Revista BRF Abril / Maio 2000 Edição 19 Arquivo PDF ( 6,9 MB )
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A B @D[D/i\BZ?AraD/^i Nos ultimas anos, a industria de came passou e enfrentar um serio dcsafio. A produgao de Lanpamentos 4 Pacote de ninndade,i saude enquanto o consumo disparou. 0 resultado do deficit entre oferta e demanda, este ano estima- que, em resumo, transforma milho e farelo em proteina animal, esse descompasso traz um im- Datas 9 flora de conienwrar o Dili J/dej 1A Integrados I RecorOe na produtividade do milho pacto pesado, cujo maior reflexo e a perda de competitividade. 0 problema e particularmente grave em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul, os dois maiores produtores de aves e suinos. 12 Cinco .te'ailthi de jahor Com as safras comprometidas, a saida tem sido importar da Argentina e do Paraguai ou comprar de outros estados, com custos de frete altos. Consciente de seu papel de empresa cidada, com responsabilidade em re/ofoo a 16 mil funcionarios e cerca de 1 mil produtores integrados. a Perdigao saiu na frente na procura de alternativas, sem esperar por iniciativas do setor publico. Pesquisas I^Parceria A e.xpanjdo do mercado de refei^oej coletiiuw j ^Social Um proijrama para melhoria da qualidade de vida sobre a utilizagao de outros graos, como milheto e sorgo, e a montagem de uma eficiente estrutura de compra de milho foram algumas das medidas adotadas. 1 Qtducapao Da fdbrica para a milho entre os produtores integrados oferecendo facilidades, gao vem superando, de longe, a media nacional. Nao faosfosse isso, ao utilizar dejetos de aves e suinos para enriquecer o solo 0 programa tambem acabou trazendo uma importante contribuigoo 6 questao ambiental. Com visdo e determinagao, a Perdigao continua empenhada em estarsempre na vanguarda. Carlos Alberto Gradin, Vice-Presidente de Opera^oes da Perdigao e Presidente da Associa^ao Catarinense de Avicultura — - • por Veja: a fiscalizagao sobre os fri- 1996, na implanta^ao, em todas as suas gorificos e muito mais rigorosa do que a que unidades, de um avangado programa de se faz na industria farmaceutica. A revista qualidade desenvoivi.do nos Estados Unidos, mostrou que o controle de qualidade segue 0 HACCP, sigla para analise de perigos e metodos diferentes nos dois setores. Todas as controle de pontos cn'ticos. 0 programa, que fases da produ^ao de carne sao acompanha- permite acompanhar todas as linhas de pro- das diariamente pelos fiscais, mas os reme- dutos para prevenir, controlar e garantir a dios so sao examinados uma vez por ano - e produ^ao de alimentos seguros, passou, mais por amostragem, A a^ao da fiscalizagao tam- tarde, a ser obrigatorio. bem e mais intensa nos frigorificos. Sao 550 Com um programa permanente de pesqui- fiscais para 550 empresas, contra 350 fiscais sa e desenvolvimento genetico, a Perdigao para 500 laboratories. trouxe uma importante contribuigao para o A Perdigao dm uma importante contribuigdo para came suina Em todas as fabricas da Perdigao, veterina- aprimoramento de aves e suinos. Em rela^ao rios do Servi(jo de Inspegao Federal, do Minis- aos suinos, ajudou a veneer, ano a ano, as re- tomar-se terio da Agricultura, supervisionam a qualida- sistencias - do valor calorico as condi^oes de mais segura, de dos produtos trabalhando em conjunto higiene - que inibiam o consumo, oferecendo com tecnicos da empresa. 0 selo SIF, do Servi- ao mercado uma carne mais magra e com go de Inspe^ao Federal, representa a garantia menos gordura, bem de acordo com os habi- desse trabalho. Mas a preocupai^ao da Perdi- tos e necessidades da vida moderna. magra e sauddvel de suas linhas vai muito alem das exigencias legais. Um exemplo disto e a certifica^ao - a 1 Qfcontece I i Noticiaj Perdiijao assistencia tecnica e garantia de compra da produgao a pre(;os de mercado. Desde entao, a produtividade dos parceiros Perdi- A empresa tambem saiu na frente, em gao com a saude do consumidor e a qualidade 'ola Mas a agao mais arrojada foi, sem duvida, o Programa do Milho, posto em pratica em 1995 para estimular o plantio de A consumidor /■X comparagao foi feita recentemente do em tres miihoes de toneladas, exerce uma forte pressao sobre os pregos. Para um setor do E [apa 6 Uni novo conceito em congelada milho, principal fonte de atimentagao de aves, suinos e gado, entrou em fase de estagnagao PRIORIDADE primeira no Brasil - concedida pelo EFSIS European Food Safety Inspection Service, entidade nao governamental de auditoria de se- Perdloao Hoje 6 uma publicacito peribdica da Perdigao Agroindusliial S A., de citculacio externa e di$]ri6ui(3o gratuita. guran^a na industria de alimentos, a unidade de abate e industrializa^ao de aves de Marau Conselho Editorial: Eggon Jodo da Silva, Nildemai Seccties; Carlos Alberto Gradin: Wang Wei Chang. Joao Rozdrio da Silva, Nelson Vas Hacklauer. Paulo Ernani de Ollvelra: Gilberto Orsalo: lui2 Alberto Uachado de Brito. Antonio ZarnM11: Euclides Costenaro, Wlademir Paravisi, Ricarilo Robert Menens, Antdnio AuQusto De Tool. Coordensfao: O^ra C P Ferreira Colabora(io: Edival Portiitx). Jachsson Beat Corrsspondentes: Mauto F Catdon (Videira), Leocir Jos^ Oeon (Lages), Doroi^ia C. da Silva (Salto Veioso). Mauricio N Fernandes (Nerval O'Oeste): Robson C. Tricties e Ricardo J6 Hemiques (Marau), Attemir Sampaio (Seralina Corria) (RS). No inicio do ano a unidade de Capinzal Produ^io: Blander & Associados - tei 11 2t0-3236, lax 814-9273, e-mail mtoOblander.ccm bi. Editor Mario Blander (MTb -13 346 SP) Reportagem: Eleni Oliveita Roctia e G.sel« Pereira Cflt?ao a Produ^Jo Gritiea: Ptoposta Editorial, tel. 11 3061-2046 Edi^So de Art#: Betti Lima. Dlagramatao; Adenine L. Oliveiia Capa: Folo Frariklm Nolla