mtv na internet

APRESENTAÇÃO
MTV NA INTERNET
MTV NA INTERNET
INFORMAÇÕES
No mês de Abril de 2013, os dados do site MTV pelo
Google Analytics foram:
Pageviews
Unique Visitors
Tempo Médio (min)
49.438.479
7.208.977
06:29
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
MTV NA INTERNET
INFORMAÇÕES
No mês de Abril de 2013, os dados do site MTV pelo
IBOPE Netview foram:
MTV Humor
Pageviews
Unique Visitors
Tempo Médio (min)
42.419.000
2.835.000
10:37
MTV Música
Pageviews
Unique Visitors
Tempo Médio (min)
5.214.000
776.000
04:18
Fonte: IBOPE Netview Abril’2013
ABRIL 2013
SITE MTV: FLUXO DOS VISITANTES
New x Returning Visitors (%)
35
35
36
37
40
42
41
42
41
42
41
40
40
65
65
64
63
60
58
59
58
59
58
59
60
60
New Visitors
Returning Visitors
Origem (%)
16
22
17
18
21
24
23
17
21
17
20
27
25
25
17
18
16
21
17
17
17
28
15
21
18
19
15
22
19
14
17
23
26
25
25
15
2
20
16
2
21
14
2
23
14
2
24
21
2
21
25
2
20
Facebook
32
29
29
28
23
21
Direto
31
32
33
32
33
32
Google
Abr'12 Mai'12 Jun'12 Jul'12 Ago'12 Set'12 Out'12 Nov'12 Dez'12 Jan'13 Fev'13 Mar'13 Abr'13
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
Twitter
Outros sites
ABRIL 2013
EDITORIAIS MTV*: PAGEVIEWS
MTV Humor
Pageviews
(000)
MTV Música
MTV Lifestyle
abr/12 mai/12 jun/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13 fev/13 mar/13 abr/13
41.26
36.522 36.977 52.873 59.709 38.318 39.731 42.419
8
• MTV Humor
61.876 54.043 42.716 33.832 45.674
• MTV Música
11.298 8.465 6.202 10.629 7.093 9.003 9.346 7.878 6.050 6.863 5.748 4.288 5.214
• MTV Lifestyle
3.870 1.232
371
415
247
494
400
294
259
582
431
366
912
*O editoriais MTV Games, MTV no Mundo, MTV Comunidades, MTV Moda e Estilo não apresentaram um fluxo de visitas suficiente para
o detalhamento das métricas no Netview.
Fonte: Netview (IBOPE Nielsen Online)
ABRIL 2013
CONCORRÊNCIA: RESUMO
SITE
Métrica
Pageviews
Visits
Unique
Audience
Time spent
Período
MTV
Humor
MTV Música
Multishow
Vírgula
Rolling
Stone
Trip
Março’13
39.731.000
4.288.000
8.628.000
14.186.000
2.586.000
1.104.000
Abril’13
42.419.000
5.214.000
7.742.000
13.995.000
2.550.000
1.925.000
Variação
7%
22%
-10%
-1%
-1%
74%
Março’13
8.504.000
1.468.000
2.395.000
3.655.000
566.000
202.000
Abril’13
9.303.000
1.617.000
2.323.000
4.320.000
846.000
162.000
Variação
9%
10%
-3%
18%
49%
-20%
Março’13
2.563.000
742.000
1.506.000
1.989.000
292.000
138.000
Abril’13
2.835.000
776.000
1.316.000
2.207.000
469.000
99.000
Variação
11%
5%
-13%
11%
61%
-28%
Março’13
00:10:42
00:03:48
00:03:27
00:03:04
00:05:35
00:03:13
Abril’13
00:10:37
00:04:18
00:03:39
00:03:17
00:03:37
00:05:58
Variação
-1%
13%
6%
7%
-35%
85%
Fonte: Netview (IBOPE Nielsen Online) – Abril’13
MTV NA INTERNET
MTV NO FACEBOOK
3,0 milhões de fãs
