tem a ver com o meu negócio?” e “Como isso pode me ajudar de fato a obter melhores resultados para a minha empresa?”. Há muitos anos, as gra ndes empresas perceberam que poderiam ser mais eficientes e lucrativas se focassem suas energias em entender seu cliente. Antes de criar um novo produto ou campa nha e antes de fazer qualquer investimento no mercado, elas procuravam respostas do cliente sobre questões comuns a quaisquer empresas, independente do porte ou setor de atuação. O que o cliente quer? Como ele quer? Porque ele quer? Quando ele quer? Onde ele está? Imagine-se sentado na loja do seu posto, olhando pela janela e sabendo as respostas para todas estas questões, sobre cada cliente que entra no seu posto. Quanto isso representaria em termos de resultado para você? No varejo de supermercados, cruzando as informações dos itens de cupons de compra, alguém percebeu que existia uma relação entre fraldas e cerveja. É isso mesmo! Em uma pesquisa de campo descobriram que a mãe encarregava o pai de ir ao mercado comprar fraldas, que aproveitava para comprar cerveja, e esta informação ajudou na elaboração de campanhas e até na alocação de produtos nas gôndolas. As empresas de cartões de crédito, seguimento que mais investe em CRM, mantém banco de dados poderosíssimos e um software aprimorado para cruzar e analisar dados buscando informações que possam aumentar seus resultados e minimizar seus riscos de perda, maximizando os lucros. Uma curiosidade sobre esse assunto é que eles evoluíram tanto nessa área, que uma empresa afirma poder prever estatisticamente que seus clientes estão prestes a se divorciar baseado no cruzamento das informações de seus hábitos de consumo. Isso funciona basicamente assim: eles monitoram cada compra dos clientes, se os clientes mudam seus hábitos de maneira significativa, eles estudam dentro de um universo de ou tras informações o que isso pode significar, por exemplo, eles perceberam que os clientes casados há muitos anos que passam a freqüentar lojas de roupas íntimas ou de roupas tradicionais, cabeleireiro, centro de estética, lojas de flores e presentes, aumentaram consideravelmente seus índices de divórcio. Parece piada, não é mesmo? Mas é realidade, e claro que se trata de estatística, que tem suas variáveis e margem de erro, porém serve como exemplo do poder do CRM em uma empresa que sabe usar a informação e que aprimorou seus conceitos a ponto de conhecer seus clientes detalhadamente. Esses casos servem para provocar uma questão: “Como podemos tirar proveito do CRM em um posto de combustível, onde o cliente passa com pressa e muitas vezes não quer nem mesmo descer do carro?” Comece com pequenas ações, faça uma pesquisa por amostragem, crie um pequeno formulário e peça para o cliente preencher enquanto aguarda o abastecimento. Solicite no máximo quatro ou cinco informa ções, ofereça ao cliente uma cortesia. Procure saber informações básicas como: meu posto é freqüentado por mais mulheres ou homens, faixa etária, trabalha, mora próximo ou está de passagem, etc. A partir daí, analise o que você pode mudar no seu negócio para atrair . ainda mais esse cliente Bons Negócios! Apoiamos Aloysio Nunes 451 SENADOR Calendário de Treinamentos. Confira nossa agenda de treinamentos para setembro/outubro. Treinamentos Tipos Dias Setembro Outubro Personalizado 17, 22 e 29 8, 14, 22 e 26 Pista Automatizado 1, 9, 16 e 24 5, 13, 21 e 29 Pista não Automatizado 1, 9, 16 e 24 5, 13, 21 e 29 Caixa 2, 10, 15, 21 e 30 6, 12, 20, 27 e 28 Estoque 2, 10, 15, 21 e 30 6, 12, 20, 27 e 28 Faturas 3, 8, 14, 23 e 28 1, 7, 15 e 19 Financeiro 3, 8, 14, 23 e 28 1, 7, 15 e 19 17, 22 e 29 8, 14, 22 e 26 Nota Fiscal Paulista Para agendar o treinamento basta entrar em contato com a Microsffer pelo telefone: (11) 2982-5944 ramal 502 Expediente: Projeto gráfico: [RRAMOS87] Publicidade e Propaganda Diagramação: Rodrigo Ramos Colaboração: Alexandre Lima, Carlos Annunciação, Cláudio Correra, Flávio Bento e Marcos Dal Bom. Contato: [email protected] news.indd 4 Acesse o Microsffer News online www.microsffernews.wordpress.com.br Microsffer Informática Av. Gal. 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