TiragemiSOOOexempiares. prioridade sempre foi a saude do consumi- tambem conquistou o certificado da EFSIS. A Perdigao foi uma das primeiras industrias de alimentos a montar uma area para cuidar especificamente de qualidade. "Nossa dor", diz Joaquim Goulart Nunes, gerente de garantia da qualidade. Quaudade: UMA META PERSEGUtOA COM OBSTINA^AO EM TODAS AS FASES DA PRODU^AO LINHA DE PRATO^ PRONTOS GANHA MASSAS FRANGO A PRONTAS ITALIANA A linha de massas prontas congeladas Toque de Sabor, da Perdigao, esta ganhando uma novidade para agradar a quem procura pratos a mesa como agrada a grande maioria dos praticos, de preparo rapido e pre(;o atraente, consumidores, ja que traz carne branca, mo- sem abrir mao da qualidade. Esta vindo ai a lho de tomate e queijo, ingredientes imbati- Lasanha Verde a Bolonhesa, unica massa verde veis na preferencia dos brasileiros. A embalagem de 600 gramas com seis unidades custara ao consumidor final entre preparada em escala industrial. A embalagem com 450 gramas vai custar R$ 5,40 e serve duas pessoas R$ 4,50 e R$ 5,00. 0 langamento do Chicken Iniciada no ano passado, com a Lasanha a Pizza tera o apoio de a?5es promocionais nos Bolonhesa, a linha Toque de Sabor se consa- principals pontos de venda. grou como um grande sucesso de vendas. Em 1999, muito em fun^ao da entrada da Perdigao, 0 segmento de massas prontas congeladas registrou um crescimento de 80%, se- empre atenta as tendencies do mercado e as necessidades do consumidor, a EMPANADOS toneladas, quase o dobro das 5.200 toneladas Perdigao esta langando o Chicken Pizza, um hamburguer de frango com uma farta cober- ampliando uma linha que passa a contar com 13 do ano anterior. Com a Lasanha Verde a Bolo- 0 Chicken tura de molho de tomate, mussarela e orega- produtos. nhesa, a Perdigao passa a oferecer seis tipos de Pizza e a no, que associa o sabor da cozinha italiana, Os dois novos produtos agregam valor aos sem as calorias das massas, as facilidades das derivados de frango. Uma das novas atragoes da refeigoes prontas. Perdigao e Patitas, pedagos crocantes de carne A Lasanha Verde a Bolonhesa foi desenvolvida a partir de sugestoes recebidas pelo Cen- mais recente resposta da Sem similar no mercado, o Chicken Pizza de frango temperados e empanados, cortados de Perdigao ao esta chegando primeiro aos pontos de venda forma a lembrar pequenas coxas de frango. Com de Sao Paulo e do Rio de Janeiro, mas em um preqo extremamente atraente (a embalagem de prazo maximo de dois meses estara disponi- 300 gramas sai para o consumidor final por cer- vel em todo o pais ca de R$ 3,00), Patitas e uma otima opgao para desafio de criar solugdes rdpidas, 0 segmento de pratos prontos e um dos massas, todas para serem aquecidas em qualquertipo deforno. tro de Servi^os ao Consumidor e pelo site da Perdigao na Internet (www.perdigao.com.br), que interage com o consumidor e traz receitas e informa^oes sobre toda a linha de produtos aperitivo. A outra novidade. Chicken Burger, e que vem registrando, nos ultimos anos, as um hamburguer de frango empa- maiores taxas de crescimento na industria de Ha cinco anos. os produtos empanados res- nado com uma farinha especial, prdticas e de alimentos. A vida moderna passou a exigir pondiam por apenas 8% do mercado de carnes supercrocante, desenvqlvida em qualidade produtos que ofereijam solugoes rapidas e congeladas. Em 1999, com uma produgao de 60 conjunto com fornecedores para praticas, alem, e claro, de padroes cada vez mil toneladas, sua participa^ao chegou a 30%. render um bom desempenho em mais rigorosos de qualidade. Dona de 34% das vendas de produtos empana- frigideiras e fornos. 0 Chicken 0 Chicken Pizza e a mais recente resposta dos, a Perdigao vem dando uma importante con- Burger chega ao mercado em em- da Perdigao a esse desafio. 0 lan?amento nao tribuigao para a expansao deste mercado que balagens de 540 gramas (seis uni- so preenche esses requisitos, mas e tambem acaba de reforgar com mais dois lan^amentos, dades), ao pregode R$ 3,50. extremamente versatil, permitindo variedade k gundo dados Nielsen. Foram produzidas 10 mil 5 PERQIS^; perdigao, Pizza de mussarela MUSSARCIA e AZenOHAS >PERDIGAOi UM EM I NOVO PIZZA CONGELADA I e olho em um mercado que vem mos- dagos e tem validade de quatro meses a partir trando um vigor cada vez maior, a da data de fabrica^ao. 0 tempo medio de pre- sem contar a campanha paro He 15 minutos em forno convencional. de langamento. Perdigao esta langando a Linha Apreciatta de Pizzas Prontas Congeladas. Em tres versoes A Perdigdo trabalhou durante um ano no desenvolvimento da nova linha CONCEITO "Estamos atentos a todas as oportunidades A origem da pizza e mussarela (440 g), calabresa e presunto com que surgem e nao podiamos ficar de fora de cercada de muitas controversias Algumas ver- champignon (460 g), - escolhidas pelos consu- um mercado com um potencial tao grande", soes sustentam que ela teria surgido na Grecta dadeira paixao nacional, que tomou conta de midores per meio de uma ampla pesquisa, a afirma Antonio Zambelli, diretor de marketing Antiga. Outras defendem que o prato foi in- todo 0 pais, de norte a sul. Sao Paulo, que ga- novidade chegara iniciaimente as prateieiras da Perdigao. Segundo dados Nielsen, o merca- ven^ao dos egipcios, ha cerca de seis mil anos. nhou a fama de produzir as melhores pizzas do dos supermercados e outros pontos de venda do de pizzas prontas congeladas vem crescen- As rufnas de Pompeia, nas vizinhan(jas de Na- mundo, ate criou o Dia da Pizza, comemorado de Sao Paulo e Rio de Janeiro. 