A MTV trabalha os seus fãs do facebook programa a programa
para criar um alto vínculo entre fã e facebook
Fonte: Facebook – Abril’2013
MTV Brasil
856.754
Acesso MTV
Comédia MTV
Furo MTV
Top 10
MTV Games
PC na TV
Trolalá
MTV1
Luv MTV
Rocka Rolla
MTV Na Brasa
MTV Sem Vergonha
IT Mtv
LOL MTV
Provão MTV
Perua MTV
824.847
531.737
384.812
151.895
88.291
48.767
30.664
29.083
27.039
21.187
11.832
10.531
8.154
5.622
5.029
3.994
MTV NA INTERNET
MTV NO TWITTER
3,2 milhões de seguidores
A MTV trabalha os seus seguidores do twitter programa a
programa para criar um alto vínculo entre seguidor e twitter
Fonte: Twitter – Abril’2013
MTV Brasil
@mtvbrasil
1.086.810
Acesso MTV
Top 10
Furo MTV
Comédia MTV
MTV Games
IT Mtv
Luv MTV
MTV 1
PC na TV
Provão MTV
Trolalá
MTV na Brasa
Perua MTV
MTV Sem Vergonha
Rocka Rolla
LOL MTV
@acesso_mtv
@TOP10MTV
@furomtv
@comedia_mtv
@MTVgames_br
@it_mtv
@luv_mtv
@mtv1
@pcnatv
@provaomtv
@trolalamtv
@mtvnabrasa
@peruamtv
@mtvsemvergonha
@mtvrockarolla
@lolmtvbrasil
889.960
609.776
273.661
181.587
54.375
38.532
19.136
13.591
13.057
12.857
10.441
8.114
5.711
7.441
4.148
1.112
MTV NA INTERNET
MTV NO TWITTER
De acordo com o TTV, no mês de Abril’2013 a MTV foi a 2ª emissora
de maior audiência no Twitter:
1º
Fonte: TTV – Abril’2013
2º
3º
4º
5º
MTV NA INTERNET
MTV NO TWITTER
...E na semana do dia 14 a 20 de abril ocupou os dois
primeiros lugares no ranking de programas mais
comentados, merecendo destaque no Meio&Mensagem
1º
MTV Movie Awards
2º
Hora do Chay
3º
Salve Jorge
4º
Revenge
5º
Programa do Ratinho
6º
Globo Repórter
7º
Malhação
8º
Carrossel
9º
Globo Esporte
10º
Superpop
Fonte: TTV – Abril’2013
MTV NA INTERNET
GOOGLE PLUS E INSTAGRAM
974 mil amigos
34 mil seguidores
Fonte: Google Plus e Instagram – Março’2013
MTV NA INTERNET
PERFIL DA AUDIÊNCIA DA MTV
IDADE (%)
SEXO (%)
Humor
32
Música
49
68
51
30
22
31
35
21
13
6
Humor
25
13
4
Música
CLASSE (%)
Humor 11
Música
16
A
Fonte: IBOPE Netview Abril’2013
57
61
B
C
22 10
17 6
Não respondeu
35+
25 a 34
18 a 24
12 a 17
2 a 11
ESTRUTURA DO PORTAL
MTV NA INTERNET
Portal
Fonte: Google Analytics – Março’2013
MTV NA INTERNET
Programas
Nas páginas dos
programas, o internauta vai
encontrar além do
conteúdo exibido pela
televisão, informações
exclusivas e selecionadas.
Além disso, os próprios
apresentadores ajudam a
rechear as páginas com
conteúdos.
A audiência pode assistir,
ler as matérias, comentar,
compartilhar no twitter ou
facebook, curtir, espalhar e
palpitar nos assuntos dos
programas.
Fonte: Google Analytics – Abril2013
993.658
Pageviews
739.980
Visitors
MTV NA INTERNET
Música
Em música, o internauta é
informado 24 horas por dia
sobre as últimas novidades
nacionais e internacionais no
que diz respeito as bandas,
shows e lançamentos do
mercado fonográfico.