0 prego medio do em torno de AQfih ao ano. Em 1999 foram poles, guardam vestigios de massas assadas so- em lOdejulho. no varejo sera de R$ 4,50. produzidas 15 mil toneladas e a expectativa bre mesas de pedra. A linha Apreciatta apresenta inovatjoes em das 20 mil toneladas. A meta da empresa e gera! um disco regular e sem borda recoberto conquistar 15% desse mercado ainda este ano. por uma fina camada de recheio. Seu processo "Chegamos para ficar", diz Zambelli. Nao ha numeros precisos sobre o consumo de pizzas no Brasil, mas ninguem duvida que para 2000, e que esse numero ultrapasse a casa reta(;ao a pizza congelada convencional, em mussarela e calabresa. Era o inicio de uma ver- Da Italia para o mundo ele esta entre os mais altos do mundo, a frente 0 certo e que a pizza se tornou popular no ate da propria Italia. 0 ultimo levantamento da sul do Italia, sendo produzida iniciaimente com Abredi (Associa^ao de Bares e Restaurantes Di- de fermenta^ao natural garante o sabor, a ma- A Perdigao trabalhou durante um ano no farinha de trigo, arroz ou grao-de-bico, sem ferenciados}, de 1997, indica que so em Sao ciez e a mesma massa crocante das pizzas fei- desenvolvimento da nova linha. As pizzas se- nenhum molho ou cobertura. Durante muito Paulo sao consumidas anualmente cerca de 84 tas na hora e a cobertura e farta, formando rao produzidas na unidade de Lages (SC), re- tempo foi consumida apenas pelas faixas de milhoes de pizzas, ou seja, uma media de 8 uma grossa camada. Os discos, com 28 centi- formulada e reequipada, desde o ano passa- pouca renda, dobrada ao meio, como um san- unidades por habitante. metros de diametro tem bordas irregulares e do, para a fabricaqao de massas prontas e se- duiche. So em 1889 e que foi criada a versao sao apresentados em embalagens com seis pe- miprontas congeladas A capacidade de pro- redonda, em homenagem a rainha Margherita, dugao e de cinco mil unidades por hora. No mulher de Umberto I, da Italia. Preparada com A Linha Apreciatta de Pizzas Prontas Con- total, foram investidos cerca ingredientes com as cores da bandeira italiana geladas vem ampliar ainda mais o mix da Per- de R$ 20 milhoes no proje- (queijo branco, manjericao e tomate), a pizza digao, que ja passa de 300 itens, refor^ando a to, incluindo a moderni- margherita ajudou a tornar o produto conheci- estrategia de oferecer um numero cada vez do no mundo inteiro. maior de solugoes para facilitar o dia-a-dia dos za^ao da planta, aquisi- FACILITAR 0 DIA-A-DIA (jao de equipamentos de No Brasil, a pizza chegou com os imigrantes consumidores. A mudan^a do papel da mulher, ultima gera^ao, impor- italianos no final do seculo XIX A receita origi- incorporada ao mercado de trabalho, a falta de tados da Italia, que dis- nal, heranga dos antepassados, eles acrescenta- tempo para as tarefas domesticas e o transito pensam o contato manual ram dois ingredientes: molho de tomate e ore- desordenado, que desestimula as pessoas a sair no processo de produqao. gano, e algumas coberturas principatmente de casa, estao mudando radicalmente os habi- 1 tos de alimenta^ao. E um dos indicadores dessas transforma^oes e o segmento de pizzas prontas congeladas, que ganha qualidade e Dia novidades, ampliando seu espago nas geladei- das mdes: ras dos supermercados e lojas de conveniencia detodoopais Alem do objetivo de marcar presenga em MORA DE COMEMORAR um mercado promissor, a Perdigao tambem decidiu ingressar no mercado de pizzas para otimizar sua produgao e seu sistema de dis- ameagada de ser fechada quando essa ativi- tribui^ao. A escoiha da unidade de Lages para dade foi terceirizada. Em 1994, a nova admi- instalar a opera^ao de pizzas permitira apro- nistra^ao da Perdigao decidiu redefinir a vo- veitar meihor a logistica montada para a li- ca^ao fabril da unidade, que passou a indus- nha de massas prontas, o que resultara numa trializar produtos de maior valor agregado. significativa redu^ao de custos e em vantagens competitivas. Desde 1986, quando foi adquirida do Frigon'fico Planalto, a unidade industrial de La- A reformulagao teve inicio com a produ^ao de kibes e almondegas, mas a grande virada ocorreu no ano passado. A unidade de Lages foi escolhida para um importante projeto, a dias a largada para uma ofensiva promocional de apoio a segunda data mais Como conciliar o trabalho As agoes, que mobilizarao as 17 filiais e tres com a vida domestica? Para que postos avangados de venda, cobrindo todo o as maes funcionarias consigam de- territorio nacional, vao incluir degustagao, sempenhar suas atividades com tran distribuigao de folhetos, receitas e folders e, qiiilidade, a Perdigao mantem convenios com creches entrada no segmento de massas congeladas. para o processamento de carne bovina e sui- que refor^ou a posi^ao da Perdigao entre as parceria com redes de supermercados. na para outras fabricas do grupo, esteve maiores empresas da cidade. Localizada no Planalto Serrano catarinense, a 960 metres acima do nivel do mar, Lages registra temperaturas de ate 8 graus negatlvos, no inverno, e de 35 graus no verao. O contraste entre campos e serras, que no frio fleam cobertos de neve, e suas fazendas, onde as pessoas ainda se reunem ao redor do fogo de "Vamos mobilizar toda nossa equipe e que oferecem ali- contratar mais de 300 promotores para refor- mentaijao, acom- gar as vendas", diz Claudio Leite, gerente de panhamento psi- grupo de produtos. 0 objetivo das agoes e copedagogico, as- ampliar a participagao do Chester, uma tradi- sistencia gao nas grandes ocasioes, como o almogo atendimento de en- que reune toda a familia para comemorar o fermagem e ensino Dia das Maes. pre-escolar. Mesmo social, Na Grecia Antiga, ja se homenageava as assim, a solugao e di- maes, no inicio da primavera, durante uma fes- vidir as tarefas da ta a Rhea, mae dos deuses Mas o Dia das Mks casa e os cuidados so foi criado em 1914 pelo presidente Wilson, com os filhos. dos Estados Unidos, que tornou o segundo do- E 0 que acontece com Claudemir Alves mingo de maio feria- de Oliveira, apontador de produ^ao, e sua do nacional. Desde mulher Clarice, ajudante de produgao da entao, a familia vem unidade de Nerval D'Oeste. Os dois traba- passando por enor- Iham em turnos diferentes e mal se encon- OS Oliveira mes transforma- tram durante a semana. Enquanto ela esta agora se goes e 0 au- na fabrica, Claudemir orienta a empregada e mento da par- leva 0 filho Daniel, de 9 anos, para a escola. ticipagao fe- Funcionarios da area de embalagem da uni- nos afazeres minina no dade de Videira, o casal Valmir Sandri e He- domesticos mercado de loisa Machado se reveza para cuidar da filha trabalho e de dois anos. Mas no Dia das Maes e ele vez quem vai estar na cozinha preparando uma cada maior. 8 ca de 17 mil funcionarios importante do varejo - a primeira e o Natal. ges passou por grandes mudan^as. Voltada chao, contando historias entre rodadas de chimarrao e pinhao, a semente do pinheiro caracteristico da regiao nos uitimos anos colocou a cidade na rota do turismo. Os turistas e industrias, como a Perdigao, que criam novas oportunidades de trabalho e de carreira profissional, vem mudando o perfil da cidade, durante muito tempo marcado pela pecuaria e pela madeira. Com 160 mil habilantes, Lages hoje e sede de um importante polo economico que concentra 12 municipios. Ponto de encontro dos tropeiros que viajavam do Sul para Sudoeste, levando gado, Lages foi fundada em 1766. Seu nome lembra a grande quantidade de pedra laje existenle na regiao. A Festa Nacional do Pinhao, realizada anualmente entre maio e junho, atrai milhares de turistas de todos os estados e dos paises vizinhos. Sao 12 dias de festa e animaq:ao, que tem como ponto alto a Sapecada da Can^ao Nativa, maior festival nativista do sul do pats. Na Perdigao, por exempio ha 3,4 mil maes entre cer- eventualmente, investimento em midia, em HARMONIA ENTRE MUDAN^A E TRADI^AO Lages: 160 Mil HABITANTfS E GRANDE p610 ECONdMICO A Perdigao prepara para os proximos Casais como OS Machado (acima) e revezam surpresa para o almogo. 8 PI milho j-\ s maquinas estao trabalhando em rit- 9a 0 cardapio dos brasileiros. Ao completar cinco anos, ambiental, eliminande impactos ^ mo acelerado nas plantagoes de mi- Com a oferta crescendo aci- a iniciativa exibe um balango tureza. "0 que era um preblema Iho de Santa Catarina e do Rio Grande do ma da demanda, os pregos expressive. "Como 0 aumento uma solugao", afirmaSeuza. Sul. E epoca da colheita e a nova safra esta dispararam. da produ(;ao tem uma barrei- As sementes - ou hibridos - sao superando as expectativas dos agricultores. A situa^ao e particular- ra, a falta de espago para das e recomendadas pela Perdigao, de acerdo Mas entre os produtores integrados da Perdi- mente critica em Santa Cata- ampliar as plantagoes, por com as caracteristicas do solo de cada inte- rina e no Rio Grande do Sul. Programa gao ha ainda mais motives para comemorar. A produtividade, que saltou de 4.600 quilos causa da estrutura de mini- grado, que paga com e proprio milho depois Grandes produtores, os dois fundio, 0 resultado mais sig- da colheita. No tocante a qualidade, a em- doMilho por hectare, em 1995, para 5 mil quilos em estados sao tambem os nificative sao OS ganhos de presa eferece laboratories com equipamen- 1999, tambem deve registrar um novo recor- maiores consumidores, por produtividade. A cada ano tos de ultima geragao que permitem contro- de este ano. "Esse resultado e muito superior, concentrar os plantds de sui- estamos registrando avan- lar as micotoxinas, substancias toxicas pro- por exempio, ao dos produtores independen- nos e aves Estima-se que em ^es", conta 0 engenheiro duzidas por fungos e que provocam a rapida muito tes de Santa Catarina, que tem um dos maio- Santa Catarina, 0 deficit de agronome Osny Waltrick de deterioragao do milho. Os tecnicos tambem acima da res indices de produtividade do pais, ou seja, milho - a diferen^a entre Souza, responsavel pela coor- recomendam 0 armazenamento do grao 3.300 quilos de milho por hectare", dtz Paulo produ(jao e consumo - que denagao do programa. umido - intermediario entre 0 milho verde, Ernani de Oliveira, diretor de suprimentos da era de aproximadamente 700 0 Programa do Milho co- utilizado na alimentagao e 0 grao seco, desti- Perdigao. mil toneladas anuats devera mega pela analise de solo, nado a produgao de ragao - na propriedade. 0 milho e o principal produto agricola do dobrar em 2000, chegando a feita per tecnicesda Epagri - Esta solugao permite melhor conservagao re- Brasil. Em algumassafras anteriores, a produ- 1,5 milhao de toneladas. 0 Empresa de Pesquisa Agre- duzindo as perdas para quase zero e aumen- gao ja chegou a 36 milhoes de toneladas, mesmo cenario se repete no Rio pecuaria do governo catarinense por meio mas para 2000 a previsao e que nao ultrapas- Sul. As alternativas para os criadores de um convenio firmado com a Perdigao. A Os resultados de mais essa iniciativa da se a casa de 32 milhoes. Se a produijao vem buscar milho nos estados do Parana, partir dos estudos realizados, os integrados Perdigao junto a seus integrados nao vae eli- caindo, o consumo nao para de crescer. Base Mato Grosso ou recorrer a importa^ao, com- recebem orientagao sobre a forma adequada minar a necessidade de comprar milho de da alimenta^ao destinada a avicultura, suino- prando phncipalmente da Argentina e do Pa- de plantio. As etapas seguintes sao a cala- outros estados e provavelmente ate do exte- cultura e ao gado de ieite e corte, o milho raguai. As duas solugoes implicam em uma gem, isto e, a utilizagao de calcario para cor- rior. Mas sao um passe firme em diregae a responde