Bandas novas tem espaço para
compartilhar seus trabalhos e
serem votadas no Aposta MTV.
O internauta pode interagir
com nosso conteúdo,
compartilhar, votar, se
informar e claro, escutar muita
música.
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
344.552
Pageviews
286.174
Visitors
MTV NA INTERNET
MTV no Ar e Vídeos
O MTV no Ar é a área do
portal onde os internautas
podem assistir online o
que está rolando na TV
naquele momento, real
time.
258.550
Pageviews
167.461
Visitors
O canal Vídeos, área que
reúne toda a programação
da TV, para ser assistida em
qualquer lugar, a qualquer
hora, on demand.
Traz os clipes da semana, e
a audiência pode curtir,
comentar, votar e
compartilhar com toda sua
rede de amigos.
355.799
Pageviews
306.022
Visitors
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
MTV NA INTERNET
Votorama
O Votorama é um termômetro da
cultura pop. O internauta pode
eleger seus artistas favoritos,
conhecer a banda que vai bombar
no cenário cultural brasileiro e
internacional além de poder dar sua
opinião.
A ferramenta traz possibilidades
para criações patrocinadas. A marca
se apropria de uma lista de votação,
podendo ter engajamento da
audiência, além de ouvir sua opinião
em assuntos de seu interesse.
O ápice do uso desta ferramenta
ocorreu com o VMB 2012, onde
categorias da premiação alcançaram
mais de 5 milhões de votos.
Fonte: Google Analytics – Abril ’2013
63.094
Pageviews
41.593
Visitors
MTV NA INTERNET
Humor
Neste segmento a risada é
garantida. Blogs e programas
voltados ao humor, piadas,
tirinhas, sátiras, fotos, vídeos,
imagens e artifícios que tirem
um sorriso de quem vê.
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
40.481.381
Pageviews
37.959.038
Visitors
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento
Definição do Segmento
Universitários
Sessão segmentada a faixa
etária de 18 a 25 anos, jovens
e universitários que estão na
época da diversão ao mesmo
tempo que entrando na vida
adulta. Humor, música,
notícias, comportamento e
tudo que possa envolver essa
fase.
Humor
Neste segmento a risada é
garantida. Blogs e programas
voltados ao humor, piadas,
tirinhas, sátiras, fotos, vídeos,
imagens e artifícios que tirem
um sorriso de quem vê.
Masculino
Dedicado ao mundo
masculino e o que lhe
interessa no geral. Humor,
sátiras, esportes, piadas,
games, sexo, mulheres.
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
Programas MTV
Parceiros
Número de
Pageviews
Adnet Viaja, Beavis and
Ah Negão, Bebida Liberada,
Butt-Head, Comédia MTV, Focka, Horizonte Vertical, Le
Família MTV, Fudêncio, Furo Pirata, LineUp Brasil,Madonna
MTV, IT MTV, LUV MTV,
Online, Malaguetas, Meia
MTV1, MTV Sem Vergonha, Palavra, Os Vigaristas, Papo de
MTV Sports, Para Gostar de Gordo, PopLine, Prazamiga,
45.071.883
Música, PC na TV, Programa Revista O Grito!, Tattoo Blog,
do VMB, Rocka Rolla, Show Tenso, Testosterona, Tô Sem
Na Brasa, Top 10, Tributo a
Banda, Vá Ler Um Livro,
Legião Urbana, Ultimas
UhBreakers, Urbanaque, yes,
Notícias, World Stage, VMB, Banana, Youtoba, Music Info e
Votorama.
505 Indie.
Adnet Viaja, Beavis and
Ah Negão, Bebida Liberada, Le
Butt-Head, Blog da Redação,
Pirata, LOL Bichos, Prazamiga,
Comédia MTV, Fudêncio,
Rabisco Pop, Tenso,
41.232.203
Furo MTV, Infortúnio, LOL
Testosterona, Viralizou,
MTV, PC na TV, Rocka Rolla,
Youtoba.
Trolalá, Últimas Notícias.
Beavis and Butt-Head,
Ah Negão, Bebida Liberada,
Comédia MTV,
Flash Games, Game Moment,
Fudêncio, Infortúnio, MTV
Horizonte Vertical, Os
37.347.530
Games, MTV Sem Vergonha, Vigaristas, Papo de Gordo,
MTV Sports, Rocka Rolla, Rodrigo James, Smoke Island,
Últimas Notícias.
Tenso, Testosterona, Youtoba.
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento
Música
Diversão e
Arte
Parceiros
Número de
Pageviews
Acesso MTV, Blog da Redação,
MTV1, MTV Na Estrada, Para
Segmento dedicado ao que a
Gostar de Música, Programa
MTV tem de mais
do VMB, Rocka Rolla, Show na
importante, a música. Shows,
Brasa, Tributo a Legião
notícias, curiosidades,
Urbana, Top 10, Votorama,
celebridades e novidades.
VMB, Últimas Notícias, World
Stage.
Blog da Ciça, Diário de Palco,
Focka, Horizonte Vertical,
LineUp Brasil, Madonna
Online, Music Info,
Malaguetas, Musicoteca,
PopLine, Radiola Urbana,
Rizzomado, RockLine, Revista
O Grito!, Rodrigo James,
Smoke Island, Teco Apple, Tô
Sem Banda, UhBreakers,
Urbanaque e 505 Indie.
14.083.059
Adnet Viaja, Acesso MTV, Blog
da Redação, Comédia MTV,
Família MTV, Fudêncio, Furo
MTV, Infortúnio, LOL MTV,
Humor, literatura,
MTV Games, MTV1, MTV Na
culturas, música e arte em
Estrada, Para Gostar de
suas várias formas são o
Música, PC na TV, Programa
conteúdo da sessão.
do VMB, Provão MTV, Rocka
Rolla, Show na Brasa, Top 10,
Tributo a Legião Urbana,
Últimas Notícias, VMB.
Blog da Ciça, Focka, Fuligens,
LineUp Brasil, Meia Palavra,
PopLine, Rabisco Pop, Revista
O Grito!, Rizzomado, Rodrigo
James, Radiola Urbana,
RockLine, Tattoo Blog, Teco
Apple, Tô Sem Banda,
Urbanaque, Vá Ler Um Livro,
yes, Banana, Music Info e 505
Indie.
16.818.146
Definição do Segmento
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
Programas MTV
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento
Feminino
Teen
Definição do Segmento
Programas MTV
Parceiros
Acesso MTV, Blog da
Redação, Comédia
Voltado ao público feminino,
MTV, IT MTV, LUV
Madonna Online,
meninas e mulheres que se
MTV, MTV Sem
Malaguetas, PopLine,
interessam por moda, notícias,
Vergonha, My MTV, Prazamiga, Rabisco Pop,
fofocas, beleza, dicas e o que mais
Perua MTV, Top 10, UhBreakers, yes, Banana.
possa interessar a este público.
Últimas Notícias,
World Stage.
Acesso MTV, Blog da
Redação, Comédia
MTV, IT MTV, LUV
MTV, MTV Games, Blog da Marimoon, Flash
Abrange uma faixa etária de 12 a
MTV1, MTV Sem
Games, FunBox, Game
17 anos com assuntos variados
Vergonha, MY MTV, Moment, LOL Bichos,
como música, diversão,
PC na TV, Perua MTV, Malaguetas, PopLine,
interatividade, humor e
Programa do VMB,
Rabisco Pop, Tenso,
comportamento.
Provão MTV, Top 10,
UhBreakers.
Votorama, Últimas
Notícias, VMB, World
Stage.