por mais de 70% da composigao de ra^oes. Da produijao total, 83% sao destina- alta consideravel dos custosde produ(;3o. rigir a acidez do solo, prejudicial ao milho, e redugao do deficit no consume. "Cemprando Preocupada com esse quadro, a Perdigao a adubagem. E e neste campo que 0 progra- menos milho a pressao para aumentar os dos ao consumo animal e 14% para a indus- iniclou em 1995 a implanta{;ao do Programa ma ganha uma outra dimensao, igualmente pre^os tambem sera mener. E todes ganham tria, especialmente de oleo. Apenas 3% refor- do Milho para estimular 0 plantio entre os estrategica. com isto", diz Souza. Em cinco anos, trome resultados media nacional integrados dos dois estados, oferecendo faci- 0 solo e tratado e enriquecido com deje- lidades, suporte e assistencia tecnica em to- tes de suinos e aves trazidos de tedas as uni- das as fases, da plantagao ao armazenamen- dades da Perdigao. Sao 18 mil quilos de deje- to. A empresa garante a compra da safra tes de suinos e cinco mil quilos de dejetes de produzida por seus integrados, atualmente aves, por hectare, a cada ano. Alem de redu- em torno de 206 mil toneladas anuais, pelo zir OS custes com adubos, essa medida traz prego de mercado. uma importante contribuigao para a questao tando os lucres dos parceiros da empresa. COZINHA BRASILEIRA •rit' gado, porcos e galinhas trazidos da Europa; te 0 fehte^jtfra TAM devera servir, fiy yiin^syQcsqu'e partem do Aeroporrefeigoes goiaba, abacaxi e muitas outras frutas. dos di- No Novo Mundo, os europeus descobriram a culinaria ainda a batata, que viria permitir, em muitas ocasioes, escapar da fome; o tomate, conside- ' do proL' J n 'IN - J '|3o-DesfiEtei^^ do Brasil, criado ^CVia-com a f^erdigao para comemorar ^gaBps^e'sobrernesas per mes, desde agosto nao foi menor. Os indios tinham uma alimenta- •ijo./rfd 'passado, sendo duas delas criadas es- qao mais variada que os europeus. Alem da xaria de fazer parte das mesas de festa. Quase nada disso apareceu em "Arte de Co- mentos por mais tempo, facilitando o deslocamento de seu exercito. 0 vencedor foi Nicolas Appert, que descobriu que alimentos fervidos em recipientes de vidro e fechados hermetica- caqa e da pesca, alimentavam-se de frutas, que manda as seis cantinas Don Pepe di Napoli, OS colonizadores ate entao so comiam secas, e em S3o Paulo. Em seus cardapios, Espejo usou de graos Na esquadra de Cabral comia-se mal. presso em portugues. 0 autor era Domingos Ro- A descoberta nao evitou o fracasso da cam- -as iinhas de aves Chester e Avis Rara, e Esco: lha Saudavel, de vegetais congelados Nada de verduras, legumes ou alimentos fres- drigues, mestre da cozinha de D. Pedro II, de panha na Russia, mas juntamente com o do- cos A saida para matar a fome eram bolachas de farinha, duras e bolorentas, por falta de con- Portugal: muito menos a influencia africana minio do processo de pasteurizagao e o adven- que, com os escravos, comeijava a deixar uma to da eletricidade, criou condigoes para a mo- . pratos da regiao Centro-Oeste, como o Bolo diqoes adequadas de armazenamento. A ragao marca forte na cozinha brasileira. Caruru e vata- de Mandioca e a Pamonhada. Nos meses anteriores, foram oferecidos cardapios da tradi?ao indigena, do Nordeste, das senzalas, de basica tinha um pouco de carne salgada, vinagre, azeite e cebola. A higtene, precaria, provocava diarreia na tripulagao. 0 choque inicial pa se tornaram logo os pratos mais populares, mas tanto a casa-grande quanto a senzala se renderam a verduras e vegetais, ao sabor da fei- derna industria de alimentos. Surgem tambem nessa epoca as tecnicas de congelamento, a Sao Paulo, Minas Gerais. Norte, Sul e Bahia, entre colonizadores e colonizados acabou, po- joada e as delicias do mel e melado com farinha. sempre acompanhados de um folheto com receitas e informagoes historicas. Oeste Se OS convidados se espantaram com os habitos dos Portugueses, para estes a surpresa ■'p^clalmente pelo chef Allan Espejo, que co- .. 0 festival gastronomico terminou com >ntrc) rado afrodisiaco e, por isso, chamado pelos franceses de pomme d'amour, e uma ave que o conquistador espanhol Cortez encontrou nos jardins do imperador Montezuma, no Mexico. Levado para a Europa, o peru nunca mais dei- :;^500anps dp pais. receitas diferentes de prates Detalhe da EXPOSI^AO Sras;I 500 Anos, da ART1STA PiASTICA SUZY Gheler, QUE PODE SER VISTA NO Shopping Center iGUAnMi, EM Sao Paulo ou a mandioca, amendoim, pimentao, cacau, rem, resultando em um grande encontro. Na America, os Portugueses descobriram zinhar", de 1680, primeiro livro de culinaria im- mente se conservam por mais tempo. geladeiraeofogao eletrico. A veiha "cozinha da fazenda" comegou entao a dividir espago com massas italianas, pra- A culinaria brasileira comeqava a tomar tos franceses, quibes, esfihas, apfel strudell, forma e um de seus veios mais ricos surge sushi e, no5 ultimos anos, com o fast A culinaria brasileira comegou a partir do novos sabores e uma dieta mais rica. No en- em Minas Gerais, com o ouro e as pedras f f food. A industria de alimentos passou a choque entre Portugueses e dois indios que vi- tanto, foi preciso algum tempo para que a preciosas. 0 almogo era servido cedo, bem ' ' oferecer solu(j6es praticas e fkeis para sitaram a nau de Pedro Alvares Cabral, dois dias alimenta(;ao dos indios chegasse a mesa dos brancos Os primeiros colonos viviam basicamente de pao e agua. Mas, com os anos, incorporaram a seu cardapio pratos, como o antes do meio-dia: arroz, feijao, carne, N angu, legumes e verduras. Carne, quase sempre, de porco, a preferida. De sobreme- apos 0 descobrimento. 0 encontro foi narrado por Pero Vaz de Caminha em sua carta ao rei D. Manuel: "Mostraram-lhes uma galinha; quose f/Verom medo dela: nao Ihe queriam por a mao; e dcpois o tomaram como que espanta- feijao que, pelo alto teor nutritive, facilidade de ser transportado e arma- industrializagao e a chegada de grandes [ cardapios internacionais com pratos do ' mundo inteiro, mescla receitas do dia-a-dia dos. Deram-lhes ali de comer: pao e pe/xe cozi- zenado por longos perio- contingentes de imigrantes europeus, princi- do. confeites, farteis, mel e figos passodos. Woo dos, se tornaria a base de palmente italianos, no final do seculo XIX. quiseram comer quase nada daquilo; e. se al- sua alimentagao; ou o milho, guma coisa provavam, logo a longovam faro". tambem usado na cria^ao de Napoleao ofereceu premios a quem inventasse formulas para conservar manti- / / cada vez mais exigente, sem tempo e preocupado com qualidade de vida. ^ Em 500 anos, a cozinha brasileira alterna tradigao com novidades, reveza sa, goiabada com queijo ou doce de leite. Este cardapio so sofreu mudangas com a rx O- um consumidor que a vida moderna torna aos temperos mais exoticos. E, nessa rica diversidade continua levando a mesa alegria e prazer. A EXPANSAO DO MERCADO DE refeigoes coktivas 1 segmento de alimenta^ao coletiva de- 0 mercado de alimenta^ao coletiva tern cres- quilos, em media. "A abordagem e outra. No sis- vera fornecer cerca de 4 milhoes de re- cido com o avan^o da terceirizagao - o volume tema business to business, de empresa para em- feiijoes/dia em 2000, um aumento de 8,1% em de refeigoes servidas pelo sistema de autogestao, presa, a venda e tecnica e nao por impulso", diz rela(jao aos resultados do ano passado. A previ- em que a empresa se responsabiliza pela admi- Claudio Fernandes Hebling, gerente de mercado sao e da Associagao Brasileira das Empresas de nistra^ao da cozinha de seus funcionarios, caiu institucional da Perdigao. Refeigoes Coletivas (Aberc), que reune 101 em- de 1,5 milhao para 600 mil unidades/dia nos ul- As exigencias tambem sao maiores. A So- perfil do consumidor - tudo isso demonstra presas, responsaveis por 90% dos negocios e por timos quatro anos. Para 2000, a previsao da dexho espera de seus fornecedores uma sinto- compromisso com qualidade e bem-estar e exi- 135 mil empregos Esse mercado, estimado em Aberc e de uma queda de mais 5%. Calcula-se nia estreita com as tendencias do mercado e ge contribui^ao dos fornecedores. eodge R$ 3,7 bilhoes anuais, sempre teve forte presen- que 55% das empresas com mais de 100 funcio- necessidades dos consumidores, "E fundamen- . Com um moderno Centro de Tecnologia, um qmlidade, ^a da Perdigao, mas passou a merecer aten^ao narios ja deixaram de lado a autogestao. tal, por exempio, oferecer solugoes que contri- trabalho permanente de pesquisa e desenvolvir I Suprir o segmento institucional servigos, pregos e principalmente sintonia com 0 cliente especial nos ultimos anos e os mesmos cuidados E nesse espa^o que as prestadoras de servigos buam para a melhoria da qualidade de vida. mento de produtos e um avan^ado sistema de destinados a linha de produtos para o consumi- passaram a deslanchar. No Brasil, desde 1977 a Hoje ha uma forte tendencia de valorizatjao dos controle de qualidade, a Perdigao vem desem- dor final. GR, empresa do grupo Accor, fornece mais de produtos de baixo teor calorico e e importante penhando um importante papel no atendimen- sete milhoes de refei^oes por dia, corisumindo contar com uma industria, como a Perdigao, to as necessidades das empresas de refeigoes qualidade, cumprir prazos, identificar e, sempre cerca de dez mil toneladas de alimcntos. A So- - capacitada a atender a essa demanda", comen- coletivas e na expansao do mercado. que possivel, antecipar-se as mudan^as do mer- dexho, lider mundial em alimentagao e servi^os, ta Marcia Duarte, gerente de logistica. cado, a empresa conquistou parceiros do porte gera uma receita anual de R$ 230 mi!h6es Bern A Puras procura trabalhar sempre com for- goes coletivas esta ampliando sua atuagao, ofe- da GR, Sodexho e Puras - os tres maiores players mais nova no mercado - deixou a entrega dc re- necedores solidos, com atuagao nacional e recendo um leque maior de servi^os para satis- da industria de refeigoes coletivas - e vem am- feigoes para abrir cozinhas em 1977 -, a gaucha transparencia nas negocia^oes, condigoes que, fazer o consumidor. Uma das solu^oes que vem pliando a cada ano sua participagao no setor. Puras ja conquistou 360 clientes. Com a estrategia de oferecer produtos de na sua avaliagao, garantem o sucesso do re!a- se firmando atualmente e agregar cionamento com a Perdigao, iniciado ha um produtos que nao faziam parte do voltadas para o gerenciamento da alimenta^ao ano. Qualidade, cumprir prazos de entrega e cardapio basico, como sobremesas vem beneficiando um publico cada vez maior. contar com um eficiente sistema de distribui- e sorvetes. Outra tendencia e faci- "Os funcionarios de nossos clientes ganham uma (jao tambem contam pontos, assim como a dis- litar a vida da clientela, oferecen- dieta rica e variada, elaborada por nutricionistas ponibilidade para estabelecer parcerias. "Busca- do pratos que podem ser levados e adequada para sua jornada de trabalho, garan- mos fornecedores que saibam valorizar siner- para casa, garantindo o jantar. tia de qualidade e oportunidade de fazer do al- gia", complementa Claudia Artezi, chefe da area Para o fornecedor, e mais um mo^o ou jantar um momento de convivio so- tecnica de suprimentos da GR. mercado que esta se abrindo. corporativo da GR. A proximidade com o fornecedor e impor- Restaurante DO SBT, COM SERVICO da Sodexho Cada vez mais profissional, o setor de refei- Como elas, um grande numero de empresas cial", diz Fabio Moreira, gerente de marketing Restaurante DO Grupo