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
Número de
Pageviews
13.835.153
19.247.400
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento
Moda e
Comportamento
Digital
Cidadania
Esportes
Definição do
Segmento
Assuntos que abordam a
moda seja de vestir ou de
ser e comportamento,
dúvidas, dicas, notícias e
matérias.
Um segmento no qual tudo
é ligado ao mundo digital,
interatividade, internet e
conectividade.
Segmento em que a
cidadania, cooperatividade,
consciência e notícias
relacionadas aparecem.
Um segmento que aborda
assuntos do mundo do
esporte, com jogos,
aventuras e competições.
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
Programas MTV
Parceiros
Acesso MTV, Furo MTV,
Adammitch, Blog da
IT MTV, Luv MTV, MTV
Marimoon, Prazamiga,
Sem Vergonha, Perua
Tattoo Blog, yes,
MTV, Top 10, Últimas
Banana.
Notícias.
MTV Games, MY MTV
PC na TV, Top 10,
Flash Games, FunBox,
Últimas Notícias, World
Minilua.
Stage, VMB.
Número de
Pageviews
10.364.123
10.329.192
Furo MTV, Últimas
Notícias.
Fuligens, Malaguetas,
Meia Palavra, Revista
O Grito!
9.699.161
A Casa, MTV Sports,
Verão MTV e Últimas
Notícias.
Fuligens, Minilua e
Game Moment.
9.562.761
FORMATOS
MTV NA INTERNET
Formatos
01
03
02
04
1. Superbanner
2. Skycrapper
3. Botão Superior
04
4. Retângulo
5. Coad
04
05
MTV NA INTERNET
Formatos
Pré – Roll
Pós – Roll
MTV NA INTERNET
Formatos - Background
MTV NA INTERNET
Formatos – Background Integrado
MTV NA INTERNET
Formatos – Splash + Coad
1. Splash
2. Coad
MTV NA INTERNET
Formatos - DHTML
MTV NA INTERNET
Formatos – Video Home
MTV NA INTERNET
Formatos – Mercha/Post Patrocinado
MTV NA INTERNET
Formatos – Post Twitter
MTV NA INTERNET
Formatos – Hot Page
MTV NA INTERNET
Formatos – ABA Personalizada
MTV NA INTERNET
Formatos – Super Full Screen
x
Funcionalidade
+ Após interação a peça expande para a dimensão da tela, gerando forte
impacto da marca com o usuário.
Possibilidades
+ Vídeo
+ WebCam
+ Animação Flash
+ Realidade Aumentada
+ Widget Social Media
+ Jogos Interativos
MTV NA INTERNET
Formatos – Retangulo Full Screen
Funcionalidade
+ Após interação a peça expande para a dimensão da tela, gerando
forte impacto da marca com o usuário.
Possibilidades
+ Vídeo
+ WebCam
+ Animação Flash
+ Realidade Aumentada
+ Widget Social Media
+ Jogos Interativos
MTV NA INTERNET
Formatos – Peel Back
Funcionalidades
+ Após interação, a tela sofre um efeito como se
estivesse sendo descolada, apresentando outro
conteúdo e expondo a marca para o usuário.
Possibilidades
+ Animação Flash
+ Widget de redes sociais
+ Vídeos
MTV NA INTERNET
Formatos – Video Extender
Funcionalidade:
+ Após interação o vídeo pode ser expandido pela
tela do computador, de acordo com a vontade do
usuário
Possibilidades
+ Vídeo FLV
+ Vídeo MOV
+ Youtube
MTV NA INTERNET
Formatos – Video Layer
Funcionalidade
+ DHTML com vídeo, sem a necessidade de uma
animação flash.
Possibilidades
+ Vídeo FLV
+ Vídeo MOV
+ Youtube
MTV NA INTERNET
Formatos - Billboard
Funcionalidades
+ O formato inicia expandido empurrando o conteúdo do site para
baixo, causando impacto imediato com o usuário. A peça pode ser
fechada pelo usuário a qualquer momento.
Possibilidades
+ Vídeos
+ WebCam
+ Widgets Redes Sociais
+ Jogos Interativos
+ Animações em Flash
MTV NA INTERNET
Formatos – SideKick
Funcionalidade
+ Formato IAB, após interação a peça expande, empurrando
o conteúdo 1/3 da tela do usuário. Uma dimensão grande
para criação e interação com a marca.
Possibilidades
+ Vídeo
+ Animação
+ Flash
+ Webcan
+ Widget Social Media
+ Jogos Interativos
+ Realidade Aumentada
MTV NA INTERNET
Formatos – Push Down
Funcionalidade
+ Formato IAB mais veiculado em 2012. Após interação, a peça
expande empurrando o conteúdo do site para baixo, deixando uma
grande área para interação do usuário com a marca.
Possibilidades
+ Vídeo
+ Animações Flash
+ Widgets Redes Sociais
+ Webcam
+ Realidade Aumentada
+ Jogos Interativos
CASES MTV
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
Produção de uma websérie de ficção envolvendo a
história das irmãs Dri, Cris e Nininha: exibição no hotsite
de Entreteens, no site da MTV.
Todo o enredo se baseou no conceito de comunicação
dos produtos que fazem parte do Entreteens: Sempre
Livre Teens, Carefree e O.B. Cada irmã carregava os
atributos e características de um dos produtos da J&J.
Além de mídia display, J&J veiculou diárias de BG e
posts nos blogs da Marimoon e JustLia, personalidades
que têm total aderência no público teen.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
Resultado:
Visualizações de página
1.303.745
Visitantes únicos
139.856
Período: outubro a dezembro 2011
Visualizações de página
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sorriso dia do Beijo
Dia do Beijo (13/04).
Sorriso produziu um aplicativo em sua Fanpage, “Seu
Beijo É Show”: ele criou, a partir de algumas perguntas, o
perfil de beijo de cada um e o publicou no mural do
usuário.
Divulgação em 2 dias: BG e retângulo nas páginas do
Top 10 e Acesso MTV; Posts no Twitter dos VJs Titi e Didi
(+ ações nos mesmos programas da TV).
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sorriso dia do Beijo
Resultado:
Média do CTR das diárias de BG
2,49%
Grande crescimento de “likes” na
Fanpage do cliente
Em 1 dia, tiveram aumento
de quase 20 mil “likes”
Período: 2 dias em abril 2012
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sorriso dia do Beijo
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Concurso Deixe Sua Marca na MTV
Participantes customizaram o logo da MTV com a
paleta de cores de Sharpie.
10 ganhadores.
Exibição das artes criadas pelos ganhadores na MTV.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Resultado:
Número de inscrições de logos
200
Pageviews
13 mil
Período: 10 dias em 2011
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Logos customizados dos ganhadores:
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Leilão Arte Com Sharpie.
No hotsite do cliente, no site da MTV, foi criado
um Leilão com: peças customizadas por artistas
renomados e peças autografadas por Marcelo D2.
Audiência podia dar lances com Sharpitas grátis. O
último a dar cada lance ganhava o produto leiloado.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Resultado:
Quantidade de Lances
29.500
Número de Inscritos
3.209
Visualizações de página
37.426
Período: 22 dias em abril de 2012
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Uol PagSeguro
Fãs das bandas Fresno e Rancore participaram de um grande
desafio: doaram uma quantia em dinheiro através do PagSeguro
do Uol.
Foram 3 fases, sendo que cada uma foi “liberada” após atingir
um valor mínimo doado pelos fãs.
Fase 1: Chat com as bandas.
Fase 2: Rancore tocou uma música da Fresno e vice-versa.
Fase 3: Um show das 2 bandas tocando juntas pela primeira vez.
Toda a verba arrecadada foi doada para uma Instituição de
Caridade.
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Resultado:
Dinheiro
arrecadado
R$ 3 mil em doação + R$ 3
mil pagos pelo Uol
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4:36
Período: agosto e setembro de 2012
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