Abril, AnNDIDO PELA GR coragao, e desenvolver produtos adequados ao Prat/ce J I RECHEADn 'cotneuoo No mundo inteiro, o mercado institucional tante para ajudar o cliente a implementar ino- - ou foodservice - e o que mais vem crescendo, Suprir o mercado de refei(;6es coletivas exige va<;6es e se diferenciar da concorrencia. Para as na industria de alimentos Nos Estados Unidos, uma estrategia diferenciada, baseada em quali- empresas de refeigoes coletivas, e fundamental 50% das refei^oes ja sao feitas fora do lar e na dade, servigos e pregos. As embalagens, por quebrar a rotina. lembra Marcia Duarte, da So- Europa esse numero sobe para 70%. No Brasil, exempio, sao maiores do que as que chegam as dexho. Cardapios variados, novas ofertas de esta em 20%, na media, e em 25% nos grandes gondolas dos supermercados Para esses clientes, produtos, mudangas no ambiente, que podem centros urbanos, um sinal de que ainda ha mui- a Perdigao desenvolveu caixas especiais, de tres ir da cor das toalhas e dos uniformes ate a de- to espa^o para crescer. mo Nova embalagem da unha Perdigao para o mercado INSTITUCIONAL 15 M PKOGRAMA PARA Bffli uiM D 0)1^1a i(oK'<i/i' especies nalivas A partir da cabeceira do rio. letiva de lixo. 0 gerenciamento ficara a cargo onde se localizam seis vertentes, serao plan- da prefeitura. em conjunto com entidades de Economico e Social) e Prefeitura Municipal de tadas cerca de 12 mil mudas de arvores da classes. Ate o final do ano, alem de livrar a ci- Rio Verde que decidiram somar esfortjos para regiao do cerrado. As obras serao iniciadas dade de um problema, a usina produzira adu- Parceria implantar urn ample programa social na ci- tao logo termine a esta(jao das chuvas, en- bo organico e materias-primas para suas in- entre dade, ja vem mostrando resultados. 0 objeti- quanto as mudas vao ter de esperar ate ou- dustrias. vo e melhorar a qualidade de vida da popula^ao de Rio Verde, que passa por drasticas tubro, a epoca certa de plantio. 0 piano e concluir a recuperagao do rio em tres anos. EDUCAQAO/ATENDIMENTO A CRIANgA BNDESe transformaijoes com a instala^ao de grandes No caso do corrego Barrinha, esta prevista Nesta area, o programa social da Perdigao e Prefeitura projetos, como o da Perdigao. No total, estao a constru^ao de um parque com area de la- do BNDES se desdobra em duas frentes. Uma investidos R$ 2,36 milhoes em obras de meio zer e esporte. Entre as primeiras medidas es- delas e a construgao de seis creches para aten- ambiente, educagao e assistencia a crian^a, saudeeseguranga. tao a elimina^ao dos emissarios clandestinos dimento nao so dos filhos de funcionarios da de esgoto e a limpeza da nascente, hoje co- empresa, como tambem de toda a comunida- berta por mato e erosao. Os trabalhos come- de. A outra e a melhoria da infraestrutura do i;am logo apos a estatjao das chuvas. Instituto de Assistencia aos Menores Carentes J-\ parceria entre a Perdigao, BNDES (Banco Nacionai de Desenvolvimento Perdigdo, de Rio Verde jd estd mostrando resultados Meio ambiente Na area do meio ambiente, as prioridades sao a recuperagao da microbacia do rio Abobo- de Rio Verde, uma instituigao para orfaos Lixo mantida com verbas de empresas e do gover- ras, responsavel pelo abasteclmento de agua, e Outro programa, ainda na area ambiental, do corrego Barrinha. que corta a cidade. 0 in- preve a construgao e a compra de equipa- rao oferecidos cursos profissionalizantes, ini- vestimento nos dois projetos e de R$ 220 mil. mentos para instalaqao de uma usina para cialmente para operadores de computadores, Na microbacia do Aboboras, que nos ulti- reciclagem de lixo. 0 projeto, que esta orgado office-boys e secretarias. A noite, as salas se- mos dez anos perdeu 40% de seu volume de em R$ 300 mil, inclui a moderniza(;ao de um rao usadas para o ensino de adultos, tambem agua, o objetivo e conter a erosao com a aterro sanitario, dentro de padroes ecologi- visando a sua insergao no mercado de traba- constru(;ao de terra^os e com o plantio de camente corretos, e um servi(;o de coleta se- Iho. 0 programa sera iniciado ainda este ano. no. Para ampliar o horizonte das criangas, se- Saude e seguranqa Centros de saude conjugados a postos policiais instalados em pontos estrategicos da area urbana e rural. E esta a inovadora solu^ao criada pelo Projeto Atende, outro desdobramento dos programas sociais que a popuCdRREOO Barrinha: UMPEZA DA NASCENTE, COBERTA POR MATO E EROSAO la(;ao de Rio Verde esta ganhando. Tres postos ja estao em operagao e mais seis serao entregues ainda este mes a prefeitura, que ficara responsavel por sua administra^ao. ja teve inicio a fase pre-operacional das linhas de abate de sufnos e aves. A cada dia, um novo preparative abre caminho para o Dia D - 19 de junho quando entrara em operagao 0 Projeto Buriti, em Rio Verde, o maior e mais ousado empreendimento realizado pela Perdigao. esta em funcionamento o siste- III IT ma de captagao de agua, com capacidade de 400 mil litros por hora. "Para se ter ideia da dimensao do projeto, 600 mil litros^ora sao suficientes para abastecer uma cidade de 120 mil habitantes, como Rio Verde", compara Mario Carneiro, gerente de operagoes industrials. Tambem estao em fase pre-operacional o sistema de tratamento de efluentes, a caldeira e os e.quipamentos de frio. Rumo a fase final, mais 40 pessoas foram deslocadas de Rio Verde para treinamento nas fabricas da Perdigao, no sul do pais - ate Videira sao quase 1500 quilometros e 17 horas de viagem. No total, ja estao em treinamento 194 funcionarios e a equipe vai ganhar mais 36 em abril. O objetivo do programa, absolutamente pioneiro, e preparar multiplicadores, que ajudarao no desenvolvimento da mao-de-obra local, sem experiencia na area industrial. UNHA DE PRODU^AO: AJUSnS PARA O DIA D UAAA LICAO QUE ESTA Nm "onda" do Prajito SAP INDO Mudanpas no varejo da fdbrica 0 programa Cinco "S''leva qualidade de vida para comunidades deseis cidades para a escola eiri, sciton, seisou, seikctsu e shitsuke. dade utilizando seu mats forte agente de Traduzlndo: selegao, ordem, limpeza, mudanga - a crian(;a. saude e disciplina. Quatro anos depois de Os municipiosescolhidos para a implanta- adotar a filosofia dos cinco "S", que revolu- ^ao do projeto-piloto foram Salto Veloso, cionou 0 mundo da administragao, a Perdi- Nerval D'Oeste, Capinzal, Catanduvas e Zor- gao esta levando para nove escolas munici- tea, em Santa Catarina, e Marau, no Rio pals de primeiro grau sua bem-sucedida ex- Grande do Sul. 0 ponto de partida acaba de periencia em qualidade. ser dado: uma equipe de voluntaries recruta- Nas fabricas, os resultados desse programa dos pela empresa entre seus funcionarios sao conhecidos: redugao do desperdicio de esta treinando diretores e professores das es- materials e do tempo de parada das maqui- colas e funcionarios da prefeitura para trans- nas, diminuigao do numero de acidentes, me- mitir os conceitos basicos dos cinco "S". "Se Ihoria nas condi^oes de trabalho, alem de es- esse modelo funcionou tao bem no ambiente tabelecimento de um clima favoravel a reali- complexo de uma fabrica, por que nao fun- zagao de diversas campanhas internas de cionaria em casa ou na escola?", indaga Wla- - saude. Mas a empresa dimir Paravisi, diretor regional da unidade aposta que os conceitos Perdigao de Videira e urn dos responsaveis criados no Japao, nos pela iniciativa. anos 50, e hoje difundidos no mundo inteiro MoTiVAgAo tambem sao um instru- A filosofia dos cinco "S" foi a primeira fer- mento importante para ramenta do Programa de Qualidade Total da proporcionar qualida- Perdigao, num momento em que a empresa de de vida a comuni- revia seu relacionamento com consumidores, acionistas, comunidade e funcionarios e, apesar de baseada em modelos teoricos, pode ser bem entendida e praticada por todos. "Com OS cinco "S", a motivagao aumentou e a produtividade deu um salto", diz Mauro Ferreira Cardoso, um dos coordenadores da implanta(jao do programa. y Terceiro no ranking de varejo brasileiro, o grupo portuguB Sonae vai investir R$ 100 milhoes na remodelagao das redes que adquiriu no Sul e no Sudeste e na redefiniqao de sua identidade. A estrategia sera utilizar as marcas regionais com mais for^a no mercado para garantir a fidelidade do consumidor. Todos os hipermercados manterao a marca Big, ja usada em Sao Paulo e nos estados do Su!. Os supermercados adotarao a marca Nacional, no Rio Grande do Sul, e Mercadorama, no Paranl / 0 Carrefour tambem acaba de introduzir uma nova marca, a Champion, que sera usada nos supermercados absorvidos pelo grupo, juntamente com a antiga bandeira. E o caso, por exempio, das redes Planaltao, Mineirao, Rainha e Continente. A mudan^a (• teve inicio com o Champion/Roncetti. de Vitoria (ES), da rede Roncetti, comprada no ano passado. Aestrategia eassociar uma marca internacional, de tecnologia avanijada, a forga e tradi^ao de um nome local. Os hipermercados manterao a marca Carrefour, Perdigao deu inicio a "segunda onda" do projeto SAP, que resultou na integra^ao de toda a cadeia logistica. Nesta nova etapa, 0 BW - Business Information Wa- para a empresa, foi implantado ^ It/) ni 4*n % R/) «\rf 4%T MfftOO ^ mavtWIndewiNT ^ It/9 fOr Ihr* troneh* ^ Bu(ln*w fnmtwprk como projeto-piloto no departa- ^ ft/9 $«rvlc4Bi Support rehouse, um programa complementar considerado estrategico mento de custos. Depois de integrar o sistema produtivo - da compra do milho e da soja para a rai^ao dos animals rentabilidade de cada produto, ate a chegada dos produtos nas segmentando por cliente e areas gondolas dos supermercados -, de distribui^ao", explica Adhemar chegou a hora de agilizar a gestao Hisashi Hirosawa, gerente de Re- e ter acesso a informa^oes vitais cursos de Informagoes 0 projeto- para o processo de decisao. "Ficou piloto devera ser estendido em mais facil, com o BW, analisar a breve a outros setores da empresa. Pio de Acdcar aposta em Amilia grupo Pao de Agucar esta langando um projeto pioneiro na Internet, o amelia.com.br, um site para facilitar a vida de homens e J Depois de abrir lojas em Londrina. Natal, Cuiaba e Campo Grande, esta ultima em opera^ao desde meados de margo, o Makro. lider do setor atacadista de auto-servi^o, planeja inaugurar mais quatro unidades nos proximos meses, com investlmentos de R$ 60 milhoes. De visual novo, as lojas terao maior oferta de bens, concentrando sua aten(;ao nos pequenose mediosvarejistas. Ainda este ano, as 27 unidades ja existentes tambem serao adaptadas ao novo perfil. mulheres, das classes A e B, que dispoem de pouco tempo para administrar suas casas. No comando da opera^ao esta a executiva Deborah Wright, que comandou empresas como a Kibon, Deborah Wright (2- a esquerda) E sua equipe: projeto pioneiro Tintas Coral e, mais recentemente, a Parmalat. nutriijao e orientagao para o car- 0 amelia.com.br oferecera so- dapio. 0 site permitira fazer su- lu(;6es para todas as necessida- permercado online, alugar videos des, seja de produtos. servigos ou para o fim de semana, agendar 0 meio ambiente nao sao apenas teoria, mas informagoes - opgoes para o la- servigos de lavanderia, limpeza e fazem parte da vida de uma grande empresa zer das crian^as, sugestoes de conserto de roupas, pagar contas, da regiao e devem estar no dia-a-dia de todos. moda e beleza, dicas de saude e enviar flores e muito mais. Para a Perdigao, o projeto ajudara a mostrar que organizagao, higiene e cuidados com
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